體育市場定位錯誤

㈠ 國內體育可能會出現哪些問題你有哪些看法

整體規模小，市場並未完善。體育業的發展依賴於體育市場的完善與健全，而體育市場的生成和再次發展在於體育市場世界各國因素的質量指標。近些年，在我國的體育市場通過兩年的發展早已基本產生，可是水準還很低。在體育市場行為主體層面，其主要特點是經營規模小。

積極主動塑造體育運營管理人才，提升體育事業隊伍管理。體育部在發展體育事業時，要把人才難題放在首位，抓緊抓好。依據工業生產發展的必須，多種渠道，多方式去看到和塑造體育管理方法人才，不但要著眼於對人才的塑造，還需要創建對在職工作人員的企業培訓體系，提升它們的業務能力和管理水平；要思想解放，引入人才，為體常用；要加速用人，人事部門，分配機制的行政體制改革，膽大應用人才，用好人才。經營人必須放寬用工管理權，推行用人公司與求職者雙選，必須公平公正的市場競爭，擇優錄用人才入崗。要創建職評，解僱，離職規章制度，健全相應的鼓勵，市場競爭，管束等運營管理模式；制訂政策優惠，激勵有關從業者從業體育事業的發展。

㈡ 現階段，我國體育發展存在哪些問題，如何解決

我國體育產業發展中存在的幾個問題：
1、主體投入不足,市場發育不全
盡管我們已經開始經營體育勞務、體育競賽、發行體育彩票,但離真正意義上的體育勞務市場、體育競賽市場、體育技術市場、體育金融市場還相去甚遠,我國體育市場尚在啟動和形成過程,開發、培育體育市場的任務還相當艱巨。作為市場主體的各個協會(中心) ,其關系尚未理順,參與市場程度尚淺。特別是加入WTO 之後,體育產業國際化趨勢勢不可擋,增強我國體育產業市場的競爭力,積極穩妥地加速培養產業化進程是當務之急。
2、產業結構不盡合理,產業發展不平衡
產業結構不合理主要表現在核心產業滯後,中介產業缺位。核心產業滯後是指相對於體育用品業的發展,健娛樂業和競賽表演業的發展速度相對遲緩。而在後者中,競賽表演業又在整體上落後於健身娛樂業。由於我國經濟體育管理體制的改革尚不到位,俱樂部制並沒有在所有項目中推開,致使競賽表演業的市場主體不明確,競賽電視轉播權的市場價格遠遠低於國際市場價格,使得經濟體育的巨大投入得不到應有的回報,進而影響社會資本向職業體育流動。核心產業是整個體育產業的基礎,也是帶動整個體育產業升級的原動力。如果健身娛樂業和競賽表演業的發展長期滯後,那麼作為外圍產業的體育用品業就不可能在規模和效益上有一個大幅度的提升。中介產業缺位是指目前我國體育產業結構中,尚不存在一個有一定規模、能提供高質量專業化服務的體育經紀代理業。中介產業在體育產業鏈中起著十分重要的承上啟下的作用。中介產業的缺位一方面會造成核心產業的發展活力不夠,效益不高。另一方面也會影響外圍產業規模的拓展和效能的升級。盡管目前國內已有幾家專門從事體育經紀業務的公司,但規模和業務水準較低。
產業發展不平衡主要表現在地域間不平衡和項目間不平衡。由於受經濟、文化、自然環境和思想觀念等多方面因素的影響,我國社會呈現出較為明顯的城鄉差距和東西差距。由於各運動項目在普及程度、經濟水平、觀賞性以及廣告價值上存在差異,各項目進入市場的程度以及產業開發的效益也有很大的不同。如足球、籃球、健身健美等項目已經形成市場;排球、乒乓球等正在形成市場;而田徑、游泳、體操等項目尚未形成市場。
3、體育市場管理的法制化、規范化程度有待提高
規范、有序的市場是產業穩步發展的前提和保證。我國體育市場管理規范化程度不高主要表現在我國體育產業目前還沒有一個覆蓋全國的行業管理標准。除個別地區進行初步的嘗試外,全國范圍內尚未啟動,很多地區的管理僅停留在簡單的審查和許可階段,未實現積極的、規范化的全過程行業管理。
4、缺乏穩定的產業發展政策
體育產業屬於第三產業,體育消費屬於提高居民生活質量和文化身體素質的最終消費。但是,如何增加體育費,運用什麼政策手段鼓勵社會興辦體育產業和引導、擴大體育消費,尚無明確政策可循。我國體育產業的發展現狀急需國家制定扶持體育產業發展和培育體育市場的相關政策。例如:從體育產業化角度該如何規范運動員的商業行為。從體育有形資產到無形資產的開發,既要合理合法地保護國有和集體的權益,又要合法合理保護個人權益,其中涉及的「產權」等問題還有待於出台相關的政策法規。
5、缺乏體育經營人才
各個運動項目管理中心(協會) 作為體育市場的主力軍,參與市場不力,很大的原因是由於缺乏懂經濟、懂法律、懂體育,會管理的經營人才,而且人才培養的激勵機制尚不完善。加之理論研究、政策研究滯後,產業方向、產業政策還不太明確,這也是造成主體投入不足,市場發育不全的重要原因。

我國體育產業相關問題的思考：
1、轉換我國體育產業的機制與觀念
機制和觀念的轉換是積極穩健地推進我國體育產業化進程的關鍵。機制是推動力,如不轉換,產業就無法發展。觀念是創造力,觀念落後,就無法培育市場。因此,要加快體育產業發展步伐必須充分運用市場經濟的基本原則、方法和手段,大力發揮體育經濟功能,提高全社會的體育意識,調動各方面積極性,引導體育投資,拓展消費市場。
2、科學配置我國體育產業的資源
隨著經濟的發展,國家對體育產業的投入正逐步增加,但完全靠國家的資助是不現實的。只有資源的合理配置才能創造產業利潤最大化。因此,國家應重點支持經濟體育,而對相關產業和體育辦的產業,應該開放。為彌補體育產業發展資金不足,可以在體育彩票的品種和數量上適當放寬,使用市場籌集資金。在產業政策上,鼓勵民間私營企業投資體育產業。大力培養和扶持大型體育龍頭企業,以此帶動體育產業的發展。例如:中國足球產業功能的初具規模,證明了可利用足球「蛋糕」為支點為企業服務,同時企業的發展又促進了足球產業的成長。在足球產業資源的「輸血」與「造血」之間尋求良好的契機和平衡點,從而達到了以球養球、以球帶商的產業目標。總之,體育要通過產業化途徑,通過走向市場,經營創收,以增強自身的發展活力,提高自身「造血」功能,建立健全自身的補償機制。
3 、開發民族特色的體育市場定位
所謂市場定位是指使本企業產品具有一定的特色,適應目標市場一定的要求和愛好,塑造產品在目標顧客心中的良好印象和合適的位置。面對越來越激烈的體育產業市場競爭,我國體育市場定位的策略應民族化。因為,體育的規則是世界的,體育的魅力是永恆的,在我國體育產品與國際化接軌的前提下,越民族化的品質越易經濟化,越能搶占市場空白處,避免直接與競爭者對抗,進而佔領和鞏固企業在市場上的競爭地位,樹立產品形象,取得顯著的經濟效益。
4、創建我國體育產業的文化理念與品牌意識
體育產業中體育理念的導入是體育文化、品位的塑造和升華,這也為建立企業文化、樹立品牌意識奠定了良好的基礎。名牌是最大的無形資產。企業創建品牌的過程,實際上也是謀求增加無形資產的過程;因此,體育產業的核心競爭之一是建立於文化戰略基礎上的品牌創新。
5、建立體育產業統計指標體系
體育產業統計指標是反映體育產業這一特定經濟現象數量特徵的概念,體育產業統計指標體系是由一系列相互聯系、相互補充的不同類型與層次的統計指標構成的整體。長期以來,由於我國沒有建立系統科學的體育產業統計指標體系,我們一直無法准確地把握我國體育產業的總體規模、產業結構特徵、發展現狀和未來趨勢,無法准確論證我國體育產業在國民經濟中的地位和作用。這需要有關部門在國家統計局的分類原則基礎上,制定出關於體育產業統計范圍、對象、指標體系、實施方案、統計方法等相關措施,甚至立法。
6、建立信用體系
裁判不公是困擾國際體育界的一個難除的毒瘤,近年來在我國的職業聯賽以致全運會上成為爭議的焦點。它踐踏體育精神,敗壞社會風氣,與精神文明建設背道而馳。「黑哨」現象、拳擊場上的反判、乒乓球賽場上的尷尬等等,這些現象影響的不僅是相關的運動員和運動隊,對體育產業的影響也顯而易見。這種現象使運動項目的職業化道路變得更加曲折和漫長。足球彩票之所以不猜我國的甲A ,不能不說有這方面的原因。因此,在體育產業的各項事業的運作中要避免黑箱操作,否則就會加快信用體系的瓦解。同樣,政府也要講信用,政策不能隨時變,法律要規范化。

㈢ 中國的體育產業化目前存在什麼問題

1.體育產業缺乏有關法律法規
我國體育產業起步較晚，法律制度還未建立起來。遇到法律問題，只能靠行業自律。由於企業素質的參差不齊，一些投機的企業給我國體育行業的誠信帶來負面的影響，嚴重削弱我國體育產業在國內、國際上的競爭力。
目前，我國體育產業從1995年頒布《體育產業發展綱要》之後才得到關注。目前，我國已頒布的體育產業方面的法規為56件，相對於600多件體育法規而言，所佔比例不足10%。在體育產業立法的效力方面，尚未出台高層次的中央級體育產業行政法規，只是在《體育法》第六章四十四條對體育經營做出了一般性和概括性的論述；以國務院令發布的有關體育產業的行政法規僅有《國務院關於加強彩票市場管理的通知》1件；國家體育總局發布的規章也僅有5件。而美國控制和管理美國體育產業和體育市場運作的主要法規就有15部。
2.體制不合理，管理不健全
我國政府職能部門既管理體育行業又辦體育產業，如體育俱樂部、彩票公司等。這種既當裁判員又當運動員的體制，嚴重扼殺我體育產業企業的積極性，削弱其發展與創造空間，使企業在國際競爭中處於被動應對的狀態，阻礙了企業競爭力的提高。政府直接插手管理，使得管理較為混亂。
3.產業結構不合理
我體育產業主要集中在體育服裝、運動器材製造等體育用品，缺乏高附加值的產品，很難有新的突破。據美國沃頓計量經濟預測協會的統計，美國2003年的1031億美元體育產業總產值中，體育用品僅佔28%。而體育用品業占廣東省2003年體育產業的81.58%。可見，我國的體育產業還停留第一產業，而體育產業發達的國家體育產業已步入有高附加值的第三產業。
4.缺乏高素質的人才
目前，綜合性大學除了上海復旦大學在同中國奧委會合作培養的體育MBA外，其他綜合性大學尚未開設體育市場類型人才培養專業，這對迅速的體育產業來說是很不足夠的。我國體育產業存在的一系列深層次的問題，說到底就是優秀人才數量不足問題。首先是缺少有遠見卓識的體育產業戰略家，其次是缺少高素質企業家、營銷人才、專業化的研發人才。
5.體拓展能力和國際開發能力不足，缺乏研發能力
由於我國體育產品研發能力相對較差，對新產品的開發，基本上都是下游產品，缺乏新意的產品。
到目前為止，我國還沒有產品開發的科研機構、體育類大學院校還沒有開設關於體育產品開發的專業，體育產品的開發只能停留在自我摸索，單打獨鬥志局面。

㈣ 目前體育產業發展現狀及困境都有什麼呢

在2019年，全國體育產業總規模為29,483億元，增加值為11,248億元，總產出比2018年增長10.9%。體育服務業發展在體育產業中的佔比增加到67.7%，其中規模最大的包括出租與貿易代理、體育用品及相關產品銷售。而隨著近年來相關政策的不斷出台以及大眾意識的轉變使體育健身休閑活動得到迅猛發展，持續保持著高位增長。

具體到各項目、各任務，主要是重點支持消費引領性強的健身休閑項目的發展，推動水上運動、山地戶外、馬拉松、自行車等運動項目產業發展的細化落實，同時在2022北京冬奧會的影響下大力發展的冰雪運動，現已形成新的體育消費熱點。

據統計，與體育相關的基礎設施建設同樣得到蓬勃發展，佔全部體育產業增加值比重1.9%。體育產業逐漸轉變為國家戰略性新興產業，《體育強國健身綱要》中明確提出到2035年體育產業成為國民經濟支柱性產業，加之肥胖率居高不下、老齡化等社會問題的加劇與居民對運動健身消費能力的提升，以此推動體育產業快速發展。

體育場地設施普遍存在資源短缺的問題。我國城鄉健身場地存在較大差異，尤其是相對落後地區，缺乏健身場所，甚至對體育產業沒有概念。一部分鄉鎮以主要發展經濟為目的，會出現健身場地被佔用、過期生銹的健身器材不能及時更換、發生意外事故難以追責等現實問題。

缺乏行業領路人。我國的體育產業逐漸得到重視，在政策的扶持下煥發出勃勃生機，作為朝陽產業蓬勃發展。但隨著體育產業的進一步擴張，涉及范圍越來越廣，缺乏領域帶頭人的現象逐漸顯現。領域帶頭人能夠帶動更多的人進入這個行業，並普及什麼是體育產業、體育產業應當如何發展等。

從宏觀上給體育產業制定發展方向並給體育產業以及體育產業下屬的各個分支進行定義，使更多的大眾接受，為體育產業注入更多的新鮮血液。同時，缺乏一定的正規培訓與等級評定，所以會出現入行門檻低的情況，社會體育指導員更多的是項目領路人而非行業領路人。

㈤ 體育產業發展現狀及存在問題都是什麼呢

深入分析經濟建設視域下體育產業經濟效益低下的原因，比較突出的就是一些地方在發展體育產業的過程中缺乏理念創新，經濟發展意識相對比較薄弱，沒有正確處理好「社會效益」與「經濟效益」的關系，體育產業的系統性、全面性不強，在很大程度上制約了體育產業經濟效益的提升。

例如，有的地方在發展體育產業的過程中，不注重科學設計，特別是沒有將體育產業納入經濟體系當中，體育產業的經濟效益始終無法有效提升。一些地方在發展體育產業的過程中，盡管也認識到對經濟建設的積極作用，而且還不斷優化和完善體育產業發展模式，但在組織實施的過程中缺乏強有力的政策引導，同時在構建體育產業發展合力方面也缺少有效的措施。

體育產業支柱作用有待加強，主要是因為一些企業對體育產業的戰略制定和規劃的重視度不足，對產品發展方向、企業長遠發展目標缺乏前瞻性規劃研究，或者對體育產業發展動向、體育用品市場需求缺乏調研分析，進而影響體育產業經濟效益的提升。

體育產業經濟效益低下的原因，還包括體育產業競爭能力相對薄弱，特別是從當前我國體育產業的相關領域來看，國際競爭力還比較薄弱。例如，盡管我體育用品生產企業數量較多，但具有國際影響力的品牌和產品較少，多數體育用品處於仿製、代工環節。

由於對產品缺少設計研發環節，導致體育用品產業處於產業鏈低端，產業競爭力不強，品牌發展能力滯後，這也在很大程度上制約了我國體育產業的快速發展。此外，我國體育產品在出口貿易中的比重相對較低，與美國等發達國家相比還有一定差距，需要引起重視並加以改進。