vivo市場調查報告

⑴ 2015手機市場調研報告

2015年8月中國手機市場在售機型數量達到1272款，較上月微幅增長15款，參與競爭的廠商數量較上月增加兩家。國產廠商再度成為新品的主力軍和市場的焦點，錘子和奇酷的新品為手機界帶來新的玩法，更加註重以差異化來贏得市場。

一、品牌關注格局

三星奪回冠軍位，再度以較大優勢

8月手機市場上三星重新將冠軍位收回囊中，獲得17.2%的關注比例，華為3.1個百分點。華為、蘋果分別以14.1%、13.7%的關注比例分居第二、三位。第二陣營品牌關注度與第一陣營差距較大，OPPO以4.8%的關注度領跑第二陣營，但關注比例與蘋果相差近9個百分點。整體來看，本月前十五品牌的用戶關注集中度進一步下降，本月降至81.5%。

(圖) 2015年8月中國手機市場品牌關注比例分布

品牌格局大變動，十二家品牌排名變化

與上個月相比，本月手機品牌關注格局繼續發生著大范圍的變化。關注的十五正豎螞家品牌中，十二家品牌排名變化，其中三星重新將冠軍位置收回囊中，華為滑至第二。OPPO、聯想、vivo、中興、索尼移動、大神排名均出現不同位次的上升。

表 2015年7-8月中國手機市場品牌關注比例對比

 

產品：iPhone 6(通) 蘋果 手機2蘋果iPhone 6系舉埋列以顯著優勢奪冠

二、產品關注格局

(一) 產品系列

蘋果iPhone 6系列以顯著優勢獨占鰲頭

從產品系列來看，8月蘋果iPhone 6系列以7.8%的關注比例仍高居榜首，關注比例較上月增長1.2個百分點。三星GALAXY S6系列及蘋果iPhone 5S系列分居第二、三位。蘋果iPhone 6 Plus系列及華為 榮耀7系列排在第四、第五位。整體來看，第二至第五的四大系列產品關注度差距不大。

(圖) 2015年8月中國手機市場產品系列關注排名

(二纖胡) 產品型號

蘋果iPhone 6(通)以明顯優勢高居榜首

從產品關注來看，本月蘋果iPhone 6(通)以6.8%的關注比例仍為用戶青睞的機型，關注比例較上月增長近1個百分點。三星 GALAXY S6(G9200/通)及三星 GALAXY A8(A8000/通)分別排在第二、第三位。

國產機型占據九個席位，實力大增

從上榜產品的品牌分布來看，本月十五款機型中國產廠商占據九個席位，實力大大增強。其中華為榮耀7與vivo X5Pro進入前五。

(圖) 2015年8月中國手機市場產品關注排名

表 2015年8月中國手機市場關注的十五款產品及主要參數

產品：iPhone 6(通) 蘋果 手機3國產、大屏手機關注度均下滑

(三) 不同價格段產品結構

•2000元以下機型關注度累計降3.9個百分點

從價格結構來看，本月售價在1000-2000元價格段的機型仍為用戶關注的主流，獲得28.5%的關注比例，但較上月小幅下降1.6%。千元以下機型關注度也較上月小幅下降，降至20%以下。2001-3000元價格段機型關注度小幅漲1.3%。

(圖) 2015年7-8月中國手機市場不同價格段產品關注對比

(四) 不同類型產品結構

•國產、大屏手機關注度均下滑

從手機類型來看，本月智能手機、4G手機關注度與上月基本持平，均微幅下滑0.1%。國產、大屏手機關注度也均較上月分別出現3.1%、2.6%的下滑。四核手機關注度本月突破35%，微漲0.7%。

(圖) 2015年7-8月中國手機市場不同類型產品關注對比

(五) 不同屏幕尺寸產品結構

•5.5英寸以上超大屏手機關注度漲近3個百分點

從屏幕尺寸來看，本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機型仍用戶關注，獲得43.4%的關注比例，但較上月下降4.1個百分點。值得關注的是，5.5英寸以上超大屏手機關注度在停滯了一段時間之後，本月增長近3個百分點，達到13.2%。

(圖) 2015年7-8月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

產品：iPhone 6(通) 蘋果 手機4主流品牌：華為手機數量超三星

三、主流品牌分析：

(一)三星、華為品牌關注比例走勢

• 華為正在成長為三星的強勁對手

ZDC監測數據顯示，2015年1-8月，三星在前四個月穩居冠軍位，但在5月被華為超越，6月短暫奪回冠軍位，在7月再度失守，8月重新將冠軍位收回囊中。整體來看，華為目前正在帶給三星越來越大的壓力，三星在高端市場受到蘋果的強烈沖擊，中低端市場則受到以華為為代表的國產手機陣營的圍攻。

(圖) 2015年1-7月中國手機市場三星、華為品牌關注比例走勢

(二) 三星、華為產品結構對比

• 華為產品數量超三星

ZDC監測數據顯示，8月華為在售機型的數量達到123款，較三星多出10款，特別是在千元以下、2001-3000元以及3001-4000元機型上，華為產品數量優勢顯著。但在5000元以上高端機型上，華為目前沒有布局。

(圖) 2015年8中國手機市場三星、華為產品結構對比

總結：

從陣營來看，國際廠商陣營以三星和蘋果為代表，並占據著高端市場的制高點，同時也將大部分的手機利潤攬入懷中。國產手機陣營則在中低端市場不斷攫取市場份額，未來市場利潤或將成為手機廠商考慮的重點。

⑵ 正式取代華為，vivo成為國產新一哥

相信很多人這一段時間都在等全球各大數據調研公司的數據，因為大家都想看看國內市場格局會變成什麼樣。當華為遇到問題之後誰能取代華為成為國產一哥，現在這個問題有了答案。

4月29日全球知名的數據調研公司Canalys正式發布了2021年第一季度國內市場調查報告，下面來看一個詳細的數據：

冠軍：vivo，出貨量為2160萬台，市場份額為23%，同比增長79%；

亞軍：OPPO，出貨量為2060萬台，市場份額為22%，同比增長65%；

季軍：華為，出貨量為1350萬台，市場份額為16%，同比下跌50%；

第四名：小米，出貨量為1350萬台，市場份額為15%，同比增長75%；

第五名：蘋果，出貨量為1200萬台，市場份額為13%，同比增長94%。

這個結果既在大家意料之中又在意料之外，因為業內猜測新的國產一哥肯定會在vivo與OPPO之中產生，但是卻沒有想到最後獲勝的是vivo這個品牌。它不但整體出貨量超過OPPO，而且同比增長量也是超OPPO的。業內分析可能是由於vivo X60系列的熱銷以及vivo S9系列的熱銷導致的。相對來講OPPO的表現也不碧和氏差，只是落後於vivo而已。現在vivo的第一還不算坐穩，畢竟2021年才過去一個季棚雀度，未來的路還有很長。

排名前五的品牌除了華為之外全部是增長的趨勢，而且增長量最大的是蘋果這個品牌。這說明華為最擅長的高端市場基本上全部被蘋果給接收了，拋開市場正常的增量不講OPPO、vivo、小米算是把華為+榮耀空出的份額給分了。極有可能是OPPO+vivo分了華為+榮耀線下的市場，而小米全盤接收了華為+榮耀線上的市場。相對來講小米還需要加油，畢竟在國內它現在悔散才排第四位，與OV還是有一定的差距的。

⑶ 2021年印度、歐美智能手機市場報告：小米表現出色，vivo增勢迅猛

春節假期已過，剛剛開工的你還適應嗎？

在大多數小夥伴辛勤勞作之時，國內各大手機廠商也沒有閑著，新品的預熱正在不斷地推進之中。而值得關注的是，知名數據調研機構在近日公布了「2021年 印度、歐洲、美國智能手機市場統計報告 」的相關信息。

首先，在人口眾多且潛力巨大的印度智能手機市場，各大國產手機品牌的表現都很不錯。據了解， 2021年印度智能手機市場的總出貨量為1.69億部，同比增長11%，收入超過380億美元，同比增長27%。其中，小米以24%的市場份額穩居第一，在高於400美元的高端市場份額也創下新高，同比增長258%；三星以18%的市場份額位列第二，在267-600美叢襲辯元價位段更是以28%份額領先；vivo、realme和OPPO分別以15%、14%、10%的市場份額分列3、4、5位，而且在5G市場中vivo以19%的份額一馬當先，realme則是TOP 5中增長最快的品牌，並且在2021年Q4首次位列TOP 2；此外一禪逗加印度出貨創下新高，並在滲缺400-600美元價位段引領市場。

其次，在2021年歐洲智能手機市場中， 全年增長8%，表現比較一般。具體到各大廠商，三星的市場份額為32%，同比增長6%，穩坐第一的寶座；蘋果的市場份額為26%，同比增長25%，位列第二名；小米、OPPO、realme和vivo的市場份額分別為20%、8%、2%和1%，排在第3-6名。其中，vivo增長最為迅猛，同比增速高達207%，realme的增速高達162%，OPPO也為94%，小米則為50%。

最後，在多數國產手機品牌還未進入的美國市場中，蘋果是毫無疑問地佔據了第一。在2021年第四季度中，蘋果的市場份額達到了驚人的57%；三星拿下了24%的市場份額，排在第二；位列第三的是摩托羅拉，市場份額為9%；Alcatel排在第四，市場份額為2%；一加位居第五，市場份額為2%；谷歌排在第六，市場份額為1%。

⑷ 手機新增市場佔比：vivo拿下第一，華為僅排第四但力壓小米

今年上半年已經結束，手機圈近幾日也被上半年的各種榜單刷屏，除了今年上半年的手機性能、晶元排名等各種排名以外，魯大師還發布了2021上半年報告手機新增市場佔比榜單。

據魯大師公布的數據顯示，第一名vivo以新增市場佔比19.76%，領先其他手機品牌，紅米和OPPO的新增市場佔比分別為18.74%、14.55%，排在第二、第三位。也就是說，這三家廠商就占據了中國手機市場超50%的份額。

剩下的就是華為、小米、realme、榮耀、榮耀、一加、三星以及黑黑鯊等，分列第四至第十位，其中華為上半年手機新增市場佔比為12.99%，小米為9.21%，榮耀為5.72%。綜合來看，上半年各家廠商新增市場佔比排名也在意料之中，考慮到華為手機業務目前遭遇了阻礙，上半年也沒有新機發布的原因，沒有進入前三也是能夠理解的。而令人最意外的還是小米旗下的子品牌Redmi，新增佔比遠超小米，排在了第二名，可謂是一匹黑馬。

不可否認，今年上半年華為讓出了很大一部分市場份額，這也為其他廠商創造了增長的機會，就比如說vivo、Redmi、OPPO均取得了不錯的成績。不過，盡管華為手機業務鎮州受阻，上半年也沒有發布新機，但它仍保持12.9%的新增市場佔比，與OPPO十分接近。那麼，華為為何在如此艱難的情況保持12.9%的市場佔比呢？

今年上半年，各大扮歷手機廠商都在加大5G手機的出貨量，但由於眾所周知的原因華為5G晶元受限，所以華為只能在4G手機身上發力。今年上半年，華為沒有推出一款5G新機，但發布了不少4G手機，值得注意的是，這些「新4G手機」其實就是目前庫存極少的5G手機的4G版，除了不支持5G，這些4G手機在各項配置上都沒有差別。雖然目前各家都在大力發展5G手機，但真正廳旅搜使用5G手機的人只是少數，再加上華為手機之前累積下的口碑，即便是現在仍有不少人願意入手華為4G手機，從而也保證了華為今年上半年的增長市場份額。

可見，在今年上半年華為展現出了強大的意志力和市場底蘊，而其他國產廠商也都取得了不俗的成績。vivo以新增市場佔比19.76%排在第一名，能取得如此佳績也是因為vivo在今年上半年發布了多款優秀機型，覆蓋了高、中、低端的機型，例如vivo NEX 3S、vivo X60系列等等。還有極具性價比優勢的Redmi，其憑借比其他品牌手機同等配置下價格更低、堆料更足的策略，得到了很多消費者一致認可，新增市場自然蹭蹭上漲。

總而言之，雖然華為因為晶元問題已經不再是國內市場的第一，但它的表現也沒有我們想像中的那麼差，目前仍占據了國內一成以上的新增市場份額。而華為低迷的這段時間也為其他廠商讓出了大量的市場空間，友商也抓住了這次機會，OPPO、vivo輪流坐上過國內市場第一的寶座，而在新增份額的排名中，vivo也拿下了第一。不可否認，在未來國內手機市場還將進行洗牌，而我們也期待著華為能重新崛起。

⑸ 能夠奪得2022第二季度銷量冠軍，vivo到底憑什麼

華為之後的萬里江山，vivo加冕成為國產新王，雖然族高稿iPhone手機優勢持續增大，但是我們國產手機也在不斷的創新，此前有華為與iPhone手機相匹敵，如今有vivo超越華為越級第二。在整體市場同比下降的同時，高端市場的銷售額也在下降，但高端市場的需求相對來說比較穩定，經過兩個季度vivo成為了2022年上半年中國智能手機行業的銷售冠軍，這在某種程度上也可以表明vivo是第1個打破行業粘性競爭的玩家。根據日前的一份調研報告，可以看出，國產手機vivo的銷量同比增長了91%。超越了華為，首次在中國高端市場中占據第2位。目前vivoX系列和vivoS系列兩大產品已經拿下了市場份額第二的成績，在高端手機市場中的地位目前僅次於蘋果。

⑹ vivo在市場的優勢以及劣勢，oppo在市場的優勢以及劣勢，請詳細的描述

1.vivo和oppo之所以火，是因為他們看重了許多人不懂手機，然後他們拚命找明星代言，打廣告。那些比較無知追星族們看到自己的明星在給這手機做廣告當然都支持。vivo手機和oppo手機是藍綠大廠，以最低端的配置賣到最高的價格，正是看重了那些人的無知
2.oppo的是不是低配高價？

是！

3.oppo用戶知道同價位可以買到更好的體驗，甚至兩倍以上的體驗，他（她）們還會不會買OPPO？

哦嘻嘻嘻嘻嘻嘻。

4.知道oppo性價比糟糕還買oppo，是不是傻？

不一定！你比如我妹就不想買小米，因為怕被同學嘲笑。但是買oppo就不會，因為oppo的廣告投入一定程度也是為了給用戶形象做定義。花多的錢，買價值低的東西，這本身就是一種炫耀。

5.那麼花了錢，買性價比最合適的產品，是不是聰明？

這簡直就是天才啊！人不就應該這么活么！炫耀有個**用啊！

6.那你到底覺得oppo用戶是不是人傻錢多？

我覺得oppo用戶主要是不知道oppo高價低配，oppo宣傳中是把自己講得無比高端的。這其實也是互聯網手機（魅族，小米等）用戶的優越感之一，他們確實更專業，更願意花精力去了解，去對比，這是一種很好的消費者意識。你也不能說追求性價比就是屌絲不是，有這個想法的人才是屌絲，千方百計想辦法要踩低別人。

互聯網手機開發布會雖然各種貶低友商，但是無形之中提高了消費者對於專業領域的認識，了解了更多的姿勢用來肛手機廠商。但是藍綠廠就不會科普這些，它們希望消費者越傻越無知越好，以此來體現什麼線下服務之類的。你下載個QQ微信的服務就能把千元機的配置買到旗艦機的價位么？

所以藍綠廠的用戶並不是人傻錢多，而是缺少這方面的常識，如果他們知道這些門道，那一看oppor9用得還是聯發科p10的晶元，七八百手機的晶元，他們肯定就不會去買了。

有些小朋友說性能過剩，滿足日常使用就可以了。

哦喲喲喲，那三輪車和飛機都能到目的地，您選哪個？

⑺ 憑借「三把利劍」，vivo幹掉亞洲市場第一

去年年初以來，智能手機產業受疫情影響，下游需求疲弱，許多手機廠商都過上了苦日子。與此同時，5G又確實發生著作用，特別是去年下半年之後，5G商用步伐加快，消費者對5G手機的換機需求日益旺盛，市場上的5G手機出貨量實現了強勢增長。

然而，5G紅利並沒有「普惠」大多數品牌。事實上我們也能注意到，「銷量下跌」、「缺貨」依然是智能手機產業關鍵詞，與之相對的，是極少數頭部廠家在這個時機逆勢上漲，鞏固領先優勢，這其中，最受人矚目的便是vivo。

3月11日，市場研究公司Counterpoint Research發布了第四季度全球手機市場統計報告。報告顯示，在第四季度的亞洲智能機市場，vivo和蘋果公司的市場佔有率並列第一，市場份額為15%，超過了小米、OPPO和華為等一眾頭部品牌。

2020年，疫情肆虐、貿易摩擦、政治動盪、經濟下行......在這樣的前提下，全球主要的智能手機市場，包括中國、美國、印度全部處於負增長狀態，深陷泥潭。IDC數據顯示，2020年全球智能手機市場同比下滑5.9%，中國作為全球最大的智能手機市場，同比下跌11.2%。

面對頹萎的大環境，vivo能夠實現逆勢增長，得益於其開出的「葯方」：重視研發和 科技 創新。

科技 創新，是一個長周期變數，依賴長期的堅持投入。擴大市場規模和帶動品牌高端化，都需投入更多人力和物力資源，使創新技術和創新產品源源不斷地涌現。從這方面來看，vivo可以說是一個「研發狂魔「，在其看來，技術實力上的優勢，是更值得追求的長期目標。

過去兩年，vivo以貼近消費者的姿態去思考手機行業，根據消費者記錄美好、追求美學、嚮往便捷的長久需求，布局規劃了影像、設計、系統以及性能是需要持續耕耘的四條長期賽道，研發投入更是不設上限。

比如在影像技術上，vivo在日本東京、美國聖地亞哥、中國台灣等全球核心影像人才和技術資源聚集地，都有建立研發研發中心，研究范圍包括鏡頭囊括了鏡頭、感測器、平台、演算法和調試方向認知，致力於滿足消費者對極致手機影像的需求。

對影像技術堅持投入的長期行為，使得vivo在智能手機影像領域積累了能夠不斷迭代的技術實力。2020年，vivo在X50 Pro上搭載的「微雲台」，就是令全球為之驚艷的技術突破，其有效解決了當前短視頻時代手機拍攝抖動的頑疾，極大提升了手機拍照的成片率和整體品質。

2020年底，「微雲台」持續延續到了X60系列產品中，並更新為第二代微雲台，在夜景拍攝和運動等場景下，持續為用戶打造更加優異的防抖效果和拍攝體驗，不僅鞏固了vivo在移動影像技術領導者的地位，X60系列首銷數據更是創造了3500+價位的最高紀錄。

vivo創始人、總裁兼首席執行官沈煒此前表示：「在 科技 創新的長線投入上，要以長期主義的方式來運作規劃。」長期主義的魅力，毋庸置疑。巴菲特、貝索斯都是堅定的長期主義者，也用伯克希爾和亞馬遜驗證了長期主義復利的威力。

一言以蔽之，vivo能夠獲得亞洲市場第一，中國市場前二，全球市場前五的靚麗成績，都是其堅持研發投入和 科技 創新，在長期主義的復利下，創造的奇跡。

除了長期研發投入建立的技術優勢外，堅持消費者需求為導向，在各大細分市場齊頭並進，打造眾多特性鮮明、滿足用戶差異化需求的機型，也是vivo能夠在中國、亞洲以及全球智能手機市場獲得口碑和銷量雙豐收的重要原因。

2020年中國開始全面進入5G時代，市場上5G手機出貨量極速攀升，5G手機用戶數量也在成倍增長。而相比其他手機廠商，vivo則是吃下5G手機市場蛋糕最多的頭部品牌之一。

每一次通信技術的升級和更替，勢必會呈現出巨大的藍海市場。在5G加速商用化的進程中，相對其他品牌的保守，vivo的決策者們真正做到了蹄疾而步穩。早在2019年，vivo便提出了組建「5G艦隊」的計劃，希望通過完善的5G完整的產品架構，以及更清晰、有針對性的產品定位，覆蓋各大細分的市場和人群，形成集團軍合心合力，提高市場佔有率。

在「5G艦隊」戰略方針的指導下，2020年vivo以「快、准、狠」的方式率先一眾品牌完成了旗下全系5G手機的進化，發布了NEX 3S、Z6、S6、S7、X50、X60等產品力強勁的機型，全面實現了1000-6000元全價位段的覆蓋，以多元化的選擇快速響應市場不同需求。

比如vivo X60系列，第二代微雲台、vivo蔡司聯合影像系統、全新OriginOS等頂尖配置的加持，將影像功能和設計做到了極致，全面滿足了消費者對專業拍攝和高顏值外觀的需求；再比如vivo S7，在顏值經濟時代，該機以自拍、輕薄和 時尚 外觀作為賣點，廣受年輕用戶青睞。

進入2021年，vivo重磅推出了前置4400萬AF雙攝的極夜自拍旗艦S9，這款手機在自拍功能上的創新升級，無限擴大了「美」這座圍城，這也將幫助vivo圈住更多年輕用戶。

顯而易見，通過5G產品矩陣形成合力來進行作戰，是vivo能夠坐穩亞洲智能手機市場冠軍寶座的一大絕招。

當然，vivo領跑亞洲市場的背後，同樣離不開印度、印尼、泰國、馬來西亞等亞洲國家和地區的貢獻。

市場權威機構公布的數據顯示：2020年Q4，vivo以18%的市場份額穩居印度市場前三隊列；2020年Q2，vivo以19.5%的市場份額奪得了泰國市場冠軍寶座；2020年Q1和Q2，vivo連續兩個季度稱霸印度尼西亞市場.....

而vivo能夠獲得眾多海外市場的認可，歸結起來主要由兩大方面：其一，遵循本土化原則。在全球化布局上，vivo提出了「more local more global」的戰略綱領，通過尊重本土文化，建立本土化的銷售網路，有節奏地融合創新前沿技術，極大提升了vivo產品在海外市場的適應能力，也更好地滿足了當地用戶的真實需求。

其二，在海外市場建立生產工廠。目前，vivo在全球擁有5個智能製造中心，分布於東莞、重慶、印度、孟加拉國和印尼。

眾所周知，很少有跨國企業在海外市場建廠，這其中涉及的環節眾多，包括資金、風險預估等，但在vivo看來，外包給代工廠，質量未必有保證，從國內拿貨，又要牽涉運輸、關稅等瑣碎問題，vivo選擇在當地生產，不僅實現了靈活的產品布局，也使其產品質量和品牌形象獲得了海外用戶的高度認可和信賴。

事實上，除了深耕亞洲市場，vivo還在加速擴張歐洲市場，繼去年宣布進入波蘭、德國、法國、西班牙、義大利和英國六個歐洲市場後，2021年初，vivo再次宣布進軍羅馬尼亞和捷克兩大市場，並計劃在今年覆蓋超過12個歐洲市場。那麼，在相對成熟的歐洲市場，vivo能否實現如亞洲市場一樣的高歌猛進、大放異彩呢，我們拭目以待！

⑻ vivo手機的優勢特點

我們的手機是非常不錯的，看了下面幾點，相信會把持不住：
1、i管家是經過國家工信部認證的5星級安全軟體；
2、手機做工精美、設計時尚，主題簡約大方；
3、vivo有著全面的產品線，能滿足不同用戶的需求，Y系列實惠不輸配置，X系列配置高功能突出；
4、搭載了基於Android深度開發的Funtouch OS系統，精緻的界面設計簡約而不簡單，更輕松的視覺體驗；
5、HiFi回味經典，帶來優質的試聽體驗；
6、人性化的智能體感，將一些便捷用法都輕松實現出來，帶給驚喜愉悅的便捷體驗。
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