衛龍市場調查案例

① 17年衛龍事件結局

相關事件
2018年8月17日，衛龍的「親嘴燒」就登上過寧波市鎮海區市場監督管理局的黑榜。不合格原因也是因為檢測出山梨酸含量0.219g/kg，脫氫乙酸含量0.0989g/kg，標准規定為不得使用。[7]
2018年9月，許多人倚賴的大牌子衛龍，卻因為食品安全抽檢不合格，被食品葯品監督管理局點名。衛龍相關產品里的「山梨酸及其鉀鹽」和「脫氫乙酸及其鈉鹽」屬禁用物。[8]
2018年9月4日凌晨，衛龍食品在其官方微博對此作出回應，稱衛龍產品完全合法合規。衛龍稱，自2007年開始,調味面製品(辣條)一直執行各地方標准(其中以河南省執行的《調味面制食品地方標准》(DB41/T515-2007)及湖南省執行的《擠壓糕點地方標准》(DBS43/002-2017)為代表)。公司嚴格按照河南省地方標准及食品生產許可依法依規組織生產,現河南省地方標准現行有效,市場上執行河南省地方標准及執行企業標準的產品均符合相關法律法規要求。2018年5月14日國家衛生健康委員會發函「關於徵求《食品安全國家標准調味面製品》等4項食品安全國家標准(徵求意見稿)意見的函」,國家標准進入徵求意見階段,現仍在制訂中,在國家標准未正式發布之前,衛龍嚴格按照河南省地方標准執行，可提供合格證明文件。[9]
2018年12月26日，河南漯河網友稱，網購衛龍牌辣條火鍋，竟吃出蟲子。詢問網店客服，對方一開始稱這是香茅草，水發脹之後就是這個樣子，後稱可以退款。吃到巨大的蟲子，身上還有翅膀，客服卻稱是香茅草。於是網友再次發了一遍蟲子的照片，客服可能意識到確實是蟲子，為了確認是否是火鍋里吃到的，要求網友將蟲子、火鍋殘渣等都快遞免郵費寄過去，並將火鍋購買費用返還網友。另外，客服稱會上報公司，具體精神賠償會協商後給答復。
衛龍代生產商表示，將排查原因，會對消費者進行精神損失賠償。[1]

② 如何評價衛龍的這次成功營銷

那實際上衛龍的營銷的成功主要產生在幾個方面，

首先是產品的定位傳播上；市場回上普遍對辣條的答看法是:臟、不健康、小作坊生產、好吃；

所以衛龍初期的傳播內容更多的是將工廠生產過程展現出來，以區別於小作坊的產品，解決消費者的疑慮。後期放大了傳播的途徑與傳播的深度，建立了傳統辣條的小作坊與衛龍辣條高逼格的沖突。並且加上辣條這種產品特性，所以快速的傳播營銷也是意料之中的。

③ 衛龍每天賣出490噸辣條，為何辣條那麼受歡迎

衛龍每天能賣出490噸的辣條，辣條之所以這么受人們歡迎，大多數都是因為辣條的口味非常的獨特。都比較喜歡吃辣條，雖然說許多人也都深切的知道辣條都是垃圾食品，但是也都難以抵抗這樣的美食誘惑。衛龍辣條每天能賣出490噸，這也足以證明辣條在人們心目中佔有了不可替代的位置。辣條不光是小朋友喜歡，一些成年人在每天吃飯的時候也都會選擇購買辣條就著飯吃。

對於喜歡吃辣的朋友而言，在吃辣條的時候，大多也不完全會想到衛龍品牌的辣條。因為衛龍的辣條不是特別的辣，口感更偏甜一些，而辣條是湖南的特色，但是衛龍這個品牌卻是河南的老品牌。因為河南衛龍的辣條把辣條的口感都改良了，能夠讓更多人接受。其實在吃辣條的時候，大多數人都是把辣條當做零食而已，也都知道辣條是垃圾食品，不會長時間的吃。

④ 衛龍辣條為什麼能走出國門

首先，能走出國門的必定是在當地有代表性的產物，衛龍在中國消費者群體中廣受好評，這是它能走出國門的基礎。其次，它的味道極具特色，很有辨識度，只要吃過一次就能給人留下深刻印象，這是它能在國外暢銷的保證。

⑤ 衛龍行業內部的競爭強度

對於上兩種威脅，客戶需要研究進入壁壘的難易的條件因素，如鋼鐵業、造船業、一般來說，出現下述情況將意味著行業中現有企業之間競爭的加劇，這就是：行業

⑥ 最後一個，品牌(衛龍辣條)，目標市場(美國)。。。。。。該怎麼寫啊關於市場營銷的。

市調：美國相關產品抄消費環境調查
品牌：重新在美進行市場定位。樹立特殊品牌價值理念。
產品：找到核心的產品特徵，重新包裝，大力推出，
營銷：針對美國消費者習慣、行為。進行營銷活動策劃，廣告宣傳。建立適應美國銷售的渠道體系。

⑦ 衛龍辣條到底是怎麼從最初的三無產品，到年收入20億

衛龍辣條從當初的三無產品，現在年收入20個億，這家企業是如何做到逆襲的？這是因為首先他們強打質量這關，當初被新聞媒體曝光以後，他們開始痛定思痛，把廠房進行了改造，然後在網上進行生產直播，並且做了大力的推廣和宣傳。
3、最成功的企劃宣傳

一個企業如何從三五做到銷售過億？最主要的一點就是有一個成功的企劃宣傳。廣告口號是非常重要的，在這個信息化的時代裡面，在這個碎片化的時代里，如何能夠利用別人短暫的時間，讓他們來看我們的廣告宣傳？龍辣條抓住了自己的消費群體，是很多的80後和90後，所以用他們喜歡的口號來作為自己的企劃宣傳語。

無疑，在這個信息化的社會裡面，衛龍辣條真正的找到了自己的位置。衛龍辣條成為了小夥伴們信任的產品，這是他們自己做出的努力。一份耕耘，一份收獲，想要變成天下皆知自己，就要付出一些辛苦和巨大的蛻變。

⑧ 衛龍是如何改變人們對辣條很臟的認知的

應該是一方面靠電視廣告轉變人們對辣條臟亂差的觀感。另一方面是靠產品的外包裝，做的簡單看起來就很乾凈的樣子吧。

⑨ 衛龍辣條和農庭食品都做了哪些營銷案例一下子成為了網紅

農庭雞小碎是一個重量級的，奠定影視劇美食傳播途徑好吃但不差錢

。衛龍現象紀的出現。