葯品市場定位名詞解釋

A. 葯品市場的概念及其特點

據IMS Health估計，2004年可能是全球制葯業的轉折點。按美元不變值計算，全球經和未經審計的全球葯品銷售額增長了7%，達到創記錄的5500億美元。2003年為9%(4918億美元)。全球增長速度減緩是因為市場越來越多地受到壓力和不肯定性的影響，包括定價、安全性和法規問題。盡管如此，市場增長繼續反映出對未能滿足的醫葯需求，以及人口統計學動態(它正在增加潛在的需求)。新的機會正在一些市場如中國出現，也來自生物技術的創新。

2004年葯品市場上最值得注意的一點是中國創記錄的增長，增長率為28%，達到95億美元。中國對世界市場的貢獻與北美的2480億美元(佔全球總值的近45%)相比較小,但它擁有巨大的人群和繁榮的經濟預計在未來的歲月中它會成為推動全球市場的重要動力。據預測，在2005～2009年間世界葯品市場的增長率在6%～9%。而在2004年成為世界第9大葯品市場的中國，到2008年會上升至第8位(可能還會更高)，復合年增長率(CAGR)為13%～16%，超越其他主要市場。

2004年，高膽固醇血症治療葯仍然是銷售額最高的治療類別，達300億美元。隨後是抗消化道潰瘍葯。總體上，心血管和中樞神經系統治療葯仍占市場主導，由於受到通用名葯競爭，抗抑鬱葯是高排位低增長。然而在未來，預期癌治療葯會挑戰這些長期領先類別的地位。2004年抗腫瘤葯和細胞毒激素拮抗劑的合並增長率為17%。越來越多新的靶向癌治療葯其銷售額令人觸目，如Eloxatin、Givec、Rituxan和現在的Avastin(獲准用於結直腸癌,但也有報告稱它對非小細胞肺癌有存活利益)。到2005年2月業界總的研發產品線中抗腫瘤產品幾乎佔了30%，據信，到2008年癌治療市場的規模會超過400億美元，主要受到人口老齡化、診斷的進步和更創新產品推出的驅動。此外，與其他類別如非鎮靜性抗組胺葯和質子泵抑制劑不同，癌治療葯不會受到OTC轉換的影響。

2004年，「重磅炸彈級」產品仍是市場主導。這一年有82個葯品的年銷售額超過10億美元，而2003年為65個。有趣的是，35個全球「重磅炸彈級」產品尚未在世界第2大市場——日本上市。2004年經審計的世界銷售額超過30億美元的10個產品是Lipitor(120億美元)、Zocor(59)、Plavix(50)、Nexium(48)、Zyprexa(48)、Norvasc(48)、Seretide/Advair(47)、Erypo(Eprex/Procrit)(40)、Ogastro/Prevacid(38)和Effexor(37)。越來越多的這類產品來自生物技術領域，並專門靶向某類市場如癌治療：2004年有11個「重磅炸彈級」產品是生物技術產品，其中7個用於癌症。據估計，2004年生物技術葯物佔了研發產品線的27% 和全球葯品銷售額的10%。在今後5年，生物技術產品會以2位數字的速度增長並繼續增加其市場份額，盡管第一個生物通用名葯可能接近進入市場。

隨著2004年9月份Vioxx(rofecoxib)從市場撤出和2005年2月暫停銷售新的多發性硬化症(MS)治療葯Tysabri，葯品安全性成為管理部門和病人都關注的首要問題。早已有跡象表明FDA會提高葯品審批的門檻，而由於公司必須進行時間更長和規模更大的臨床試驗以收集所需的數據，葯品開發的時間可能要延長。加上降價或限制及鼓勵處方通用名葯，許多重要葯品市場的增長會受到影響。但這些負面因素可能會被人口老齡化使需求增加、政府政策和對醫院、生物技術及固定復方產品需求的增加抵消。

B. 葯品如何市場定位

具體可以上葯老大醫葯視頻網了解

C. 名詞解釋：市場定位、產品整體、目標市場！大家幫幫忙做一下

市場定位即市場分數定位,,,,, 產品整體包括產品,形象,和營銷 目標市場是客戶年齡段的選取

D. 葯品名詞解釋

假葯（Bogus Drug）按照《中華人民共和國葯品管理法》第四十八條：禁止生產（包括配製，下同）、銷售假葯。 有下列情形之一的，為假葯： （一）葯品所含成份與國家葯品標准規定的成份不符的； （二）以非葯品冒充葯品或者以他種葯品冒充此種葯品的。 有下列情形之一的葯品，按假葯論處： （一）國務院葯品監督管理部門規定禁止使用的； （二）依照本法必須批准而未經批准生產、進口，或者依照本法必須檢驗而未經檢驗即銷售的； （三）變質的； （四）被污染的； （五）使用依照本法必須取得批准文號而未取得批准文號的原料葯生產的； （六）所標明的適應症或者功能主治超出規定范圍的。
《葯品管理法》規定，葯品成分的含量不符合國家葯品標準的，為劣葯。 有下列情形之一的葯品，按劣葯論處： （1）未標明有效期或者更改有效期的； （2）不註明或者更改生產批號的； （3）超過有效期的； （4）直接接觸葯品的包裝材料和容器未經批準的； （5）擅自添加著色劑、防腐劑、香料、矯味劑及輔料的； （6）其它不符合葯品標准規定的。
希望對你有幫助。

E. 名詞解釋:目標市場

目標市場復就是通過市場細分後，企制業准備以相應的產品和服務滿足其需要的一個或幾個子市場。

企業進入某一市場是期望能夠有利可圖，如果市場規模狹小或者趨於萎縮狀態，企業進入後難以獲得發展，此時，應審慎考慮，不宜輕易進入。當然，企業也不宜以市場吸引力作為唯一取捨，特別是應力求避免"多數謬誤"，即與競爭企業遵循同一思維邏輯，將規模最大、吸引力最大的市場作為目標市場。

(5)葯品市場定位名詞解釋擴展閱讀：

產品因所處的生命周期的階段不同，而表現出的不同特點亦不容忽視。產品處於導入期和成長初期，消費者剛剛接觸新產品，對它的了解還停留在較初淺的層次，競爭尚不激烈，企業這時的營銷重點是挖掘市場對產品的基本需求，往往採用無差異市場營銷策略。等產品進入成長後期和成熟期時，消費者已經熟悉產品的特性，需求向深層次發展，表現出多樣性和不同的個性來，競爭空前的激烈，企業應適時地轉變策略為差異市場營銷或集中市場營銷。

F. 市場定位的名詞解釋

市場

G. 醫葯市場定位的方法有哪些

根據屬性和利益定位；根據價格和質量定位；根據用途定位；根據使用者定位；根據產品特徵定位。

H. 市場定位的概念是什麼

市場定位指為使產品在目標消費者心目中相對於競爭產品而言占據清晰、特別內和理想的位置而進容行的安排。因此，營銷人員設計的位置必須使他們的產品有別於競爭品牌，並取得在目標市場中的最大戰略優勢。

市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。 市場定位是由美國營銷學家艾·里斯和傑克特勞特在1972年提出的，其含義是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置。

針對顧客對該類產品某些特徵或屬性的重視程度，為此企業產品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，並將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。

(8)葯品市場定位名詞解釋擴展閱讀：

企業根據自身的實力，為占據較佳的市場位置，不惜與市場上占支配地位、實力最強或較強的競爭對手發生正面競爭，從而使自己的產品進入與對手相同的市場位置。由於競爭對手強大，這一競爭過程往往相當引人注目，企業及其產品能較快地為消費者了解，達到樹立市場形象的目的。

這種策略可能引發激烈的市場競爭，具有較大的風險。因此，企業必須知己知彼，了解市場容量，正確判定憑自己的資源和能力是不是能比競爭者做得更好，或者能不能平分秋色。