盜墓筆記營銷分析

A. 盜墓系列小說那麼多，為什麼只有《盜墓筆記》賣瘋了

《盜墓筆記》賣瘋了肯定是因為《盜墓筆記》有她的好，很多網友說《鬼吹燈》也可以在盜墓系列小說中成為一個代表物派。但是我覺得《盜墓筆記》和《鬼吹燈》的區別是:《鬼吹燈》我沒有看過很多，但是他給我的感覺就永遠是本書，讀者無法走進《鬼罩卜賀吹燈》的世界。但是《盜墓筆記》，在十年後還有人去長白山，去守書中的一個虛擬的約定，用一句話來表達:本是書中弊陵人，奈何入戲深。作為稻米，我是有點偏向《盜墓筆記》的。而且盜墓筆記不是一本單純的盜墓小說，我覺得他讓我感悟更深的是:它裡面對人性的挖掘，書中人物所經歷的事情，讓我感同身受，這是《盜墓筆記》的好的地方。

B. 盜墓筆記十年之約給長白山景區帶來了怎樣的影響

盜墓筆記十年之約給長白山帶來的有好處，也有壞處，只是我覺得帶給長白山的壞處更多，而且是不可逆的。

《盜墓筆記》很多人應該都看過吧？2005年在這部小說結尾的時候悶油瓶去長白山守陵，要去十年，當時他和吳邪約定的十年後再出來，然後吳邪去接他，十年之後的2015年，為了迎接悶油瓶的出來，長白山聚集了好多人。

在盜墓筆記十年之約的時候，很多盜墓筆記的粉絲都跑到了長白山，美名其曰等悶油瓶的出山，悶油瓶和吳邪的友誼值得我們學習，但是我覺得我們完全是用不著去湊這個熱鬧的，更別說這只是一個小說了，我們並不能見到真人的出現。

在2015年十年之約的時候，長白山還有主播在哪兒直播現場情況，當時我在某個直播平台上也看了，沒想到一部小說竟然會有這么大的影響力。

綜上，《盜墓筆記》的十年之約對長白山的經濟發展有一定的影響作用，但是對長白山的環境產生了不良影響，而且這是因為一本書的原因導致的，很有可能會導致文化亂象。

C. 盜墓系列小說那麼多，為什麼只有《盜墓筆記》賣瘋了

「盜墓系列小說那麼多，為什麼只有《盜墓筆記》賣瘋了？」針對這一問題，小編整理了一篇問答精選，供大家參考哦~

網友「蔚藍」說：

但做為原著黨，在我心中《盜墓筆記》和《鬼吹燈》根本沒有可比性。那《鬼吹燈》算什麼？如果真的是《盜墓筆記》賣瘋了，那我想是因為買《盜墓筆記》的小夥伴們沒有看過《鬼吹燈》？最後大坑小坑都沒填好就結局了。《盜墓筆記》這種前言不搭後語的渣滓為什麼火，這么多年了我都不明白?我就不說銅門的事了。如果一個故事都是這樣沒有頭尾，到處都是懸念，一點漏洞沒補。賣腐不是罪過，但是盜墓筆記寫的那個東西也叫賣腐？你們沒看過名偵探柯南是吧？因為盜墓筆記就這樣。《鬼吹燈》是故事精彩引人入勝吸引著我看完，看的時候晚上做夢都是自己下了古墓遇到了粽子，《盜墓筆記》是好奇心旺盛而被那些坑逼著看完的。

網友「天天天宅」則這么回答：

在我看來兩者沒辦法比較，各有各的好，要說《盜墓筆記》賣的好，只能說南派三叔碰巧遇上了腐文化盛行，使其衍生出很多同人，而《鬼吹燈》有著完整的感情鏈，並且知識量極其豐富。《鬼吹燈》相較於《盜墓筆記》而言，更像是文學作品，值得慢慢品味的文學作品，這只是個人意見，因為它裡面的知識含量極高，我曾經用裡面學到的知識答對過考試題，而且每部的產生是事出有因，解除身上的詛咒才不得已去下墓，而盜筆則是用連環的迷局來吸引人去看。

網友「埃爾德雷」這么說：

為什麼盜墓筆記賣的比其他盜墓小說好不否定盜墓筆記系列小說的前幾本還不錯的，但是後續基本真的是很割裂啊很多梗都沒有圓上，人物性格改變很大，顯得有一些虎頭蛇尾了我認為盜墓筆記賣得好的原因是會營銷盜墓筆記最開始是以鬼吹燈的同人文來寫的，很多人都知道，現在還可以去看看三叔在鬼吹燈貼吧里開的同人文大樓就書的本質上來講，鬼吹燈也比盜墓筆記好太多盜墓筆記賣得比一般盜墓小說好，是因為三叔對讀者人群的精確定位知道什麼人喜歡看自己的盜墓筆記，並且明白這類人群喜歡什麼樣的情節前幾本還不太明顯，後半部分賣腐賣得人物都魔幻了但是也由於本身太戲精最近糊了很多沒什麼熱度了不得不說盜墓筆記還是很好看，我也是看到藏海花才棄的看完鬼吹燈你會明白原來還有這么一夥人，他們叫做摸金校尉。

你贊同哪位網友的觀點呢？

D. 《盜墓筆記》中描寫的「粽子」，是真實存在的嗎

一、純屬虛構

在盜墓筆記中所描寫的粽子，實際上是筆者的一個虛構的，因為這個在采訪的時候作者本人已經承認說粽子是虛構的。就是說在歷史上根本沒有這種情況發生。是為了增加這個電視的看點，為了讓這個電視更加的恐怖，更加的吸引人的眼球，所以說才會虛構出很多的角色。這也是一種營銷策略。

以上就總結了，在鬼故事裡面的粽子指的是什麼，他是虛構的，但是他的說法也是特別多的，那麼這些粽子也就給人帶來了無限的遐想。也使人更加想看這個電視作品，因為它的恐怖程度會更加的高。

E. 《鬼吹燈》是盜墓開山之作，為什麼現在反而是《盜墓筆記》越來越火

先說觀點，我覺得《鬼吹燈》比《盜墓筆記》高了不止一個檔次，《鬼吹燈》不火不是因為它不如《盜墓筆記》，《盜墓筆記》越來越火也不是因為它比《鬼吹燈》優秀。

《鬼吹燈》慢慢沉寂，主要是因為它太吃虧了，它吃虧就吃虧在故事背景和人物設定上，故事背景老，人物設定也老，這就不太能在一開始吸引讀者看下去。但稍微耐下心來看，就會發現《鬼吹燈》真的是一個在認認真真講故事的作品，故事豐滿，人物有血有肉，故事脈絡清晰完整，所有明線暗線收的明明白白，劇情一氣呵成，讀下來酣暢淋漓。但也正是因為故事嚴謹完整沒有漏洞，所以沒有什麼討論熱度。

另一個就是南派三叔全部精力都在炒這個IP上，他現在就只能靠著這個IP撈錢了， 所以他把所有心思都放在揣摩讀者的心思上，比如說刻意炒瓶邪CP，以吸引流量。

總之，《鬼吹燈》看似是沉寂了，但用心讀過的人都是死忠粉，而《盜墓筆記》的故事早就亂套了，雖然大火，又有多少是跟風的，多少是流於表面的呢？真心希望南派三叔把心沉下來好好去琢磨琢磨作品吧，別再熱衷於搞什麼無頭懸案了，適可而止。

F. 口碑營銷應該如何做

即使很火的網路劇，也會遇到這4個營銷難題

近兩年輪侍兆有特別多非常火的劇，比如說像《琅邪榜》，還有《歡樂頌》。這些劇，之所以火爆，都離不開兩個點，一個是營銷上的造勢，另一個是社交媒體上的病毒式傳播。

比如說《花千骨》特別火的時候，基本上每周都會沖一次微博話題榜，然後在社交媒體上醞釀，再反哺它的收視率，所以它的每期節目，都會直接往社交媒體上去引導用戶進行話題討論。

不過，在網路劇的推廣中，我們也發現，不同的劇會遇到不同的問題。

第一，整個劇的主創知名度，包括導演和演員。因為如果主創團隊的名氣非常高的話，營銷壓力就會變小。

第二，是推廣費用。這個會直接影響到營銷的效果以及觸達的人群。

第三，是劇本本身IP的號召力如何。像《盜墓筆記》這種，是屬於IP比較強的的。它的營銷做得也比較容易一些，因為IP的關注度比較高，也比較容易能夠形成話題的增量。

最後就是題材，如果題材有新意也會很好做。像現在的穿越和宮斗，之前已經有非常多的劇了，這兩年這種題材也特別多，比如像《步步驚心》，像《甄_傳》，這些都是做得特別棒的。所以，想超越之前的成績真的是太難了。臘租

玩轉口碑營銷的企業，都做好了這4件事

企業要做好口碑營銷，是有共性的。不管是影視劇，還是其它的品牌，有4步是非常關鍵的。

第一，要做好洞察，消費者洞察。探尋目標人群，找到他們的痛點。

第二，選擇合適的社交平台。這個要依據我們對消費者的洞察結果做一個布局。

第三，對品牌來說，我們要梳理好自己的資源，內部資源和外部資源都有什麼，然後去構建口碑營銷體系。

第四，需要通過不同的策略、方法和機制，去激勵這些人群，幫助我們進行口碑傳播。

?7?4?怎麼做好洞察？

1.在營銷談灶活動前，進行消費者洞察

先來說說洞察，每一次營銷戰役之前，消費者洞察是非常重要的一步。我們要做大量的准備，比如說我們必須看原著，看社交媒體上的評價。這樣得出的結論會更客觀，更宏觀，更代表性。

2.尋找用戶G點，確定傳播點

用戶他的G點在哪裡，這樣就能確定我們的傳播點是哪些。不是所有熱門IP改編成作品都能賣得非常好的，因為如果我們不能牢牢抓住年輕觀眾的心理，即使你手裡是一手好牌，也可能也會被打成爛牌。

所以找到我們品牌想說的東西，包括我們的萬眾想聽的，我們的潛在客戶想聽的。

每次做推廣之前，我們的小夥伴都會用數據工具去做分析。分析之後發現，這些劇裡面，可能有一些特點是非常鮮明的，或者是說它的受眾非常感興趣的。比方說像鮮肉，像宮斗，像服裝道具，這一類的點，都是一些槽點，當把這些點放在社交媒體上的時候，就會引發大量的討論跟傳播。

同時，我們對劇的觀看人群要做一些深入調研。我們發現這裡面80%的觀看人群是90後。從年齡段上可以看到，主要目標群體是以學生為主的。可見，90後還是非常核心的人群。

現在消費者人群變化的速度非常快。原來五年做一次消費者調研，現在可能兩到三年，甚至更短的時間需要做一次。因為只有這樣，我們才能保持對消費者的敏感度，才能保證企業的活力。

在調研中，我們發現，60%的90後，比較關注娛樂類的話題。在90後的世界裡面，娛樂才是他們覺得真正正經的事，每天可以不去看書，但是必須要看娛樂。所以視頻占據了整個90後大量的休閑時間。包括對網路劇，網友自製的內容，還有主播直播的，他們對這種實時熱點的跟進速度是非常快的。而且這個時候，他們會產生大量的吐槽。

所以，這是這些人群特別有意思的地方。尤其是我們做了網劇傳播以後，我們發現他們真的是有非常強的傳播能力。他們可以先把自己給安利了，然後再把他們身邊的小夥伴給安利了。所以說，90後是非常有口碑傳播能力的。如果說現在市場營銷人不懂年輕人的世界，你任何的營銷技巧手段可能都會失效了。

在營銷的過程中，我們要分析網友圍繞哪些點是更容易參與的？企業做營銷做傳播之前，要去梳理這些特點跟用戶結合，到底有哪些點可能是用戶比較感興趣的？比較喜歡的？我們要把它找出來。

以《歡樂頌》為例，這部劇是年輕人看的，所以做營銷的時候就必須考慮這部分人群的喜好和特徵。

當然，如果我們想圈所有人，肯定是不行的。我之前看到過這樣一段話，特別有道理。如果你定位的人越多，最後你會發現，你實際占據的市場是越小的。有的時候定位越窄，越清晰，目標人群越清楚，可能你最後得到的人群反而是越寬的。當時我們幫網劇做營銷傳播的時候發現，我們定位90後人群，但最後我們把00後跟80後，甚至一部分70後也給帶進來了。

之前我們在給褚橙在做營銷的時候大概做了以下幾件事。

在2013年，我們幫他做了一些數據分析。我們找到所有在社交網路上，在微博上提到褚橙的用戶，做了一個深度的分析。我們發現這些人裡面有三個共同特徵，第一個，他們都是喜歡吃水果的人；第二個，他們都追求有機健康的食品，還有高的生活品質；第三，他們被褚時建的勵志故事所影響。

所以我們後來的傳播策略，全都圍繞這幾個人群，他們可能感興趣的點。比方說我們的文案可以分成這幾種，第一種是講褚橙產品是安全美味的，第二個講褚橙產品跟用戶的高品質生活是相關的，它的特點是什麼。第三個講褚時建的勵志的故事，去影響這些人群。

?7?4?選擇合適的社交平台進行傳播

洞察後，我們就需要去選擇合適的社交平台，針對90後的習慣，我們要做很多不同平台上的布局。一般來說，我們給網路劇去做口碑營銷的話，我們都會在哪些平台上進行布局？

1.網路神劇是怎麼完成刷屏級口碑營銷的？

現在企業做營銷的話，微博跟微信基本上都需要去布局的了。這兩個社交軟體的日活都是億級的，微信是6億多，微博是2億多。

（1）微博

話題是微博最大的價值之一。現在基本上所有自媒體，每天都會在電腦前去看微博的熱門榜。去看微博有哪個話題火了，他才會寫相應的文章去借勢，去傳播。其它平台，會比微博熱點要慢。所以微博的話題價值非常大。如果說企業能把自己的話題沖榜的話，這個價值就更大了。

再來說說KQL，微博、微信上面是有很多大號和非常有影響力的人的。我們企業需要找到跟自己調性一致的，跟自己的潛在客戶一致的KOL，讓他們去幫我們傳播。

基本上所有的劇都會有海報。像之前《大聖歸來》特別火，有一個非常重要的原因就是它的海報做得非常有吸引力。引發了大量的討論和病毒式的傳播。

（2）微信

在一些劇傳播的過程中，我們會看到很多自媒體，很多用戶都會產生很多相關的內容，比如挖掘網劇背後的一些不為人知的內幕等等，這些UGC的內容都會帶動整部劇的傳播，提高影響力。

（3）直播

直播現在是一個風口，做好直播也會產生非常好的效果。有很多直播平台，像斗魚，B站之類的。最近我們在給網劇做傳播的時候，我們發現直播過程中會產生大量的人來圍觀，這些用戶都會成為我們在微博、微信上進行傳播的重要力量。

（4）其他社交平台

2.核心粉絲群的管理

我們還做了一件非常重要的事情，那就是核心粉絲群的管理。

在群裡面他們也會產生很多討論，這個過程中，我們只要稍加以引導，他們就會告訴我們下一個應該要做的傳播點是什麼。這個是來自用戶真正的聲音，而不是我們企業去預測的，去拍腦門的。有的時候我們會覺得，我們的粉絲比我們更有創意。

?7?4?構建口碑營銷體系

第三個非常重要的事情，是要構建一個口碑營銷體系。這裡面有兩點非常重要，一個是企業的口碑營銷模型，還有一個是口碑營銷驅動模型。

現在我們做口碑營銷，我們需要根據用戶的社交影響力，包括他跟品牌的緊密關系去建立模型。

（1）企業的員工和渠道

離品牌最近的是誰呢？是企業的員工，還有渠道。他是對企業的產品最了解的，也是最懂的，也是最容易給消費者安利清楚的人群。而這些人的價值往往被企業忽略了。?

（2）忠誠用戶和社群成員

往上一層，是企業的忠誠用戶，包括社群成員，這個是離企業是比較近的。現在有很多產品型的社群，他們做產品可能是先建一個群，把一些種子用戶加進來，這些種子用戶人數不是特別多，1000人或者幾百人1000人。然後他們會不斷地跟這些人互動，去改進產品。他們跟企業是有情感鏈接的，這種關系非常緊密，也更加容易幫助企業去做口碑營銷的傳播。

（3）意見領袖/KOL

（4）潛在消費者

在口碑營銷的模型裡面，我們發現一般做得好的企業，關注到的往往是一個冰山的最頂層，也就是潛在消費者這個層面上。比如說小米，他們是做口碑營銷做得非常好的一家企業。雷軍經常在外面講，小米的粉絲就是小米的一切。小米做口碑營銷非常厲害的原因，是因為他的口碑營銷體系是從底層往上建立的。也就是從員工渠道開始，到中層用戶，再到意見領袖的。

如果一家企業想做好口碑營銷只做最上面的層級，那你的費用一定是最高的。因為我們去思考說，1000個你的忠實用戶，和1000個員工給你帶來的成本價值，跟10萬粉絲，哪個高呢？可能是你跟自己的1000個忠誠用戶去做好溝通，進而讓他們產生口碑傳播，會比影響10萬個潛在消費者，要來得容易。

?7?4?如何激發口碑傳播？

口碑營銷在驅動的時候，我們發現做內容是非常難的一件事。尤其像杜蕾斯這樣的企業，如果它要保持自己在創意的領先性的話，它的團隊規模，包括投入的費用都是非常高的。所以，任何一個營銷策劃大師都沒法保證自己做的每一個內容全都能引發大量的傳播。

在企業說盡量把自己內容做好一點的基礎上，怎麼能盡量推動傳播呢？這裡面有一個被很多企業忽略掉的東西，就是激勵機制。因為有了激勵機制，才會讓不同的人群更主動地傳播，而且還會使這個傳播更加有持續性。

做好社會化營銷

創意和技術同等重要

與用戶的一對一溝通和廣告都是數據驅動的。內容是十分奢侈的，又很難以承諾。激勵機制被大多數企業忽略了，數據和技術能力在社交紅利消逝的今天更重要。

我記得喬布斯以前說過一句話，說我們現在正處在科技跟人文的十字路口上，其實對於企業的營銷，對於企業的每一個市場人員，每一個CMO來說，我們正處在一個創意跟技術的十字路口上。創意很重要，技術的布局同樣重要。

比方說大數據這個概念，大家已經說了好幾年了，但是真正有哪些企業用到了呢？能夠做得好的企業有哪些呢？是寥寥無幾的。

我們做過的大部分成功的營銷案例，都運用到了數據和技術的分析，這些技術可以幫助我知道哪些用戶是我們的目標用戶，哪些用戶是願意幫我們傳播和分享的。

G. 跨代際跨舞台跨次元，南派三叔如何煉成200億超級IP

傳媒內參導讀 ：南派三配咐御叔與他的《盜墓筆記》已不僅僅是一個作家和一部作品的簡單關系，而是意味著一個IP架構師在一個他所創立的「世界培岩」中可以引發的無數可能，這種可能包括虛構世界的繼續豐富和不可估量的商業價值。

來源：傳媒內參影視研究組（轉載請標明出處）

如果在搜索引擎輸入「盜墓筆記」，你將會看到14個義項，其中包括小說、電影、電視劇、手游、舞台劇、動畫……

自2006年，《盜墓筆記》小說開始在網上連載，誰也沒有意識到，它將成為一個超級IP的發端。

南派三叔

在剛剛結束的網易有態度人物盛典中，南派三叔獲封「最有態度造夢匠人」。10年時間，從一個作家，到IP生態運營開發者，南派三叔儼然已經將「盜墓筆記」這個IP進行全面開發，甚至有了一個專門的節日，這在目前國內的IP市場，是個絕無僅有的孤例。

回看它的路徑，會發現，這是一個目標清晰，步調有序的進發，而最令人意外的是，它還有無數生發的可能。

從一部小說到一個節日

即使沒有看過原著，你對《盜墓筆記》也一定不陌生。先是小說風靡一時，隨後影視劇電影熱映，再到游戲、話劇等領域多點開花，我們見證一個超級IP在行業內領跑，跨越粉絲代際，跨躍不同領域，甚至跨次元，在國內的IP中，能這么玩兒的，恐怕只有它一個。

今年是《盜墓筆記》發表十周年，在IP熱逐漸回歸理智之時，南派三叔的IP生態運營卻仍在升溫，幾乎一整年，這個超級IP都在以不同的姿態發力。

7月，《老九門》上線後，平台方就驚呆了，播出36小時，點擊破三億，一周後點擊近10億，在單一網路平台上點擊超100億，基本打破了所有愛奇藝VIP劇的成績。作為今年熱門電視劇作品，《老九門》微博相關閱讀總量630億，微博短視頻播放量12億，搜索熱度6.2億。

同月，多媒體3D奇幻舞台劇《盜墓筆記外傳：藏海花》開始在上海首演，30場幾乎場場爆滿，續寫了《盜墓筆記》舞台劇創造的票房神話。

借著這股熱潮，《老九門》手游也於7月上線，三日新增注冊用戶超過100萬，三個月內已突破2000萬下載，付費率超過12%，最高取得了暢銷榜第6的好成績。

《盜墓筆記》頁游更是連續四個月穩居市場開服前三，單月流水破億，占據各大聯運平台榜單前列。

《盜墓筆記》電影

8月，電影《盜墓筆記》登上大熒幕，一舉打破七夕票房紀錄，並以10億+的票房成績，登頂2016暑期冠軍。

10月起，《老九門》的四部番外篇陸續上線，每部都成績斐然，其中的一部《二月花開》更是在「2016中國泛娛樂指數盛典」上，憑借其品質與行業影響力榮登ENAwards「中國網生內容榜-網路大電影榜」，為網路電影行業樹立了新的內容標桿。

《老九門》番外網路大電影

更值得注意的是，三叔的粉絲「稻米」們還將每年的8月17日設定為「稻米節」，永久落戶長白山，這大概是一個IP目前能做到的極致。

在現有的IP開發路徑中，《盜墓筆記》幾乎做到了全覆蓋，它的觸角敏銳而准確，幾乎從無失手。

而從其效果而言，不僅每一種衍生都得到認可，更重要的是，它有了一套完整的、自洽的世界觀，吸引著不同的受眾進入並認同。

如今，南派三叔與他的《盜墓筆記》已不僅僅是一個作家和一部作品的簡單關系，而是意味著一個IP架構師在一個他所創立的「世界」中可以引發的無數可能，這種可能包括虛構世界的繼續豐富和不可估量的商業價值。

《藏海花》舞台劇

從2萬元到200億

10年前，第一個想買《盜墓筆記》版權的人，只願意花2萬元，南派三叔沒賣，對方還說他貪心。

而現在，它的價值印證，南派三叔起初對《盜墓筆記》的判斷是正確的，盡管當時，大家還不知IP為何物。

從一部網路連載小說到簡磨估值200億元的超級IP，南派三叔沒有喪失掌控力，而是贏得更多話語權。

2014年，南派三叔成立南派投資（2016年5月更名為「南派泛娛」），獲得小米、樂視、順為近1億元投資。他有力量，也有野心，在商業上獲得更大的成功。

在南派三叔的布局中，「盜墓筆記」是一個幾乎沒有短板的完整生態，它以IP為核心，為文學、動漫、電影、電視、游戲、周邊創意等其他娛樂產品提供創意支撐，多維度、立體式的聯動，快速完成了原始用戶的積累及擴張，從而逐漸形成一個牢固的生態圈。

這個生態圈之所以可以良性發展，很大程度上得益於南派三叔的「匠心」。

《老九門》

擔任電影版《盜墓筆記》的編劇、監制電視劇《老九門》，親自挑選演員，在珍惜自己創造力的同時，南派三叔也希望能讓不同的IP作品更好地呈現給受眾。

他明白，盡管衍生形態不一，但其核心是一致的，那就是內容。

「我自己不像是一個純作家，我更愛講故事，無論用電影講、電視劇講，還是小說講，對我來說都是講故事本身。」南派三叔始終專注內容打造。

在互聯網時代，當資本在製造所謂的「IP神話」時，越是用工匠之心打磨內容，越是有可能贏得市場。

當用戶口味越來越挑剔，資本越來越謹慎，南派三叔很好地掌握了游戲規則。不光他成就了IP，他個人也可被視為一個極具競爭力的IP。因此，他被網路評為2016十大焦點人物，還在2016中國網紅商業價值榜上，南派三叔超越羅永浩、雷軍、Papi醬等人，位列第6。這不是他第一次在同類榜單中位居前列，當然更不會是最後一次。

從野蠻生長到合理架構

一個IP的衍生有兩種類型，一種是「啃老型」，不管做成什麼形態，消費的都是IP所積累的原始口碑和粉絲，它的生命力極其有限，炒兩次冷飯，就「見光死」了。另一種「升值型」，基於原有IP，豐富其內核，用另一個領域的方式專精打造，實現與基礎IP雙贏的局面。

作為一個「升值型」IP，《盜墓筆記》除了讓衍生品成為「爆款」的同時，也帶來了更多增值效應。

以《老九門》為例，不僅成為史上首部破百億播放量的網劇，網路指數最高峰值達1,923,522，為愛奇藝帶來大批付費用戶，甚至主演陳偉霆熱度也得到進一步釋放，月環比增加達到161%，周環比上漲391%。可見，《老九門》已經實現了盜墓IP、明星、平台間的價值轉化。

此外，《盜墓筆記》熱點營銷事件甚至帶火旅遊產業。2015年8月17日，為了迎接盜墓筆記結尾的懸念結局，大批粉絲湧向長白山，據攜程網統計，去年8月的當地遊客量比上一年飆升了50%。

從這些數據不難看出，《盜墓筆記》之所以領跑，其優勢在於它有著持續的影響力，足以攪動與之相關的利益方，從獨樂樂到眾樂樂，實現共贏。

以此判斷，《盜墓筆記》絕對符合一個好IP的標准，但其競爭力的核心是具有生長性。

「IP需要不停生產內容，不維護就死。」南派三叔曾經這樣說。

據南派三叔透露，接下來，他所有作品都有改編計劃。

在不懂改編是什麼的時候，他的作品呈現「野蠻生長」，而現在，他對改編更有把握，明白自己要什麼。接下來的改編，他將講述自己最有信心的部分作品。他成為一個IP架構師，用專業的方式對一個IP進行布局、深挖，對IP在各個領域的衍生產品進行質量把關。

明年，南派三叔將攜全新懸疑類戶外真人秀《七十二層奇樓》、電視劇《沙海》、《老九門2》等作品將和觀眾見面。

可以看到，南派三叔沒有局限在已成規模的衍生形態中坐等升值，而是繼續「實驗」，《盜墓筆記》的持續探索，必定為IP市場打開新的局面。

當然，在快速行進的泛娛樂行業，沒有所謂的制高點，南派三叔的IP生態也是如此，只有不斷進化，才能贏得市場，因此，在2017年，他的計劃將給我們更大的想像空間。