寵物用品的網路營銷環境市場分析

⑴ 寵物店的營銷策略怎麼做

簡單說幾條
1，定位來，寵物的樂源園，寵物的醫院，寵物專家（針對寵物主人的，科普，最好是搞個微信號，把每個在你這里得到快樂和良好服務的每天發生的動態的案例，生活化發出來，微信微博都發，主要是微信了）
2，營銷的話就是你如果搞加盟連鎖，先搞個樣板旗艦店
3，銷售的話就是每天遛狗的時候早晚，去發些傳單，傳單的品質和內容很重要，比如能不能打疫苗啊，洗澡優惠啊，你們店的帥哥美女啊，
4，小區有木有競爭對手啊，如果有你得小調研一下，你比他們好在哪，然後就是尋找自己獨特的賣點和消費者關聯···

⑵ 淺談寵物用品市場調查及前景預測論文

淺談寵物用品市場調查及前景預測論文

現如今，大家總少不了接觸論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成。那麼問題來了，到底應如何寫一篇優秀的論文呢？下面是我幫大家整理的淺談寵物用品市場調查及前景預測論文，歡迎閱讀與收藏。

摘要：

隨著我國社會經濟的發展和城市化進程的加速，城市居民家庭的獨立性、個性化和人口老齡化問題日益突出，人們飼養寵物已經從單純的賞玩轉變成人們的一種精神寄託。寵物正漸漸地成為人們生活中重要的伴侶，由此，寵物用品市場應運而生，並且它的經濟規模也在日漸壯大，給寵物行業一系列相關產品帶來了發展機遇。所以，我們應該努力抓住機會推動整體經濟的發展。

關鍵詞:

寵物；寵物用品；市場；發展；

當今社會，飼養寵物已經成為一種時尚，飼養的種類包括狗、貓、蛇、兔、魚、鳥、龜等等，可謂無奇不有。而在當今的中國，寵物行業仍處於朝陽階段。據最新數據統計，至2015年底，中國僅寵物狗數量已達9000萬只，加上未登記的，中國寵物狗數量達到1.5億只，數量和十年前相比增長了百分之五百。而家貓也有5000萬只，寵物產業銷售額預計可達500億元人民幣。

相比於傳統飼養寵物的概念，目前，我國寵物發展已有很大的突破。過去人們飼養寵物的原因僅限於守門防盜，多以狗類為主，也有部分人會選擇養貓，原因在於可以捕抓老鼠。過去的這些寵物實質上並不能稱之為「寵物」，它們有另一些名字，例如:「家犬」、「家貓」等等。這些被養來看家，捕鼠的動物其實並沒有很名貴的品種，自然它們除了日常的食物外並不需要其他任何寵物用品。隨著城市化的發展，人們的生活水平在不斷的提升，寵物走過了從農村自用房到城市高樓大廈的旅程。漸漸地，它們的職責也並不僅限於守家防盜。伴隨寵物業的發展，城市中也開始出現寵物美容店、寵物用品超市、寵物診所等等。寵物用品也是越來越豐富多樣化，如:寵物籠、寵物食品、寵物玩具、寵物訓練產品、寵物服飾、配件、寵物頸圈、寵物牽引帶、寵物床、寵物配件、寵物碗、喂料機、寵物清潔美容產品等等。

現階段，我國的家庭結構基本以獨生子女為主，他們成家後絕大多數不願意和老人住在一起，這樣就形成了「空巢老人」的社會形態。老年夫婦在子女成家後，往往感到生活枯燥無聊。在這種情況下，他們會選擇飼養寵物來給生活增添一些趣味同時也不讓自己感到孤獨。而另一種社會現象也是造成寵物熱潮的另一個重要原因，由於人們價值觀念的提高，社會上出現越來越多的「剩男」、「剩女」，他們會以養寵物來打發自己無聊的時間，由於這部分人有一定的經濟基礎，所以他們會願意購買大量寵物用品，以保證他們的另一個「小夥伴」享受到舒適的生活條件。同時，社會上也不缺乏這樣的一群人，他們以養名貴的寵物來炫耀自己的身份，這群人會是寵物用品購買人群中積數最大的消費者。由此下去，寵物用品的發展會出現一個新的高潮。而目前，正是醞釀這個高潮的准備和發展期。

江蘇地區以經濟、文化發展為主，現階段經濟發展工作已經走在了前面，那麼，寵物文化的發展也不會落於人後。南京作為江蘇的省會城市，是文化和經濟發展的聚集地，由此展開的「寵物用品的市場調查」也相對具有代表性。

在實地調查工作階段，我們首先將南京雨花區、鼓樓區、江寧區以及六合區的小區、公園、休閑廣場等地進行合理劃分，每個不同區域分配不同的小組成員，有針對性的發放問卷進行調查。同時我們也走訪了市內的多家寵物店進行訪問，做了調查記錄。期間，結合實際調查狀況中出現的問題，我們也及時將問卷進行了修改和完善，以便更好地完成我們的項目研究，得出更為精確的結論。從收集的300份調查問卷中，運用統計學的方法，我們精確分析出了以下結論:

其中有35.3%的人群是通過別人贈送的方式得到寵物，而去專業寵物店購買的人群高達45.7%，放眼西方社會這種現象也是必然趨勢，不是被動的接受，而是主動的飼養。如今，越來越多的人參與到養寵大軍的隊伍里，人們越來越願意花時間和精力去照料「他」，且62.5%的養寵人士都是未婚人士，女性佔到75%。其中，77.5%的人都會給寵物買玩具以及衣服。由此，各種寵物醫院和寵物用品商店也應運而生，並且在近七八年來近乎呈幾何式的增長形勢。寵物產業消費中寵物食品佔75%，寵物美容和玩具的消費高達81%。當然，這與人們日漸提高的生活水平，密不可分。通過調查我們發現，57%養寵物者的月收入在2000—5000之間，其實這也不難解釋當人們的溫飽得到初步的滿足之後，人們才有閑暇去追求精神的富足。

在各類形形色色不盡相同的寵物中，寵物狗佔了62.5%，其次是寵物貓。需求決定生產，市面上針對於寵物狗的服務和商品相對於其他寵物來說也要完善全面的多。同時我們也發現，收入越高的人把寵物送到美容店的幾率會更高，這些人所養的寵物大多品種比較優良，常常是一些比較出名的品種，因此他們在寵物身上會花費更多的財力。受調查的總體中，22.5%的人群認為他們心目中最滿意的的寵物用品價格在100-500之間，而這22.5%的人群月收入在5000-8000的人佔72%。75%的人認為寵物用品的最佳價格應該在100元以下，其中月收入處於2000—5000之間的人群占調查總數的57%，他們通常更傾向於選擇100元以下的寵物用品。在寵物店我們也經常發現其銷售的寵物用品通常也通常是市面上較為出名的品牌，比如皇家佔35%，愛貝佔27.5%，一些進口的國外品牌的寵物用品佔25%。調查中發現，對於初入寵物大軍的人們來說，選擇人們耳熟能詳的品牌意味著質量的保證，他們更願意多花點錢買一個心理上的放心。選擇寵物產品時，90%的人都會關注質量，對於價格因素考的慮在60%左右，品牌因素佔35%。同時，更多單身的未婚人士(佔62.5%)也更傾向將寵物送往寵物店，因為他們白天要上班，無法照料寵物。因此，各類寵物店也大多選址在居民區附近。80%的人群認為他們居住地周邊的寵物店的數量能滿足需求。對於月收入處於2000左右的家庭來說，人們很少會給寵物進行定期的美容和更換寵物用具，90%都是用壞了或者用舊了再更換。80.5%表示平時會關注微博、微信等網路媒體公布的關於寵物用品的信息，並且90%的人對寵物用品的了解渠道是網路。從以上的調查結果和數據統計，我們不難看出寵物市場存在著巨大的商機。在日後的發展中，寵物用品的種類、外形、功能都會朝著智能化、科學化、人性化的角度發展。這樣的必然趨勢，也將把寵物行業以及寵物用品行業打造成國際市場行業中璀璨的巨星。

從全球寵物用品市場角度來看，法國的皇家公司、雀巢公司和瑪氏公司三大公司占據著寵物市場的`絕大份額。但近幾年，中國的寵物用品企業也有了很大的發展，從原料、研發、生產到銷售都越來越接近國際化標准；並且外觀和材質一點也不比國外名品遜色。相比於昂貴的國外寵物用品產品，越來越多的人更傾向於選擇性價比更高的國產用品。這對中國的寵物用品行業也有著很大的鼓勵，並且激勵著他們更好的、更全面、更優質地發展。

由於中國的寵物市場近幾年一直處於快速發展期，而且未來中國的寵物用品行業也會有很大的發展潛力，所以一些想要創業的年輕人可以選擇這一行業為發展目標。寵物市場包括寵物食品、寵物醫療、寵物美容、寵物活體銷售以及其他寵物相關服務，投資者可以選擇自己感興趣且樂意投資的項目發展。根據市場的導向，選擇合適的消費主體，發展創新項目。相信未來，一定會給他們帶來很大收益，寵物用品市場也會成為最有前途且最具競爭力的市場。

如果你有興趣開一家有趣的寵物用品商店，那麼你首先要考慮好小店的選址，從調查結果來看，很多消費者不滿意寵物商店離居住地很遠，所以選擇好的地址這樣的前期工作必須認真考慮。商店最好選擇在寵物市場集中的地方，並且對附近小區的居住率做好詳細了解，尋找目標顧客。其次是店內裝修，好的裝修風格會直接影響到消費者是否願意繼續消費。對於後期的經營策略，好的產品質量必不可少，適當合理的消費價格也是吸引消費者的一大亮點，如果還能有一些屬於自己小店獨特有趣的商品那就再好不過了。相信擁有這樣的條件，絕對會引來一大波客戶的關顧。

⑶ 寵物行業的發展現狀及前景

近年來，隨著我國人民生活水平的提高，人們飼養寵物的熱情越來越高，但現代年輕人工作繁忙，生活壓力較大，而寵物狗則需要每天遛狗以及一定時間的陪伴，而寵物貓則不需要遛，且好養活，因此，目前人們養狗數量開始下降而養貓數量卻開始增多。

1、人們養狗數量開始下降，養貓數量卻開始增加

根據《2020寵物行業白皮書》數據顯示，2020年全國城鎮寵物犬貓數量達到10084萬只，比2019年增長1.7%。其中寵物犬數量為5222萬只，比2019年下降5.1%;寵物貓數量為4862萬只，比2019年增長10.2%，寵物犬首次出現下降，寵物貓數量增幅超過寵物犬的增幅。

在飼養寵物犬數量下降的同時，寵物犬消費也在下降。2020年寵物犬消費市場規模為1180億元，比2019年下降5.1%;寵物貓消費市場規模為884億元，比2019年增長13.3%。從規模上看，寵物犬市場規模仍遠高於寵物貓市場規模，但從增速上看，寵物貓消費增速超過犬消費。

—— 以上數據參考前瞻產業研究院《中國寵物行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》

⑷ 寵物用品營銷策劃書

策劃書欄目為您整理了《寵物用品營銷策劃書》，歡迎您的閱讀。更多策劃書信息，您可以登陸策劃書欄目。

一、 市場分析

(一)市場調查結果顯示寵物已跟著人家庭多為高、中收入家庭，78%的家庭受過較高教育，具有理性飼養寵物的意識。衫笑昌而寵物服裝也已跟著人的潮流不斷的廣泛。比如：寵物項圈、皮帶，寵物美容、寵物服裝、寵物訓導還有寵物的日用等多個產品。

二、 品牌營銷戰略

拉大批零差價，調動批發商、中間商積極性。

給予適當數量折扣，鼓勵多購。同時購買兩件可以打8.8折等策略。

升慶以成本為基礎，以同類產品價格為參考。使產品價格更具競爭力。

三、 產品策略

根據寵物的種類來設計服裝，寵物服飾類產品，只要進行簡單的包裝處理即可。但服裝一定要精美大方，顏色要鮮艷，樣式要獨特、可愛、最重要時尚。

四、 活動策劃

1、產品上市時，由於缺少知名度，可以舉辦一些有倡議的活動來吸引群眾的注意。

2、店面整理布局要完美，給人一種和諧的感覺。燈光要好，店面要干凈，規格要大，可以多參考一些寵物模特的照片，渲染氣氛，激發消費者的購買慾望。

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⑸ 寵物食品行業市場分析

第一次寫市場分析文章，歡迎各位提出自己的意見，一起交流觀點～

一、文檔目的

二、行業分析

2.1 宏觀環境分析

2.2 競爭態勢分析

2.3 行業技術預測

2.4 結論

三、市場現狀分析

3.1 市場階段

3.2 市場規模

3.3 結論

四、圍觀個體分析

4.1 用戶畫像

4.2 用戶痛點

4.3 目標市場

4.4 市場定位

4.5 SWOT分析

五、結論

通過分析市場環境與現狀、明確優勢、劣勢，發掘機遇，為產品的進一步深化做指導。

  1.1 宏觀環境分析

（ 1） 經濟層面 ：

小康社會到來， 家庭 可支配收入 ，及人均可支配收入大幅 提高 現在城鎮建設一體化，鄉鎮的經濟水平也得到了很大的提高，人們具備一定的消費能力。經濟充裕了，人們對寵物的觀念也發生變化，養寵的精神需求進一步被放大。

（2） 政策層面：

國家出台 扶持政策 ， 為寵物食品行業的發展奠定了 良好的產業基礎和市場環境 。

2002 年起，我國發布了《關於促進飼料業持續健康發展的若干意見》 ，《飼料工業「十二五」發展規劃》，《全國飼料工業「十三五」發展規劃》，《飼料質量安全管理規范》等文件。

上述政策為寵物食品行業的發展奠定了良好的產業基礎和市場環境。

（3） 社會層面：

寵物 飼養量逐年上升 ，主要種類以 狗、貓為主

2018年中國飼養寵物的主要種類可以分為狗、貓、水族、爬行類、嚙齒類。其中狗的人數佔比位居第一，為46.1，第二是貓，佔比30.7%。

原因： 「孤獨經濟」 ， 及 老年人 養寵意識 ， 從看家護院式需求到精神陪伴式需求的 轉變

青山資本發布的一份《寵物行業白皮書》里看到，在中國養寵物的人群中，70%以上的人群是「80後」、「90後」，獨自在外打拚，為了舒緩生活和工作帶來的壓力，養寵物。寵物市場的增長，背後的驅動力也有老年人，老齡人口增多背景下，我國寵物消費基數不斷擴大，也帶動了以此為支撐的寵物食品、用品、醫療服務等的發展。

（4）技術層面：

科技發展， 互聯網+養寵的電商化， 消費更便利 。

京東等電商平台，為養寵提供了越來越完善的產品與服務， 培養用戶網上購買寵物食品用品的習慣， 這些都推動了國內寵物市場的發展日趨成熟。

（ 5）結論：

綜上，人均可支配收入提高，政策扶持，養寵數量增加，互聯網電商已成功培養了網上消費習慣，加之寵物食品的市場規模佔比最高。

可知 ，行業大環境發展態勢良好，前景廣闊， 適宜進入。

1.2 競爭態勢分析  

（1） 寵物食品產業鏈：

原料供應商- 加工廠商 - 品牌商 - 銷售渠道 - 消費者

（其中，原料供應廠商的產量、價格波動，將影響成本價）

（ 2）品牌供應商議價能力：

零食類： 國產 供應商議價能力 一般，進口 供應商議價能力 一般

主糧類： 國產 供應商議價能力 一般 ， 進口 供應商議價能力 極強

①   零食類

國內供應商 集中程度低 ，呈分散化競爭趨勢，各個品牌的市場佔有率較低，較分散。進口品牌進入晚，市場佔有率較低。

品牌知名度較弱，小部分品牌雖已控制銷售環節，在淘寶、京東等電商平台設有旗艦店，但銷量偏低，因此可知 供應商前向威脅程度低 。

② 主糧類

國內寵物主糧市場，進口品牌集中度較高，CR5 的合計市佔率約 69%，其中瑪氏和雀巢普瑞納合計佔比約 49%；但國產品牌集中度相對較低。

國產品牌知名度低，寵物主購買時也傾向於進口品牌，雖已控制銷售環節，在淘寶、京東等電商平台設有旗艦店，但銷量不高，因此可知 供應商前向威脅已存在，但程度較低 。

（3）消費者議價能力：

主糧：消費者議價能力 較強，且更傾向於進口品牌

零食： 國內寵主大多對零食品牌產地 沒有特別偏好， 議價能力與經濟實力呈反比

國內市場，零食與主糧兩類產品中，均存在壓低價格獲取競爭優勢的情況，一二線城市注重質量保證與性價比，優質產品具有唯一性，議價能力弱。相比較，三線及以下城市議價能力較強。

（4）潛在進入者

上游供應商，寵物醫療直播平台賬號、線下寵物醫院

上游供應商貨源可靠，除去中間商利潤，價格可能更加低廉

通過專業性強的直播、短視頻內容來引流，完成帶貨。以專業測評、和專業權威身份帶來的質量保證，吸引購買者。

線下寵物醫院存在寵物食品用品零售的板塊，有向線上零售發展的可能。

（5）替代產品

食品類：生骨肉，剩飯，自製食品；

三線及以下城市仍存在以剩飯，自製食品喂養寵物的習慣，一二線城市因「生骨肉喂養法」風靡，也有部分寵物主以此替代干濕糧。但總體對干濕糧市場影響不大。

渠道類：線下購買渠道，線上現成定製

寵物線下店、寵物醫院等存在食品的自營區，線上定製與商品糧相比，可見原材料，更加真實可靠。

（6）行業內競爭者

綜合電商 平台：淘寶、天貓、京東、阿里巴巴

垂直類 平台：波奇網

線上購買渠道：綜合電商在線上渠道中獨占鰲頭。選擇在線上購買食品的寵物主中，近 九成通過綜合電商購買寵物食品 ， 垂直電商排名第二，佔比近36.6% 。 成立於2008年初的波奇網，起步於論壇社區，之後進入寵物電商領域，在2014年又進軍寵物服務領域；經過數年發展，波奇網既是目前國內規模最大的寵物電商，寵物零售渠道，以及98%在合作供應商最大的銷售渠道，也是國內最大的寵物服務提供商。

（7）結論

因 市場佔有率、供應商與消費者議價能力 的研究結果，可考慮，以寵物食品方向下，更細分的一個領域 「國產品牌零食」為切入點，主要發展一二線城市的市場。

但風險是， 國產品牌質量參差不齊 ， 線上行業內競爭對手 強勁， 線下零售也在競爭市場份額 。需謹慎認真考慮 「品牌差異化」，與「質量保證」 ，將信息更好的傳遞給消費者，並充分 把握、利用消費者網上購物的習慣 。

1.3 行業技術預測

現階段正在發展技術： AI演算法定製寵物糧

根據寵物身體情況，定製更加精細、健康的個性化食物。

定製狗糧創企Butternut Box完成了100萬英鎊的種子輪融資。這家企業的業務內容為：收集寵物的年齡、體重、品質、活躍狀況以及身體條件，然後通過智能演算法，為其定製食物。根據該公司的說法，每年英國的貓糧和狗糧市場價值預計在31億英鎊左右。通過其演算法，能計算出每隻寵物每天需要攝入多少卡路里，並以此進行配送。

養寵人士已經在逐漸形成 「健康科學喂養」的意識 ， 智能演算法定製狗糧更加符合此類消費者的需求。在經濟環境穩定上升，科技發展，並且技術、人工等成本降低的情況下，未來可能在超一線、及一線城市普及 。

1.4 結論

結合以上關於優勢的分析， 考慮以寵物食品行業下的細分領域「寵物零食」作為第一階段的切入點，主要發展一二線城市市場。 結合發展的風險與困境，需在後期策劃中注重品牌的差異化，和選品品質。

3.1市場階段

目前，寵物行業處於 高速發展 的階段。

我國寵物行業的發展分為四個階段：萌芽階段(1990-1999年)、起步階段(2000-2008年)、高速發展階段(2010-2020年)和成熟階段(2020年以後)。

養寵觀念轉變：寵物角色由「看家護院」向「家庭成員」轉變，寵物經濟的概念開始形成。

電商銷售渠道成熟化：國內寵物食品銷售渠道中線上電商的市場份額，已經達到53%。此外，由於養寵人群年輕化趨勢明顯，藉助「網路直播帶貨」、「雙十一」等營銷方式也進一步推動了線上渠道的發展。

資本進入市場：從2014年到現在，整個寵物行業大約有120筆投資，總金額約50億元。

寵物產業鏈逐漸完善：隨著寵物行業中的同行競爭逐漸進入白熱化，市場細分領域繼續深化，涌現出寵物婚介、寵物殯葬、寵物寄養等新興行業。

3.2 市場規模

① 寵物行業、寵物食品行業 規模持續增長 ：

中國養寵人群年度人均總消費額達6436元，中國寵物行業規模在2019年達到2024億元，在2010-2020年期間將保持年均30.9%的高增速發展。

2009-2018年，寵物食品市場規模大幅度遞增，至2018年，達到594億元， 預計2020年將達到1200億 。

其中國產品牌 佔比逐年上升。

② 寵物 零食佔比增幅明顯 ：

寵物零食在細分行業市場消費規模佔比，增幅明顯，由12%增值到20.4%，增長規模達8.4%。

3.3 結論

行業處於高速發展階段，寵物 食品市場規模也持續擴大 ，其中 國產寵物食品品牌的市場份額正在逐年上升 。

4.1 用戶畫像

（1） 人口屬性：

· 女性 養寵者佔比高， 高學歷 養寵者佔比高，養寵人群 年輕化

與2018年相比，大學本科及碩士以上學歷的寵物主人佔比分貝增長2.5%和2.0%。寵物主人在逐漸大眾化的同時，也趨向於高學歷化。

·收入大部分處於中等偏下水平，有房有車比例不高。

收入小於3k的人群佔比32.3%，5k-10k人群佔比24.7%

·新一線 城市養 貓 居多， 四線 城市養 狗 居多

汪星人偏愛安靜祥和的三四線城市；喵星人偏愛生活節奏較快更便利的新一線、二線城市。可能是因為狗狗更需要投入更多精力陪伴以及更廣闊的空間，且一二線城市對狗狗的管制更嚴格，而貓貓不需要遛，僅室內飼養即可，偏安靜，更適合在大城市飼養。

（2）社會屬性

· 單身族，有孩一族 更偏愛養寵

單身人士佔比大，為32.5，其次是已婚有孩家庭，佔比28.5%

· 寵主職業以 企業職員 居多

在中國寵物消費用戶職業統計當中，企業職員站28.3%，其次為家庭主婦12.8%。這些群體多數是處於工作和經濟壓力之下的空巢人群，缺乏陪伴。

（3）興趣愛好

· 養寵人群多是 新聞資訊達人，煲劇一族

38.4%寵物主利用閑暇時間煲劇，35.7%的寵物主通過查看新聞資訊打發時間。

· 90,95後愛「 寵物網紅 」，更關注 養寵干貨

（4）心理屬性

59.1%的寵物主把寵物視為孩子，其次是視為親人，佔比達27.8%。

4.2 用戶痛點

·寵物商品質量參差不齊

養寵痛點排名中，寵物食品相關痛點「商品質量參差不齊」名列前茅，排名第四。

4.3 目標市場

根據以上數據分析，目標市場更傾向於 一二線城市、單身或未婚 的 年輕奮斗群體 。該用戶群體接受新事物更快，更易受互聯網信息影響，受過良好教育，更加了解科學喂養的重要性，有能力且有意願，在可承受范圍內為寵物提供更優質條件。

4.4 市場定位

綜上，市場定位傾向於服務一二線年輕群體，在 選品 方面， 聯合專業機構、人士，以科學嚴謹的測評和真實數據為基礎，為不同情況的寵物（貓狗）提供專向建議，並提供購買渠道，以此為品牌差異點。

4.5 SWOT分析

  Strengths優勢

l 專業機構與科學檢測結果背書

l 寵物KOL私域流量為產品引流

l 國產優質品牌：低價、高性價比

l 該細分領域的市場發展潛力大，以專業測評為基礎的平台較少見

l 後期可考慮添加社區等功能，便於向平台方向發展

Weakness弱勢

l 從0建立知名度

l 需認真選品送檢，拿到真實數據，與專業分析意見，存在成本消耗

l 機構與品牌的合作談判

l 無論大、小品牌，都無完美產品，多少都具有問題，部分品牌可能拒絕送檢

Opportunities機會

l 科學養寵觀念

l 寵物食品存在「質量參差不齊」，「消費者判斷困難」的痛點

Threats威脅

l 目前市場上已形成體量、擁有固定客群的大平台

因為社會與行業發展的大環境適宜，正處於高速發展、深化細分階段，並且存在切實的痛點「 品質篩選，有效信息過濾 」，所以可以考慮從 「食品零食」 領域入局。

但要注重三個核心： 品牌的差異化；選品的嚴謹；選品過程中的成本把控；

前瞻產業研究院，智研咨詢，青山資本，MobData研究院

⑹ 寵物店市場營銷方案

1 寵物店的目標市場環境

寵物店的屬於本地社區現場服務類屬性，在目標市場的環境上我們可以參考門店選址文章。寵物店的目標市場環境存在很大的局限范圍，所以在目標市場的選擇上需要格外慎重。寵物店目標市場的選擇決定了目標客群--定價--渠道--產品--價格=門店最終收益

2 產品

寵物店主營產品：寵物寄養，寵物銷售，寵物商品銷售，寵物洗護，寵物美容，寵物保健，寵物用品銷售，寵物訓練，寵物攝影，寵物旅遊，寵物殯葬，寵物托運等良性的產品組織結構，橫向拓寬和尋找消費者需求和垂直化深挖客戶需求是寵物店需要思考的課題。

3 渠道

這里的渠道指的是傳播渠道，如何利用有效的傳播媒介讓客戶更好的了解到我們產品的屬性，客戶產生需求並獲得產品的平台。

例如：面銷，門店海報，門店店招，宣傳單，轉介紹，戶外媒體廣告，電視廣播廣告，網路媒體廣告，專業媒體平台，自媒體廣告等

4 促銷

促銷實質上是一種溝通活動，即營銷者發出作為刺激消費的各種信息，把信息傳遞到一個或更多的目標對象，以影響其態度和行為。

例如：無償促銷，惠贈促銷，折價促銷，競賽促銷，活動促銷，雙贏促銷，直效促銷，服務促銷等手段，最終刺激客戶購買服務商品。

5 定價

門店產品的定價，取決於多方面的因素：企業目標，競爭對手，成本，市場宏觀環境，市場佔有率，客戶需求等因素。產品的定價影響到公司的盈利，客戶的購買力忠誠度，所以在定價策略上我們可以利用諸多的技巧，在獲得企業利潤的同時，又不影響客戶購買體驗。

寵物店如何策劃有效的市場營銷活動？

一． 市場營銷活動目標計劃

設定市場營銷活動的目標取決的因素比較多，如門店處在開業期（客戶引流，新品發布期（新品推薦），行業低落期（老客戶維護），市場營銷的目標也是根據門店實處的狀況來做相應的策略。目標必須注意：可量化，可衡量，可行性。

二． 產品組合和定價策略計劃

選定了市場營銷活動的目標，然後分析門店的產品資源配置組合和定價，如：上游供應商對於某產品有力度支持，門店某技術員工技術特長，某產品長期滯銷大量庫存，當季熱銷爆款都可以作為產品組合的特定選擇。

在選擇產品組合和定價策略需要注意：

1 選擇良品，優勢品

2 產品受眾面廣或高頻

3 組合產品不沖突

4 定價具有誘惑力

5 產品具有故事性，方便傳播

三． 傳播渠道計劃

有了目標，有了產品組合，傳播渠道的選擇也決定了整個市場營銷活動的整體效果。根據門店客群消費習慣，目標群體屬性，市場外部環境，活動預算，合理選擇多渠道擴散投放。

四． 促銷組合計劃

在選擇促銷的組合上面，需要避開同質化的促銷方式，傳統的促銷模式只存在於低價補貼，現代化的促銷活動融入一定的趣味性，用戶參與感會提升促銷活動的相應效果。

五． 市場營銷活動財務預算

確定資源投入的項目，明確各項目的投入費用。

市場投入項目：渠道費用、終端費用、物料費用、人員工資、提成費用、促銷活動費用、廣告費用等。

六． 市場營銷活動推行形成計劃

明確市場營銷活動負責人，監督人，執行者等具體分工，是的市場策劃活動行程閉環。

根據市場整體發展計劃，明確各階段的市場任務，根據各階段的市場任務進行細分執行，並將項目執行具體化，使得市場營銷活動具有計劃性，目標性，階段性，具體實施性。

總結：優秀的市場營銷活動可以讓門店和客戶建立起良好的關系，同一時間可以把優秀的產品展示給目標客戶，門店獲得盈利，能夠更好的為客戶提供優質的產品和服務。