旅遊市場形象定位的方法

⑴ 風景區旅遊規劃如何進行形象定位

來自巔峰智業的旅遊規劃專家劉鋒分析說：「風景區旅遊規劃如何進行形象定位主要有四方面，分別是性質定位的依據、從市場與資源結合的層面、從類似風景區的實踐層面、從體制層面。從水利風景區資源的角度，將小浪底定位於一個主題型的風景區是合乎邏輯的。」本旅遊規劃項目應秉持水利風景區應體現水利工程文化特色的規劃理念，並且在規劃過程中把握這一特色對於旅遊產品、景區形象、建築風格、配套設施等要素的指導和統領作用。然而，水利工程文化只是小浪底風景區的特色，而並非唯一開發主題。

⑵ 如何進行旅遊形象定位

Q：如何進行旅遊形象定位?旅遊形象定位的方法是什麼?A：旅遊形象定位在教科內書里有具體的解釋容。但是運用到實戰中尤其是做市場的話，選好定位對吸引客源很重要。比如旅遊產品定位是休閑，目標市場是休閑度假的遊客，那就為旅遊產品量身定做一整套休閑度假的方案，各項基礎設施都要跟進，像交通、住宿，周邊環境，景區內部的休閑設施等。還有一個例子就是餐飲，也與休閑度假相適應。如果定位為會展，就應該有會展方面的基礎設施建設，會展的展館，物流以及交通等方面的設計。招展的方案和招展的產品來源，吸引參展商的措施等。總而言之。定位與目標市場要契合，相輔相成。應該遵循這么幾個方面1. 代表旅遊地的特徵，如你是給旅遊景區做設計，就得考慮景區特色2. 形象陽光，旅遊行業是服務行業的一方面，但是旅遊人門的一種休閑娛樂方式所以形象要陽光3.具有親和力，旅遊行業於人打交道，當然要親和，而且吸引人。

⑶ 旅遊形象定位的相關理論

旅遊業作為一種強有力的經濟發展形式, 受到了越來越廣泛重視, 旅遊業已經成為我國第三產業中的重要組成部分，被人們稱為「二十一世紀的朝陽產業」。為了促進城市旅遊的發展，1995年3月15日國家旅遊局發出了《關於開展創建和評選中國優秀旅遊城市活動的通知》，決定開展創建中國優秀旅遊城市活動，從而正式拉開了創建中國優秀旅遊城市活動的序幕。到2004年底，已經先後有5批共205個城市入選。
怎樣大力發展旅遊業，怎樣有效地吸引旅遊者來本地旅遊，成為旅遊主管部門的關鍵問題。越來越多的旅遊城市開始利用形象定位來與競爭對手相區別，獲得了競爭優勢。像杭州定位為「愛情之都」，大連的定位是「浪漫之都」，它們都已經深入人心，為廣大旅遊者所接受。作為四大直轄市之一的天津，結合其自身資源情況，提出了「近代中國看天津」的形象定位。 1.旅遊城市形象定位的含義
旅遊城市的形象是指在一定時期和特定環境下，人們對這個城市的各種感知印象、看法、感情和認識的綜合體現。簡言之，旅遊城市形象是人們對此城市的綜合認識和總體評價。形象定位就是要使旅遊城市在遊客心中形成生動、鮮明而獨特的感知。
形象定位就是向旅遊者推出吸引人的旅遊賣點。旅遊城市的形象定位源自地方獨特性，是旅遊城市的自然環境和人文地理典型特徵的集中揭示，是一種綜合性、地域性的自然地理基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀的三維時空組合。它一般由一句精闢的主題口號概括和表現出來。國際上一些著名旅遊城市都有自己獨特的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是藝術之都，曼谷被稱為天使之都，紐約是聯合國之都，維也納是音樂之都，巴格達是一千零一夜的故鄉等等。
2. 旅遊城市形象定位的原則
正確的形象定位是現代旅遊城市發展的前提。有了正確的形象定位，旅遊城市才能在激烈的旅遊市場競爭中立於不敗之地。在進行形象定位時，旅遊城市要依據以下原則:
第一，從自身資源出發，突出特色。進行形象定位，首先要認清自身的優勢和劣勢，揚長避短，合理定位。每個城市都有自己獨特的旅遊資源，而它們是別的城市很難模仿的，正是吸引力所在。因此，旅遊城市在定位時一定要突出自己的獨特性。
第二，與競爭者的定位相區別。在激烈的市場競爭中，只有提供與競爭者有區別的產品，才能獲得競爭優勢，盲目跟風、隨波逐流的做法只會讓旅遊城市陷入困境。另外，現代旅遊業可以利用的資源越來越多，以往不被看作旅遊資源的事物也變成了旅遊資源，像「綠色庄園」的出現就是很好的一個例子。旅遊城市取勝的策略是實施差別化策略，開發特色產品，尋找市場空隙，開拓新市場。
3. 旅遊城市形象定位的作用
旅遊業的競爭不單純是質量、價格和服務的競爭，其焦點集中體現為形象戰略的策劃。良好形象的創立和傳播，是旅遊城市和旅遊企業開拓市場的重要手段，是城市和旅遊企業的巨大財富和無形資產。
第一，為本地旅遊建設向特色化方面發展提供了明確方向。不同城市或地區的旅遊資源是各不相同的，在現代激烈的市場競爭中，旅遊城市的定位一定要遵循因地制宜的原則，找到自己的特色，以奇特取勝。另外，准確的市場定位還能為旅遊地眾多的旅遊供給主體提供一個較為明確的目標模式，引導他們的行為朝一個方向發展，確保本地旅遊業的特色化。
第二，可以在降低宣傳成本的基礎上更有效地讓遊客了解本地的旅遊價值。隨著旅遊業的高度發展，新的旅遊地不斷涌現，遊客的可選擇性也不斷增加。怎樣讓處於信息包圍之中的潛在旅遊者到本地旅遊是應該思考的問題。唯有準確定位當地的旅遊形象，以整體形象進行宣傳，才能既有效地節約成本，又能給人們以深刻印象，吸引更多的旅遊者。

⑷ 旅遊形象定位的簡介

中國旅遊業已經進入了形象驅動時代，鮮明獨特的形象定位已經成為旅遊城市吸引旅遊者的關鍵因素。
在社會經濟不斷發展中，交通工具的多樣化和高速度提升以及全球化趨勢的逐步蔓延使旅遊者有了更為廣闊的活動空間，人們有可能在全球范圍內進行旅遊目的地選擇，眾多的旅遊目的地之間的競爭變得空前的激烈；另一方面，後現代社會的信息化程度急劇高漲，社會學認為人們生活在一個信息虛擬的世界之中，人們的消費觀念都不同程度的帶上了情感消費或者形象消費的特點。眾多的研究證明，旅遊形象對於旅遊目的地的選擇和後續活動起著非常重要的作用。可以講，旅遊地之間的競爭某種程度上可以認為是旅遊形象的競爭。大至一個國家、地區和城鎮，小至一個企業、景點和線路，鑄就自己的旅遊形象和品牌就成為了競爭的必由之路。如何構建富有特色和吸引力的旅遊形象一直是旅遊研究者最為關注的問題。 本文在對國內外近三十年來關於旅遊形象的研究進行綜述的基礎上，對旅遊形象的本質和形成過程及其影響因素進行了分析。復雜性、多元性、動態性和相對性是對旅遊形象本質的深刻理解。旅遊形象形成過程的動態性和結構性為定位和塑造旅遊形象提供了方向性指導。旅遊形象定位研究基本上可以歸結為解構與重構的兩個過程。解構過程包含資源評價與市場感應分析兩個方面。