葉茂中的營銷策劃微盤

A. 葉茂中都出了什麼書

葉茂中策劃.做卷 葉茂中策劃.想卷 廣告人手記 創意就是權力
葉茂中的營銷策劃 誰的生意被策劃照亮 聖象品牌整合
新策劃理念（共6冊） 轉身看策劃
狂奔的餐飲-7萬億的誘惑

B. 葉茂中的經典作品有哪些啊

一、葉茂中的策劃作品：
《營銷的16個關鍵詞》
《廣告人手記》
《創意就是權力》
《葉茂中策劃.想卷》
《葉茂中策劃.做卷》
《葉茂中的營銷策劃》
《誰的生意被策劃照亮》
《聖象品牌整合》
《新策劃理念之葉茂中談策劃》
《新策劃理念之葉茂中談創意》
《新策劃理念之葉茂中談品牌》
《新策劃理念之葉茂中談廣告》
《新策劃理念之葉茂中談調研》
《新策劃理念之葉茂中談營銷》
《吃功夫 七萬億的誘惑》
《轉身看策劃》
葉茂中策劃 中國首部碎片式小說《媚惑方舟》

二、人物簡介：
葉茂中，24年專注本土市場營銷，洞察本土消費者。24年來，葉茂中為200多家企業進行整合營銷傳播策劃和品牌設計，創意拍攝1000多支廣告片，迅速提升企業品牌與銷量；2008年榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎、2005年入選中國十大營銷專家、2004年入選影響中國營銷進程的25位風雲人物、2003年入選中國十大廣告經理人、中央電視台廣告策略顧問、清華大學特聘教授。

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書名：營銷的16個關鍵詞

作者：葉茂中

豆瓣評分：7.8

出版社：機械工業出版社

出版年份：2014-1-1

頁數：339

內容簡介：

葉茂中的只言片語是在消費者生活中廣為流傳，「地球人都知道北極絨保暖內衣，男人就應該對自己狠一點柒牌男裝，洗洗更健康婦炎潔，關鍵時刻 怎能感冒海王銀得菲，思想有多遠，我們就能走多遠武漢紅金龍，趕集網，啥都有趕集網……」一個個經典案例背後是葉茂中的營銷思維方法在驅動。

剖析「營銷」一詞真意，少不得拆文解字：營乃經營，銷自是銷售；合並解讀，營銷就是一門學習如何把東西賣好的學問，涉及產品、價格、渠道和推廣（4P）的各個階段，各個方面。

葉茂中攜25年營銷經驗，3年之力，全心推出最新著作《營銷的16個關鍵詞》，核心秘密全部公開，讓你真切地感受到葉茂中是如何營銷的。

一本教你如何把東西賣好的圖書！看懂這本書，你就不用去找葉茂中了。

作者簡介：

葉茂中，葉茂中營銷策劃機構董事長，資深營銷策劃人和品牌管理專家，清華大學特聘教授，南京理工大學工商管理碩士（MBA）研究生導師，中央電視台廣告策略顧問，著有《葉茂中策劃》、《創意就是權力》、《聖象品牌整合策劃紀實》、《轉身看策劃》、《新策劃理念》等。

1997-2000年：被評為「中國企業十大策劃家」；2002年，被評為「中國策劃十大風雲人物」、「中國廣告十大風雲人物」；2003年，被評為「中國十大廣告公司經理人」；2004年，入選「中國影響營銷進程的25位風雲人物」、「中國創意50人」；2005年，入選「中國十大營銷專家」；2006年，榮獲「中國廣告25年突出貢獻獎」；2007年，被評為「中國營銷十大風雲人物」。

創造了「地球人都知道北極絨保暖內衣，男人就應該對自己狠一點柒牌男裝，洗洗更健康婦炎潔，關鍵時刻 怎能感冒海王銀得菲，思想有多遠，我們就能走多遠武漢紅金龍，趕集網，啥都有趕集網……」等消費者耳熟能詳的廣告語，使一個個企業走出荒野。

D. 著名營銷策劃人葉茂中去世，他對行業內部的發展作出過哪些貢獻

引言：著名營銷策劃人葉茂中的去世，給了很多網友沉重的打擊。葉茂中對行內內部的發展做出過很大的貢獻，這也是網友為什麼會欽佩葉茂中的原因。他對藝術的思維是非常敏捷的，也是在廣告行業做出了很多的貢獻，像一些營銷策劃的品牌都是出自於葉茂中，他對品牌管理專家也是非常嚴格的。

三、總結

像一些做出過貢獻的人，大家都不捨得離開，也會覺得十分的痛苦。每個人在生活當中經歷過一些事情之後，他們也會逐漸的成長，所以說對於策劃人的離開，大部分人只是會惋惜，以後再也沒有人能夠做出那麼動人的廣告了，再也不能夠吸引人了。

E. 著名策劃人葉茂中去世，他為廣告行業發展做出了哪些貢獻

評價葉茂中得從他的廣告是否有效說起。廣告公司在早期的時候，調查、咨詢、傳播和製造時尚四大功能是不分的。從這個意義上，應該說葉茂中不僅僅是廣告鬼才，而是一個至少80分以上的全才。之所以說80分，因為他在製造時尚這個環節上，與奧美這些老牌公司比，差著很多火候。後者與時尚行業的關系很近，於是在營銷策略和營銷資源上，也可以給用戶更多選擇。

葉茂中是值得有志於從事營銷工作的人需要認真學習的一個策劃大師，但從另外一個角度看，又是必須t揚棄他那種流量決定一切，高成本換高流量的簡單粗暴的打法。數字化時代，任何簡單粗暴的打法，都是一種自殺式的沖鋒和無果而終。同時，葉茂中彷彿有古龍所說的七種武器，他的原始的暴力美學是不可低估的。男人，就應該對自己狠一點。這是他最好的作品之一。野蠻和文明，是營銷世界的兩面。葉茂中抓住了一面，足以構建他的城堡和江湖傳說。

營銷的本質，是幫助企業持續增長。這個過程要盡量降低和節約廣告成本。增長需要專業的深度和思維的廣度。隨著知識經濟時代的到來，意味著企業的增長依賴知識的深度挖掘，以及資源的跨界連接，並能對用戶形成一種實質性的影響，最終形成數字化增長戰略，而不是製造消費幻覺或形成洗腦式轉化。營銷需要打造資源、產品、用戶、體驗等共同構成的結構力，這需要新的方法論，而不是葉茂中那種苦思冥想的非結構性創造。他的態度是最認真的，但是方法和工具卻是滯後的。

葉茂中崛起的時期，很多消費者的需求更多是物資性、功能性的需求，不需要更復雜的理論模型和結構，就可以形成轉化。但今天的用戶有了更多形而上的追求，更多全球化的購買，更豐富的數字化體驗，以至於元宇宙對於用戶，都不再有陌生感。於是，營銷越來越需要厚積薄發和開放式創新。葉茂中代表的是一個時代，一個草根赤手空拳就可以影響市場的時代。現在，需要新的超級個體，用另外一種葉茂中式的風格前進，但底層邏輯全部變了。

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書名：廣告人手記

作者：葉茂中

豆瓣評分：7.4

出版社：朝華出版社

出版年份：2011-10

頁數：415

內容簡介：

《廣告人手記(葉茂中權威修訂)》是中國大陸廣告界第一本實戰書，於1996年出版發行，一時洛陽紙貴，風靡全國。迄今為止，《廣告人手記(葉茂中權威修訂)》先後重印37次，對中國廣告業產生了深遠的影響，被譽為「廣告人的必讀聖經」。書中完整記錄了葉茂中先生多年來的廣告營銷實戰經驗，從廣告人到廣告公司，從廣告主到現代企業，從廣告到營銷，從本體到載體，全面講述了廣告業的營銷與執行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見。此次修訂特別新增了從未披露過的廣告秘籍近十萬字。另有葉茂中先生從業22年來成功執行的「361°」、「真功夫」、「大紅鷹」、「紅金龍」、「柒牌」、「雅客V9」、「趕集網」等經典廣告的營銷策劃方案，具有極大的參考價值。

作者簡介：

葉茂中，1966年12月生，高級策劃師，軍人，江蘇省民間藝術家協會理事。武警江蘇省總隊文工團政治委員，大學文化。2002年獲中國策劃研究院注冊高級策劃師資質認證。營銷策劃有限公司（上海 北京）董事長，為100多家企業進行過整合營銷傳播策劃和品牌設計、創意、拍攝廣告片300多條. 資深營銷策劃人和品牌管理專家，南京理工大學工商管理碩士（MBA）研究生導師。一向以新、奇、特的定位手段和表現手法為企業創造品牌佳績。面對日益飽和、細分的市場，企業如何拓展出全新的市場空間，葉先生在會議上提出了自己的獨特觀點：用橫向營銷思維創造品牌奇跡。

G. 葉茂中：爭議不斷的「廣告狂人」，這些洗腦神作你一定看過

他可能是中國最著名、最有爭議的廣告人，營銷策劃領域的天花板。一個接觸過市場營銷的人都會聽到的名字——葉茂中。

這位傳奇的「廣告狂人」，於2022年1月13日在上海病世，年僅54歲……巨星隕落，一個時代落幕，唏噓，痛惜……

回顧葉茂中的一生，給我們留下了太多寶貴的營銷理論和經典案例，很多人可能沒聽過他，但不可能沒看過這些作品↓↓↓

北極絨的「地球人都知道！」

恆源祥的「恆源祥，羊羊羊」

婦炎潔的「洗洗更健康」

柒牌男裝，讓狠人李連傑說出的「男人，就應該對自己狠一點！」

2018年世界盃期間的兩個洗腦廣告：

為什麼為什麼為什麼「旅遊之前先上馬蜂窩」

劉昊然奪命連環問你知道嗎的「有問題上知乎」

這些耳熟能詳又令人窒息的廣告語，都出自葉茂中之手。

都帶著一股濃烈的土味兒，賊拉魔性，大庭廣眾下念出來還有種迷之羞恥感（不信請戴好頭盔試試看）。長年霸屏某破站的鬼畜區，是許多國人多年後依舊無法忘懷的存在。

這就讓葉茂中的廣告生涯始終質疑不斷，用磕頭愛好者半佛老師的話講就是：

如今斯人已去，洪水滔天再也打擾不到葉先生。我沒有評價大師的資格，想向你分享的是： 葉茂中的傳奇一生給我輩做人做事的重要啟發。

很大程度上，人的命運取決於性格，而性格取決於童年經歷。

1968年，葉茂中出生於江蘇北部一個漁村，因為生得賊壯，母親給起名為葉十斤，成年之後才改為葉茂中。

童年生活是清苦而嚴酷的。 父母是漁民，葉十斤小朋友也就在船上長大。父親常常出海幾個月不回，母親又體弱多病，經常住院。甚至有一次父母10天不在，船上的食物只有一個南瓜，他和姐姐要靠這個南瓜撐一周的時間，於是姐弟倆把南瓜切成薄片，加上自己偶爾釣到的魚，居然就這么活下來了。

到了上小學年紀，葉茂中練就了一身武藝和膽識，在學校里是響當當的「扛把子」，據說他上學從來沒有自己背過書包，都是由小弟拎著，還有一個孩子一見到他就本能跪下喊爹……

這一點在後來的《廣告梟雄》一書里，葉茂中說：

一般小男孩打架，無非就是怕被欺負和想欺負人，而葉茂中在這樣的成長環境中，卻一點點洞悉出真實世界的游戲規則。 童年經歷練就的狠勁和生存智慧，為他以後的成功埋下了伏筆。

22歲，是大學畢業的年紀，干勁和迷茫並存。

而日後名震天下的廣告狂人葉茂中，其實是22歲才第一次涉足廣告行業。

時值1989年，當時的葉茂中還在泰州電視台工作，由於台里沒那麼多人手，恨不得把他當生產隊的驢來用，美工、記者、攝像全部一擔子挑。

這時候的他，沒有太多想法，就等著干到電視台分一套房子，這輩子混個鐵飯碗，娶妻生子退休，平平穩穩過一生。

但是，命運就喜歡在清湯寡面里扔一大把辣椒。

從小在搖搖晃晃的船上長大的葉茂中，在船上站得賊穩，在平穩的地面上反而一副快摔倒的樣子，因為他總在下意識地晃動身體，以適應水的波動。

從後來的事跡看，他確實一直活在時代的波動里，這一生註定跟平穩無關。

當時泰州電視台有個廣告部，條件簡陋到令人發指，只能用攝像機拍些簡單的廣告。

有一天，他們接到一個電話，是國內最大的空調品牌「春蘭集團」打來的。對方覺得傳統的電視廣告不夠檔次，想讓泰州電視台幫忙拍一支電影膠片廣告。

接到需求後整個廣告部都懵了。春蘭集團是電視台的投放大戶，這個「爸爸」得罪不起，無法拒絕，可關鍵是這玩意根本沒人會拍。

葉茂中了解情況後，猶豫了幾秒後說：「我會拍，不就電影膠片嘛，小場面。」

他真的會嗎？

會個錘子。

但這不重要，得先答應起來。 因為葉茂中想到，這條片子拍好了是要上央視的，對他一個地方電視台的最普通員工來說，是個絕對不能錯過的難得機會。

就算搞砸了也頂多被開除，還能損失什麼呢？不懂的事做了不就懂嗎？

就這樣，葉茂中接手了這個任務。正准備大展拳腳才發現，這個事情太tm專業了！難度之大不亞於給母豬接生，根本無法現學現賣，著實焦頭爛額、進退兩難。

可人的潛能就是這樣被逼出來的。 葉茂中冷靜下來認真研究，發現自己唯一能做的就是當導演，其他的工作必須得讓專業的來。馬上動身去了上海，找一個在電影製片廠工作的老鄉幫忙。

葉茂中動用了自己一切的資源和力量，終於艱難而漂亮地完成了這個任務。

這則廣告投放後在社會上引起熱烈的反響，在央視連播了5年。春蘭集團滿意地付給了葉茂中1300元，這在當時相當於他一年多的工資。

那時候的葉茂中對廣告行業一無所知，直到多年後才用自己創造的「沖突」理論去解釋當時春蘭廣告的成功。有人問他為什麼當時敢接那麼大企業的廣告，葉茂中說：

經此一役，葉茂中感受到了創意和金錢之間的聯系，逐漸覺得在電視台搞不出名堂，決定切換賽道，投身於更有錢途的廣告業。

不知天高地厚和執行力，就是年輕人闖出一方天地的核心因素。

入坑廣告的葉茂中，離開泰州去了上海發展，他來到了一家當時很有規模的廣告公司（諾貝廣告）擔任美術設計，頭銜是變好聽了，但其實做的還是老本行美工。

這時候，他急了。

不久前，葉茂中剛放棄了電視台的鐵飯碗和福利房，懷揣著廣告夢跑到大城市，如今卻在一家私企畫圖。薪水不高，加上生存壓力大，葉茂中又打算轉崗做有提成的廣告業務員，卻發現自己在廣告圈裡毫無業務資源，根本接不到廣告！ 再不做點什麼，可能就要這樣畫一輩子了圖！

而放眼整個辦公室，同事們做業務員主要有三條路：

這對剛剛入行、沒有資源的葉茂中都不是最優解。

怎麼辦？

船還沒到橋頭，葉茂中強行掰直。他瞅准機會，開辟了第四條騷出天際的路：

具體是，先通過寫一本專業廣告書，秀肌肉圈粉，接著等粉絲主動拜訪，轉化為客戶變現。

這套打法在90年代可太前衛了。那段時間葉茂中夜以繼日地到圖書館自學，一年時間就看了100多本廣告和營銷的書。到1996年，他的處女作《廣告人手記》橫空出世！

書一經出版就賣脫銷了，出版社不得不數次加印。

此時葉茂中又秀了個讓人頭皮發麻的邪招—— 不要版稅，只要求書上留下他的電話號碼。

自此，葉茂中的名字便漸漸在中國的大江南北傳開了，有越來越多的人看了他的書，順著封底的電話號碼來找到他做廣告策劃。

自始至終葉茂中出書的目的都不是版稅（但是書又很暢銷是最氣人的ヽ(｀Д´)ﾉ）， 他要的只是傳播，以及傳播帶來的高凈值私域客戶。

後來葉茂中名聲大噪後到處買廣告位，讓人祝賀自己出新書《沖突》，其實又是在故技重施。

美國心理學家卡羅爾·德韋克在其著作《終身成長》中提到，成功與否的關鍵在於兩種思維模式：

葉茂中毫無疑問具備著成長型思維。

經常有人覺得，自己學藝不精、毫無經驗而不敢接受挑戰，或者想等准備到完美再行動。而事實上，90年代的葉茂中，不久前也不過是泰州電視台的一名美工，零基礎轉型，壓根沒拍過幾條廣告。

當時的中國有無數比葉茂中資歷更深、更有資格寫書的廣告人，但他們覺得著書立傳是一件很嚴肅的事情，都不好意思寫、不敢寫。

這一點葉茂中在《廣告人手記》里把自己稱作「廣告鴨子」，意思是：

沒有任何業務資源的葉茂中被逼急了，於是撲騰出了一本書。

早年剛出道，葉茂中就曾接過一個別人都不願意乾的單子——幫寶潔去做農村推廣。這期間，他跑了無數個村子，並總結出一套理論：

中國有300個城市，2860個縣城，4萬多個鄉鎮，66萬個村子。那些在辦公室里寫創意的人，去過多少個縣城和村子？當我看到消費群體的時候，他們在我面前都是鮮活的面孔。一個優秀的廣告人，和一個優秀的演員是一樣的，演誰像誰，就是不像自己。做廣告最厲害的是，創作的廣告，哪怕你自己不喜歡，但是目標人群喜歡，這是最厲害的。

這幾乎是葉茂中廣告生涯的底層心法，和互聯網最重要的「用戶思維」不謀而合，展開來講就三條原則：

說人話的好處就是讓消費者感到親切朴實，而安全廣告沒有專業可言，成功的標准只有把產品賣出去。

例如在策劃海瀾之家的廣告時，葉茂中發現大多數男人不喜歡逛街，但又需要體面的著裝，發現這個沖突後，就誕生了「一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣櫃！」

2003年，廣東東莞的兩個農民找到了葉茂中，希望葉茂中把他們的餐廳「雙種子」打造成中式快餐的霸主品牌。既然定位是快餐霸主，葉茂中就對標了金拱門和KFC，這倆雖然都很流行，但消費者又覺得洋快餐不健康，油炸食品容易長胖。

於是，葉茂中充分利用這個沖突，打出「營養還是蒸的好」，他建議雙種子砍掉油炸產品線，並將「雙種子」改名為「真功夫」，商標改成了穿黃色緊身衣的功夫高手，神似李小龍。第二年，真功夫的直營店原地突破100家。

順便一提，葉茂中從小就有紅軍革命情結，與他的偶像崔健的成長背景相似，他本人也是個紅五星帽子控。

這是他打造出來的另一個符號： 營銷策劃就找葉茂中，請認准這個帶紅星帽子的男人。

在說人話方面，崔健有一句歌詞：

葉茂中認為，這就是在說大家都能聽得懂的人話，所以崔健成為了那個年代唯一有能力開萬人演唱會的人。

△葉茂中的偶像崔健

追根溯源，葉茂中的身上顯著的60年代生人的紅色印記，源自他一生崇拜的另一位偉人——毛澤東。傳說他在創作《廣告人手記》時，一旦累了，就掏出《喋血井岡山》看幾頁，瞬間雞血打滿，繼續肝到天亮！他家裡關於毛澤東的書籍就有4、5百冊。

毛澤東有句名言：

商場如戰場，廣告同樣也不是典雅的請客吃飯、琴棋書畫。

現在回到開篇的土味案例和半佛仙人的評價，就能明白為什麼葉茂中會受主流廣告圈排斥了。

因為他不僅深刻洞察了人性，還過於直白地說出來，把文人愛惜的羽毛拔個精光。

什麼文以載道，什麼優秀的廣告應該是啟迪而不是洗腦，在葉茂中這里都是屁話。怎麼有效怎麼來！

你收了客戶大幾百萬廣告費，拿著去實現你的文化願景，你是理想主義了，客戶的錢卻燒干凈了，這錢拿著良心不會痛嗎？

當誰的兵，吃誰的糧，就要為誰消災解難。既然廣告公司是客戶的預算養活的，那就當好客戶手裡的一名劍客。

亮劍，必見血封喉。去市場上激烈拼殺，提頭來見。

當無數創意人還在加班熬夜、想創意遭斃稿的時候，葉茂中早已穩坐上海灘2000平米超大工作室，底氣十足地亮出「不比稿、不討價、不找客戶」的三不原則，順便把幾個字的廣告詞賣出幾百萬。

日本經營之神稻盛和夫說過：「現場有神靈。」

不放下身段親自到現場去，神也幫不到你。 很多人嫌棄土，卻很少人會拒絕從泥土裡撿起黃金。 真正的好機會，不在人人西裝筆挺的寫字樓里，不在會議室精美的PPT里，都在最臟最亂的土裡。

25歲那年，葉茂中正在為一個問題糾結：是留在泰州電視台，還是出走廣告行業？

於是他寫了一篇名為《解決》的自傳體小說，以梳理自己的內心真實想法，書中的主人公就是他自己。

最後他把書中的自己寫死了。寫完之際，便堅定了從泰州電視台離開的念頭。

死去的主人公在現實中涅槃重生。

那時的他，還不知道時代的巨浪如何起伏。

也不知道自己將成為中國的廣告狂人，百千個企業和品牌在即將他手中生滅。

命運之河湍急奔涌，看起來卻是那麼平凡的一天。

如今又過去了20多年，葉先生再也不用忍受病痛的折磨了，也再也聽不到那些是是非非的爭議了。

他永遠地閉上了眼睛，卻像一座燈塔永遠明亮，給每一個孤獨迷茫而焦慮的年輕人照明前進方向。

葉茂中，一路走好！

H. 著名廣告策劃人葉茂中離世，年僅54歲，他究竟是因何去世的

著名廣告策劃人葉茂中離世，年僅54歲，是因為腸癌去世的。

葉茂中是我國著名的營銷策劃人，很多人可能並不知道葉茂中這個人，但是他策劃的廣告詞估計很多人聽過，就比如“恆源祥，羊羊羊”、“藍瓶的鈣，好喝的鈣”、“累了、困了喝東鵬特飲”等。可以說葉茂中取得了很大的成功，是營銷圈內教科書式的人物，可惜這樣的人物卻英年早逝了，奪取其生命的就是腸癌，腸癌作為一種隱性癌症，在發病之初並不容易被發現，很多人一旦出現症狀去醫院檢查結果就是晚期，所以在生活中一定要多注意自己的身體變化，下面就來說一說這個奪取葉茂中生命的癌症都有哪些特點：

一、飲食結構發生變化容易誘發癌症

現代人生活節奏快，飲食結構也隨著發生了改變，很多快餐食品含有超多的油炸物質，長期使用肯定會對人的腸胃早場不良的影響，而且高油高鹽的食物容易引發腸道疾病，增加罹患腸癌的風險。

你知道廣告策劃人葉茂中是因何去世的嗎？歡迎留言討論。

I. 「廣告狂人」葉茂中去世了，你聽過哪些關於他的作品

引言：中國廣告界的著名專家葉茂中離世的消息傳來，雖然許多電視觀眾都沒有聽過他的名字，不過他策劃的廣告，可以說是家喻戶曉。最膾炙人口的廣告語，“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，可以說，不管男女老少，幾乎都很耳熟。

因為他的廣告創意非常獨特，並且營銷策略收到了眾多客戶的歡迎，以至於他在廣告界開始大放異彩。葉茂中愛自己的工作當中，獲得了很多的榮譽，“中國營銷策劃第一人”，以及中國十大營銷專家，2008年國家工商局頒發的中國廣告30年突出貢獻大獎，並且還成為了清華大學的特聘教授。他為中國廣告也做出的貢獻，可以說非常高。

J. 「廣告狂人」葉茂中去世，他為廣告行業發展做出了哪些貢獻

廣告狂人葉茂中去世#著名營銷策劃專家、品牌管理專家、葉茂中營銷策劃機構創始人兼董事長葉茂中於2022年1月13日在上海去世，享年54歲。這個年紀真的太年輕了，真可惜！這是一個廣告天才，他的離開也是中國廣告業的巨大損失。這種癌症真的沒有辦法得，但同時很多人的癌症跟人的生活條件有關。男人不僅要對自己狠，還要努力對自己好。葉茂中長期大量吸煙，廣告業長期通宵達旦，生活極不規律。或許這也是他生病的重要原因。