游戲營銷策劃手段

㈠ 游戲化的營銷有那些

玩游戲免費，游戲加入了嵌入式廣告發布系統。
第一種，和某款或者數款游戲合作，利用已有的龐大用戶基數，植入營銷信息，策劃符合游戲世界觀的品牌任務，同時將游戲道具作為獎勵機制刺激玩家的參與度。第二種，在自己的網路營銷campaign中學習游戲機制，將過程游戲化，甚至可以定製成APP游戲或SNS游戲，同樣可以提高受眾的參與度與分享率。

㈡ 網路游戲點卡的營銷手段和方法!詳細點!

網路品牌。網路營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立並推廣企業的品牌，以及讓企業的網下品牌在網上得以延伸和拓展。網路營銷為企業利用互聯網建立品牌形象提供了有利的條件，無論是大型企業還是中小企業都可以用適合自己企業的方式展現品牌形象。網路品牌建嫌蠢設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業的認知和認可。網路品牌價值是網路營銷效果的表現形式之一，通過網路品牌的價值轉化實現持久的顧客關系和更多的直接收益。

網站推廣。獲得必要的訪問量是網路營銷取得成效的基礎，尤其對於中小企業，由於經營資源的限制，發布新聞、投放廣告、開展大規模促銷活動等宣傳機會比較少，因此通過互聯網手段進行網站推廣的意義顯得更為重要，這也是中小企業對於網路營銷更為熱衷的主要原因。即使對於大型企業，網站推廣也是非常必要的，事實上許多大型企業雖然有較高的知名度，但網站訪問量也不高。因此，網站推廣是網路營銷最基本的職能之一，是網路營銷的基礎工作。

信息發布。網路營銷的基本思想就是通過各種互聯網手段，將企業營銷信息以高效的手段向目標用戶、合作夥伴、公眾等群體傳遞，因此信息發布就成為網路營銷的基本職能之一。互聯網為企業發布信息創造了優越的條件，不僅可以將信息發布在企業網站上，還可以利用各種網路營銷工具和網路服務商的信息發布渠道向更大的范圍傳播信息。

銷售促進。市場營銷的基本目的是為最終增加銷售提供支持，網路營銷也不例外，各種網路營銷方法大都直接或間接具有促進銷售的效果，同時還有許多針對性的網上促銷手段，這些促銷方法並不限於對網上銷售的支持，事實上，網路營銷對於促進網下銷售同樣很有價值，這也就是為什麼一些沒有開展網上銷售業務的企業一樣有必要開展網路營銷的原因。

網上銷售。網上銷售是企業銷售渠道在網答橘上的延伸，一個具備網上交易功能的企業網站本身就是一個網上交易場所，網上銷售渠道建設並不限於企業網站本身，還包括建立在專業電子商務平台上的網上商店，以及與其他電子商務網站不同形式的合作清者團等，因此網上銷售並不僅僅是大型企業才能開展，不同規模的企業都有可能擁有適合自己需要的在線銷售渠道。

顧客服務。互聯網提供了更加方便的在線顧客服務手段，從形式最簡單的FAQ（常見問題解答），到電子郵件、郵件列表，以及在線論壇和各種即時信息服務等，在線顧客服務具有成本低、效率高的優點，在提高顧客服務水平方面具有重要作用，同時也直接影響到網路營銷的效果，因此在線顧客服務成為網路營銷的基本組成內容。

顧客關系。顧客關系對於開發顧客的長期價值具有至關重要的作用，以顧客關系為核心的營銷方式成為企業創造和保持競爭優勢的重要策略，網路營銷為建立顧客關系、提高顧客滿意和顧客忠誠提供了更為有效的手段，通過網路營銷的交互性和良好的顧客服務手段，增進顧客關系成為網路營銷取得長期效果的必要條件。

網上調研。網上市場調研具有調查周期短、成本低的特點，網上調研不僅為制定網路營銷策略提供支持，也是整個市場研究活動的輔助手段之一，合理利用網上市場調研手段對於市場營銷策略具有重要價值。網上市場調研與網路營銷的其他職能具有同等地位，既可以依靠其他職能的支持而開展，同時也可以相對獨立進行，網上調研的結果反過來又可以為其他職能更好的發揮提供支持。

㈢ 跨界營銷中，有哪些利用游戲IP策劃的案例

游戲策劃有系統策劃、主策劃、關卡策劃、數值策劃、腳本策劃、劇情策劃：
1、系統策劃：又稱為游戲規則設計師。一般主要負責游戲的一些系統規則的編寫，系統策劃和程序設計者的工作比較緊密。
2、主策劃：又稱為游戲策劃主管。游戲項目的整體策劃者，主要工作職責在於設計游戲的整體概念以及日常工作中的管理和協調。同時負責指導策劃組以下的成員進行游戲設計工作。
3、關卡策劃：又稱為游戲關卡設計師。主要負責游戲場景的設計以及任務流程、關卡難度的設計，其工作包羅萬象，包括場景中的怪物分布、AI設計以及游戲中的陷阱等等都會涉及。簡單來說，關卡策劃就是游戲世界的主要創造者之一。
4、數值策劃：又稱為游戲平衡性設計師。一般主要負責游戲平衡性方面的規則和系統的設計，包括AI、關卡等，除了劇情方面以外的內容都需要數值策劃負責游戲數值策劃的日常工作和數據打的交道比較多，如你在游戲中所見的武器傷害值、HP值，甚至包括戰斗的公式等等都由數值策劃所設計。
5、腳本策劃：主要負責游戲中腳本程序的編寫，類同於程序員但又不同於程序員，因為會負責游戲概念上的一些設計工作。通常是游戲設計的執行者。
6、劇情策劃：又稱為游戲文案策劃。一般負責游戲的背景以及任務對話等內容的設計。游戲的劇情策劃不僅僅只是自己埋頭寫游戲劇情而已，而且還要與關卡策劃者配合好設計游戲關卡的工作。
沒想到有人和我有一樣的夢想，成為游戲製作者，希望這份材料對你有用

㈣ 什麼是游戲化營銷

游戲化營銷是指將游戲設計元素應用於營銷活動，使目標顧客產生類游戲體驗，提高顧客服務價值並實現價值共創。簡單來講，游戲化就是讓其它事情變得像游戲一樣好玩，或者像游戲一樣能吸引別人。像絲芙蘭的《冰雪派對》、江小白的《城市英 雄》、VANS的《怪奇鵝學滑板》都是通過游戲化的娛樂營銷元素達成用戶運營指標的，而小蟻數智則通過這幾款產品的打造，成功把年輕人喜歡的小游戲互動和品牌核心價值相融合，並贏得了不少頭部客戶的青睞。

㈤ 網路游戲的運營為了能刺激玩家消費，通常會運用啥套路

運用到的套路有很多，不過主要有這3個，讓玩家上癮、首充禮包、讓玩家裝備快速成型。在這3個套路中其實讓玩家上癮是最難的，這也是證明一個游戲成不成功的關鍵，對此也有不少專家稱：「能容易讓人上癮的游戲才是好游戲」，我個人也非常認同。這里給大家一一解析這3個套路。

容易讓玩家上癮

總之，游戲在運營的時候刺激消費主要運用到這3個套路，這3個套路運用最好的莫過於當下最流行的DNF、王者榮耀、刺激戰場這幾個游戲，容易讓玩家上癮就不缺玩家消費，這一點只要做好了，其他兩個套路就算不用了，游戲也能成功。

㈥ 營銷策劃活動的流程

廣告策劃公司表示，策劃一場活動並不是一件簡單的事，整個活動是否可以順利的進行是和流程的合理性以及精密程度息息相關的。那麼接下來我們就來一起了解一下營銷策劃活動的流程以及前期籌備。

營銷策劃活動的流程包括制定的要點與活動流程的制定要素，制定的要點就是每一個環節環環相扣而形成一個活動，一步一步都需要有邏輯性，而不是從頭到尾隨性而來。我們看過很多活動，都會有抽獎的環節，這樣一來不僅調動了活動氣氛，而且在活動中宣傳了產品，不過需要做到的是順序有秩，充滿邏輯性。企業或是營銷策劃公司在活動開始前需要將活動主題、形式等各種問題都再考慮一遍，因為這樣會有利於全面展現活動與流程。重要的一點要記得有一些活動所需的產品是跨省運輸的，要選擇正確的運輸方式，否則就會影響襪散仿到活動的運行時間。在運輸當中，對產品的愛護也是不能忽視的，我們要時刻做到正確衡量活動流程的標准。

對於活動流程的制定要素不僅僅指的告纖是活動執行流程，同時還包括活動策劃的整體流程，需要結合整個活動的策劃與執行，這樣才會產生一個有魅力並讓人流連的活動，下面就來一起了解一下活動策劃流程整體要素都有哪些。

企業或是營銷策劃公司舉辦活動的目的是為了提高產品知名度，那麼活動可以定位在娛樂促銷型上面，整個氛圍是輕松愉快的，那麼這就是活動的定位。當然活動流程的要素不僅僅是這一個，還有根據產品類型考慮的活動形式、根據活動形式來考慮的活動主題、活動或是游掘世戲的規則、整體工作的安排、根據主題所做的宣傳口號以及應對意外的備案。

活動的前期籌備所指的就是在籌備活動之前需要有著明確的分工，每一場活動大家看起來都是有條不紊，有序有秩的，其實都是有流程的，首先安排工作人員到位，然後開始籌備會議，大家一起定好現場節目的演員，仔細檢查一下籌備的物品是否到位，工作人員需要給嘉賓發送簡訊或是請帖邀約到現場，還有嘉賓的進場順序也是很關鍵的問題。

我們需要記住的是活動策劃人員在定製活動流程的時候，是不可以懷有湊活的心理的，更加不可以隨便的去拼東湊西，如果是這樣的操作，那活動將會失去意義與活力，當然在沒有想法的時候可以做一下營銷咨詢。

㈦ 游戲節日營銷策劃三部曲——游戲運營必讀

聖誕節了，1月份的元旦也離我們一步之遙。運營的小夥伴們在歡慶節日的同時，更應關注如何利用節日進行游戲的運營，以獲得更多的收益。

從消費心理來說節日提供了一次正當的消費「借口」，這種「借口」更可以通過線上積極的「活動刺激」信號與暗示，提高游戲用戶的付費率及活躍度。那麼，該如何策劃一場好的游戲活動?

第一步：明確游戲活動策劃的目的

任何一場好的游戲活動策劃，其最終目的都是：提高用戶的付費率。而其中可以通過工作流程分解(WBS)分解每一個工作流程，分期確定自己的階段目標，如：提高用戶活躍度，提高用戶的留存率等。游戲活動要想實現最終目的就必須圍繞下面兩個原則：提高資源損耗與鼓勵充值付費。游戲活動不應該做無謂的為搞活動而搞活動，而應該在尊重上述兩個原則的同時，分期設立游戲活動的目的，最終達到最終目的。

第二步：游戲活動獎勵與游戲資源損耗鼓勵相掛鉤

一般來說，節日營銷中每一場的游戲活動總少不了資源獎勵，這資源獎勵有以下形式：

1、免費領取活動，如節假日登陸簽到送禮;

2、兌換活動，通過兌換活動可以實現道具收集，資源回收，跨系統的價值轉換;

3、大輪盤活動，玩家在游戲里可以通過轉盤抽獎，轉盤只有在活動期間才會顯示。轉盤提供抽一次，抽10次和抽100次3種選項。

4、Buff類活動，在某些系統上做一些buff效果，這個需要根據不同游戲設計不同的buff。

每日簽到活動獎勵，游戲登陸獎勵，在節假日時新道具的推出，這些游戲獎勵活動都很好地刺激了玩家的游戲粘度幾活躍度。 記住，資源獎勵只是為更好地達到刺激玩家損耗資源的目的，每一場的資源獎勵活動都都必須配合更大力度的鼓勵資源損耗活動進行。主要有以下活動形式：

1、更新游戲內容裝備，沒有什麼比一款新出的更有戰鬥力的裝備更能觸動玩家的消費心理，加大裝備要求損耗要求，讓玩家在活動刺激中提高付費率。

2、損耗資源道具抽獎，降低節日道具中獎率，提高資源損耗率，提高高級道具上架率，你會發現在節日活動刺激中，玩家會對此樂此不疲。

3、消耗資源道具獎勵，在消耗資源的同時，獎勵需要消耗資源才能升級的新道具，一石二鳥，沒有什麼比這樣的道具獎勵更絕了。

限時升級裝備，在規定時間內道具升級資源獎勵，道具升級的跨度及消耗幅度更大。

這些形式在大多數手游中都有出現，例如在COC《 部落沖突 》中的活動時間內資源損耗獎勵，這些大多以任務形式進行，一方面娛樂玩家一方面增強游戲的目的性與可玩性。 以上的活動必須要謹記一點，要讓資源損耗的幅度比資源獎勵的幅度更大，這樣才能實現進入第三步及實現最終目的。

第三步：加大付費折扣力度

付費折扣是攻破消費者最後消費屏障的「爆破彈」，只要有了第一次的付費「愉快」體驗，玩家就會逐漸形成習慣性消費。付費折扣力度主要有以下形式：

1、商城限時折扣，可在商城做一些限時打折，限量瘋搶的活動;

累計充值消費活動;

2、玩家充值(或消費)到活動指定額度即可獲得特定獎勵，每個檔次只能領取1次;

3、首次充值贈送道具套裝等，加大游戲活動沖擊感。

4、循環充值消費活動，玩家每充值(或消費)一定額度，即可領取獎勵，可循環領取。

以上活動有些針對首充的玩家，有些針對循環充值的粘性玩家。對於首充玩家主要策略目的為刺激首次充值，讓其感受付費後的游戲愉悅;對於累計充值玩家，則最主要目的為提高其游戲粘性。沉沒成本在一定程度上會提高玩家的粘性。

總結：

活動策劃作為節日營銷的必備內容，需要每一個運營者更好地掌握。讓玩家掏腰包，還是心甘情願地掏，這不僅是一種技巧，還是一種境界。

㈧ 如何做好一個游戲策劃

· 以創建者和維護者的身份參與到游戲的世界，將想法和設計傳遞給程序和美術；
· 設計游戲世界中的角色，並賦予他們性格和靈魂；
· 在游戲世界中添加各種有趣的故事和事件，豐富整個游戲世界的內容；
· 調節游戲中的變數和數值，使游戲世界平衡穩定；
· 製作豐富多彩的游戲技能和戰斗系統；
· 設計前人沒有想過的游戲玩法和系統，帶給玩家前所未有的快樂。
洞察能力
游戲策劃流程
這里想問一下，各位喜歡什麼游戲？假如是RPG，你可能扮演的是一個救世英雄，假如是RTS，你可能扮演的一國君王，指揮小兵發展經濟，出兵戰斗，假如是SLG，你可能會以一個父親，餐廳經營者的身份出現……不論是正義的化身，還是邪惡的代表，一個成功的作品在給你安排角色的時候，一定會讓你在躊躇滿志，在你的慾望得到滿足的時候，忘記掏腰包的煩惱。所以，首先你要明白人們需要什麼，希望獲得什麼。
對市場的調研能力
喜歡游戲朋友可能會被其中的劇情打動，可能會對其中精美的畫面迷戀，所以很多喜歡玩游戲的朋友准備轉行於游戲開發事業時，很容易忘記游戲也是一個商品這一定義。出一款游戲的直接目的和最終目的都是為了為公司賺錢，這是永遠都不許忘記的。因此，一個策劃必須保證自己的作品能賣出去能賺到錢，否則就很難有再做策劃的機會，因為一個游戲作品的開銷足以輕松的使國內的一個製作組走上絕路。
由於游戲產品的時效性問題（製作周期長，銷售周期短），策劃在決定做一個方案前一定要進行深入的調查研究，並對得到的信息資料進行分析和判斷，以確保產品有足夠的市場。

對系統工程的操作能力
一個游戲的開發並不是設定幾個數字，想幾個道具，編寫一段故事這么簡單。在你最開始的立項報告書中甚至可以完全不提這些游戲元素，但是市場調研、確定方案、製作、測試、發售、售後服務幾個大的步驟，廣告宣傳、信息反饋、資源獲取、技術進步多個體系你卻不可省去，如何去正確有組織的調配好各部分之間的關系？如何去獲得更好的銷售渠道？等這些都是游戲策劃必須去考慮的事，所以一個優秀的游戲策劃必須擁有一些公關，營銷方面的知識。

對程序、美術、音樂的鑒賞
想獨斷的製作一款完全顛覆以往游戲理念的游戲，恐怕是中國很多游戲玩家的夢想，經常見到某某說自己設計的游戲如何如何新穎，結果拿來一看，還是東拼西湊而成。游戲本身就是借鑒他人的長處而產生，這就是它山之石，可以攻玉。這里我並不是支持大家一味照搬，真正的拿來主義精華就在於拿來別人的長處，加以升華獲得自己的特色。別人一個游戲很成功，成功在哪兒？失敗的游戲失敗點又在哪兒，我們都需要詳細的去分析去整理。游戲策劃不是游戲玩家，覺得游戲不好了就不玩，作為策劃，看到自己最沒興趣的最垃圾的游戲也必須去玩，去發現普通玩家不認真發現的地方---游戲的結構如何，數據是否嚴謹？通常一款值得研究的游戲玩個十幾遍是很正常的，直到你看到它就想吐，你就成功了一半。

文字、語言的表達能力
游戲策劃
也曾見到過一些朋友的所謂的策劃案，洋洋灑灑十來頁，一半是道具，一半是劇情……我只能說，這東西交上去肯定100%丟廢紙箱里。因為你們不知道策劃文檔是做什麼用的。這里我來說下。當游戲策劃者有一個構思之後，首先是創意說明書，說明游戲的特點，大體構架，風格。接著立項報告，裡面要有基本的運營方案和利益分析等，爭取別人的投資。接著就是策劃文擋。策劃文檔首先是給程序和美工看的，當然其他運營人員也必須看，例如如何去宣傳？游戲的特點？畫面？針對的用戶群？等等。既然是給別人看的，那麼你必須把自己的想法全部條理清晰的告訴大家。這里單就一個游戲CG來說，如何讓美術設計人員既理解你的意圖，又發揮他的想像力，恐怕是一件很費口舌的事情。你告訴他，我做個倆人對打的場面，氣勢要恢弘，這樣不同的美工可能做出的CG截然不同，你沒有足夠的時間，精力和資金讓他們做出海量再進行挑選，所以你腦子中必須構架出一系列畫面，並且用文字表達的很清楚，所以你有必要去學習一下攝影相關知識，什麼時候鏡頭拉近，什麼時候特寫，什麼時候反轉180度，什麼時候使用淡入淡出？持續幾秒？場景的角色都是誰？這些都是策劃要表達出來的，當然是否可行也必須想好，假如想表示場面恢弘，你就說要在這畫面里出現一萬個風格不同的士兵，估計美工還沒來的及罵死你的時候你已經被開除了。如何去完整的，條理的表達出自己的構思，是策劃最重要的一點。附加說一點：一般一個中型單機游戲策劃文檔約10萬字，別拿著幾千字的元素表當寶。

部門之間的協調能力
一個游戲的製作主要有策劃、美術、音樂、程序幾個大的部門，到後期還有測試、營銷等部門的參與。這些部門工作性質各不相同，相互之間既有同一性又有矛盾性。如何讓各部門既能服從整體規劃又有一定的靈活性以發揮各自的能動性，這就需要策劃具有比較強的協調能力。各部分有不理解的部分了，找誰？找自己部分的老大，XX總監，XX總監也不清楚了找誰？找主策劃。如何去協調各部分之間的關系是策劃很大的頭疼問題。假使一個問題出現了，美工說這個跳躍動作是由於程序實現不了，所以美工才加了這么大量的工作去做跳躍的分組圖，這時你該怎麼辦。過一會程序抱怨說，因為美工做不出這個流星的效果，才導致程序要來實現流星滑過的動態結構，你又該怎麼辦？萬一矛盾發生，在處理這類矛盾時，既要公正無私，又要照顧情面。你如何做出最好的判斷和調解？

天馬行空的思維能力
一個發散型的思維是策劃必須的。你設計一款游戲，有許多玩家在玩，相當於你一個人或者你們製作團隊幾個人在和大批的玩家在鬥智，如何想到他們想不到的，如何給他們更多的驚喜，這是你必須考慮的。總之一句話，別人能想到的，你必須能想到；別人想不到的，你也盡可能的想到。所以，這里很要求你多方面知識的積累。

常用軟體的使用能力
這個是最廢話的，也是最好學習見成果的。這里要說明的是，除了策劃本身需要懂得的軟體使用以外，程序和美工的軟體你也應該有個清楚的了解。