新中式傢具市場定位

『壹』 為什麼新中式傢具輕奢化已成趨勢

我們知道，輕奢主義目前已經風靡整個高端傢具行業，「輕奢侈」這個消費新名詞背後是一群龐大的消費群體，他們的「輕奢」消費觀念決定了他們不會單單只消費時尚領域的「輕奢」產品，比如高檔傢具領域越來越趨向於走「輕奢化」的路線，尤其對於新中式傢具風格來說。

傳統文化的日漸回歸，而新中式傢具以其具有強烈的民族文化特徵，能夠表現中華民族的文化自信而迅速引起人們的關注。

新中式傢具與傳統中式傢具比較而言，融入了科學的人體工程學設計，讓使用舒適度大大提升，不僅如此，在功能上也與時俱進，如一些品牌還將古色古香的紅木做成了整套櫥櫃，櫥櫃里功能齊全留有各種電器的位置，滿足時尚人群的更多需求。中國當代藝術傢具的崛起，不僅給具有原創精神的新中式家居設計師贏得了更好地發展環境，更為優秀的新中式就作品走向大眾、走向國際提供了更高更廣闊的平台。新中式傢具走進當代藝術，離輕奢侈就更進一步了。

從消費者的角度來看，資深藏家的退而求其次，給新中式傢具帶來了一種存在方式。中國傳統文化的回歸、天價拍品的出現，使得古典傢具收藏日益火熱。

但老傢具的資源畢竟有限，淘一件少一件，好東西則更式越來越少，而新仿或做舊越來越多，難登大雅之堂，即便是資深的老收藏家也開始出手謹慎。加之近期紅木傢具不斷飆升和進出口頻頻受阻，消費者已經很難在古典傢具上謀求收藏價值和升值空間。新中式傢具價格普遍不算太高，一般的藏家就能入手，無意識滿足了「輕奢侈」最起碼的條件。此外，優秀的新中式就必定能承載著傳統文化的內涵，具有優良的材質和精緻的做工，這是「輕奢侈」最核心的特質。可以說，新中式加之只要足夠優秀，是很適合走「輕奢侈」路線的，因為至少有這部分實力雄厚的藏家會買單。

還有一部分消費設計的成功人士也可能會關注新中式傢具，改革開放後的很長一段時期里，人們視歐美風格為洋氣，視歐美大牌傢具為奢侈，不論是高官子弟還是成功企業家，但凡有錢人都會選擇歐美大牌傢具。而2011年達芬奇事件，讓高端歐美傢具市場有了一個理性的回歸，部分消費者轉而把眼光投向本土傢具市場。但是，量產的普通現代傢具對他們來說太沒價值感和吸引力，而「輕奢侈」定位的新中式傢具品牌則剛剛好――它具有契合當下審美的設計和藝術感，同時又兼具實用性。對一些注重藝術與設計的成功人士來說，他不僅適合投資，更值得擁有。他們已經意識到設計作為藝術領域的一部分，也是可以被消費的。這種設計消費可以他們干燒到藝術真正存在於生活之中，買下了但不再想賣出去，而是要擁有，這和上述的收藏投資有著本質的區別。

文藝青年這個群體，在近幾年如雨後春筍般涌現出來，訴求個性與品位的文藝青年們熱愛文藝和生活對其衍生或相關產品也愛屋及烏，願意投入極大的熱情，對品牌的忠誠度也高。他們不一定很富有但買得起並且捨得買自己中意的東西並會在自己的圈子裡交流分享。他們注重居住空間的品質追求傢具的內涵與文化以訴求生活方式、態度和價值觀的傢具和品牌為消費目標。可以說，他們的品味決定了他們的個性也決定了他們將是「輕奢侈」最忠實的消費群體。他們會青睞木質風格的簡約也會嚮往北歐的「慢生活」主義，當然也會擁護具有傳統和文人氣息的新中式。可以說，「輕奢侈」的新中式傢具在文藝青年中具有很大的市場份額。

有研究發現，中產階層現在奢侈消費領域希望能夠與「大款」、「暴發戶」區別開來，更加追求有品質有文化的低調奢華，「輕奢侈」的出現對他們來說是如此的應景和及時。而當70後、80後這些社會中堅力量群體開始集體懷舊時，不經意間卻給品牌帶來了營銷的機會――因為懷舊而去消費經典。這是一群龐大的成熟而感性的中年消費群體，他們中有些人、對傳統的留戀是先進的小年輕門難以想像得。他們自小根治的中式情節在步入中年後尤為明顯。因為他們希望從中找尋年少時的記憶和熟悉的感動，希望從中獲得心靈的寧靜。近幾年傳統文化的回歸在家居領域掀起的新中式傢具消費熱潮，恰恰迎合了這部分消費群體的情感訴求。

新中式傢具不僅在功能和舒適度上適合現代生活方式，而且其中式的韻味和經典的元素，恐怕也只有他們才能品味出其中的真意。更重要的是，中年的他們已經具有相當高的消費實力。可以說，無論新中式傢具走不走奢侈路線，他們都是其最中堅的消費力量――這從目前各大新中式傢具品牌的主要客戶年齡就可看出。

生猛的「小時代」，「小時代」代表的是90後富二代群體這個過去還在象牙塔的群體如今已在中國社會物質豐富的時代迅速長大。有太多的數據統計級預測數字顯示了這個群體強勁的消費力，消費觀念、消費行為也將改變未來的市場和潮流風向標。不論是在時尚領域還是家居生活領域，他們都是「輕奢侈」最生猛的消費群體。年輕的他們，吸納新事物會比其他群體要快，所以「輕奢侈」的新中式就在這個群體非常容易打開市場，當然，年紀小也決定了他們對傳統文化的浸染不會太深，所以偏現代感一點的新中式傢具比偏傳統的對他們會更有吸引力。

『貳』 東莞厚街的新中式風格傢具品牌是不是有很多，都有什麼品牌

在國內提起買傢具，尤其是高檔傢具，人們基本上會不約而同的想起一個地方——東莞厚街，厚街鎮有號稱中國傢具之都的稱號由來已久，跟隨著改革開放的春風，厚街的傢具產業發展迅速，小小的30平方公里的鎮區中有規模以上傢具企業上千家，並且聚集了一批國內外一流的高檔傢具品牌。下面列舉部分品牌：

天一美家天一美集團就不需多說了，在厚街乃至整個廣東傢具行業誰不知道呢，集團立足國內傢具高端市場20年，總部位於厚街名傢具世博園正對面，作為國際性的整體家居工程專業服務商，公司主要生產經營：五星級酒店傢具、高檔別墅、會所、樣板房、售樓處、俱樂部傢具設計研發、生產銷售，集團擁有多個風格高檔傢具自主品牌，並且擁有強大的實力能夠提供整體配套高檔傢具定製服務。兆生傢具2010年3月獲得"廣東省著名商標"，現有廠房面積15萬平方米，相信大家都知道，是國內著名的辦公傢具製造品牌企業，品質決定品牌影響力。華輝傢具整體跟天一美家類似，中國傢具一線知名品牌，旗下 "華師傅' 品牌於2008年榮獲「廣東省著名商標」實力毋庸置疑。融峰傢具廠房面積多達20萬平方米，生產員工達2000人以上，是集設計開發，生產制 造及市場營銷為一體的大型傢具企業，主要經營美式風格傢具。後現代布藝沙發楷模傢具國內知名家居品牌，隸屬於東莞市楷模家居用品製造有限公司，是一家致力於現代化家居用品生產的專業性公司。長實傢具是實木及板式〈貼木皮〉的全套家居產品生產明星企業，旗下有多個生產基地廠家。鴻普軒傢具國內知名紅木傢具企業，旗下 "國壽紅木" 是新古典風格紅木傢具的典範。創域傢具創始人於1986年成立創域傢具，創域傢具擁有的"奧立克' 品牌，是國內市場首個韓式浪漫風格傢具系列．中藝實業廠房面積達13萬平，是一家專業生產銷售高級酒店、豪華別墅、公寓及融古典、藝術、時尚為一體歐洲後現代風格民用家私的大 型傢具品牌企業森盛傢具獲得廣東省名牌產品稱號和中國環境標志認證企業稱號， 公司是集產品研發設計、生產製造、銷售服務為一體的大型板式、實木品牌傢具企業。藍色布藝沙發迪信傢具是一家大型的傢具製造企業，現有自建基礎工廠、辦公大樓、康樂宿舍 合共60,000平方米，員工達700多人恆輝傢具是一家集設計研發生產、銷售為一體的極具發展規模的傢具企業，公司創辦於1992年，工廠現己擁有廠房五萬余平米，曾連續八年挨得東莞傢具出口先進企業。城市之窗傢具集團目前集團旗下擁有設立在東亮的四個工廠、溫州的一個大型出口產品加工基地 、5個總面積達6000平方米的直營商場以及在中國重點城市設立的自營連鎖商捕，旗下傢具品牌的中國境內加盟商達1000多家！恆信傢具創立於1992年，經過二十多年的發展，公司已發展為中國較大規模的傢具製造企業之一。旗下子品牌目前在國內擁有近200家專賣店慕思寢具成立於2004年，定位為全球健康睡眠資源整合者，專業致力於人體健康睡眠研究，從事整套健康睡眠系統的研發、生產及營銷，打造了中國軟床行業優秀的國際化品牌！後現代大床美林傢具主營歐式＼筒歐＼新古典傢具等傢具系列，是行業內知名的傢具企業。凱拓傢具公司佔地面積近5萬平方米，是近年來傢具企業的新興代表，公司集設計、生產、銷售於一體。華偉傢具是一家集專業生產板式、實木、沙發等傢具於一體的專業化製造傢具公司。大公館集團創立於1986年，總部位於全球知名展會重鎮廣東.東莞厚街,是集高端傢具研發設計、生產製造、全球銷售與售後服務於一體的中國最具規模的傢具生產和出口的集團企業，發展至今，集團己分別在珠三角、長三角及海外擁有 總建築面積逾數十萬平方米的專業化生產基地。

『叄』 新中式傢具的發展該如何定位

早在今年9月份舉辦的第21屆中國國際傢具展以及第36屆中國(上海)國際傢具博覽會上，記者就已發現，新中式傢具的品牌數量、展位面積以及被重視程度雖然飛速增長，但它們能否被更多大眾消費者接受，卻讓人打個問號。
新中式傢具蜂擁而至
對新中式傢具，無論你是點贊還是質疑，都不能忽略一個變化——2014年至2015年，僅一年時間新中式傢具品牌數量增長30%。
記者從第21屆中國國際傢具展主辦方獲悉，客流監測顯示，新中式和新東方風格傢具展位是今年展會現場客流量最大的品類之一，曲美傢具「萬物」、宣明典居「平仄」、U+傢具等原創型新中式品牌在為期四天的展覽中也成了每個看客不會錯過的地方。這些蜂擁而至的新中式品牌，在努力自我展現的同時，也在接受著各位同行和消費者的考驗。
據逛展過程中碰到的傢具代理商郭先生觀察，今年參展的新中式傢具品牌至少比去年多了三成，去年自己只看中2個品牌，今年心儀的至少有6個。對此，中國傢具協會理事長朱長嶺表示，中國消費者的審美逐漸回歸，有想法的原創型新中式傢具只要將傳統和現代的互動分寸拿捏好，並傳達出積極向上的精神，通常會受到更多關注。
部分新中式產品被疑「嘩眾取寵」
在往年對新中式品牌的關注中我們發現，消費者將其拒之門外的原因多為「設計過於形式化」、「好看不好用」、「離真實生活太遠，不會搭配」等，當這些來源於生活的消費心聲聚集在一起，常常讓新中式傢具面臨「嘩眾取寵」的質疑。的確，大眾消費者更希望花錢買到好看且耐用的新中式傢具，而不是一件中看不中用的藝術品。設計應該首先考慮使用感受，別給生活添麻煩，也別成為使用者的負擔，如果再能舒適耐用更好。
那麼，曾經被賦予中國傳統文化傳承者的新中式傢具，有沒有從「小眾設計品」向「大眾耐用品」進行轉變呢?然而，記者對上述問題的探訪喜憂參半，其中一些新中式主流品牌在經歷1—2年的市場摸索後今年有所改進，改良後的產品材質更耐用、設計更人性、套系也相對完整，展會中在一旁駐足觀看的人時常會忍不住坐下或躺下試用，試用過後也大多微笑離去;而有些今年新出現的新中式傢具品牌，追趕潮流的痕跡明顯，雖然形神兼備設計感不弱，但參觀者在這些傢具品牌展示空間中的表現多為站在遠處觀賞時微笑，試用後起身則搖搖頭。
合理定價和優質服務成新中式傢具最大弊端
如果想讓更多人成為新中式傢具的使用者，甚至粉絲，記者認為合理的定價和優質的服務格外重要。一位不願意透露姓名的傢具品牌負責人告訴本報，一套價格在五六萬元的新中式傢具更容易被大眾消費者所接受，這套傢具里最好包括餐桌、雙人椅或床架等一兩個大件產品，但是目前多數新中式傢具的價格偏高，少數品牌甚至開出天價。
此外，在售中和售後服務方面，多數新中式傢具品牌也「差強人意」。比如，單品多於系列產品好看不好配，無法以自己產品為載體為消費者提供整體居室設計服務，銷售人員對設計認知度較低很難為業主提供合理的選配建議以及部分新品牌在售後服務方面毫無經驗等等。

『肆』 匠回傢具的定位是高端嗎高端的新中式傢具有哪些品牌呢

以中高端市場為主，打造全屋定製等一系列全面的產品線！性價比超高的

『伍』 新中式傢具買哪個牌子比較好

新中式傢具品牌一定要選擇質量好，有保障的，不過除了品牌，選擇的時候還要看：

1、選購目的

在挑選時，首先要明確購買這些物品的目的；若是用來當做家中使用物品，則可買普通材質製成的，這樣更加經濟實惠；若是用於收藏，則可買一些手工雕刻較為精美的，這樣收藏價值更高。

2、經濟條件

其次，也不要盲目的去挑選，還應注意自家的經濟條件，在購買前應有一個大概的價格定位，這樣才不會在選購時過於迷茫，同時也能節省購買的時間。

3、顏色選擇

每一款物品都會有不同的顏色，所以應依照家中整體的色調和想要構造的氛圍來確定，這樣才不會顯得格格不入，看起來也更加舒適。

」尺素風吟「作為新中式環保家居先行倡導企業，推出全新的不同的環保傢具，不同的板材結構，相同的環保品質，共同改善家居空氣質量，為家居健康提出解決方案。

『陸』 新中式傢具為什麼能夠強勢佔領市場

曾幾何時，中式傢具就是簡簡單單的實木傢具的代名詞，新中式傢具概念也不明朗，傳統實木傢具增長乏力，款型老氣，木材品種參差不齊，然而最近幾年，市場出現了許多小巧，精緻，簡約，時尚……的中式傢具，美其名曰新中式傢具，新中式傢具領軍品牌東家傢具更是一騎紅塵，一口氣開發七大系列的高端實木新中式傢具，引領了整個家居業態，新中式的出現和強勢佔領市場，有其偶然，也有其必然，原因如下：

        1    文化回歸，人們對歐美家居風格的盲從不再，對東方文明的重新定位

        2    人們對生態自然的深刻理解，天人合一，打造原生態人居環境

        3      對老祖宗，父輩的追憶，繼承，發揚，再加入現代簡約時尚元素

『柒』 新中式傢具北京這邊大概有哪些品牌大家推薦下好的品牌啊

該品牌應該說是國內新中式至今立足最早最長久的：北京企業，台灣企業新中式傢具現在不算少卻很雜。3，工藝和品牌上來說主要有三家您可以參考下，不過這幾年因為市場定位的問題在走下坡路了：1，其產品設計師和大寶的為同一人，榮麟世佳，大寶傢具：國內最早做新中式傢具：和大寶同時期的老牌新中式傢具品牌，有分演義中華和新明堂兩大系列，和大寶油漆是一個集團的。其產品風格結合了古代的人文和現代的簡約實用性等理念，可能現在國內店面不多了。2，有檳榔和京瓷兩個系列，明清風韻傢具，產品的設計理念等也很不錯，所以其產品有很多地方有相似之處，但從設計

『捌』 新中式傢具品牌

1．卡諾亞新中式傢具

Cana的新中式傢具結合了環保與價值，以我國文化為基礎，加上先進的加工雕刻，產品整體顯得沉穩大氣，凸顯東方韻味。

不同的材質價格不一樣，這也造成了品牌整體衣櫃價格的差異，而且品牌整體衣櫃的價格和消費水平也不一樣。

該品牌的所有衣櫃並非都是用同一種材料製作的。推拉門的材料可能是另一種材料，通常箱體大概是100到300元／平方米，門大概是200到1000元／平方米左右，如果使用的是集成板或兔漆板，那麼價格一般在500以上／平方米；假如是使用的高檔實木材料，其單價就比較貴。

(8)新中式傢具市場定位擴展閱讀：

注意事項：

中式裝飾風格的住宅中，空間裝飾多採用簡潔、硬朗的直線，一些家庭還可以使用具有西方工業設計色彩的板式傢具和中式的傢具搭配使用。

空間中採用直線裝飾，不僅體現追求簡單生活的居住要求，更受歡迎而中式家居奉行內斂、質朴的設計風格，使中式風格更實用、更富有現代感。

風格特點：優雅，平靜，端莊，雅緻，是人對生活品質的一種要求和對美的追求。

工藝特點：傳統榫卯製作工藝，加進入了新的設計元素，更符合當代家庭使用。

比起傳統中式傢具，新中式傢具更為簡潔，除去繁瑣的大小雕花，和厚重的紅木，更為簡約，第一是環保上，不會在浪費很多的實木，第二重量上更便於我們挪動，顏色上也有了更多的選擇，適用范圍也逐漸寬廣，中老年人都能接受的新穎款式，價格也相當親民