銀行市場定位和市場細分

『壹』 銀行的市場定位是什麼

銀行的市場定位即銀行在經濟市場上所處的位置，主要包括：
1、產品定位：即銀行的產品經濟市場上的影響力。
2、銀行形象定位：即銀行形象在經濟市場上的表現程度。
其中銀行市場定位是銀行在日常經營活動和管理活動中所重視的內容之一，通過恰當地對銀行的市場定位進行把控，有利於吸引更多的市場客睜扒橋戶接受銀行的存款服務、理財產品服務以及貨幣兌換服務等項目，從而可以提高銀行在經濟市場的影響力，並有悉猛助於對銀行自身實際價此敗值的提升。

『貳』 銀行市場環境分析是什麼意思

銀行市場環境分析是指銀行在進行營銷決策之前，應首先對客戶需求、競爭對手實力和金融市場變化趨勢等內外部市場環境進行充分的調查和分析基鎮。
對銀行的市場環境進行分析，應完成「購買行為、市場細分、目標選擇和市場定位」中氏這四大分析任務，並做到經常化、系統化、科學化、制度化。銀行主要搏培粗採用SWOT分析方法對其內外部環境進行綜合分析。其中，S表示優勢，W表示劣勢，O表示機遇，T表示威脅。銀行市場環境分析有利於把握宏觀形勢、掌握微觀情況、發現商業機會、規避市場風險。

『叄』 市場細分與市場定位有何區別

1、含義上的區別

市場細分就是指企業按照某種標准將市場上的顧客劃分成若干個顧客群，每一個顧客群構成一個子市場，不同子市場之間，需求存在著明顯的差別。市場細分是選擇目標市場的基礎工作。

市場定位是指為使產品在目標消費者心目中相對於競爭產品而言占據清晰、特別和理想的位置而進行的安排。因此，營銷人員設計的位置必須使他們的產品有別於競爭品牌，並取得在目標市場中的最大戰略優勢。

2、分類上的區別

市場細分包括地理細分，是按地理特徵細分市場，包括地形，氣候等；人口細分，按人口特徵細分，包括年齡、性別、家庭人口等；心理細分，個性或生活方式等細分；行為細分，對消費者行為評估細分；社會文化細分，以民族和宗教為主細分；使用者行為細分，是按個人特徵細分市場。

市場定位可分為對現有產品的再定位和對潛在產品的預定位。對現有產品的再定位可導致產品名稱、價格和包裝改變，但外表變化目的是為了保證產品在潛在消費者的心目中留下值得購買的形象。對潛在產品的預定位，要求營銷者必須從零開始，使產品特色確實符合所選擇的目標市場。

3、作用上的區別

市場細分的作用是有利於企業發掘和開拓新的市場機會，有利於企業將各種資源合理利用到目標市場，有利於制定適用的經銷策略，有利於調整市場的營銷策略。

市場定位的本質作用是使此企業與其他企業嚴格區分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中佔有特殊的位置。市場定位的目的是使企業的產品和形象在目標顧客的心理上占據一個獨特、有價值的位置。簡而言之就是在目標客戶心目中樹立產品獨特的形象。