A. 玩具市場調查報告的
「玩是孩子的天性。」玩具則是尊重兒童天性的最好教具，這是西方人的理念。下面是我整理的2017玩具市場調查報告的範文，歡迎大家閱讀!
一、玩具市場總體概況
市場容量及發展趨勢
對於國內玩具市場，2007年是一個充滿希望的年度。隨著內銷市場的不斷完善和規范，更多的外向型企業將加入到內銷市場的行列。加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等「創意產業」的傾斜和大力扶持，國內的玩具產業將進入一個前所未有發展黃金期。
中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠低於亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。相信隨著經濟持續增長和城鄉居民收入顯著提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元人民幣。另外，香港貿易發展局預計，內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。我國兒童玩具消費市場潛力驚人。
市場競爭狀況
中國擁有玩具生產企業8000多家，年產值500億元。全球近75%的玩具是由中國廠家製造的，產品遠銷歐、美、日等多個國家和地區，其中對美出口占出口總量的60%以上。然而問題也相應存在，中國是一個玩具生產大國，但並不是一個玩具生產強國。盡管中國玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以OEM的形式進入國際市場的。缺乏規模大的玩具生產商，缺乏玩具開發人才，缺乏品牌效應是最大的問題。
品牌建設
目前國內玩具擁有了一定的知名品牌，如廣東的「奧特曼」，廣州奧迪公司生產的「雙鑽」，福建的「美斯達」玩具，江蘇名牌「好孩子」童車，以及地域性的澄海的電動玩具、浙江雲和的木製玩具、江蘇揚州的毛絨玩具、寧波岱山的聖誕禮品。但相對於國外大公司來說，我國的品牌建設還處於起步階段。從消費者的角度看，國內玩具認知度還普遍較低。北京艾索市場咨詢調查發現，在沒有提示的情況下76.5%的兒童說不清喜歡什麼牌子的玩具，品牌認知度最高的玩具是奧特曼也只有7.4%。
二、消費需求及消費特徵分析
玩具消費水平分析
玩具伴隨著兒童的成長而不斷更新，因此兒童玩具消費需求穩定。據北京艾索市場咨詢有限公司在2007年年初做的兒童生活與消費狀況研究顯示，北京市16歲以下兒童人均年玩具消費為656元。據統計，北京市16歲以下兒童約有180萬。如此推算，僅北京市兒童玩具市場規模約為12億元。每年人均玩具花費200~1000元的為主體市場，約有一半以上;年消費在200元以下的約佔1/4。
需求偏好分析
不同年齡、不同性別兒童對於玩具各有偏好，但據北京艾索市場咨詢調研發現毛絨玩具受到普遍歡迎。調查數據顯示，不同年齡段兒童對於各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講兒童最喜歡的玩具依次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。具體來講各年齡段兒童最喜歡的玩具類型為：3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具;各有接近半數的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最喜歡毛絨和模型類玩具;11~13歲兒童喜歡毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠高於其他類型玩具;14~16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達七成多。
就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關於最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時，近一半的女孩不喜歡變形類玩具。
消費決策模式
兒童玩具需求—購買決策模式隨著兒童年齡增長，對於玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導轉變為孩子自己主導。「孩子有了喜歡的玩具，然後與父母商量讓父母購買」即孩子是需求者父母為購買者的模式是最普遍的兒童玩具需求—購買決策模式;適用於4~16歲所有兒童。在0~3歲兒童玩具市場中有2/3是由父母提出購買需求並進行購買。
信息傳播
兒童玩具行業中，口碑傳播是最主要的傳播方式，艾索調研發現有80%的兒童曾經從夥伴或鄰居那裡得到玩具的信息。因此廠家和商家都應該注意提高孩子對玩具的顧客滿意度，在沒有強勢品牌的玩具行業，高顧客滿意度+口碑傳播意味著品牌的塑造、市場佔有率的提高以及利潤的增長。
電視相比報紙、雜志或其他兒童刊物是兒童玩具廣告的最佳媒介，對不同年齡段兒童都有著穩定的影響力。另外針對14~16歲兒童的玩具可以嘗試利用互聯網傳播信息，但玩具市場隨著兒童年齡的增長而逐步萎縮，有3/4 的11~16歲兒童表示不再玩玩具
在中國則是古話說：玩物喪志。中國家長對於玩具既愛又恨，中國玩具市場一直在磕磕絆絆中發展。隨著中國社會的發展，家長觀念的改變，中國玩具市場會不一樣嗎?玩具市場的發展現狀和未來趨勢是怎樣的呢?
B. 玩具的目標市場是什麼
問題一：網路玩具店目標市場營銷的分析報告 1，玩具分為好多種，不知道你很對的是哪一類人群？有大人的奇趣玩具，情侶搞怪玩具，有專門小孩的益智玩具和普通玩具，首先你得知道自己的玩具是面對什麼市場的，這樣才好分析。
比如，你是搞怪的奇趣玩具，可能情侶啊之類很需要，那麼情侶都是多大年紀？肯定大學生居多，小青年打工者居多，而這些人都在使用什麼樣的網路工具？QQ？微博微信？這些人都聚集在哪些地方？學校論壇？等等，分析完這些你就知道該使用哪些渠道該採取什麼策略了。
2，以上只是個思路建議。你所要的目標市場分析報告我估計一般懂的人都是從事這行的，不會輕易給你拿出來。你所要的無非就是想知道通過什麼渠道營銷更好，盯野採取什麼策略營銷最好，所以還是自己分析 吧參考我給你的建議！
問題二：玩具市場的前景 前瞻產業研究院發布的《中國玩具行業製造產銷需求與投資預測分析報告》顯示，行業內知名的玩具企業主要集中在歐美等發達市場，包括：孩之寶(Ha *** ro)、美泰(Mattel)、丹麥樂高(LEGO)、日本萬代(BANDAI)等，這些企業憑借其長期發展所形成的龐大規模、知名品牌，強大的研發能力、新穎的創意和穩定的銷售渠道，走在全球玩具市場的前沿，尤其是在發達市場占據了更大份額。中國玩具企業主要集中在廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、福建省和上海市這「五省一市」，但中國玩具企業有80%為代工企業。
近年來，隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質量認證日益嚴格，代工企業生產成本大幅上升，由於代工企業缺乏自主研發能力，客戶結構單一，在激烈的市場中又不能向玩具經銷商轉移上升的成本，利潤空間受到擠壓。代工顫搭企業利潤下降導致行業整體利潤水平處於較低水平。
值得慶幸的是，國內涌現出了高樂股份、驊威股份、群興玩具、星輝車模、奧飛動漫等一批擁有自主品牌的玩具企業。自主品牌企業擁有自主研發設計能力，能根據市場變化快速研發設計各種暢銷產品，同時，客戶與市場結構的靈活性確保企業的定價能力，一般自主品牌企業的利潤率要比代工企業高3-5倍。此外，這些企業開始藉助資本市場的力量實現業務拓展，未來發展可期。
問題三：魔術玩具店如何進行市場細分 市場細分的方法有很多種，在這里列舉一些細分方法並舉例說明。
用戶特性細分，魔術玩具可分為，兒童開發智力，專業型，炫酷型等
使用場景細分，追女生，開發小孩智力，街邊魔術等
細分市場對產品的要求很嚴格，要在小市場里做到第一，魔術玩具市場本身就狹小，選擇細分市場時注意不要選擇太小的品類。
問題四：玩具市場比較火爆的手工玩具是什麼？ 應該是元創SmartCreate玻璃冰，看到很多家庭都買了這個手工玩具
問題五：現在市場什麼玩具好賣 要看定位什麼人群，
現在的玩家五花八門，有小孩的，成人的，還有老人玩的。
做多的還是小朋友玩的玩具。
問題六：智能玩具的市場前景 隨著國內人民生活水平不斷提高，家長越來越多的關注兒童的身心發育，越來越多的父母認識到了嬰幼兒早教的重要性，伴隨各類早教機構的出現！各位年輕的家長提供了更好的嬰幼兒早教條件，但是費用高、時間緊等諸多因素，使得更多的父母選擇了早教玩具。 據權威機構調查表明，目前國內平均每個孩子每年在早教玩具上花的錢將近四百元，國內三億多孩子中，8000萬城市兒童每年購買早教玩具要花掉300多億元，再加上2.5億農村兒童的早教玩具消費，每年中國孩子的早教玩具花費在500億人民幣以上。據相關部門預計，到2010年，中國早教玩具市場年消費額有望超過1000億元。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元人民幣。另外，香港貿易發展局發表的《中國玩具市場》綜合調查報告預計，內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2012年，銷售額將超過1000億元人民幣。
問題七：動漫玩具市場火爆，看什麼買什麼 現在還只是單單賣玩具，其實利潤並不高，市場上已經有很多玩具店了，競爭力很大，而且商品同質化的現象非常嚴重。相比之下，開一家動漫休閑館，到是更好的選擇。
動漫休閑館是集凱洞喊逗吃喝玩樂地為一體的經營模式，消費者不但可以在動漫休閑館里購買玩具、書籍、手辦、文體用品等動漫產品，還可以在裡面玩桌游、拼高達、喝飲品等。經營模式更加豐富多樣，利潤也會更高！
問題八：澄海玩具批發市場的市場簡介 兒童玩具、批發市場，玩具的分類中主要的玩具類別是兒童的玩具，兒童玩具批發市場是指專業的集中市場，集中化玩具批發檔口。兒童玩具批發市場是重要的玩具銷售渠道集散地，區域輻射能力強大，是內外玩具貿易過程中重要關口，因而對廠商而言具備戰略意義，玩具廠商的必爭之地。玩具批發市場廣義上從區域劃分，而形式上常見於集中形式的市場，例如廣東的廣州玩具批發市場，聚集了廣東澄海地區，東莞地區廠商，銷往全國各地，例如義烏是小商品綜合批發市場，義烏玩具批發市場是綜合銷往華東地區，山東威海玩具批發市場銷往東三省。總之，玩具批發市場是輻射區域內玩具零售，玩具小批發的主要渠道。
問題九：玩具在中國有多大市場？ 玩具在當今的社會已經不單單在是孩子的專屬了，年輕人以及老人統統可以享受啊，因為玩具的種類，類別多的也數不勝數，就拿魔方來說吧，誰都可以拿起來拼湊一番。所以在中國，玩具市場的潛在市場就可想而知了！
問題十：廣州兒童玩具批發市場在哪裡坐什麼 廣州禮品飾品玩具文具市場名錄 國際玩具文具精品廣場 主要產品:玩具文具禮品精品喜慶用品 地 址:一德西路390號 公車路線:公交車站名:一德西站公交線路車:4 8 61 82 86 243 134 藝景園精品廣場 主要產品:玩具文具禮品精品 地 址:一德東路85號 公車路線:公交車站名:一德東站公交線路車:4 8 61 82 86 243 134 德寶交易市場 主要產品:玩具文具禮品精品喜慶用品 地 址:一德路190號 公車路線:公交車站名:一德西 解放南公交線路車:4 8 61 82 273 243 134 86 244 552 一德誼園精品文具批發市場 主要產品:玩具精品飾品 地 址:一德西路423號 公車路線:公交車站名:一德西站公交線路車:4 8 61 82 86 243 134 誼園文具玩具精品市場 主要產品:玩具文具禮品精品 地 址:黃沙大道30號 公車路線:公交車站名:黃沙碼頭站公交線路車:1 6 9 15 38 57 64 75 70 81 123 181 217 236 270 高雅月歷禮品文化精品城 主要產品:月歷禮品文化精品 地 址:廣州市機場路63號 泰康城廣場 主要產品:精品、飾品、珠寶首飾、帽子等產品 地 址:廣州市越秀區泰康路111號 德進批發市場 主要產品:工藝品,精品 地 址:一德路235-243號 荔灣廣場 主要產品:精品、禮品、珠寶首飾 地 址:廣州市長壽西路 萬菱廣場 主要產品:玩具、文具、精品 地 址:廣州市解放南路39號(一德路及解放南路交界) 朗能文具精品批發市場 主要產品:文具、精品、飾品等 地 址:一德西路435號 中港玩具精品批發城 主要產品:玩具文具精品業 地 址:一德西路399號 嘉樂斯精品玩具城 主要產品:玩具文具禮品精品 地 址:一德西路423號 精銳玩具精品批發中心 主要產品:玩具文具禮品精品 地 址:中山八路20號 金晉精品廣場 主要產品:玩具文具禮品精品 地 址:海珠廣場 喬光西路
C. 誰能幫我分析下將來中國的玩具市場
玩具是一個產業關聯度較強，具有較長產業鏈的行業。中國是世界玩具最大生產國，大規模的玩具企業已有1304家，製造了全球75%左右的玩具，其中三資企業仍占據著行業的主導地位。中國玩具製造業是一個地區集中程度較高的行業，主要集中在改革開放較早和經濟發達的沿海地區，廣東，江蘇，浙江，上海，山東和附件這五省一市歷來是中國玩具最重要的生產和出口基地，佔中國玩具年銷售額的95%以上，其中廣東佔中國玩具銷售額50%以上。中國現有14歲以下的兒童為2.86億多人，兒童市場極為廣闊，同時，成年休閑益智玩具已經成為了一種潮流，蘊藏著巨大的商機。我國玩具行業的表觀需求量在2003年得到迅猛誇大，但是在04.05年增長速度又有所下降，這主要是由於外國玩具進口量有所減產，但是我05年37.36億美元的表觀需求量，表明我國玩具市場的需求還是相當大的。
國內市場的玩具約有3萬多品種，玩具產品主要包括：布和毛絨玩具，塑膠玩具，電子玩具，模型玩具，益智玩具等，其中又以毛絨玩具和兒童汽車為主的模型玩具最為暢銷。隨著我國經濟的發展，我國城鄉居民的消費支出中，玩具類支出始終保持著一個不斷增長的良好勢頭。
然而中國作為全世界最大的玩具生產國和出口國，卻長期依賴國外的廠商，缺少自己的品牌；擁有龐大的市場卻沒有帶來足夠大的收益。中國這個龐大的市場，到底是誰在贏取利潤？
中國玩具製造企業近萬家，從事玩具製造業的人員有300萬以上。在全球市場上，隨處可見的是「Made In China」的玩具，但是真正屬於中國自己的品牌沒有幾個。那麼這些玩具製造企業都在做些什麼呢？
答案是，加工。
中國的玩具製造企業，有許多都是在長期依賴國外的企業，單純做一些來料加工、來樣加工等簡單的工作。根本沒有自己的產品。據了解，在一些玩具企業相對比較集中的地區，一些企業所生產玩具的出口價格是可以用一個十分簡單的公式來計算：出口價格＝原材料價格×重量＋加工費——也就是說企業從中賺取的利潤僅僅是加工費，而這樣的利潤已經是被壓到低得不能再低的程度。據玩具生產企業的負責人介紹，他們生產的某些玩具常常會有非常復雜的加工工序，企業從每件玩具中賺取的加工費卻僅有2美元左右。一些工序比較簡單的毛絨玩具，單個產品的加工費甚至僅幾美分。那些深受孩子們歡迎的變形金剛、芭比娃娃等玩具，很多是在中國製造後以低廉的價格出口，貼上國外著名公司的商標，再高價出售——這些玩具無論是在國際還是國內市場上的售價都會增長5-10倍以上。
在中國，成人玩具的興起還是近幾年的事。玩具已經不再是兒童的專利——很多玩具設計日趨智能化，機電和科技的含量增高，越來越適應不同年齡階層的消費需求。玩具心理學家認為，成人也有游戲心理，總希望在一個游戲的世界裡找回現實世界中失去的平衡。因為對於成人來說，在緊張忙碌的生活中，玩玩具可令人暫時忘記壓力——因此玩具成為最好的解壓工具。而對於老人來說，玩具則可以排遣寂寞，增加老人的大腦活動量。
中國社會調查事務所的一項調查顯示：中國玩具消費市場潛力巨大。據估計，我國成人玩具市場僅青年需求一年就達500億元人民幣左右。國外的經驗也表明，玩具的開發和銷售面向成人，是世界玩具業的新熱點。
在國外，許多企業有專門的部門研發適合成人的玩具。而在中國，成人玩具的消費市場才剛剛開始形成。專家分析認為，對於玩具企業來說，只要抓住機遇，突破傳統的簡單玩具模式，加大研發力度，從開發益智型、娛樂型產品上想辦法下功夫，設計製造具有自己特色的產品體系，滿足市場需求。中國的玩具企業就可以加大對市場份額的佔有。 唯有創新思維創新體制，才能使中國玩具從加工走上品牌之路。
在中國玩具經銷方面，盡管75%的玩具是中國製造，中國玩具業卻沒有一個強大的專業渠道，這與百貨、家電、建材等行業形成了鮮明的對照。目前，人們在國內幾乎找不到任何一家地跨5個以上城市的玩具連鎖店，大部分的玩具都是通過代理商、經銷商、批發市場,最後到達面積不足4平方米的夫妻店。在這條供應鏈當中，似乎除了美泰爾(Mattel)或者是迪士尼(Walt Disney)這樣的玩具開發商以外,沒有任何一家企業能夠獲得豐厚的利潤。
玩具反斗城是美國一家跨國大型玩具零售商，在全球擁有近1500間分店。1980年登錄香港，至今在香港已有9家分店。2006年11月登錄中國上海陸家嘴正大廣場。
玩具反斗城的市場地位是為有兒童的家庭帶來歡樂的權威。也是世界最具規模的兒童用品專用連鎖店，為顧客搜羅款式最多的玩具和嬰兒用品，以物有所值的訂價，提供一家大小都樂在其中的購物環境。
玩具反斗城的經營模式值得我們中國商家去思考。
一． 需求規模
1． 據統計，在中國13億多人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒便接近3億多人，佔全國人口的25%，佔全球適齡兒童的1/3左右。我國城市兒童有8，000萬人，他們構成了一個異常龐大的玩具銷售費群體。
2． 由於現代家庭絕大多數年輕夫婦都只有一個孩子，父母均樂意花費在他們身上。
3． 據調查，在購買學習工具及玩具時，59%是由孩子作主，至於娛樂，由孩子作決定的比例亦超過50%。
4． 據統計，國內城市兒童每年的人均玩具消費約35元（人民幣，下同），農村兒童不足10元，城市成年人為12元，農村成年人則幾乎為零。相對其他國家，國內的人均玩具消費偏低，一些發達國家的人均玩具消費達到340美元，歐洲國家為144美元，亞洲國家為13美元。
5． 以每三口之家每年至少支出10元購買一件玩具計算，玩具年消費高達40億元。隨著國內居民生活條件的改善，玩具消費將會越來越高。據預測，2000年國內玩具的銷售額將突破100億元，並以每年40%速度增長。
6． 估計城市地區的孩子平均每人擁有10至15件玩具。據調查，在受訪的家庭中，22%的家庭願意購買進口玩具，顯示進口兒童玩具在國內應有不俗的銷售前景。
7． 據了解，目前各大中城市裡的消費者普遍可接受的玩具價格大致在100元以下。然而，在不少城市乃至一些中型城市裡，高達1，000元以上甚至1萬元左右的新穎、高檔玩具，同樣有其市場。
二、市場特色
1． 中國玩具產品包括毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、木製玩具、金屬玩具、皮製玩具、兒童汽車及其他雜項玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。
2． 以前，消費者會選購一些傳統的玩具如電動型、拼裝型或中、低檔次的毛絨、布制類玩具。現在，他們對玩具的需求有所改變。
3． 據調查，34%消費者會選購電子型玩具，31%會選擇智能型玩具，而23%則喜愛高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。而農村消費者仍以傳統的玩具類型為主，35%的農村消費者願意購買電動型玩具，28%願意購買拼裝型玩具，24%願意購買中、低檔次的毛絨、布制類玩具。
4． 近年來，兒童玩具銷售持續看好，出現了以下幾個特點：
·模型玩具——電動模型玩具同樣地吸引小孩子及成人，如坦克車、裝有警笛的小汽車等等。雖然這些玩具的價格並不便宜，尤其是電動玩具，一般約在70-80元左右，有些甚至高達700-800元，但銷路卻不錯。
·遙控玩具——具有高科技外表的玩具如發聲、發光的電子玩具、遙控玩具和能夠說話或做一系列動作的互動玩具等等都很暢銷。目前市場上出售的各類遙控玩具接近百種，主要是車、船、飛機等。遙控車約130-500元一輛，遙控船約150-400元，而遙控飛機則在3，400元-16，000元之間不等。
·塑膠玩具——塑膠已經取代金屬、木和陶瓷，成為主要的玩具製造材料，原因是塑膠成本低、處理容易、較為安全和輕便。
·兒童玩具由季節性轉向四季暢銷——以往，父母只是在過年過節才購買玩具給孩子，隨著人們消費觀念的改變，兒童玩具成為一年四季都受歡迎的商品。
5． 目前國內的玩具品種約有3萬多種，但絕大部份是適合4-8歲兒童的玩具，適合嬰兒期、幼兒前期及少兒期的玩具不多，而適合成年人的玩具則更少。由於玩具的銷售對象正從小孩子擴展至成人市場，這將成為玩具市場的新熱點。
6． 據調查，除了傳統的軍棋、象棋、圍棋、跳棋、風箏外，成年男士比較喜愛電腦智力型玩具；而成年女士則喜歡高檔精美的裝飾性玩具，材質包括木、泥、瓷、絨、布等種類，如布娃娃、毛絨娃娃、木製玩具和小動物和長毛狗等等；中年人則會選購消遣性、輕度運動型玩具；而老年人則較喜歡各種觀賞型玩具、小動物玩具、娃娃玩具等。
7． 在美國，早已有成人玩具生產品的企業，其40%以上的玩具是專門為成人設計製造的。如武器玩具包括飛機、戰船、坦克、手槍、模擬手槍、模擬名牌汽車，甚至近年在日本市場甚為流行的電子寵物等都甚受成年人歡迎。據調查，娛樂、教育、裝飾三種功能的玩具比例分別為40%、35%和20%。
8． 此外，中國兒童有80%以上生活在農村，此亦是一個極大的消費群，其玩具需求潛力不容忽視。另外，像弱智兒童玩具、，殘障兒童玩具等市場都有待進一點開發。
9． 國內消費者對玩具的需求主要集中於中等或中低等檔次的產品，這類產品在整體玩具銷量中佔了超過80%。低檔玩具雖然在價格方面佔有絕對優勢，但因其產品大多品質差劣，安全程度甚低，而且侵犯原創產品的專利權。大部分中型和大型購物商場均禁止發售此類產品。
10． 分銷渠道
·由於中國過去沒有一個完整的玩具供銷系統，大型百貨公司或零售企業多依賴采購員到生產企業直接購貨。
·近年，國內建成了一些玩具批發市場，如位於西安、廣州及深圳的大型玩具批發市場等已先後啟用。這些現代化多功能的大型玩具中心批發市場輻射面較闊，扮演重要的生產供銷聯系角色。
·而國內一些企業亦聯同香港、深圳和廣東其它地方的大型玩具廠家，推出玩具專賣店，並實行了連鎖經營。
三、競爭形勢
1． 中國是世界著名的玩具生產及出口地，1/3的世界玩具產量均來自國內。僅1998年，玩具生產的產值便達到500億元，出口達到54億美元。據統計，國內的玩具出口產品中，80% 以上屬加工貿易。目前，全國約有6，000家玩具製造商，僱用人數超過1，300萬名。大部分玩具製造商均集中於沿海各省；單是廣東已有大約4，000家玩具廠，其中絕大多數由港商投資開設。
2． 現時，國外廠商每年生產玩具多達15萬種，其中新產品為5，000至6，000種，而國內企業所生產的玩具製造商的競爭，主要是集中在中低檔產品方面。
3． 然而，國內部份玩具企業亦有創立自己的品牌。如廣東奧迪玩具生產的[四驅車迷]系列及廣東東莞生產的智高（CHICCO）玩具以及上海、福州等地生產的遙控車、模擬車、模擬摩托車及模擬飛機，均深受消費者青睞。其他國產玩具產品牌包括嘉菲牌毛絨玩具、威龍拼圖、百利威玩具模型和可高建造玩具等等。
4． 據調查，目前世界著名的玩具企業都在國內設有分廠或國內廠家合作生產玩具。像生產[電子寵物]的日本萬代公司，歷史悠久的玩具芭比娃娃，都在國內設有多家分廠。其他在國內流行的外國品牌則包括米奇老鼠和樂高等等。
5． 因進口關稅問題，國外生產的玩具在內地市場的售價普遍昂貴，加上傳統文化不同，進口玩具在國內市場上的份額仍然較少。不過，若外商採取合資經營的方式，把國外的設計和原料運到國內進行加工，對滲透內地市場應該大有幫助，因為這些企業大多有良好的分銷網路。
6． 中國玩具出口已經成為輕工業的一大支柱產業，日本和東南亞仍是中國玩具出口的主要市場，品種以長絨玩具和電動汽車模型為主。從1998年下半年開始，中國玩具已成功開拓美國和歐洲市場，出口產品仍以長絨玩具為主。
(轉載)
D. 網路玩具店目標市場營銷的分析報告
根據經驗豐富、經營成功的玩具店的經驗和教訓的匯總和總結，本文歸納出以下4項開玩具店前必需要做的調查，供准備開店的朋友們參考。
一、玩具店鋪環境及客流量調查。
環境的好環有兩種含義，一種含義是指店鋪周圍環境狀況。比如有的店開在公共廁所旁或附近，不遠處便是垃圾堆、臭水溝或店門外灰塵飛舞，或鄰居是怪味溢發的化工廠等，這便是惡劣的開店環境。另一種含義指店鋪所處位置繁華程度。一般來講，店鋪若處在車站附近、商業區域人口密度高的地區或同行集中的一條街上，這類開店環境應該具有比較大的優勢。
另外，三叉路口、拐角的位置較好，坡路上、偏僻角落、樓屋高的地方位置欠佳。調查客流量是對該商業區或商廈的顧客數量進行調查，以此作為新店營業額體制的參考。其調查對象以此地出入15歲以上的消費者為主，調查在不同日期、不同時間出入該店的客流量情況，尤其需要關注節假日內人流量的情況。
二、附近交通條件及周圍設施調查。
顧客到玩具店後，停車是否方便;貨物運輸是否方便;從其他地段到店乘車是否方便等。交通條件方便與否對店鋪的銷售有很大影響。周圍設施對店鋪是否有利。有的店鋪雖然開在城區幹道旁，但幹道兩邊的柵欄，卻使生意大受影響。因此在選擇臨街鋪面時，要充分注意這點。如何選擇呢?由於玩具店的特點，最玩具的地址是幼兒園、游樂場附近。
典型街道有兩種：一種是只有車道和人行道，車輛在道路行駛，視線很自然能掃到街兩邊鋪面;行人在街邊行走，很自然進入店鋪。但街道寬度若超過30米，則有時反而不聚人氣。據調查研究，街道為25米寬，最易形成人氣和顧客潮。另一種典型街道：車道、自行車和人行道分別被隔開，其實這是一種封閉的交通，選擇這種位置開店也不太好。
三、玩具店目標顧客消費水平調查。
對消費水平的評價是一個復雜的問題。一般來說，消費水平評價需要從住房、交通通訊、服裝、家庭、娛樂、教育、醫療等多方面進行評價。在富人聚集的地段開設首飾店、高檔時裝店便是瞅准了目標顧客高收入這一特點。城市周邊建設的各種商業別墅群或有檔次的小區，都是富人聚集的地方。另外，對於玩具店顧客消費水平調查還需要看附近小朋友占人口總數的比重，孩子越多，玩具的潛在消費專利群體越大。
四、玩具店競爭對手店鋪調查。
投資者要調查的競爭店內容十分多，其中主要內容包括、賣場結構調查、商品結構調查和商品的價格線調查。賣場結構調查主要是為了給新店賣場布局提供參考，調查重點包括競爭店賣場使用面積、場所、銷售體制等。賣場結構調查可由店長和店員共同負責，以便於共同研討。如果附近的店鋪與新店在經營品種以上有相互關聯的關系，那便於顧客購買，進而促進本店鋪的銷售。調查競爭店的商品構成，著重是要對主要商品開展深入調查，其中的商品是重點。
此項調查可以由采購人員負責。商品的價格調查是對常備商品價格線進行調查，以此作為新店商品的定價參考。這項調查通常由采購人員與銷售人員負責，針對陳列商品價格占營業額或毛利額比例較大的商品進行調查。
影響開店調查的因素很多，因素也千差萬別。為什麼有的偏僻小巷的玩具店生意年年興隆，而有的繁華地段的玩具店經營艱難，這正應了一句哲語：具體情況具體分析。位置的好環，是相對的而非絕對的。生意的好壞不僅僅取決於店鋪位置，還與店鋪經營內容、經營方式、服務、形象均有密切關系。開店，絕非跟著感覺走就萬事OK，只有理性和感性合二為一，才能成功。
808街
E. 求一篇關於 {電子玩具市場調查報告}的範文
在企業策劃之前，
第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標題
標題和報告日期、委託方、調查方，一般應列印在扉頁上。
關於標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的<海峽都市報> 棗<海峽都市報>讀者群研究報告》。
（二）目錄
如果調查報告的內容、頁數較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，並註明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；
目 錄
1、調查設計與組織實施
2、調查對象構成情況簡介
3、調查的主要統計結果簡介
4、綜合分析
5、數據資料匯總表
6、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委託調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助於使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，並說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最後部分的附件中。
（四）正文
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須准確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
（五）結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
（六）附件
附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場調查報告的內容
市場調查報告的主要內容有；
第一，說明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策。
一、概念與特點
調查報告是對某項工作、某個事件、某個問題，經過深入細致的調查後，將調查中收集到的材料加以系統整理，分析研究，以書面形式向組織和領導匯報調查情況的一種文書。
調查報告有以下幾個特點：
（一）寫實性。調查報告是在佔有大量現實和歷史資料的基礎上，用敘述性的語言實事求是地反映某一客觀事物。充分了解實情和全面掌握真實可靠的素材是寫好調查報告的基礎。
（二）針對性。調查報告一般有比較明確的意向，相關的調查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的。所以，調查報告反映的問題集中而有深度。
（三）邏輯性。調查報告離不開確鑿的事實，但又不是材料的機械堆砌，而是對核實無誤的數據和事實進行嚴密的邏輯論證，探明事物發展變化的原因，預測事物發展變化的趨勢，提示本質性和規律性的東西，得出科學的結論。
二、分類
調查報告的種類主要有以下幾種：
（一）情況調查報告。是比較系統地反映本地區、本單位基本情況的一種調查報告。這種調查報告平方根是為了弄清情況，供決策者使用。
（二）典型經驗調查報告。是通過分析典型事例，總結工作中出現的新經驗，從而指導和推動某方面工作的一種調查報告。
（三）問題調查報告。是針對某一方面的問題，進行專項調查，澄清事實真相，判明問題的原因和性質，確定造成的危害，並提出解決問題的途徑和建議，為問題的最後處理提供依據，也為其他有關方面提供參考和借鑒的一種調查報告。
三、寫法
調查報告一般由標題和正文兩部分組成。
（一）標題。標題可以有兩種寫法。一種是規范化的標題格式，即「發文主題」加「文種」，基本格式為「××關於××××的調查報告」、「關於××××的調查報告」、「××××調查」等。另一種是自由式標題，包括陳述式、提問式和正副題結合使用三種。陳述式如《東北師范大學碩士畢業生就業情況調查》，提問式如《為什麼大學畢業生擇業傾向沿海和京津地區》，正副標題結合式，正題陳述調查報告的主要結論或提出中心問題，副題標明調查的對象、范圍、問題，這實際上類似於「發文主題」加「文種」的規范格式，如《高校發展重在學科建設――××××大學學科建設實踐思考》等。作為公文，最好用規范化的標題格式或自由式中正副題結合式標題。
（二）正文。正文一般分前言、主體、結尾三部分。
1．前言。有幾種寫法：第一種是寫明調查的起因或目的、時間和地點、對象或范圍、經過與方法，以及人員組成等調查本身的情況，從中引出中心問題或基本結論來；第二種是寫明調查對象的歷史背景、大致發展經過、現實狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進而提出中心問題或主要觀點來；第三種是開門見山，直接概括出調查的結果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內容等。前言起到畫龍點睛的作用，要精練概括，直切主題。
2．主體。這是調查報告最主要的部分，這部分詳述調查研究的基本情況、做法、經驗，以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀點和基本結論。
3．結尾。結尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進工作的建議；或總結全文的主要觀點，進一步深化主題；或提出問題，引發人們的進一步思考；或展望前景，發出鼓舞和號召。
市場調查報告寫作（含範文）
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查……
知識要點
●市場調查報告的用途。
●市場調查報告的基本要素。
●市場調查報告的結構和寫法。
●市場調查報告的寫作要領。
能力要求
●學會用比較完美的寫作形式准確表達市場調查研究的成果。
案例賞析
男人長鬍子，因而要刮鬍子；女人不長鬍子，自然也就不必刮鬍子。然而，美國的吉利公司卻把「刮鬍刀」推銷給女人，居然大獲成功。
吉利公司創建於1901年，其產品因使男人刮鬍子變得方便、舒適、安全而大受歡迎。進入20世紀70年代，吉利公司的銷售額已達20億美元，成為世界著名的跨國公司。然而吉利公司的領導者並不以此滿足，而是想方設法繼續拓展市場，爭取更多用戶。就在1974年,公司提出了面向婦女的專用「刮毛刀」。
這一決策看似荒謬，卻是建立在堅實可靠的市場調查的基礎之上的。
吉利公司先用一年的時間進行了周密的市場調查，發現在美國30歲以上的婦女中，有65%的人為保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。這些婦女之中，除使用電動刮鬍刀和脫毛劑之外，主要靠購買各種男用刮鬍刀來滿足此項需要，一年在這方面的花費高達7500萬美元。相比之下，美國婦女一年花在眉筆和眼影上的錢僅有6300萬美元，染發劑5500萬美元。毫無疑問，這是一個極有潛力的市場。
根據市場調查結果，吉利公司精心設計了新產品，它的刀頭部分和男用刮鬍刀並無兩樣，採用一次性使用的雙層刀片，但是刀架則選用了色彩鮮艷的塑料，並將握柄改為弧形以利於婦女使用，握柄上還印壓了一朵雛菊圖案。這樣一來，新產品立即顯示了女性的特點。
為了使雛菊刮毛刀迅速佔領市場，吉利公司還擬定幾種不同的「定位觀念」到消費者之中徵求意見。這些定位觀念包括：突出刮毛刀的「雙刀刮毛」；突出其創造性的「完全適合女性需求」；強調價格的「不到50美分」；以及表明產品使用安全的「不傷玉腿」等等。
最後，公司根據多數婦女的意見，選擇了「不傷玉腿」作為推銷時突出的重點，刊登廣告進行刻意宣傳。結果，雛菊刮毛刀一炮打響，迅速暢銷全球。
這個案例說明，市場調查研究是經營決策的前提，只有充分認識市場，了解市場需求，對市場做出科學的分析判斷，決策才具有針對性，從而拓展市場，使企業興旺發達。
一、市場調查報告的用途
[例文一] ××市居民家庭飲食消費狀況調查報告
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調查。調查由本市某大學承擔，調查時間是2001年7月至8月，調查方式為問卷式訪問調查，本次調查選取的樣本總數是2000戶。各項調查工作結束後，該大學將調查內容予以總結，其調查報告如下：
一、調查對象的基本情況
（一）樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數比例18.2%；農民130戶，占總數比例7.4%；教師200戶，占總數比例11.4%；機關幹部190戶，占總數比例10.8%；個體戶220戶，占總數比例12.5%；經理150戶，占總數比例8.52%；科研人員50戶，占總數比例2.84%；待業戶90戶，占總數比例5.1%；醫生20戶，占總數比例1.14%；其他260戶，占總數比例14.77%。
（二）家庭收入情況。本次調查結果顯示，從本市總的消費水平來看，相當一部分居民還達不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費者收入在2000元以上。因此，可以初步得出結論，本市總的消費水平較低，商家在定價的時候要特別慎重。
二、專門調查部分
（一）酒類產品的消費情況
1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用於送禮的較多，而紅酒主要用於自己消費；二是商家做廣告也多數是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大於紅酒的市場。
2、白酒消費多元化。
（1）從買白酒的用途來看，約52.84%的消費者用來自己消費，約27.84%的消費者用來送禮，其餘的是隨機性很大的消費者。
買酒用於自己消費的消費者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約佔26.7%，10～20元的佔22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約佔18.75%，這也許跟消費者的地方情結有關。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的佔10.23%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒為主。
送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間（約28.4%），約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣，生產廠商的定價和包裝策略就有了依據，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅台,另外對紅酒的調查顯示，約有10.2%的消費者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約5.11%。總之，從以上的消費情況來看，消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規模。
（2）購買因素比較鮮明，調查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結論，生產廠商的合理定價是十分重要的，創名牌、求質量、巧包裝、做好廣告也很重要。
（3）顧客忠誠度調查表明，經常換品牌的消費者占樣本總數的32.95%，偶爾換的佔43.75%，對新品牌的酒持喜歡態度的占樣本總數的32.39%，持無所謂態度的佔52.27%，明確表示不喜歡的佔3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業形象、爭創名牌上狠下功夫，這對企業的發展十分重要。
（4）動因分析。主要在於消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然後是親友介紹，最後才是營業員推薦。不難發現，怎樣吸引消費者的注意力，對於企業來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規模。而對於商家來說，營業員的素質也應重視，因為其對酒類產品的銷售有著一定的影響作用。
（二）飲食類產品的消費情況。
本次調查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調查表明，消費有以下幾個重要特點：
1、消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現將幾個主要酒店比較如下：
泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然後是錦花賓館。調查中我們發現，雲天賓館雖然說是比較好的，但由於這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進入，所以調查中作為普通消費者的調查對象很少會選擇雲天賓館。
2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也並非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。
3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋裡脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調查樣本總數中約佔26.14%，以絕對優勢佔領餐飲類市場。
4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數的60.8%，喜歡火鍋的約佔51.14%，在對季節的調查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。
三、結論和建議
（一）結論
1、本市的居民消費水平還不算太高，屬於中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。
2、居民在酒類產品消費上主要是用於自己消費，並且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用於個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉酒為主。
3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態度。對新牌子的酒認知度較高。
4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，並且已經有相當大的消費市場。
（二）建議
1、商家在組織貨品時要根據市場的變化制定相應的營銷策略。
2、對消費者較多選擇本地酒的情況，政府和商家應採取積極措施引導消費者的消費，實現城市消費的良性循環。
3、由於海鮮和火鍋消費的增長，導致城市化管理的混亂，政府應加強管理力度，對市場進行科學引導，促進城市文明建設。
市場調查報告，是在對調查得到的資料進行分析整理、篩選加工的基礎上，記述和反映市場調查成果並提出作者看法和意見的書面報告。
市場調查報告是市場調查工作的最終成果，也是市場調研過程中最重要的一環。許多管理者並不一定涉足市場調研過程，但他們將利用調查報告進行業務決策。一份好的調查報告，能對企業的市場策劃活動提供有效的導向作用，同時，對於各部門管理者了解情況、分析問題、制定決策、編制計劃以及控制、協調、監督等各方面都能起到積極的作用。如果調查報告寫得拙劣不堪，再好的調查資料也會黯然失色，甚至可能導致市場活動的失敗。
二、市場調查報告的基本要素
一份市場調查報告一般具備三個要素。
基本情況。即對調查結果的描述與解釋說明，可以用文字、圖表、數字加以說明。對情況的介紹要詳盡而准確，為下一步做分析、下結論提供依據。
分析與結論。對上述情況數據進行科學的分析，找出原因及各方面因素的影響，透過現象看本質，得出對調查對象的明確結論。
措施與建議。通過對調查資料的分析研究，對市場情況有了明晰的認識。針對市場供求矛盾和調查發現的問題，提出建議和看法，供領導決策參考。
相關鏈接
市場調查的基本方法有四種，即普查（全面調查），抽樣調查，典型調查及重點調查。常用的具體方法主要有：詢問法、觀察法、實驗法、資料研究法。
三、市場調查報告結構和寫法
[例文二] 誰在買私車？年輕車主崛起個體業主是主力
關於杭州私家車主構成的獨立調查
在近年來如火如荼的汽車消費熱潮中，數以萬計的杭州百姓人家圓了汽車夢。據統計，杭州私家車擁有量已從去年年底的每100戶家庭2.5輛上升到3.1輛左右。預計到今年年底，杭州將成為我國轎車發展最快的城市。
那麼是哪些人推動了杭州私家車消費的狂潮？杭州車市有那些明顯的特徵？這些問題無疑是很多業內人士和有車族關注的焦點。近日，我們在一些酒店、寫字樓、停車場、生活小區等地通過當面訪問以及電話采訪、網上調查等方式，對杭州私家車情況做了一次抽樣調查。此次調查共發放300份問卷，回收有效問卷253份。
年輕車主崛起
在外貿公司工作的王小姐說，普通的交通工具已經不能滿足現在年輕人的需要。現在的年輕人張揚個性，事事都要有自己獨立的空間。同時工作生活的快節奏促使現在的年輕人需要更快捷的交通工具來實現工作的高效率。
調查結果顯示，中年車主仍然是私家車主的主流群體，佔了調查人數的63.3%。值得注意的是，一部分年輕車主正在崛起，占總人數的26.5%。這部分車主的年齡大致在20～30歲左右，大多擁有大學本科學歷以及較好的職業，年收入在5萬～10萬元左右，而且50%以上由自己獨立出資購車。
這部分車主最為敏感的是轎車的價格，佔了37%，另外，油耗、安全性、品牌以及外觀也是他們所關注的主要因素。他們選擇的車型、顏色一般比較時尚，駕齡一般與購車時間同步，大多集中在近3年內。
個體業主是主力
個體私營者陳先生擁有一輛別克商務車，他說自己周圍越來越多的人都購買了商務車。從職業角度考慮，商務車擁有開闊的內部空間，為他們提供了隨時接待客戶、洽談商貿的場所。另外，也使企業形象和個人身份得到了提升。
在調查中，個體私營者仍是私家車主的主流，占總數的26.5%，令人驚喜的是，私家車主的職業構成呈現了前所未有的多元化趨勢：公務員、教師、普通職員成為壯大最快的購車隊伍。
這類車主購車主要用於上下班代步，同時方便周末出遊。選擇的價位基本在5萬～15萬元之間。公務員方先生買了一輛威馳，平時工作日順帶接送孩子上學、放學和妻子上下班。到了周末，則載著家人開車到周邊風景區感受大自然的風光。他感慨地說，有車後，生活半徑擴大了不少，生活質量也提高了。
買家願付全款
一個月前，在杭州某事業單位工作的朱先生參加團購，買了一輛賽歐兩廂SRV，7.28萬元的車價加上其他費用，他一次性支付了8萬多元，將車子開回了家。
同樣的問題居然得出了兩個截然相反的答案：網上調查顯示，購車方式選擇銀行按揭的高達71%；而在當面訪問和電話采訪中，選擇一次性現金交付的佔了80%以上。仔細分析發現，選擇銀行按揭的車主大多已有2年以上的有車生活，而選擇全額購車的車主，基本都是在近兩年內新購的車。
元通汽車公司王先生解釋說：銀行按揭驟然降溫的主要原因是銀行信貸的收緊，辦貸手續的繁瑣；與一年前寬松的信貸政策和市場濃厚的消費信貸氣氛相比，越來越多的人選擇了全額購車。而收入的提高和車價的持續下降也是許多人選擇全額購車的一個原因。另外，現在購車以家庭為主，人們普遍心態是求穩，盡量避免超前消費，等家裡存夠錢再買不遲。
汽車網站受青睞
羅先生在三年前就想為自己購買一款當時風靡的車，但自打他在銷售公司下訂單半年來，對方一直沒有消息。無奈之下，他只好放棄這次購車計劃。一次偶然的機會他在網上找到一家汽車銷售公司正在出售那款車，抱著試一試的心態他下了一份電子訂單。沒想到，一個月後就拿到了車。
近年來消費者在獲得購車信息渠道方面出現了多樣化趨勢。除了看報紙、雜志、電視上的汽車廣告和汽車新聞，越來越多的人走進了網路世界。調查表明：杭城有22.4%的購車族傾向於瀏覽互聯網上的汽車網站，因為他們更看重網上全面、豐富、深入的汽車信息，購車者足不出戶就可以了解到各大品牌車的最新動態，一些製作精良的網站還能帶消費者領略試坐感受、汽車構造和部件性能。在日趨完善的網路世界，甚至實現了網上購車。
車主傾向5年換車。
幾年前，國產轎車市場還是洋品牌一手遮天，國內汽車品牌比較少，一輛轎車的身價往往令人咋舌，許多人還抱著「一車終生制」的觀念。隨著國內中低檔家用轎車的開拓和發展壯大，越來越多的家庭已拋棄了這種觀念。
調查發現：經濟型家庭轎車市場份額遙遙領先，86%的人購買的第一輛車價格低於15萬元；另外，44.9%的車主表示平均5年會換一輛新車。特別是國內汽車生產、經銷市場新陳代謝加速，各家新款車層出不窮，售後服務的不斷完善加之低價位的營銷戰略，不僅讓普通工薪階層圓了購車夢，更讓囊中鼓鼓、喜歡體驗不同駕駛感覺的人過足了車癮。
但值得注意的是，車主對於遵守交通規則的自覺性仍比較欠缺。調查顯示，買車後從未有過違章經歷的人只佔了1%，有六成車主違章記錄在5次左右，違章超過10次的比例高達12%。
市場調查報告沒有固定的統一格式，結構上一般包括標題和正文兩部分。
（一）標題市場調查報告的標題應概括全文的基本內容，做到准確、簡潔、醒目。常見的寫法有：
單行標題可由調查對象、調查內容（范圍）、文種構成，如：
天津自行車在國內外市場地位的調查
可直接揭示調查結論，如：
皮革服裝在濟南市場暢銷
也可提出問題，如：
電動玩具為何如此熱銷
雙行標題一般由正、副兩行標題構成，如：
「皇帝的女兒」也「愁嫁」
——關於舟山魚滯銷情況調查
（二）正文一般由前言和主體兩部分構成
前言常見的寫法有：
交代調查活動的一般情況。寫明調查目的、時間、地點、對象、范圍、方式、結果等。
介紹調查對象的基本情況。
提出問題。如：
曾經風靡一時的組合傢具今年的銷售狀況如何？市場調查表明：組合傢具的銷售日趨疲軟，已進入衰退期。（《組合傢具已進入衰退期》）
主體主體部分也是調查報告的核心部分，一般包括三個方面的內容：
基本情況。即調查對象過去和現在的客觀情況。如發展歷史、市場布局、銷售情況等。
分析與結論。對調查所收集的材料進行科學的分析，從分析中得出結論性意見。
措施與建議。根據調查結論，提出相應的措施和建議。
特別提醒
一些小型市場調查報告，反映的是微觀的、局部性的問題，它們篇幅短小，在形式上、寫法上往往很靈活，但也足以向人們傳遞市場某一方面的信息。作為初學者，可以多練習寫這樣的小型市場調查報告。
四、市場調查報告的寫作要領：
要做好市場調查研究工作。寫作前，要根據確定的調查目的，進行深入細致的市場調查，掌握充分的材料和數據，並運用科學的方法，進行分析研究判斷，為寫作市場調查報告打下良好的基礎。
要實事求是，尊重客觀事實。寫作市場調查報告一定要從實際出發，實事求是地反映出市場的真實情況，一是一，二是二，不誇大，不縮小，要用真實、可靠、典型的材料反映市場的本來面貌。
要中心突出，條理清楚。運用多種方式進行市場調查，得到的材料往往是大量而龐雜的，要善於根據主旨的需要對材料進行嚴格的鑒別和篩選，給材料歸類，並分清材料的主次輕重，按照一定的條理，將有價值的材料組織到文章中去。
F. 商品市場調查報告怎麼寫
（一）標題市場調查報告的標題應概括全文的基本內容，做到准確、簡潔、醒目。常見的寫法有：
單行標題可由調查對象、調查內容（范圍）、文種構成，如：
天津自行車在國內外市場地位的調查
可直接揭示調查結論，如：
皮革服裝在濟南市場暢銷
也可提出問題，如：
電動玩具為何如此熱銷
雙行標題一般由正、副兩行標題構成，如：
「皇帝的女兒」也「愁嫁」
——關於舟山魚滯銷情況調查
（二）正文一般由前言和主體兩部分構成
前言常見的寫法有：
交代調查活動的一般情況。寫明調查目的、時間、地點、對象、范圍、方式、結果等。
介紹調查對象的基本情況。
提出問題。如：
曾經風靡一時的組合傢具今年的銷售狀況如何？市場調查表明：組合傢具的銷售日趨疲軟，已進入衰退期。（《組合傢具已進入衰退期》）
主體主體部分也是調查報告的核心部分，一般包括三個方面的內容：
基本情況。即調查對象過去和現在的客觀情況。如發展歷史、市場布局、銷售情況等。
分析與結論。對調查所收集的材料進行科學的分析，從分析中得出結論性意見。
措施與建議。根據調查結論，提出相應的措施和建議。
特別提醒
一些小型市場調查報告，反映的是微觀的、局部性的問題，它們篇幅短小，在形式上、寫法上往往很靈活，但也足以向人們傳遞市場某一方面的信息。作為初學者，可以多練習寫這樣的小型市場調查報告。
四、市場調查報告的寫作要領：
要做好市場調查研究工作。寫作前，要根據確定的調查目的，進行深入細致的市場調查，掌握充分的材料和數據，並運用科學的方法，進行分析研究判斷，為寫作市場調查報告打下良好的基礎。
要實事求是，尊重客觀事實。寫作市場調查報告一定要從實際出發，實事求是地反映出市場的真實情況，一是一，二是二，不誇大，不縮小，要用真實、可靠、典型的材料反映市場的本來面貌。
要中心突出，條理清楚。運用多種方式進行市場調查，得到的材料往往是大量而龐雜的，要善於根據主旨的需要對材料進行嚴格的鑒別和篩選，給材料歸類，並分清材料的主次輕重，按照一定的條理，將有價值的材料組織到文章中去。 市場營銷策劃書的內容，格式： 1.市場營銷策劃書執行概要和要領
商標/定價/重要促銷手段/目標市場等。
2. 目前營銷狀況
(1) 市場狀況：目前產品市場/規模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等。
(2) 產品狀況：目前市場上的品種/特點/價格/包裝等。
(3) 競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況。
(4) 分銷狀況：銷售渠道等。
(5) 宏觀環境狀況：消費群體與需求狀況。
3. SWOT問題分析
優勢：銷售、經濟、技術、管理、政策等方面的優勢力。
劣勢：銷售、經濟、技術、管理、政策（如行業管制等政策限制）等方面的劣勢力。
機率：市場機率與把握情況。
威脅：市場競爭上的最大威脅力與風險因素。
綜上所述：如何揚長避短，發揮自己的優勢力，規避劣勢與風險。
4. 市場營銷策劃達到的目標
財務目標：
公司未來3年或5年的銷售收入預測（融資成功情況下）：
（單位：萬元）
營銷目標：銷售成本毛利率達到多少。
5. 市場營銷策劃採取的營銷戰略
目標市場：-
定位：-
產品線：-
定價：產品銷售成本的構成及銷售價格制訂的依據等。
分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）。
銷售隊伍：組建與激勵機制等情況。
服務：售後客戶服務。
廣告：宣傳廣告形式。
促銷：促銷方式。 R&D：產品完善與新產品開發舉措。
市場調研：主要市場調研手段與舉措。
6. 行動方案
營銷活動（時間）安排。 7. 預計的損益表及其他重要財務規劃表: -
8. 風險控制：風險來源與控制方法。
G. 情趣用品市場調查報告
市場調查 是讓我們對一件東西或是一個行業的重新認識，所以在開拓一片領域時，市場調查就尤為重要。為此我為大家整理了關於情趣用品市場調查 報告 ，歡迎參閱。
情趣用品市場調查報告篇一
核心內容提要
市場規模(Market Size)
市場規模(Market Size)，即市場容量，本報告里，指的是目標產品或行業的整體規模，通常用產值、產量、消費量、消費額等指標來體現市場規模。千訊咨詢對市場規模的研究，不僅要對過去五年的市場規模進行調研摸底，同時還要對未來五年行業市場規模進行預測分析，市場規模大小可能直接決定企業對新產品設計開發的投資規模;此外，市場規模的同比增長速度，能夠充分反應行業的成長性，如果一個產品或行業處在高速成長期，是非常值得企業關注和投資的。本報告的第三章對情趣用品行業的市場規模和同比增速有非常詳細數據和文字描述。
消費結構
消費結構是指被消費的產品或服務的構成成份，本報告主要從三個角度來研究消費結構，即：產品結構、用戶結構、區域結構。1、產品結構，主要研究各類細分產品或服務的消費情況，以及細分產品或服務的規模在整個市場規模中的佔比;2、用戶結構，主要研究產品或服務都銷售給哪些用戶群體了，以及各類用戶群體的消費規模在整個市場規模中的佔比;3、區域結構，主要研究產品或服務都銷售到哪些重點地區了，以及某些重點區域市場的消費規模在整個市場規模中的佔比。對消費結構的研究，有助於企業更為精準的把握目標客戶和細分市場，從而調整產品結構，更好地服務客戶和應對市場競爭。
市場份額(Market shares)
市場份額，又稱市場佔有率，指一個企業的銷售量(或銷售額)在市場同類產品中所佔的比重。市場份額是企業判斷自身市場地位的重要指標之一，也是無數大中型企業討論和制定市場戰略的重要依據。對市場份額的研究，又分為總體市場市場份額和目標市場市場份額，本報告以中國市場為研究對象，中國市場即為總體市場，而某些特定的省、市則為目標市場。 市場集中度(Market Concentration Rate)
市場集中度(Market Concentration Rate)是對整個行業的市場結構集中程度的測量指標，是決定市場結構最基本、最重要的因素，集中體現了市場的競爭和壟斷程度，經常使用的集中度計量指標有：行業集中率(CRn)、赫爾芬達爾—赫希曼指(Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡稱赫希曼指數)、洛侖茲曲線、基尼系數、逆指數和熵指數等，其中集中率(CRn)與赫希曼指數(HHI )兩個指標被經常運用在反壟斷經濟分析之中。本報告對市場集中度的研究採用的計量指標是行業集中率(CRn)，CRn指該行業的指定市場內前n家最大的企業所佔市場份額的總和，例如，CR4是指該行業四家最大的企業的市場份額之和。CRn的值越大，表明該行業的壟斷程度越高，大多數客戶都集中到有數的幾家企業去了。
情趣用品市場調查報告篇二
競爭小 利潤高
在中國任何一個潛力行業商機一旦被發現，只需2-3年的時間，這個行業就會變成一個競爭慘烈的微利行業;目前只有成人用品行業，90%的投資者由於自身或者家屬對行業的偏見，不好意思去投資經營。而恰恰給了敢於挑戰的創業者一個獨有的高利潤的暴力空間。現在市場還沒完全被占居，行業尚未飽和。是最佳選擇的時機。投資小，競爭少，風險小，高利潤回報!
市場需求旺盛
隨著性博會的成功展出，更多人去了解關注關於性的話題。每個人都有追求更高境界性福的渴望和權力，隨著生活水平、思想開放程度的提高，市場需求會更加強勁，何時何地都有市場，受眾范圍廣，沒有地域、性別、淡旺季之分。成人用品在淘寶上的驚人銷量及隨處可見的成人用品店就是證明。
行業政策支持
從2002年8月28日起，所有模擬型生殖器具不再列入醫療器械管理范圍。模擬器具不再受衛生部門監管。2006年計生委取消了安全套免費發放的政策，使安全套零售市場爆發性增長。
巨大的市場空間
根據統計部門的專業調查數據顯示，成人用品的年銷售額高達數百億元。中國有13億人口，成年人佔70%以上。計生用品、成人用品已經被90%以上的成年人接受。在男性成年人中用83%的人有購買成人用品的經歷。目前，成人用品的市場正以每年63%的速度增長，據專家分析成人用品市場至少還會在10到15年之內保持快速發展。而且，在全球經濟低迷時期，成人用品行業是同時滿足快速消費品的行業。從街頭小巷各處的傳統式成人用品店越來越多可以看出來更多的人關注到了成人用品行業所蘊藏的巨大商機。
情趣用品市場調查報告篇三
隨著成人用品行業逐漸被國人接受，市場需求日益增多，越來越多的創業者瞄準了成人用品行業作為出發點，准備新一輪的創業大潮。但是許多人有眼光卻沒執行，有能力卻沒資金，有產品確沒銷路，總而言之簡而言之就是沒有做好一切准備，一切徒然，必將鎩羽而歸。
沒有人能准確地給出成人用品行業的市場規模，換句話說，帶有憧憬的人們對於這個市場到底能做多大這件事情，也無法預估。大家都只知道：增速很快，市場很大。
以下為本人各方收集的一些數據，當然，大部分為借用，但據本人了解，真實可靠。
成人用品內銷零售額有多高?2011年，國內性用品行業的內銷零售額是1200億元，其中性器具佔15%;全國有總共20萬家零售店，其中30%是線下實體店;從2006年到2011年，行業復合增長率是20%，預計到2016年，將達到30%; 有多少人的需求還未被滿足?2012年，有人說中國情趣用品市場年銷售額50億元人民幣，但是市場需求卻超過150億元，有100億元的需求無法被滿足，預測2015年整體市場需求將超過500億元;
直到去年，成人用品的市場規模到底有多大?2013年，國內最大的成人用品電商羅曼堂創始人藺德剛提供數據，表示2013年情趣用品的市場規模達到300億元;
同一年，在淘寶購買性用品的人數已接近2000萬，是2010年的4.6倍……
消費者是誰?70%消費者是男性，30%消費者是女性，但賣出去的女性用品佔比卻高達80%……
資本的介入，以及羅曼等90後的強勢插入，使得成人用品從業者面前忽然擺滿了閃光燈，越來越多的人將成人用品比作是「互聯網新貴」。
互聯網環境下，有了快感就該喊。但是，別忘了「前戲」——令人尖叫的產品。有了它，才可能達到銷售高潮。
2013年，在淘寶購買性用品的人數已接近2000萬;30%的女性消費者會主動購買情趣用品;21%的男性受訪者覺得安全套太緊，18%覺得太短，94%的中國男性購買的是中號安全套……還有更多勁爆數據，請往下看。
數據里的性暗示
行業復合增長率將達到30%，每年在淘寶網上購買情趣用品的人數其增長速度超過50%，購買情趣用品的女性從10%已經躍升至30%……來自互聯網的這些公開數據資料，興許能助助興。
市場：色情業大國不是日本
【30%】預計到2016年，行業復合增長率將達到30%
2006年，在政府的各種禁令和管制 措施 之下，全球可以統計到的16個國家的色情業規模就達到了970億元。
來自一個咨詢公司關於中國性用品行業的 調研報告 顯示：2011年，國內性用品行業的內銷零售額是1200億元，其中性器具佔15%;全國有總共20萬家零售店，其中30%是線下實體店;從2006年到2011年，行業復合增長率是20%，預計到2016年，將達到30%。
【真正的色情業大國其實是中國】
日本蒙冤了。做了一項調查，調查數據認為，真正的色情業大國其實是中國。據不完全統計，中國的色情內容消費額佔到274億美元。但如果按照人均消費來看，情況就完全不一樣了。人均消費額最高的是韓國，額度為526.86美元，而中國的人均色情內容消費額只有27.41美元。
【最大的色情網站流量比天貓高】
世界上最大的色情網站流量高於優酷、BBC和天貓，和IMDB(註：互聯網電影資料庫)的流量差不多。
【從業人員達百萬量級】
羅曼堂創始人藺德剛認為，成人用品行業有幾百個工廠，有大大小小的上百個廠標，上千個批發商，行業的從業者在百萬量級。
淘寶：找性福，趁年輕
【50%】每年在淘寶網上購買情趣用品的人數以超過50%的速度增長
來自淘寶網的數據顯示，每年在淘寶網上購買情趣用品的人數以超過50%的速度增長。2013年，在淘寶購買性用品的人數已接近2000萬，是2010年的4.6倍。
【杜蕾斯、LELO和百樂賣得最好】
據淘寶統計，從銷量上來看，賣得最好的大多是洋品牌。其中，杜蕾斯、LELO和百樂分別排第一、第二、第三。杜蕾斯以安全套出名，後兩者則以性玩具為主打產品，LELO的單價高於百樂。
【65%消費者是青壯年】
淘寶網的消費主力是青壯年，特別是男性。其中，18～29歲的購買者佔65%;30～39歲的佔26%，男女比例為1.7：1。
【情趣內衣每天賣出3萬件】
從購買者數量上看，淘寶網上情趣用品購買力最強的六大地區為：廣東、江蘇、浙江、山東、北京和上海。也就是說，觀念開放、經濟發達、人口密集的地區購買力更強。
而從地域上看，北方城市消費者更偏好買情趣內衣，南方城市消費者更偏好買充氣娃娃。淘寶網2012年的統計數據顯示，情趣內衣每天賣出3萬件，充氣娃娃每天銷售1500個。
安全套：安全套、性玩具，還是補品?
【94%】中國男性購買率最高的安全套是中號
有人做過一次調研，數據顯示，21%的男性受訪者覺得安全套太緊，18%覺得套套太短，10%覺得太松，還有7%覺得太長。雖然不同品牌的避孕套都有不同的尺寸標准，但94%中國男性會選擇購買中號。
【2/3為男性，1/3為女性】
在淘寶網購買避孕套的用戶中，2/3為男性，1/3為女性，且這種比例已經維持多年。有報道指出，在德國，女性購買安全套的比例則要高於男性。
【30%消費者來自江蘇、浙江】
淘寶數據顯示，江蘇、浙江成為安全套購買力最強的省份，兩省人民的購買量占據全網的30%，而廣東人民僅佔10%，內蒙古人民的購買力最低，他們最不喜歡購買安全套。
補品
【11%】【7%】有11%的男性和7%的女性吃過補品
中國人民大學性社會學研究所所長潘綏銘調查指出，最近十年以來，吃過號稱具有「滋陰壯陽」作用補品的男性和女性保持在11%和7%的比例，甚至有9.7%的少男與10.5%的少女也吃過滋補品。當然，潘教授分析少男少女進補的目的很可能是為了應付考試。
性玩具
【53.9%的男性解決需求靠自己】
《2013年中國人婚戀調查報告》顯示，超過五成的男人在面對性需求時，選擇「自力更生，全靠自己」，有20.2%的人選擇「找臨時性夥伴」。不管如何，男用器具還是有很大市場空間的。
你真的性福嗎?——性感的女人，與喜歡安全的男人
80%主動購買情趣用品的女性消費者佔比已從原來的10% 上升至30%
2013年，相關數據顯示，主動購買情趣用品的女性消費者佔比已從原來的10% 上升至30%。這一數據在垂直電商B2C羅曼堂處得到驗證，羅曼堂創始人藺德剛表示，根據「羅曼堂」的銷售和問卷統計，其主要客戶為男性，女性消費者只有30%，但賣出去的女性用品佔比卻高達80%
【性煩惱每增加一種，吃補品的可能性就增加41倍】
數據同樣來自於潘教授，這項研究結果表明，我國的男人在遇到性煩惱的時候，仍然具有比較強烈的「中葯情結」或者信奉「滋補萬能論」。對於各種性保健品，有從業者的態度很抵觸，指出：「都是假的。
【70%】震動棒的七成購買者為男性
來自羅曼堂的數據顯示，在震動棒的購買者中，70%為男性。而在男用器具中，通常較受歡迎的是性玩偶、充氣娃娃和陰臀倒模，而且是仿女優類銷量最佳，看來中國男人的確受島國的 文化 影響很深。
不過，有調查指出，至今依然有70%左右的國人沒有嘗試過性愛玩具。 Tips:
以上數據來自於互聯網
現在成人用品行業蓬勃發展，百花齊放的時代，成人用品行業必然會成為時代的熱門，如何把握機遇，成為時代的弄潮兒，容得每位創業者去探究。
H. 兒童玩具市場調查報告的
從幼兒園到小學，玩具已成為歐美教學中不可或缺的一部分，政府對教育非常重視，「玩具 課堂」普遍存在。下面是我整理的，歡迎大家閱讀!
玩教結合的教育模式早已成為歐美各國積極踐行的教育理念。在教育領域，現代學習方式的體驗性、主動性、獨立性、獨特性和問題性逐漸被大眾認可，並在不斷發展。
因具備娛樂和教育兩大功能，玩具在現代學習方式中被廣泛運用，並取得良好成效。家長所要求的玩具不僅是孩子們的親密玩伴，還是他們成長的良師益友，益智教玩具也應運而生。上世紀40至50年代，美國玩具市場上就出現了「教育玩具」，並引發了「教育玩具」的銷售熱，上世紀末「教育玩具」蔓延到歐洲，具有極強的市場適應性。
在歐美國家，無論是商業機構還是教育機構都非常重視教育玩具以及玩具的教育價值。如歐洲著名的教育玩具品牌：德國的playmobil、英國的樂恩寶等;丹麥的樂高集團更是設立了教育研究部門，長期與教育學和心理學專家合作，致力於兒童的娛樂與學習研究，其目標是在強化玩具產品的玩樂體驗同時提升教育價值，以激發兒童的想像力和創造力。
2009年德國政府出資在學校設立專門的「玩具教室」，每周開設兩節益智玩具科普教育課;德國玩具工業協會也積極推進「玩具教室」項目，建立關愛孩子發展的公益基金，為學校介紹優質供應商並向玩具企業提供最新產品消息。此外，歐美許多國家已將玩具課堂的教授內容列入教學要求，教育機構可根據課程要求配備相應的玩具作為輔助工具。在德國小學的玩具課堂中，交通規則積木游戲強化了孩子們的交通意識，國家地圖積木使孩子們對國家地理知識得到了更好的認知。
在美國，小學在三年級之前也普遍設有玩具課堂，甚至部分高年級開設玩具操作的選修課，並與學分緊密掛鉤。例如，陶森大學開設了「樂高機器人拼裝課程」，利用玩具學習機械學和電子學基本原理;2008年8月，樂高教育部門繼續與美國國家儀器有限公司就其在機器人教學方面的合作，推出新型的樂高教育WeDo課堂機器人平台，該平台為7歲左右的學生不僅提供一種積極參與的學習過程，還可以培養其創造性思維、團隊精神和解決問題的能力。
借鑒國外成功經驗，2010年中玩協提出了「玩具課堂」理念和構想。同時，中玩協自2010年起每年舉辦中國(北京)國際玩具動漫教育文化博覽會，該博覽會是針對大眾消費者的暑期親子嘉年華，旨在讓家長了解玩具在孩子成長中的重要作用，玩具能夠幫助孩子學習，玩具對於孩子的健康成長、智力發育有著積極作用，能夠為孩子的閱讀、寫作、數學、人際交往和創造性奠定良好的基礎。
我國政府也逐漸重視玩具的教育功能，積極促進玩具與教育的結合。2010年11月，國務院專門就學前教育頒發了《國務院關於當前發展學前教育的若干意見》，明確提出要積極發展學前教育，多種形式擴大學前教育資源，改善農村幼兒園保教條件，配備基本的保教設施、玩教具、幼兒讀物等。
同時，家長的教育意識也在不斷更新，從孩子一出生就根據孩子不同的成長階段有計劃、有針對性地購買各種益智玩具;國內眾多玩具製造企業也開始注重並致力於開發和推廣益智教玩具。雖然目前我國小學課堂較少使用玩具教學，玩具教室也只存在於部分幼兒園之中，但隨著我國素質教育不斷深入，教育方式將不再局限於傳統方法，「玩中學」的教育理念將逐步得到人們認可，從而催生出充滿商機的教玩具市場。
2013年人口普查，中國14歲及以下的人口有2.23億，約佔中國內地整體人口的16.4%。而根據歐睿信息諮詢公司統計,中國玩具及游戲市場的零售總額由2010年的.463億元，上升至2013年的689億元，平均每年的增長幅度達14.2%而受歐美金融危機的影響，中國50%的外銷企業轉向內銷市場;再加上2013年的二孩政策，預計中國未來玩具消費增長率將高達40%以上。
剛需消費市場
20倍成長空間
據中國玩具協會的統計，美國等發達國家都非常重視玩具在孩子成長過程中的重要作用。在美國，每個小朋友花費在玩具上的人均消費是在350美金，而中國小朋友玩具的平均消費大約是10到15美金，人均消費相差20多倍。
20000億兒童消費市場
我國現有14歲以下人口2.23億，每年約有1,700萬個嬰兒出生，再加上2013年的二孩政策的逐步放開，每年再增加新生兒300萬.
剛需消費市場
少年兒童是祖國的未來，更是全家的希望，為人父母者都希望自己的孩子贏在起跑線上，隨著家庭收入的提高，家庭在孩子身上的花費成了家庭消費支出的最大項，特別是伴隨孩子成長過程中必不可少的玩具和娛樂消費更是如此。據上海市政府估計，上海迪士尼投入使用後年產值將達500億，而2016年兒童玩具娛樂市場已達8000億。
3000億兒童送禮市場
中國是禮儀之邦，走親訪友、節日生日慶祝日等都會給對方送禮，而給小孩子送禮物是必不可少的。據中國消費者協會的統計，2017年送禮消費近8000億，而給孩子的送禮消費就高達3000億。
剛需消費市場
而孩子出生後，由於孩子的新鮮感很強，所以不得已要經常性對玩具進行更新購買;在加上爺爺奶奶外公外婆及親朋好友的饋贈;據香港貿發局的內地市場調查，父母一般會在孩子生日(94%)和六一兒童節(88%)以玩具作為孩子的禮物。
93%的受訪家長希望孩子有開心和快樂的童年,會持續購買玩具滿足孩子的需求;對於較年長的孩子(6-14歳),家長會以玩具作為獎勵孩子努力的禮物(93%)。
剛需消費市場
以上就是關於兒童玩具市場前景如何的分析了，綜上所訴，兒童玩具市場前景十分誘人，投資潛力大，開店盈利空間超出想像。伴隨二胎政策的開放以及人們消費能力的增加，兒童玩具的消費需求還將有更進一步的擴大，投資者做這行生意有不錯的前景。