安徽省紅色旅遊市場定位

① 紅色旅遊發展規劃需要哪些思路

我國大力推行的社會主義文化建設，為紅色旅遊發展奠定了強勁的文化基底，提供了廣闊的市場和舞台。在長期的發展演變過程中，我國紅色旅遊逐漸探索出一系列較為成熟的發展模式，原址觀光模式、紅綠結合模式、紅古結合模式、綜合開發模式是目前紅色旅遊市場開發較為主流的四大模式,下面艾肯機構便以專業角度為各位展開說明，紅色旅遊發展規劃可以怎麼思考。

1、原址觀光模式

即依託革命舊址的歷史文化及豐富的革命遺跡，建設成為以觀光為主的旅遊目的地。常見於歷史價值較高，不適宜過多開發的文物或紅色文化遺址。以遵義會議舊址5A景區為典型代表。

2、紅綠結合模式

將紅色文化精神融入到生態旅遊產品體系裡面，實現「紅色搭台、綠色唱戲」，增加紅色旅遊吸引力。多見於自然資源較好、生態環境優越的地區。以井岡山旅遊風景區為典型代表。

3、紅古結合模式

在文化興旅的大環境下，充分挖掘與紅色景區伴生的地方民俗文化、民族文化。以瑞金紅色旅遊景區為典型代表。

4、綜合開發模式

在紅色觀光和參與體驗有機結合的基礎上，多業態產品綜合開發的模式。以紅色文化為主題，結合自然資源和民俗文化資源，配套開發文化體驗、生態休閑等體驗項目，增加景區的吸引力和遊客駐留時長。以照金紅色旅遊小鎮為典型代表。

② 紅色旅遊形象的定位

紅色旅遊主要是以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅遊者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅遊活動。為了更好地發揮愛國主義教育基地的作用，在「十二五」規劃期間，中央決定將紅色旅遊內容進行拓展，將1840年以來170多年之間的中國近現代歷史時期，在中國大地上發生的中國人民反對外來侵略、奮勇抗爭、自強不息、艱苦奮斗，充分顯示偉大民族精神的重大事件、重大活動和重要人物事跡的歷史文化遺存，有選擇地納入紅色旅遊范圍，這就更有利於傳承中華民族先進文化和優良傳統。
紅色旅遊把紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把革命傳統教育與促進旅遊產業發展結合起來的一種新型的主題旅遊形式。其打造的紅色旅遊線路和經典景區，既可以觀光賞景，也可以了解革命歷史，增長革命斗爭知識，學習革命斗爭精神，培育新的時代精神，並使之成為一種文化。

③ 紅色旅遊正當「紅」，「Z時代」成為主力軍

紅色旅遊正當「紅」，「Z時代」成為主力軍

紅色旅遊正當「紅」，「Z時代」成為主力軍，近年來，紅色旅遊熱度和規模不斷攀升。文旅部數據顯示，2020年我國紅色旅遊出遊人數超過1億人次，進入2021年，紅色旅遊的熱潮持續高漲。

紅色旅遊正當「紅」，「Z時代」成為主力軍1

近年來，去革命紀念館/博物館、紅色遺址、革命老區等了解革命歷史、緬懷革命先烈等紅色旅遊熱度持續升溫。多家在線旅遊平台數據顯示，紅色旅遊市場消費增速變快，客群年齡差異化不斷減小。哪個年齡段遊客熱衷於紅色旅遊，不同年齡段的紅色旅遊玩法各有何特點？哪些紅色目的地和景區是遊客的心頭好，紅攜棚色旅遊又有哪些新玩法？不妨來「數」看紅色旅遊消費新變化。

紅色旅遊經濟持續升溫，貢獻或將達到萬億規模

近年來，紅色旅遊熱度和規模不斷攀升。文旅部數據顯示，2020年我國紅色旅遊出遊人數超過1億人次，整個「十三五」期間，紅色旅遊出遊人數保持穩定增長，在全國辯歷則國內旅遊市場中維持在11%以上的市場份額。

據有關研究測算，國內旅遊收入每增加1元，可帶動第三產業相應增加10.7元消費，旅遊業已經成為推動內需發展、促進形成國內大循環的重要抓手。去哪兒大數據研究院院長蘭翔表示，去哪兒平台上2020年紅色旅遊人均消費達到1287元，整個紅色旅遊市場規模達到千億級別。結合文旅部發布的2020年紅色旅遊相關數據預估，紅色旅遊經濟貢獻突破1萬億元。

進入2021年，紅色旅遊的熱潮持續高漲。文旅部數據顯示，2021年端午節假期三天全網紅色旅遊景區門票銷售同比增長6成。途牛數據顯示，在今年的五一長假、端午小長假中，紅色旅遊均成為旅遊消費一大特點，二季度紅色旅遊主題出遊人次環比一季度上漲116%。攜程數據顯示，2021年上半年通過攜程預訂紅色景區門票的人數同比增長208%，較2019年上爛侍半年也實現35%的增長。驢媽媽旅遊網今年上半年的紅色旅遊產品同比增長140%，相較2019年同期也增加了25%。

年輕一代日趨偏愛紅色旅遊

紅色旅遊消費的年輕化特徵也越發顯著。驢媽媽旅遊網數據顯示，當前紅色旅遊遊客的平均年齡為28歲。攜程稱，今年上半年，90後紅色旅遊人數相對2019年上半年增長近40%；通過攜程下單紅色旅遊景區的00後比2019年同期增長約2.5倍。在今年的五一假期，去哪兒平台上預訂紅色旅遊產品的遊客中，25歲以下群體佔比達到19.1%，創近年新高，95後群體在紅色旅遊群體中的佔比已經實現連續三年增長。

同程旅行調查數據也顯示，22至31歲、42至51歲和21歲以下三個年齡層對於紅色旅遊的偏好度高於其他年齡層人群。以年齡范圍核算，「Z世代」實際上是對紅色旅遊偏好度最高的細分人群，在各類紅色文旅產品的消費用戶中佔比接近60%。

此外，紅色旅遊客群還呈現親子化特徵。攜程數據顯示，上半年紅色旅遊景區門票的預訂客群中，親子家庭佔比超過三成，以80後帶娃最為顯著。數據表明，上半年80後帶娃參加紅色旅遊的人數超過90後4倍多，超過70後1.7倍。

不同年齡客群，紅色旅遊的玩法各不同

雖然紅色旅遊的遊客群體年齡層比例差異逐漸縮小，但每個年齡段遊客青睞的旅行方式依然有所區別。

在驢媽媽旅遊網平台上的預訂數據顯示，50歲以上老年人偏向以跟團游形式重走紅色景點。「紅色景點+山水名勝/人文景區」組成的線路產品最受他們青睞。預訂最多的產品包括長沙-韶山、西安-延安、南昌-井岡山-廬山、貴陽+遵義等線路。

相較於老年人偏好跟團游，年輕遊客熱愛以自由行方式打卡城市紅色景點，去遵義、延安、井岡山、臨沂等地回顧歷史、緬懷先烈，都成為不少年輕遊客的選擇。城市微旅行（Citywalk）也成為年輕遊客紅色旅遊的主要方式之一。同程旅行的數據顯示，Z世代紅色旅遊消費群體的客源城市主要來自北京、廣州、上海等，偏好的紅色旅遊目的地主要集中在北京、延安、井岡山等地。

對於親子家庭而言，紀念館、名人故居、烈士陵園、革命遺址遺跡等紅色文化景區景點都是家長「寓教於游」的紅色課堂。父母通過旅遊的方式，帶孩子走訪紅色聖地，緬懷革命先烈、了解紅色歷史、增加愛國熱情，珍惜當下幸福生活。此外，紅色研學游也受到越來越多親子家庭遊客的歡迎。

紅色旅遊玩法雖不同，但紅色旅遊的熱門目的地及景區卻有相似性。紅色旅遊客群偏愛的十大熱門目的地城市包含上海、北京、南京、延安等地。而延安、井岡山、遵義作為中國革命史具有重要意義的標志地，革命氣息厚重，也吸引著大批遊客前來學習和觀光。

紅色景點方面，新晉國家5A級旅遊景區「上海市中共一大·二大·四大紀念館景區」熱度持續攀升，驢媽媽旅遊網數據顯示，該景區6月以來的熱度同比增加了3.5倍。其他熱門景區包括天安門廣場、嘉興南湖、遵義會議紀念館等。此外，影視劇對於紅色旅遊景區熱度的帶動也十分明顯。電視劇《覺醒年代》播出之後，上海龍華革命烈士陵園熱度飆升，在驢媽媽平台搜索量同比增長了400%。

紅色旅遊正當「紅」，「Z時代」成為主力軍2

近幾年遵義、井岡山旅遊增長迅速，躋身全國紅色旅遊區前列，為促進紅色旅遊的全面發展，各紅色旅遊企業可以通過與其紅色旅遊的橫向對比分析，來為自身的紅色旅遊發展提供一定的決策參考。

1. 國企引領，商業化運營——遵義

遵義市基於特有的紅色文化基因，於2007年成立市政府直屬的國有企業——遵義紅色旅遊集團有限公司，集團下設12個分（子）公司。該公司的企業性質一定程度上決定了遵義紅色旅遊的開發平衡在了商業化和公益化中間，從商業運營角度發展紅色旅遊，致力將遵義市打造為以紅色文化為主題，集教育培訓、旅遊觀光、文化休閑、生態休閑於一體旅遊目的地。

1.1 升級「紅色文化+教育+產業」，打造紅色培訓新模式

與其他紅色旅遊景點不同，遵義創造性推出紅色教育培訓模式。在2016年，成立了遵義紅色傳承文化培訓有限公司，全方位提檔升級紅色培訓業務，成立「遵義紅色文化教育培訓學院」，組建了以高質量、專業化講師團隊，形成了以「體驗式教學」為主，現場教學、互動教學、專題教學相結合的紅培課程，根據不同企事業單位、學校等團體的需求個性化定製教學產品，讓學員到這里既可以身著軍裝，又同時進行實戰性紅色項目體驗，通過身體力行修習紅色文化。

依託遵義紅旅集團產業優勢，整合紅軍街、紅旅客運、遵義賓館等項目，完善紅色培訓產業背後的基礎配套設施，整合紅旅集團旗下自有酒店10餘家，為學員提供票務、導游、交通、教室、住宿、餐廳等培訓配套服務，為學員爭取更多實惠和便捷，讓學員們充分感受到遵義紅色培訓的特色。

1.2 延長產業鏈，融合多業態

遵義市以「紅+N」融合發展思路，緊扣「紅色文化」主題進行紅色旅遊產品開發，有機融合當地地理環境、生態文化、歷史文化、民俗文化、遺址遺跡等特色資源文化，並藉助科技、演藝、創意等方式，開發設計一系列紅旅融合產品。比如與遵義文旅、遵義演藝集團等企業開展密切合作，打造紅色旅遊精品線路，在四渡赤水紀念館、習水土城等景區開展紅色遺址遺跡觀摩，組織觀看《偉大轉折》等大型情景劇。

當前，遵義紅色文化教育培訓學院以「遵義會議」「四渡赤水」「婁山大捷」「突破烏江」等紅色旅遊產品為重點，有針對性地的宣傳營銷，以重走長征路、愛國主義教育為延伸的經典紅色旅遊產品和線路深受紅旅市場歡迎，成為多數遊客的選擇。

遵義紅旅集團依託集團資源優勢及企業旗下平台資源，充分發揮集散中心、商業街區、智慧 旅遊等優勢功能，打造紅色文化旅遊全方位產業鏈，形成了紅色文化與教育產業、紅色文化與鄉村文化的`融合、紅色文化與科技、娛樂文化的融合發展格局。

2. 政企合作、扶貧攻堅——井岡山

紅色旅遊興起，促使井岡山依託深厚而獨特的紅色資源，推出了集體驗式、參與式、互動式為一體的紅色教育培訓「井岡模式」。近三年，井岡山旅遊接待人數年均增速保持在20%以上。2019年井岡山共接待紅色培訓學員43.57萬人次，培訓人次連續五年呈現階梯式增長。在全國紅色旅遊經典景區網路熱度排名中，井岡山多次榮膺第一。井岡山緊緊圍繞「紅色最紅、綠色最綠、脫貧最好」的奮斗目標，以旅遊業為主導，加大基礎設施建設力度，著力構建全域旅遊新格局，為當地帶來了翻天覆地的變化。

2.1 紅綠彩結合開發

井岡山旅遊產業的成功，核心在於紅綠彩結合的旅遊開發模式，綜合整理、結合區域內旅遊資源，利用獨有的井岡山「紅色」文化底蘊這一優勢，帶動區域內「綠色」自然資源風光的發展，加強對「白色」污染的治理。在旅遊開發過程中，將紅、綠、客、古幾大資源進行有效整合，形成了紅色朝聖之旅、綠色觀光之旅、藍色休閑之旅、金色成功之旅、古色民俗之旅等多樣旅遊線路。習近平總書記說過「我們既要金山銀山，又要綠水青山」，井岡山旅遊開發既注重對紅色旅遊資源的開發、整合和保護，又注重對生態環境的治理，帶動生態資源的可持續發展，加強與其他資源的有機結合，從而促進全域旅遊業的發展。

2.2 健全紅色旅遊產業鏈，活化紅色資源

井岡山旅遊致力於以「井岡山精神」為核心的紅色旅遊產業鏈的整合開發，不斷延伸紅色教育培訓精品線路，讓區域內分布並不集中的紅色旅遊資源活了起來，開發建設了神山、壩上、大隴、大倉、長塘等紅色教育培訓現場教學點，實現紅色教學資源全域分布。

加強紅色教育培訓與文創產品、商業、農業等業態的融合，發展美食、住宿、酒店、交通、伴手禮、農特產品等產業，促進會展經濟、休閑經濟、教培經濟等新型業態，實現了從單一門票經濟到旅遊綜合收入經濟的轉變。在紅色教育培訓產業的帶動下，遊客在井岡山停留平均時間延長至4-5天，民宿小鎮、紅色培訓、演出會展等多元項目主動融入旅遊業，有效提升了二次消費，拉長了紅色旅遊產業鏈，增加了當地居民人均收入，帶動就業，助力脫貧攻堅，旅遊綜合效益屢創新高。

紅色旅遊發展模式總結

因地制宜，產業延伸

依託傳統開發模式，進行場地資源整合，發揮旅遊與紅色文化互補功能，文化資源（會議會址、紀念館博覽園等）鏈接景區，結合紅+綠、紅+古等模式，協同當地特色，賦予各自產業以新的附加功能與市場競爭力，實現資源共享、優勢互補、協同並進發展。

行業聯動，產業重組

產業的發展離不開產業的創新，而產業的創新是通過產業重組實現的。與文旅、演藝、教育培訓等其他企業合作，打造旅遊精品路線、紅色教育情景劇、教育培訓等產品，將單一觀光游重組成為體驗游，同時完善區域配套服務，豐富遊客旅遊體驗，實現經濟效益與社會效益雙促進。

科技賦能，產業滲透

現代高新技術的發展，促使文化產業與旅遊產業相互滲透，在紅色旅遊中嵌入科技，打造具有體驗感和科技感的智慧產品，並通過現代互聯網技術進行有效傳播。依託大數據、雲計算，改善配套服務，推動新型基礎設施建設。利用現代科技手段、傳播渠道、體驗方式，將旅遊產品從靜態變為動態、無聲變為有聲，創新遊客旅遊體驗，更好的展示紅色文化、傳承紅色經典。

文化為基，產業升級

紅色旅遊植根於傳統文化，傳統文化需要年輕化表達，紅色旅遊企業應當深挖傳統文化內涵，創新紅色旅遊內容以及形式，打造以紅色元素為主的活動項目，如舉辦紅色旅遊節、夏令營、唱紅歌，寓教於樂，使年輕人易於感知接受，在互動體驗中回望紅色歷史、傳承民族精神。依託文化產品的內容創新，在發揚特色文化資源中彰顯時代價值，切實履行好紅色旅遊企業的「愛國責任」。

④ 紅色旅遊景區規劃應該怎麼做紅色旅遊景區規劃有什麼原則

紅色旅遊景區規劃可以打造實景演出，實景演出為紅色旅遊景區深度開發完成了三大提升：
首先，體現了紅色景區的觀賞性，趣味性和參與性三者的結合，其次，改變了傳統的游覽方式，為紅色旅遊注入新的活力。遊人白天游山水、看史跡，晚上看演出，在紅色與綠色風景的包裹中，是一份盪滌心胸的享受，以豐富代替了"單一"的游覽方式。三是豐富了旅遊目的地的吸引要素。
還可以根據紅色旅遊地點相關主體，開發動感、娛樂性、參與性、競爭性於一體的體驗式娛樂活動。如紅色電影，大背包，鑽地道，砌灶台，射擊攀岩，投擲手榴彈等。其中大型模擬實戰表演尤其受歡迎。
石家莊西柏坡紅色旅遊景區規劃打破紅色景區規劃傳統的旅遊產品單一，缺乏各地區區域合作和整體規劃的問題，解決各景區對吃、住、行、游、購、娛等需求的綜合配套服務設施建設不完善的問題。提前規劃好交通、信息、公共設施等硬體設施。依託項目本地區的西柏坡紅色文化，凸顯紅色文化特性，整合周邊旅遊資源，名副其實做好紅色旅遊景區規劃。

⑤ 紅色旅遊的紅色旅遊的發展對策

紅色旅遊這種特殊的旅遊形式 ,在國家政策的有力支持下,以特殊的歷史遺跡和文物等旅遊資源為依託發展起來的。有利的政治因素和紅色資源的不可替代性使紅色旅遊在發展初期是以政策—資源為導向的。作為一個新興的旅遊市場 ,目前我國「紅色旅遊」存在的問題較突出 ,要改善紅色旅遊發展中存在的問題 ,在緊跟國家發展政策與步驟的情況下 ,須將紅色旅遊的特色展現出來 ,我們要作好紅色旅遊的發展研究工作。
(一) 分析優勢 ,合理定位
紅色旅遊的火爆攪得很多投資商、地方政府官員和景區的管理者心裡癢癢的 ,很多地區就不顧自己地方的情況 ,違背旅遊經濟規律 ,胡亂上項目 ,胡亂開發。結果是低質量、低品位帶來了低效益 ,同時 ,盲目開發 ,破壞了資源。科學發展「紅色旅遊」,必須認清「紅色旅遊」在當地旅遊資源中佔有什麼地位 ,通過全面地分析 ,給予實事求是的認識和評價。如湖南省「紅色旅遊」資源豐富而且連接成片 ,井岡山、韶山、彭德懷故居、花明樓等「紅色旅遊」資源均位於湖南省或其周邊地區 ,所以可以把「紅色旅遊」作為主打形象。但那些資源相對零星、單一 ,只有區域性影響的地方 ,就不一定要把「紅色旅遊」作為當地旅遊的「主打」形象 ,而要考慮當地什麼旅遊資源最富有吸引力、最適應旅遊市場的需要。因此 ,在紅色旅遊開發認識上要從實際出發 ,准確定位。要科學編制本地旅遊開發規劃 ,對開發的目標、內容、步驟做出合理的安排。一要把握好該資源在全國全省及本區域同類資源中的地位 ,既面對現實 ,又要充分考慮開發的潛力 ;二要考慮紅色旅遊資源在本地旅遊資源中的定位 ,既突出它的特點 ,又考慮與其他旅遊資源互為補充 ,相得益彰 ; 三要考慮紅色旅遊與整個國民經濟的關系 ,把紅色旅遊納入整個國民經濟發展規劃體系。對資源定位要做到不好高騖遠 ,又不妄自菲薄。總之 ,因地制宜分析優勢 ,合理定位才能更好的發展紅色旅遊。