太平鳥服飾的市場定位

❶ 在年輕化路上的太平鳥是怎麼回事

太平鳥創立於 1999 年，最初以做男裝襯衣起家，目前整體定位為時尚「中檔休閑服飾」，根據 Euromonitor 的報告，2015 年，太平鳥中國中檔休閑服飾市場中總體排名位列第五，市場佔有率(按終端零售額計亂乎埋)為 3.90% 。

目前，女裝市場上的一個趨勢在於，「老中青」群體在穿衣上的偏好區分並不明顯，以款式設計為核心考量的前提下，消費者的購買已經不再遵循傳統百貨的「少女裝」、「女裝」這一分類，而「陪著自己的消費者一起變老」自然也就成了偽命題，往往造成的結果是，品牌確實老了，但是消費者卻不一定。

❷ 太平鳥服飾有限公司的太平鳥特色

太平鳥女裝的品牌發展最為迅速。以市場細分為基點，以市場需求為導向，太平鳥 獨創了具有中國特色的服裝細分概念。原先典雅的「COLLECTION」、富有藝術氣質的「TREDY」、隨性的「JEANS」、魔幻東京的「樂町」，一度成為女裝旗下相輔相成的四款系列。然而，市場的反應是，四個系列涵蓋了16歲到30歲的女性市場。如此細分的年齡層跨度，讓太平鳥在系列的品牌運營上動起了腦筋。

❸ 我想了解「太平鳥時尚女裝"的情況

太平鳥時尚女裝的情況

1,寧波太平鳥集團是以時尚休閑服飾的研究、設計、製造和營銷為主業，兼營投資拓展、進出口貿易、醫療保健、印務包裝、物流、二手車交易市場等綜合性企業集團。公司創業開始於1989年，太平鳥品牌創立於1995年。目前集團形成了以投資、控股、拓展為龍頭，以時尚產業為目標，以太平鳥品牌為旗幟，以時尚休閑服飾為主體，以實業為基礎的多元化發展、專業化經營的現代企業集團
2,[ 產品定位 ]
根據中國特色的服裝理念，結合信息化時代女性穿著趨勢，了解相同定位品牌的競爭密度，以設計為靈魂、質量為保證、服務為龍頭的品質管理：
品牌定位：Office休閑
品牌口號：我的空間，我是我；我的空間，與眾不同
設計風格：理性、簡約、休閑、時尚
主題色彩：以黑、白、米、咖為永恆主題色，同時結合國際流行。
工藝特點：注重細節、得體自如
面料特點：注重質感、體現時尚
[ 目標定位 ]
女性是服務消費中最強的一個群體，尤其以25至35歲的白領女性為先導。而價格又在競爭中極具影響力，這樣的特性為我們提供了這樣的定位：
企業目標：創中國Office休閑女裝第一品牌
顧客定位：25至35歲的職業女性
價格定位：春夏200元為軸心；秋冬350元為軸心
[ 經營戰略 ]
太平鳥女裝公司獨有的經營模式，不僅為自身增加了競爭籌碼，更為寧波服裝業在管理模式上開了先河。
經營理念：造就品牌、永續經營
經營戰略：以360度的品牌管理模式打造獨具魅力的太平鳥終端網路。
服務理念：顧客是我們最好的朋友
服務口號：你是我的好朋友
[ 優勢體現 ]
定位優勢：當今社會，服裝消費中最大的群體——職業女性，在對服裝的要求上越來越趨向於品牌及個性，我們的定位正好鎖定這一群體。
產品優勢：與國際接軌的一流設計，從面料到成品的嚴格質檢，全方位體現名品的特點。
經營優勢：針對了解顧客的生活方式、消費心理和消費行為特點，實行360度的品牌管理模式，創造最強的特許經營體系。
服務優勢：售前、售中及售後的一條龍服務，無論是店中店還是獨立專賣店，其服務均受到公司的統一監督與管理。
形象優勢：高品位的形象代言人，統一時尚的專賣店布置以及受過嚴格培訓的店員，無不呈現著形象上的優勢。
[ 市場發展 ]
以合理的價格擴大市場，用優質的服務贏取客戶。目前公司在中國大陸已組建加盟連鎖專賣店、自營區近200家，從繁華的上海到極具異域風情的西藏，從天堂蘇杭到青島大連，我們的導購小姐都以其獨特的微笑根據個人身材與風格，為顧客挑選適合的服裝，以貼心與高品位為忙於事業及應酬的職業女性服務。在未來的發展中，公司還將以點為錢、以線為面，把形成全球銷售網路作為展業目標。

❹ 太平鳥屬於什麼檔次的品牌

太平鳥來屬於中高檔品牌。公自司創業始於1989年，「太平鳥」品牌創建於1995年。

太平鳥受眾范圍還是比較大的，適合剛入職、白領、輕熟女風和明星，年齡高低層次約10歲，質量好，有口碑的。算是上等了。太平鳥，屬於快時尚類的品牌，在男裝里價格算中等，但是風格比較潮。

❺ 太平鳥為什麼比外國牌子貴

太平鳥之所以很貴是因為太平鳥品牌的產品定位走的是高端路線。太平鳥是國內的一個服飾品牌，於1996年創立。太平鳥品牌以卓越的設計理念和「

、活力、亞洲」的設計風格，展現獨屬太平鳥品牌服飾的獨特魅力，同時還要讓太平鳥品牌的產品得到不斷尋找新形象的都市人群的喜愛。太平鳥品牌自成立以來，就始終堅持以自主設計研發為理念，以顧客為中心，以品牌風格為牽引，將當下流行的時尚元素融合到產品創新中，這就使得太平宴鉛鳥品牌比較貴。而且太平鳥品牌每年都會向市場推出多款新品，這就使得越來越多的年輕人喜歡太平鳥品牌。

太平鳥是什麼檔次的納祥巧牌子

太平鳥是中高端檔次的品牌。太平鳥品牌隸屬於太平鳥集團有限公司，太平鳥以「時尚、活力、亞洲」為風格。擁有優良的設計理念、時尚的設計風格、敏銳的時尚捕捉力及國際超模的傾情代言，使品牌的獨特魅力在一次次演繹中呈現。產品以時尚、活力及充滿亞洲的風格，受不斷尋找新形象的都市群體所喜愛。「活出我的閃耀」是「太平鳥」的品牌精髓。品牌專注於提供洞鍵優質平價、豐富多樣化的時尚產品，提高了消費者的時尚選擇性，讓每一位顧客都能盡享時尚的樂趣

❻ 太平鳥女裝是幾線品牌

太平鳥女裝在國內屬於一線服裝品牌，在國際上屬於二線品牌。

太平鳥風尚男裝（PEACEBIRD），是寧波太平鳥風尚男裝有限公司旗下品牌，隸屬於太平鳥集團。既是時尚服裝品牌，也是專營風尚男裝的連鎖零售品牌。

太平鳥風尚男裝「英文名：PEACEBIRD」，為寧波太平鳥風尚男裝有限公司旗下男裝品牌。PEACEBIRD以做「中國第一時尚男裝品牌」為目標，致力於打造頂尖時尚潮流。

CASUAL系列：以多種時尚元素融合，熱忠於表達「自由」的男性形象。作為中國(大陸地區)頂尖時尚品牌之一

(6)太平鳥服飾的市場定位擴展閱讀：

公司創業始於1989年，「太平鳥」品牌創建於1995年。目前集團共有5000多名員工，2012年集團實現經營收入85億元，實現利潤11億元，總資產規模達到55億元，位居全國服裝企業前10位，為全國民營企業500強、浙江省百強私營企業、寧波市納稅50強第30位。

致力於企業創新、時尚魅力的太平鳥，具有太平鳥特色的虛擬聯合的「快時尚」經營模式，以服飾品牌的創意、設計和營銷為產業核心，品牌化發展時尚家品、二手車連鎖及綜合商業的零售企業集團。

❼ 傳統企業太平鳥的品牌年輕化之路

公司品牌文化如何確立，品牌如何保持長期活力？

在混沌大學王許非老師學習到一個有關品牌文化的分析升級模型，

主要內容在下面這張圖：

品牌可以分為觀念力、創造力、聯結力三個部分，下面結合圖片詳細說明，：

第一，觀念力即你希望對外界呈現為什麼樣子，即你的品牌文化主張是什麼；文化主張的來源可以是品牌資產、消費者文化趨勢、競爭者代表文化；

第二，創造力即你如何實現自己的主張，一方面是如何表達側重品牌營銷部分，可以包含品牌故事、logo符號、TVC等；另外一方面是如何實際創造性的去做，一般包含產品、服務、渠道幾方面；

第三，聯結力即如何實現與消費者的廣泛互動共建，最好可以形成一個可以運轉調節的生態。

既可以是一個公司品牌確立的方法，也可以用作一個品牌分析工具。

收集了一下相關資料發現，傳統的服裝企業太平鳥，可以稱作是一個品牌年輕化的典型成功案例，結合本節課的品牌升級模型，下面以文化里力模型進行下具體分析。

一、太平鳥基本介紹

創建於1996年的太平鳥在中國服裝界可以說是歷史非常悠久了，但它至今仍煥發著很強的活力，尤其在經歷了線上電商的打擊之後，很快調整定位，開始主打年輕化，並且在設計供給側作出對應轉變，站穩了腳跟，並於2017年1月，太平鳥掛牌上市，成為較早在電商突圍的品牌之一。

如果比作人，這家上了年紀的企業卻有著非常年輕的心態，以及與之對應的身體活力。

二、太平鳥幾次重要轉變

結合資料發現，太平鳥自創建至今，經歷過幾次大的變化，主要表現在：

1、早期追求品牌差異化，定位「休閑品牌男裝」

太平鳥創建之初，即定位明確，中檔的休閑男裝。

2、從傳統的重資產經營轉型虛擬經營

一般來說一個服裝企業有三個部分，上游製造、中游服裝設計及品牌營銷、下游服裝銷售渠道，

太平鳥在最初重點在中上游，後在製造廠大量空置且工藝成熟，以及連鎖條件的成熟情況下，專注在中游，即服裝設計和品牌營銷方面。

3、拓展女裝及時尚路線

由第二階段的發展成熟，製造供應商的產能多樣化，使得太平鳥有條件進行品牌拓展，品類開始向女裝、老年、童裝拓展，定位向時尚拓展

4、線下門店收縮，線上渠道拓展

電商時代到來，使得以線下門店為主的太平鳥受到重要影響，與之對應太平鳥也作了門店收縮，拓展線上的調整，比較明顯的是在唯品會的重要投放。

三、太平鳥的品牌年輕化之路

1、觀念力-品牌文化主張

太平鳥以更迎合年輕市場的快時尚進行了一系列轉變。

快時尚的品牌主張最主要由其品牌資產和消費趨勢的改變由來，一方面其一貫的品牌形象靈活、多變、快速適應，另一方面消費主流文化從標榜個性到關注更多興趣和內在精神內涵。

2、創造力—品牌表達和實際創造

1）實際創造

把創造放在表達前面講，是因為太平鳥可以說是先在內部有了快時尚的價值主張，然後活了很多實際的事情之後，才開始大范圍表現出來。

比如太平鳥自08年開始就宣稱要對外學習，尤其學習Zara做快時尚，但是直到2015年，關於太平鳥的聲音才多了起來。至於具體做的事情因為自己不是服裝這塊專精所以就不具體闡述。

2）品牌表達

基於年輕化快時尚，太平鳥做了很多對外的品牌輸出

比如

a、舉辦音樂節，更新品牌形象，頻繁參加各種國際時裝博覽會，舉辦品牌時裝發布會等，不斷傳遞品牌和商品訊息；

b、推出聯名產品，跟百事、迪士尼、可口可樂，花花公子等知名IP合作，這是一個很聰明的方式，發揮了其他品牌的優勢，同時不時又對外表明自己的存在，綜合來看反響都不錯；

c、品牌IP化，太平鳥的真人廣告開始向虛擬形象的轉移，並推出品牌漫畫形象，藉以打造IP，給漫畫形象注入人格特徵，這是迎合了現在年輕人更易接受和被吸引的形式；

3、聯結力-消費者生態共建

在生態共建上，太平鳥做了全方位的升級

1）與新生代偶像明星合作推廣，並通過各類媒體引導年輕用戶的傳播，行成互動

2）多次舉辦線下大秀，且大膽嘗試，比如一次發布會上一改以往專業模特形象，而是請了各個領域的拔尖者，以及為品牌拍攝「Me and My_」主題2018秋冬形象短片，請的全是年輕的個性素人，每個都有強烈的個性標簽。

3）線上高密度高密度社交媒體推廣，太平鳥基於線上的主流社交媒體平台作了重點覆蓋。

以上是太平鳥的品牌文化分析，以前對這個品牌不是特別了解，通過一些資料參考以及結合老師的品牌模型分析，感覺這是一家非常優秀的企業，從戰略到執行都非常清晰高效，未來還有很大發展潛力和上升空間。