長城哈弗營銷策略分析

A. 哈弗，找回SUV市場「初戀」的味道 | 汽車產經

大狗、初戀就是這樣的嘗試。

從尺寸與價格來看，初戀並沒有一個在哈弗體系中完全對標的換代車型，這意味著它從誕生之時就不意圖爭奪H系的市場，而是要擴大哈弗的蛋糕。

就像初戀全國媒體試駕的邀請函，並沒有用漢字，而是互聯網上非常流行的圖形來表達內容一樣，初戀也在用一種完全顛覆常規的風格在開拓新的領域。

在初戀上，你很難找到一些中國品牌SUV熟悉的設計元素，也並非簡單粗暴的「堆疊配置」，看起來既不陌生，又不陷入俗套。

寫在最後

今晚，哈弗初戀將在廈門正式上市，主題叫做「哈哈弗了」品牌初戀之夜。這不僅僅是初戀的上市發布會，還是哈弗品牌首屆用戶面基大會、哈弗品牌煥新盛典、哈弗品牌共創生態大會……

用哈弗自己的話講，這是一場「宇宙最長主題發布會」。

參加久了「套路式」的新車發布會，反倒有些期待哈弗的新玩法了。就像是在平淡的自主SUV市場里，哈弗所攪出的一番波浪一樣，出奇制勝。

B. 哈弗又有大動作，新車預售16.19萬，限量只賣1699台

前段時間，哈弗為新車開啟網上征名活動，直接將整個車圈熱度拉到一個新的高度，甚至一度登上微博熱搜排行榜。經過一番爭奪以後，新車命名為哈弗大狗，並且新車上市前夕，哈弗依然採用相同的方法為哈弗大狗四個配置進行命名，由低到高分別是哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版、馬犬版，名字非常通俗易懂且接地氣，讓人印象深刻。不過也有網友發現，既然哈弗大狗是自主品牌車型，那為什麼沒有以我們國家特有犬種命名的配置呢？就在眾人百思不得其解時，在本屆廣州車展，哈弗為哈弗大狗帶來頂配2.0T車型，並且命名為"中華田園犬版"，官方預售價16.19萬元，限量發售1699台，而且只能在電商平台旗艦店搶購。不得不說，在哈弗這一系列營銷策略下來，哈弗大狗已經變成一款無人不知的網紅車型。哈弗又有大動作，新車預售16.19萬，限量只賣1699台

綜合來看，哈弗為頂配大狗做了許多差異化處理，不僅配備了同級出色的2.0T發動機，更是搭載了多項專業越野配置，讓哈弗大狗變成又帥又能打的實力派，再搭配上16.19萬元的起售價，可以說性價比十足。不過限量1699輛也意味著並不是說買就能買得到，想要的朋友需要拼一拼手速才行。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。

C. 哈弗大狗上市，高熱度能轉變成銷量嗎

長城旗下SUV品牌哈弗全新車型大狗終於在9月25日迎來上市，眾所周知，大狗的命名方式是由網友投票產生，可見哈弗管理層的別出心裁。哈弗高層將計就計，直接沿用狗類品種作為車型名，極具新意且非常接地氣。不得不說哈弗的這次營銷策略非常成功，既能圈粉也能讓車型辨識度和記憶點更高。

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D. 實力不俗，營銷上心，哈弗M6 PLUS確實做到位了

2021年剛過去，各大車企陸續交出了自己的年度成績單。作為口碑銷量雙豐收的品牌，哈弗在今年又取得了不錯的銷量成績，旗下諸多車型均是熱銷車型，比如說哈弗M6 PLUS。要知道，國內7-9萬級SUV市場可是強者如雲，哈弗M6 PLUS不僅要與自主品牌車型較勁，還需要與合資品牌爭個高下，而哈弗M6 PLUS卻能脫穎而出，實屬不易。

那麼，哈弗M6 PLUS備受用戶青睞的背後靠的是什麼？

總結

有一說一，哈弗M6 PLUS產品實力確實出眾，再加上其7.19萬元的起售價，在同級別車型中，性價比十分突出。而哈弗M6 PLUS的營銷策略精準且創新，進一步提升了自身的品牌影響力和銷量表現。不得不說，哈弗M6 PLUS的確是實力+營銷的典範，能在國內7-9萬級SUV市場實現突圍，也在情理之中。