『壹』 明星代言對於企業品牌營銷的意義有多大
明星代言的意義在於：活在當下！不管是對於消費者還是品牌方，都是如此。說白了，人走了，合同到期了，茶涼了，又該下一個明星上場了，循環往復，樂此不疲。而從我們市場營銷角度來看，我更看重：持續保持品牌熱度 的方法方法。
互聯網時代，產品更新迭代很快，典型案例比如諾基亞。當一個品牌進入成熟期後，受消費潮流、用戶習慣等因素的改變，以及競品的強烈沖擊，品牌勢必會發生老化和衰退。如果不進行第二曲線，繼續來保持品牌的增長，很可能一段時候就會被市場所淘汰。看之前如日中天的諾基亞，現在也是拿著放大鏡也基本找不到他家的產品。
對於無法創新產品本質的品牌，比如快消類品牌就通過創造新鮮感，讓品牌能夠繼續在用戶心中爭奪用戶心智、占據品類位置。比如國貨李寧：巔峰時，李寧在國內運動市場的銷量一度超過運動品牌阿迪，僅次於品牌Nike；低谷時，巨虧30億，僅2012年就被關店1821家。
而能夠讓李寧再次從低谷跑出，就是因為對產品進行了優化升級。李寧在設計板塊添加了許多「中國特色」，這些設計元素既不脫離時尚，又點燃了年輕消費者的民族自豪感。當然並不是每次都成功的，「中國特色」之前的「90後李寧」這個概念是被打臉的。以上是億仁網路總結的希望對你有幫助。
『貳』 明星代言對市場營銷有什麼影響
如果明星知名度夠高，有一定影響力和粉絲群，人品和職業操守很出色，或者說在娛樂圈有很高的地位。會給品牌本身帶來幾個方面的影響。
1，首先，品牌知名度，明星代言的一大作用，在很短的時間提高知名度，一種廣泛的宣傳手段。
2，其次，品牌的檔次，代言的明星在觀眾心中的身價，知名度，以及地位，會是觀眾對品牌有個直接的檔次定位，直接影響到產品的價格定位，和品牌定位。
3，再次，產品銷量，明星的粉絲群，如果粉絲群很龐大，對產品的銷售量有直接的影響，好比我身邊的朋友，很多會因為代言明星而促使他們買什麼產品。
4，第四點，產品形象，代言人是產品的風格展示，直接體現產品的形象，很有可能因為代言人的關系而使產品成為時尚標志，並且代言人形象轉變，有可能改變大眾口味，促使市場需要的接替，進而可能影響到產品的設計，以及一系列相關營銷環節的變更。
目前只想到這些，個人酌減，或許有些錯誤。
『叄』 李寧在轉型前後的市場定位分別是怎樣的
轉型前市場定位：
2002年，李寧公司確立品牌定位：李寧，一切皆有可能。
根據對中國體育用品市場需求的分析，認識到在青年人中蘊藏的巨大消費潛力，從而決心將品牌設計風格從單一的大眾化塑造成「時尚年輕、具有個性」的城市品牌。
轉型後市場定位：
2010年6月底，以「90後李寧」為主題，廣告語打出「90後李寧」。
「李寧交叉動作」的全新Logo亮相，同時新品牌口號「made the change（讓改變發生）」取代了消費者早已熟知的「一切皆有可能」，目標直指「90後」，意欲搶先一步，佔領未來的消費大軍。
一、創業初始，李寧的廣告語是：中國新一代的希望。
開始「農村包圍城市」調整產品定位之後，李寧公司推出了更為「務實」的廣告語「步步為贏」。
二、從1997年開始，李寧公司根據對中國體育用品市場需求的分析，認識到在青年人中蘊藏的巨大消費潛力，從而決心將品牌設計風格從單一的大眾化塑造成「時尚年輕、具有個性」的城市品牌。
這一時期的李寧公司認為開發決定市場，在這一時期的廣告中，李寧公司相繼使用「把精彩留給自己」、「我運動我存在」和「季風新運動」作為其廣告語。
三、2000年，李寧公司在悉尼奧運會前推出的廣告語以世界冠軍、體操運動員李小鵬為主角，並配以廣告語「出色源自本色」。
2001年，李寧公司推出李寧高爾夫系列產品，希望由此塑造高端市場的品牌形象。同年，李寧公司協同廣告公司赴巴黎拍攝廣告片，畫面是身穿李寧體操服的法國少女體操運動員，廣告語為「運動之美世界共享」。
四、2010年6月30日，李寧有限公司高調宣布品牌重塑戰略，發布全新的標識和口號，並對品牌DNA、目標人群、產品定位等做了相應調整，打造「90後李寧」。李寧公司新口號為「Make The Change」，品牌新標識則抽象了李寧原創的「李寧交叉」動作。
『肆』 代言明星對品牌營銷的作用有哪些
成千上萬的電視廣告、街頭廣告、網頁廣告等為商業做足了宣傳。但由於媒體傳播的不斷飽和，以及虛假廣告的盛行，人們開始對普通宣傳變得麻木。社會發展至今，品牌與明星的綁定已然成為常態，明星代言的作用日益凸顯，成為所有行業快速打造品牌IP的不二法門。
明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式，是以明星本身的影響力促導消費者產生購買動機，進而付諸實際行動，達到帶貨的目的。其作用有三：
一、提高銷量
不管在電子屏幕、街頭廣告還是熒幕舞台，明星總是焦點所在，能夠吸引到人們眼球。明星代言的產品，在「明星效應」的加持下，會勾起消費者的購買慾望，使消費者產生「追隨」的心理效應，得到共鳴進而購買產品，企業因此獲取經濟效益。
明星的粉絲群體擁有強大的宣傳能力和購買能力，企業可以借力迅速佔領市場份額，實現帶貨成效；對於普通消費者來說，明星代言是信任程度和品牌權威的象徵，明星在某種程度上充當了「意見領袖」的作用，成為消費者在品牌選擇時最直接的參考。
二、提升知名度
明星自帶流量和人氣，其高曝光率可以推動品牌曝光，對品牌的推廣起到立竿見影的效果。聘請明星作為產品代言人，利用明星的公眾活動或媒體炒作能獲得更多的宣傳機會，從而有助於品牌知名度的迅速提升，擴大影響力，提高產品在受眾中的認知率。且明星粉絲願意為偶像造勢，能夠給品牌帶來足夠的話題和關注度。
三、樹立品牌形象
品牌代言人是企業公眾形象的輸出，明星的個性形象、氣質類型，能夠直接展示品牌定位，豐富品牌內涵。企業選擇形象氣質與自身相符的明星為產品代言，不僅可以展現企業實力，在渠道拓展上還能夠提供較強的品牌背書，為企業品牌賦能，快速招商加盟。
明星代言對品牌營銷來說意義重大且影響深遠。一個好的廣告宣傳，可以另消費者在記憶中建立起明星與品牌的密切聯想關系，從而見到明星本人便想到其代言的產品，起到延續廣告效果、維持品牌曝光的作用。
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『伍』 現在的明星周邊市場 情況如何
明星是非常具有市場的，不僅僅明星據市場，甚至是明星的周邊產品也是非常的受人喜歡，因為就是粉絲對於明星的熱愛，所以才更加的喜歡明星的周邊產品。所以明星周邊產品的市場是根據民生民生的名氣來定，如果明星的名氣越旺，那麼自然的的產品就會賣的更好，更好更具有市場。