失戀33天媒體營銷策略分析

1. 新媒體時代微電影廣告的營銷策略

新媒體時代微電影廣告的營銷策略

新媒體時代給微電影廣告營銷帶來發展機遇的同時，也給其帶來巨大挑戰與問題。企業營銷若要佔領社會市場，則需以消費者為導向，注意內容的健康性、創新性;注重傳統媒體傳播與新媒體傳播方式的有機整合;注重企業品牌印象的強化，從而提高微電影廣告營銷傳播效果。

一、新媒體時代下的微電影廣告特點

與傳統電視廣告相比，新媒體時代下的微電影廣告有更明顯的優勢。

首先，更低的製作成本，更高的性價比。在新媒體時代，互聯網傳播是效果高而成本低的傳播方式，而依靠這一傳播方式的微電影廣告則降低了製作難度與製作成本，同時其性價比要更高於電視廣告。因為在微電影廣告中受眾可參與其中，親身體驗與，這就為企業營銷省去了不少廣告費用，強化了傳播效果。其次，更准確的消費者定位。在新媒體時代，怎樣充分利用廣告費，把握消費者需求，有針對性、有目的的投放廣告是十分重要的。盡管電視廣告可隨電視節目融入千家萬戶，不管男女老少，不管職業愛好，都能夠變成傳播對象，卻難以變化電視節目已有的大眾傳播特點，因而電視廣告缺乏針對性，對目標消費者分類傳播欠缺明確性。而網路視頻廣告有著更為明確的分類，甚至能藉助通過IP地址來了解消費者位置與性別等信息。在當前新媒體時代下，我國互聯網市場在營銷理念上倡導“有效到達”以及“精確定位”，設置了專門機構對受眾年齡職業、性別比例等數據進行了統計分析，從而讓廣告主的營銷更為精確。同時，受眾可以藉助宣傳，亦或利用社交平台上的“轉播”欄目及時了解微電影內容，自選欣賞。而廣告主則可依照觀眾的需求對消費者品味進行定位，明確廣告投放。

另外，更強的互動性強，更及時的反饋，更全面的服務。與電視媒體相比，互聯網媒體具有更強的互動性，為受眾創造了“意見平台”，他們可以自由選擇微電影，並在平台上自由表述自己對廣告的意見與想法，還可以搜素自己喜歡的產品信息，並和宣傳營銷人者進行溝通，這就打破了電視廣告的`單向傳統與受眾被動局面，更適應當前受眾的生活方式。此外，具有更新穎的形式。相比於傳統轟炸式或說教式廣告，微電影廣告融合了文字、音視頻等要素，有著更精美的製作，既可體現了商品，也體現出了其可觀賞性以及藝術性，更能夠滿足消費者情感需求，增強廣告感染力與吸引力，引人入勝。

二、新媒體時代的微電影廣告營銷策略

在新媒體時代中，互聯網既給微電影廣告帶來了有利條件，也給微電影廣告的營銷帶來不少問題，如病毒式營銷。同時，因其形成時間不長，還有許多不足之處，如內容上欠缺創意，降低了其觀賞價值;無法權衡商業與藝術比重;不注重品牌形象;投放平台缺乏穩定性與專業性;缺乏有效的監管政策，易導致市場混亂。因此，為了將微電影廣告營銷做得更好，我們需要採取有效的營銷策略。

第一、以消費者作導向，注重創意，強化互動。

在新媒體時代，雙向式的互動傳播系統終將代替傳統媒體的單一外向傳播。對於信息的發布，除了傳媒工作者之外，消費者也可以參與其中，這就提升了顧客地位，使得營銷傳播工作者還需依照由客戶信息處所獲取的資料信息對整合營銷戰略加以改進與調整，實現了雙向互動，出現了更豐富的創意內容。在網路整合營銷中，我們需要注重和受眾的互動。在一般營銷中，主要包括評論、轉發或者留言等互動方式，而在微電影製作中，我們還可讓消費者積極融入到微電影製作中，實現更高層次的互動。如在新浪微博中，其廣告營銷融合了多因素結合，如動漫、微博、游戲、微電影等，可使網友自由參與到微電影游戲互動中，因而取得了十分明顯的營銷效果，可視為網路整合營銷之典範。

第二、整合媒體傳播，強化營銷傳播效果。

對於企業營銷而言，微電影廣告僅僅是營銷方式之一，而若要強化營銷傳播效果，則需整合其它傳營銷方法，共同服務於品牌推廣。因此，在新媒體時代下，網路整合營銷是企業營銷的有效手段。盡管網路整合營銷的核心是網路傳播，但並不是說摒棄傳統銷售傳播渠道，而需充分發揮網路傳播的中心作用，並配合其他媒體與傳播工具，這樣，給客戶及為以及潛在客戶創造了良好的網路聚合平台，能夠給消費者提供權威而統一的品牌與產品信息的了解途徑，並給企業和消費者交流、企業了解消費者行為以及營銷傳播效果評價提供了有效渠道，強化營銷傳播效果。如《失戀33天》放映後，5天票房則突破了1.6億，並在雙十一當天超過四千萬的票房，登上周票房冠軍。該影片可獲得如此成功，網路整合營銷模式是功不可沒的。譬如微電影短片預熱，引發話題：這部電影的製作方采訪了不同城市的年輕人，將其失戀經歷影像合集為《失戀物語》的微電影，通過網路進行傳播，以引發網友情感共鳴，甚至不少網友自拍了微電影《失戀物語》，使得“失戀”變為當時的流行話題。其次，利用微博助力：該影片的官方微博設計了“失戀博物館”，讓網友參與其中，貢獻其故事與照片，然後管理員將這些故事與照片編號標記，引發網友極大的關注與參與。

第三、廣告宣傳推廣強化品牌印象。

在信息時代，受眾的需求日益個性化、多元化與差異化，因此為了更好地滿足受眾需求，企業品牌也需多元化、豐富化，尤其是在微電影營銷過程中，我們更需要重視品牌一致性，保持品牌精神，給受眾留下深刻印象。以《一觸即發》的微電影廣告，體現出凱迪拉克“夢想、開拓”、“自由”的品牌，使受眾產生共鳴，對其品牌留下深刻印象。

2. 電影票房高，網路營銷作用有多大

《致青春》資料圖 近期，國產電影最熱的話題莫過於《致我們終將逝去的青春》（以下簡稱《致青春》），這部電影的成功不主要體現在票房上。票房之外，圍繞「青春」展開的一系列話題，在電影檔期之外也引起業內外廣泛的討論。近日，網路上一篇詳細分析《致青春》網路營銷的文章引起了業內人士的關注，文章介紹了《致青春》早在一年前就通過該片的官方微博進行前期宣傳，幾乎記錄了電影籌拍、開機、製作、上線的全過程。據統計，參與轉發《致青春》相關話題的微博名人，24個賬號，粉絲總數已經接近3.7億。 聯系之前幾部同樣在票房上表現不俗的國產影片《失戀33天》、《北京遇上西雅圖》，它們的共同之處就在於成功的網路營銷，如今電影票房走高，關鍵靠網路營銷？ 營銷正在成為票房幕後推手 根據藝恩咨詢最新數據統計，2012年中國影視公司電影營銷費用總投入達到24億元，同比增長20%，預計2013年電影營銷市場規模將達到28億元。為此，藝恩咨詢分析師認為，電影營銷正在成為除製作、發行和放映3個傳統環節之外，電影產業第四個細分服務流程，它也成為推動電影票房增長的新動力。 而這其中，相對於傳統營銷的「三駕馬車」：海報、預告片、電視廣告來說，網路營銷更有效。 2011年，曾創下3.5億元票房佳績的電影《失戀33天》是國內最具里程碑意義的網路營銷成功實例，回顧該片的網路營銷策略，離不開以微博為代表的自媒體傳播的新思維。《失戀33天》打造了官方微博粉絲量近10萬，同時還打造了很多「失戀33天」的微博賬號，這樣就形成了一個龐大的微博矩陣，由這個矩陣加上話題再加上各大排名靠前的草根微博的轉播和推薦，所形成的力量在微博上無疑是巨大的。 《失戀33天》網路營銷的負責人，新麗傳媒副總裁張文伯表示：「這種傳播途徑的重要性獲得了投資方或主流機構的認可。」雖然這並不意味著該片的成功經驗適用於所有電影，但是對於國產小成本電影來講，《失戀33天》的數字媒體營銷的確具有很高的參考價值。 而《致青春》之所以收獲這么好的宣傳效果，同樣離不開對微博營銷的運用。實際上，《致青春》原小說的粉絲以及電影主創的粉絲在網路上自發為影片進行了宣傳，據影片主要投資方介紹，該片在宣傳發行上總投入不過1000萬元，而免費的微博營銷為影片節省了很大一部分投入。 「當下的電影主流觀眾都比較年輕，他們經常上網，通過微博等來獲取各種信息。因此，微博營銷這種方式很容易獲得較好的宣傳效果。」中國藝術研究院影視所副所長趙衛防表示。 專業營銷公司正在快速成長 在電影行業流行這樣一句話：「四分電影、六分宣發」，電影的營銷策略越來越成為影響電影成功的重要因素。而根據藝恩研究發現，電影新媒體營銷市場在2011年達到1億元，相比2010年同比暴漲150%，2013年該市場有望達到3.5億元，占總體營銷市場的8%。 在新媒體的誕生和迅猛發展的同時，多家影視營銷公司借勢而生，對影片營銷宣傳發揮著重要作用。像和頌世紀、劇角映畫、影行天下等公司是其中的典型代表。 如果說曾經影視營銷公司在電影行業巨頭眼中不值一提，或者說這個行業缺少職業的、正規的營銷公司，那麼今天在業內人士看來，一些專業的影視營銷公司正在快速成長。而且網路營銷作為一種產業，目前發展勢頭良好。據了解，目前僅北京地區就有2000家網路營銷團隊，規模較大的團隊，一年能為20多部電影做網路推廣和營銷。 而專業成熟的網路營銷也受到電影發行方的重視，中影集團副總裁張強近日在微博上發布將公開招標電影《狼圖騰》及《鬼吹燈》的網路營銷團隊，招募公告發出，隨即引來微博上不少營銷機構或文化傳播公司關注。對此張強表示，這屬於中影的一個新嘗試，具體效果如何還有待印證。但多位業內人士將此視為「一件特別好的事」。但專家同時建議，電影營銷需要和影片氣質相貼合，時刻關注受眾觀影習慣的變化趨勢，准確分析市場與受眾特徵，在學習好萊塢營銷模式的基礎上強化對本土文化的理解與營銷模式的創新。 要「錦上添花」而非過度依賴 關於電影營銷的作用，業內人士的普遍看法是：有作用，但不是決定性的作用，它充其量只是錦上添花的事情。決定一部電影成功的關鍵不是宣傳，而是電影本身，在於電影給人們提供的價值，以及觀眾對這種價值的認可度。也就是說，電影的品質和口碑才是最好的營銷。 實際上，優質的內容與社交媒體的有效融合，才能滿足消費者的需求。同時，營銷團隊在正確的時間，做正確的事情，控制營銷時間點，才能持續地激發用戶的喜好。《致青春》的宣傳方、麥特文化傳媒總裁陳礪志認為：「在一部電影成為案例性作品的時候，營銷是不應該邀功的，營銷始終應該隱身於幕後。」不能輕視營銷，也不應過度誇大營銷的作用。 當下的確存在電影過度營銷的亂象，對此業內人士認為，電影的市場化有一個逐漸成熟的過程。並且，有專家指出，「一切向票房看的營銷」，可謂是中國電影產業的瓶頸。「一切向觀眾看的營銷」才是中國電影的出路。 不可否認，成功的電影離不開成功的營銷手段，但正如著名娛樂營銷專家文碩所說，正在成長中的中國電影營銷模式需要經歷單一票房營銷模式——以票房營銷為主、以非票房營銷為輔的營銷模式——票房營銷和非票房營銷並重的營銷模式——以非票房營銷為主、以票房營銷為輔的營銷模式4個階段。

3. 《失戀33天》為什麼火成這樣

成功原因① 這個世界上有太多的失戀者了
如果把《失戀33天》當做一部青春愛情電影，事實上，類似題材在中國電影市場並不少見。
在這之前，最典型的例子是章子怡的《非常完美》和范冰冰的《觀音山》。只是這兩部電影跟《失戀33天》比起來，所說的故事都離年輕人太遠了。章子怡的愛情是夢幻式的，范冰冰的愛情是殘暴式的，這兩者的青春都不具備現實意義。
相比而言，雖然沒有大導演和大明星，但《失戀33天》更顯得腳踏實地直指人心。畢竟很多人都有過失戀經歷，至於如何熬過這一段時間，各人的方式千差萬別，但內心遭受的痛苦卻是大同小異。
《失戀33天》很真實地表現出一個女人面對失戀時的心態轉變，從咬牙切齒到試圖補救再到心灰意冷最終煥然新生。雖說時間是最好的良葯，但每劑良葯都有各自的配方，人人都在等待葯勁生效直至解脫。

成功原因② 電影里的男女關系太寫實了
剩女，這是一個很現實也很殘酷的名詞。剩女們通常都會想，明明我滿腹才情，長得也算清新可人，不但能聊庫布里克，還懂科特·柯本，怎麼就嫁不出去？
同樣的問題，《失戀33天》里給出了解釋，當那個鑽石王老五娶了一個做作拜金女回家的時候，男人最終追求婚姻的目的原來只有兩個字——省事。聽起來似乎這很不符合人性，但認真去想想，確實有一定的道理。
談戀愛的時候，男人可以陪你雨中漫步玩浪漫，可以陪你通宵看碟耍情調，可以從小野麗莎聊到瓊瑤師太……但一切的一切，等到步入婚姻時，都以「省事」為原則。因為他要應付領導臉色，要負擔房貸車貸，要考慮小孩奶粉，要擔心社會人情……這時候，男人懷著一顆疲倦的心，再也沒心思陪你聊什麼旅途中的風景，省點事情吧。
就像《失戀33天》里那位中年男人大老王所傳遞的男性審美觀——情義千斤，不敵胸脯四兩！
所以，身為剩女，當發現自己哪怕擁有再好的才情，再獨立的人格，也斗不過青春的流逝。就像女主角說的，這世界上最骯臟的莫過於自尊心。除非你心甘情願地享受剩女身份，不然這顆自尊心遲早會敗給一顆待嫁的心。

成功原因③ 觀眾對國產電影的要求太低了
文章和白百何（《失戀33天》的男女主角），之前曾在電影《萬有引力》中扮演一對有著曖昧關系的年輕男女，這次可以算是再續前緣。
《萬有引力》的編劇阿美認為，《失戀33天》之所以獲得成功，是因為第一次有電影真正表現出當代年輕人的生活。「那種生活的質感和人物的情感，是和當下年輕人接軌的，所以引起了年輕人的情感共鳴。」雖然類似的情感，在一些電視劇里也有所體現，例如《裸婚時代》，但國產電影從未真實反映過年輕人的生活，特別是失戀題材，《失戀33天》是第一部。
從編劇的角度來看，阿美認為《失戀33天》其實存在一些問題，比如很多細節的處理不像電影，人物設置有些單一，台詞也寫得過於啰嗦，很多重復的鏡頭明顯是電視劇的拍攝手法，「但這些都掩蓋不了優點，其實觀眾對國產電影的要求並不高，甚至可以說很低，只要能夠打動人心就足夠了。但很多中國導演在面對現實題材時，還是有很深的隔膜。」
特別是主打光棍節（11月11日）這個點，是很好的營銷策略。阿美分析說，僅在光棍節當天，《失戀33天》的票房就突破了4000萬，這足以說明，戀愛與失戀的話題，是現在很多年輕人的生活重心。
當事人說
導演滕華濤：
猩猩打架遠不如
小人物失戀
滕華濤，一個以拍電視劇見長的導演，領著幾個演電視劇出身的演員，拍完了《失戀33天》。
電影沒有特技場面，也沒有大腕客串，更不講究神話穿越，只是以普通失戀男女為主角，講了一個很簡單的故事，票房卻輕松過億。滕華濤也由此成了無數中國導演羨慕的對象。
但對他來說，這都在意料之中，並不能稱為奇跡。「從買下小說改編權到選演員角色，我早就預料到了會有這樣的結果，現在只是證明我當時的選擇是正確的。」

影視劇都必須講究情感共鳴
在拍《失戀33天》之前，滕華濤在內地電視劇圈有著很高的聲譽。《新言情時代》《蝸居》《裸婚時代》等熱門電視劇都出自他之手。他也偶爾插足電影圈，2007年執導的驚悚片《心中有鬼》，讓范冰冰成為金馬獎最佳女配角。
對於《失戀33天》的成功，滕華濤認為電影和電視劇沒太大差別，「都是講究情感共鳴。」包括自己的電影能戰勝好萊塢進口大片，滕華濤也不覺得意外，「觀眾去電影院，肯定不是只想著看幾只大猩猩在銀幕上打架造反，也不是非得感受好萊塢那種離自己生活相差十萬八千里的臆想故事。再炫目的特技，也比不上大家一起坐在電影院里，為一些真實的小人物小故事歡笑流淚。這一點，我在拍電視劇的時候就明白了。《失戀33天》就是為了滿足觀眾對真實故事的需求，同時滿足觀眾的情感交流。」
票房過億，按照中國電影圈的流行說法，滕華濤就是進入了「億元導演俱樂部」，但他卻覺得這是一個很無意義的稱謂，「又不是說票房過億了，我就不用再拍電視劇或電影了，是吧？我現在只想趕快翻過去這一頁，我不喜歡標簽式的身份，特別是什麼過億導演這種標簽。」

文章和白百何是最正確的人選
事實上，滕華濤在影視圈一直算是另類。就像他一直不同意行業內一些默認的規則模式，比如什麼類型的題材要找什麼檔次的演員，什麼類型的故事要配合什麼方式的宣傳。「我沒空去管行業內別人是怎麼想的，我只管自己能不能做好手頭的事情。」
這也是他為什麼能拍出《蝸居》這樣的電視劇，「我從沒有為了製造話題去拍專門的電視劇，也從不為了表達尖銳去刻意做什麼，我只是把個人對當代社會的思考和感悟，呈現出來給大家看。大家之所以會喜歡，只是因為這些事兒本身就是簡單又真實，沒那麼復雜。」
但正是這樣的真實，卻讓他屢屢遭禁，「我沒法理解但不得不試著理解，我不想抱怨，但你不讓我拍這個，我可以拍其他的，有的是社會現實題材供我選擇。」
不過唯一的痛苦在於，《失戀33天》籌備階段，他每天要跟不同的人解釋，自己為什麼要找文章和白百何來擔任主角，「宣傳團隊、發行單位、營銷團隊、廣告贊助，有太多人給出各種不同意見，那個階段讓人覺得很疲憊。但最終我堅持自己的選擇，因為我很清楚能把《失戀33天》拍成什麼樣子，我認為文章和白百何是最正確的人選，雖然他們不被很多業內人士看好。」

4. 分析電影失戀33天網路營銷的成功之處

1、戰線拉長，提前數月落地，互動渲染「失戀」氛圍，先聲奪人賺口碑

《失戀33天》把宣傳時間拉得足夠長，從2011年3月開始著手准備，到電影於2011年11月8日上映，足足有半年多時間，讓話題有充分的發酵期，踏踏實實地把每一步想法執行到位，取得好的傳播效果就水到渠成了。

2、電影周邊產品率先出場，賣萌賣乖贏取前期好口碑

電影推出的周邊產品「貓小賤」布偶在80後、90後群體里引起共鳴。它的第一次亮相是在「失戀博物館」開館儀式上，影片還沒與觀眾正式見面，虛擬角色便率先出場，賤且溫馨。

3、充分利用媒體社交，網上都在談「失戀」

電影的宣傳推廣已經演變成渠道之爭，且競爭愈發激烈，大片的優勢越來越明顯，撇開影片質量不提，但大片更容易贏得報紙的大版面、電視欄目的邀約，以及門戶網站的重要位置，小片的日子越來越難過。

4、合理安排檔期，緊抓社會熱點，讓口碑飛

11月的電影檔期盤踞在國慶檔與賀歲檔之間，一直是不被看好的雞肋檔期。在安排檔期之時，宣傳團隊就想到了2011年11月11日這一百年一遇的世紀光棍節。於是《失戀33天》費盡心機將當期安排在2011年11月8日，目的是給電影多幾天口碑擴展、發酵的時間，然後開始主打"世紀光棍節"這個概念。

5、回歸電影本身，好口碑不是吹的

電影口碑營銷，這個跟影片的定位有很大的關系，首先選材，選取了擁有150多萬粉絲的熱門小說。貼近生活，電影以失戀為切入點，同時針對年輕人特點，並不是將影片定位為很嚴肅的風格，而是用一種很喜劇的性格演繹失戀故事。

資料來源：http://www.mvidc.cn/jjfa/dywlyx/2013/0928/13579.html

5. 新媒體營銷可以通過什麼方式進行_如何運用新媒體進行營銷

一、微信平台

微信活躍用戶6.5億，巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來眾多淘金者。具體而言，在微信平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括：微信公眾平台、微信個人號、微信群、微信廣告資源。

二、新浪微博平台

近兩年，有觀點認為微博活躍度下降了，「周邊的好多人都玩微信，都不怎麼玩微博了」，這不過是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒體，微信是社交IM，所以，王寶強事件之後，「旅遊觀光線」出現在微博上，掘族而非出現在微信之上。另一方面，持微博活躍度下降觀點的人，忽略了中國互聯網的分層和滲透速度。根據微博財報，自上市以來，微博活躍用戶連續九個季度保持30%以上的增長。微博和微信各有其優劣勢。

具體而言，在微博平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括：微博企業自媒體和微博廣告資源。

三、問答平台（知乎、分答、網路問答、360問答）

常用於新媒體推廣的問答平台有知乎、分答、網路問答和360問答。網路問答、360問答被運用於網路推廣已久，知乎和分答出現時間雖晚，但營銷勢能十足。問答平台的功能定位如下：

四、網路平台（網路、360網路、互動網路）

常用於新媒體推廣的網路平台有網路、360網路、互動網路。網路平台是新媒體中的」舊媒體「，但它的江湖地位依然不可撼動。

五、、直播平台（映客、花椒、一直播）

網路直播最大的特點即是，直觀性和即時互動性，代入感強判知弊。當網路直播與互聯網金融結合，網路直播便在信息披猛肆露，用戶溝通，宣傳獲客等方面大展身手。

六、視頻平台（秒拍、美拍、優酷）

2016年，視頻內容正經歷著前所未有的增長，但到目前為止，視頻內容的增長還未到達頂峰。根據有關數據預測，到2017年，將有69%的互聯網流量都來源於視頻消費。而如今，許多的品牌主也開始其視頻內容的戰略布局，這主要包括了：品牌介紹、品牌宣傳、產品促銷、增加用戶觸達、促進用戶參與度、業務推廣。

(5)失戀33天媒體營銷策略分析擴展閱讀：

新媒體營銷

新媒體營銷是指利用新媒體平台進行營銷的方式。在web2.0帶來巨大革新的年時代，營銷方式也帶來變革，溝通性（communicate）、差異性（variation）、創造性（creativity）、關聯性（relation），體驗性（experience）、互聯網已經進入新媒體傳播時代。並且出現了網路雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新媒體。

6. 如何做好新媒體營銷

傳統媒體營銷泛指電視媒體、平面媒體、電台廣播等廣告傳播方式等，而新媒體營銷指微信、微博、論壇、搜索引擎等傳播方式。

新媒體營銷

其區別在於新媒體營銷成本要低於傳統營銷，同時傳播方式靈活，更加註重傳播的精準度，傳播的方式多樣化。新媒體營銷更注重"微"的細節,比如市場細分更"微",精準客戶更"微",傳播渠道更"微",講求市場需求為主導的經濟時代,只有滿足客戶更多的需求,才能贏得現在。

新媒體營銷是指利用新媒體平台進行營銷的模式，是隨著互聯網的高速發展應運而生的，那麼新媒體營銷該怎麼做呢？

1、確定你的新媒體傳播渠道

新媒體的傳播渠道眾多，公眾號，自媒體平台、直播平台、視頻平台、論壇平台、微博平台等等，要根據你的優勢，面對的目標客戶群確定你要營銷的主要的傳播渠道，進行精耕細作。

2、進行自身的定位

針對目標客戶有了明確的定位，你就會有方向性的吸引你的大批潛在客戶。比如你是做美妝的，那麼你就可以打造美妝類的內容，吸引大眾的眼光。

3、確定有吸引力的標題

標題要讓讀者一見鍾情，這樣才能有良好的點擊率，文章的標題首先要與你要表達的主題內容契合，同時又能夠提綱挈領地抓住重點，而且標題要符合讀者的好奇心理，看到這個標題就能引起大眾想要繼續瀏覽的慾望。

4、有品質的內容

讀者點擊進來，如果文章了無生趣，讀者也沒有閱讀下來的心理，所以文章必須要有血有肉，讓讀者看了有繼續瀏覽的心理。