Ⅰ 市場調研與預測案例分析題！
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Ⅱ 2014年4月全國自學考試真題《市場調查與預測》
全國2014年4月高等教育自學考試
市場調查與預測試題
課程代碼：00178
請考生按規定用筆將所有試題的答案塗、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、准考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。
2. 每小題選出答案後，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號塗黑。如需改動，用橡皮擦乾凈後，再選塗其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出並將「答題紙」的相應代碼塗黑。錯塗、多塗或未塗均無分。
1.發揮管理者對下屬的指揮、協調與激勵作用，這是管理的
A.控制職能 B.計劃職能
C.領導職能 D.組織職能
2.信息不同於一般物質的屬性是
A.傳遞性 B.共享性
C.時效性 D.可加工性
3.用於探測人們本能傾向的測量技術是
A.問卷 B.態度量表
C.深度詢問 D.投影技巧
4.主要回答「是什麼」的問題的調查是
A.探測性調查 B.描述性調查
C.因果關系調查 D.預測性調查
5.影響市場需求容量基本要素的構成是
A.收入構成 B.支出構成
C.需求構成 D.人口構成
6.下列屬於企業外部環境市場調查內容的是
A.企業使命 B.企業發展戰略
C.企業業績表現 D.社會文化因素
7.在實驗調查法中，常作為因變數的是
A.產品價格 B.產品包裝
C.促銷方法 D.銷售量
8.以下屬於自我管理調查的是
A.入戶訪問 B.留置訪問
C.電話訪問 D.街頭攔截訪問
9.因果關系調研最常用的方法是
A.觀察調查法 B.實驗調查絕空法
C.投射技術法 D.人員訪問法
10.對問卷進行效度和信度的測量，效度高表示測量結構所含
A.系統誤差大 B.系統誤差小
C.隨機誤差大 D.隨機誤差小
11.研究消費者態度、意見和偏好，常採用的量表是
A.類別量表 B.等差量表
C.等比量表 D.順序量表
12.非隨機抽樣中最簡便、最節省費用的一種方法是
A.任意抽樣 B.判斷抽樣
C.配額抽樣 D.滾雪球抽樣
13.等距隨機抽樣可以看成游灶是一種特殊的
A.分層抽樣 B.分層最低成本抽樣
C.分層比例抽樣 D.分群隨機抽樣
14.可以對SPSS文件進行操作管理，包括調入文件、保存文件等，這是SPSS數據我窗口中哪一項菜單項所對應的功能?
A.File B.Data
C.Analyze D.Graphs
15.在市場調查資料整理的過程中，既是基礎性又是關鍵性的工作是
A.問卷編碼 B.數據分類
C.數據錄入 D.數據校編
16.假設檢驗的步驟中，第一步是
A.確定顯著性水平α B.選擇假設檢驗的檢驗統計量
C.計算檢驗統計值 D.建立原假設H0和備擇假設H1
17.以下不屬於多變數統計分析的方法是
A.因子分析 B.聚類分析
C.判別分析 D.簡單相關分析
18.指數平滑法中，平滑系數α的取值范圍是
A.一1<α<0 B.-1≤α≤0
C.0<α<1 D.0≤α≤1
19.季節趨勢預測法中，時間序列的波動周期一般為
A.一個月 B.一個季度
C.半年 D.一年並磨瞎
20.下列不屬於市場調查報告中必須出現的內容是
A.研究背景 B.調研的局限性
C.建議 D.調研結論
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出並將「答題紙」的相應代碼塗黑。錯塗、多塗、少塗或未塗均無分。
21.市場調查中搜集資料最常用的方法有
A.觀察法 B.實驗法
C.訪問法 D.問卷法
E.因果關系調查法
22.下列適用於探測性調查的情況有
A.探尋潛在的問題或機會
B.尋找有關的新觀念或新假設
C.准確地描述企業營銷問題中的各變數及其相互關系
D.確定企業所面臨問題的表現與可能的影響因素
E.預測市場未來的變化趨勢
23.二手資料的缺點有
A.相關性差 B.有些資料不易獲得
C.准確性低 D.時效性差
E.成本高
24.市場調研報告的正文部分一般包括
A.研究背景和目的 B.研究方法
C.調查結果 D.局限性
E.附錄
25.定性預測法的優點有
A.預測時間較短 B.預測范圍廣
C.預測精確度高 D.靈活性強
E.節省費用
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
26.市場調查
27.投射技術法
28.等差量表
29.定量預測
四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)
30.簡述市場調查與預測機構的類型。
31.調研計劃書應包括哪些基本內容?
32.簡述抽樣調查的基本程序。
33.理想的調查人員應具備哪些素質?
34.簡述數據統計分析的基本步驟。
35.市場研究報告的陳述與演示具有什麼特點?
五、論述題(本大題共1小題，10分)
36.論述實驗設計的基本方法。
六、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)
37.某貿易公司對一批新進的1000箱水果進行質量抽查。根據以往的業務經驗，該水果的變質率約為20%。現採用簡單隨機抽樣，要求把握程度達到95.45%，允許誤差不超過3%，問應抽多少箱水果進行質量檢驗?(已知置信概率為95.45時，對應的Z值為2)
Ⅲ 市場調研與預測案例分析題！
1、下一階段的調研需求的重點和原因；
這個世界上，只有賣不出去產品的人，而沒版有賣不出去的產品，至權少對於一個比較成熟的產品來說，事實就是如此，面對幾家大型企業的擠壓，生存空間太小，導致發展變得畸形，那麼拓展新的思路和銷售渠道，可以作為重點來考慮。
2、產品五環圖，質量、外觀、味道、額外附加值、包裝；綜合對比產品和消費者的喜好，根據不同的消費者定製不同種類的產品
3、···
Ⅳ 市場調查與商情預測作業答案，計算分析：1.某縣有居民家庭40000戶，抽選1600戶進行食糖需求量抽樣調查。
解答如下：抄
(1)因為 n=1600 ，樣本標襲准差σ=8
抽樣誤差μ=(σ2/2)-1/2=0.2
(2)因為置信度為95%
所以t=1.96
△=tμ=1.96×0.2=0.392
置信區間為：4一0.392~4十0.392?即3.608~4.392
(3)40000×3.608~40000×4.392
即：144320~175680
(4)(44320/4)×1.08~ (175680/4)×1.08
38966.4~47433.6
Ⅳ 市場預測程序是（ ）。廣開機考的市場調查與預測這一科的考試，可以解答一下嗎謝謝！
做市場預測 就是要首先預測什麼，即明確目的。然後根據目的來收集資料。只有在對資料進行分析後，才能得出預測的結果。
答案 A
其他的程序都不對。
Ⅵ 2004年4月全國高等教育自學考試市場調查與預測試題
第一部分 選擇題 （共22分）
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括弧內。錯選、多選或未選均無分。
1.有目的的收集、整理和加工分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是（ ）
A.市場調查 B.市場分析
C.市場預測 D.整理資料
2.對於企業來講，要消耗大量人力、物力和財力，不符合經濟效益的要求的調查形式是（ ）
A.幾率抽樣 B.非幾率抽樣
C.典型調查 D.市場普查
3.下列有關信息，可通過實驗調查法獲得的是（ ）
A.國民收入的變動對消費的影響
B.物價指數的變動對消費行為的影響
C.股價對房價的影響
D.改變包裝對消費行為的影響
4.在訪問調查法中，獲得的信息量最小的方法是（ ）
A.面談調查 B.郵寄調查
C.電話調查 D.留置調查
5.「你穿什麼牌號的旅遊鞋 為什麼 它的優點是什麼 」這種個人面談方式稱為（ ）
A.傾向偏差詢問 B.強制選擇
C.非強制選擇 D.自由回答
6.預測對象自身在較長時間內所呈現的數量變化特徵保持相對穩定，這要求我們在市場預測中遵循（ ）
A.類推原則 B.連續原則
C.相關原則 D.概率性原則
7.集合意見法適合於（ ）
A.短期市場預測 B.近期市場預測
C.近短期市場預測 D.中長期市場預測
8.時間序列綜合預測模型中，其變動有正有負，正負可以抵銷，故均值為差團弊零，其影響消失的變動是（ ）
A.隨機變動 B.循環變動
C.季節性變動 D.長期趨勢
9.在多元回歸模型的檢驗中，目的是檢驗每一個自變數與因變數在指定顯著性水平上是否存在線性相關關系的檢驗是（ ）
A.r檢驗 B.t檢驗
C.f檢驗 D.DW檢驗
10.經營決策應始終貫徹的基本指導思想是（ ）
A.效益原則 B.科學原則
C.民主化原則 D.系統原則
二、多項選擇題（本大題共12小題，每小題1分，共12分）
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括弧內。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.收集市場信息要講究效用，就是說（ ）
A.要將信息保存起來，以便以後有效使用
B.加工整理時，要提取有價值信息
C.要合理選擇傳遞工具和渠道，以最快的速度、最少的時間傳遞信息
D.要及時利用信息解決實際問題
E.要有針對性地收集有關信息
12.要調查「消費者對某種商品的態度」，它涉及需要收集的資料有（ ）
A.消費者的基本資料 B.市場營銷環境
C.該商品的評價項目 D.生產商的生產情況
E.商品經銷商的經營情況
13.調查組織形式的選擇包括（ ）
A.在什麼地點調查 B.調查對象是誰
C.在什麼時間調查 D.選擇樣本數目和抽樣方法
E.調查費用的多少
14.要減少或宏抽樣誤差，必須注意的問題是（ ）
A.必須正確地確定抽取樣本的方法，使樣本對母體有充分的代表性
B.恰當地確定樣本數目
C.加強抽樣調查的組織工作，提高工作質量
D.選擇虛族好的總體進行調查
E.適當地增加樣本數目
15.市場調查間接資料的來源有（ ）
A.企業業務資料 B.企業統計資料
C.企業財務資料 D.企業外部資料來源
E.圖書館的文獻資料
16.市場預測系統是市場預測過程中以下哪些基本要素的有機結合 （ ）
A.預測設計 B.預測依據
C.預測方法 D.預測分析
E.預測判斷
17.專家小組法確定預測值的常用方法有（ ）
A.算術平均法 B.移動平均法
C.中位數法 D.眾數法
E.加權算術平均法
18.算術移動平均法中的一次移動平均法是該法中最基本的方法，它所包括的步驟主要有（ ）
A.選擇跨越期n並計算移動平均數
B.對原時間序列資料進行修勻
C.計算趨勢變動值
D.計算絕對誤差和平均絕對誤差並進行預測
E.求預測值
19.在對時間序列進行趨勢分析和季節分析的基礎上進行預測，必須嚴格滿足的條件是（ ）
A.所建立的趨勢線模型必須是按最小二乘法建立的
B.所建立的趨勢線模型能正確反映產生長期趨勢的一切因素的影響
C.上述因素在預測期將以同樣方式繼續發揮作用
D.預測期的季節性變動仍和過去相同
E.預測期不存在隨機波動
20.對一元回歸模型進行顯著性檢驗的方法有（ ）
A.方差分析 B.標准誤差分析
C.相關系數顯著性檢驗 D.回歸方程顯著性檢驗
E.r檢驗或F檢驗
21.決策目標必須明確具體，具體來說，包括（ ）
A.決策目標應有確定內涵
B.明確決策目標是否附加約束條件
C.確立衡量目標實現程度的具體標准
D.區分目標的主次順序
E.區分目標的重要程度
22.決策「軟」技術常用於重大而又極其復雜的決策活動，它們是（ ）
A.戰略決策 B.宏觀決策
C.程序化決策 D.非程序化決策
E.微觀決策
第二部分 非選擇題 （共78分）
三、判斷改錯題（本大題共12小題，每小題2分，共24分）
判斷下列命題正誤，正確的在題干後的括弧內打「√」，錯誤的打「×」，並改正。
23.市場信息具有較強的無序性和可傳遞性。（ ） 24.選擇調查組織形式，主要是選定收集第二手資料進行實地調查的組織形式。（ ）
25.市場調查實踐中，常用的典型調查、重點調查其實質屬於配額抽樣法的具體應用。（ ）
26.內容項目較多，比較復雜，需要深入探求的調查內容，則以面談訪問或留置問卷的調查方式進行調查為好。（ ）
27.在實驗法市場調查中，x1代表實驗組的事前測量值，x2為事後測量值，y1、y2分別為控制組事前、事後測量值，則外來變數的影響是（x2-x1）-（y2-y1）。（ ）
28.間接資料不受調查人員和調查對象主觀因素的干擾，反映的信息內容較為真實客觀。（ ）
29.市場預測成果的有效性在很大程度上是在分析判斷的過程中形成的。（ ）
30.利用專家小組法預測某品牌彩電投放某市場後頭一年銷售量，15位專家最後一輪對銷售量的分析預測值為
推斷數（台） 1000 900 800 700 600
專家人數（人） 2 3 5 3 2
則利用算術平均法，可得該市場頭年銷售量的值為267台。（ ）
31.在指數平滑法的平滑過程中，越是近期的數據權數越小，而越是遠期的數據權數越大。（ ）
32.對回歸模型進行方差分析，S回越大表明回歸效果越差。（ ）
33.質的決策因嚴格論證差，主觀成分多，從而有其局限性。（ ）
34.一般而言，對風險較大的一次性決策問題，決策者的反應通常同損益期望值一致，以損益期望值為決策標准較為合理。（ ）
四、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
35.分層隨機抽樣
36.事前事後對比實驗
37.數據樣式
38.市場預測的相關原則
39.風險型決策
五、簡答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
40.配額抽樣法的優缺點是什麼
41.簡要說明文案調查法的特點。
42.企業進行預測工作時，經常會發生哪些問題
43.簡述時間序列分析法的特點。
44.為使經營決策目標明確合理，需處理好哪些問題
六、論述題（本大題共1小題，10分）
45.論述選擇市場調查方法要考慮的因素。
七、計算題（本大題共2小題，共14分）
46. 某鎮有居民1000戶，其中高、中、低收入戶分別為100戶、400戶、500戶，為了調查該鎮居民對某商品的潛在需求量，擬抽取60戶進行調查。已知各 類居民戶的收入標准差估計值分別為：高收入戶1000元，中收入戶600元，低收入戶300元。試用分層抽樣法確定從各類居民戶中抽取的戶數。（5 分）
47.某公司其產品連續多年的銷售量時間序列如下表所示，預測未來兩年的銷售量將繼續增 長。試用直線趨勢法預測該公司第8年、第9年銷量。（9分）
年 號 1 2 3 4 5 6 7
銷量（百台） 680 710 750 790 840 880 890
Ⅶ <市場調查與預測>的多選題和判斷題
一1A2D3B4A5B6C7C8A9A10B二,1錯2錯3對4錯5錯6對7對8對9錯10錯
Ⅷ 市場調查與預測
1.總體是所有自己洗衣服的家庭。抽樣框架可以用電話黃頁或者洗衣機購內買者的名錄。
2.總體是容所有持卡人。抽樣框架可以選一個城市的持卡人名錄
3.總體是有電視的家庭。抽樣框架可以選一個地方的有線電視繳費名錄『
Ⅸ 市場調研與預測 計算題
2/10×1+3/10×0.9+3/10×0.7+2/10×0.6=0.8.。也就是說，該產品未來的銷售率預計為0.8.