大白兔奶糖的市場定位

⑴ 大白兔奶糖佔領年輕市場的原因

原因是大白兔利用IP優勢做跨界品牌，賺足了網友們的眼球，利用現有的品牌知名度做跨界商品，利用原有品牌商品與新產品的「沖突」引爆市場，這樣新穎的做法自然是吸睛無數的。

產品銷量不必說了，在深厚的群眾基礎上也是一場場值得品味的跨界營銷活動。就以大白兔奶茶而言，長時間的排隊、高價格貴的奶茶，必然是一杯充滿回憶的奶糖味，

跨界本身在品牌營銷中是個重要的手段，能發揮不同類別品牌的協同效應。找到合適的策略，尋求一個抓住眼球的營銷方案，並贏得消費者的好感。讓跨界營銷真正發揮出1+1>2的威力。

大白兔奶糖

大白兔奶糖是位於中國大陸上海冠生園出品的奶類糖果，1959年開始發售以來深受各地人民歡迎。商標是一隻跳躍狀的白兔，形象深入民心。

大白兔奶糖是白色、有嚼勁的圓柱形奶糖，質感類似西方的鳥結糖，長約3厘米、直徑約1厘米，每顆用可吃的米紙包著，再用包裝紙包好。每顆糖果熱量20卡路里（84焦耳）。

2018年9月7日，上海知名老字型大小冠生園食品宣布大白兔奶糖將和美加凈跨界合作，推出聯名款——美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏 。

⑵ 如何評價大白兔奶糖風味牛奶

首先，大白兔知名度高，質量經過了眾多小孩子口感的檢驗。當然我也是其中之一。當年的大白兔，說起來簡直是讓人流口水的存在。奶味特別濃郁，剝開糖紙後，隨著那一層薄薄的糯米紙融化，舌尖上的甜味彌漫開來，整個口腔都充滿了奶香味。

⑶ 大白兔奶糖產品整體概念的五個層次是什麼

核心產品、形式產品、期望產品、延伸產品、潛在產品。圍繞核心價值的產品變換從產品的整體概念來看，大白兔奶糖的產品一直都在不斷變化，以適應消費者需求，整體概念就是核心斗散毀產品、形式掘御產品、期望產品、延伸產品、潛在產品空備。大白兔奶糖是位於中國大陸上海冠生園出品的奶類糖果，1959年開始發售以來深受各地人民歡迎。

⑷ 大白兔奶糖奶佔多少

大白兔奶糖奶首啟占糖果市場的比例大約為20%，在中國糖果市搜渣場中，大世芹悄白兔奶糖奶的份額佔比較大，排在前三位。

⑸ 市場營銷案例分析，柯達膠卷，大白兔奶糖等企業解決措施。

不敢妄加評論，但是，簡單的說，或許兩家公司在市場戰略上都出了問題吧
那麼他們在哪個環節可能出現了問題，
一、市場調研？宏觀，微觀？
宏觀，政治、經濟、社會、技術發展，看這四方面的狀況和發展趨勢。微觀分析，行情、敵情、我情。
兩家公司的市場調研分析或許存在問題，柯達沒有意識到，未來社會的數碼化給他帶來的沖擊，或許也沒有分析自己的對手怎樣，行業怎樣，所謂知己知彼，才能百戰百勝。如果提前轉型，或許情況會好很多，大白兔或許是一樣。

二、有了市場分析，看看優劣強弱，或許他們忽視了自己的弱項和來自外界的威脅。就像可能誰也想不到，一個做軟體的公司叫蘋果，他不僅僅革了諾基亞的命，也革了所有數碼相機的命；就像兩大電信巨頭怎麼也想不到，一個企鵝公司，搶了他多少簡訊份額。這就是威脅，也是技術的革命和發展，這是大勢，只能順勢而為。

三、那麼接下來分析他們的，市場細分，目標消費群和產品定位。既然現在都數碼話了，難道就一點細分市場也不給柯達留嗎？也許不會。比如柯達膠卷，是否可能勾起人的懷舊，那麼懷舊派是否在使用？定位是否可以重新考慮呢？中國一個鋼筆的品牌叫英雄，歐洲有個鋼筆品牌叫派克，隨著時代的變遷，鋼筆淡出了人們的視線，中國英雄沒落了。派克卻重新給自己做了定位，走向了另外一端 ----奢侈品。你永遠不要幻想，能滿足所有人的需求。大白兔奶糖有沒有說，他是幾歲到幾歲最合適吃的？或者是學生最適合的？還是給那些小資們的？

定位，細分。
寶馬賣前座，有駕馭感；賓士就賣後座，尊貴；前後座椅被賣完了，沃爾沃賣安全；奧迪賣氣質。難道開賓士寶馬不安全嗎？難道開奧迪就沒有駕馭感嗎？品牌是感性的。

高度決定第一，角度決定唯一。

⑹ 大白兔如何改造激發消費者的購買動機,滿足消費者哪類需要

大白兔奶糖通過為自己的產品創立鮮明的特色或個性，從而塑造出獨特的市場形象來實現的。近年來，大白兔的單調包裝有明顯的優勢，在包裝、形象口感方面進行了很大的改革。形象上靜卧的乖乖兔一躍而起，齜著兩顆羅納爾多似的小門牙，卡通形象獲得了21世紀青少年的喜愛。大白兔注重走高品質路線，並在市場上確立自己無法替代的地位，針對長期高質低價的市場定位。

⑺ 大白兔奶糖的三層定位是什麼

1、「擁抱生活方式的轉型」。
2、「擁抱年輕人」，如有更好的選擇，更有競爭力的品牌或租出現，年輕人一定衫宴兆會選擇新的產品和品牌，很多老品牌都面臨這樣的挑戰。
3、「擁抱新的顧客祥談連接方式」。

⑻ 大白兔的系列產品

經典奶糖、經典奶糖禮盒
大白兔奶糖甄選上乘的原料經現代科技精製而成，奶味純正奶香濃郁、口感醇厚、彈性十足且營養豐富。40多年來，大白兔奶糖一直以其優異的品質，無比的美味和健康的形象受到無數消費者的追捧。如今大白兔奶糖不僅是中國名牌和中國馳名商標，而且產品更是經銷全世界40多個國家和地區，成為國際市場上經久不衰的大眾寵兒。大白兔經典奶糖系列現主要有：經典原味、酸奶味、紅豆味、清涼味、巧克力味和玉米味等奶糖產品，常規規格為袋裝的114g、227g、454g和六連袋四種。
大白兔特濃硬糖
大白兔作為中國奶糖的領先品牌，歷經多年潛心研製，引進國際先進的生產技術和設備，全新推出了定位高檔的大白兔特濃硬奶糖系列。大白兔特濃硬奶糖特別添加來自天然牧場新鮮牛乳所精煉的稀奶油，不僅保有了濃縮奶細膩的質構，還最大程度的保持了牛奶的色澤和奶香味，奶香濃郁、奶味持久、口感潤滑醇厚、回味無窮，營養美味。大白兔特濃硬奶糖系列現有牛奶原味和酸奶味兩種產品，規格分為袋裝的40g和120g兩種。

⑼ 在生活中你最喜歡哪個產品的市場定位

喜之郎果凍。五種產品市場定位一、奧利奧餅干。二、喜之郎果凍。三、阿爾卑斯糖。四、大白兔奶糖。五、喔喔奶糖。在生活中你最喜歡哪個產品的市場定位是喜之郎果凍。

⑽ 大白兔奶糖是通過什麼渠道 銷往世界的

大白兔奶糖是通過媒體廣告讓大眾了解，再通過線下代理批發零售，再通過網店，銷售往世界。