香奈兒香水的廣告的市場定位

『壹』 香奈兒公司的營銷策略是什麼

作為奢侈品，其成功在於近百年的專注、堅持和創新。香奈兒的目標客戶是優雅、有消費能力的時尚女性。因為客戶聚焦，客戶集中，在營銷方面，香奈兒就更側重引領時尚，藉助時尚引領消費人群口碑。

從1971年可可?香奈兒去世到20世紀80年代初，香奈兒品牌的主設計師幾經更換，但基本上都是讓香奈爾服裝原地踏步。直到1983年1月卡爾?拉格菲爾德出任香奈兒首席設計師，情況才得以改變。那時候的香奈兒被人稱為「睡美人」，雖然受人尊崇，但並不代表她能賺錢。香奈兒品牌需要復甦，卡爾?拉格菲爾德的任務就是喚醒一位「睡去的女人」。

在那個年代，品牌復甦的概念並不存在。但是，卡爾?拉格菲爾德的確用行動詮釋了這個概念。卡爾?拉格菲爾德天生充滿決心，從來沒有苦讀或取得任何證書，完全即興創造。他知道自己不是夢想家，清楚自己想做什麼，怎麼做。

1984年，卡爾?拉格菲爾德執掌香奈兒第二年，首次推出了高級時裝系列。在卡爾?拉格菲爾德看來，每6個月的循環才有意義，因為他愛改變，不留戀任何事物，不能被什麼東西牽制。他知道，時尚是短暫、冒險、不公平的。他必須時時刻刻如履薄冰，並在它破裂之前跨出下一步。

為了使香奈兒品牌迅速走出陰霾，卡爾?拉格菲爾德不僅設計香奈兒時裝，還兼職香奈兒平面廣告攝影，出任香奈兒藝術大片的幕後指導，接受香奈兒跨界合作的邀約。卡爾?拉格菲爾德在接受采訪時曾說過：「我只出點子和設計。問題不斷在變，我做這行就因為沒有一定的答案。」

卡爾?拉格菲爾德不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊。如今，香奈兒品牌的拉格菲爾德版本，色調較為艷麗，裁工則更加高雅素媚，有著融典雅與幻想為一體的特徵。

《長松組織系統》工具包——建立科學營銷方案、營銷品牌等等。提高客戶忠誠度的秘密武器！

拉格菲爾德版的香奈兒在高級時裝、高級成衣、香水、珠寶首飾、手錶、皮製品、化妝、個人護理、服裝配件等領域引領了時尚潮流。「香奈兒從服裝延伸到配飾、手錶、香水，這一做法可以引導和培養潛在消費者。」正略鈞策管理咨詢合夥人李哲說。

如今，卡爾?拉格菲爾德讓香奈兒起死回生，創造了另一個神話。

「可以這么說，如果卡爾?拉格菲爾德讓哪個模特紅，這個模特一定紅，不論這個模特是哪個國家的。」錢丹丹的一席話足以讓人們明白，為什麼卡爾?拉格菲爾德被稱為時裝界的「凱撒大帝」。

「上個世紀90年代出現了一些超模，這與卡爾?拉格菲爾德有密切的關系。近幾年，迪奧男裝的設計師海蒂?斯曼，也是卡爾?拉格菲爾德捧出來的。」張大川說。

「他非常了解服裝設計，可以說他是時裝江湖的老大。如今香奈兒在全世界的定位跟他是分不開的。很多人認為，香奈兒已經不太偏向於年輕人了，而是偏向擁有消費能力的人。其實，近期香奈兒發布的服裝都適合年輕人。對於卡爾?拉格菲爾德這樣一個年紀很大的設計師，他能夠與時俱進，不放棄原來的東西，把活力注入到服裝設計里，讓一個古老的品牌年輕化，其實並不容易，因為很多品牌都失敗了。」張大川說。

《長松組織系統》工具包——建立科學營銷方案、營銷品牌等等。提高客戶忠誠度的秘密武器！

「香奈兒作為奢侈品，其成功在於近百年的專注、堅持和創新。香奈兒的目標客戶是優雅、有消費能力的時尚女性。因為客戶聚焦，客戶集中，在營銷方面，香奈兒就更側重引領時尚，藉助時尚引領消費人群口碑，而不是鋪天蓋地的廣告。」李哲說，「香奈兒不是簡單地按照年齡定義目標消費者，而是更關注消費者的生活態度、生活方式、消費欣賞能力。有些奢侈品品牌，雖然在中國業務增長很快，但是由於營銷定向、營銷方式的原因，變成了『擁有XX品牌等於擁有財富、有面子』，受到高收入人群的追捧，雖然滿足了一部分消費者的炫富需求，但品牌內涵被忽略了。」

『貳』 香奈兒香水作為選題的背景以及研究意義

香奈兒香水作為選題的背景是，香水是一種生活中常見的消費品，關於這方面的論文，選題背景可以從生產技術發展和市場擴展兩方面入手，看你具體的專業是什麼，在選擇生產技術發展為背景時。研究意義就是能夠促進技術水平進步，在選擇市場擴展為背景時，就是能夠豐富人們的精神文化生活。

『叄』 香奈兒5號香水那個廣告什麼意思

意思是想表達一個事業成功的女性，是如何追尋內心的渴望，平衡自我、愛人和事業的歷程。

吉賽爾·邦辰飾演的女主，是一位很有名氣的模特，同時也是一位妻子和母親。她的愛人好像覺得在她的生活中，自己沒有太大的地位，決定離開她靜一靜。

因為片中一開頭，吉賽爾是一個人在沖浪，她的愛人很落寞地站在窗邊看她。後來吉賽爾·邦辰看到愛人留給她的紙條，意識到了自己的最愛並非沒完沒了的事業，而是自己的愛人，所以決定追尋自己的心聲。

(3)香奈兒香水的廣告的市場定位擴展閱讀：

No．5的名字還有一個小故事。

據說當時巴黎香水界的「名鼻」Ernestbeaux研製了多款香水樣品，讓Coco Chanel女士挑選最合她心意的一款，Coco挑了第5款，並簡潔地把她的幸運數字No．5定為此款香水的名字。早期No．5隻保留給Chanel的最佳客戶。

1930年，Chanel特邀當時的著名攝影師Horst為no5的瓶身拍照。1953年，No．5成為第一個使用電視打廣告的商品。

『肆』 香奈爾的營銷戰略

香奈兒作為奢侈品，其成功在於近百年的專注、堅持和創新。香奈兒的目標客戶是優雅、有消費能力的時尚女性。因為客戶聚焦，客戶集中，在營銷方面，香奈兒就更側重引領時尚，藉助時尚引領消費人群口碑。

(4)香奈兒香水的廣告的市場定位擴展閱讀：

營銷戰略目的：

1、推銷是一對一的，營銷是一對多的；

2、推銷就是把產品賣好，營銷是讓產品好賣。

目的：顧客不買的時候會記得你，要買的時候想起你。一句話就是：「建立起客戶對你的產品認識」。讓顧客熟悉你，這就是為什麼這么多的廣告在拚命的播、拚命的砸錢。也許有人會問砸錢也沒有人買呀，其實不是，這是一種建立客戶認識的過程，讓產品變得好賣的一個過程。

營銷理論上主要有四種營銷競爭策略：

1、直接與競爭對手競爭；這種策略主要適用於本企業具備較強的競爭實力，行業中企業實力相當或本企業實力上略占優勢的情況，對於企業的要求當然也很高；

2、使競爭對手難以反擊；即採用一些措施、手段是競爭對手還來不及做出反應就處於失敗或被動、劣勢的地位，對於企業的策略，創新性，技術性等要求都很高，現實中可行性也有待考慮；

3、不戰而勝的競爭策略；主要是採用一些迫使對方投降、讓步的策略方式，採取一些競爭手段，逼迫對方作出退出該領域或行業的手段來，要根據行業特點和具體情況而定；

4、與競爭對手合作的策略。這種方式比較可行，對於實力相當而求得共同發展的企業來說都是一劑良葯，既可以求得雙贏，又能增進合作，實現企業盈利。

『伍』 香奈兒香水swot分析表

swot分析其實是該基於市場調查來的，我也不是很了解，但希望能給你點幫助。
S：品牌專效應屬，品牌歷史。 W：缺乏變化，味道單一。 O:拓展和chanel時裝品牌的合作，包括與相關領域合作——明星、電影、藝術家（藝術展），增強曝光率 ；在產品線上 提供更多毫升選擇，包裝設計改進、甚至與藝術家合作推出限量版（產品推廣這塊兒是你該做的市調） T：更多服裝品牌拓展自己的香水線，同時還有很多專業香水品牌提供更特別的香味。比如風雨雷電等。。。先這么多吧。

『陸』 香奈兒品牌設計優勢和劣勢

優勢

(1)技術技能優勢:獨特的生產技術，領先的革新能力，雄厚的技術實力，完善的質量控制體系，豐富的營銷經驗。

(2)有形資產優勢:先進的生產流水線，現代化車間和設備，擁有豐富的自然資哪瞎源儲存，吸引人的不動產地點，充足的資金，完備的資料信息。香奈兒的發源地法國又以其優良的氣候及地理環境為香水提供了最佳的香精來源。

(3)無形資產優勢:優秀的品牌形象，良好的商業信用，積極進取的公司文化香奈爾是一個有80多年經歷的著名品牌，它以優良、高雅的品質為公司樹立起優秀的品牌形象。

(4)人力資源優勢:關鍵領域擁有專長的職員，積極上進的職員，很

強的組織學習能力，豐富的經驗。創始人Gabrielle Chanel香奈爾自身對她創立的品牌有獨到的理解，具有高雅、簡潔、精美的風格。香奈爾逝世後，1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾接班，在設計中，既奔放又端莊，芹正既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精緻。

(5)組織體系優勢:完善的信息管理系統，忠誠的李首空客戶群 。香奈兒

作為一種奢侈品的品牌象徵，它針對的是高消費的群體。而對於消費者來說，香奈兒也是一種身份地位的象徵。

(6)競爭能力優勢:強大的經銷商網路，市場份額的領導地位。香奈兒在世界各國都設有分公司或擁有它的經銷商，在市場上占又領導地位。

劣勢

(1)缺乏有競爭力的無形資產、人力資源、組織資產。香奈兒的公司文化還沒有被普遍的熟悉，它只是在上層社會，或是在某個消費層被了解。還有很大的市場空間有待開拓。在其他國家沒有專業的人員研發適合當地的香水產品。比如，在中國市場上，就沒有一款專為東方女性設計的香水

(2)關鍵領域里的競爭能力正在喪失。隨著香水行業的蓬勃發展，許多著名的國際服裝品牌涉足香水業，以及各大化妝品公司相繼推出各種香水產品，香奈兒的領先地位已受到威脅。就如ANNASUI(安娜蘇)、 Burberry、Dior(迪奧)、GUCCI(古琪)，他們都有一些在國際市場上具有一定競爭力的產品，甚至於在產品、包裝、宣傳等方面有很強的競爭優勢。

『柒』 香奈兒香水廣告詞

香奈兒香水廣告詞彙總

無論是在學校還是在社會中，大家對廣告詞都再熟悉不過了吧，廣告詞可以增加產品或品牌的附加值。那麼你有真正了解過廣告詞嗎？以下是我為大家收集的香奈兒香水廣告詞彙總，歡迎閱讀與收藏。

1、Fashion passes, style remains.

時尚會過去，但風格永存。

2、Don't spend time beating on a wall, hoping to transform it into a door.

不要浪費時間敲一堵牆，你無法將其變做一扇門。

3、In order to be irreplaceable, one must always be different.

想要無可取代，就必須時刻與眾不同。

4、I love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of vulgarity. Vulgarity is the ugliest word in our language. I stay in the game to fight it.

我愛奢侈。奢侈並不意味著貴重與裝飾華麗，奢侈就是屏除粗俗。粗俗是我們語言中最丑的一個詞。我從事設計就是為了對抗粗俗。

5、Look for the woman in the dress. It there is no woman, there is no dress.

記得要尋找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意義就失去了。

6、Some people think luxury is the opposite of poverty. It is not. It is the opposite of vulgarity.

有些人認為奢侈的反義詞是貧窮。事實上不是這樣。奢侈的反義詞是粗俗。

7、Innovation! One cannot be forever innovating. I want to create classics.

創造！人不能永遠創造。我想做的是製作經典。

8、A girl should be two things: classy and fabulous.

每個女孩都該做到兩點：有品位並光芒四射。

9、「Where should one use perfume?" a young woman asked. "Wherever one wants to be kissed," I said.

「應該在何處擦香水？」一位少婦問我。「只要是想被親吻的地方」我如此回答。

10、Dress shabbily and they remember the dress; dress impeccably and they remember the woman.

穿著破舊，則人們記住衣服；穿著無暇，則人們記住衣服里的女人。

11、I don't understand how a woman can leave the house without fixing herself up a little - if only out of politeness. And then, you never know, maybe that's the day she has a date with destiny. And it's best to be as pretty as possible for destiny.

我無法理解一個女人怎麼可以毫不修飾就走出家門，哪怕出於禮貌也該打扮一下。而且，你永遠也猜不到，也許那天就是她與真命天子約會的一天。而為了自己的真命天子總是越美麗越好。

附加閱讀：香水鑒別方法

一、看包裝

人靠衣裝，一個高品質的產品，也是依賴於產品包裝，香水也如此。產品的質量往往能夠根據外在包裝是否精細體現出來。對於易揮發的香水，精緻的包裝就是決定香水內在質量高低的衡量香水之一。

就好像Chanel 5號香水，豎立盒子在盒子的頂端正中心有一個有凹凸感的雙C或者是一個有凹凸感的CHANEL(通常是香精的外包裝)假如你看到盒子頂端什麼標致都沒有那就別買了即使不是贗品那也是至少5年前的貨( N久以前CHANEL的香水盒子上沒這個標致)。

二、看香水瓶

區分高檔香水的真假(中低檔香水別試)，真品高檔香水的玻璃瓶採取的製造工藝比較復雜，它們的香水瓶很難摔碎，一大瓶50ML香水掉落在地上根本不會出現破碎的情況，甚至沒有任何玻璃碎屑。迪奧的真我，嬌蘭的瞬間，古姿的亞洲版經典同名，正常失手掉落地面的力度，毫發無損。

在鑒別香水質量時，要特別留意香水瓶的密封情況，瓶口與瓶蓋之間要嚴密無間隙，否則易導致酒精揮發乾涸。此外，還要留意香水包裝是否整潔，圖案是否清楚，瓶外觀有無裂紋等疵點。若帶噴頭的香水瓶，還應檢查噴頭是否靈活，有無漏泄。

三、看光彩

優質的香水必須是清澈透明、清楚度高的液體，無任何沉澱。顏色自然、純正，在30攝氏度溫度下，經24小時不變色。但有個別香水例外，比如含有很多濃茉莉精油的「喜悅」等香水，即使放到密封瓶里也會變成褐色。這是由於香水的顏色經過一段時間酒精蒸發之後會變得更濃的緣故。

而假香水是採取了半真半假的辦法，在真品香水裡摻進了水或其他成分，這部分香水是很難區分的，只能依靠嗅覺來辨別，往往摻了水的香水其香味會變得很淡，隱約有水的氣味透露出來;摻雜了其他東西的香水香味往往會變質，更輕易被識別出來。

例如五號香水的基調是乙醛-花香調，所以新打開的香水剛噴灑出來會聞到略略的酒精味。在皮膚上停留10分鍾以後，散發出香水的前調，格拉斯橙花油(苦橙樹花)，香油樹花和乙醛的味道會有層次的出現。 香水的味道會因應每個人的體質，體溫而作用出不盡相同的香味。這就是香奈兒五號迷人之處!固然是相同經典的香水，每個人卻擁有唯一的香味。

補充：香奈兒企業文化理念

「香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格」，Chanel女士如此形容自己的設計，並不是思索接下來要做什麼，而是自問接下來要以何種方式表現，這么一來鼓動將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設計，使Chanel成為了相當具有個人風格的品牌。 香奈兒逝世後，1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾（KARL LAGERFELD）接班。卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕松的設計心態，他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精緻。他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設計中自始至終都能領會到「香奈爾」的純正風范。

香奈兒的發展願

近幾年來，護膚品市場的競爭格局發生了很大的變化，而公司經過十多年的積累也已經達到

了相當的規模——市場競爭環境的變化和公司的進一步發展都要求我們制定新的公司發展願景，

對企業文化進行修訂以適應市場競爭的需要。

經過公司營銷部門經理們一天半時間的熱烈討論，近日公司新的發展願景和企業文化修訂完成。

企業定位：致力於天然綠色原生態產品的研發、生產、經營、誠信經營、積極進取、開拓創

新、發奮圖強、為人類的健康美麗事業作出卓越貢獻。

企業目標：讓每個女人都健康美麗，讓每個家庭都和諧美滿。

企業願景：中國的、世界的。

企業使命：為員工創造機會，為客戶創造生活，為社會創造價值。

企業精神：愛，責任、共贏、卓越、

企業經營理念：集大成布廣信，匯至善疑大賢。

香奈兒品牌介紹

創始人Gabrielle Chanel 香奈兒於1913年在法國巴黎創立香奈兒，香奈兒的產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。 可可?香奈兒（Coco Chanel 1883一1971）

Coco Chanel對現代時裝發展的推動、創新和貢獻是多不勝數，同時在其他領域，包括香水、化妝品、護膚品、珠寶、手錶系列，在繼承CHANEL一貫的精神下，不斷推陳出新，注入了新時代的元素。

CHANEL在商業上的成就是不容置疑的，而CHANEL的創始人或是後人也懂得在保留和延續其不受時間限制的東西的同時，引入時尚的新元素，永保其經典、優雅和引導潮流的地位。

時光荏苒，八十年代Karl Lagerfeld開始成為CHANEL女裝的創作總監，在延續了Coco Chanel的神話同時，使這個超級名牌散發出更強的光輝。他曾引用歌德的一句話「只有好好利用過去的東西才可以創造更好的未來」。相信CHANEL這個有著經典歷史的品牌會給我們帶來更多的故事。

香奈兒（Chanel）品牌歷史

姓名：可可.香奈兒 國籍：法國 出生日期：1883年8月19日 出生地：法國索米爾 逝世日期：1971年1月10日 逝世地：法國巴黎 品牌名稱：香奈兒

原名加布里埃?邦思?香奈兒(Gabrielle Chanel) ，生於法國索米爾1883年8月19日，卒於法國巴黎1971年6月10日。

如果要問二十年代的時裝女王是誰，那麼答案只有一個Coco Chanel，她超越生命極限的設計和崇尚自由隨意搭配的風格，把女性從笨拙的扭曲體型的束縛中解放出來，強調優雅簡潔而容易穿著，成為現代女性衣著的革命先鋒。 她曾說過:「要把婦女從頭到腳擺脫矯飾」。她要「創造一個年輕的形象」香奈兒的'服裝坦率、自由，裙子為齊膝短裙，上衣為寬松直線型外套，不再強調胸部和臀部的曲線。她的毛呢無腰四分之三長外套，去掉花哨的裝飾，簡朴得像男裝一樣。她反對過去的高級時裝像「鴿子那樣挺胸凸臀」。「煩躁、雜亂」，她壯漲造型縣簡潔、朴實、舒適自如，色彩單純、素雅，她喜歡黑、白兩色。香奈兒改變了時裝的概念，是服裝藝術真正邁入20世紀。

這位意志堅強、有著超凡創造力和生命力的女人使CHANEL的名字及其兩個雙C字相緊扣的標志成為一種時尚和文化的象徵，對於注重品質的人來說，它代表著風格和地位。在二十年代她率先將男性的針織毛衣演繹為女裝；從水手褲取材，推出「sailor pants」和 「beach pyjamas」,鼓吹女性如男性般穿上長褲，開創了「男裝女穿」的先河。而她對人造首飾與衣服搭配的重視，特別是成串成串的珍珠鏈，為她簡潔的衣服設計添上華麗感，更開啟了現代衣著的觀念——怎樣穿著一件衣服比衣服本身更重要，以及我們所說的「total look」。

可可?香奈兒一生未婚，被她拒絕的求婚者不計其數。他們中絕大多數來自豪門貴族，不但地位顯赫，對香奈兒更是一往情深。就連著名的威斯敏斯特公爵也是她的追求者之一。當然，公爵最終也沒能如願。有一次，他傷心地問香奈兒：「對你來說，難道連威斯敏斯特公爵夫人這個頭銜也不夠好嗎？」 「親愛的，你要知道，」 時尚大師微笑著說：「地球上有很多公爵夫人，但只有一個可可?香奈兒。」她這句話，後來成了香奈兒公司著名的宣傳語。

1971年6月10日,香奈兒獨自為即將到來的時裝發布會工作到很晚很晚,凌晨時她服用葯,她睡了,卻從此再也沒有醒來.她穿著喜歡的套裝,戴著項鏈,帶著她的機智和俏皮,偃然長逝了,結束了她傳奇的一生,終年八十八歲.她一個人悄悄地離去了,沒有人停下來詢問,沒有人聽到她是否呼救,她不喜歡孤獨,卻不得不孤獨地度過了餘生.她曾是那麼的顯赫,她的臨終又是那麼的平淡。

『捌』 請看迪奧和香奈兒的廣告,比較兩個品牌的目標顧客群分別是什麼樣的人群

都是定位的消費群體是高收入消費階層的中高檔人群
香奈兒品牌的目標客戶是全球的高端時尚女性，作為一個位於浪漫、時尚都數仿市的高端奢侈品品牌，
其品牌的價值核心是：以品牌為中心，尋找尋找適合自身興起的終端建設路線可以降低品牌路線嘩畢春的盲目探索，推進品牌的飛速興起。所以為了更好地引亂耐起消費者的注意，香奈兒將香奈兒5號的專櫃開在了五星級飯店、高檔百貨等富人名流匯聚的地方。

『玖』 我想找一些關於CHANEL(香奈兒)的SWOT分析方面的資料

大哥啊 你這個問題提的！！香奈兒只是一個品牌！不知道你要問他的總公司的SWOT還是問這個品牌的SWOT！香奈兒的優勢就是在於它的涉及面積比一般知名品牌的廣 而且在個個領域都有幾樣設計是獨到而受大眾喜愛的像高級定製服、高級女裝成衣、香水、彩妝、護膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕錶、珠寶配飾 他的這些領域都能找到一些出眾，而經典的款式！雖然涉及的廣但是他的質量和品質都是得到高度呢重視因為只有品質好才能長久，拿他的香水座個說明在香奈兒公司，所有的香水都不是按部就班地依循生產程序進行調制的，而是充分調動香水調配師的嗅、視、觸、聽、味等神經，用身、心、靈去感受、體驗產品，用全部心智去創造產品。可以這樣直接的說，香奈兒5號香水是由調制師用自己的鼻子調制出來的，從而保證了香奈兒5號香水既與人們的嗅覺習慣相吻合，又具獨特的品位與情調。正如香奈爾夫人自己所形容的：「這就是我要的。一種截然不同於以往的香水；一種女人的香水；一種氣味香濃、令人難忘的香水而且香奈兒的廣告力度相當大，比如他的廣告，他的電影都是相當的能讓人過目不忘的、 其實一家企業的優勢就是另一家企業的劣勢，你可以從中找到自己公司的不足，如果是你想找自己公司的SWOT你可以看看同品牌的SWOT，你就能找到答案，劣勢的話，也許就是他做的太廣泛公司不好管理從而讓給代理商，而有些代理商卻幫牌子做爛，而且像現任的設計師Karl Largerfeld沒有多大的突破，而且我看新聞說香水還有汽車等等的關稅要大幅度降低從而壓制網購代夠，雖然不是針對一家公司但是很能讓中國的代理商撐下去！太亂了，想到什麼說什麼，沒時間細想了，你問題問的太廣了，這個完全是你們公司企業分析組的工作嘛！

『拾』 為什麼香奈兒5號這么受歡迎 還很貴耶

因為，香奈兒五號，一種截然不同於以往的香水，一種女人的香水。一種氣味香濃，令人難忘的香水。 成分佛手柑+ 檸檬+ 橙花+ 茉莉+ 玫瑰+ 鈴蘭（Lily of the Valley）+依蘭+岩蘭草+雪松（Cedarwood）+香草 Chanel NO.5 香水是以現代花香系列為號召，首先聞到的是摩登——現代香系列中的新鮮花香（包括伊蘭花及苦橘）的香首，然後香體由玫瑰和茉莉帶出，最後以白檀香為基底襯托。其實內容包含了不下130種的香精，而且其中的主味大多是人工合成的現代花香香精（通稱乙醛，可使香味多變化，而這正是Chanel NO.5 的最大特色。 香奈兒5號香水是全球第一支乙醛花香調的香水，它的香味由法國南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成，清幽的繁花香氣凸現女性的嬌柔嫵媚。先由依蘭與橙花作序，然後是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散發出匠心獨具的花香氣息。木香是迷人芳香發放的精粹，當中包括取自檀香木的怡人氣味。但是，香奈兒5號香水產品的最大特點還是在於不試圖重現鮮花的香味——即使到了21世紀的今天，市面上的香水，無一不在小小的香水瓶子里，努力地試圖將鮮花的香味重現，並以模模擬實的花香為傲。然而，你可能不知道香奈爾5號香水，之所以會讓人覺得如此獨特，除了它是香奈爾夫人的第一支香水作品、是第一支以號碼命名的香水、是第一瓶出身於服裝設計師的相關產品之外，還有一個桀驁不馴的理由——它是一瓶不試圖重現花香的香水。 當其它高檔香水品牌都一窩蜂的在追求真實鮮花香味的時候，香奈兒5號香水反其道而行之，不試圖重現鮮花香味的同時又使香味變得美輪美奐、魔幻誘人，從而輕而易舉的擊中了目標消費者求異的購物與享受心理。 香奈兒5號香水的廣告傳播在這方面的操作可謂是典範。如廣告設計效果方面，香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的「5」字，一個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強烈的視覺感，另一方面又與其品牌內涵緊密的結合在一起，傳達的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可以去品味和回憶——這種設計表達與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達給目標消費者的東西都融於其中了。 希望對您有用啊！