皮具商品市場調查

㈠ 2022年消費調查報告範文大全

你有做過消費調查報告嗎？你知道做消費調查報告時該報告哪些內容嗎？如果你對這些都不太清晰，可以來看看這篇範文。下面是由我為大家整理的：「2022年消費調查報告範文大全」，僅供參考，希望能對您有所幫助。

2022年消費調查報告範文大全（一）

在所有的行業中，服裝行業是個永恆的朝陽產業。服裝，其定義是穿於人體起保護和裝飾作用的製品，同義詞有「衣服」和「衣裳」。中國古代稱「上衣下裳」。中國是世界上最大的服裝消費國，因此與時尚潮流的密切接軌，使人們的服裝更新頻率日益頻繁。服裝製品的內需市場正由量的膨脹向質的細分化、多樣化方向發展。領域也從正裝到晚裝、個性化時裝，從一般設計到多元化設計方向擴展。流通也隨著傳統的流通體制轉變為當今大型時尚購物中心、品牌商店、網上購物等新的流通方式。由於全球化的影響，消費者的生活方式產生了很大變化，服裝的個性化、多樣化、差別化也正加速化。隨著全球經濟的加速化服裝業界的海外貿易也逐步增加，海外貿易的方式也將向多樣化發展。隨著服裝行業多種多樣的發展，隨之面臨的問題也越來越多，其中，為了增強與擴大生產銷售，在服裝行業消費者行為方面需要進行更多的關注與調研，以便於更好的迎合消費者進行服裝消費。

一、消費者對服裝的要求

1、服裝的質量與價值

消費者的消費觀念在不斷變化，總的趨勢是越來越注重商品的質量，在服裝消費過程中，消費者關注的自己所選購的服裝是否是物有所值，是消費者評價服裝內在質量的首選之一。

2、審美與舒適、安全衛生、環保

服裝穿著要舒適，是消費者關注的服裝特性之一，隨著人們的生態環保意識日益提高，服裝的消費不僅僅局限於傳統功能，消費者更關心的服健舒適，此外，消費者以及開始關注服裝的生態環保指數。

二、營銷策略

1、根據不同的年齡、性別及個性設計不同的營銷策略

首先，應根據不同的年齡、性別及個性設計結合流行趨勢設計不同的款式和色彩，如男裝要高貴、舒適及前衛、女性時裝要前衛、時髦，老年服裝要穿著合適、價格實惠，兒童服裝要亮麗、穿著安全舒適。其次，要根據不同的年齡和個性布置不同的賣場，「男人買，女人逛」男人往往對賣場的實用功能比較講究，而女性對款式及色彩比較講究，並考慮是否和已有服裝的搭配及款式的時髦等。

2、服裝價格變動的差異化競爭策略

企業在價格變動上要做好差異化的競爭策略，就是要根據顧客的差異需求，在符合本企業服裝產品價格定位的基礎上，對市場進行科學的細分，把握好不同顧客的價格需求，及時作出調整。

3、「質」在必得營銷策略

世界眾多名牌服飾的歷史告訴我們，顧客對品牌的忠誠，在某種意義上也可以說是對其服裝產品質量的忠誠。只有過硬的高質量服裝產品，才能真正在人們心目中樹立起「金字招牌」，收到消費者的青睞。

4、樹立品牌形象，注意品牌推廣

優秀服裝品牌應該是一種明確的文化精神體現，同時是一個時代時尚文化的縮影。憑借品牌的知名度和良好的市場形象以較低的成本和較快的速度贏得消費者市場。

三、提升服裝業自身質量的方法

1、提供良好的工作環境

提供一個誘人的工作環境，包括工資水平、福利待遇等；提供一個安全的工作環境，保證員工的工作安全；使員工人適其職，了解自己的員工並安排最適合的工作；使工作有趣並富有挑戰性，激起員工的工作興趣。

2、建立積極的工作氛圍

積極的工作氛圍是一種使置身於其中的員工能夠並且願意有效的工作氛圍，使員工在工作只不過做出自己的最佳表現，發揮自身最大潛力。

3、提供明確的績效目標

按照期望理論和目標設置理論，保證員工清楚的了解自己要實現的目標是非常重要的。那個使他們更負責任的完成自己的工作。

4、支持員工高績效努力

為員工提供資源、滿足他們的需要、為他們提供有形的幫助。

5、提供及時的績效反饋

績效反饋是員工堅持努力的動力。為員工提供動力。

以上這些方法從消費者生活習慣和個性差異方面、服裝行業自身方面以及行業機制改進方面闡述了改如何進行服裝產品的設計，以及為了迎合消費者所作出的調整方法。能夠更好的促進服裝行業的發展以及促進消費者發展。

2022年消費調查報告範文大全（二）

一、 概況

隨著經濟的發展，人們鑒賞水平的提高，餐飲業對其就餐環境的要求也越來越高，這也使得室內空間與餐飲業有了不解之緣，為了更好的學習餐廳空間，抓住整體走勢，我對餐廳進行了深入的調查。

二、 調研目的及內容

（一）調研目的

1、 了解餐廳環境。

2、 掌握餐廳的空間，以求對就餐環境的營造有一個初步的了解。

（二）調研內容

1、赴實地進行考察，選擇學校潤興餐廳，深入餐廳，開展實地調查活動。

2、依靠所學專業知識，進行信息的收集、提煉、分析，為所學專業提供數據與資料支持。

3、查看與此相關書籍，搜索資料，將所看、所聽、所想與實踐相結合。

（三）調研起止時間：

20xx.8.24—20xx.8.27

（四）調查採用方法

實地考察法，資料查詢法

三、調研的基本情況

（一）餐廳的概況及分析

餐廳就是指在一定的場所，公開地對一般大眾提供食品、飲料等的設施或公共餐飲屋。餐飲空間一般分為三大區域：餐飲功能區、製作功能區。

潤興餐廳是離教學區最近的餐廳，方便學生下課買餐，其具有便利性，下課高峰期人流較多，西面售餐區距離就餐區（走道）3.5M，北面售餐區聚了就餐區4M，東面售餐區距離就餐區3M，就算高峰時間也足夠學生通過。

1、餐飲功能區：

（1）門面和出入功能區：在西南、東南、北面三個方向都有入口，東南面的入口是一樓直上的架空樓梯。

（2）候餐功能區：主要是迎接學生到來和供學生等候、休息、候餐的區域。

（3）用餐功能區：用餐功能區是餐飲空間的主要重點功能區。用餐區設八人座有兩排共13個，四人座有十二排八列共93個，第五列和第六列之間有一個130CM的走道，餐桌間距從50CM到110CM不等，所以有的地方通過很不方便。

（4）配套功能區：餐區北面設有兩個餐具回收處，在靠近東南入口處有一個陽台，是存放清潔用品的，陽台外面設有4個垃圾桶用來存放垃圾。

（5）服務功能區：服務功能區也是餐飲空間的主要功能區。主要是為學生提供用餐服務和經營管理的功能。

2、製作功能區：

製作功能區是餐飲空間的主要重點功能區，又是整個餐廳食物出品製作的心臟。餐廳設售餐飲窗口15個，分布在餐廳的東、北、西、南面是窗戶，因為面積較小，所以採光足夠。

（二）餐廳發現問題及解決問題

1、桌、椅安排

（1）餐桌、餐椅大小形式：兩人桌、四人桌、多人桌

（2）發現問題：餐廳內部的座位安排不合理，用餐區具5 體考量數據內設四人座有十二排八列共93個，八人座有兩排共13個，第五列和第六列之間有一個130CM的走道，餐 桌間距從50CM到110CM不等。

（3）解決問題：餐廳桌、椅安排不僅涉及整體布置效果，還涉及了餐座的利用率。四人餐桌，同時供四位客人使用時，其利用率是百分之百，然而當只有兩位客人使用時，其利用率就下降了一半。如果餐廳的餐桌大多是這種情況，初一看是滿座，其實餐座使用率卻不高。因此，各種大小不同的餐桌的配置就值得研究。據調查分析：

①一般進入餐廳就餐的學生中，成雙成對者佔大多數人群，獨自一人就餐和三人以上就餐佔少部分人群，所以應減少四人桌的數量，增添二人桌的數量。

②建議採用標准尺寸的方形桌，這樣在桌椅需要變動時可拼接增至六人桌或八人桌。

③八人桌的數量過多減少其數量，因為餐廳面積較小問題，人流量較大，所以在這同學集體聚餐的可能性低。採用形式四人桌拼接形式，可提高餐桌的利用率，隨機調整。 ④座椅之間間距應控制在一米距離方便用餐通行。

2、餐廳服務、配套功能區

（1）餐區原功能：北面設有兩個餐具回收處，在靠近東南入口處有一個陽台，是存放清潔用品的，陽台外面設有4個垃圾桶用來存放垃圾。

（2）發現問題：餐廳的功能區的擺放不合理，導致利用率不高。潤興餐廳的布局對稱，在東西方形均有設門，但餐具回收卻設在餐廳售窗口附近，按照用餐的行為習慣，用餐結束後就離開餐廳走向出口。紫外線消毒餐具車在餐廳位置和數量都需改變。

（3）解決問題：餐廳布局對稱，要講究功能區用品的擺放的對稱，因餐廳的東、西設兩門，所以在門口附近處擺放餐具回收車，為顧客提供便捷性。紫外線消毒餐具車應位於餐廳的售餐窗口附近，擺放餐車3—4個。

（三）餐廳材料的使用及餐飲空間的陳設傢具的選擇

餐廳中的軟裝飾，如桌布、餐巾及窗簾等，應盡量選用較薄的化纖類材料，因厚實的棉紡類織物，極易吸附食物氣味且不易散去，不利於餐廳環境衛生；花卉能起到調節心理、美化環境的作用，但切忌花花綠綠，使人煩燥而影響食慾。小面積餐廳利用低矮和水平方向的傢具使空間顯得寬敞、舒展；大面積、凈空較高的空間則用高靠背和色彩活躍的傢具來減弱空曠感。

（四）綠化

綠化是室內設計中經常採用的裝飾手段，幾乎所有的餐飲空間都有綠化的妝扮。它以其多姿的形態、眾多的品種和清新的綠色得到了人們的青睬。綠化在餐飲空間中的運用非常廣泛。有用於點綴＂空白＂的盆栽，有用於限定空間的綠化帶，還有用於＂串聯＂上下空間的高大喬木……

（五）餐廳燈光的運用照

餐廳的光源來自自然採光和人工照明兩個方面。自然採光主要是指日光與天空漫射光，人工照明包括各種電源燈照明。

（1）自然採光

自然採光是將自然光引進室內的採光方式，自然光線具有亮度、光譜等特性，並且與自然景色相連。

（2）人工照明

人工照明是通過各種具照亮室內空間，有強光、弱光、冷色光、曖色光、可調節照度和光色的照明等。

照明方式包括：一般照明、分區一般照明、局部照明、混合照明四大類。餐廳照明主要採用一般照明、混合照明以及局部照明三種方式。一般照明是對餐廳室內整體進行照明，不考慮局部照明，使就餐環境和餐桌面的照度大致均勻的照明方式。這是風格簡潔，顧客群相對大眾化的餐廳經常採用的照明方式。餐廳的照明也要充足，突出其明亮、簡潔的空間特徵。餐廳的照明就要比較適中，照度過高，一切清晰可見，眾目睽睽之下，讓人感到缺乏私密感過低又不能滿足人們的就餐需要，最好的辦法就是按照功能區域。

（六）色彩搭配對於餐廳的重要性

色彩是沉默無言的，然而卻能透過人的眼睛在人的心裡沉澱為一種心境，色綵帶給人的情感作用是不容忽視的。色彩的良好搭配能帶給人美妙的色彩環境及富有詩意的氣氛，而失敗的色彩搭配將會使整個環境變得不適。藍色帶給人安寧、清雅之感，疲勞了一天人們希望在此得到休息；活潑的橙色激起人們的食慾的同時，也使長時間停留在此環境中的顧客坐立不安，縮短了用餐周期。綠色的牆面，使顧客感到安寧、舒適，而紅色的桌面，則使顧客快吃快走。所以，色彩搭配與運用也會提高餐廳的利用率。

2022年消費調查報告範文大全（三）

一、調查說明

伴隨著經濟危機帶來的全球經濟疲軟，奢侈品市場一度一蹶不振，然而中國奢侈品市場的蒸蒸日上卻給奢侈品市場注入了一劑強心劑。2012年1月，世界奢侈品協會公布的報告顯示，截至20Xx年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元，占據全球份額的28%，中國已成為全球佔有率最大的奢侈品消費國家。奢侈品是許多品類商品的總稱，包括包、香水、化妝品、服飾、車等等，雖然它們統稱為奢侈品，具有一定的共性，但事實上各種品類之間好似又有著各自的不同。隨著中國整體經濟實力的增強，居民的奢侈品消費能力日益凸顯，在金融危機背景下消費勢頭依然不減，中國在全世界奢侈品消費舞台上的地位越來越重要。

二、奢侈品消費項目和認知情況

調查表明，中國居民購買奢侈品較多的項目包括：名牌服裝、高檔化妝品、名牌皮具、名表、珠寶首飾，較多的人認為名表、名車、飛機、遊艇、珠寶首飾、名牌皮具應屬於奢侈品的范圍。對比來看，消費者購買奢侈品最多的是名牌服裝和高檔化妝品，而中國居民把它們看作是奢侈品的並不在多數，原因可能在於這兩類產品的價格相對較低，功用更為普遍，用戶很容易實現購買。名牌皮具、名表、珠寶首飾的認知和購買率均靠前，但二者的差值明顯，表明消費者對三類產品的認知水平較高，但購買力還略顯不足。國人普遍認為名車、飛機和遊艇為奢侈品，可能因為其高昂的價格得到了眾人的一致認可，也正是這個原因使得真正購買的消費者寥寥無幾。

不同人群的購買力、人生經歷和生活態度不盡相同，從而其消費情況項目也存在差異。經統計，被調查者平均每人購買過的奢侈品數量約為3.3種，其中女性多於男性，25-34歲和35-50歲年齡段消費者高於15-24歲消費者，同時隨著學歷和家庭收入水平的提高，消費者購買的奢侈品數量也在增加。

從具體消費項目來看，女性消費者購買高檔化妝品、珠寶首飾、名牌服裝和出國旅遊的比例明顯高於男性，而男性在名酒方面表現出非常強的偏好；25-34歲、35-50歲年齡段消費者更傾向於購買名牌皮具、珠寶首飾、名表和名酒，年輕消費者購買高檔端化妝品的明顯偏多；收入和學歷水平越高，購買各類奢侈品的比例也越高；從不同職業來看，企業/公司中、高層管理人員購買名牌手錶的比例更高，而黨政機關事業單位領導幹部則是名酒和專業戶外用品的最重要消費群體。

在問及奢侈品進入中國後的做法時，被調查者的觀點較為一致，普遍的看法是既要保持與國際接軌，也要考慮體現中國特色。

三、奢侈品、信用卡消費額度

被調查人群中約87%的比例至少擁有一塊手錶，擁有的最新手錶的平均價位為1.42萬元，同時表示過去半年購買過黃金首飾和皮具的比例也均約為87%，他們在兩個項目上的平均支出分別為1.42萬元和0.7萬元。

絕大多數中國消費者在各類產品上的開支均低於平均水平，結合不同用戶對各類奢侈品的消費情況，可以發現奢侈品的消費者主要集中在少數的高端人群。

四、奢侈品消費習慣

絕大多數被調查者表示花自己的錢購買奢侈品，而15-24歲人群獲得奢侈品的主要渠道還包括花父母錢購買，該年齡段人群剛剛或尚未參加工作，他們的經濟來源有限，從而購買奢侈品更多地依靠家庭其他成員。

2022年消費調查報告範文大全（四）

隨著社會經濟的縱深發展，大學生作為社會中的一個特殊的消費群體，其消費觀念的塑造和培養直接地影響其世界觀的形成與發展，進而影響其一生的品德行為。因此，關注大學生消費狀況，把握大學生生活消費的心理特徵和行為導向，培養和提高「財商」，就成為高校的重要課題。

一、當代大學生消費新概念

1、消費方式已經進入網路電子時代

隨著社會經濟的飛躍發展，社會消費方式已經從原來單一的現金交易向現金、信用卡、支票等多樣化的交易方式轉變，使人們的生活方式更趨方便快捷。當代大學生是青年人中的佼佼者，有著開放的思想意識，從不落後於時代的發展。那麼在消費方式上是怎樣的狀況呢？在調查中發現，作為特殊的消費群體，當代大學生的消費方式已經進入了網路電子時代。許多大學生都有校園IC卡、交通IC卡、銀行取款卡、上網卡甚至運動健身卡等，「刷卡」時代使大學生的消費行為瀟瀟灑灑，用某些同學的話來說，就是「卡一刷，錢就花」。

2、消費多元化傾向

21世紀是物質生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的大學生們不再滿足於宿舍、教室兩點一線的單調生活，盡管書籍仍是主要的消費對象，但已不是首選的，更不是唯一的消費項目。大學生的消費已呈現明顯的多元化趨勢，手機、旅遊、電腦、影音娛樂是大學生的消費熱點。調查中，當問及「在經濟條件許可情況下，最想做的事情是什麼」時，大部分學生選擇了「旅遊」，其次是「買電腦」，反映出大學生具有想走出校園、融入社會與自然、擁有高質量生活的渴望。

3、理性消費是主流

價格、質量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。從調查結果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據了解，在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價格和質量。這是因為中國的大學生與國外的不同，其經濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活開銷的。由於消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求「花得值」，因此會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內還是校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍，談戀愛等諸多因素的影響，不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，他們更會注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質量顯然是非常重要的內容。

4、追求時尚和名牌是不老的話題

大學生站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落後於潮流，這是共同特點。最突出的消費就是使用手機。當代大學生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。有調查表明學生手機擁有率不低於40%。此外，電腦及相關消費也是他們的追求，小至一張幾十元的上網卡，大至電腦都是當代大學生的寵物，用計算機系同學的話來形容，他們簡直就把電腦當成自己的「情人知己」。再次是發型、服裝、飾物等大學校園中都不乏追「新」族。調查資料也印證了這一點，就所佔比例來看，「是否流行」緊隨價格、質量之後，成為大學生考慮是否購買的第三大因素。至於名牌產品，當問到「如果經濟許可，會否購買名牌產品」時，80%的學生表示肯定。以上充分體現了大學生對追求高品質、高品牌、高品位生活的需要。

二、當代大學生消費狀況存在的問題

1、儲蓄觀念淡薄，財商需培養和加強

「財商」一詞的提出者羅伯特？清崎曾經說過：「財商與你掙了多少錢沒關系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力。」在討論會上，當問及對「財商」概念的認識時，很多同學表示陌生。當問及一學期結束後經濟情況如何時，大部分同學都坦然承認自己的消費已經超出計劃范圍，甚至有些同學還需要向別人借回家的路費，略有剩餘的同學也想著如何把剩餘的錢花完，只有極少數同學有儲蓄的意識。可見，當前大學生的財商需要培養和加強。

2、消費差距拉大，出現兩極分化

3、消費結構存在不合理因素，女生更為突出

大學生的生活消費即消費的主要組成部分以生活費用和購買學習資料、用品為主。在生活費用中，飲食費用又是重中之重，以學生在校每天消費8元左右用於基本飲食需要來估計，學生每月凈飲食費需xxx元左右。

大部分女生飲食費用在300元以下，有的為了保持苗條身材控制自己的食慾，有的為了節約支出不顧營養需要凈選擇廉價的飯菜；問題是對健康飲食知識了解不夠。

4、過分追求時尚和名牌，存在攀比心理

在討論會中，一些同學指出，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學情願節衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學為了一雙名牌運動鞋，有些女同學為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的慾望等，都可以反映出一些學生不懂得量入而出，而虛榮心的驅使又極易形成無休止的攀比心理。

5、戀愛支出過度

三、當前大學生消費心理和行為偏頗的原因分析

當前大學生在消費上出現無計劃消費、消費結構不合理、攀比、奢侈浪費、戀愛支出過度等問題，既與社會大環境的負面影響有關，也與家庭、學校教育缺乏正確引導不無關系。

今天的大學生生活在「沒有圍牆」的校園里，全方位地與社會接觸，當某些大學生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風氣的侵襲時，如果沒有及時得到學校老師和父母的正確引導，容易形成心理趨同的傾向，當學生所在家庭可以在經濟上滿足較高的消費條件時，這些思想就會在他們的消費行為上充分體現。更糟糕的情況是，有些家庭經濟狀況不允許高消費的學生，為了滿足自己的消費慾望不惜作出一些損人利己甚至喪失人格、法理不容的犯罪行為。

那麼對於大學生在消費中產生的問題，我們能提出什麼建議呢

1、增強獨立意識，培養和加強理財能力現今的大學生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財能力就成了重中之重。理財不是簡單的四則運算，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個人盲目的沖動不是獨立，是任性的表現，我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動和理性的思考。主要有兩方面的內容：其一，正確認識金錢及金錢規律的能力；其二，正確運用金錢及金錢規律的能力。

2、克服攀比情緒攀比心理的形成不可避免。我們應該如何面對呢？首先，我們應樹立適應時代潮流的、正確的、科學的價值觀，逐漸確立正確的人生准則，給自己理性的定位。大學生的確需要競爭意識，但並不是所有的事物我們都需要爭，生活上次於別人，並不可恥，沒有必要抬不起頭來。通過這次調研，我們基本掌握了當代大學生消費心理趨勢及現狀。大學生的基本生活消費大體上是現實的、合理的。但離散趨勢明顯，個體差異大，這主要是生源來自全國各地，由於家庭情況的不同和消費習慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的大學生中，培養獨立的理財能力、科學的價值觀應是當務之急。

3、形成大學生良好消費風氣良好校風是師德師風和學生學習、生活作風的有機組合。其中學生的消費心理和行為是體現學生生活作風的重要部分。一旦良好的消費習慣得到培養和加強，就會對良好校風的塑造起促進作用，並形成校風助學風的良性循環。因此，應該把大學生良好消費心理和行為的培養作為校園文化建設的重要組成部分。在校園文化建設中設計有關大學生健康消費理念的活動專題，並且持之以恆，以大學生良好的消費心理和行為促進良好生活作風的形成，進而促進良好學風、校風的鞏固與發展。

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㈡ 市場調研報告範文【五篇】

【 #報告# 導語】市場調研(market research) 是一種把消費者及公共部門和市場聯系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產生、改進和評價營銷活動，監控營銷績效，增進對營銷過程的理解。以下是 為大家整理的《市場調研報告範文【五篇】》供您查閱。

【篇一】
一、調查方案
（一）調查目的：通過了解大學生手機使用情拍譽況，為手機銷售商和手機製造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。
（二）調查對象：在校生
（三）調查程序：
1、設計調查問卷，明確調查方向和內容；
2、進行網路聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天並讓他們填寫調查表；
3、根據回收網路問卷進行分析，具體內容如下：
（1）根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特徵，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數；
（2）根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析；
二、問卷設計
大學生手機使用情況調查問卷
三、數據分析
根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。
（一）根據學生手機市場份額分析
（二）學生消費群的普遍特點
作為學生我對這個群體做了一襲租段些了解，對於我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：
1、學生消費群的普遍特點：
1）沒有經濟收入；
2）追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚；
4）學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。
5）品牌意識強烈，喜愛產品；
（三）學生消費者購買手機的准則和特點
通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本准則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，佔65%;但大學生也並非一味追求外表漂亮，「內涵」也很重要，所以手機功能也佔有一席之位，佔50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。

【篇二】
一、市場調研
目前市場上的沙發按照材質主要分為木質、真皮、布藝、以及二者結合四種，木質沙發：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設計難以滿足現代沙發舒適性的要求；
目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士；中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。
一、XX沙發市場概況：
目前，XX沙發銷售地主要聚居在XX大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河傢具、國貿傢具、二印傢具城。從產品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據地，東亞商城、清河傢具、國貿傢具、二型槐印傢具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發品牌。從經營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座傢具城集中；中檔及部分專業市場多數集中在東亞傢具城；低檔商品的批發業務又集中在XX和XX傢具城，歐亞則走專業化辦公傢具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他傢具商城形成攻擊。
市場上的沙發按照材質主要分為真皮、布藝、以及二者結合三種，進駐XX沙發目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發的芝華士；中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自XX本土和其他各地區縣城的小品牌，如XXXX、XXXX等。
三、消費者調查：
1、消費者細分特性描述一（低、中、高檔）：
a）平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望中高檔次的設計及風格，但價位偏於中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長於抄襲與模仿，拙於原創與設計研發。因此，它們利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。
b）中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市「白骨精」（白領、骨幹、精英）。他們事業有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求。
c）都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居於消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房，對傢具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。
2、消費者細分特性描述二（辦公、家居）：
a）辦公沙發消費群主要是經濟水平處於中高層次的群體。購買群也多位於這個群體。經濟佳者，由於公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節省資金。
b）家居沙發消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業或將近成家的消費者。對於私人使用物品，他們選擇起來相當慎重，不僅注重質量，而且在與室內風格匹配上也花盡心思。由於經濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。
3、影響消費者購買沙發的主要因素：
訪問5人，綜合如下：
消費者選擇標准——無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠
高消費——大品牌
中低消費——舒服、價格便宜
現用沙發品牌——南方、泰新、以及濟南本地產布藝沙發
認為現在較好的沙發品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
四、沙發產品的未來發展走勢：
通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：
a）產品設計開發方面：力求創新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放鬆壓力生活的主題；
b）產品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時裝化的傢具受到越來越多人的歡迎；
c）品牌方面：由於產品日趨細分，沙發品牌呈兩極化發展，知名品牌更加註重其品牌的建設和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優勢，占據中下層消費區域。

【篇三】
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是20**年7月至8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數是2000戶。各項調查工作結束後，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：
一、調查對象的基本情況
二、專門調查部分
（一）酒類產品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用於送禮的較多，而紅酒主要用於自己消費；二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大於紅酒的市場。
2、白酒消費多元化。
（2）購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。
（3）顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者占樣本總數的32.95%，偶爾換的佔43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的占樣本總數的32.39%，持無所謂態度的佔52.27%，明確表示不喜歡的佔3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。
（4）動因分析。主要在於消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然後是親友介紹，最後才是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對於企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對於商家來說，營業員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著一定的影響作用。
（二）飲食類產品的消費情況
本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：
消費者認為的酒店不是選擇，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也並非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。
3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋裡脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約佔26.14%，以絕對優勢佔領餐飲類市場。
4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數的60.8%，喜歡火鍋的約佔51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。
三、結論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬於中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。
2、居民在酒類產品消費上主要是用於自己消費，並且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用於個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒為主。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態度。對新牌子的酒認知度較高。
4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，並且已經有相當大的消費市場。

【篇四】
4月15號，我們班同學一起去了"太原茂盛裝飾材料市場".大家會合後開始了材料城的考察「旅程」。許多從來沒有見過的各種各樣不同的材料讓我們大開了眼見.

首先說說壁紙吧。那些精美的壁紙給我留下了深刻的印象。一般的壁紙在300元左右，象植絨的就貴點在400多元。有些是三層植絨的，更富有變化的600多元，樣式多不僅是巴洛克式的紋樣，還有圓形與豎線的結合、曲線的等感覺簡潔時尚現代。大副的色彩鮮艷的魚群的壁紙，店主介紹用在酒店餐飲空間。還有金色古字畫類我們看到了,我覺的此類很有市場。店主介紹說以上兩者屬檔次高的。還有仿古歐洲浮雕及仿原木紋理的的壁紙，也很有感覺，價格屬低檔。

再說說那些讓人眼花繚亂的漂亮燈具。那些精美的大水晶燈，造型精緻豪華標價1萬多。有種很時尚的四方的吸頂燈由水晶和鏡面玻璃做的，很漂亮一兩千元。相對而言有種吸頂燈也是方形的但便宜多了一百多元，有仿古氣息。還有八百的那種歐式的吸頂燈也很漂亮記得小姨家就用的這種燈。各式漂亮的小吊燈讓人目不暇接，同學都說：「這么好看，以後買那個好啊。」

在燈飾店有幾種筒燈很美，裡面是一層透明的格外邊是一種稀沙布，布上有古文字樣的、繁紋的，我想用在古典風格的家飾再好不過了。還有幾盞仿古式的燈籠也很有感覺。由細木條和藤條纏繞做的燈，簡直就是藝術品。燈具的標價都遠遠超過買價，有款吊燈標價350，店主說要的話170。

地板，最有感觸的是怡林軟木地板，地板上有班駁的紋樣正塊地板像一副畫。柏爾店的歐林聖德地板中，白色和灰色的水晶面地板，像地板磚似的，近觀顯得晶瑩亮麗，玲瓏剔透。

以前畫效果圖的時候，自己標注的材料都不知道具體是什麼樣子的，這次真的大開眼界。原來櫻桃木是這個樣子的，白松那麼好看，效果圖上熟悉的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一呈現，感覺自己材料知識是那麼的貧乏，羞愧啊。

有一家店的地板特別的高亮，很漂亮，價格119，不知道真的鋪在家裡是什麼效果。

門，有家經營金雨林品牌的店，裡面都是烤漆實木門系列，價格有1200和XX的，工藝大多是實木復合，老闆介紹說這種工藝保持了天然實木的諸多優點，又避免了實木容易變形開裂的缺點。金雨林木門的門扇核心採用優質烘乾的白松，因為白松密度小含水率容易控制，可以避免因含水率超標而導致的成品門開裂、變形。中間部分為5mm環保e1級厚中密度板，表面為進口實木單板。有一款造型簡潔只有幾條豎線，老闆說有不少人訂做。還有一款黑色的烤漆的上面有大小不等的坑和一款紅色烤漆上面突出的小方形給人特厚實的感覺。烤漆鋼木門，經濟便宜700元左右，也很漂亮，有亮感，就是不能碰，一碰就完拉。老闆說她計劃經營鋼木門，畢竟有錢的不是太多。門上要安銅合葉因為銅合葉無聲。

地毯和地板閣。1米來的地毯100多元，有款1米5乘3米的800多元深藍色的很漂亮。

最後，我們去了一家買雅士利塗料立邦漆店，因為以前陳老師問過我，他們家在一樓比較陰暗用什麼顏色的塗料，所以決定進去看看。進去就傻拉，店主拿出顏色表，顏色差別太微妙了都不知道選什麼好。還有也不知道面積有多少。

【篇五】
目前全鎮已有3000多家牛仔服裝及相關配套企業,80000多名從業人員,1000多個已注冊的牛仔服裝品牌.產品遠銷中國香港,俄羅斯,美國,歐盟等幾十個國家和地區.新塘鎮榮膺為"中國牛仔服裝名鎮".新塘國際牛仔城是以牛仔服裝,紡織品類貿易為主,集交易中心,信息中心,物流中心,設計中心,創新科技中心為一體的大型商貿城.新塘國際牛仔城佔地面積50萬平方米,設有商鋪位3000多個.它是中國目前規模,檔次,品種最齊全的牛仔服裝,紡織品商貿城.新城國際牛仔城商場是經營牛仔服裝,紡織品類的理想大型商場.商場兩座佔地面積10000平方米,首層,二層鋪位共800多個,第三層為商務辦公中心,第四層為鋪位租戶倉庫.商場內通道寬敞,備有中央空調,自動扶梯,貨運電梯,電話通信及完善的消防系統.商場附近設有大型停車場和發往各地的大型貨運場,為客戶提供良好的經商環境.

新塘國際牛仔服裝城商場的優勢:

1.市場專業.全國的牛仔服裝專業批發市場

2.政策支持.增城政府重點扶持

3.價格便宜.廠家直銷

4.規劃合理.市場環境優美,集生產,貿易,科研,居住,旅遊為一體.

5.規模宏大.營業面積50萬平方米,商鋪3000多個

新塘國際牛仔服裝城商場的劣勢:

1.交通地理較偏.地處增城新塘鎮

2.經營時間較晚,知名度不高.市場XX年開始興建,XX年8月開業.廣告傳播力度不夠致使市場知名度不高.

增城新塘板塊:以新塘國際牛仔服裝紡織城為重點

新塘國際牛仔服裝城商場目前仍不旺的原因:

1.項目倉促開業.新塘國際牛仔服裝城商場XX年興建,由於XX年要舉辦牛仔服裝節,政府強制所有增城服裝企業進駐商場,此時,服裝城尚未裝修完畢,在進行服裝展覽時只是用一些簡易的木板分開鋪面,影響了服裝城的形象.展覽一結束,服裝城強制所有經營戶搬離服裝城,進行了兩個月的裝修,至此,政府不再強*裝企業搬進服裝城,導致了服裝城入戶率不高.

2.廣告力度不夠,知名度不高.新塘國際牛仔服裝城商場只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視台做了少量的廣告,而且時間在晚上十點鍾,這樣的時間導致了傳播效果更差,因而,整個服裝城廣告傳播效果差,沒有起到應有的效果.

3.經營方式特殊.新塘國際牛仔服裝城商場主要是看樣定單,服裝城業主的服裝產品主要是用來展示給客戶看的,每套服裝只有一件,沒有現貨供應,客戶只需選中自己需要的版式,然後下單給經營戶.經營戶在服裝企業生產後再通過汽車托運和火車托運給客戶,因而,在

商城內很少看見打貨理貨的熱鬧場景.

四,虎門服裝批發市場板塊

虎門鎮雄踞珠江東岸,毗鄰廣州,深圳,香港,珠海和澳門,南臨伶仃洋,面積170平方公里,常住人口11.5萬,外來人口約50多萬.虎門擁有上規模的服裝企業1,000多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺綉等配套廠100多家.全鎮年產服裝逾億件/套,年銷售額逾100億元.虎門不僅是堅實的生產基地,而且是龐大的服裝市場.有著名聞遐邇的富民商業大廈,龍泉商業廣場,黃河時裝城等17個現代化時裝商場,8,500多家商鋪,形成了一個方圓一平方公里的時裝城.虎門不僅成了全國最活躍的服裝批銷中心,而且成為出口東南亞,歐美,西亞各地的重要基地,被中國紡織工業協會,中國服裝協會授予"中國女裝名鎮"稱號.虎門服裝市場薈萃,精品如雲.迄今為止已成功舉辦過xx屆中國(虎門)國際服裝交易會和xx屆"虎門杯"國際青年設計(女裝)大賽,成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事.

(一)富民服裝批發市場

市場概況:富民服裝批發市場是由專注於批發市場開發與管理的虎門富民服務公司投資興建,在投資富民服裝批發市場之後,陸續開發了富民童裝城,富民農副產品批發市場,富民鞋業市場,富民布料批發市場,富民第二市場,富民夜市,富民皮料皮具批發市場,富民進出口公司和富民時裝網,富民服務公司擬投資建一座佔地3000畝的富民物流中心,其中包括首期佔地500畝投資20億元的富民商貿城,使富民成為華南地區擁有傳統與現代物流相結合的商業航母.

富民服裝批發市場的優勢:

1.地理位置優越,交通便利;

2.經營品種齊全;

3.有著豐富的市場資源.服裝城所在地處在全國聞名的服裝生產基地——虎門鎮.在虎門擁有上規模的服裝企業1,000多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺綉等配套廠100多家,全鎮年產服裝逾億件/套,年銷售額逾100億元.這些都為服裝市場的經營提供了貨源;

結束了一上午的「旅程」，學到不少。的觸及是自己知道的太少了，有種焦灼關於材料知識更關於未來。任重道遠。

除了上述裝飾材料市場，還有大大小小的五金店、裝飾材料店等，分布廣泛、產品多常用常見，適合家庭小修小補時的工具選用。

五金小件有門道

門鎖：門鎖樣式繁多。簡單地說，超市裡面的鎖，基本在百元左右，不算便宜；建材城就相對便宜得多，五六十元就能買到很漂亮實用的鎖。

合葉：合葉材料分全銅和不銹鋼兩種。選合葉時為了開啟輕松無噪音，應選合葉中軸內含滾珠軸承的為佳，一般16元－24元。

抽屜導軌：導軌分為二節軌、三節軌兩種。選擇時應注意外表油漆和電鍍的光亮度、承重輪的間隙和強度，這些因素決定了抽屜開合的靈活和噪音，應挑選耐磨及轉動均勻的承重輪。

鎖具：按鎖芯的製造材料來分，目前市場上的鎖可分為全銅鎖和普通鎖。購買時可以用手感比較鎖的重量，越重的說明鎖芯使用的材料越厚實，越耐磨損。同時要反復開啟，看鎖芯彈簧的靈敏程度。

㈢ 中國皮革在對外貿易上的發展情況

(一)中國皮革產業發展現狀
1、基本情況
中國皮革行業涵蓋了製革、製鞋、皮衣、皮件、毛皮及其製品等主體行業，以及皮革化工、皮革五金、皮革機械、輔料等配套行業。具有產業鏈完整，上下游關聯度高，依靠市場拉動，產品常青，集創匯、富民、就業為一體的特點。
2006年，中國皮革、毛皮及製品行業規模以上企業累計完成工業總產值3852億元，同比增長20%，增幅比上年下降6個百分點；利稅總額258億元，同比增長20%，增幅比上年下降17個百分點。2006年中國皮革、毛皮及製品行業出口348億美元，同比增長7%，增幅比上年下降12個百分點；進口49億美元，同比增長19%，增幅比上年提高13個百分點。
中國皮革行業是吸納勞動就業的富民優勢行業，主體行業一定規模以上企業直接從業人員達500多萬人，全行業連同配套行業就業人員達1100萬人。每年提供新的就業崗位達40-50萬個，為促進城鄉就業、構建和諧社會做出了很大的貢獻。
目前，中國皮革全行業年產鞋近100億雙，佔世界總產量的50%以上；年產輕革7億平方米，佔世界總產量的20%以上；皮衣、毛皮服裝、皮件等均列世界產量榜首。上世紀末，中國已成為世界公認的皮革生產大國，為世界皮革產業的繁榮發展做出了貢獻。
2、運行情況
(1)2006年規模以上企業數量及工業總產值增幅情況
(2)2007上半年皮革行業經濟運行情況
2007年上半年，中國皮革行業出口受到前所未有的壓力。出口退稅下調，人民幣升值屢創新高，存貸款利率不斷上調，勞動力成本提升等多種不利因素，影響了中國皮革產品的生產和出口。有三個特點：
第一，主要商品生產繼續增長，速度減緩。
2007年1-6月，皮革、毛皮及製品行業規模以上企業工業總產值2163億元，同比增長24%，增幅比上年同期回落2個百分點。其中，輕革產量3.2億平方米，同比增長11%，增幅比上年同期回落20個百分點；皮鞋 16億雙，同比增長16%，增幅與上年相同；皮包、袋3.1億多隻，同比增長7%；皮革服裝2378萬件，同比下降2%，增幅比上年同期回落11個百分點；毛皮服裝92萬件，同比增長1%。
第二，出口值仍為增長，但增速回落
2007年1-6月，皮革工業及鞋類商品出口金額207億美元，同比增長14%，增幅比上年同期回落2個百分點。其中，皮革、毛皮及製品出口182億美元，同比增長13%，增幅比上年同期回落1個百分點；鞋類出口43億雙，114.6億美元，同比分別增長11%和16%。
第三，進口仍大幅度增長，製品進口增幅繼續高於出口增幅
2007年1-6月，皮革工業及鞋類商品進口額比上年同期有較大幅度增長，進口金額41億美元，同比增長12%，增幅比上年同期上升5個百分點。其中，皮革、毛皮及製品進口27億美元，同比增長16%，高於出口增幅3個百分點；鞋類進口821萬雙，1.6億美元，同比增長35%和43%，分別高於出口增幅23和27個百分點。
(二)中國皮革產業發展中存在的問題
當前，中國皮革產業在發展中主要面臨著六個方面的問題，包括：①產品成本不斷提高；②技術性壁壘層出不窮；③國際貿易摩擦頻發；④發展中國家同行的競爭；⑤國家宏觀調控政策的影響；⑥更加嚴格的環保標准和執行力度。
前四點是所有中國企業特別是出口型企業都面臨的共性問題，但是後兩條卻主要是針對製革行業提出的具體政策及要求。社會發展的現實是不可抗拒的，製革行業必將承受巨大的壓力，因此，我們必須重新認識和思考產業的發展方式及措施。
1、關於國家宏觀政策的調控
自2005年以來，國家為了控制「兩高一資」，減少貿易順差，促進外貿平衡，陸續出台了一系列宏觀調控政策，涉及到製革業的有十幾項。其中，以取消進口生皮、半成品革出口成品革的加工貿易政策，以及取消成品革出口退稅政策對行業影響最大。這兩項政策的出台，使製革行業內銷和外銷企業都受到了很大影響；同時，也間接地影響了下游製品企業的發展。
在7月19日國務院和國家統計局公布的數據顯示，2007年上半年中國國內生產總值同比增長11.5%；居民消費價格同比上漲3.2%；對外貿易增長較快，上半年出口增長27.6%，進口增長18.2%，貿易順差比上年同期增加511億美元。可見，當前我國經濟運行中一些體制性、結構性矛盾依然突出，特別是國際收支不平衡，食品價格漲幅過高，節能減排壓力仍然很大。下一階段，國家必然要進一步加強和改善宏觀調控政策，著力調整結構、轉變增長方式和深化改革，以確保實現國民經濟又好又快發展。因此，行業要做好充分的准備，把握形勢，認真應對。
2、關於節約能源、降低污水排放問題
節能減排對製革業不僅是硬指標，而且是生存發展的必備條件。國家「十一五」規劃綱要中提出：「十一五」期間單位國內生產總值能源消耗降低20％左右、主要污染物排放總量減少10％。這是兩項約束性指標。在皮革行業「十一五」發展規劃中也做了同樣的要求。這兩項約束性指標用一個形象的描述來表達就是，如果GDP按年均10%速度增長，「十一五」期間國家需要完成6億噸標准煤的節能能力，需要減排二氧化碳624萬噸，化學需氧量COD571萬噸。溫總理在政府工作報告中指出，2006年兩項約束性指標未完成。因此，國家各級政府部門十分重視節能減排工作，在「十一五」後四年必須達到約束性指標的全部要求。
目前，中國製革業新的污水排放標准即將實施。國務院下決心開展第一次全國污染源普查工作，國家環保部門委託中國皮革協會牽頭對製革、毛皮污水排放情況進行前期調研，對製革、毛皮工業污染源產排污系數進行核算。此外，GB20400-2006《皮革和毛皮有害物質限量標准》將於今年12月1日開始正式施行。據國家有關主管部門發布，擬出台製革企業准入標准。總之，關於節能減排的約束性指標既具體又緊迫，都需要我們認真對待、嚴格實施。
(三)中國皮革產業的發展趨勢
1、皮革行業「十一五」時期的指導思想和發展目標
(1)指導思想：
全面貫徹落實科學發展觀，堅持可持續發展戰略，發展綠色皮革產業，走資源節約型、環境友好型的新型工業化發展道路，加快產業結構調整和升級，加強自主創新，轉變增長方式，使全行業從數量主導型過渡到以質量、品牌、環保、出口、效益型為主導的「二次創業」發展新階段。
(2)發展目標：
——控制產量增長，鼓勵提高產品附加值，保持行業總產值(或銷售收入)年均增長不超過10%；
——控制出口數量增長，鼓勵出口價格提高，保持行業出口創匯年均增長不超過10%；
——提高資源利用率，單位生產總值能源消耗比「十五」末期降低20%；
——更加有效控制環境污染，實現增產不增污；
——倡導自主品牌，到2010年或更長一點時間爭創3-5個世界知名品牌，為從皮革生產大國跨入皮革強國行列打好基礎。
2、實現「十一五」發展目標的措施
依據皮革行業「十一五」時期的指導思想，把發展目標分解為兩個關鍵點，一是節能減排，保證產業可持續發展；二是調整結構，探索產業發展的新模式，為中國皮革行業跨入強國行列打下堅實基礎。這兩個關鍵點是皮革行業發展的主要任務目標。
(1)強化節能減排，保證皮革行業可持續發展
注重提高行業節能減排意識，加強宣傳、引導、培訓工作。努力創造條件降低企業成本，積極參與有關節能減排標準的制定和修訂工作。大力推廣成本較低、技術先進、治理效果好的環保節能技術，促進國際間節能減排技術、人才、設備的交流與合作。
(2)實施名牌戰略，推進產業結構調整
皮革行業「十一五」發展規劃提出,要大力 「倡導自主品牌，到2010年或更長一點時間爭創3-5個世界知名品牌，為從皮革生產大國跨入皮革強國行列打好基礎」，這是皮革行業的行動綱領。
「真皮標志」是1994年中國皮革協會在國家工商行政管理局注冊的證明商標，並在國際上進行了注冊。它向消費者鄭重承諾佩掛「真皮標志」的皮革產品都具有三種特性：①該產品是天然的頭層皮革、毛皮或其製品；②該產品是優質的中、高檔產品；③該產品具備良好的售後服務。2007年初，正式推出了真皮標志英文版標識和證書，在企業出口時使用。證明商標「真皮標志」是中國皮鞋、皮衣、皮具等優秀產品的群體代表，是培育行業品牌的重要平台。
在此基礎上，中國皮革協會還注冊了「真皮標志生態皮革」，適用於符合特殊環保要求的皮革、毛皮原材料，強調了環境友好和對消費者生態環保需求的承諾，它是中國皮革和毛皮行業的優秀品牌代表。今後，要進一步做好真皮標志生態皮革在國內外的宣傳推廣工作，不斷擴大其知名度和影響力，使真皮標志生態皮革成為節能減排的先導，成為樹立品牌的平台。在這里，我們也願意與國際同仁合作，為共同調整世界產業結構做出努力。
(3)培育和拓展國內外多元化市場，探索與世界皮革產業共贏的發展模式
在國際市場上，積極拓展多元化市場，增強我國中檔以上產品在國際上的競爭力，特別要注意培育歐美市場以外的國際潛在市場，在國內要注重對西部、中部、東北地區等潛在市場的拉動及拓展。
我們特別歡迎國外的優質原料皮、成品革、皮鞋、皮衣、皮具等產品進入中國市場，共同拓展具有13億人口的大市場，為中國人民提供不同檔次、豐富多彩的皮革產品。
(4)引導行業科技、標准、環保、知識產權國際化，積極推進世界皮革產業的發展與提升
隨著世界經濟一體化進程深入，科技、標准、環保、知識產權國際化是必然趨勢，作為皮革大國只有主動參與，積極推進，才能分享國際化的成果。我們要通過各種平台來促進中國在這幾個方面的國際化進程，從而推進世界皮革產業的發展和提升。
(5)努力搭建世界皮革產業交流合作、和諧共贏的平台
從今年開始，中國皮革協會每年舉辦一屆「世界皮革產業合作與發展論壇」，與每年9月在上海舉辦的「中國國際皮革展、中國國際鞋類展和國際時裝及時尚配飾展」，相互呼應和配合，為中外皮革產業提供更多的交流、洽商和貿易的機會。
2007年中國國際皮革展、中國國際鞋類展和國際時裝及時尚配飾展9月5日-7日在上海新國際博覽中心舉辦，本屆展覽面積達57,500平方米，展覽產品涉及皮革、皮革化工、皮革機械、皮鞋、皮革服裝、毛皮、毛皮服裝、皮革五金及配飾等皮革產業鏈的全部產品。它已經成為中國大陸最具國際規模的皮革產業盛會，同時也將成為國內外皮革及皮革製品最重要的采購平台

㈣ 手工皮具的前景如何

手工皮具的前景是很大的，門檻會逐漸提高，會更要求質量。

自兩年前市場的熱點開始轉型，皮雕皮具一直在不斷收縮陣地，其原因當然是曾經熱賣的「手工」皮雕錢包們。大量的壓版貨毀壞了市場對皮雕製品的信任度。不需要搜圖，只需要價格排序，即可發現低端價位上所謂「手工皮雕」錢包的數量是相當巨大的。

皮料市場的混亂在未來一段時間內將加劇手工皮具市場的進入難度，由於更難摸清皮料的特性與價位，初學者及部分初級從業者可能因不斷試錯而無力支撐，退出市場。對老手來說，由於大都識貨，且多數都有長期合作的商家，這種混亂對他們影響較小。

長期來看，這種混亂對老手來說甚至是好事。由於來自普通從業者的干擾不斷減少，高級客戶們將越發傾向於與特定的業者建立長期固定的聯系，精進技術將成為老手更迫切的任務，誰的作品夠精良，誰就能占據更大的市場。

手工皮具的市場競爭：

培訓市場上由於從業者不斷增加，熱度一直很大，這里要說的是由於培訓市場均為長期市場，使用的案例不可能經常更換，在學習時要注意學習技法而不僅僅是學做某個款式。未來一段時間里高級的製作培訓將不斷出現，但洗牌率也會很高。

這是一個需要競爭技術與腦力的時代，在可見的時間內，手工皮具製作者將分化成不同的群體，八仙過海的時間就快到了。

㈤ 急求西安PRADA包包的市場調查 急！急！急！

調研對象是位於南大街中大國際一樓左端的PRADA專賣店。

店外除了一個簡潔的黑白招牌，牆體外沒有任何廣告, 但位置還不錯，在人流量比較高和整體消費氛圍 較高檔的南大街, 只是門面有點靠後。

Prada品牌定位為女人品牌，被稱為最了解女人的品牌，在女性消費市場具有很大的影響力，這本身就 是Prada品牌巨大的財富，也是Prada的品牌形象。

店內裝飾一樣簡潔低調，沒有過多的奢華裝飾，但更有高品質高格調的氣氛。

Prada從八十年代推出的降落傘背囊開始，到九十年代誕生的二線系列Miu Miu，再到近期成形的Prada ort，都是風靡全球的頂級品牌。
同時也大力開發一些皮包的流行款式，像是小型購物提包，繽紛多彩的顏色，以及容易保養的帆布質材 。

南大街中大國際店所賣的商品多為配飾，如包類，鞋類產品。作為奢侈品，質量十分精良，做工細致， 力求完美。
產品--主要為包類，由牛皮、羊皮甚至鱷魚皮製造，所有皮質均有明顯的皮紋和獨特的皮味，
為了要求最好的品質，PRADA的製作原料堅持從英國進口純銀，從中國進口最好的魚皮，從波希米亞運 來水晶，甚至將親自設計的皮具，交給一向以嚴控品質著稱的德國生產，可見其追求完美的態度。

同樣，從價格也足見它的奢侈。
Prada定位高端，價格比一般品牌要貴10倍乃至上百倍。價格範圍基本在一千元人民幣到三萬元人民幣
其中比較典型的Deerskin Drawstring Tote 為人民幣15800元
Nylon/Leather Buckle Tote 人民幣6520 元
Small Nylon Hobo 人民幣3600元
Coin Purse w/Key Ring 人民幣1040 元

將產品定位高端可以提升品牌價值，也可以獲得高額利潤，但由於高溢價品牌給予消費者的主要價值是 個性與身份的象徵，所以PRADA的目標 市場往往比較狹窄，集中於高收入的人群，如私企老闆及金領 人群

但拒了解，服飾一類的商品，通常會被徵收高額的關稅,而PRADA在中國內地定價是義大利定價的3倍 經 調查，多數購買者在能去原產地的條 件下都會選擇在原產地購買

通過采訪和店外觀察，基本可以確定購買者和瀏覽者多為女性，均有教高的受教育程度，以私企老闆和 少量金領職員為主，也有部分白領職 員。而這些消費者當中，對PRADA品牌文化有一定認知，但十分 清楚自己適用商品的顧客，只佔總量的五分之一左右。多數消費者都是抱著「 不求最好，只求最貴」 的心態走進PRADA專賣店的，他們對品牌的櫥展和店堂裝潢很少留意，也不太關注商品的質地、面料和 做工的過人之處 ，他們往往更看重商品所配的品牌LOGO及所顯示的價格，然後欣然接受天價，往往並 不是通過喜好來選擇自己所需要的商品。但調查中也可 以見到部分成熟自立的消費者，自主的選擇更 適合自己的商品

在對進入PRADA店面的顧客做的隨機調查中，有68.8%的受訪者願意自掏腰包購買PRADA的包類產品， 56.7%的受訪者為此曾有過特意積蓄一段 時間的經歷，而所有受訪者在奢侈品上的年消費達到了人均 22062.8元。據網路資料及調查數據顯示，中國大陸的奢侈品消費人群目前已達到 總人口的13%，約 1.6億人，並且主要集中在40歲以下的年輕一代。

通過采訪和店外觀察，基本可以確定購買者和瀏覽者多為女性，均有教高的受教育程度，以私企老闆和 少量金領職員為主，也有部分白領職 員。而這些消費者當中，對PRADA品牌文化有一定認知，但十分 清楚自己適用商品的顧客，只佔總量的五分之一左右。多數消費者都是抱著「 不求最好，只求最貴」 的心態走進PRADA專賣店的，他們對品牌的櫥展和店堂裝潢很少留意，也不太關注商品的質地、面料和 做工的過人之處 ，他們往往更看重商品所配的品牌LOGO及所顯示的價格，然後欣然接受天價，往往並 不是通過喜好來選擇自己所需要的商品。但調查中也可 以見到部分成熟自立的消費者，自主的選擇更 適合自己的商品。

由此次市場調研活動可以發現，PRADA的品牌在西安還是有一定的影響力，可是在整體消費水平和消費 素質都沒達到國際水平的西安，真正理解PRADA品牌並享受PRADA品牌的消費者仍舊是少數