衛浴市場調查2017

㈠ 智能馬桶這么火，為何普及率依舊低

前段時間，中國 家用電念岩器 協會智能 衛浴 電器專業委員會發布了《2017年中國智能坐便器消費調查報告》，這是我國首個智能坐便器消費調查報告。

《報告》顯示，國內智能坐便器市場保有量約為500萬-600萬台，市場普及率約為1%，北上廣深等大中型城市普及率最高也不過為10% 左右 。

為什麼智能馬桶這么火，而市場普及率依舊很低呢？主要有「三座大山」阻礙智能坐便器的進一步普及。

消費者對智能坐便器認知度低

從目前市場普及率來看，使用智能坐便器的家庭僅為少數，且集中在大中型城市。其實在國外，智能馬桶已經在大部分的普通家庭中普及了：在日本，普通家庭中的智能衛浴普及率已經達李高旅到了85%，在公共場所更是達到了90%；在韓國，智能坐便器蓋板在普通家庭的使用率也超過了60%。而我國1%的普及率則與其相差甚遠，普及智能坐便器的道路依舊任哪凳重而道遠。

對產品存在認識誤區

根據《報告》調查發現，不少消費者對智能坐便器存在認識上的誤區，其中主要包括：智能坐便器涉水涉電，擔心出現安全問題；擔心沖洗不衛生，噴嘴容易滋生細菌；擔心水質不好，影響健康；認為價格較高。

智能坐便器的誕生就是為安全和健康服務的，並且安全問題始終處在第一位。只有用著安全，才有健康可談。隨著國內智能坐便器製作工藝的不斷升級，安全和健康的問題已經不成問題了。至於價格，目前國內的智能坐便器的價格區間非常多，消費者也可以根據自己的需求選擇合適的產品。

對傳統坐便器的使用習慣難以改變

幾千年來，人們已經習慣了用紙來清潔私處，而水洗對很多人來說一時難以接受，這也是情理之中的。

然而，隨著森林資源的日益匱乏，人們不得不尋求新的資源來代替衛生紙的位置，水洗無疑是最合適的；此外，即使是我們使用的衛生紙，上面也會有大量的細菌，這些細菌與私處接觸，更容易感染疾病，與之相比，水洗的方式也更加健康。因此，無論從 環保 角度還是健康角度，水洗都占很大的優勢，告別衛生紙已經是大勢所趨。

雖然目前我國智能坐便器的普及率很低，但近兩年來，國內智能坐便器市場規模明顯增長，相信假以時日，經過國內衛浴企業的不斷努力，我們一定能追趕上發達國家的步伐。

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㈡ 衛浴價格表的分析情況及行業發展現狀

目前，全球已產生了三小著名衛生潔具品凳高悔牌群：以此科勒（Kohler）與摩恩（Moen）為代表的美國品牌;以高儀（Grohe）、樂家（Roca）與漢斯格雅（Hansgrohe）為代表的歐洲品牌;以東陶（TOTO）、惠達與箭牌等為代表的亞洲品牌。

衛浴價格錶行業發展現狀分析，衛浴潔具是供居住者便溺、沐浴、盥洗等日常公共醫療活動的空間。通常指衛浴用品。歷經二十餘年的發展，衛浴價格錶行業漸漸增長與壯大，但是近年來受我國環境和國際環境一系列絕不平穩因素的影響，衛浴價格表市場亦常常動盪不安。於房市低迷、原材料價格上漲、產能短缺及國際市場反課征等綜合因素的作用之下，我國衛浴價格錶行業走勢下滑，這使企業棟的競爭日漸激化。

我國是全球最為小的陶瓷衛浴產品市場之一，衛浴價格表佔全球陶瓷衛浴產值的三成超過。衛浴潔具行業研究，2007-2017年，我國衛生陶瓷產量自1.03減少到2.08億件，年均混合增長率為8.12％；2010-2017年衛生陶瓷銷售收入自340減少到了671億，年均混合增長率為12％。

隨著我國經濟的快速增長、棗正城市化的加速前進、居民可掌控收入的急速提升，衛浴價格表產品市場規模自2013年的850億元迅速增加2014年的1080億元，至2017年，我國衛浴價格表市場規模達了1690億元。除此之外，於非陶瓷衛浴方面，健身浴念蔽缸以及SPA水療池是關鍵的組成部分，於歐洲以及北美地區具有巨大的市場。2014年，全球健身浴缸以及SPA水療池的銷量大約為33.31萬台；預定2018年銷量把達68.98萬台。

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㈢ 衛浴價格表的分析情況及行業發展現狀

整體衛浴行業主要上市公司：禧屋科技(09888.HK)、遠大住工(09988.HK)、惠達衛浴(00700.HK)、東鵬控股(002036.SZ)、箭牌家居(002189.SZ)、海鷗住工(002222.SZ)、松霖科技(002241.SZ)、瑞爾特(002273.SZ)、建霖家居(002632.SZ)等

本文核心數據：全球整體衛浴行業發展歷程、全球整體衛浴區域競爭格局、全球整體衛浴市場規模

全球整體衛浴發展歷知答程

整體衛浴最早起源於日本，在20世紀50年代日本東京在承辦奧運會時，為縮短工期在短時間內建造了許多大規模配套住宅設施。此後的大阪世博會以及政府出台的相關規范和標准為整體衛浴的實踐、反饋和推廣流通提供了平台。至今，日本超過90%的賓館、醫院和住宅採用整體衛浴。而美國、澳洲和歐洲等發達國家整體衛浴的需求也在不斷的增大。

美國科勒、日本松下和驪住是全球整體衛浴的領先企業

美國科勒、日本松下和驪住是全球整體衛浴的領先企業。科勒的代表性整體衛浴產品方案包括雅加達Pakubuwono
Menteng的數字衛浴項目和中國長沙W酒店的「星際迷航」項目;松下整體浴室代表性產品方案包括奢華風格的YUNO系列和親民基礎款every系列;驪住整體衛浴產品方案包括應用於獨立式住宅的Spaju系列。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國整體衛浴行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

㈣ 衛浴這個行業好嗎開一個店面怎樣

這個行業還是挺好的。現在很多人都賣了房子他們如果在裝修的時候就需要用到衛浴用品，所以這個行業還是很有前途的，開門店的話也是要看地理位置很多因素的沒有人敢保證你做這個生意一定會很興旺

㈤ 有人能介紹一下國內衛浴領域現狀嗎

目前，我國衛浴行業因調控影響，相比樓市，發展不錯，好像並沒有受到什麼影響。與此同時，國內家居大廠家也相繼入駐昆明，看來昆明是塊好地方。

衛浴在國內需求大

衛浴行業在國內需求大，浴室櫃作為一個新行業，是在傢具行業和衛浴行業邊緣的一個行業，在幾年之內，發展迅速擴大，各種浴室櫃層出不窮。衛浴行業在不受樓市調控政策影響下，國家城鎮改建不斷加大，這就對於衛浴行業來說，是個巨大的商機。正是在這樣的環境下，行業才有巨大的發展。

衛浴品牌不斷增多

衛浴行業品牌增加，據了解，目前有不少國外的品牌進駐到中國市場，並在中國建立生產線進行生產，也有一些使用中國加工廠，貼牌生產。就是因為這樣，同一個廠子生產出來的產品，放到不同的地方，價錢懸殊就特別大。我國急切需要中國的品牌，至於品牌的形成過程，就需要企業的堅持與創新。某衛浴總經理表示，中國的製造業特別龐大，但是信心不足。據有關人士表示，衛浴行業在廣佛地區來說，至少有上千家，但是有生存能力的卻不超過25個品牌，多小的是一個數字，這足以看出，中國的衛浴行業還存在欠缺。衛浴行業只有以作百年老店，腳踏實地的心態，將品牌徹底打響，才能發展的更好。

㈥ 開一家衛浴店市場前景怎麼樣

在房市不景氣、原材料價格上漲、產能過剩以及國際市場反傾銷等綜合因素的作用下，國內衛浴行業走勢低迷，面對困境，衛浴企業面臨兩種選擇，一是抓住契機逆勢而上，二是就此滅亡。

我國是全球最大的陶瓷衛浴產品市場之一，佔全球陶瓷衛浴產值的37%以上。盡管中國衛浴市場發展迅速，但中國在衛浴產品方面的人均開支遠遠落後於發達國家。隨著中國經濟的快速增長、城鎮化的加速推進、居民可支配收入的不斷提高，中國衛浴產品的市場規模從2013年的850億元快速增至2014年的1080億元，預計2017年將達1690億元。

同時，中國陶瓷衛浴產品的滲透率從2008年的42.4%快速上升至2014年的45.7%，據前瞻產業研究院粗略預計，2017年，中國陶瓷衛浴產品的滲透率將達59.3%。

智能衛浴

隨著智能衛浴行業產品質量及服務體系的發展升級，可以預見國產智能衛浴在品質和售後以及品牌影響力方面將為企業帶來新一輪的增長。

報告指出，2016年中國智能家居市場整體規模預計達3813億元，2018年將達到6000億元，未來三年市場規模年復合增長率為25.9%。而智能衛浴作為智能家居重要的一環，近年來得到了各大廠商的重視，圍繞「智能」為核心的軍備競賽正無聲的打響。

此外，隨著人口老齡化不斷加劇，預計到2020年老年人將達到2.4億，占總人口的16%左右。如何通過產品的研發、組合，為使用者提供實實在在的需求設計，是智能衛浴未來發展的方向。

整體衛浴

與傳統衛浴相比，整體衛浴更強調整體、系統的理念。整體衛浴的好處能充分利用有限的空間，耐用性能好，且更方便住戶今後的維護。

來源：前瞻產業研究院整理

參考前瞻產業研究院《中國整體衛浴行業市場前瞻與投資規劃分析報告》數據顯示，2016年，我國整體衛浴滲透率為0.15%，市場規模只有12億元;預計到2018年，整體衛浴滲透率升至0.8%，市場規模增至24億元。

整體衛浴增長的動力，一是隨著新一代年輕人成長起來，消費理念大不同前;二是，消費升級大趨勢下，居民追求更高的生活品質。兩大因素作用下，整體衛浴的市場需求會大幅增長，推動行業邁入快速成長期。

總的來說，未來衛浴行業前景可觀，隨著住宅工業化的推進及消費者消費觀念的轉變，整裝衛浴行業將迎來爆發式增長。

㈦ 求高人指點關於整體廚房整體衛浴這個行業的一些情況

人往高出走，水往低處流，很有道理啊，先回答你後面的問題吧，科寶博洛尼這個櫥櫃家居牌子，是由中國人創辦的，我也不知道為什麼中國人創辦的牌子喜歡取外國的名字，可能是擴大知名度吧，在成都的這家應該是經銷商，他們的總部在北京，現在的公司名稱改為科寶博洛尼家居北京公司，科寶博洛尼號稱市全國櫥櫃行業的「老大」，可以跟它的價格高，定位於高端市場有一定的關系。
每年350億元市場容量、平均利潤35%以上，巨大的利潤空間，加上尚未出現全國性的品牌，整體廚房行業吸引著眾多外國品牌、外行資本如家電企業等爭相湧入。但據資深市場人士透露，目前很多所謂的整體廚房或整體櫥櫃企業都是小傢具廠衍變而來的。

行業概念模糊

由小傢具廠衍變而來的整體廚房企業，大凡造出一套廚房傢具，請上一兩名裝修師傅，加上一台可供繪圖的電腦，套上幾套雜牌小廠買來貼著英文商標的所謂進口廚衛家電，再精心編造一個漂亮的洋名字，就美其名曰是歐美進口的名牌整體廚房。

大一點的整體廚房企業也不外乎在造傢具的基礎上自己造上幾款不倫不類的廚衛家電，策劃洋名字的同時標榜自己是民敏基族的整體廚房品牌，要代表中國整體廚房品牌沖出世界，可以說現在整個整體廚房行業除了「口水」之外，就剩下謊言啦，而少數的家電品牌的進入或許能給人帶來些許的安慰。

業內人士指出，整體廚房是櫥具、電器、燃氣具三位一體的現代化廚房，一排底櫃、一排吊櫃，把水池、灶台、油煙機都安裝好，這並不是真正意義上的整體廚房。現代的整體廚房要按照消費者家中廚房結構、面積以及家庭成員的個性化需求，進行整體配置、整體設計、整體施工並提供相關的成套產品，要將冰箱、洗碗機、消毒櫃甚至是洗衣機設計安置在廚房裡，和櫥櫃有機地結合在一起，構成配套一體化。

它是一種量身定做的、非標準的個性化產品，企業只有在信息獲 取渠道、資源整合、成本控制、市場戰略、人性化的設計、科學完善的管理、售後服務等方面，都達到一個比較理想的狀態，才有可能在嚴峻的市場競爭中獲得一席之地。

秩序混亂如音響業

有數據表明，在未來3年內，整體廚房市場空間將達到300億元以上，如果加上與之配套的一大批廚房電器設備，未來10年，其市場空宏廳 間有望達到1000億元。隨著國內整體廚房市場的不斷擴大，整體廚房 行業已經成為眾多投資者虎視眈眈的肥肉，除了目前的櫥櫃生產企業外，已經有家電、衛浴、建材等相關行業的企業跨行擴展，殺入這一 行業，目前歐派、科寶、海爾三強占據著第一集團的位置。

伴隨著整體廚房這個新興市場的興起，我們不能不面對這樣一個令人尷尬的局面：由於行業進入門檻太低，從投資數億元擁有最先進的「數字工廠」的大品牌企業到只有十幾人的小手工作坊式企業都參 與其中，加上行業相關標準的缺乏及消費者對整體廚房知識的匱乏，造成市場魚龍混雜。有業內專家指出，近幾年，光是以「廚衛公司」 注冊的家居品牌和家電品牌就有數千家，如果加上房地產業的幾千家裝修公司，現在打整體廚房牌的企業就更多了。在廣州員村二橫路口，記者看到，不到100米的距離上，就集中有歐派、歐典、奧德斯、迪諾等近20個有著亮麗洋名字的品牌，真讓人懷疑，是否整體廚房行業 也像音響行業一樣有「假洋鬼子」。

記者在實地探訪多個整體廚房(整體櫥櫃)旗艦店之後，發現其與音響行業竟然有著諸多的相似，甚至是驚人的相同。兩者都沒有客觀的行業標准，沒有客觀的價格標准，好排場講氣派片面追求連鎖店的數量，行業准入門檻低魚龍混雜，隨意編造洋名字誘導消費者……

就目前情況來看，兩者的發展歷程也驚人得一致：外國引進、追捧者眾、暴利行業、橋絕謹爆發者眾、行業混亂、爭相湧入，目前剩下的唯一不同是音響行業已經進入無邊的寒冬。「就目前情況看，如果不出現重大意外，整體廚房行業很可能步音響業的後塵，迎來漫長而恐怖的寒冬期。」某位已轉做建材生意的原音響業著名操盤手一針見血指出。

櫥櫃業引導市場發展？

除海爾外的很多整體廚房企業說白了也就是一個傢具企業，在他們眼裡，整體廚房也就是自產的櫥櫃加上他人的電器的簡單拼湊，完全談不上科技含量。

記者在廣州某整體櫥櫃專賣店裡看到，檯面加下櫃組成的5米的所謂整體櫥櫃就報價一萬元，盡管促銷員百般解釋說是進口防水木料和人造石檯面，但記者看到的只是幾塊普通的木料組合而成；再看電器，抽油煙機和燃氣具都是某個從沒聽過的全英文的品牌，促銷員介紹說是進口名牌，在記者的一再追問之下，這位促銷小姐改口說是順 德產的「著名品牌」，而在這個號稱行業前列的品牌眼裡，上述材料的組合，再加他們自詡的高超設計及安裝能力就成就了消費者最好的整體廚房。

在廣州另一品牌整體櫥櫃旗艦店，記者看到了該品牌自有品牌的抽油煙機，其外觀完全不遜色於著名家電品牌的產品，但這一品牌的 抽油煙機幾乎完全沒有聽說過，盡管導購員一直在說這是該品牌自己 的產品，有優惠，但記者卻沒有絲毫興趣。記者隨機采訪了三個剛逛完該品牌旗艦店的消費者，在問到會否買該品牌的廚衛家電時，兩個明確說不會買，還有一個猶豫後也說不買。

目前，「櫥櫃家電一體化」基本上已經成了業界對整體廚房的一致詮釋，而大部分的整體廚房品牌僅僅能夠生產簡單的櫥櫃，而廚衛 電器只能依賴於他人，這樣一來為了保持較高的利潤，只能選用雜牌 電器，而這勢必帶來設計、安裝，特別是售後的巨大麻煩。正是這樣，某些「大品牌」才冒險進入並不擅長的家電製造這一環節，顯然，他們與經過血雨腥風存活下來的大家電品牌完全不是同一級別的選手，而櫥櫃能否引導整體廚房也就顯而易見。

大家電品牌值得期待

海爾宣布大舉進軍整體廚房後，德國家電巨頭西門子也以整體廚房家電為切口，揭開其家電全線擴張的序幕。此外，台灣櫻花衛廚也將整體廚房家電作為未來重要發展方向，松下、伊萊克斯等跨國巨頭也相繼在我國建設了抽油煙機項目，並雄心勃勃地宣稱，要做衛家電的引領者。

而專業品牌也不甘示弱：帥康斥資2億元，通過抽油煙機、灶具和熱水器、整體廚房四大核心產品，立志打造「廚衛電器專家」新形象；方太也宣布重整其品牌戰略；華帝則斥資上億元進軍整體廚衛，甚至連刀具也沒有放過。

但從目前市場表現看，上述中外大家電品牌也僅僅涉足於廚衛電 器領域，而真正大步跨入整體廚房領域，並已完成市場布局，形成氣 候的很少。因此，大家電品牌主導整體廚房市場還有待一段時間的發展。與此同時，整體廚房市場的秩序化和良性發展，也需要時間的沉澱。

㈧ 衛浴行業發展前景如何

整體衛浴行業迎來新機遇

整體衛浴是指「由一件或一件以上的衛生潔具、構件和配件經工廠組裝或現場組裝而成的具有衛浴功能的整體空間」(整體衛浴國家標准《住宅整體衛浴》JGT183—2011)，即將居室中的衛浴間拿出來進行標准化、規模化生產。其基本組成包括：控制形態的裝配式構件———頂板、壁板、防水盤、門窗;控制使用功能的功能性配件———連接件、潔具、設備以及各類實用配件。

與傳統衛浴相比，整體衛浴具有高安全性(多用環保的SMC材料)、長耐用年限(超過20年使用壽命)、高建造效率(干法施工4-8小時組裝完畢)等優勢，非常適合大規模、標准化的裝配需求。

整體衛浴起源於20世紀50年代日本東京承辦奧運會時，為縮短工期，短時間建造大規模配套住宅設施。此後的大阪世博會以及政府出台的相關規范和標准為整體衛浴的實踐、反饋和推廣流通提供了平台。至今，日本超過90%的賓館、醫院和住宅採用整體衛浴，而美國、澳洲和歐洲等發達國家整體衛浴的需求也在不斷增大。

我國自20世紀90年代提出住宅產業化概念，明確住宅部品體系重要性後，於2006年出台、2011復審修改出台《住宅整體衛浴》(JG/T183—2011)，2016年開始實施國家標准《工業化建築評價標准》(GB/T51129—2015)，將整體衛浴即集成式衛生間作為評價項目參與評分。

目前國內已有的整體衛浴主要應用於B端客戶，應用場景主要包括經濟型酒店、長租公寓、公租房和保障房等政策性保障房。在現有應用場景中，整體衛浴對於長租公寓和政策性保障房最為契合，伴隨用戶使用習慣、裝修設計等方面的提升，未來整體衛浴將逐漸普及到精裝修住宅。

因此，盡管進程緩慢，但在國家強力推進建築產業化、裝配式建築的大潮中，整體衛浴行業迎來了新機遇。根據全裝修、整裝衛浴和裝配式建築的數量關系預測，到2021年，整體衛浴市場規模將達173億元，其中住宅市場規模將達164億元。

隨著整體衛浴行業發展，科逸、惠達、海鷗等企業開始產能擴建，如惠達衛浴於18年6月成立惠達住工進軍整體衛浴行業，計劃分期投資完成年產50萬套整體衛浴產能的建設，19年5月整裝衛浴項目已經投產，預期年底產能達到5萬套。

受益於裝配式建築發展

長遠來看，整體衛浴行業在我國前景廣闊。首先，國家通過頒布《國務院辦公廳關於大力發展裝配式建築的指導意見》和《國務院辦公廳關於促進建築業持續健康發展的意見》，促進國內裝配式建築的全面發展。進一步明確階段性工作目標：到2020年，全國裝配式建築佔新建建築的比例達到15%以上，其中重點推進地區達到20%以上。2018年，我國建築工業化程度進一步提高，裝配式建築發展良好，全年新建裝配式建築面積約1.9億平方米，同比增長24.67%。作為工業化裝配式住宅典型部品的整體衛浴迎來了政策層面的極大利好，產業前景廣闊。

其次，傳統模式的毛坯房交房已不能夠滿足市場需求，客戶對精裝修交房的需求日益提高。整體衛浴間從設計到施工統一規劃，從客戶角度充分考慮，為用戶提供完善、便捷的維護和服務。整體衛浴間採用標准化設計、批量生產，在酒店、賓館、醫院、公寓等項目已得到一定程度的應用和用戶的認可，在民用住宅方面，整體浴室的便捷性與專業性完全符合廣大客戶對衛浴裝修過程簡單、快捷、維修服務完善的需求。整體衛浴目前還處於市場導入期，隨著人們享受生活的舒適和便捷需求，隨著生活節奏的提高，市場前景不可估量。

最後，整體衛浴間多採用SMC等高分子環保材料，同時在施工過程中避免了施工現場大量濕作業。因此相比較於衛浴間的傳統裝修方式，整體衛浴無論從材料還是施工過程，在綠色環保、節材、節能、節水、節時等方面都具有顯著優勢。

以上數據來源於前瞻產業研究院發布的《中國整體衛浴行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

㈨ 科勒衛浴怎麼樣，想要加盟，有知道的朋友嗎

解答科勒衛浴加盟怎麼樣之前，我們先來分析下衛浴業發展現狀、市場特徵和趨勢解析

衛浴行業現狀分析

改革開放以來，我國經濟不斷發展，2012 年以來， GDP 的增速雖然放緩，但也保持了 6.90%以上的較快增速。人民生活水平不斷在提高，城鎮化加速推進，居民可支配收入不斷提高。

據華經視點發布的《2017-2021年中國 衛浴 市場全景現狀及需求市場追蹤分析報告》中數據顯示，中國佔全球陶瓷衛浴產值的37%以上，是全球最大的陶瓷衛浴市場之一。人均開支低迷，不足百元。2014年，中國人均購買衛浴產品的開支約為62.8元人民幣，僅相當於美國的33.8%。

浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來越受到消費者的重視。2017年，衛浴行業的經濟效益略好於去年，行業品牌企業的質量和效率也顯著提升，一批優秀龍頭企業的增長速度和利潤回報率遠高於行業平均水平。本文通過衛浴產業市場特徵、衛浴用品消費者分析和衛浴用品電商數據分析三方面，為您解析衛浴行業的發展趨勢。

【衛浴產業市場特徵】

三四線城市潛力大 衛浴市場渠道下沉

目前，我國的城鎮化率超過了50%，在城鎮化過程中，消費者對衛浴產品的需求也是越來越大。據華經視點預測，我國城鎮化率每提高1個百分點，將帶動7萬億元的市場需求。在一二線城市渠道衛浴品牌競爭激烈，渠道資源過剩的情況下，各三四線城市消費者購買力不斷提升，吸引了各個衛浴品牌紛紛試水，衛浴市場銷售渠道下沉成為一種必然趨勢。

智能家居市場規模(億元)

據華經視點預測，我國智能製造產業在2020年將有望超過3萬億元，近年來智能家居的發展異常迅猛。根據《2018-2022年中國 智能家居 行業投資形勢及前景預測報告》數據顯示，2016年，我國智能家居市場規模達605.7億元，同比增長率50.15%。智能衛浴作為智能家居的一部分，目前正處於發展的快速增長期。近幾年，以智能馬桶、智能淋浴房、智能花灑、智能浴室鏡等為代表的智能衛浴產品，正在成為越來越多消費者追逐的對象。智能衛浴已成為衛浴產業發展的一個重要方向，尤其是國家重點關注的智能馬桶產業，更是成為中國製造、中國智造的一個窗口。

根據華經視點發布的最新《2017-2021年中國 互聯網 行業追蹤及整體需求市場追蹤分析報告》，中國網民規模達7.51億，互聯網普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點。手機網民規模達7.24億，使用手機上網人群佔比達到96.3%。網路購物市場消費升級特徵進一步顯現，用戶偏好逐步向品質、智能、新品類消費轉移。同時，線上線下融合向數據、技術、場景等領域深入擴展，各平台積累的龐大用戶數據資源進一步得到重視。

隨著80後、90後逐漸成為消費主體，追求「輕」裝修的需求傾向促使定製衛浴在衛浴市場擴散。截止至2016年，定製衛浴在中國衛浴市場銷售總額的佔比為15%-20%左右，而同時，隨著二胎政策的放開，小戶型、二次裝修等等需求，定製衛浴市場存在著很大的上升空間。但當下，在衛浴定製方面，大多企業剛起步，各種體系還不夠成熟。2017年6月20日至7月19日，中國廚衛市場及消費行為第四次調查以互聯網為手段，華經視點面向裝修消費者開展問卷調研，共收集7000份有效樣本。根據收集到的數據，我們對影響衛浴用品消費者產生購買行為的幾個方面展開分析。

消費者在選購衛浴產品時，會關注品牌的知名度、產品的性價比、售後服務等等。調研數據顯示，消費者最為關注的三個因素是品牌的口碑(43.7%)、衛浴產品的專注度(39.7%)和售後服務的滿意度(37.8%)。由此可見，消費者更喜歡口碑好、夠專注、服務好的衛浴品牌。

在衛浴主材組合套餐的選購方面，購買2種主材的最常見搭配是坐便器和浴室櫃，購買3種主材的最常見搭配是坐便器、浴室櫃、五金衛浴，購買4種主材的最常見搭配是坐便器、浴室櫃、面盆龍頭和花灑。由此可見，無論購買2種、3種、4種主材，坐便器和浴室櫃都是消費者最常購買的主材，反之，浴缸在組合套餐中的購買率不高。

隨著新零售模式的發展，消費者的購買渠道也由純線下逐步向線上線下雙渠道過渡。如數據顯示，對於標准化較高的產品，比如衛浴五金(花灑、水龍頭)、衛浴配件(毛巾架、馬桶刷等)等產品，消費者在線上購買的比例較高;對於非標准化產品，如坐便器、浴室櫃、淋浴房等產品，消費者更願意在線下購買。

近年來，網路購物發展迅猛，衛浴產品的線上銷售也不例外。

從生意參謀的數據分析可以看出，在裝修旺季3-6月、8-12月，衛浴用品的網路交易指數相對較高，尤其在8-12月期間是衛浴用品網路銷售的黃金期，雙十一電商大促時交易指數達全年最高。數據統計顯示，截至11月12日零時零分，2017「雙十一全球狂歡節」網購交易額沖破1682億元。可見，電商平台對衛浴用品的銷售影響極大，這也是為什麼衛浴企業紛紛進軍電商新零售。

隨著網購群體不斷壯大和年輕化，網購消費者的喜好也直接影響著衛浴產品的研發設計。從交易數據上也可以看出，網購消費者對浴室櫃組合、淋浴花灑龍頭套裝、一體智能坐便器、衛浴五金等產品的關注度較高，可見年輕消費群體更傾向於購買組合、套裝、智能類的產品。

隨著主流消費群體的轉變，80、90後消費群體更喜歡環保、智能、可定製的新型衛浴產品，更喜歡一站式采購、線上選購的購物體驗，這也激勵著衛浴企業不斷升級、轉型，在產品上不斷創新，在銷售模式上不斷優化。2018年，在政策利好、市場積累、消費升級等因素的影響下，衛浴行業的發展將迎來了新的機遇。

科勒是全球最為消費者熟悉的衛浴品牌之一，運營公司遍布全球。1995年正式進駐中國市場，產品以陶瓷、廚衛龍頭、浴缸等系列為主，市場定位高檔，除零售外，占據一大部分五星級酒店的市場。迄今，在中國已經擁有11座工廠、800多家展廳和十幾家設計體驗中心。近年來，產品線開始逐步下沉，參與中低端的競爭。

㈩ 衛浴市場的前景怎麼樣

1. 國家實行"房產限購"政策，在一定程度上影響了衛浴行業的發展。
衛浴行業是房地產的下遊行業，其發展一直與房地產行業緊密相連，房地產的整體速度減緩，衛浴行業的銷售勢必受到影響。衛浴行業分化越來越明顯，中小衛浴企業發展更加緩慢甚至衰落，品牌衛浴企業占據了一定的優勢，得到較好的發展。
2. 國外衛浴品牌幾乎壟斷了高端市場，並開始向二三線城市擴張，影響力很大。
中國衛浴行業是舶來行業，只有20多年的歷史，國外的一些衛浴品牌如科勒、德立，擁有百年歷史，歷史底蘊豐厚，他們的體系也比較完善和成熟，在中國已贏得廣大消費者的信賴。中國衛浴行業處於不利的地位。
3、中國衛浴行業自身問題。
衛浴行業的體制不是很健全，行業集中度較低，在整個行業內有影響力的企業比較少，而且中小型衛浴企業居多。這些中小型企業普遍存在規模小、設備陳舊、產品單一、技術含量不高，缺乏市場競爭力等明顯劣勢。中國衛浴行業面臨嚴峻考驗。
此外，中國區域經濟發展不平衡的特殊狀況導致了各地衛浴市場規模及發展速度的亦各不相同，造成衛浴潔具的區域性空白或飽和狀況。
4、近年來，物價上漲，衛浴行業的原材料也隨之上漲，產品價格有所提高，已超出了許多消費者的心裡承受范圍，