牙刷包裝市場調查報告

A. 日用品調查報告

日用品調查報告模板

日用品作為生活中的易消耗品，在我們生活中佔有重要的位置，那麼在針對日用品進行調查時應該如何寫好調查報告呢?下面就和我一起來看看吧。

日用品調查報告模板【一】

一、調查背景

為促進生活垃圾源頭減量和資源充分回收利用，2009年12月8日，北京市市政市容管理委員會發布了《北京市生活垃圾“零廢棄”試點管理辦法(試行)》，要求黨政機關、學校、大型商場、賓館飯店、公園、農貿市場、度假村、居住小區等地應積極開展生活垃圾“零廢棄”管理試點，試點單位應從源頭採取有效措施避免和減少垃圾產生，並對產生後的垃圾妥善分類回收處理，提高垃圾減量化率和資源化率，最終達到避免減少、物盡其用，實現垃圾“零廢棄”的目標。

在日常生活中，一次性物品隨處可見，而一次性物品的泛濫產生大量的垃圾，給垃圾處理工作帶來很大的壓力，也將阻礙垃圾“零廢棄”目標的實現，因此，盡可能減少一次性物品的使用具有重要意義。為了解目前一次性物品的使用情況，從2010年1月22日至2月5日，新浪公益、北京地球村環境教育中心聯合開展“一次性物品使用情況”在線調查，同時北京地球村組織志願者於1月29日至2月1日在國貿展廳舉辦的2010亞洲藝術博覽會上進行了線下調查。

二、調查結果分析

本次調查在線問卷2295份，線下調查收到有效問卷231份，線下調查雖然樣本量只有在線調查的10%左右，卻可以與在線調查互為補充。

經過統計，發現在線問卷和線下問卷的結果有些差異，總的來說，線下調查的大部分一次性物品的使用頻率要高於在線調查，尤其是餐巾紙和瓶裝水、飲料。出現這種情況的主要原因是在線下調查中，當被調查者對有些問題不太清楚時，志願者可以向他們解釋，而且調查問卷中如果有相互矛盾的結果，志願者會詢問原因，比如有的在“過去一周內使用過哪些一次性物品中”沒有選“餐巾紙”，而在“每天用幾張餐巾紙”卻沒選“不用”，這時會要求被調查者重新填寫。最後，在統計線下調查問卷的時候，如果發現還有相互矛盾的問卷，就不採用。

線下調查的另一個好處是做問卷的過程也是一種環保宣傳，有的被調查者做問卷時覺得自己一次性物品用的太多，會感覺不好意思，有的說中午的工作餐只能吃盒飯，所以每天中午都要用一次性餐盒和筷子，但他們並不想用，於是志願者就介紹如何盡量避免使用一次性筷子的方法，可以在辦公室備一雙筷子，或者隨身帶一雙，用手絹包上，這樣餐巾紙也可以不用了。當然也有一些被調查者原來就關注環保，有兩位先生說他們不用餐巾紙，總是隨身帶著手絹，有的'被調查者表示很願意成為我們的志願者

三、減少使用一次性物品的倡議

《北京市生活垃圾“零廢棄”試點單位管理標准(試行)》中規定，試點單位采購時應選擇簡易包裝產品和大包裝商品，減少和避免過度包裝和過小包裝商品的采購，參與試點的黨政機關、學校不提供一次性快餐盒、一次性筷子及一次性水杯，試點賓館、酒店和度假村不提供一次性牙刷、一次性刮鬍刀及其他一次性洗漱用品，而試點商場、賓館、酒店、公園和度假村的餐飲區不提供無償的一次性快餐盒、一次性筷子及一次性水杯。

日用品調查報告模板【二】

**年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業--廣州寶潔有限公司，從此寶潔公司就以迅猛的發展優勢占據中國日用品市場，其步伐之快絕對是把中國一些老牌子的日用品打個措手不及，被迫淡出市場。目前能對寶潔公司造成一定威脅的日用品公司不超三家1、聯合利華。2、強生。就這兩家公司的產品能在市場上爭奪寶潔產品的市場份額，其他日用品公司能對其造成的影響簡直達到可以忽略的程度。

下面我試著分析寶潔成功的原因：

一、進入中國市場的時間。

**年正好是改革開放的初期，也是城市發展的起步時期，工業和城市的飛速發展都在90年代開始，給寶潔公司帶來巨大商機。寶潔公司瞄準這個時候進入中國也是中國政府能給其最大扶持的時機，所遇到的阻力也最小。

二、科技優勢，人才優勢。

寶潔總部創始於1837年，至今有169年之久。無論科技，產品歷史，銷售經驗，人才儲備上都有很大優勢。寶潔公司在世界各地都有屬於自己的科研所，並吸納各地的科研人才，各中心之間進行科研成果的信息分享與相互競爭，達到提高整體水平的目的。並聘請專業擔任技術顧問專家進行指導。科研人員負責研究適合當地氣候、人群膚質和消費能力、愛好的氣味的不同配方。而不是全球就使用一種配方。即使偶爾其他公司研究出新產品，新技術。寶潔公司也能在一個月或者更短時間內克隆出一樣的配方並將新產品推出市場，不讓競爭對手拉開銷售距離。該公司擁有的專利就超過29，000項。可見科研隊伍實力之雄厚。

三、專業的市場策劃

目前在中國的大學中，還沒市場策劃這個專業，只有在市場營銷中包含了市場策劃。而且在中國一些國內企業還沒市場策劃這個部門存在，一般都是由部門經理或者董事決定公司發展的方向。在國外，市場策劃部是個極其重要的部門。市場策劃部負責收集各種信息，並經過分析後指引公司以後前進的方向，發展的目標和年度的各種預算產品的市場價格等等，就等於掌控公司的命脈。

B. 人們使用一次性用品的調查報告有哪些

隨著生活水平的提高，生活節奏的加快，越來越多的消費者在賓館、餐飲消費中選擇使用方便的一次性用品。但由於一次性用品在質量、衛生、環保等方面的問題，也導致了許多消費糾紛。為進一步了解一次性用品的使用狀況和消費者的意見，浙江省消費者權益保護委員會組織了這次調查活動。本次活動委託溫州市消費者委員會為主進行調查，同時得到寧波、紹興、台州、麗水等地消費者委員會(協會)的大力協助。

一、調查基本情況：

本次調查共發出問卷7519份，收回有效問卷7479份(溫州4135份、寧波800份、紹興770份、台州806份、麗水968份)，問卷回收率達99.4%。在開展問卷調查的同時，溫州市消委還隨機抽取了市區15家賓館的小包裝沐浴液、牙膏和牙刷及30家餐飲企業的一次性筷子、紙巾、食品盒(袋)等樣品，委託溫州市技術監督檢測院對相關指標進行了檢測，檢測結果合格率為100%。另外，各市還對一次性用品的用量進行了專項調查。以溫州市為例，調查范圍選定市區及各縣(市、區)商業繁榮地段和具備一定生產規模的企業，調查方式採用一對一上門統計法。至6月5日共調查經營戶314家，其中賓館100家、餐飲店214家；調查生產廠家4家；調查商貿市場1家。經調查統計，上述各類經濟主體在2007年1月至4月共生產、使用一次性筷子164.7萬雙、紙巾196.2萬包、食品袋(盒)107.1萬個、小包裝淋浴液47.9萬瓶、小包裝洗發液43.2萬瓶、一次性牙膏96.1萬支、一次性牙刷99.6萬支，總價約648.87萬元。被調查經營者僅佔全市此類經營者的5%左右。

二、調查結果分析：

(一)消費者經常使用一次性用品但並不喜歡。在消費者是否接受一次性用品調查時，有25.2%的消費者選擇一般不用或拒絕使用；在使用過程中表示喜歡使用的佔21.9%，不喜歡、反對的佔了33.2%，這說明消費者在使用一次性用品時，還處於被動狀態，雖然不太喜歡，但往往因為貪圖方便而選擇了一次性用品。因此在選擇使用一次性用品的理由中，方便、衛生、價格低廉分別為49.4%、31.2%、15.%。

(二)消費者健康、環保消費意識逐步增強。在現代社會，消費已不僅僅是個人行為，還必須考慮到他人、社會、以及與大自然的和諧共處。在調查中，37.9%的消費者認為一次性用品對環保影響最大，其次是生態、節能、健康分別佔26.9%、19.2%和14.2%。這說明消費者已逐漸認識到使用一次性用品對環境的污染和資源的浪費。但對當前很多城市推行的不提供一次性用品的做法，表示贊同的僅有31.3%，其餘消費者表示無所謂或者不贊同。賓館取消「六小件」，對住店客來說，確實有點不方便。但取消或減少賓館一次性用品這個小變革，日積月累就能夠節約大量資源，減少環境污染，有益於社會，理應推廣。

(三)消費者自我維權意識還需提高。在對一次性用品的專項調查中，我們發現有不少一次性用品缺乏應有的包裝標識，很多是「三無」產品，既無衛生許可證號，包裝和消毒也未達到要求。特別是一次性筷子，沒有採用封閉式包裝，容易造成二次污染。賓館中的小包裝沐浴液、洗發水的保質期、生產日期都模糊難以辨認或根本沒有。而消費者對一次性用品的包裝和保質期的重視度也不是很高，維權意識比較薄弱。調查顯示，44.7%的消費者不會注意產品的外包裝，46.3%的消費者沒有注意保質期。在使用一次性用品時如遇到質量問題，有75.8%的被調查者會要求更換，還有7.7%的消費者選擇繼續使用。

(四)消費者對一次性用品的滿意度不是很高。在大量使用一次性用品的同時，消費者對餐館、賓館提供的一次性用品卻不是很滿意。調查中只有6.3%的消費者表示滿意，有64.8%認為還可以，有28.9%的消費者直接表示不滿意。而對質量的評價，有36.9%的消費者評價質量差或非常差。這說明雖然近幾年各有關部門監管力度不斷增強，一次性用品生產、銷售、使用等逐步規范，取得了較為明顯的成效，但消費者對一次性用品的質量、衛生狀況還是非常擔心。

(五)規范化生產企業少，家庭小作坊較多，產品衛生質量有提高但難以確保。溫州市消委在一次性用品的產量或用量調查中發現，本市從事一次性用品生產的企業不多，規模較大或管理正規的企業則更少，如一次性筷子的生產企業全市只有4家，但在山區林木集中地，木(竹)筷的家庭小作坊較多，這些小作坊雖然產量低，但砍伐樹木不求合理化、科學性，隨意性大，給當地環境造成不同程度的損害。家庭作坊對產品質量要求低，衛生意識較差，一般都存在包裝不規范、產品標識不明確等問題，而且產品大部分銷售給街頭巷尾的小吃店、路邊流動攤商等，給消費者健康安全帶來隱患。本次調查中也發現，溫州市區列入抽檢的15家經營規模較大、檔次較高的餐飲、賓館，使用的一次性用品75.5%來自廣東和上海的知名企業，如上海美加凈賓館用品有限公司、上海白貓股份有限公司、深圳本斯柔巾紙業有限公司等，其產品質量和衛生指標基本符合要求。這說明管理較為規范的企業，其產品質量基本能得到保證。

(六)消費者缺乏強烈的社會責任感和使命感。目前，許多酒樓、飯店都在繼續使用一次性用品，而且受到相當一部分消費者的歡迎。以一次性紙巾和筷子為例，一次性紙巾的成分通常為「100%原生木漿」或「100%天然木漿」，生產一噸紙一般要17棵10年生樹木，1—4月份溫州市314家經營戶約消費紙巾200萬包，約需23棵10年生樹木；同期溫州市314家經營戶消費筷子約124.7萬雙，據專家測算一棵20年生大樹僅能制3000—4000雙筷子，按此推算5—6年這三百多家餐飲店可以消耗掉1萬平米的森林。在調查中有22.8%的消費者對餐飲、賓館不提供一次性用品的做法持反對態度，另有46.1%的消費者持無所謂的態度。他們贊同節能降耗、生態環保的消費意識，但與自己使用一次性用品所造成的後果卻無法聯系。由於宣傳教育的力度不到位，許多消費者知悉全社會在開展環保、節能、創建綠色家園的行動，但對如何立足於其中支持這一活動卻是茫然的，處於有意識、無行動的狀態，尤其是對制止資源巨大耗費、製造大量的垃圾、造成環境污染的消費行為缺乏社會責任感和使命感。因此，要在全社會樹立責任、文明、綠色消費觀，還需繼續加強引導與教育。

(七)政府雖然積極倡導環保節能，但缺少相關的政策措施予以保障。一次性消費品已深入到社會各個角落，它既是物質富足、方便快捷的象徵，也充當著把資源變成垃圾的「加速器」。當前，各級政府部門都在積極倡導環保、生態、節能意識，引導社會成員創建綠色家園。調查顯示，有85.8%的消費者認為一次性用品對環保、節能和生態造成影響，說明政府的倡導已被接受，消費新理念已漸入人心。但由於缺乏政府行之有效的措施或監督機制，一次性用品回收重復使用、替代品的探求與開發、良性循環模式等都無法確保施行，環保、節能等行為基本依靠消費者的自覺、經營者的自律來實現，所以成效並不明顯。大多數消費者、經營者仍舊是在反對一次性用品口號中麻木地消費著一次性用品。調查中，溫州、寧波、台州等地消費者建議相關職能部門對一次性用品應加強監督管理，制止社會財富的大量浪費，污染人類賴以生存的環境，並建議盡快出台有利於建設節約型社會的政策或措施。

三、建議

一次性用品在給人們帶來方便的同時，也造成了巨大的資源浪費和觸目驚心的環境污染，與建設和諧社會背道而馳。如果任由一次性用品泛濫使用,將使我省的生態環境更加惡化，不僅浪費大量的、珍貴的社會資源，還將對經濟的可持續發展和社會的和諧發展造成不利影響，從而影響到我們及子孫後代的生活、生存環境。因此我們建議：

一是政府部門盡快出台相應的政策措施，共同打造「綠色浙江」。對高耗能、高污染的一次性用品的生產和銷售，政府應進行強制性規范，甚至明令禁止生產、銷售和使用，並對違規行為進行規制。對於普通的一次性用品，政府部門要制定合理使用的長遠規劃和政策，如包括回收再利用對策、鼓勵替代模式、實施生產許可和責任制等，並鼓勵和支持消費者使用重復、回收的產品；或者增加一次性用品生產、消費的稅費，並將所得轉化為一次性用品的回收處理費用，以提高一次性用品的成本，促進源頭減量，並為替代產品提供公平的競爭條件，逐漸由經過市場和環境考驗的替代產品來取代，最終實現以全新的綠色產品替代一次性用品。同時建議，林業、環保等有關主管部門應加強對生產企業原料來源、用量等的掌握和監督，減少企業對社會資源的損耗和生態環境的破壞，並加大這方面的宣傳力度。

二是加強對生產者、經營者的監督檢查與教育。由於一次性用品包裝簡單，一般經營場所都是「免費贈用」，所以消費者在使用時常常乎略了對生產廠家、生產日期等的查看，而事實上許多一次性用品在外包裝上對應該標明的事項往往是模糊不清、難以辨認或根本未予標注。因此，有關部門一要加強對生產廠家的監督管理和規范，定期或不定期地開展質量、衛生檢查活動，從源頭上扼制不合格產品流入市場，並對無生產許可證和產品備案憑證的單位堅決進行查處。二要強化超市、餐飲、賓館對一次性用品運輸、儲藏保管、拆件使用等環節的監督管理，杜絕一次性用品在流通渠道中的二次污染。三要積極開展從業人員的教育和培訓，提高防範能力。開展有關法律、法規知識的宣傳，對需要掌握的衛生知識應及時組織培訓，不斷增強經營者商品索證意識，嚴把進貨渠道關和質量驗收關，堅決杜絕「無證產品」、偽劣產品入市。

三是加強宣傳教育，引導消費者樹立責任、科學、環保的新消費觀念。從調查情況看，消費者能理性消費，卻不能科學、文明消費，能對衛生、環保等問題予以關注，但真正從自我做起，卻是了了無幾。因此需要通過各種途徑和方法加強宣傳與教育工作，讓廣大消費者真正明白一次性用品在提供便捷的同時，對社會、環境、生態所產生的影響甚至是危害，促進全社會樹立理性、責任、文明的新消費觀。媒體和輿論要善於引導和宣傳理想、責任、文明的新消費觀，讓綠色消費觀、科學發展觀，可持續發展思想越來越深入人心，促使節約利用資源，保護生態環境的自覺性得以提高。

四、一次性用品消費的幾點提示：

(一)消費者在使用一次性用品時要注意查看包裝。產品包裝上應註明生產企業的名稱、地址、電話等。還要注意查看包裝上是否註明產品的名稱及所執行的標准、產品的等級、生產日期、有效期等，盡量不使用沒有封口的一次性用品，避免二次污染。

(二)消費者要加強相關健康意識。如不要將食物與一次性發泡塑料餐具同時加熱，防止溫度超過65度時，有害物質滲入食物里，對身體健康造成嚴重的傷害。在使用一次性筷子時，應該先用鼻子聞一下。合格的木筷不應該有異味，只會散發出木材本身的味道。如果木筷的味道含有硫磺味或者其它香味的，則是經過化學原料加工的，不能使用。選用紙巾時並非越白越好。有些生產企業為了提高產品白度，過量添加熒光增白劑，致使紙巾紙的白度超過90.0%，白度不符合標準的要求，這樣的產品表面看起來白的不自然、色調不柔和，消費者最好不要使用。

(三)餐館、賓館等提供一次性用品的經營場所要切實把好進貨關，堅決抵制各種有害物質的流入，做好減少或拒絕一次性用品消費的提示工作。生產企業要樹立綠色意識，在產品的設計、生產及原料的使用上，注重人們的健康和安全及環境保護，大力開發和生產綠色產品，以維護消費者的健康權益。

(四)消費者要樹立責任、文明、理性的新消費觀念。隨著全球環境的惡化，生態問題日趨嚴重，面臨著資源逐漸枯竭、循環利用率低，生態環境承受著沉重的壓力。因此，消費一次性用品，一方面要注意對自身健康是否有益，另一方面又要注意是否有利於環境保護，有利於生態平衡。要拒絕消費那些對自然環境、自然資源構成嚴重破壞的商品，拒絕消費那些對自然環境。人類生存環境構成嚴重污染的商品，提倡綠色消費和循環消費，自覺成為「綠色消費者」。

C. 想要牙膏行業研究報告

【出版日期】 2007年5月 【報告頁碼】 303頁 【圖表數量】 248個
【印刷版價】 6300元 【電子版價】 6800元 【兩版合價】 7300元
【英文版價】 12000元 【英文電子】 13000元 【交付方式】 EMS特快專遞

→內容簡介

世界口腔清潔用品市場已進入成熟期，市場細分程度高，品牌忠誠度起主要作用，價格競爭十分激烈。2006年我國口腔清潔用品市場規模約91億元，預計2010年，我國牙膏市場規模將達到181億元，其中中草葯牙膏將超過50%的市場份額，一些區域性中小企業將被淘汰，而在高端市場和低端市場，國內外品牌將互有攻守。
2007年，從牙膏市場供給看，市場規模相對穩定，市場增長率低；從市場需求看，個性化需求日趨強烈，追求新感覺、健康、美白、天然、全效依然是主流；從品牌結構看，市場集中度高，高露潔、寶潔、聯合利華等幾大跨國公司品牌佔領大部分市場；從產品結構看，市場進一步細分化，新品大量涌現，廣泛為市場所接受的是特殊感覺並具有多種功能的產品。從區域和價格結構看，城市市場，牙膏產品進一步向高檔化發展；農村市場，低價位產品銷售量將快速上升。第一梯隊的外資品牌穩固占據城市市場後，營銷重心開始大幅向農村傾斜，價格由高價位向低價位滲透，第二梯隊的民族品牌開始由低端向中、高端價位反攻。
綜觀當前的牙膏市場不難發現，國內牙膏企業幾乎都將中草葯作為主打賣點，而雲南白葯、片仔癀等葯企和隆力奇、立白等日化企業也紛紛推出「中草葯牙膏」。中草葯概念作為本土牙膏企業傳承的國粹文化，已成為其和外資品牌競爭的一種明顯區隔。

在國內牙膏市場，佳潔士、高露潔霸主地位已形成，加上中華，三大品牌占據市場份額60%以上；兩面針、冷酸靈、黑妹、立白、藍天六必治等國產品牌則穩佔二線陣營。在與外資品牌競爭明顯處於下風的形勢下，本土牙膏企業也開始尋找新的突破口來提升整體競爭實力。在當前的市場背景下，中草葯是國產牙膏品牌打破外資巨頭市場壟斷、重新劃分市場格局的一個有力武器。可以預見，一旦中草葯功效牙膏標准正式開始實施，則該產品的身份和地位也將正式得到確認，國產牙膏品牌將因此得到一個比較大的發展空間。
本研究咨詢報告依據國家統計局、國家海關總署、中國輕工業統計局、全國商業信息中心、中國口腔清潔護理用品工業協會、國民經濟景氣監測中心、《中國牙膏工業情報》、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及日用化學專業研究單位等公布和提供的大量資料，對我國牙膏市場的供給與需求狀況、市場競爭格局、市場營銷策略、行業發展趨勢等進行了分析研究，並且重點分析了市場品牌格局以及行業領先企業的發展狀況等。本報告還對國家相關產業政策進行了趨向研判，本研究報告更是口腔清潔用品生產企業、科研單位、經銷公司等單位準確了解目前中國牙膏市場發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

目 錄
CONTENTS

第一部分 行業發展現狀分析
第一章 牙膏行業概覽 1
第一節 行業概覽與分類 1
一、行業概況 1
二、牙膏的分類 2
第二節 牙膏主要成份分析 3
一、摩擦劑 3
二、潔凈劑 5
三、潤濕劑 5
四、膠粘劑 5
五、芳香劑 5
六、葯物 9

第二章 牙膏市場現狀 10
第一節 牙膏市場現狀分析 10
一、中國牙膏市場的發展歷史 10
二、當前市場發展概況 11
三、國內品牌捍衛牙膏市場 13
四、牙膏廣告誤導消費者 14
第二節 牙膏行業政策標准 15
一、牙膏認證新標准有待出台 15
二、標准缺失考量兒童牙膏安全 16
三、牙膏實行強制生產許可 18
第三節 2006-2007年牙膏進出口數據分析 19
一、牙膏產品進口統計 19
二、牙膏產品出口統計 22

第二部分 市場發展狀況分析
第三章 牙膏市場品牌研究分析 27
第一節 牙膏品牌研究 27
一、納愛斯牙膏品牌分析 27
二、中華牙膏的啟示 30
三、雲南白葯牙膏品牌研究 31
四、高露潔品牌研究 36
五、兩面針自主創新立品牌 41
第二節 2006年區域市場牙膏品牌調查 45
一、牙膏產品海口市場各品牌基本指標 45
二、牙膏產品佛山市場各品牌基本指標 47
三、牙膏產品蘇州市場各品牌基本指標 49
四、牙膏產品太原市場各品牌基本指標 51
五、牙膏產品長沙市場各品牌基本指標 53
六、牙膏產品南寧市場各品牌基本指標 55
七、牙膏產品合肥市場各品牌基本指標 57
八、牙膏產品寧波市場各品牌基本指標 59
九、牙膏產品南昌市場各品牌基本指標 61
十、牙膏產品長春市場各品牌基本指標 63
十一、牙膏產品哈爾濱市場各品牌基本指標 65
十二、牙膏產品青島市場各品牌基本指標 67
十三、牙膏產品鄭州市場各品牌基本指標 69
十四、牙膏產品杭州市場各品牌基本指標 71
十五、牙膏產品深圳市場各品牌基本指標 73
十六、牙膏產品廈門市場各品牌基本指標 75
十七、牙膏產品重慶市場各品牌基本指標 77
十八、牙膏產品昆明市場各品牌基本指標 79
十九、牙膏產品西安市場各品牌基本指標 81
二十、牙膏產品武漢市場各品牌基本指標 83
二十一、牙膏產品南京市場各品牌基本指標 85
二十二、牙膏產品沈陽市場各品牌基本指標 87
二十三、牙膏產品天津市場各品牌基本指標 89
二十四、牙膏產品成都市場各品牌基本指標 91
二十五、牙膏產品廣州市場各品牌基本指標 93
二十六、牙膏產品上海市場各品牌基本指標 95
二十七、牙膏產品北京市場各品牌基本指標 97

第四章 牙膏市場產品分析 99
第一節 產品種類構成 99
一、牙膏的功用與種類 99
二、北美市場牙膏種類 100
第二節 重點牙膏種類分析 101
一、含氟牙膏分析 101
二、中草葯牙膏分析 102
第三節 2006-2007年行業產品各地產量分析 104
一、華北地區牙膏產品產量分析 104
二、東北地區牙膏產品產量分析 105
三、華東地區牙膏產品產量分析 106
四、中南地區牙膏產品產量分析 108
五、西南地區牙膏產品產量分析 110
六、西北地區牙膏產品產量分析 111
七、華南地區牙膏產品產量分析 111

第五章 牙膏相關產業分析 114
第一節 中國日化產業市場分析 114
一、2006年中國日化市場規模 114
二、2006年日化市場發展概況 115
三、本土日化品牌發展分析 121
四、本土日化企業的並購遭遇 124
五、本土日化企業發展困境 126
六、跨國日化巨頭農村攻略 128
第二節 牙膏原料市場分析 131
一、我國輕質碳酸鈣粉體生產現狀與發展趨勢 131
二、牙膏級磷酸氫鈣市場現狀分析 135
三、全球香料香精市場規模分析 137
四、廢棄貝殼可制高檔牙膏 137
五、我國薄荷油市場現狀分析及前景預測 138
第三節 牙膏的包裝設計 140
一、國內牙膏軟管包裝發展的未來 140
二、牙膏包裝的構圖和色彩藝術 144
三、包裝設計的銷售力原則 147

第三部分 行業競爭格局分析
第六章 牙膏行業競爭格局分析 153

D. 電動牙刷品牌排行榜推薦的有

電動牙刷品牌排行榜前五名的分比是Oclean X、飛利浦、COLIMIDA、小米貝醫生、博朗，其中比較推薦的是Oclean X、飛利浦、COLIMIDA這三款。

1、Oclean X

這款牙刷擁有黑白兩色，走朋克搖滾風，鑽石柳丁菱面設計，光顏值就打敗了市面上大部分傻白甜牙刷，而且在日本一直都是會賣斷貨的款，在國內也很受歡迎，它能更迅速讓牙膏溶解為泡沫，高轉速加上豐富的泡沫能夠讓清潔力度更加有效。

E. 大學生調查報告

在不斷進步的時代，報告與我們愈發關系密切，其在寫作上有一定的技巧。那麼大家知道標准正式的報告格式嗎？下面是我精心整理的大學生調查報告，歡迎閱讀與收藏。

大學生調查報告1

國家和社會為了幫助大學生順利地完成學業，特別為大學生設立了國家助學金，對家庭條件拮據的大學生提供助學金。為了更好地了解同學們的家庭生活狀況和學習條件，使貧困的學生能夠得到幫助，我系特開展了貧困生調查，深入了解同學們的家庭生活狀況。

在這學期開學之初，我系安排各個班級組織各個班的班幹部和學生代表對上學期的貧困生進行了調研。經過一個學期的接觸大家都更近一步地了解，又加之貧困生自己的敘述，10級同學推選出了新的貧困生名單，以下是我們系此次調查的主要情況：

一、我系貧困生基本情況

我們系共有貧困生65人，貧困生數量為全系學生的20.06%，系裡被走訪、調查的對象多數認為目前我校貧困生重新認定得到重視。很多貧困生額生活費僅二三百元，經濟的貧困對學生的生活和學習都造成了嚴重影響。為了節約伙食費有的同學甚至會出現晚上不吃飯的情況。也有一些貧困生同學為了減輕家裡的負擔利用課余時間在校外兼職，從而犧牲了一些寶貴的學習時間。本來應該在大學校園里汲取知識的他們為生活所迫，不得不為生計奔波。

另外，有的貧困生過年也不回家，主要是因為經濟窘迫，為了外出打工掙錢貼補下學期的生活費，同時也省了回家的路費。

貧困還使貧困生承受著巨大的心理壓力，並產生了一系列的心理問題，調查了解到，有少部分同學感到很自卑，不願意讓他人知道自己的處境，並不可抑制的拒絕師生的同情，貧困也對近半數貧困生的人際產生影響，使其不願意積極主動的與人交往，生活相當的自閉。

二、調查情況

大多數的貧困生都來自於農村，家庭成員眾多，可謂「上有老，下有小」。額幾個孩子的學費、生活費確實是壓在父母身上的沉重負擔，長年累月的體力勞動也使父母的身體積勞成疾，加上很多家庭也要照顧年邁的老人，老人既沒有勞動能力，有的甚至還有身體疾病需要常年吃葯，沉重的負擔使父母喘不過氣來。幾畝薄田難以維持生計，因此需要大學生自己養活自己，盡快學會自立，也需要

國家和政府的支持和援助。農村計劃生育工作也是一個長期的社會問題，是造成貧困生人數眾多的根本原因。

貧困生的另一大來源地是下崗職工家庭，由於他們失去了基本的生活保障，而導致兒女的學業難以繼續。沒有固定經濟來源使家庭開銷入不敷出，迫使家庭條件每日愈下。這是下崗問題所造成的另一隱患。

有的貧困生是由於家中有意外，例如車禍、重大疾病等，都是造成學生家庭突然貧困的重要原因。車禍的發生往往與身體的損壞相聯系，看病需要的住院費、手術費和吃葯費都是一個普通家庭不小的開銷。

三、貧困生的受助情況

與學校同步，我系解決貧困生學費和生活費的主要途徑有三種方法：

（1）獎學金。學校設立了不同數額的獎學金，其中最高1600元，這些獎學金的設立解決了部分同學生活窘迫及學費不足的問題。但是因為不是針對貧困生而設，所以救助效果有限。

（2）勤工助學。我系努力的為貧困生爭取佔用學生時間少、任務輕的崗位給貧困生勤工助學。但是勤工助學的崗位數量遠不能滿足貧困生的需要，很多同學自主到社會兼職。

（3）助學貸款。這是資助貧困生最多的方式，我系大部分貧困生都申請了助學貸款，並且獲得貸款的比例很高。這為很多貧困生解決了燃眉之急。

（4）助學金。助學金是為貧困生設立的，為他們的日常生活提供一些經濟上的補貼。另外還有一些社會好心人士向學校提供捐助，解決了一些特困生的生活問題。

四、解決大學生貧困狀況的建議

（1）盡可能多的為貧困生提供崗位

目前學校的勤工助學崗位是遠不能滿足貧困生需求的。為了幫助貧困生解決日常生活費，學校應盡可能的將輕松的不耽誤學習得崗位留給學生，讓他們補貼生活費的同時也鍛煉了吃苦耐勞的精神。

（2）藉助社會力量，建立各種貧困生基金

學校的力量是有限的，所以我們也要充分的利用社會的力量獲得援助。除了已有的助學貸款，希望政府和社會能建立各類規范的貧困生基金會用於解決貧

困生的問題。

總之，我系會通過不斷的努力，把解決貧困生生活和學習問題落到實處，更近一步的促進校園生活的和諧發展。

大學生調查報告2

一、摘要：

高校畢業生是人才市場上非常重要的人力資源，近年來，隨著高校大規模的擴招，在校大學生人數急劇上升，畢業生人數也逐年增加，隨之而來的是畢業生的就業問題。而事實上，在畢業生和企業之間缺少有效的溝通渠道，企業的用人標准、企業人才的選擇條件沒有在有效的時間內傳遞給大學生，同時大學生的培養缺乏市場導向。這使大學生就業時缺乏足夠信息，從而產生就業盲目性。

(一)調查目的：

主要了解在校大學生就業期望，自身素質的評價，對就業形勢的看法，旨在了解當前的就業形勢對大學生的影響;通過對影響大學生就業因素的調查，為當代大學生職業生涯規劃的發展作一個新的描述;幫助大學生盡快認識自我，完善自我，學校為學生提供就業引導，使學生能謀取理想職業。

(二)調查對象：

服裝公司前台秘書徐麗

(三)調查地點：嘉興xx服裝公司

(四)調查時間：20xx年12月1日

(五)調查形式：填寫調查表的形式

二、正文：

大學生就業調查報告顯示我國大學擴招後，大學生就業難的問題已經是一個不爭的事實，且有越來越嚴峻的趨勢。針對這一社會現象，我們為大學生就業提供資料與研究依據。

(一)調查情況：

徐麗自從大學畢業之後進了一家嘉興服裝公司做前台秘書，從事這項工作已經兩年了。她每天早上8點30開始上班，但是她需要提前半小時就要到公司開始打掃辦公區域的衛生;之後准備好今天一天需要的文件資料;接收郵件，按處理郵件的程序對郵件進行處理;還有接收傳真、接打電話等等工作，當然她每天最重要的工作是接待來訪。她說一開始做這項工作的時候很害羞，一點也不自信，總是出錯。不過慢慢的經歷過來，現在對她而言接待工作簡直是小事一樁，沒什麼能難倒她。

徐麗的工作看似簡單，實則很復雜。除了簡單的接待工作之外，徐麗還要負責很多瑣碎的工作，幫領導整理文件資料、列印復印文件、撰寫辦公文檔包括排版等等。事情多難免會出點錯，比如文件丟失，造成公司經濟上的損失;接待難搞野蠻的來訪者時引起來訪者的不滿，難調解的時候直接影響了公司的形象;還有有時候也會與同事相處不融洽，也同樣直接影響了工作……所以在工作中要求秘書具備高度的精力集中，靈活的處理問題，注重細節，還要求秘書人員在工作中若與同事發生沖突，一定要妥善處理，以免影響工作。但在徐麗看來，這些都不算什麼，最讓她頭疼的是遇到惡意上訪胡鬧的來訪者的時候還有突然發生緊急狀況的事情的時候，總是讓她手足無措，亂了陣腳。她的上司主任經常教她遇到這種麻煩事的時候一定要先穩住自己的情緒，用良好的服務態度應對並穩住對方的情緒，再認真的勸說。

徐麗平時也會被要求起草或撰寫一些文檔資料，比如說通知、簡報、報告、信函、總結、公司文件、便條和合同等等，除此之外還會做一些統計數據之類的事務。所以這要求了前台秘書在寫作方面和計算方面有一定的能力。

(二)調查體會：

綜合徐麗的工作情況，我得出了一下幾點體會：

1.隨著社會的迅速發展，各大企業對前台秘書的要求也越來越高，不僅形象要好，因為秘書代表著公司的公關形象，公司對秘書人員的個人儀表要求甚高，尤其是前台秘書，而且還要具備各種能力，主猜你喜歡兒童樂園投資報告小學生實驗室設備小學輔導班簽約小學晚輔導班小學資格培訓班小學數學一對一多少錢小學英語澤林出版社可行性分析報告公司軍事冬令營活動方案小學資格證培訓班要的有辦事能力、公關能力、創新能力、計劃能力、表達能力、公文寫作能力、分析能力等等;還有在知識方面的要求也很高，精通秘書人員應該具備的知識，如秘書知識、外語和計算機知識。

2.若想成為一名受社會受企業及領導的器重和賞識的秘書，光學習專業知識是不夠的，還要了解更多的課外知識。除此之外我覺得最重要的是經驗，在課外我們應該多參加一些活動或者比賽，不僅能增長知識，還能鍛煉自己。在放假的時候我們還能去一些小公司兼職，熟悉熟悉秘書的辦公環境和辦公條件，為今後的秘書工作打下扎實的基礎。

3.秘書這一工作不好做，要學的東西學都學不完，，但是只要努力了就一定能成功，像徐麗一樣。

大學生調查報告3

在我們的日常生活中，牙膏作為生活必需品，與牙刷一起陪同我們每一個早晚，在我們的生活中有不可替代的地位。隨著生活水平的提高，人們對牙膏已不僅僅是一種習慣性的需求，更成為人們提高生活品味，獲得精神滿足的一種手段。在校大學生作為一個特殊的消費群體，在日常的消費中更是要在計算成本、選擇優質產品的同時，也彰顯著個人的`品位與個性。那麼，在校大學生的牙膏選用個情況是怎樣的呢？就此，我們以大三學生為例，在長江大學經濟學院內部進行了一次問卷調查，具體情況如下：

一、調查目的

了解在校大學生的牙膏選用情況，以此為入口探討大學生的消費習慣是否合理。

二、調查對象及一般情況

調查對象：長江大學經濟學院20xx級學生

一般情況：這部分人大多為xx年或xx年出生，處於大學學習的中間階段，具有一定 的理財經驗，能夠較好的代表在校大學生。

三、調查方式

本次調查採取隨機問卷調查。發放問卷是在經濟學院男女生宿舍中當場填寫並收回。全院共發出調查問卷50份，收回50份，回收率達100%。

四、調查時間

20xx年10月17日——20xx年10月20日

五、調查內容

主要調查了在校大學生所選用的牙膏品牌、規格、價位。以及更換的頻率和對牙膏功能口味的要求等。問卷共對被調查者提出了10個問題。（見附表）

六、調查結果

我們對問卷調查結果統計如下：

從同學們對牙膏品牌的選擇看，佳潔士毫無疑問是獲得認可最多的品牌，約44%的同學首選了佳潔士，其次，高露潔、中華、黑人、冷酸靈分別以18%、16%、16%的比例佔有相當的市場份額。另外，雲南白葯、牙博士等有特殊功效的品牌也有一定的市場佔有率，在此次調查中各佔4%和2%。有30%的同學勾選了不固定這一項，這說明，在校大學生在品牌的選擇上並不局限於某一種品牌，而是隨時變更的。

在對牙膏功能的要求上，有60%的同學將美白功能列為首選，其次30%的同學選擇了

去漬功能，16%的同學選擇了固齒功能，另外約24%的同學選擇了看牙齒的情況決定。由此可見，在校大學生對牙膏的要求並不是僅僅一條，但美白功能卻是最為重要的。在校大學生年輕、富有活力，對外在的形象也要求較高，美麗、整齊、潔白的牙齒，也 是他們考慮形象時要參照的重要指標之一。

就對牙膏口味的選擇來看，薄荷味、綠茶味、水果味各有一席之地，分別佔有38%、12%、18%比例，另外有32%的同學選擇了不固定。雖然薄荷味占據了最高比例的位置，但優勢並不明顯，可見，在校大學生對牙膏口味的要求也是多樣化、富於個性化的。

調查還顯示了在校大學生對於牙膏包裝規格的偏好，占據主流的是中型包裝，約62%的同學選擇了此項，另外20%的同學選擇了大包裝，而小包裝、便攜裝也各佔有6%的比例，視情況而定的選擇同樣占據了6%，以此來看，絕大部分同學還是偏向於中型包裝，不僅價格合適，而且可以隨具體情況來更換。

值得注意的是，在可接受的牙膏價位的調查中，4~8元段以64%的絕對優勢成為最大眾化的選擇，另外4元以下、8~15元、15~20元也各佔14%、16%、4%的比率，僅有2%的同學選擇了20元以上。在校大學生的生活費用有限，經濟來源大都是父母的資助，在日常用品的選擇上也都是以中等為主，貴重的日用品消費較少。

在對影響牙膏購買的因素選擇中，大多數同學考慮的都不只是一個因素，在不定項選擇的統計結果中，價位、品牌、功能、口味、促銷方式五個選項各有20%、32%、46%、22%、2%的選擇率。僅有2%的同學對牙膏的選擇會受到促銷方式的影響，配送牙膏或杯子的活動以及現場促銷、限時搶購等形式也有較多的同學支持。

上面提到的在校大學生對牙膏品牌的選擇並不局限，因此，更換所使用的牙膏品牌在所難免，在對各類原因的統計中，我們發現，認為牙膏不能固定使用一種的佔了36%，認為是牙齒需要、牙膏沒有起到預期效果的各有20%和18%的選擇率。另外，選擇嘗試新品牌和只是想換換品牌的因素分別佔了18%和16%。遇到其他品牌做活動而更換使用品牌的因素佔4%。由此可見，大學生在牙膏的選擇和更換上更看重的還是牙膏對牙齒健康的作用，是一種較理性的選擇。

此外，對牙膏更換頻率的調查中，40%的同學選擇了一個月左右，12%的同學選擇了一

個半月左右，20%的同學選擇了兩個月左右，選擇兩個半月和兩個半月以上的各佔2%。另外，還有24%的同學選擇了「沒有做過計算不清楚」，由此可以說明日用品的消費，對於大學生來說並不值得過分關注，順其自然就好。

在最後一項有關是否能接受新品牌的調查中，我們強調該品牌牙膏有多種功能可供選擇，調查結果顯示，有48%的同學選擇了會嘗試，理由有好奇、尋找新驚喜、體驗新功能、尋找最合適自己的等。值得關注的是，有少數同學列出了尋找不含氟牙膏的理由，這是大學生環保意識的體現。選擇不會嘗試新品牙膏的同學佔到了40%，理由有支持老品牌，不願承擔不知效果的風險、自我習慣等，還有一部分人是為了支持國產（主要是中華的消費者），這凸顯了大學生的民族意識。還有12%的同學選擇了看情況而定，先確定牙膏的功能和價格是否能滿足自己需要後，再決定是否嘗試。同時，好友的推薦對他們也有較大的影響。

七、調查體會

從調查結果來看，目前在校大學生在牙膏方面的消費處於一個較為合理的水平和層次，並不存在過於保守和過分消費等不良狀況。在校大學生的消費有一個特色，就是消費的個性化，企業應抓住這一特點，生產出更受大學生青睞的產品。

為此，我們特提出以下幾點建議：

（一）注重產品質量，不斷豐富產品功能。

不論有多麼強調個性消費，大學生們都認識理性消費者，對產品質量的要求仍是所有影響購買因素中最重要的。

（二）降低生產成本，獲得品牌效益。

大學生的生活費用較為局限，在日用品的消費商只是處於中等水平，對於過分高昂的牙膏價格只能是更換選擇。因此，企業應立足於生產更優質產品的同時，著力降低生產成本，真慢歌曲以品牌的影響力做到「薄利多銷」

（三）創新宣傳方式，增加個性化服務。

大學生正處於人生的上升階段，對於各類新鮮事物仍保持著較高的新鮮感。企業在生產牙膏時，若能添加個性化元素，使產品的宣傳和功效等更獲大學生的喜愛，那麼，在校大學生市場的收益將會不斷提高。

上述建議是針對有志於擴大在校大學生市場佔有率的企業提出的，對於其他銷售側重點不同的企業也有一些借鑒作用。但是由於此次問卷調查的范圍較為局限，企業可以根據所在地區的不同，進行更加深入的市場調查和研究，以此為依據確定產品的生產方向。總之，大學生市場對於牙膏行業來說，仍是一個較有發展潛力的市場。由於大學生消費習慣的特殊性，企業要想在此市場中立於不敗之地，必須不斷地推陳出新，更新生產銷售戰略。