『壹』 探秘全國中葯資源普查（第一天）
前言： 恰逢全國「第四次中葯資源普查」在全國全面開展。四川享有「中醫之鄉 中葯之庫」的美稱，按照國家中醫葯管理局的要求，2011年四川省作為全國第一批啟動的6個試點省之一，率先啟動了中葯資源普查試點工作，為全國普查工作做出了很好的示範。現目前全國中葯資源普查工作如火如荼進行中，我有幸參與其中，通過親身感受帶大家深入了解神秘的「中葯資源普查」。
我國第三次中葯資源普查得到的數據葯用植物有11146種，天府之國四川，盛產中葯，川產道地葯材久負盛名，業內素有「無川葯不成方」之說。 四川省中葯的資源有5000多種，佔全國的39%，其中植物葯有4600多種，占我國中葯資源的50%。全國常用的中葯品種有363種，四川有312種，佔全國的85%。道地葯材共有49種，居全國第一位，其中川貝母和附子佔100%，川穹、麥冬佔70%至80%，川芎、川貝母等29種，其中有7個品種人工的種植面積和產量居全國第一位。
背景介紹
本次我參與的普查小隊負責四川省涼山彝族自治州普格縣，是彝族火把節的發祥地。常見中葯材種類有黃柏、黃蓮、薯芋類、黨參、 當歸 、半夏、通草、 貝母 、金錢草、川烏、草烏、雞血藤、杜仲、黃芪等200多個品種。亞熱帶濕潤性季風氣氣候，5-10月為 雨季 。
在沒有參加普查前，我以為普查活動就是去市場看看，山上采葯等。參與到其中才發現中葯資源普查是一件相當辛苦並且考內功的事情，一個依靠大量實地調查和樣方統計才能夠得到相對准確有效的信息。而且，費時費力，難以出看得見的成果。很多信息是需要實地去勘察去看了才知道，尤其是野生舉大昌葯用植物資源統計，需要專業仿沖的植物分類功底分類鑒別。高強度的工作以及野外艱苦的條件也讓我對小隊中的三位女同志肅然起敬。
工作內容主要分兩大部分:外業和內業。外業包括拉樣方，採集標本，調查走訪中葯市場等，內業主要是整理標本，整理、上傳調查數據、撰寫調查報告等，由於參與時間較長為大家分階段介紹具體。
啟程： 2018年06月16日-17日，正值端午節假日，帶隊蘭老師考慮到普格縣端午節當天節日氛圍濃厚，當地市場會聚集大量民間中葯商販，藉此可以很好的了解到當地中葯市場。於是早早預訂號當晚直達西昌的火車，到達西昌火車站後已經是17日早上，幾經輾轉中午到達普格縣住宿地，經過短暫的修整，我們下午就提前來到市場初步考察。
由於到了下午，市場已經沒有了上午的熱鬧，好多商販都已經拆攤，我們幾經尋找，遇到第一位商販是一位慈祥的阿婆。
在與阿婆聊天中得知小鋪面所有葯材都是自己採集，所賣的葯種類具有滋補，祛風濕的作用，生意很好。
我們的目光被第二位商販所吸引，她在售賣何首烏。
第三個商販野生天麻200/kg
由於時間的原因，市場商販並不是很多，我們也准備返回位於衛計局的資源普查辦公室對剛買的葯材進行加工處理。
雖然正值雨季，但雨後的太陽曬的人生疼，我們在衛計局的院子中找了一陰涼處對剛買回來的何首烏進行加工。除去泥沙、根須、洗凈、切塊、晾曬、拍照存檔一氣呵成。
不知不覺時間已經來到了下午七點，西邊的雲彩也逐漸泛紅，這是普正扒查隊員說道：今天最後一項任務就是把前期採集的標本翻一翻，檢查壓制情況。臘葉標本的質量與數量是整個團隊工作的最直接體現，不僅要求葉片花瓣壓制完整，而且要兼顧好看，勤翻換紙還能保證水分的流失，防止霉變，這一環節十分重要。
這一翻時間也來到了晚上十點，然而考察隊還未吃晚飯，到後來這個時間點已經是每天的工作常態。於是我們收拾好明天需要的物品，吃過晚飯，回到住處。由於中午來到住處為及時補滿太陽能熱水器的水就去市場了，女隊員們洗完澡就只有涼水了，於是乎我們兩個男隊員就洗了個透心涼的冷水澡迎接第二天市場調研大豐收的到來。
『貳』 考試試卷
一、選擇題：（每小題2分 共50分）
1．我們常吃的西瓜和西瓜仔分別屬於植物體的：（ A ）
A果實和種子 B莖和種子 C莖和果實 D 種子和果實
2．豆角兩側堅韌的「筋」，橘子辮子上的「絲絡」，老絲瓜的「絲瓜瓢」。實際上是：（ D ）
A胞間連皮 B細胞厚壁 C果皮上的 D果實里的導管和篩管
3．如果一株番茄植物比其它的矮小瘦弱，而且葉片發黃，那麼可判定該棵番茄缺少：（ B ）
A鉀肥 B 氮肥 C磷肥 D 硼
4．病毒必須在什麼環境中才能有生命活動（C）
A空氣 B土壤 C生物的活動胞 D 水
5．使用顯微鏡觀察標本時，由低倍鏡換高倍鏡視野的變化是：（ D ）
A視野變亮，細胞數目增多 B視野變亮，細胞數目減少
C視野變暗，細胞數目增多 D視野變暗，細胞數目減少
6．切西瓜和番茄時，流出的汁液是 （B）
A水分 B細胞液 C細胞質 D液泡
7．把菠菜放入水中煮幾分鍾，水便是成了有菠菜味的菜湯，說明菠菜細胞被水燙死，細胞內的物質流到水中了。如果把菠菜浸到冷水中，冷水卻不會變成菜湯，這是活細胞中的哪中結構阻止了物質的外流：（C ）
A 細胞核 B細胞壁 C細胞膜 D 細胞質
8．引起小兒麻痹症的病原生物是：（B ）
A細菌 B病毒 C真菌 D疫苗
9．與生物體正常生長發育密切相關的生理過程是：（ D ）
A細胞分裂 B細胞分化 C細胞生長 D. 以上都是
10.「人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開」。對這一自然現象的正確解釋是：（ C ）
A桃樹的品種不同 B光照影響了桃花的盛開
C溫度影響了桃花的盛開 D山寺空氣稀薄，影響了桃樹的盛開
11..在一個草原，鹿和狼組成的相對封閉的生態系統中，把狼殺絕，鹿群的數量將會（ D ）
A 迅速上升 B 緩慢上升 C 保持相對穩定 D上升後又下降
12.在根尖的結構中，表皮細胞向外突出，形成了根毛，這部分內部還出現了導管，這是（ D ）
A根冠 B分生部 C生長區 D成熟區
13.能將光能轉化成化學能的能量轉化器是（B ）
A細胞核 B葉綠體 C線粒體 D細胞質
14.關於調查的不正確敘述是（ C ）
A人口普查也是調查 B森林資源的清查是調查
C要對調查的對象逐個進行 D對調查的結果要進行整理和分析
15.探究種子萌發的環境條件時，滿足所有環境條件後，一些種子仍不能萌發，其原因是（ A ）
A種子自身條件不具備 B沒有適宜的溫度 C沒有一定的水分 D沒有充足的空氣
16.大面積植樹造林不僅美化環境，還能促進生物圈中的水循環，這是因為（ A ）
A提高大氣的溫度，增加降雨量B增加空氣中氧的含量 C多吸收二氧化碳 D提高空氣溫度
17.俗話說「水往低處流」，可植物體內水分卻是至下而上的，其運輸的動力是（ D ）
A太陽光能 B滲透作用 C植物體內產生的能量 D蒸騰作用產生的拉力
18.人們在河岸、山坡、沙地上種樹種草的主要目的是（ B ）
A美化環境 B保持水土 C放牧畜生 D獲取柴草或樹木
19.玉米開花季節，遇到下列哪種天氣時，最容易造成減產？（ A ）
A連綿陰雨，氣溫較低 B氣溫較低，雨水較少 C晴空萬里，微風吹 D秋季多風
20.冬季河水中看不到水綿，而春暖後就可以見到水綿團漂浮在水面上，造成這種現象的原因是（ A ）
A水綿光合作用旺盛 B河水溫度的升高
C水綿的比重小於水的比重 D春季呼吸作用加強，放出大量的二氧化碳
21.一粒種子能夠成一株完整的植物體，從種子結構分析，主要是由於種子內有（ C ）
A種皮保護著種子 B子葉或胚乳中儲存著營養物質
C發育成熟而完整的胚 D胚根發育後深入土中
22.移栽植物應盡量在幼苗期，而且要帶土移栽，原因是（ C ）
A減少水分的散失 B防止營養流失 C減少幼根根毛的損失 D防止植物不適應環境
23.把蒲公英等植物的莖掐斷，從莖的斷面上回滲出白色的液汁，這些液汁是從（ A ）流出來的。
A導管 B篩管 C形成層 D表皮
24.鹽鹼地種植作物，生長不好的主要原因是（ D ）
A土壤缺肥 B土壤溶液濃度小
C鹽鹼地中缺氧 D土壤溶液濃度大
25.如果在開花前把桃花甲去掉雌蕊，桃花乙去掉雄蕊，桃花丙不做處理。將甲、乙、丙三朵花分別用透明塑料袋罩上，扎緊袋口結果是（ D ）
A甲不能結果，乙不能結果，丙能結果 B 甲不能結果，乙能結果，丙不能結果
C甲不能結果，乙能結果，丙能結果 D甲不能結果，乙不能結果，丙不能結果
一． 填空題 （每空1分 共10分）
26.生物體的各項生命活動是以 細胞 的各種生命活動為基礎的，細胞是生物體的 結構
和 功能 的基礎單位。
27.細胞的生長使細胞的 體積 增大，而細胞的分裂使細胞的 數目 增多。細胞的分化又是伴隨著 細胞的生長 而進行的。
28.蒸騰的作用是指植物體的 水分 以 氣體 狀態，從 葉中 散發到 大氣中 的過程。
三.判斷題（每小題1分 共5分）
29. 所有植物細胞的形狀、大小、結構都是相同的。（Ⅹ）
30．觀察臨時裝片時，不能將載物台傾斜的原因是便於對光。（ Ⅹ ）
31．草履蟲的身體只由一個細胞構成，所以草履蟲不能完成消化、排泄等復雜的功能。（ Ⅹ ）
32．不同植物需水量不同，同一植物的不同時期需水量也不同。（ √ ）
33．烘烤種子實驗中，出現在試管壁上的小水珠來自於乾燥的種子。（ √ ）
五．探究實驗：本題共15分
34、下面是一組同學在做「光對鼠婦生活的影響」實驗。
以下是他們的操作過程。
先在盒子里鋪上一層紙，紙是一邊干一邊濕的。把10隻鼠婦放到了盒子的左邊。然後蓋上玻璃板，再在玻璃板的一邊蓋上書來遮光。靜置兩分鍾後開始統計。每分鍾統計一次明亮處和陰暗處的鼠婦數目，統計10次。
⑴、 請找出他們實驗操作中的錯誤，說明原因 ：（2分）
答：干濕條件控制與「光對鼠婦生活的影響」實驗無關,干濕條件的附加會影響本實驗的科學性。
⑵、 為什麼要用10隻鼠婦，只用一隻鼠婦行嗎？（2分）
答：用10隻鼠婦做實驗可增加實驗的可靠性，排除偶然性，增強實驗的准確性。
⑶、 為什麼要設置一邊光一邊暗的環境？（2分）
答：因為「光對鼠婦生活的影響」實驗變數是光照強度，光與暗是亮度差異的對照組，
35、如圖是探究種子萌發的外界條件實驗的裝置示意圖，據圖回答下列有關問題。（每空1分）
（1）圖中1號種子不能夠萌發的原因是 缺水 ；
圖中3號不能夠萌發的原因是 缺空氣 ；圖中5號種子不能夠
萌發的原因是 溫度不適 。
（2）圖中2號種子萌發的原因是 滿足了水、空氣和適宜的溫度。
（3）以上實驗說明種子要萌發，除了滿足種子自身條件
胚有活力，營養豐富 之外，還要滿足 水份 、 空氣 、 適宜的溫度 等外界條件。
（4）如果2號種子也沒有萌發，請推測可能有哪些原因？ 可能胚不是活的 。（2分）
六.簡答分析題：（20分）
36、下面這段文位元組選自魯迅先生的《從百草園到三味書屋》，閱讀後回答問題。
不必說碧綠的菜 ，光滑的石井欄，高大的皂樹，紫紅的桑葚；也不必說鳴蟬在樹葉里長吟，肥胖的黃蜂伏在菜花上，輕捷的叫天子忽然從草間直竄向雲霄里去了。單是周圍的短短的泥牆根一帶，就有無限趣味。油蛉在這里低唱，蟋蟀們在這里彈琴。翻開斷磚來，有時會遇見蜈蚣；還有斑蝥，倘若用手指按住它的脊樑，便會啪的一聲，從後竅噴出一陣煙霧。何首烏藤和木蓮藤纏洛著，木蓮有蓮房一般的果實，何首烏有臃腫的根。……如果不怕刺，還可以摘到覆盆子，像小珊瑚珠攢成的小球，又酸又甜，色味都比桑葚要好得遠。
（1）在百草園中，影響蟋蟀生存的因素有 生物 因素和 非生物 因素。前者包括 動物和植物 ，後者包括 陽光、空氣、水、土壤、適宜的溫度和一定的生存空間等等 。（每空2分）
（2）蟋蟀要生存就不能離開草叢和土地，說明生物必須 依賴適合的環境 而生存。（2分）
（3）食物鏈是生態系統中各種生物之間通過食物關系形成的一種關系，請寫出百草園這個生態系統中的一條食物鏈，用箭頭表示能量的流動方向。（5分）
草→蟋蟀→蜈蚣 。
2.「君不見黃河之水天上來，奔流到海不復回。」這是唐朝大詩人李白的著名詩句。試從生物圈水循環的角度，對這兩句詩進行分析。（5分）
答：海洋蒸發、地表蒸發和植物的蒸騰作用能使天空形成積雨雲，從而產生降雨，一部分雨水滲入土中補充了地下水，而另一部分雨水則回歸江河湖泊和海洋，形成生物圈周而復始的水循環。唐朝大詩人李白 「君不見黃河之水天上來，奔流到海不復回。」 的著名詩句雖然對大自然的描寫很有氣勢，但尚有不足。我認為奔流到海的黃河之水會因海洋蒸發而復回到黃河。因此「不復回」一詞的描述欠科學，未能正確表達生物圈的水循環，確有修改餘地。一、判斷題(下列說法正確的請打「√」，錯誤的請打「×」。每小題1分，共20分)
1、遇到挫折後，人們產生消極、煩躁、傷心等心理反應是正常的。 （ ）〕
2、世界上總有一些人特別幸運，他們從來沒有遇到過挫折，總是能輕易的獲的成功。（ ）
3、如果遇到挫折，不能堅持到底，而是輕易放棄，那麼這樣的人難以享受到成功的喜悅。
（ ）
4、「艱難困苦，玉汝於成。」這句話告訴我們，一定要遇到巨大的困難，才能禍的成功。（ ）
5、當遇到挫折時，向朋友傾訴自己心中的痛苦和煩惱，是懦弱的表現。 （ ）
6、意志堅強的人遇到挫折不會退縮和逃避，而是迎著困苦而上，勇往直前。 （ ）
7、干大事的人需要堅強的意志，而日常生活中的許多小事，並不需要堅強的意志 （ ）
8、具有堅強的意志，是將失敗轉化成功的關鍵。 （ ）
9、能正視自己的弱點，不沮喪，不自卑，這是意志堅強的表現。 （ ）
10、根據自己的實際情況，安排好日常的學習、誤樂、體育鍛煉、家務勞動、休息
和飲食等活動，就可以培養自己的意志品質。 （ ）
11、所謂違法行為，就是指做出法律所禁止的行為。 （ ）
12、具有嚴重的社會危害性，是犯罪的最本質特徵。 （ ）
13、刑法是指人民法院對犯罪分子實行懲罰 （ ）
14、附加刑，是補充主刑適應的刑罰方法，包括罰金、剝奪政治權利、沒收財產三種。（ ）
15、道德水平低的人容易走上違法犯罪道路。 （ ）
16、認為自己年齡小、與犯罪無關的想法是非常錯誤的。 （ ）
17、許多違法犯罪行為都是從沾染不良習氣開始的。 （ ）
18、當自己合法權益受到侵害時，要善於運用法律武器維權。 （ ）
19、民事訴訟是人民法院依法審理行政糾紛的活動。 （ ）
20、訴訟俗稱打官司，它是由人民法院主持、有利害關系人參與的處理糾紛的程序。（ ）
二、單項選擇題（下列各小題的備選答案中，只有一項最符合題意，請選出來，填在題後的括弧內。每小題2分，共20分）
21、「吃一塹，長一智。」這句話說明（ ）
A.人們遭受的挫折越多越好 B.人們不可避免要遭受挫折
C.挫折能夠增長人的聰明才智 D.挫折能夠磨練人的意志品質
22.一個人受到挫折，可能是由自己的過失所造成的，於是往往會產生過多的自責：我為什麼會這樣蠢呀？我還有什麼臉面見同學、見老師、見父母呀？這種情緒（ ）
A.對戰勝挫折是很有利的 B.表明善於自我排解、自我疏導
C.對戰勝挫折是很不利的 D.催人奮進
23.梅蘭芳在剛學戲的時候，眼皮下垂，眼珠轉動也不靈活，這是不利條件。為了克服它，梅蘭芳每天一早起來就用放鴿高飛的方法來連眼神，後來終於成為一帶戲劇大師。小列說法錯誤的是（ ）
A.堅強意志是事業成功的奠基石 B.只有艱苦奮斗才能取得成功
C.堅強意志是行動的強大動力 D.遇到困難是獲得成功的必要條件
24.一個人意志是否堅強的標志是（ ）
A.是否具有良好的情緒
B.是否能正確認識自己
C.能否克服學習、工作和生活中的種種困難
D.是否具有良好的心理品質
25.持之以恆，就應該做到（ ）
A.知難而進 B.謙虛謹慎
C.目標多樣 D.善始善終
26.正讀初中的魏某曾被評為「三好學生」，但是自從結識了社會上游手好閑的「朋友」後，他開始小偷小摸，繼而發展到偷盜同學家的財物，最後在行竊時被當場抓獲。這說明（ ）
①青少年要依法律己
②一個人如果法制觀念淡薄，就很容易從一般違法發展到犯罪
③一般違法與犯罪對社會的危害程度不同
④一般違法與犯罪之間沒有不可逾越的鴻溝
A.①②③ B.①③④
C.①②④ D.②③④
27、由國家強制力保證實施，是法律的最主要特徵。下列選項中最能體現這一觀點的是（ ）
A.廈門特大走私案主犯被執行死刑
B.教育部宣布放寬高校被考條件
C.我國農村將全面推進稅費改革
D環保部門倡導不隨意丟棄費舊電池
28.當公民受到不法侵害時，唯一正確的方法是（ ）
A.逆來順受，忍氣吞聲
B.採取一切手段進行報復
C.運用法律手段維護自己的合法權益
D.找侵害者倫理
29.欠債不還、損害別人的名譽、拾的他人遺失物不還等行為，屬於（ ）
A.違反民事法律法規的行為 B.違反教育法的行為
C.違反行政管理法規的行為 D.違反繼承法的行為
30.某校按學生考試分數排座位，分數低同學坐後排，這傷害了部分同學的自尊心。這種做法違背了未成年人保護法對未成年人的（ ）
A.家庭保護 B.學校保護
C社會保護 D.司法保護
三、主題探究（60分）
31..
父母下崗，究竟給孩子帶來可一些什麼影響？
南京十八中展開大討論：父母下崗了，我們怎麼辦？討論中，孩子們總結出五個「訣竅」：努力學習，提高成績，不讓家長擔心；生活上不攀比，不亂花錢，不讓家長煩心；父母心情不好，愛嘮叨，不頂嘴，不讓家長傷心；經常和父母交談，匯報自己的進步，讓家長開心；幫父母做力所能及的事，讓父母省心。
石家莊躍進路小學的學生們用優異的學習成績，給父母一份快樂。他們的口號是：「父母下崗，我們自強，昂起頭，做生活的強者。」
許多的家庭發現，父母下崗後，面對困難，面對變革，面對長遠利益和眼前利益、全局利益和家庭利益，原先嬌寵的孩子突然長大了，懂事了，變的善解人意了，變的勤儉節約了，變的自強自立了。困難是人生的大學，從這個角度看，父母下崗，對成長中的孩子來說，是一種營養，是人生道路的墊腳石。
請回答：
⑴材料中反映出對孩子造成挫折的因素有哪些？
⑵材料中孩子們承受挫折的能力如何？哪些因素制約人們對挫折的承受能力？
⑶根據材料談談挫折對那些孩子的影響。
32.閱讀下列材料：（5分）
「米老鼠」的發明者是華德·迪斯尼。在他成名之前，這位愛好繪畫的年輕人向報社推銷他的漫畫，可是每一家報社都對他很冷淡，甚至殘酷地告訴他，說他沒有天資，建議他不要在搞漫畫了，但他始終不肯放棄。最後，教堂僱用了他，薪水很低，要他為教堂畫海報。這位初出茅廬的年輕人要求有一間畫室，可以讓他有地方睡覺和繪畫。教堂有一間舊庫房，裡面有許多老鼠，傳教士就讓他使用這間庫房，後來怎麼樣呢？那些老鼠中有一隻名聲遠播全世界，年輕的畫家也名揚天下。
迪斯尼的成功道路給我們什麼啟示？
33. .閱讀下列材料：（6分）
著名科學家楊振寧赴美留學時，立志要寫出一篇實驗物理論文。他先來到艾里遜實驗室。不久，艾里遜實驗室里傳出笑談：「凡是有爆炸（出事故）的地方一定有楊振寧！」楊振寧痛苦地認識到這一點：自己的動手能力比別人差！
被譽為「氫彈之父」的泰勒博士一直關注這楊振寧的學術研究。有一天，他關切地詢問楊振寧：「你做的實驗是不是不太成功？」
「是的。」面對令人尊敬的前輩，楊振寧實話實說。
「我認為你不必堅持一定要寫一篇實驗論文。」泰勒直率地對楊振寧說。
楊振寧認真地思考了兩天。他想起在廈門上小學時的一件往事。有一次上手工課，楊振寧興致勃勃地捏制了一隻雞，拿回家給爸爸媽媽看。不料，爸爸媽媽看了笑這說：「很好，很好，是一段藕吧！」類似的往事一件接一件地在他的腦海里浮現，他不的不承認，自己的動手能力確實不強。
楊振寧最終接受了泰勒的建議，放棄寫實驗論文的打算。做出這個決定之後，他如釋重負，毅然把主攻方向轉入理論物理研究。從此，他踏上了成為物理學界一代傑出理論大師之路。
請回答：
⑴看了楊振寧的故事，對你有何啟發？
⑵你能認識到自己的長處和短處各有那些嗎？
⑶你認為今後的努力方向是什麼？
34. 閱讀下列材料：（5分）
暑假裡張風去一個露天游泳池，在水裡忽然覺得身體往下沉，這時周圍卻一個人都沒有。「我要堅持下去，爸爸媽媽還在等這我，我不能放棄！」他戰勝了恐懼，奮力游著，終於精疲力竭地游到池邊。這時，張風一下子覺得水特別清，天特別藍，「堅持下去，就是勝利！」
張風：
你好！
游泳的經歷讓你長大了，對一些問題也有了自己的新看法。所謂長大的感覺，就是要全力以赴，做自己應該做的事，不該做的事不做，讓生活變得更美好。我建議：
⑴每天按時起床；⑵暑假按時做作業；⑶盡快學會游泳。
雖然這些都是小事，但能堅持做到也不容易。好好乾吧！
你的朋友 張風
親愛的同學，生活中確實有不少有意義的事，也許你沒有發現它的價值，或者發現了但並沒有興趣去做。可現在你是一個大人了，不但要做自己的想做的事，還要做你必須做的事。你認識到這些了嗎？你准備怎樣去做呢？請就這方面的問題，給自己寫封信，談談你的計劃。
35. 閱讀下列材料：（6分）
有一位經營皮鞋生意的大老闆，想把公司業務的觸角伸向非洲，因此他請了兩位年輕人幫忙到非洲做實際的市場調查。
不久之後，甲回來了。
他哭喪著臉向老闆說：「老闆，這生意沒法子做了，非洲根本沒有人穿鞋子。」
不久之後，乙也回來了。
他興高采烈地向老闆說：「大有可為！老闆！非洲根本沒有人穿鞋子！」
請回答：
⑴這個故事，給你的啟示是什麼？
⑵面對挫折和困難的時候，你的態度是什麼？
36. 閱讀下列材料：（8分）
材料一：德國偉大的音樂家，《命運交響曲》《第五鋼琴協奏曲》的作者貝多芬，在二十五六歲時，發現自己患有耳聾症，32歲時病情加重，終於失去聽覺。耳聾，對於一個音樂家來說，是一個多麼沉重的打擊啊！面對殘酷的事實，貝多芬痛苦過、絕望過，但他最終沒有向命運屈服，而是帶著對人生新的體驗和感悟，以嶄新的資態和熾熱的激情投入到音樂創作中。
材料二`：同學們每天都會遇到不少事情來考驗自己的意志。東方欲曉，這時，你正睡眼惺送，況且被窩又是那麼暖和。「是睡一會兒，還是遵守作息態度？」這是意志和懶散的較量。上課了，你老是走神，噢，原來你還念念不忘昨晚的足球賽，這是對你意志的考驗。。。。。。
請回答：
⑴貝多芬為什麼能戰勝命運，獲得成功？
⑵如果你遇到材料二中所講的這些意志考驗，你會怎麼做？為什麼？
⑶結合材料，聯系自己的情況，談談你打算以哪些實際行動來磨練自己的意志。
37. 閱讀下列材料：（6分）
初一學生趙小輝路過劉方子家門口時，拾起一快磚頭向趴在門口的大黃狗扔去，狗跳起來撲向小輝，小輝急忙躲開。大黃狗轉而撲向過路的陳義海，把他咬傷。陳義海為此花了600元醫葯費，遂向法院起訴，要求趙小輝賠償其損失。法院查明了事實，依據民法通則的規定，責令趙小輝的父母賠償陳義海的醫葯費，並負擔本案的訴訟費用。
請回答：
⑴趙小輝的行為屬於哪一類違法行為？
⑵為什麼法院責令趙小輝的父母賠償陳義海的醫葯費等費用？
⑶從現在的情況看，如果你是此案中的陳義海，還可以提出哪些訴訟要求？
38. 閱讀下列材料：（6分）
星期天下午，小剛和小強兩位同學相約到學校出黑板報。當他們騎車至學校附近的十字路口時，紅燈亮了，此時綠燈方向沒有車輛和行人通行。小剛猶豫了一下繼續向前騎，小強這時面臨三種選擇：（1）跟這小剛騎過去；（2）停下來，等綠燈亮了在過去；（3）叫回小剛，等綠燈亮了再一起過去。
如果你是小強，你會選擇怎麼做？不選擇怎麼做？請說明理由。
39. （6分）2003年6月10 日，中國科學技術協會發起「我最深惡痛絕的生活陋習」評點活動，如：①亂倒垃圾倒污水；②隨地吐痰擤鼻涕；③咳嗽噴嚏不掩飾；④飯前便後懶洗手；⑤公廁衛生不不維護；⑥隨地便溺傳疾病；⑦混用餐具同飲食；⑧濫捕食野生動物；⑨喝酒勸酒比節制；⑩愚味迷信諱醫葯；⑾手蘸唾液點錢物；⑿公用毛巾洗臉盆；⒀赤膊外出隨地卧；⒁公共場所吐煙霧；⒂大聲喧嘩擾他人。
結合材料，請回答：
⑴上述陋習中最令你深惡痛覺的是什麼？請指出來。
（2）你所指出的陋習為什麼會讓你深惡痛覺？請說明原因。
（3）怎樣解決這些陋習？請從道德與法律的角度談談你的看法。
40.（6分）有人認為自己一不違法，二不犯罪，不會與法律打交道；有人認為自己尚未長大成人，與法律沒有什麼密切聯系。你對上述觀點怎麼看？
答案：
1.√2.×3.×√4.×5.×6.×7.×8.√9.√10.√11.12.√13.√14.√15.√16.√17.√18.√19.× 20.√
21.C 22.C 23.D 24.C 25.D 26.C 27.A 28.C 29.A 30.B
31.（1）社會因素和家庭因素。（2）他們承受能力強。制約人們對挫折承受能力的因素有：生活目標、生活態度、生活閱歷、心理准備、身體狀況和得到幫助與支持的情況。（3）挫折既有消極作用，也有積極作用。挫折使那些孩子的身心受到打擊，造成他們精神上煩惱和痛苦，給他們的生活道路帶來曲折。但挫折能增長人的聰明才智，使那些孩子更明理懂事；挫折還可以激發進取精神，使那些孩子越發自立自強，不斷努力學習；挫折還能磨練人的意志，使那些孩子更能堅強地面對生活。
32.我們要學會將困難變為動力，用積極的心態對待困難和挫折。當你遇到問題和困難時能一次次地克服，就等於踏上了成功之路。每勝利一次，你的意志就會更加堅強，你的能力會更進一步提高，你的經驗也會更加豐富。總之，一個成功的人，總是一個敢於面對困難、善於排除困難的人。
33.（1）要正視現實，學會放棄。雖然我們對既定目標要有執著精神，但如果確實是因為自己的能力有限，或因為客觀條件不具備，經過努力實在達不到預定的目標，就要放棄這個目標，或者降低對自己的要求，或者重新制定目標，這樣才能使自己恢復心理上的平衡，擺脫挫折帶來的煩惱。（2）如實回答即可，客觀了解自己的長處和短處。（3）在了解自己的基礎上制定目標。
34.提示：列出自己的想做的有那些事，還有自己必須做的事有哪些，並具體列出要完成的計劃。
35.（1）同樣一件事，兩個人以不同的態度去面對它，產生的結果是完全不同的。在我們的生命歷程中，會遇到許許多多的挑戰與難題，然而這並不足以影響我們的一生，影響我們的，是當面對這些挑戰和難題的時候，我們所持的態度。（2）提示：回顧自己在遭遇挫折和困難的態度，並思考不同態度帶來怎樣的結果。
36.（1）因為他具有堅強的意志，盡管遇到了極大的困難，但他並沒有退縮，不是抱怨命運的不公平，而是以堅強的意志去克服困難，最終獲得了成功。（2）提示：寫出自己真實的情況，並分析原因，是自己意志薄弱，還是意志堅強。（3）提示：行動計劃要具體，具有可操作性，便於檢查完成。
37.（1）民事違法行為。（2）趙小輝是未成年人，依法應由父母履行監護的職責。（3）其一，可向法庭提出補償誤工費、營養費和精神損失費的請求。其二，可追究大黃狗的主人違規對狗不上鎖鏈放養的責任。
38.選擇（2）（3）都可以這樣做是自覺遵守社會生活的共同准則，是自覺守法的表現。其中（3）的做法體現了小強能夠依法維護社會共同准則，及時制止違法行為。
不應該選擇（1）。因為這樣做是違法行為，違反了交通法規。
39.（1）凡有所示，均屬正確。（2）提示：從道德與法律或社會文明與生活的准則說明，均屬正確。（3）提示：凡符合道德與法律要求，合理的設想均屬正確。
40.這兩種觀點都是錯誤的。（1）一個人自呱呱墜地，依法成為我國公民起，就於法律結下了不解之緣。他（她）既受到我國法律的保護，又受到法律的約束，既充分享有法律賦予的公民權利，又必須履行法律規定的公民義務。（2）無論在家庭生活、學校生活或社會生活中，法律都與每個公民息息相關。生活中處處有法律，公民的生活離不開法律。
『叄』 求助市場調查案例
成功的寶潔 失敗的潤妍
從中國洗發水市場的發展過程來看，寶潔公司等跨國公司的加入，不僅促進了中國洗發水市場日漸走向成熟，而且為中國消費者帶來了許多洗發新理念
寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業/服務業企業中，排名第75位，全美排名第23位並被評為業內最受尊敬的公司 寶潔公司在全球的雇員總數超過11萬，在全球70多個國家設有工廠及分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷140多個國家和地區，其中包括洗發、護發、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產品、婦女衛生用品、醫葯、食品、飲料、織物、家居護理及個人清潔用品 1987年，自從寶潔公司登陸中國市場以來，在日用消費品市場可謂是所向披靡,一往無前，僅用了十餘年時間,就成為中國日化市場的第一品牌在中國，寶潔旗下共有六大洗發水品牌，二十多個系列，包括飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣洗發護發系列、潤妍、伊卡璐等洗發護發用品品牌
在中國如魚得水的寶潔也許也不曾料到，竟然在耗費了多種資源，花費了長達3年時間進行市場調研和概念測試的潤妍上載了一個大跟頭
二、為謀求增長 寶潔力推潤妍
1、寶潔全球增長放慢
潤妍誕生於寶潔全球增長停滯的大背景之下90年代末期，寶潔全球連續幾年出現零增長寶潔時任董事長推出了一系列大刀闊斧的改革措施，提倡挑戰極限和創新在此戰略指導下，寶潔在全球市場上都推出了新產品而在中國市場，寶潔中國自1996——1997財年達到頂峰後，連續三年出現零增長甚至負增長，一些合資的品牌「熊貓」、「浪奇」等逐漸退出寶潔舞台；牙膏「佳潔士」長期徘徊在5%左右的市場佔有率，而眼睜睜的看著「高露潔」扶搖直上；洗衣粉如「太漬」則不斷被「雕牌」、「立白」等越拋越遠；而洗發水更是面臨著絲寶、聯合利華的強大挑戰此時，寶潔急需一個新的增長點以改變中國的市場局面
2、中國洗發水市場颳起黑色旋風
1998—2000年，中國洗發水市場中國洗發水市場颳起了黑色旋風：聯合利華的"黑芝麻"系列產品從"夏士蓮"衍生出來，成為挑逗寶潔的殺手鐧：重慶奧妮推出"新奧妮皂角細發浸膏"強調純天然價值，深得"何首烏"、"黑芝麻"、"皂角"等傳統中草葯之精華；伊卡潞把其草本凈化系列產品推向中國；河南民營企業鶴壁天元不失時機地推出"黛絲"黑發概念的產品這些產品基本上採取定位區隔的方式，將植物與化學進行系統區分，將寶潔劃分為化學成分陣營，有效擊中了寶潔的要害另一方面，在世界范圍領域，天然、環保的潮流愈演愈烈，成為未來主導的流行趨勢，而這很可能使得寶潔的洗發水走向窮途末路面對這一局面，寶潔也不得不正視這一塊的市場，中草葯和植物概念必須被引入到寶潔的品牌當中潤妍認為新千年，美發產品的潮流將會轉向，自然黑亮之美已卷土重來同時伴隨著重慶奧妮的衰落，這一塊的市場有許多的既有消費者等待新品牌的出現，由此也更加堅定了寶潔推出該類產品的信心與決心
三、精耕細作 懷胎三年
1997年，寶潔開始確定新品戰略，並從此開始長達3年的市場調研與概念測試寶潔在新產品開發上採取其一貫的做法，從消費者到競爭對手，從品牌到包裝等無不經過科學與嚴格的市場測試
首先是做產品概念測試
在研製產品之前，按照寶潔公司「成功—再推廣」的慣例，首先要找准目標消費者的真正需求為此，寶潔公司先後請了300名消費者反復進行3次產品概念測試1999年底，包括時任潤妍品牌經理在內的十幾個人分頭到北京、大連、杭州、上海、廣州等地選擇符合條件的目標消費者，和他們48小時一起生活，進行"蛔蟲"式調查從被訪者早上穿著睡衣睡眼朦朧地走到洗手間，開始洗臉梳頭，到晚上洗發卸裝，女士們生活起居、飲食、化妝、洗護發習慣盡收眼底在調查中，寶潔公司又進一步了解到，東方人向來以皮膚白皙為美，東方女性渴望有"一頭烏黑的秀發，一雙水汪汪的大眼睛"，所以最具表現力的黑發美，是她們的選擇經過反復3次的概念測試，寶潔公司基本把握住了多數消費者心目中的秀發概念——滋潤而又具有生命力的黑發最美
科學證明：將一根頭發放在顯微鏡之下，你會發現頭發是由很多細微的表皮組成的，這些稱為毛小皮的物質直接影響頭發的外觀健康頭發的毛小皮排列整齊，而頭發受損後，毛小皮則是翹起或斷裂的，頭發看上去又黃又暗而潤發露中的滋潤成分能使毛小皮平整，並在頭發上形成一層保護膜，有效防止水分的散失，補充頭發的水分和養分，使頭發平滑光亮，並且更加滋潤同時，潤發露還能大大減少頭發的斷裂和摩擦，令秀發柔順易梳寶潔公司專門做過研究，發現使用不含潤發露的洗發水，頭發的斷裂指數為1，含潤發露的洗發水的指數為0.3，而在使用洗發水後再單獨使用專門的潤發露，斷裂指數就降低到0.1市場調查表明，在歐美、日本、香港等發達市場，約80%左右的消費者都會在使用洗發水後單獨使用專門的潤發產品，而在中國，這個比例即使在北京、上海等大城市也只有14%左右，全國平均還不到10%，這說明國內大多數消費者還沒有認識到專門潤發步驟的必要性因此，寶潔推出潤妍一方面是借黑發概念打造屬於自己的一個新品牌，另外就是把潤發概念迅速普及
從消費者的需求出發進行技術創新
根據消費者的普遍需求，寶潔的日本技術中心隨即研製出了沖洗型和免洗型兩款「潤妍」潤發產品產品研製出來後並沒有馬上投放市場，而是繼續請消費者做使用測試，並根據消費者的要求，再進行產品改進最終推向市場的「潤妍」是加入了獨創的水潤中草葯精華、特別適合東方人發質和發色的倍黑中草葯潤發露
設立模擬貨架，檢驗包裝的美觀程度
寶潔公司專門設立了模擬貨架，將自己的產品與不同品牌特別是競爭品牌的洗發水和潤發露放在一起，反復請消費者觀看，然後調查消費者究竟記住什麼，忘記什麼，並據此做進一步的調整與改進最終推向市場的「潤妍」倍黑中草葯潤發露強調專門為東方人設計，在潤發露中加入了獨創的水潤中草葯精華（含首烏），融合了國際先進技術和中國傳統中草葯成分，適合東方人的發質和發色
讓消費者選擇他們最喜歡的廣告
寶潔公司先請專業的廣告公司拍攝一組長達6分鍾的系列廣告，再組織消費者來觀看，請消費者選擇他們認為最好的3組畫面，最後，概括絕大多數消費者的意見，將神秘女性、頭發芭蕾等畫面進行再組合，成為「潤妍」的宣傳廣告廣告片的音樂組合也頗具匠心，現代的旋律配以中國傳統的樂器如古箏、琵琶等，進一步呼應「潤妍」產品現代東方美的定位
此外，寶潔還委託第三方專業調查公司做市場佔有率調查，透過問卷調查、消費者座談會、消費者一對一訪問或者經常到商店裡看消費者的購買習慣，全方位搜集顧客及經銷商的反饋
四、市場推廣不遺餘力
2000年，意指「滋潤」與「美麗」的「潤妍」正式誕生，針對18-35歲女性，定位為「東方女性的黑發美」潤妍的上市給整個洗發水行業以極大的震撼，其包裝、廣告形象、公共宣傳等無不代表著當時乃至今天中國洗發水市場的極高水平
品牌訴求
針對18-35歲女性，產品目標定位為展示現代東方成熟女性黑發美的潤發產品寶潔確定 「潤妍」的最終訴求是：讓秀發更黑更漂亮，內在美麗盡釋放進一步的闡述是：「潤妍」信奉自然純真的美，並認為女性的美就像鑽石一樣熠熠生輝「潤妍」蘊含中國人使用了數千年的護發中草葯——首烏，是寶潔公司專為東方人設計的，也是首個具有天然草本配方的潤發產品
廣告創意
寶潔拍攝了一組長達6分鍾的系列廣告，組織消費者進行觀看並選擇她們認為最好的3組畫面，根據絕大多數消費者的意見，將廣告畫面進行再組合，進一步呼應"潤妍"產品的現代東方美的定位具體來說，利用電腦的技術特點，加強潤妍Logo的視覺沖擊力，通過flash技術使飄揚的綠葉（潤妍的標志）在用戶使用網站欄目時隨之在畫面上閃動 通過潤妍品牌圖標鏈接，大大增加潤妍品牌與消費者的互動機會 潤妍是一個適合東方人用的品牌,又有中草葯倍黑成份,所以主頁設計上只用了黑,白,灰,綠這幾種色.但以黑,灰為主,有東方的味道廣告創意採用一個具有東方風韻的黑發少女來演繹東方黑發的魅力飄揚的黑發和少女的明眸將"盡洗鉛華，崇尚自然真我的東方純美"表現的淋漓盡致 網站上將建立緊扣"東方美"、"自然"和"護理秀發"等主題的內頁，加深潤妍品牌聯想度
產品選擇
2001年9月10日 「潤妍」 一款新品在杭州面世，其定位於不同於當時在市場佔主導地位的二合一洗發水，此款產品不含任何潤發成分，強調對頭發的徹底清潔，正因為它本身不含潤發成分，所以也同時強調和潤妍潤發露的配合使用其實，二合一洗發水也是潤妍產品系列的主要構成，之所以此次仍要推出單獨的純凈單洗型洗發水是因為潤妍相信徹底潔凈每一根頭發是獲得完美、健康秀發的第一步外界環境的污染，定型產品如摩絲、著哩等的長期頻繁使用等等都會在我們的頭發上積累一些肉眼看不出、不易清洗的「臟」東西，因此需要象潤妍純凈單洗型洗發露這樣的產品，徹底打開頭發表面鱗片，深入清潔每一根頭發里里外外的污垢，也令頭發表面達到吸收營養的最佳狀態， 然後配合潤妍潤發露，深入滋潤秀發，令秀發變得烏黑潤澤
上市之地
「潤妍」在選擇「上市之地」也費了一番心思最後選定了杭州——這個孕育著無限商機的市場就成為商家必爭之地特別是，杭州是著名的國際旅遊風景城市，既有深厚的歷史文化底蘊，富含傳統的韻味，又具有鮮明的現代氣息，受此熏陶兼具兩種氣息的杭州女性，與「潤妍」要著力塑造的既現代又傳統的東方美一拍即合
公關宣傳
在產品推出時，寶潔公司還有舉行了一系列公關宣傳如，開展東方美概念的黑方系列展"公共活動"--1999年8月，寶潔在上海隆重推出《中國美發百年回顧展》；贊助中國美院，共同舉辦「創造黑白之美」水墨畫展； 2000年贊助電影《花樣年華》；「周庄媒體記者東方美發秀」等活動這些公管宣傳活動都取得了成功
網上推廣
開設潤妍網站，通過提供豐富的產品介紹、護發知識、品牌近期活動預告、跟蹤報道等內容來教育消費者，同時也刺激了購買慾望為了更好地在18~35歲的女性中推廣，寶潔還專門聘請賽百威公司進行網上和網下推廣營銷活動，成立了潤妍俱樂部 通過"潤妍俱樂部Friend''s recommendation"的在線活動，可以清晰地辨認消費者的功能，並能有效統計、管理消費者名錄、鎖定目標消費者；通過區別消費者的不同喜好，網站可以"一對一"傳遞消費者關心的信息；讓消費者在與潤妍產品相關"自然多FUN"的在線游戲設計娛樂中，了解產品
「潤妍」洗潤發系列產品在由Media999代理的網路廣告投放中也創造了驚人的點擊率，其中www.zhaola.com網站投放的cascading logo的網路廣告形式的點擊率最高達到了35.97%潤妍產品因專為率真、年輕的便裝少女和忙碌而心情平和的成熟女性，所以廣告主題為：表現東方女性的自然之美這次在線推廣的主要目標是提高"潤妍"產品的知名度;增加"潤妍"品牌網站訪客量與注冊用戶數;獲取線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人
網下活動
店內促銷；試用裝派發，讓消費者盡快認知產品；潤妍俱樂部之"Friend''s recommendation"活動；潤妍女性電影專場
五、業績平平 悄然離市
2001年5月，寶潔收購伊卡璐，表明寶潔在植物領域已經對潤妍失去了信心，也由此宣告了潤妍的消亡，2002年4月，潤妍全面停產，一個經歷3年醞釀、上市剛剛2年的產品就這樣退出了市場到目前為止，寶潔在中國的18個品牌，均是其已有的國際化品牌寶潔1988年登陸中國以來，針對中國消費者研發卻又因為種種原因退出市場的品牌里，潤妍是第一個，也是惟一的一個
據業內的資料顯示，潤研產品在過去兩年間的銷售額大約在1個億左右，品牌的投入大約佔到其中的10%兩年中，潤妍雖獲得不少消費者認知，但據有關資料，其最高市場佔有率，不超過3%——這個數字，不過是飄柔市場份額的1／10一份對北京、上海、廣州和成都女性居民的調查也顯示，在女性最喜愛的品牌和女性常用的品牌中，同樣是定位黑頭發的夏士蓮排在第6位，而潤妍榜上無名，同樣是寶潔麾下的飄柔等四大品牌分列1、2、4、5位——時間是2001年3月，潤妍上市的半年之後一份來自白馬廣告的調查則表明，看過夏士蓮黑亮去屑洗發水的消費者中有接近24%願意去買或者嘗試；而看過潤妍廣告的消費者中，願意嘗試或購買的還不到2%
那麼因何潤妍不能成為寶潔的第五大品牌？
1、 目標人群有誤，失去需求基礎
潤妍從孕育開始，就應該是一個別人市場製造之後的延續產品，因為這一部分人群已經具有對黑頭發的認知和使用習慣，也是品牌切入最為經濟的辦法但不知是出於不屑還是對未來趨勢的判斷過於自信，寶潔居然舍棄了已經存在的市場而獨辟蹊徑，將目標人群定位為18-35歲的城市高知女性，於是我們可以看到潤妍具有唯美的廣告形象和唯美的視覺沖擊，其包裝也是素雅和高貴的但問題在於這部分人群是否是真正的購買者？
當然，我們不懷疑寶潔長達三年之久得出的調查結論，這一部分人群在調研時也必然表現出對黑頭發的嚮往，但這還絕對不是真正購買的理由讓我們來看一下通過黑頭發成功的例子重慶奧妮最早提出了黑頭發的利基，但是經由調研得出的購買原因卻是因為明星影響和植物概念，而夏仕蓮黑頭發的概念更是建立在「健康、美麗夏仕蓮」和「黑芝麻」之上的，由此我們不得不懷疑黑頭發是否是真正的購買誘因？再來看一下它們所針對的人群，基本上都是大眾化和普通的家庭使用者，這部分人群具有講求實用、購買能力較低的特點，而「黑頭發」是與生俱來的特質，符合她們在基礎護理層面的直接效果和心理聯想反觀潤妍的人群，屬於社會階層當中的潮流引導者，她們的行為特點就是改變與創新，隨著染發事業的不斷發展，其發型與顏色都在不斷變換，多種顏色當中也許黑色才是最守舊的一種當然她們也需要「黑頭發」，但卻是本身健康的發質顏色，而且是希望能快速見效的那種於是，問題出現了，將目標人群鎖定位為這樣的人群，僅僅提供黑頭發的利益，也許是潤妍最大的敗筆，可能寶潔認為應該讓高端消費群影響低端消費群吧！
事實上，夏仕蓮的黑芝麻洗發水也是與潤妍差不多的時間推出的，其很好的借用了奧妮遺留的市場空間，針對大眾人群，以低價格快速佔領了市場，也許應該成為寶潔的反襯
2、 未突出新功能和配方，購買誘因不足
就現有成功運做的品牌而言，消費者真正的購買誘因更多的集中在植物、天然或品牌形象上，而黑頭發的作用並不明顯事實上，黑頭發我們都喜歡，也都認同，就象東方美一樣，但是單純東方美已經是我們所具有的特質，也是無法去感受到改變的，因此不會因為這個原有多少人去嘗試購買，即使買了，也會因為效果不明顯而放棄由此我們不難發現，黑頭發僅僅是符合現有消費者的認同和情感聯想，而其它的支撐或利益才是購買誘因這也就是為什麼看夏仕蓮廣告的有24%左右的人願意嘗試購買，而潤妍的不過2%的原因
其實，潤妍剛剛上市之初的策略還是較為有效的，突出中草葯的概念而不是簡單的黑頭發，其所做的促銷及贈品也都是在這一點上突破的但是，遺憾的是，也許寶潔以為，形象的作用更為明顯，於是在中草葯的概念尚未深入人心之際就開始轉變策略，將潤妍的品牌完全形象化，在推廣時犯了炫耀性銷售的毛病廣告和贊助活動高潮迭起，但卻不能給消費者真正的觸摸，美則美，卻似乎只是搭建了一個海市蜃樓潤妍在豐富的推廣中沒有把消費者最重視的利益點突出來，這就使產品脫離了根基，轟轟烈烈的廣告中掩蓋了潤妍的植物中草葯配方的特性，只留給消費者一幅美麗卻蒼白的圖畫據調查發現，大部分消費者都不知道潤妍的中草葯成分，更談不上知道它的功能了，消費者印象深刻的就是黑發也許這是潤妍失敗的又一根源
3、 品牌自視太高，遭遇推力障礙
寶潔因為四大品牌的緣由，已經成為主導渠道的代表，每年固定6%左右的利潤率成為渠道商家最大的痛，只是因為消費者指名購買的原因，不得不做寶潔的產品但是也僅僅是在四大品牌范圍內，潤妍作為一個新上市的品牌，當然不具備這樣的實力，於是乎思維定式造成的利益矛盾就十分明顯了
一方面，寶潔以過去的經驗確定潤妍的價格體系，另一方面，經銷商覺得沒有利潤空間而消極抵抗，致使產品沒有快速的鋪向市場，有廣告見不到產品的現象在寶潔也出現了一些當時代理寶潔的經銷商現總結潤妍的失敗就是只注重廣告拉動，而忽視渠道推動一貫作風強硬的寶潔，當然不會向渠道低頭，當然渠道也不會積極配合寶潔的工作，潤妍與消費者接觸的環節被無聲的掐斷了，就好比是一個美麗的大姑娘，剛要出嫁，卻發現沒有人抬轎子，難道要自己走過去？也許寶潔當初若能適度讓出部分空間給經銷商，能夠更好的實現雙贏
也許對於寶潔而言，潤妍並不是最主要的品牌寶潔要將目標集中到大品牌大生意上，以便更好地利用研發等資源也許應該把潤妍的引退「歸功」於伊卡璐，如果沒有伊卡璐，寶潔也許還會給潤妍更多的時間
『肆』 外地人剛到許昌不久，請問許昌經濟情況如何想了解下許昌的經濟趨勢和市場走向
經濟數據
2010年全市生產總值1312.78億元，按可比價計算，比上年增長13.3%。三次產業結構為11.4：68.6：20，非公有制經濟增加值919億元，占生產總值的比重由上年的69.5%提高到70%。
農業
許昌地處暖溫帶季風區，自然條件優越，探索「一園九區」的模式發展，即花卉產業化示範園（核心區，1.5萬畝）、花卉產業化示範區（45萬畝）、無公害蔬菜生產示範區（20萬畝）、中葯材生產示範區（25萬畝）、優質小麥產業化示範區（50萬畝）、優質煙葉生產示範區（10萬畝）、農作物種子產業化示範區（1萬畝）、高效畜牧業生產示範區、農產品加工示範區（6個重點龍頭企業示範帶動）、農村城鎮化科技示範區。許昌煙葉是我國濃香型煙葉的代表，形成了集優質煙草科研、教育、種植、復烤、儲運、卷煙生產、煙草機械製造為一體的煙草體系，許昌卷煙廠年生產能力110萬大箱。全市花木面積50萬畝，品種2400多個，年產花木13.8億株，成為全國最大的花木生產銷售基地；禹州市中葯材種植面積達到30萬畝，為全國 四大中葯材集散地之一，是國家批準的17家中葯材交易市場之一；
工業
許昌卷煙總廠位於素有「煙葉王國」美譽的許昌市，是在原許昌卷煙廠、駐馬店卷煙廠、南陽卷煙廠實施兼並重組的基礎上成立，資產總額50億元，固定資產原值24億元，是全國重點卷煙工業企業、中國企業500強、中國最大500家企業集團、全國納稅百強企業。總廠現有「帝豪」、「金許昌」2個主導品牌，「帝豪」是「河南卷煙第一品牌」、「河南食品工業第一品牌」、「河南省名牌產品」、「中國香煙行業成長最快十佳品牌」，在河南省高檔卷煙中佔70%以上的市場份額，被國家局納入全國行業名優煙銷量考核，被河南中煙工業公司確定為河南唯一高端「強勢大牌」。「金許昌」榮獲「全國市場暢銷品牌」稱號，在全國卷煙銷量單品牌排序中位居第八。 許繼集團是國家電力裝備行業大型骨乾和主導企業，國家520家重點企業和國家重大技術裝備國產化基地；國家級企業技術中心和企業博士後工作站，擁有1家上市公司、兩家行業歸口研究所、兩家金融機構、8家中外合資公司等26家子（分）公司的集科、工、貿、金（融）為一體的大型高科技企業集團。 河南瑞貝卡發製品股份有限公司，瑞貝卡股票2003年7月10 日在上交所正式掛牌上市，成為國內發製品行業第一股，是一家集研製、開發、生產、銷售於一體的國內最大的發製品專業公司。「瑞貝卡」牌工藝發、女裝假發、化纖發、教習頭、男裝頭套等五大系列兩千多種產品，暢銷北美、歐洲、非洲、亞洲的30多個國家和地區。 2011年1月1日，國內最大的純電動客車製造基地在河南省許昌市襄城縣正式投產，由河南新美景電動汽車有限公司投資生產的首批20輛「中文牌」純電動客車下線。之後它們將立即交付許昌市公交公司使用，成為中原地區最早用上」零排放「公交車的二級城市。許昌在市區籌建了30個直流充電樁，20個交流充電樁，可以滿足30輛電動大巴車和20輛電動車同時充電，已初步具備純電動客車的運營條件。
編輯本段商業
胖東來商貿集團，正在走出河南，有志與大商等商界巨子，和國際知名零售商一爭高下。 胖東來時代廣場：中原地區一流大型超市。設計前衛，裝修尊貴，堪稱「中原第一店」。 大商新瑪特鴻寶店 天征連鎖超市，本地便利店龍頭。 沃爾瑪購物廣場 東城區北京華聯（在建） 目前，許昌市中外馳名企業集團眾多，為中國工業企業界領航者，共有許繼電氣、黃河旋風、瑞貝卡、眾品食業、元化生物、森源電氣、遠東傳動7家中國上市公司，居河南省第2位。
編輯本段生活
截止2010年，全年農村居民人均純收入7197元，扣除物價因素，比上年實際增長10.6%；農村居民人均生活消費支出4222元，實際增長8.9%。城鎮居民人均可支配收入15171元，實際增長8.2%；城鎮居民人均消費支出10742元，實際增長7.2%。農村居民家庭恩格爾系數31.5%，城鎮居民家庭恩格爾系數30%。 年末全市參加企業養老保險人數34.98萬人，參加失業保險人數27萬人，參加醫療保險人數36.97萬人，參加工傷保險人數17.5萬人，參加生育保險人數18.51萬人。不斷擴大社會保險覆蓋面，新增企業養老保險擴面參保職工16862人，新增參加城鎮職工基本醫療保險18534人，大學生參加城鎮居民醫療保險人數為2.9萬人。第一批試點長葛市已參保 39.69萬人，參保率為94.18%，征繳養老保險費3521.17萬元；各項社保基金收入達到51.4億元，全市城鎮居民參保人數達到50.19萬人，共發放各項社會保險金14.49億。調整了企業離退休人員基本養老金發放標准，人均月養老金達到1015元，人均月增加120元。