市場調查與預測的體現

『壹』 市場調查與預測的意義

一、市場調查與市場預測的聯系
市場調查與市場調查都是人們了解、認識市場，分析研究市場發展變化規律的方法或工具，市場調查又稱為市場調研，它是應用各種科學的調查方式方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場狀況進行反映或描述，以認識市場發展變化規律的過程。從時間的角度看，市場調查著重分析市場過去和現在的表現，並在長期的研究中認識市場規律，市場預測是根據市場過去和現在的表現，運用科學的預測方法對市場未來的發展變化進行預測或估計，為科學決策提供依據，因此市場預測著重分析市場未來的表現。
市場調查與市場預測可以分析作為一門學科或一項實際工作，同時二者之間有著密切的聯系，被認為是一個連貫分析市場過程的兩個階段，它們之間的聯系突出表現在以下兩個方面：
一是從時間的連續性來看，只有將二者作為一項連貫的工作，對市場的分析研究才能更系統更全面，也才能為科學的決策提供更有利的依據。
二是從方法論的角度看，市場預測有賴於市場調查。市場預測必須依據市場調查的資料，市場調查資料的水平和質量決定著市場預測的水平和質量，因此我們說，市場調查是市場預測的基礎，市場預測是市場調查的延伸和深化。
二、 現代市場調查在方法上突出表現的特點有：
1．抽樣調查方式在市場調查中的廣泛應用
抽樣調查方法具有節省費用，應用廣等特點，它適應於市場現象數量方面的調查研究，它能過以樣本指標推斷總體指標，並能夠計算出樣本指標與總體指標之間的抽樣誤差，還能誤差控制在一定允許誤差范圍內，在一定可靠程度下，對總體的數量做出推斷。因而它得到廣泛的應用，這也使得在現有人、財物力條件下可以取得的市場資料數量大大增加、質量也得到提高，為市場預測創造了有利條件。
2。問卷法和訪問法中應用的精密化
它們是市場調查中搜集資料最常用的方法，訪問法是一種典型的直接調查法，問卷法是一種典型的間接調查法。這兩種方法經過長期的使用，其方法本身在不斷發展完善，日趨精密化，使市場調查取得直接資料，在准確性、全面性、系統性方面都有很大的提高，為市場預測精確性的提高，為市場預測精確度的提高提供了基本保證，保證了市場預測的發展。
3．計算機在資料整理和分析中的廣泛應用
在市場調查數據和各種信息的處理中，廣泛應用計算機，大大提高 了信息處理能力，也提高了信息處理標准化和准確性。計算機在市場調查中的廣泛應用，使市場調查取得的市場資料在數量上和質量上都得到較大提高，增強了市場調查的時效性。
第二節 市場調查和預測中的市場含義
一、市場的一般涵義
從本質上講，市場是以商品交換為內容的經濟聯系形式，它是社會分工和商品生產的產物。市場反映著在社會分工基礎上，不同商品生產者之間，商品生產者與商品消費者之間進行商品交換的經濟關系。因此，市場是與商品生產和社會分工密不可分的，只要社會分工和商品生產存在，市場就必然會存在；只要社會分工在不斷趨於精細，商品生產在不斷發展，市場也必然會不斷擴大和發展。社會產品存在著不同的所有者，社會生產的不同分工使社會產品成為商品，形成了商品供應與需求。市場上的基本活動是商品交換，市場的基本關系是商品供求關系，它反映著不同社會分工的商品所有者之間的經濟聯系。
對市場這種本質的認識，對於分析研究市場的性質，對於分析市場的產生、存在和發展，對於正確認識市場的作用，對於市場調查和預測具體工作的開展，都是十分必要的。
二、市場的具體涵義
1．市場是商品交換的場所
這實際上是從空間范圍對市場的理解。商品交換活動必須在一定場所進行，商品買賣雙方都在那裡發生作用。
2．市場是某種商品或某類商品的需求量
將市場作為商品需求量，實際上是從商品買賣雙方中買方一方面來理解市場，認為市場就是某種商品或某類商品現實的或潛在的購買量。如果人們說「北京的蔬菜市場很大」，這顯然不是說蔬菜交易所很大，而是指北京對蔬菜的需求量很大，現實的或潛在發展中的購買量很大。將市場作為某種或某類商品的需求量，雖然是從商品買賣雙方的買方一方面來看問題，但它卻是商品的賣方（或者說銷售者）極為重視的。作為生產企業或營銷企業都特別要明確自己的市場有多大，即消費需求量有多大。在市場調查和市場預測中，將對市場調查和預測內容的一個重點。
3．市場是賣方與買方的結合，是商品供求雙方相互作用的總和
對市場的這種理解，是從市場的基本關系商品供求關系角度提出來的。商品供求雙方的力量，在不同的條件下表現有所不同。
4．市場是商品流通領域反映商品交換關系的總和
這種對市場的理解，是從商品流通的全局出發，將市場作為一個社

『貳』 什麼是市場調查與預測

市場調查與預測如下：

市場調查與預測是指為了形成特定的市場營銷決策, 採用科 學的方法和客觀的態度, 對市場營銷有關問題所需的信息, 進行系統地收集、 記 錄、整理和分析,以了解市場活動的現狀和預測未來發展趨勢的一系列活動過程。

再次是因為企業的經營決策和市場營銷活動要求市場調查工作者能及時提供所需的信息資料作為依據。

最後是因為信息資料的處理與分析本身是一個過程，需耗費一定的時間，如果不提高效率、加快速度，很容易使信息資料出現滯後現象，影響其效用。

『叄』 市場調查與預測的主要形式是什麼

市場調研和市場預測具有著一定的關聯性關系，在調查形式可以用重點調查和抽樣調查相結合，利用芹稿資料分析進行預測。

市場調研是委託者遇到問題，或者是想了解問題時候，需要通過市場調研，從消費市場、渠道層面，亦或是專家層面找到解決問題的答案的一種方法論。其中，具有著定量、定性方式等。

市場預測是根據市場的歷史與現實的搜蔽表現世首州，對未來的市場發展方向，進行理論化、客戶化的推測的一種方法論。它分為歷史數據的變化規律性預測，以及時點性意識延伸預測兩種。具體實現的方法，都會藉助到市場調研的分析或者相關的結果。

『肆』 論述一下市場調查與市場預測的關系，詳細點，考試論述題目用

1、市來場調查是為營銷決策自提供可靠依據的調查研究活動，是市場預測的基礎。
2、市場預測是在市場調查的基礎上依據市場的歷史和現狀，憑經驗並應用一定的預測技術，對市場發展的未來趨勢進行預計、測算和判斷，為決策提供科學依據的過程。
3、市場調查與市場預測同時為市場營銷決策服務。

『伍』 市場調查與市場預測的關系及不同點

一、市場調查與市場預測之間的關系：

市場調查與市場預測雖然有著密切的聯系，市場調查是基礎，好的基礎才能做好預測。通過市場調研，掌握事物的發展變化規律，推斷未來結果。用市場調研來研究經濟運動發展變化規律，用預測的理論和方法推斷未來結果。

二、市場調查與市場預測有3點不同：

1、兩者的實質不同：

（1）市場調查的實質：指用科學的方法，有目的、系統地搜集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。

（2）市場預測的實質：市場預測就是在市場調查獲得的各種信息和資料的基礎上，通過分析研究，運用科學的預測技術和方法，對市場未來的商品供求趨勢、影響因素及其變化規律所做的分析和推斷過程。

2、兩者的作用不同：

（1）市場調查的作用：有助於更好地吸收國內外先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高管理水平；為企業管理部門和有關負責人提供決策依據；增強企業的競爭力和生存能力。

（2）市場預測的作用：市場預測為決策服務，是為了提高管理的科學水平，減少決策的盲目性，我們需要通過預測來把握經濟發展或者未來市場變化的有關動態，減少未來的不確定性，降低決策可能遇到的風險，使決策目標得以順利實現。

3、兩者的方法不同：

（1）市場調查的方法：定性營銷研究最常被使用，簡單來說就是從受訪者的數字回答中去分析，不針對整個人口、也不會做大型的統計。定量營銷研究採用假說的形式，使用任意采樣、並從樣品數來推斷結果，這種手法經常用在人口普查、經濟力調查等大型的研究。

觀察上的技術由研究員觀察社會現象，並自行設定十字做法，就是水平式比較、與垂直式的比較。實驗性的技術由研究員創造一個半人工的環境測試使用者。這個半人工的環境能夠控制一些研究員想要對照的影響因子，例子包括了購買實驗室、試銷會場。

（2）市場預測的方法：在市場預測中，經常遇到一系列依時間變化的經濟指標值，如企業某產品按年（季）的銷售量、消費者歷年收入、購買力增長統計值等，這些按時間先後排列起來的一組數據稱為時間序列。依時間序列進行預測的方法稱為時間序列預測。

定性預測法也稱為直觀判斷法，是市場預測中經常使用的方法。定性預測主要依靠預測人員所掌握的信息、經驗和綜合判斷能力，預測市場未來的狀況和發展趨勢。這類預測方法簡單易行，特別適用於那些難以獲取全面的資料進行統計分析的問題。因此，定性預測方法在市場預測中得到廣泛的應用。

『陸』 2019-07-20丨《市場調查與預測》丨市場調查與預測的地位和作用

企業的營銷管理系統由管理、營銷和信息三個子系統構成，而在營銷系統有四大環節，即企業的營銷戰略、企業的營銷環境、目標市場的行為反應、企業的營銷績效，營銷績效是企業從事營銷活動的目的，通過銷售額、市場佔有率、成本、利潤、收益率以及企業和產品形象等指標體現出來。

市場調查與預測的作用

1）市場調查與預測能夠幫助企業確定和選擇恰當的目標。企業營銷活動的基本目標，一是滿足目標市場的需求，二是企業的銷售額與利潤額。市場調查與預測主要提供以下幾個方面的信息，幫助企業確定和選擇營銷目標。

企業產品能夠滿足的慾望和需求是什麼？

滿足同種需求的競爭者都有誰？

它們能提供什麼產品和服務？

現有的和潛在的細分市場都有哪些？

細分市場的潛在銷售量有多大？

哪些細分市場上企業可以獲利？

......

2）市場調查與預測能夠幫助企業確定營銷中存在的問題以及問題存在的根源。包括量化指標和非量化指標（定性指標）。定量指標包括銷售業績、盈利能力、營銷費用及費用率、增長潛力等，定性指標包括顧客滿意度、和渠道成員的關系發展等；

3）市場調查與預測能夠幫助企業制定和評估解決營銷問題的決策方案，實際就是選擇的過程，在可行的方案下通過市場調查去評估和選擇方案。

附：

市場調查學習結構

調查方法→調查實施和數據整理→數據分析與預測方法→報告

『柒』 市場調查與預測的特性有哪些

市場調查和預測的特性包括：

1. 主觀性：市場調查和預測都受到調查者或預測者的主觀認知和經驗消旁的影響。因此，結果可能存在一定的偏差。

2. 不確定性：市場調查和預測的結果通常基於未來的預期，而未來是不確定的。因此，結果可能存在一定判局的誤差。

3. 時效性：市場調查和預測的結果都具有時效性，因為市場情況和經濟環境都在不斷變化。

4. 數據驅動：市場調查和預測需要大量的數據支持，這些數據通常需要從多個來源收集和整合。

5. 指導性：市場調查和預測的結果可以為企業和投資者提供決策指導，幫助他們制定戰略和計劃。

市場調查和預測的特性反映了市場調查和預測的復雜性和挑戰性。盡管存在一定的不確定性和主觀性，但市掘橋讓場調查和預測仍然是企業和投資者必不可少的工具，可以幫助他們更好地了解市場和預測未來趨勢。

『捌』 市場調查與預測的主要功能是什麼

市場調查與預測的主要功能是幫助企業更好地作出決策。

由於市場調查的主要目的是收集與分析資料以幫助企業更好地作出決策，以減少決策的失誤，因此調查的第一步就要求決策人員和調查人員認真地確定和商定研究的目標。

市場調查注意：

相對一級市場研究直接面向市場和用戶，次級市場研究是利用他人研究成果或提供的相關數據進行的二次研究。次級市場研究可以提供趨勢信息（市場、技術、人口統計、政策等)、競爭分析、專利信息等，為進行一級市場研究奠定基礎，特別適用於信息無須應用於高風險或高成本決策的情景。