歌莉婭營銷環境分析

『壹』 中檔服裝品牌有哪些

艾格~ONLY~cbesc~森馬~P&G~ DoCoMo~ daiwahouse~ xisido~ KDDI ~小林制葯 ~Toyota~ honda~POU DOU DOU。這些都屬於中高檔服裝貨源啊版， 奢侈品牌。GAP,Prada,Alexander wang,LV、Gucci、DIOR、CK、這些常見權的高檔品牌還是比較多的。因為這幾個牌子也不會太貴，幾千上萬能買到，有時候還會更便宜。關鍵是有檔次，質量好。真正的高檔幾十萬一件吶！高級定製阿有木有！純手工製作阿有木有！ 職業正裝有：阿瑪尼， Clarks/其樂， G2000 暇步士 ， 利郎 ，Nautica，雅格獅丹 ，Burberry ，Dunhill ， Ports Prada ，華倫天奴 ，范思哲 （貴阿！） 中檔的有：Tonywear 雅戈爾，法國鱷魚，馬克華菲，勁霸,帝牌,與狼共舞,7匹狼,才子,這些品牌的服裝價位都不太高,適合一般消費水平的人購買。

『貳』 要去海雅繽紛城面試歌莉婭，聽說面試官會提問:店中店的形式的劣勢，應怎麼回答。

優勢：

大商場的環境布置，導購人員的形象品味以及商品貨架的裝飾，都能給顧客留內下不亞於單間精品容屋的完美的印象，所以有利於進店廠家塑造品牌。

良好的環境能夠吸引更多的顧客，標准化的管理和優良的服務更能打動顧客，因而有利於銷售。

雖為店中店，卻仍可自主經營，自己聘任營業員，制定獎懲制度，實施有針對性的培訓，仍保持著「船小好調頭」的優勢，同時也分散了大商場的經營風險，確保部分資金的回籠。

店中店有一定的公共空間，更加方便顧客。為了提供更完善的服務，還可以增加一些附加項目，如鎖邊、整燙、修補、改號等。店中店不僅是一種營銷方式，更是商家大大加強了的一種服務意識。經營良好的店中店能使廠家、商家、顧客三方受益。

劣勢：

1. 很難增強體現品牌知名度。2.品牌不易被人發現。3.不易擴展規模。4.員工能力不能完全體現，坐商-等顧客上門。5.面積不大，租金比較高。6.受商場管理方約束。7.由於品德太多無法全面專一進行推廣
   
   

   望採納
   

『叄』 商場女裝品牌都有哪些值得推薦

歌莉婭

自1995年品牌建立至今，歌莉婭已在全國數百個重點城市中擁有超過500家的服裝店鋪，與全國大部分中心地區的大型百貨商場強強聯手，建立起穩固的戰略支撐點;並進駐海外國家

拉夏貝爾設計和銷售適合都市女性的流行時裝和飾品，將法國浪漫、時尚、優雅的服飾文化引入到中國人的生活中。

哥特式的教堂是法國精神在文化和藝術上的體現 它追求用簡潔結構凝聚力量 用精良製造體現精神 這種美學理念正與系出名門的『拉夏貝爾』服飾一脈相 將法蘭西民族追求人性完美的傳統和對時尚浪漫的敏銳感觸加以完美融合 正是『拉夏貝爾』服飾所體現的極致 我們追求內在的完美體現。

『肆』 歌莉婭的外界評價

「旅行就是生活」
自1995年開始，歌莉婭總是帶著對世界的好奇，向一個又一個未知出發。歌莉婭相信的「旅行就是生活」不僅是指真正的旅遊，而是代表著一種開懷正面、樂意接受新事物，渴求新體驗的生活態度。歌莉婭以積極態度探索創新，與消費者一起發現多元、多角度的時尚生活靈感，開拓視野和生活體驗。透過分享，共同感悟，讓自己活出充實、活出美麗。
「環球發現」為品牌精神
2002年起，歌莉婭作為國內率先走出國門的少淑女裝品牌，帶著將最好與人分享的精神，每一季始終堅持組織專業國際化團隊，遠赴不同國家實地實景拍攝，通過環球發現采擷靈感，將時尚潮流與各地文化融合，創作出時尚、柔美而又具氣質的女性服飾。歌莉婭從環球發現中不停的發現與分享，開辟了行業內獨樹一幟的嶄新路向：在行走中發現世界之美，以環球發現傳達品牌文化，「發現」成為品牌的支柱。
在持續超過10年的環球發現中，歌莉婭的創意團隊足跡踏遍了五大洲29個站點，從未間斷，在解讀了分享每季時裝潮流後，歌莉婭會選擇一個最能演繹這個潮流的城市為「繆斯」，將創造符合美和自然的時裝。每一次旅程，歌莉婭都會把當地的風景、人文、生活氣息帶回來，通過當季的時裝雜志、影片、專賣店內的陳列和網站展示出來，還會贈送具旅遊地特色的禮品與消費者分享異國獨特的風情。位於廣州的商業中心，北京路的歌莉婭225，意味著歌莉婭由女性服飾品牌走向多元文化品牌，代表著新紀元的品牌遠景，歌莉婭不再只是裝扮一個女孩的外表，更關注她的內心。歌莉婭更與消費者、代理商及員工一起環球發現，通過持續而定期的海外考察、學習開拓視野與體驗生活。以「環球發現」為品牌精神，共同感受「環球發現」的魅力。 2009年6月30日，廣州的商業中心，北京路225號，歌莉婭225誕生在一棟傳承當地文化的舊嶺南騎樓里，在這座五層樓高的生活會館，包含花店、活動展覽區、歌莉婭環球發現主題展覽區、咖啡休閑區、創意精品區和二手書籍閱讀區等，在過去的三年頗受潮人追捧，現已成為廣州一個時尚旅遊地標。
碰撞、活化、美麗變身，引導人們體會時尚對生活的影響。由此，在品牌自我成長的過程中，帶動消費者的集體成長，並致力於成為美好生活的引領者和記錄者，從而更從容優雅地面對世界。
「歌莉婭225「共有五樓，分別設置：
1f GOELIA 225-陽光花園
2f fleuriste-花店/手信店
3f 225SPACES-展覽/活動
4f GOELIA環球發現展覽/地圖室/旅遊書房/225歷史展
5f BENSHOP-【彼得貓古本店/eso+eco惜物角/創意精品/天台cafe】 在地元素的時尚再造
歌莉婭以積極態度探索創新，將從環球發現中采擷的在地元素轉化為時尚靈感融入產品設計中，製作出面料優良、版型出色、做工考究的精緻服裝。歌莉婭帶著「在地元素時尚再造」思維對潮流的獨特演繹，以及始終兼顧潮流與品味、質量的產品理念，令產品能獨樹一幟。
靈感之作：連衣裙
歌莉婭品牌創立至今，堅持專注連衣裙的研發。品牌贏得口碑，創新領跑市場。
歌莉婭限量系列GOELIA Limited Edition
歌莉婭限量系列GOELIA Limited Edition在擷取時尚靈感的同時，更多地運用自然柔和色調和藝術化裁剪處理，精選天然高端面料，並融入品牌對生活的深層感悟，實現產品與人、人與自然間的情感交流與共鳴。
融入有機元素的店面
一、與世界同步的設計
歌莉婭貫徹品牌的性格：時尚+柔美+自然，將鮮花、植物、產品與環境的有機結合。強調知性美和提倡高品味但不奢華的生活，形象鮮明、簡潔時尚；仿如水滴的吊燈、造型自然的貨架、獨有的花地磚等等有機的結合，處處強調歌莉婭的知性及包容性、增加想像空間及品牌獨有的文化氣息。
此外，把歌莉婭獨有的鮮花、旅行等深受女性喜愛的美好生活態度結合時尚服飾綜合呈現，大大增強消費者選購時的舒適感，帶來「生活化時尚店鋪」的營銷概念，打造了歌莉婭獨特的國際品牌文化。
二、GREEN HOUSE櫥窗—鮮花與時尚
在各地的形象店，歌莉婭以鮮花和植物營造如溫室一樣的櫥窗，配合時尚衣飾，簡單悅目地表達現代人的追求，美麗和自然的生活訴求。
多元的布點—在不同國家不同渠道盈利
自1995年品牌建立至今，歌莉婭已在全國數百個重點城市中擁有超過500家的服裝店鋪，與全國大部分中心地區的大型百貨商場強強聯手，建立起穩固的戰略支撐點；並進駐海外國家，在新加坡、挪威、埃及、卡達、敘利亞、科威特及印尼共擁有11家店鋪，致使歌莉婭品牌的影響力從中國迅速擴大至海外，為品牌的全球化發展奠定堅實基礎。
產品—以柔美為核心的都會時尚風格
歌莉婭認為，柔美源於女性的心靈之美，是一種由內而外散發的迷人魅力，它強調了知性、優雅、得體的內在涵養；另一方面，它倡導在生活中發現和分享美好，享受自然的禮遇、享受時尚的購物體驗，創造高品位但不奢華的穿衣方式和生活方式。因此，柔美是歌莉婭品牌風格的最佳詮釋。
歌莉婭產品線豐富，以優良面料、精緻做工帶來高性價比產品，可供中高端消費者選擇，為商場帶來穩定且高質量顧客群。精緻又緊貼國際時尚的風格，通過時髦的搭配手法，為消費者打造自信又不失柔美的形象，品牌還特別從工藝和版型等各個方面提升消費者的穿著體驗。消費者以28歲女性為核心顧客，面向20－35歲中高端消費的女性。
獨特的品牌體驗—購物贈花
歌莉婭是國內首家將女性服飾和鮮花結合在一起的本土少淑女服裝品牌，品牌獨創購物贈鮮花的全新營銷方式，顧客在部分城市的歌莉婭店鋪購買任何產品即可獲贈鮮花。此舉將鮮花帶入時尚產業，將妝點她們的心靈和靈魂。 歌莉婭fleuriste花店是由時尚女裝品牌歌莉婭創立的，並在業內率先將鮮花帶入時尚產業，並持之以恆、不斷將這獨一無二的新穎營銷方式及品牌活動擴大：通過購物送鮮花，不僅將鮮花帶入消費者的生活，還引導消費者用鮮花美化生活，體驗生活的美好。
2009年6月30日，首家歌莉婭fleuriste花店正式對外營業。歌莉婭fleuriste花店提倡法式優雅的品位，傳播獨特的歌莉婭生活主張：服裝給女性帶來美麗的轉變，而鮮花，將妝點她們的心靈，和旅行一樣，成為豐富精神世界和營造生活熱情的靈感，讓女性從內心散發自己的美！
2011年廣州正佳廣場分店開業，是歌莉婭鮮花文化的進一步成熟的表現。歌莉婭fleuriste花店正在不斷的擴張，遍布更多的中心城市，讓更多愛美愛生活的女性可以在忙碌的生活中，放緩競爭的步調，用心感受這份心靈旅行中的無限舒適和愜意！

『伍』 歌莉婭為什麼撤櫃

原因：

事件的起因是，一位女士爆出，在歌莉婭服裝店試衣間試穿衣服後，發現試衣間上方有一個攝像頭，意識到自己被偷拍，提出查看監控視頻被拒。

當時店長稱，攝像頭的確是有拍攝功能，但因儲存卡問題，所以沒有存錄。

可笑的是，事後經過楊女士投訴，這個攝像頭瞬間就移位。

當時事件還沒有發酵，而品牌方和店員的一波回應，則是親自將自己送上熱搜。

該門店工作人員向媒體解釋，視頻統一由總部監管，門店無許可權查看，根本不可能泄露。而歌莉婭品牌營銷部的回應更是火上加油，強調稱，只有店主和經理有許可權查看，位置確實比較敏感。

這波回應釋放出3個核心關鍵信息：

一是歌莉婭總部安裝的攝像頭，作為連鎖品牌，很顯然不止一個門店；

二是有人能查看，從各大門店到總部，都能看到女顧客換衣服的視頻；

三是若不是這個攝像頭儲存卡有問題，視頻是可以存儲。

這波回應直接坐實了官方安裝攝像頭以及可以查看視頻這事。

最後，門店暫時停業並開始撤櫃。

歌莉婭創立於1995年，一個時尚女裝品牌。

是率先將環球旅行與時尚相結合的中國女性服飾品牌，相信「旅行就是活出美麗Travel more live more」歌莉婭環球之旅持續超過20年，歷經30多個國家與城市，給品牌注入動力與靈感，分享自然與文明的時尚生活體驗，啟發女性活出美麗人生。

『陸』 歌莉婭屬於什麼檔次的品牌

歌莉婭在國內屬於一線品牌，在國際上屬於中端檔次的品牌。

歌莉婭品回牌標志使用橢圓作為輔答助圖形，象徵視野聚焦。聚焦所有的可能性，以此體現出不一樣的世界和觀點。歌莉婭，率先將環球旅行與時尚相結合的中國女性服飾品牌，多年來一直堅持環球發現時尚靈感，成就都會精緻女性。

潮流涌現的時代，各大品牌爭先在營銷創意領域玩出更多精彩，而歌莉婭女裝一直專注只做一件事——誠衣。近年一方面不斷提高用料的品質、提升設計與工藝，另一方面又不斷調整定價策略，讓產品具有超高的性價比。

(6)歌莉婭營銷環境分析擴展閱讀：

品牌文化

企業價值觀：誠實務實，求真創新；企業的經營態度和觀念：誠懇做人、務實做事、勇於求真、善於創新；以人為本，快樂分享；企業的管理理念：重視員工、真誠和睦、快樂工作、資源分享；精誠高效，持續發展。

企業的專業度與發展觀：專注、忠誠率、精益求精、持續發展。

核心精髓：誠實務實，求真創新；以人為本，持續發展。

企業精神：朝氣博愛、求真創新、快樂分享，朝氣、活力的精神面貌，真誠、博愛的處世態度、創新、快樂、分享的工作理念。

參考資料來源：網路-歌莉婭

『柒』 歌利亞的品牌文化

健康時尚的形象：
歌莉婭女性服飾，以源於自然的元素，環保舒適的面料，為你帶來體貼的穿著觸感。歌莉婭優雅大方的設計、體貼細致的剪裁，能迎合你不同場合的多樣化搭配需求，為年輕的你帶來物超所值、物美價更美的購物樂趣。
環球之旅的足跡：
歌莉婭的花舍：
歌莉婭的花舍，承載著純真、浪漫的氣質。在忙碌的生活中，放緩競爭的步調，走進歌莉婭的花舍，嗅著淡淡的芳香，輕啜午後紅茶，隨手翻閱花舍中的旅遊書籍，任思緒在悠閑的時空中奢侈地飄過，用心感受這份心靈旅行中的無限舒適和愜意。
立足國際的營銷：
歌莉婭充滿活力的創作隊伍，由中、港、台、日專家組成的專業團隊，每年十多次赴國外考察，為歌莉婭構築了一個吸收最新資訊、引領時尚潮流的設計平台，以豐富的產品組合為23歲心態的女性提供不同場合、不同心情的穿著享受。
歌莉婭品牌專賣店是傳遞旅遊文化的鮮活窗口，遍及全國、香港、東南亞的銷售網點，親切的服務，加上由日本形象設計師精心策劃的《百變錦囊》提供潮流衣飾搭配技巧，為消費者提供多種搭配的穿著樂趣。
走進歌莉婭的世界，你會發現：原來我也可以讓心情去旅行！體驗時尚、體驗旅遊的夢想，其實就是這么簡單——只需與歌莉婭一起，你，總會有驚喜新發現。