范思哲市場調查報告

㈠ 奢侈品在中國的發展

目前，隨著經濟危機的持續，奢侈品這個特殊行業又處於怎樣的狀況中呢？獲悉，前不久，奢侈品范思哲日本關店。著名顧問公司貝恩近日發布報告稱，預計今年日本的奢侈品銷售將下滑10%，而中國的奢侈品銷售將會增長7%，原因在於中國的富有人數正在增加。那麼，奢侈品在中國的發展現狀與未來趨勢又是怎麼樣的呢？

據了解，世界奢侈品消費前三名國家分別為日本、中國和美國。中國奢侈品消費已佔全球市場的25%，首超美國成世界第二大奢侈品消費國。在全球奢侈品需求普遍萎縮的形勢下，一線奢侈品品牌紛紛登陸中國並加快擴張。據高盛最新的調查報告顯示，預計今年中國奢侈品銷售將達到50億美元，遠高於去年30億美元的銷售額，增幅居全球第一。

全球經濟低迷並沒有削弱中國人對價格昂貴的名牌商品的需求。紐約零售業咨詢公司Pao Principle組織的這項調查顯示，在接受調查的中國富人當中有近90%的人在過去一年購買過名牌手提包。有近2/3的男性和近1/3的女性也在相同時間里購買過奢侈手錶，另外30%的受訪人士有購買Tiffany珠寶。

那麼，難道中國不受經濟危機的影響嗎？

除了中國富人的增加，由國營銀行主導的高達四萬億人民幣的政府刺激經濟方案有力協助中國成功實現今年8%的增長率，這是也是促進消費的原因之一。到2015年,中國預料會成為全球奢侈品的最大買家。商界、政界、文娛界的富人和年輕的高收入白領是奢侈品牌的兩大消費主力軍。其實，人們也不禁思考：中國人真的那麼有錢嗎？

現在，真的該輪到中國走上世界「炫富」的舞台了嗎？

最新消息表明，中國的奢侈品消費的增長速度近年來高於GDP增長3倍。但是，過度的奢侈消費最終卻必然導致危機，這也是經濟發展的規律。

中國即將成為全球最大的奢侈品消費國，是一個好消息，它表明中國經濟的發展已經創造出了足以讓一些人有錢來消費奢侈品，提升自己的生活品質；但它同時也提醒我們注意：像中國這樣正在努力提升內需的國家，要提升消費，更要學會如何提升消費，選擇什麼樣的消費模式，這是一個關繫到可持續發展路徑的問題。

不可否認，中國市場已經成為奢侈品公司眼中的「蛋糕」。我們國人在這時就更加需要頭腦清醒，學會更聰明地花錢，更科學、更理性地消費。 （國際服飾網）

㈡ 以 范思哲 為例說說奢侈品的發展歷史及前景

范思哲創建人 Gianni Versace 詹尼·范思哲 1946 年 12 月 2 日出生於義大利的雷焦卡拉布里亞。母親是個「土」裁縫，曾經開過一個名為"巴黎時裝店"的店鋪。她是一個聰明的女人，可以不用任何紙樣，只須在布一標一些記號便可裁剪成衣。Versace的家與母親的作坊只有一牆之隔，他們三兄妹就是在這么一個充滿工作氣氛的環境下長大的。童年的Versace就喜歡學做裙裝以自娛。回憶往事，大師曾說："我就是在媽媽的熏陶下，從小培養出對縫制時裝的興趣。" 窮鄉僻壤的小鎮對成長中的Versace來說，舞台已經太小了。1972年，25歲的Versace來到米蘭學習建築設計。隨後，一個偶然的機會，他為佛羅倫薩一家時裝生產商設計的針織服裝系列暢銷，使他們的生意額猛增了四倍，作為獎勵，他獲得了一輛名車。這次空前的成功使他放棄了所學的建築業，成為他創業史上的第一個契機。於是，初嘗勝利甘果的Versace便牛勁沖天，一發不可收拾地全身心投入到了時裝事業中。 1978年，Versace推出他的首個女裝成衣系列，不久以後，他第一間時裝店便籌備就緒，並邀請學習商業管理專業的長兄山圖來幫助管理。1981 年，Versace的第一瓶香水期間他又邀請在佛羅倫薩讀大學的妹妹Donatella來做幫手。至此，Versace的時裝王國開始成形。1989 年開設祥「 Atelier Versace 」捷高級時裝店並打入法國巴黎時裝界， 1997年7月15日在美國遭槍擊身亡。 范思哲除時裝外還經營香水、眼鏡、絲巾、領帶、內衣、包袋、皮件、床單、檯布、瓷器、玻璃器皿、羽絨製品、傢具產品等，他的時尚產品已滲透到了生活的每個領域。 范思哲於 1983 年獲柯蒂沙克獎， 1986 年義大利總統授予義大利共和國「 Commandatore 」獎、 1988 年被「 Cutty Sark 」獎選為最富創意設計師獎， 1993 年獲美國國際時裝設計師協會獎。 小裁縫出身的設計大師－范思哲 范思哲1946年12月2日出生在義大利南部的雷焦卡拉布里亞，他是個從小裁縫成長起來的世界服裝設計大師。范思哲小時候就在母親的縫紉店裡幹活。九歲時，在母親的幫助下設計了他有生以來第一套禮服，一種用絲絨做的單肩禮服。上中學之後，范思哲對於學校的課程並不感興趣，中途輟學繼續幫助母親搞服裝。范思哲小時候的另一個愛好就是音樂，他喜歡義大利南方的民歌、現代流行音樂和古典歌劇。1972年，米蘭的一家服裝製造商看中了范思哲的作品，並且打電話給他母親，要求范思哲能夠北上米蘭。范思哲興奮異常，立刻登上了列車到米蘭去開創他的服裝事業，這時年僅23歲。 不久，一個成衣商登門請他合作幾套服裝，范思哲初試身手，便一舉成功，他設計的服裝極為暢銷。合作人高興之餘獎給他一輛大眾甲殼蟲型轎車。待到條件成熟，范思哲便把全家接到米蘭，以傳統的家族聯合方式創立家業。不甘居人下的范思哲於1978年創立了第一個以他的名字命名的系列服裝。 80年代，熱愛音樂的范思哲看到搖滾音樂在青年中的影響正不斷擴大，便抓住這一契機，與搖滾樂明星搞聯合，推出了搖滾服，這是他事業的一個大轉折。家鄉的山山水水和文化傳統為范思哲成長為服裝設計大師提供了堅實的基礎。故鄉有羅馬、希臘古文化的遺址，社會風氣中古典文化的影響很深，從范思哲的作品中可以看出他青少年時代所受到的藝術熏陶。經過二十多年的努力，范思哲成了可與義大利另三位時裝大師喬治·阿瑪尼、古奇和瓦倫蒂諾比肩的奇才。 范思哲帝國的標志是希臘神話中的蛇發女妖瑪杜莎，美女的頭發由一條條蛇組成，發尖是蛇的頭。她代表著致命的吸引力，她以美貌誘人，見到她的人即刻化為石頭，這種震懾力正是范思哲的追求。 著著出奇，步步領先 在激烈的市場中，廣告的作用決不可低估。范思哲在廣告事業中花盡了心思。首先是與廣告業的人士交朋友，尤其是那些攝影師，他們經常是范思哲的座上賓。他通過這些人了解服裝業的動態和趨勢。其次就是開展宣傳活動，調動一切手段宣傳自己公司的產品。精美的產品介紹手冊是范思哲搞公共活動的強有力的工具，這些手冊印製精美，把現代卡通片、美術創作、古典文化和漂亮的模特兒結合在一起，產生出白馬王子和無數的白雪公主，贏得了顧客。 應對嚴酷的競爭，范思哲有他的秘密武器，能夠在最短的時間內以最快的速度形成判斷、組織設計和生產銷售。時裝業大多數公司從設計、預售到成批生產至少花六個月的時間，而范思哲經常採用閃電行動來適應市場需求的變化。比如，有一種用高技術PVC織物做成的售價200元的牛仔褲，在范思哲的親自督促下，在五周的時間里完成了設計、製造和運輸上市的全過程，創下了服裝史上的新紀錄。 范思哲設計頂峰的標志是1989年巴黎推出的「Afelier」系列。這是范思哲不滿足稱霸義大利而毅然決定打入法國高檔時裝界的第一步。此舉頓時引發了義大利時裝進軍巴黎的風潮。 品牌也是范思哲最關注的問題。范思哲很早就發現，商品的品牌有異常的力量。范思哲在女裝方面的成功使他越來越意識到，要想方設法保證自己的品牌，依靠品牌來獲取利潤，同時也要適合年輕消費者的購物心理，生產出質地並不太講究，成本並不太大，但是有明顯品牌裝飾而周轉很快的產品。 1994年，范思哲又推出了有范思哲標牌的床上用品和家庭器皿。1997年秋季范思哲還准備開辟一條化妝品生產線，專門生產與范思哲服飾相配套的產品。 在義大利的各服裝帝國中，在後勤管理方面，范思哲公司佔有領先地位。范思哲早就在紐約、倫敦和巴黎這些大城市建立了公司和零售商店，使公司的產品直接與顧客見面而不用通過中間商，這樣就把設計、製造和零售有機地結合在一起。美國《商業周刊》的文章認為，「范思哲在時裝市場的激烈競爭中幾乎每一步都占據了優勢，在零售方面優勢更強。」 善打名人牌的高手 范思哲是黛安娜所青睞的眾多時裝設計師中一個可稱之為朋友的人。英國式的設計過於保守和嚴謹，雖然能很好地襯托出黛安娜的大家風范，但也不可避免地淡化了黛安娜的個性。范思哲為黛安娜設計的晚裝則不同，戴妃的活力和熱情呼之欲出。范思哲給黛安娜設計過一套藍色單肩晚裝，選用的是很嬌艷的藍色綢緞，身著此裝的黛安娜像夏日陽光下一泓流動的海水。裸露單肩的設計，有一種裝飾味很深的建築美。 在西方國家，演藝界的名人是范思哲注目的對象，一旦這些名人穿上范思哲的服裝參加奧斯卡的頒獎儀式，電視台把各位大明星的形象向全世界一轉播，范思哲的作品自然而然就傳向了全世界。 Versace 晚禮服
1998年，澤塔瓊斯穿著一身緊裹身體的紅色范思哲長裙出現在奧斯卡頒獎禮上，立時謀殺了記者們手中的無數菲林，成為了當晚的最佳著裝人士。 另一位舉世聞名的電影明星就是史泰龍。史泰龍長得結結實實，肩寬體壯，但是按照美國人的標准體形來衡量，史泰龍就顯得有點身材不夠尺寸，雙肩寬度過大。范思哲在1991年2月和10月先後為史泰龍精心設計了兩套服裝，一套深藍色的西裝加上牙白色的襯衣，把兩肩過大的缺陷掩飾下去了，使史泰龍的身條頓時挺拔了許多，至今范思哲為史泰龍設計的這套西裝仍為美國演藝界和時裝界所推崇。 90年代初，麥當娜為范思哲拍的一系列宣傳照是其中的經典之作。麥當娜的野性與范思哲的明艷被稱為天衣無縫的組合。 范思哲在與名人交際方面保持了不忘舊和不嫌棄一時失意之人的風格。咬掉霍利菲爾德一塊耳朵並吐到拳擊台上的「拳王」泰森對服裝大師范思哲早就尊崇備至，在泰森犯法被關進班房之後，泰森很想念范思哲設計的短褲，范思哲聞訊後特意給他送去了一些服裝，這使泰森感激涕零。泰森出獄之後重登拳壇，當他連戰連勝時，泰森的短褲也變成了美國青少年的愛物。這使范思哲的短褲的銷售量大幅度上揚。 名模是無價寶 范思哲天然鑽石女表。國內一線手模:貓柯希
在范思哲發達之前，世界時裝業只是由時裝公司臨時僱用一些模特兒參加表演，並沒有靠時裝業本身造就的超級模特兒。 巧用模特兒是范思哲時裝藝術的一種創作手法。范思哲把世界上那些個子最高，最為漂亮的女模特兒都搜羅在他的帳下，經過適當的培養，讓這些模特兒發揮出無窮潛力。模特兒在范思哲的時裝走向世界方面發揮了極其重要的作用，同時她們也隨著范思哲的時裝走向了世界。 范思哲認為最能體現他心中女性所具有的誘惑的美的模特兒是凱特·莫斯。他認為她是真正「永恆的女性」。凱特·莫斯瘦小、單薄，在天台上有弱不禁風、讓人愛憐之感。她的膚色永遠蒼白，眼神永遠有讓人捕捉不到的迷離。她的美，體現在每一根神經都充滿渴望。她穿上衣服不是為了掩飾什麼，而是表達。穿著一襲深綠、果綠、草綠、淡綠色系的，上面綴滿銀色飾物無袖緊身拖地長袍的凱特·莫斯，是范思哲設計風格最精確的詮釋。 國內一線手模女皇貓柯希[1]，是專業詞曲製作人、國王之像樂隊的另類女主唱，在廣告中展示了，白色范思哲天然鑽石女表。 該表款成熟冷靜、典雅中性，全LOGO天然鑽石搭配大方的白色LOGO寬表帶，在各大奢侈品論壇深受好評！
編輯本段公司簡介
Gianni Versace SpA集團是全世界數一數二的國際時尚設計殿堂，1979年由近十年來最天才的設計師之一的Gianni Versace於米蘭創立，至今，Gianni Versace SpA集團已是遍布全球的義大利式奢華象徵。Gianni Versace SpA集團不只在國際時尚設計中擁有崇高的地位，並且將VERSACE品牌中的Atelier Versace系列、流行成衣、珠寶、配件、香水、化妝品和傢具等產品，製造、銷售至全球各地，將VERSACE時尚與風格散布至全世界。 「范思哲」這個品牌的成名史並不長，但正是這個經歷了短短一二十年的品牌已經成為了能與阿瑪尼、古琦和瓦倫蒂諾齊名的義大利四大時尚品牌之一。 范思哲的出現，源於其創始人詹尼·范思哲對時裝完美、極至的熱愛，而他的意外身亡，更給這個品牌平添了獨一無二的神秘色彩。 詹尼·范思哲1946年12月2日出生在義大利南部，父親是推銷員，因為工作常常出遠門，母親是服裝設計師，經營著一家小作坊。范思哲自幼耳濡目染，對時裝設計產生了濃厚興趣。18歲時，他加入了母親的作坊當助手，主要是做圖樣采購和裁縫工作。25歲的時候，范思哲遷居世界著名時裝之都米蘭，開始正式以服裝設計為生。憑借超強的領悟力和學習能力，1978年，范思哲在米蘭成功舉辦了第一個有自己簽名的女裝展示會，范思哲品牌從此誕生。 一開始，范思哲的現代時裝設計並沒有造成世界性影響，直到他遇到美國著名時裝攝影師理查德·埃夫登，在後者的幫助下，范思哲設計風格鮮明、具有特殊美感的作品開始出現在世界各大頂尖時尚雜志的封面上。其極強的先鋒藝術特徵，魅力獨具的文藝復興格調，以及具有豐富想像力的款式，漸漸為世界各地時尚人士所推崇。 1982年，范思哲在年度秋冬女裝展中推出了著名的動感金屬服裝，這種服裝在後來成為了他時裝設計中的一個經典特徵。1986年，范思哲獲得義大利總統授予的「共和國榮譽」獎章。1989年，范思哲終於躋身法國時裝界固守的圈子，將巴黎作為其品牌發表每季新作品的基地。1993年，他獲得了有時裝界奧斯卡美譽的美國國際時裝設計師協會大獎。 范思哲品牌服飾兼具古典與流行氣質，並遊走於高雅和低俗藝術之間。豪華是這一品牌的設計特點，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨具魅力的不對稱斜裁，使范思哲時裝總是大放異彩。 范思哲的顧客身份迥異，即有王公貴族也有黑人搖滾樂手，艾頓強、麥當娜、邦喬維、蒂納特娜等藝界名流都是他的擁躉者。他將藝術熱情、高超的時裝設計水準和自己一手栽培的頂級名模成功地結合在一起，進而成為國際豪華時裝秀最積極的策劃者和參與者。 然而，就在事業最輝煌的時候，1997年7月，范思哲在美國邁阿密的寓所前被槍殺。他的去世使公司頓時陷入不穩定狀態，幾個月後，他的妹妹唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設計師。唐娜泰拉1981年開始與哥哥合作，最初她在公司里幾乎什麼也不做，只是扮演范思哲「靈感女神」的角色，並身著范思哲服飾在時尚圈中現身說法。上世紀80年代末期，她憑借自己的創造天賦，開始為哥哥設計面向年輕人的副線產品及童裝系列。1993年，她完全接管了范思哲派生品牌「緯尚時(Versus)」的業務。 有人說，唐娜泰拉的時尚觀念和設計不如哥哥那樣充滿激情。不過在她的主導下，范思哲品牌時裝較范思哲本人掌控時更具多變，她在保留范思哲一直以來的華麗風格之餘，也開始走現代職業女性路線。目前，范思哲集團除時裝外，還經營香水、眼鏡、絲巾、領帶、內衣、箱包、皮件、瓷器、玻璃器皿、羽絨製品、床上用品和傢具等，可以說將時尚設計帶到了生活的每個領域。 范思哲集團的股份在范思哲死後分成了三份。唐娜泰拉占兩成，范氏三兄妹中的老大、在公司負責運營業務和財務的長兄尚托有三成。餘下的五成，根據范思哲本人的遺囑，留給了被他稱為「小公主」的唐娜泰拉的女兒阿萊格拉·范思哲·貝克。

㈢ 范思哲、蔻馳、紀梵希在中國市場都有哪些「生意經」

最近范思哲不尊重中國主權的事件，已經在國內引起了強烈的反應。全體有良知的中國人紛紛指責范思哲對中國國家主權的不尊重，對中國人民感情不尊重。同時除了范思哲，還有寇馳、紀梵希等國外的一些大牌對中國的主權問題都有令人遺憾的看法。他們拿著中國人的錢，卻做詆毀中國人的勾當，這實在是不應該。

通過以上的數據來看，中國對這些奢侈品牌的影響力是巨大的。他們在中國有很大的市場，希望他們能夠尊重一個國家的主權問題，增強他們的政治意識，大局意識。在中國做生意就應該尊重中國，尊重中國人民。

㈣ 蔻馳、MAC、范思哲都陷入辱華風波，實際上中國市場撐起了他們多少銷量

義大利輕奢品牌范思哲在中國所佔的市場大約為25%, 它作為義大利的輕奢品牌，一共擁有188家門店，有40家都在中國落地生根，但是它的銷量時高時低，一直處於不穩定的狀態。范思哲在中國2018年第三季度虧損了將近億元，所以為了提高銷量，打開中國市場。它選擇了和中國的帶貨女王楊冪進行牽手，發布了首款百元級別的短袖，而也正是因為楊冪的帶動范思哲直接引起了市場的轟動。

而MAC這個化妝品牌在中國的影響力就更不用說了，一般女生剛學化妝的時候，最先知道的口紅品牌就是MAC，且中國的許多明星都給MAC打過廣告，它的影響力可見一斑，比如吳昕奚夢瑤等等，都在微博上發過MAC口紅套裝系列，MAC，可是曾經一天賣過6萬只的爆款火紅。而這次MAC在全美的宣傳郵件裡面製作的海報，中國的地圖裡面沒有台灣島，直接引發了中國消費者的不滿。

雖然說寇馳MAC范思哲都已經為這次的辱華事件道了歉，但是中國的人民仍然不買賬，覺得他們的道歉毫無誠意，只有裡面MAC官方道歉裡面，說尊重並支持一個中國原則。寇馳和范思哲在中國可以說是徹底涼了。

㈤ 楊冪宣布解約范思哲！范思哲在中國走過了怎樣的路程

楊冪解約范思哲事件，大冪冪的工作室果斷解約，值得表揚。

范思哲品牌1978年創立於世界時尚之都米蘭，世界著名的奢侈品品牌，它在1992年進入中國，是最早期進入中國市場的奢侈品品牌之一。在進入中國之後，迅速地分布於中國的一二線城市中心商業區，商業街，五星級酒店，購物中心等地區，完成在我國主要的城市主要布局。同時，他還是最早建立自己品牌網路的奢侈品牌之一。中國現在儼然已經站在了世界經濟的最前端，她擁有著巨大的市場，在這個全球大談「中國熱的時代」，范思哲也不甘於後，它以鮮明的設計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術來滲透我們生活一個領域，它有著鮮明的個性，使粗俗奔放與高雅華麗之間相輔相成。

我大中華國土一點不能少，無論如何？中國的領土完整和主權都神聖不可侵犯，更不容分割。

知錯能改，善莫大焉。希望范思哲可以吸取這次教訓。