黑人牙膏的市場定位

① 黑人牙膏改名！好來集團帶來「好來」，引領新未來

好來化工於20世紀30年代成立，時至今日，Darlie黑人牙膏在中國內地、香港及台灣地區、 馬來西亞、泰國、新加坡、印尼、越南等市場均佔有舉足輕重的領導地位。

好來化工(中山)有限公司是世界知名的優質口腔護理用品製造商，旗下產品包含黑人牙膏及空雀牙刷等系列口腔護理產品。於20世紀30年代成立，其產品迅速成為全國最受歡迎的口腔護理用品之一。多年來深受消費者的愛戴和信賴。

不少消費者去超市買斗衫早牙膏時都會下意識覺得黑人牙膏好用，又是老品牌有保障。作為大部分人心中的塌鎮老熟人已經以「黑人牙膏」的身份，為大眾服務了多年，現在好來集團為更好地滿足消費者對口腔護理產品日益細致且多樣化的需求，2021年12月14日，把旗下的「黑人牙膏」正式改名為公司創始名字「好來」。

好來集團除了宣布將「黑人牙膏」升級為「好來」之外，同時還揭曉了全新品牌標識的設計，其中「好來」採用擬人化的字體設計，親和力還是如此。紳士頭作為主打標志，依舊洋溢著自信的笑容。牙齒一旁的星星寓意著笑容可以點亮每個人的生活，讓美好因笑容而來。

除此之外，好來集團還開啟了「品牌煥新計劃」，由於數年來對口腔領域的鑽研，好來集團圍繞主打的牙膏牙刷兩大基礎口腔品類，將持續 探索 口腔護理的前沿技術和成分，並將其引入到美白、抗口氣、防蛀、護齦、抗敏等產品線上。其還會加大力度拓展漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等進階型的口腔品類產品線，並為嬰幼兒、正畸人群、中老年人等特定人群研製特定產品。

好來集團從上世紀30年代初創立至今，已經有80多年的時間，一直擁有良好的市場口碑和膾炙人口的品牌形象。此次品牌煥新，不僅進一步提升了品牌定位格局，又保留了令人熟悉懷念的精神。

② 黑人牙膏

黑人牙膏的發展情況如下，希望對您有所幫助，望採納。

20世紀30年代，來自寧波的嚴氏兄弟在上海創立好來葯物(Hawley & Hazel，好來集團的前身)，員工多來自方液仙創立的中國化學工業社，屬於早期民族工業的代表之一。

當時，好來率先使用天然薄荷及香料配方，調配出了帶有清涼口感的黑人牙膏。憑借獨特的清涼口感，黑牙牙膏在第二次世界大戰前已行銷中國、新加坡及泰國等地。

20世紀40年代末，好來集團分別於香港、台灣設立生產基地，銷售網路隨之拓展至東南亞等海外地區，並逐步占據了當地大部分的市場份額，成為東南亞市場的重要品牌，被一代接一代的亞洲家庭所愛。

90年代初重回中國大陸，1995年，選址廣東省中山市建設中國生產基地，定名為好來化工（中山）有限公司，建有國際水平的研發中心及全新現代化生產基地，口腔護理產品品種亦趨向多元化發展，逐步覆蓋牙膏、牙刷、漱口水、電動牙刷、牙線等品類，為大眾提供多方位的口腔呵護。

中國口腔清潔護理用品工業協會的數據顯示，2018年黑人牙膏在大陸市場的銷售份額佔比達20.1%，黑人牙膏從2012年開始已連續7年蟬聯牙膏市場領先地位。

時至今日，黑人品牌已成為亞太地區專業口腔護理的暢銷品牌，在中國、印尼、馬來西亞、新加坡、泰國、越南、香港和台灣等市場均佔有舉足輕重的重要地位。

③ 黑人牙膏中國各細分市場牙膏份額

黑人牙膏是中國內地第二大牙膏巨頭，市場份額在17%左右。
1、2022年，黑人牙膏是中國內地第二大牙膏巨頭，市場份額在17%左右，在中國台灣有超型如皮過40%的市場份額，在東南亞也打出了一片橡改市場，在新加坡的市佔率超過20%，馬來西亞接卜差近30%。
2、好來牙膏（原黑人牙膏）於20世紀30年代在上海創立，隨後分別在中國香港、中國台灣設立生產基地，銷售網路也隨之拓展至東南亞等海外地區。其所屬企業好來化工（中山）有限公司是專業開發及生產優質口腔護理產品的國際性企業，主要產品為「DARLIE」牌好來牙膏、好來牙刷及好來漱口水 。

④ 女性牙膏的品牌消費情況有哪些呢

1、SENSODYNE/舒適達
舒適達是全球專業抗敏感牙膏的代表品牌之一，國產抗敏牙膏品牌冷酸靈是其主要競爭對手，二者共同占據中國專業抗敏牙膏的主要市場。而且舒適達往往會根據不同市場實際狀況調整產品，由於中國用戶的口腔護理意識不足，牙敏感問題更為普遍，所以中國市場的舒適達牙膏抗敏力度更高。
2、LION/獅王
獅王是日本的百年日化品牌，也是日本最大的日用消費品公司之一，獅王牙膏、牙刷銷量常年穩居日本市場第一位，可謂當之無愧的日本國民品牌。而對中國市場來說，早在1988年，日本獅王就已聯合三菱財團進入青島建廠，是不少中國消費者最早接觸的日系牙膏之一。
3、Ora2/皓樂齒
Ora2品牌定位為「時尚口腔」，主要的目標群體是20至49歲的時尚都市女性，因此Ora2牙膏產品的主打特性顯而易見：亮白牙齒和出眾口感。Ora2牙膏產品均為日本原裝進口，30元左右一支的價格與獅王日本產系列相當，外形設計上也都非常相似。
4、DARLIE/黑人
黑人牙膏定位為基礎清潔牙膏，以其極度清涼甚至辣口的薄荷口味而被消費者熟知，其產品大都圍繞「清新口氣」定位，推出有雙重薄荷、茶倍健、透心爽等具清涼口感的系列，並延伸有超白、抗敏感、專研護齦等其他功效系列，只是在美白、抗敏等衍生功能上實際效果不佳。
5、冷酸靈
對牙敏感人士來說，冷酸靈是當之無愧的國產專業抗敏牙膏品牌領頭羊。冷酸靈在售絕大部分牙膏屬於雙重抗敏系列，抗敏感效果顯著，磨擦劑採用的是水合硅石磨料，比低端的碳酸鈣磨料牙膏更溫和細膩，刷牙體驗較佳。但仍需提醒的是，抗敏牙膏只起到短暫緩解效果，如有長期牙齒酸痛問題建議就醫。
6、Crest/佳潔士
佳潔士牙膏隸屬於寶潔，雖比高露潔晚三年進入中國市場，但憑借著寶潔強大的市場運作能力，佳潔士在中國市場份額排名穩佔三甲之位。剛進入中國大陸的佳潔士，採取跟高露潔同樣的「防蛀」定位策略，卻難以撼動高露潔的地位，重新布局後的佳潔士將其牙膏主要功效定位為「美白」，並率先推出「3D 炫白」系列明星產品，成功佔位美白功效牙膏市場。
7、Colgate/高露潔
高露潔也是最早一批進駐中國市場的外資企業之一，如今仍然是中國牙膏市場的主流品牌，占據65%以上的市場份額。高露潔牙膏產品線眾多，泡沫適中，口味選擇豐富，和其他品牌一樣分為美白線、護齦抗敏線和修護線等，但其主打功能還是防蛀，全線產品均含有預防齲齒的氟化物成分，符合牙膏必須含氟的現代口腔護理觀念。
8、中華
現在的中華牙膏是國內唯一獲得FDI（國際牙科聯盟）認可的品牌，產品涵蓋基礎護理、美白、口氣清新、多效幾大系列，均為含氟牙膏，單價10元左右，比較親民。近年來為了迎合中國市場年輕消費者需求，一改以往古早味包裝，牙膏定位也更多地側重美白這一功效。
9、雲南白葯
雲南白葯牙膏是中國消費者耳熟能詳的老品牌，是葯物類牙膏的典型代表，主打牙齦止血功能。雲南白葯牙膏中添加國家保密配方「白葯活性成分」，因此「雲南白葯牙膏可治牙齦出血」成為了雲南白葯牙膏的主要宣傳點。
10、CNICE/納愛斯
與中華、黑人等老牌民族品牌不同，在紛紛被外資收購或注資的牙膏市場，納愛斯是為數不多「活得下去的國產牙膏品牌」。納愛斯牙膏主打「營養牙膏」的概念，代表產為去漬維c牙膏和營養維E牙膏，這兩款牙膏均採用水合硅石溫和磨料，添加氟化鈉防蛀成分，是合格的基礎清潔牙膏

⑤ 黑人牙膏升級為「好來」，品牌煥新的背後原來藏著這樣的「野心」

提起「黑人牙膏」，很多人都會馬上想到那個戴著一頂禮帽、笑得露出一口整齊潔白牙齒的紳士形象。黑人牙膏也因其推出的雙重薄荷、超白小蘇打、茶倍健龍井綠茶等多款經典產品，成為很多人熟悉和喜愛的口腔護理品牌。

從最新消息來看，這個伴隨了消費者80多年的品牌名稱，做出了重大升級。12月14日，好來集團正式宣布旗下的口腔護理品牌DARLIE將啟用公司創始中文名字「好來」，代替「黑人」名稱。

80多年來能一路長紅，好來集團自有其經營企業的獨到之處，品牌煥新亦不會是無的放矢。那麼，此舉瞄準的是哪些市場？背後又藏著什麼樣的擴張「野心」？我們不妨抽絲剝繭、逐一分析。

經典品牌「以變制變」，方能歷久彌新

黑人牙膏（DARLIE）作為國民口腔護理品牌，從上世紀30年代初在上海創立至今，已經走過了80多年的歷程。

一家企業能如此長的時間始終得到消費者的認可和喜愛，與其產品品質和品牌效應都有密切關系。可以說，多年來黑人牙膏的市場受眾都非常穩定，也因此有人認為，就算不啟用品牌名「好來」，黑人牙膏也可以依照慣性發展下去。

事實上，即使現在如此，將來卻也未必。最明顯的例子是，現今 社會 的消費者已與從前截然不同，人們的生活水平不斷提高，對美好生活的品質追求也發生了質的飛躍。市場正出現越來越細分的趨勢，能否滿足不同層次不同階段消費者的不同需求，成為考驗行業和企業的重要要素。

具體到口腔護理領域，過去，可能一盒牙膏、一支牙刷足矣；現在則出現了漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線……如果一家企業的思路還像過去一樣一成不變，恐怕很快就會被市場所淘汰。便如大家所公認的：市場唯一不變的就是「變化」。只有適應這種變化，並不斷調整升級自己的品牌定位和思維，才能真正歷久彌新，立於不敗之地。

回過頭來看好來集團前述舉動，頗有些居安思危、前瞻遠矚的意味。特別是，好來集團在官宣品牌煥新升級的同時，也宣布其將大力拓展包括漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、水牙線、牙貼、美白筆等進階型的口腔品類產品線。據悉，換上品牌新Logo 「DARLIE好來」的全線口腔護理產品將於明年3月開始陸續推出市場。

可以說，好來已經不滿足於僅僅在牙膏、牙刷等基礎口腔品類方面稱雄，而是要把自身打造成全方位多層次口腔護理品牌的引領者。所以如果要說好來本次的品牌煥新背後藏著怎樣的「野心「，其實是配合其提升企業格局，打開更廣闊市場的需求。

積極響應時代召喚才能發展壯大

值得一提的是，近年來，包括我國在內，全球都在積極提倡綠色可持續發展，企業在打造質量過硬的產品、追求經濟效益的同時，能否做到節能減排、保護環境，積極履行自己的 社會 責任，已經成了公眾衡量一家企業是否優秀，是不是俗稱的「良心企業」的通行標准。

而好來旗下品牌能長期受到消費者認可和喜愛，除了良好的產品口碑，也與其積極開展公益活動和響應國家「可持續發展」的重大戰略方針不無關系。

只有擁抱時代，才能時代洪流中順勢而行，不斷發展壯大。從目前來看，好來的每一步走得都很穩，也很准。前瞻眼光加上戰略布局，未來的發展十分具有想像空間。

看來，好來正在下一盤很大的棋。而品牌煥新，正是其中的重要一步。

⑥ 黑人牙膏為什麼那麼貴呢

一、牌子貨
二、品牌市場定位較高級
三、大概品質好一些吧~~（本人沒用過）