五常大米的營銷環境分析

1. 五常大米哪個品牌最好吃

好吃又正宗的五常大米品牌：

1、十月稻田

華潤五豐有限公司是中央直屬國有控股企業、世界500強企業華潤集團旗下的綜合性食品企業，前身為1951年成立於香港的五豐行有限公司，主營業務包括蔬果、肉食、冷凍食品、大米及現代農業產業等。華潤五豐米業（中國）有限公司是華潤五豐有限公司和中國儲備糧管理總公司共同設立的合資公司。公司主要從事糧油的采購收儲、加工及分銷業務。

五豐稻花香2號五常大米源自黑龍江五常市，全程把念弊關大米種植安全，讓好米從田間直達餐桌。大米顆粒飽滿，晶瑩剔透，飯粒油亮，香味濃郁，營養成分高。成飯綿軟略粘，清甜回甘，筋糯宜囗，米香四溢。

2. 五常大米誰家的好

五常大米品牌很多,但談的上有名氣的就那麼幾家,像什麼九穀一稻、金龍魚、福臨門、十月稻田、五豐、柴火大院、裕道府、香滿園、北純、三人行等,下面就一起來看看吧。

一、九穀一稻

稻香黑土五

黑龍江省五常市昌旺米業有限公司旗下品牌,公司擁有兩條領先國際的節能、生態、高效專業生產線,將健康環保理念落實到每一個環節,生產能力達到日產200噸,在生產設備上實現了輪作維護、優化保養的不間斷生產模式,為企業的壯大發展提供強大的硬體基礎。通過深度開發企業潛能,提高了產品附加值和知名度,逐步建設成以稻穀規模化、精深化加工為核心,集種植、收購、加工、銷售為一體的大型糧食加工企業。

3. 稻花香大米和五常大米哪個貴

稻花香大米要比五常大米貴，稻花香大米的米香比較衫搏哪純，而且稻花香大米它的種植要求特別高，所以銀亮稻花香大米或碼要比五常大米貴

4. 分析下裕道府五常大米蒸米飯好吃么

裕道府五常大米無論蒸米飯還是煮粥都是不錯的，如果為了讓米飯口感遲圓更好，可以提前將大米浸泡10多分鍾，蒸熟後再燜10多分鍾，這樣大米香氣更濃郁，水量可控制在比碼悉塌米量陸野多一點，這樣米飯口感肉透，不軟爛，回甘感更明顯。

5. 如何打造一個品牌丨《營銷管理》第9章：創建品牌資產

《營銷管理》
第4部分：培育強大的品牌
第9章：創建品牌資產

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本節開始進入全書的第4部分——培育強大的品牌，共分為三章，分別為 創建品牌資產、確定品牌定位、應對競爭 。也就是先讓客戶認識你，讓客戶知道你能做什麼，保護好自己的乳酪。

「如何打造一個品牌」 是營銷人必須要了解與掌握的基礎知識，絕大多數甲方市場部的工作內容，就是圍繞這一命題去制定工作計劃、評估工作效果的。即便是小公司，沒有專門的品牌策劃崗位，那也是將品牌的內容，融合在活動策劃、文案、促銷推廣等工作中去的。

成功品牌的核心是偉大的產品或服務，配以精心的規劃、大量的長期承諾、富有創意的設計和營銷執行。成功的品牌營銷者必須擁有卓越的戰略品牌管理能力，主要包括以下四個步驟：

● 識別並建立品牌定位
● 規劃並執行品牌營銷
● 測量並解釋品牌績效
● 增加並維持品牌價值

本章將討論後三點。

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定義總是晦澀的，簡單來說就是某個產品或服務的標識，用以區分其他產品或服務。我們常見的產品的商標、讓你想買買買的宣傳語、獨特的設計風格等等，都屬於品牌的范疇。拿人來舉例，就像人名、形體特徵、面目特徵、語氣語調、穿衣風格等等，讓你一看見他就能認出他是誰，不至於混淆。

品牌化的根本，就是創建產品之間的差異。

另外一方面，品牌是一種生產商對產品質量的保證，使消費者可以要求生產商對他的產品負責。所以滿意的購買者容易再次選擇這種產品，導致重復購買，保障了產品的競爭優勢。

品牌可以簡化消費者的決策流程，現在的商品品牌種類琳琅滿目，讓人應接不暇，而與之相反，消費者的挑選商品的時間卻越來越少，在面對選擇時，更容易選擇自己熟悉的品牌。

對商家來說，品牌能夠為公司產品的特色和外觀提供法律保護，防止其它不懷好意的競爭者仿造你的產品。

品牌資產是一項重要的無形資產，比如蘋果手機成本價僅有1000多元人民幣，但是能賣到5、 6千元，這就是「蘋果」這個品牌帶來的品牌溢價。可口可樂的品牌估值超過其公司市值的一半，這也是「可口可樂」這個品牌的價值。

品牌資產源於消費者對這個品牌內容的理解、反應；而這些相應的反應是由品牌知識引起的。

品牌知識，是在營銷人員一次又一次的品牌推廣活動，灌輸到目標用戶心智中去的——所以，每年用於產品和服務上的營銷費用，可以看成是對消費者品牌知識的投資。

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通過與適合的消費者創建正確的品牌知識結構來建立品牌資產，這個過程依賴所有與品牌相關的接觸點。品牌資產的驅動因素主要包含以下三個方面：

選擇品牌元素有六個標准：

● 難忘度 ：雖然廣告惡俗一些，但是「腦白金」這個產品名確實比「紐崔萊」更容易理解並記憶。

●** 意義性**：keep是當下最火的健身APP，keep這個名字就暗示了堅持對於健身的意義。

● 喜愛度 ：蘋果手機的設計風格、無印良品的設計風格就令人喜愛，好的slogan，也能引起人們的好感，比如「just do it」，「自律使我自由」。

●** 轉換力**：是否能夠用來推出同類或者不同類的新產品？比如「雅馬哈「這個品牌名，既用在摩托車上，也用在鋼琴上，「雅馬哈」這個詞能夠包容兩個不同種類的產品。而「腦白金」這個品牌名，顯然不適合用在治關節炎的保健品上。

● 適應性 ：現在一旦出現一個熱詞，比如「藍瘦香菇」，就會有人把這個詞注冊成公司，但這種網路熱詞影響力顯然不夠持久，很快就過時，這家公司名的適應性顯然就很差。

● 保護力 ：品牌元素是否有法律保護，一方面不用別人擁有產權的內容，另一方面如果使用大眾詞，那就要注意保護商標權。

品牌並不僅僅是通過廣告建立的，顧客與產品、公司所有有可能接觸的點，都會影響顧客對品牌形象的理解與反應。公司的營銷方案，也要考慮所有的可能接觸點，管理這些體驗。

設計品牌營銷方案時，出現三個新理念， 個人化 ——專門定製； 整合性 ——多渠道，同聲音； 內部化 ——內部員工先認同企業品牌觀念。

「借「消費者記憶中熟識的概念，將品牌的內容與之聯系起來，從而創建品牌資產。

其實前面舉到的「腦白金」的例子，就是這種手段的應用，「腦」大家都熟悉，「 白金」的價值大家也都熟悉，組合到一起，就賦予了一個新的意義，簡單容易理解。

類似的還有：
● 地理區域——五常大米、紐西蘭奶粉；
● 分銷渠道——XX特供、奧運會代表團制定產品；
● 其他品牌——XX聯合出品，聯合主辦；
● 形象人物——熊本熊
● 代言人——明星代言、專家代言
● 體育或文藝節事——春晚、超級碗
● 第三方來源等等

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品牌審計測量「品牌曾經怎樣」，跟蹤研究測量「品牌現在如何」，以及營銷方案是否達到既有目標。

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有效的品牌管理需要長期的營銷互動。各個渠道在傳達品牌意義時要保持方向一致，這樣才能強化品牌資產。品牌的內涵可能很簡單，創意也很簡單，但是只要堅持長時間的堅持，一定會有巨大的回報。

管理品牌資產時，要注意兩個方向的平衡，一是著眼長期目標，強化品牌意義的活動，另一種是著眼於短期利益，發揮現有品牌資產的儲備，通過一些促銷活動收獲一些財務利益。

每個營銷人都會遇到這樣的問題，做一個活動，是品牌導向的，還是銷售導向的，兩種活動一個是著眼長期利益，一個是眼前利益，兩者都要有，並且要平衡，不能因為過於珍惜羽毛而不敢向市場索取價值，也不要因為過度的促銷損害品牌意義和品牌形象。

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品牌化戰略的兩個關鍵要素，是 品牌延伸 ，和 品牌投資組合 。

▉ 品牌延伸的兩大優勢：

一是增加新產品的可接受性 ——降低營銷活動的成本，如果可口可樂新出一款飲料，註明是可口可樂公司出品的話，那相對於全新的品牌，我們更容易認識並相信它的質量；

二是為母品牌和公司提供正面反饋信息 ——通過新產品能夠闡明品牌的意義，和它的核心品牌價值，或者提升消費者的忠誠度。比如小米公司，除了手機之外，打造了多款實用、性價比高的電器，稱之為為小米生態，在某些方面上增強了其「為發燒而生」的理念。

▉ 品牌延伸的兩大劣勢：

一是品牌稀釋 。品牌延伸會導致品牌名稱對任一產品的識別弱化，比如聯想旗下多款電腦，數不勝數，消費者如想購買需要大量的學習、篩選；相反，蘋果電腦的型號只有寥寥幾款，更容易做決策。剛才說的小米，由於品類過多，也有品牌稀釋的風險。

二是延伸產品失敗，傷害母品牌的形象 。比如三星的手機爆炸，導致其品牌資產受損，股價大跌，旗下其他電器銷售也收到不同程度的影響。

最優品牌投資組合的標志，是組合中的每個品牌與其他品牌聯合使得資產最大化的能力。簡單來說，針對同一個市場，用多品類做 最大化的覆蓋 ， 最小的成本，最強的盈利。 是這三者之間的權衡。

換句話說，最大化市場覆蓋，最小化品牌重疊，每個品牌之間做清晰地差異化，吸引一個足夠大的細分市場，並使營銷和生產運營成本合理。

品牌投資組合中，品牌能扮演許多特定角色：

● 側翼產品 ：是相對於競爭的品牌定位的，比如京東商城最開始賣書的時候是虧錢的，出售價格極低，目的是打擊當當商城的利潤產品圖書市場，京東圖書就是針對當當而建立的側翼產品。

●** 現金牛**：網易的產品組合非常多，就是利用魔獸世界、陰陽師等高質量游戲賺錢，補貼其他產品線的運營開發。游戲是網易的現金牛產品。

● 低端入門產品 ：比如淘寶爆款、某某品牌入門款等等。

●** 高端聲望產品**：比如F1賽車，這種產品耗資巨大，並且不可能量產，那些汽車公司為什麼要燒錢做？只是想證明其技術實力，這對其品牌資產大有幫助。

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下一章：
第4部分《培育強大的品牌》
第10章 確定品牌定位

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6. 為什麼明知道五常大米很貴還是有那麼多人買

五常大米好吃是有原因的，氣候獨特、光照充足、土質肥沃、水質優良、品種優良，京貢米糧是正宗的五常大米

7. 朋友圈賣大米，有什麼營銷方式嗎

近幾年來，隨著移動互聯網到來，特別是新媒體時代到亂槐來，朋友圈銷售大米生意越來越好。

微信圈、抖音、火山、今日頭條、淘寶、微店均有朋友圈的特性，從田間地頭到餐桌，全程記錄，圖片、視頻、文字等等，現在很多朋友開始大米產斗橡品品牌化運營，有商標、有資質、有檢測，特別是建立朋友圈子的美譽度，從小做起，從點點滴滴做起，我們欣喜到看到黑龍江五常稻花香大米很多合作社遠比一些大型的米業公司銷售的好，他們更加註重品質和服務，團隊建設也在逐步加強。

中國是消費大米的主要市場，中國好大米均產子我們黑龍江，以牡丹江響水石板大米、五常大米、慶安大米、方正大米、延壽大米、肇源大米、泰來大米、寶清富硒大米為代表的地區企業和合作社以及從事新媒體的電商朋友把握新時代瞬息萬變的好時機，以變應萬變，嘩銷友不斷完善突破自己，突破自己，我們為他們點贊。

8. 五常大米比普通大米好在哪裡

五常大米是國家質檢總局認定的地理標志產品，被認為是最好的國產大米之一。
為什麼說它好，因為以下幾點：

1、大米特性：爽口油潤、柔軟適中、醇香綿長、營養豐富、清淡略甜、綿軟略粘、飯粒表面油光艷麗、剩飯不回生。
2、地形氣候：五常上接松嫩平原南端，東臨日本海峽，稻作區是一個三面環山的開口盆地，水稻灌漿到成熟的8、9月兩個月，光照充足，晝夜溫差明顯拉大，使水稻成熟期相當集中，水稻干物質積累多。
3、水源：發源於張廣才嶺、鳳凰山的牤牛河、拉林河兩條山泉河水穿過五常200多萬畝水稻田，用山泉水澆灌占水稻總面積的90%。
4、土壤：五常稻作區土壤中有機質含量多，有害物質殘留量低，水稻生產的土壤類型主要為草甸土、泥炭土、水稻土、泛濫土，富含豐富的氮，磷，鉀等多種礦元素。病蟲害少，減少了農葯化肥量，土壤PH值為6-7，含有機質 3%-5%，土壤結構好且透氣性強、氧氣全、進入水稻中的養分多。
5、日照：日照充足，生育期日照時間長，日照 2600 小時，水稻的生長關鍵季節日照可達 10 小時，滿足了優質米對光照的需求。一年一熟，生長期在140天左右。
五常地區不存在霧霾天氣和桑拿天，陽光很好。日夜溫差大，有利於五常大米的營養積累。由於水稻成熟期產區晝夜溫差大，大米中可速溶的雙鏈糖，對體健康非常有益。
五常大米的歷史淵源

五常大米的歷史可以追溯到唐初渤海國時期（7世紀中葉），當時五常境內就有農民種植水稻。
清乾隆十年（1745年），清政府指派1000戶親族旗人到五常拉林地區屯墾戍邊。清道光十五年（1835年），吉林將軍富俊徵集部分朝鮮人在五常一帶引河水種稻，所收獲稻子用石碾碾製成大米，封為貢米，專送京城，供皇室享用。
咸豐四年（1854年），清政府在當地設立了「舉仁、由義、崇禮、尚智、誠信」五個甲社，以「三綱五常」中「仁、義、禮、智、信」五常為名，稱此地為五常，後又派旗官協領五常，設衙建堡，1909年設五常府，故五常大米素有「千年水稻，百年貢米」之譽。
新中國成立後，五常市水稻種植面積不斷擴大，單位產量不斷提高，水稻的栽培技術形成了特有的「五常模式」，並聞名省內外。
20世紀50年代，五常的水稻面積已經達到近10萬畝，並逐漸成為中國水稻生產第一縣。
20世紀90年代起，五常就培育了適合本區域種植的五優稻、松粳等系列的稻種，並採用了具有五常特色的一段超旱育苗及大棚旱育苗栽培技術。
1993年，黑龍江省五常市龍鳳山鄉農業技術推廣站站長田永太在田裡發現一株有12棵穗的稻子，用它作種子，種了十二壟稻子，當稻子快要成熟時，風吹稻田就會飄出撲鼻的香味，因此取名為「稻花香」，是百萬分之一變異的優良水稻種子。
五常人田裡種的水稻十有八九是田永太培育的「稻花香二號」。
2006年4月，水稻雜交之父袁隆平到哈爾濱五常市考察。
2013年，五常市申報了國家級農業綜合標准化示範市項目，並獲批准。
2014年，五常市申報了「五常大米」地理標志全國知名品牌創建示範區，2015年獲得國家質檢總局批准，全國知名品牌示範區具有排他性，五常成為全國大米類地理標志保護產品中唯一的品牌示範區。
同年「五常大米」被中國地理標志大典收錄，國家質檢總局將五常大米與歐盟進行了地理標志產品標准互換，為五常大米進入歐美市場搭建了新平台。
2018年12月07日，為進一步凈化五常大米營銷環境，保護消費者的合法權益，五常市市場監督管理局局長耿軍公布了《五常大米專項整治行動工作實施方案》，五常市大米協會有關負責人宣讀了保護五常大米品牌倡議書。