任何一次成功的網路營銷案例都不是一朝一夕可以完成的，是需要做好充分的准備，還需要系統的知識作為基礎，對於企業來說更是如此，下面來看看介紹的五招學會製作網路營銷方案。
一、明確網路營銷目標
第一步完成了任務確定，那麼接下來就是明確網路營銷的目標制定，而網路營銷目標和計劃的制定將以這些基本目標為指導。表述合理的網路營銷目標，應當對具體的營銷目的進行陳訴，如「利潤比上年增長15%」，「品牌知名度達到40%」等等。網路營銷目標還應詳細說明達到這些成就的時間期限，還有沒有達到這個期限我們該如何的進行下一步。
二、企業優勢分析
除了企業的任務、遠景和目標之外，企業的資源和網路營銷環境是影響網路營銷策劃的兩大因素。作為一個網路營銷的戰略工具，我們需要了解企業有哪些優勢，與其他的同行有什麼不同點。正確的評估到企業的優勢，能夠更好的來引導挖掘營銷機會。
三、網路營銷定位
什麼是定位，那就是找到企業產品的需求人群，這樣才不會盲目。為了更好地滿足網上消費者的需求，增加企業在網上市場的競爭優勢和獲利機會，從事網路營銷的企業必須做好網路營銷定位。網路營銷定位是網路營銷策劃的戰略制高點，營銷定位失誤，必然全盤皆輸。只有抓準定位才有利於網路營銷 總體戰略的制定，定位好了，之後的事情都可以迎刃而解。
四、網路營銷組合策略
這是網路營銷策劃中的主題部分他，它包括4P策略——網上產品策略的設計;網上價格策略的設計;網上價格渠道的設計;網上促銷策略的設計，以及開展網路公共關系。策略的組合能夠很好的將一次網路營銷按照計劃完成。
五、網路營銷策劃書
形成網路營銷策劃書面形式，這個是至關重要，前面的都做的很好，但是我們沒有書面的寫出策劃書，這樣會在執行的時候執行不到位或者就是忽略了一些環節。
網路營銷策劃是需要一個很好的布局和實施，每一個環節都很重要，也希望對於我們的企業或者個人來說，能夠起到一點點啟發。做好網路營銷策劃，需要我們親力親為，這樣才會有自己的一套思路和技巧，這樣就會真正的成為自己的財富。
2. 網路營銷策劃書
營銷策劃的基本框架：
一、分析營銷機會
1、管理營銷信息與衡量市場需求
（1）、營銷情報與調研
（2）、預測概述和需求衡量
2、評估營銷環境
（1）、分析宏觀環境的需要和趨勢
（2）、對主要宏觀環境因素的辨認和反應（包括人文統計環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境、社會文化環境）
3、分析消費者市場和購買行為
（1）、消費者購買行為模式
（2）、影響消費者購買行為的主要因素（包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等）
（3）、購買過程（包括參與購買的角色，購買行為，購買決策中的各階段）
4、分析團購市場與團購購買行為（包括團購市場與消費市場的對比，團購購買過程的參與者，機構與政府市場）
5、分析行業與競爭者
（1）、識別公司競爭者（行業競爭觀念，市場競爭觀念）
（2）、辨別競爭對手的戰略
（3）、判定競爭者的目標
（4）、評估競爭者的優勢與劣勢
（5）、評估競爭者的反應模式
（6）、選擇競爭者以便進攻和迴避
（7）、在顧客導向和競爭者導向中進行平衡
6、確定細分市場和選擇目標市場
（1）、確定細分市場的層次，模式，程序，細分消費者市場的基礎，細分業務市場的基礎，有效細分的要求；
（2）、目標市場的選定，評估細分市場，選擇細分市場
二、開發營銷戰略
1、營銷差異化與定位
（1）、產品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化
（2）、開發定位戰略——推出多少差異，推出那種差異
（3）、傳播公司的定位
2、開發新產品
（1）、新產品開發的挑戰，包括外部環境分析（機會與威脅分析）
（2）、有效的組織安排，架構設計
（3）、管理新產品開發過程，包括營銷戰略發展，商業分析，市場測試，商品化
3、管理生命周期戰略
（1）、產品生命周期包括需求、技術生命周期，產品生命周期的各個階段
（2）、產品生命周期中的營銷戰略，引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段，產品生命周期概念的歸納和評論
4、自身定位——為市場領先者、挑戰者、追隨者和補缺者設計營銷戰略
（1）、市場領先者戰略，包括擴大總市場，保護市場份額與擴大市場份額
（2）、市場挑戰者戰略，確定戰略目標和競爭對手，選擇一個進攻戰略，選擇特定的進攻戰略
（3）、市場追隨者戰略
（4）、市場補缺者戰略
5、設計和管理全球營銷戰略
（1）、關於是否進入國際市場的決策
（2）、關於進入哪些市場的決策
（3）、關於如何進入該市場的決策，包括直接出口，間接出口，許可證貿易，合資企業直接投資，國際化進程
（4）、關於營銷方案的決策（4P）
三、營銷方案
1、管理產品線、品牌和包裝
（1）、產品線組合決策
（2）、產品線決策，包括產品線分析、產品線長度、產品線現代化、產品線特色化、產品線削減
（3）、品牌決策
（4）、包裝和標簽決策
2、設計定價策略與方案
（1）、制定價格包括選擇定價目標，確定需求，估算成本，分析競爭者成本、價格和提供物、選擇定價法，選定最終價格
（2）、修訂價格，地理定價，價格折扣和折讓，促銷定價，差別定價，產品組合定價
3、選擇和管理營銷渠道
（1）、渠道設計決策
（2）渠道管理決策
（3）、渠道動態
（4）、渠道的合作、沖突和競爭
4、設計和管理整合營銷傳播（開發有效傳播，包括確定目標受眾，確定傳播目標，設計信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預算，管理和協調整合營銷傳播）
5、管理廣告，銷售促進和公共關系
（1）、開發和管理廣告計劃，包括確定廣告目標，廣告預算決策，廣告信息選擇，媒體決策，評價廣告效果
（2）、銷售促進
（3）、公共關系
6、管理銷售隊伍
（1）、銷售隊伍的設計，包括銷售隊伍目標，銷售隊伍戰略，銷售隊伍結構，銷售隊伍規模，銷售隊伍報酬）
（2）、銷售隊伍管理，包括招牌和挑選銷售代表，銷售代表培訓，銷售代表的監督，銷售代表的極力，銷售代表的評價
四、管理營銷
1、營銷組織，營銷部門的演進，組織營銷部門的方法，營銷部門與其他部門的關系，建立全公司營銷導向的戰略
2、營銷執行監控以保證營銷的有效性
3、控制營銷活動，年度計劃控制，盈利能力控制，效率控制
4、根據營銷部門的信息來進行戰略控制
中美合資北京萊軟電子科技有限公司開發研製的「天翼全景多媒體教學系列軟體」將在2001年全面推向市場，為使該產品成功導入，特委託北京智誠友邦信息咨詢公司（友邦顧問公司）為其制定市場營銷策劃方案。策劃方案對教學軟體市場環境和市場機會進行分析，對天翼軟體的目標市場、目標消費者等進行定位，並提出2001年年度營銷計劃。
早在1999年5月受萊軟公司委託，友邦顧問公司對教育軟體渠道市場已經進行了深入的調查研究，本策劃方案是在借鑒前期研究的基礎上制定產品營銷策略及市場推廣策略。
一個案例：萊軟教育軟體營銷策劃案
市場環境
2000年全國電腦年銷售量達到800萬台左右，年平均增長率為 60％。目前，我國的社會電腦擁有量1500萬台以上，其中銷售量的半數以上步入家庭，家庭電腦擁有量約為600-700萬台。全國70萬所中小學中，目前有6萬所學校大約擁有100萬台電腦。可見龐大的家庭電腦的擁有量給天翼軟體保證了充足的市場空間。
市場銷售的教育軟體，目前大約在1000種（套）以上，若對應於中小學教材一冊書的一張光碟定義為一種教育軟體，目前研製開發出的教育軟體，大約在3000種以上，據估計，在3～5年內，教育軟體將發展至5000種左右，至2010年將達到1萬種。
2000年我國軟體銷售額為150億元人民幣，其中應用軟體占軟體市場的61.4%，估算教育軟體約占軟體總銷售額的12％約17億人民幣，而針對學生學習的教學軟體市場約有2-3億元。
教育軟體的內容和製造都較為簡單。絕大多數教育軟體沒有發揮出多媒體技術的作用，相當一部分是課本的翻版，習題成為了電子題庫，把課堂的「人為灌輸」，變成為「電腦灌輸」；個別的甚至還出現了不當或錯誤；教育軟體的製造水平粗糙，缺乏創新。天翼軟體徹底克服了上述的不足，開創了軟體精品新天地。
從教育軟體市場說，基本上處於一種無序的狀態。由於教育軟體帶有強烈的意識形態特色，其研製開發和出版發行屬於國家行為。特別是與中小學教材相配套的教育軟體，更要經過嚴格的審定，才可以進入學校和市場流通。然而，現在市場上出售的教育軟體，絕大多數沒有經過有關教育部門的審定，造成了市場秩序混亂。
從教育軟體產業說，經營上的短期行為甚為突出，自吹自擂的標榜性的廣告給消費者帶來誤導；個別教育軟體開發的指導思想，甚至與現行的教育政策相違背；脫離工薪階層不切實際的高價，盲目地追求高利潤。或者，為了排除異己，惡意價格競爭造成市場混亂。
我國有小學生約1.4億人，初中生約5300萬人，高中生約850萬人，全國中小學約70萬所。為這些中小學生服務的教育軟體，面臨著一個巨大的市場，可以說是全世界獨一無二。
我國是發展中國家，大部分的中小學處在農村，電腦還未普及，對教育軟體的需求也不很大。但應該看到，就我國大城市及東部發達地區的中小城市來說，對教育軟體的需求也是巨大的。而且隨著我國經濟的發展，中西部地區的社會進步，全國各類地區對教育軟體的巨大需求，將逐步地顯著地表現出來，形成教育軟體發展的強大拉動力。
產品市場分析表明，教育軟體的發展過程可以明顯地劃分為三代，以「題庫」、「習題訓練」為核心內容的教育軟體基本上是第一代教育軟體。目前，一些以認知學習理論為指導的教育軟體（如大量的以復習輔導為主要內容的軟體）屬於第二代教育軟體，是教育軟體的主流和各個教育軟體開發實體努力的方向。
第一、第二代教育軟體已不能適應時代改革的需要，不能滿足教育軟體發展的新形勢，不能滿足信息時代對教育改革的要求，大部分軟體還是為應試服務的；不能滿足「以計算機為基礎的學習」，軟體基本上還是試題的呈現，書本和課堂的搬家，沒有充分發揮計算機認知工具的作用；沒有運用最新的心理科學研究成果。
九十年代末期，多媒體技術及互聯網應用日臻成熟，家用電腦日益普及人們對知識的需求更趨強烈，為教育軟體市場營造了更為優越的市場環境。但教育軟體的市場不僅沒有獲得爆發性的增長，反而處於停滯甚至萎縮狀態，為何市場存在的強烈需求的產品得不到用戶的認可呢？綜合起來，原因主要有以下幾點：
(1) 對教育軟體認識不深刻，將教育軟體作為電子教材和題庫，對學科教育模式及學生努力的培養不夠重視。
(2) 沒有體現計算機輔助教育在交互性與個性化教學的優勢。當前的教育軟體並沒有發揮計算機輔助教育的優勢，基本上沒有交互性功能，更談不上個性化教育，不能滿足教育的現實需求。
(3)教育軟體的開發缺乏規范而行之有效的運行機制，造成教育軟體缺乏權威性、科學性與實用性。
天翼產品優勢「天翼」數理化系列教學軟體採用了目前世界上最先進的計算機軟體技術、製作技術和教學平台，保證了該系列軟體的先進性、交互性和擴展性，該教學軟體運行穩定、操作簡單、智能化程度高、交互性強，突破了國內教育軟體市場「電子題庫」、「課本翻版」的模式，其綜合水平已經達到了國內一流水準，特點分析如下：
（1）全三維動畫講解知識點
（2）獨特的智能化人機交互練習
（3）科學的知識結構圖設計，智能化查漏補缺
（4）課程設計和素材加工功能
（5）天翼軟體結構內容豐富、風格獨特、操作簡單
目標消費者定位「天翼全景多媒體教學軟體」是適用於教師課堂教學，學生在家預習、復習使用的特殊產品，針對人群特徵比較明顯，根據天翼的產品特徵，我們認為其目標用戶市場為：
（1）高中生及家長
— 直接消費者和消費行為的決策者
（2）中學校長或分管信息化教學的負責人
— 消費行為的引導者
（3）高中數理化任課教師
— 消費行為引導者和產品推薦人
區域市場定位在確認目標區域市場時，我們考慮如下因素：
（1）選擇經濟發達地區。教學軟體是運行在計算機上的一種學習工具，現在市場上銷售的教學軟體其價格對於大多數工薪家庭而言還屬高檔消費，經濟發達地區家用PC普遍，消費能力強。
（2）選擇高考競爭激烈的地區。
（3）選擇各地區的中心城市。
（4）目標一級市場是：北京、上海、天津、廣州、鄭州、濟南、青島、西安、成都、重慶
營銷策略制定
（1）2001上半年是萊軟「探市場、入市場」的時機，首先採用「市場跟隨者」策略；在完成如下2001年營銷目標後，2002年萊軟可由「跟隨者」策略轉為「挑戰者」策略，在產品佔有率不斷提升的情況下，2003年由「挑戰者」策略轉變為「領導者」策略。
（2）實施整合營銷策略。利用綜合優勢開展橫向一體化(渠道策略－市場拓展策略－服務策略)的市場拓展策略。
（3）迅速建立銷售網路體系，以直銷模式為主，以分銷渠道為輔，在1-2年的時間里，採用雙模型共存的形式。
（4）努力塑造「萊軟」公司形象和「天翼」產品形象。充分利用公共關系和媒體宣傳，創造市場需求，引導消費。
（5）完成（完善）產品的CIS策劃，為市場拓展作好視覺形象方面的准備。
（6）建立一隻組織健全的銷售隊伍，完善銷售隊伍的管理機制、培訓機制、獎罰機制等。
廣告策略制定廣告目標
(1) 宣傳企業形象和產品形象。到2001年底使天翼軟體的知名度提升到40%；
(2) 拓展銷售渠道，穩定銷售網路。
(3) 聯絡公共關系，創造銷售社會環境。
廣告訴求對象：
直接對象：天翼軟體的直接使用者及對購買行為起決策作用者
（1）在校高中學生及其家長
（2）高中數理化任課教師
（3）主管教育的學校負責人
可知對象：公共關系的主要目標對象
（1）相關行業的政府官員及管理者
（2）軟體銷售的經銷商
（3）業內人士（包括教育軟體行業及相關行業，需求合作機會）
（4）媒體
未知對象：對公司經營活動產生影響的目標人群
（1）關注教育事業發展的公眾人物
（2）熱衷於投資教育事業的投資商
廣告產品訴求：
(1)素質教育的新產品；
(2)產品權威形象（國家火炬計劃產品，中美合作的結晶，美國著名設計師的傑作，PCSHOPPER中小學軟體評比第一名等）；
(3)直觀生動的三維動畫效果；
(4)獨特的智能化人機交換練習功能。
廣告語
（1）天翼讓學習更輕松
（2）天翼讓學習插上翅膀
廣告表現手法：
（1）媒體選擇主要以報紙為主：大眾媒體和行業媒體；
（2）表現主題：天翼讓學習更輕松；
（3）表現類型：產品形象+企業形象組合、觀念傳播以及信譽招商三種廣告；
（4）時段性媒體發布。
公關策略制定公關策略
（1）公關活動的形式應符合目標群體的特徵；
（2）商務公關活動與公益活動相結合；
（3）公關活動與媒體發布相結合。
公關活動的任務
（1）提高企業知名度及產品知名度；
（2）藉助宣傳攻勢，引起代理商、批發商、零售商的關注與興趣，依此推進市場營銷渠道系統的建設；
（3）通過持續不斷的概念炒做，引導、鼓勵和促進消費者完成購買行為，推進產品的市場銷售；
（4）為發展公共關系，產生社會影響等提供信息渠道；
（5）引起業內人士的關注，尋求市場合作，增加市場競爭力。
公關活動的設計
活動方案一：天翼軟體500所中學演示會
活動方案二：「天翼杯」中學生數理化知識競賽
活動方案三：軟媒宣傳
活動方案四：千名優秀中學生獎勵活動
活動方案五：終端實效促銷
活動方案六：冠名贊助
相關網站：
http://marketing.asiaec.com/gonglue/ 亞商營銷頻道
http://www.emkt.com.cn/ 中國營銷傳播網
http://www.globrand.com/default.shtml 遠卓品牌策劃網
3. 網路營銷方案怎麼寫
先讓公司給你策劃下，一般都要分析、定位，然後出方案，我們是跟推一手合作的，就是做了問答、軟文這些，首頁上有自己的信息，引導了很多客戶過來。
4. 網路營銷方案策劃書案例哪裡找
1、益聞網
國內新銳的活動公關傳播門戶，打造出了市場部、廣告人及活動代理商必備的活動營銷作品庫。
亮點：體驗營銷類的案例解析居多
2、網路廣告人社區
致力於原創翻譯國外營銷案例的垂直類傳媒網站。
亮點：對品牌主進行區分展示，並且有廣告、公關、活動頭部公司介紹入口
3、數英網-數字媒體及職業招聘網站
更新速度很快，分類比較細致。有網站及App。
4、SocialBeta-領先的社交媒體和數字營銷內容與招聘平台
沒有分類篩選，但其「案例一周」比較方便策劃者快速捕獲最新熱點營銷。有網站及App。
5、廣告門-廣告傳播行業在線媒體
案例分類比較清晰。有網站及App。能按行業及類型來分類。有網站及App。
6、網路廣告人社區-創意廣告和及市場營銷案例分享
*回答來源鏈接：https://www.hu.com/question/37788944/answer/939454294
以上就是《網路營銷方案策劃書案例哪裡找？》的全部內容，感謝閱讀，希望對你有幫助！
5. 營銷策劃方案成功案例
營銷策劃方案之所以能夠形成成功,是因為精心的策劃和實施.以下是我為大家整理的關於，歡迎閱讀!
1：
一、日新光伏專案情況
上線時間：2014年1月
所屬行業：光伏
盈利模式：品牌展示/產品銷售
主營產品/主要關鍵詞：
煙台日新光伏集團是專業的高科技成長型企業，擁有太陽能路燈、太陽能庭院燈、太陽能草坪燈、太陽能殺蟲燈、LED路燈等系列光伏產品，在新能源領域取得了卓越成績。
二、日新光伏特點
1、公司實力：煙台日新光伏集團通過了IS9000國際質量管理體系認證以及北美、歐盟、俄羅斯等國家和地區的FCC、CE、COST、ROHS認證。公司現列入國家一事一議工程，大力支援國家新農村建設。
2、網路營銷經歷：公司2008年就有了自己的獨立網站，後期又新增了2個網站。張總對網路營銷非常重視，前期也獲得了一些效果，但隨著競爭越來越激烈，效果逐漸下降!
4、合作契機：張總一直在尋找更合適的網路推廣方案，了解到點睛系統是一家全程網路營銷策劃的機構後，點睛營銷顧問將網路營銷策劃理念做了詳細介紹，得到了張總的高度認可並當即簽了三年的合同。
三、日新光伏營銷型網站策劃理念
日新光伏營銷型網站主要以產品定製為主要盈利模式，網站設計的高檔大氣上檔次，以綠色環保為主題，使得網站看起來非常的清新大方，四大理由的提煉充分展示了公司優勢。日新光伏以合理的定位、完善的服務體系、卓越的品質、先進的設計理念書寫了新農村新能源發展的新篇章。
四、日新光伏新老網站PK
模板網站，將考慮關閉
網站設計及體驗：模板網站，客戶體驗差，沒有公信力，沒有營銷思路。
網路推廣情況：1、搜尋引擎推廣：網站優化效果一般，缺乏公信力和營銷力，網路競價轉化率低;
2、行業網站自動同步：沒有此功能
3、四大微博推廣：沒有系結微博的功能
整體運營情況：展示型網站，前期獲得了一些訂單，但網站缺乏競爭優勢，隨著競爭越來越激烈，網上業績逐漸下降。
環保理念，大氣，重體驗。
網站設計及體驗：個性化設計網站，視覺沖擊力強，符合使用者瀏覽習慣，環保，大氣的設計，讓瀏覽者感覺清新、舒適，使用者體驗極佳。
網路推廣情況：1、搜尋引擎推廣：網站技術架構符合搜尋引擎抓取，內容豐富且追求原創，活躍度高，利於優化，上線僅一個月時間，20多個關鍵詞排在網路等5大搜索引擎前3頁，客戶通過不同關鍵詞很容易找到日新光伏的網站。
2、行業網站自動同步： 網站資訊自動同步幾百家行業平台。
3、四大微博推廣：後台支援系結4大微博，資訊同步更新。
整體運營情況：完美的網站設計及客戶體驗，提升了在網際網路上的競爭力;全方位的整合推廣方式，提高了企業在各種平台上的曝光度和客戶黏性。流量和詢盤數大大增加，更提升了日新光伏的品牌形象和品牌價值。
2：
9月16日，漫步在樂陵市棗園，一望無際的棗林讓來自北京海淀區的張鵬羨嘆不已：「從微信朋友圈看到大夥兒分享的樂陵圖片後，就帶著全家過來了，來了發現這里比圖片上還要美。」 最近，一條「千萬不要來樂陵，你會迷上這里的點點滴滴!」的訊息在微信朋友圈裡被轉發。景點、美食、娛樂……微信中一幅幅圖片向人們展示了一個美麗好客的「棗鄉樂陵」。 在冀魯邊區革命紀念館，邊區軍民波瀾壯闊的革命歷史讓來自濟南的劉曉麗一家感到震撼。「帶孩子來這里，不僅能親近自然，還能了解紅色歷史，無論是對孩子還是大人，都有很好的教育意義。」劉曉麗說，她正是微信上樂陵的旅遊宣傳後，組織了這次家庭自駕游。
旅遊業的發展，離不開旅遊宣傳營銷的推動。近年來，該市依託50萬畝棗林等獨特資源，深入挖掘棗文化，新建了棗鄉紅韻主題公園、金絲小棗文化博物館等一大批棗文化旅遊景點。「雖然我們有著豐富的旅遊資源，但由於在營銷方式上相對傳統，一定程度上限制了樂陵旅遊實現更大的突破。」該市旅遊產業辦主任李新平介紹說。一直以來，該市都是在京滬、濱德等高速公路沿線投放大型廣告宣傳牌、在濟南國際機場顯要位置設定宣傳台、在央視主要頻道播放宣傳片等。隨著新型媒體的發展，今年，該市開通了旅遊官方微博和微信，實時釋出旅遊景區路線、交通、餐飲、住宿等資訊;在樂陵旅遊網站開辟棗博會專題旅遊攻略，依託樂陵旅遊網推廣旅遊二維碼，在德州及樂陵市區各主要路口設定印有二維碼的旅遊宣傳廣告牌，並策劃推出了「免費游千年棗林，品金絲小棗」的微信營銷方案。
「利用微信等媒介營銷，突破了地域限制，傳播速度快。」李新平說，僅棗博會5天時間，通過「微營銷」來樂陵旅遊的遊客就達到了2萬多人次。統計顯示，今年以來，該市已接待遊客100多萬人次，實現旅遊綜合收入2.45億元。
3：
清代道光年間，江蘇丹徒一帶經常舉辦廟會。每逢廟會，趕會者前呼後擁，絡繹不絕，河面上的行船也增加了不少。
一天，一位美貌的婦人坐船來趕廟會。船靠岸後，美艷不可方物的她自然吸引了無數人的目光。
這位美婦很矜持，付了船資後，就急匆匆舉步登岸，一不小心，一隻腳踏入淤泥之中。美婦頓時很窘，一臉的羞澀，抬頭一看，發現附近有一座尼姑庵，於是在眾目睽睽下急行入庵，消失於人們的視線之外。
眾人還在盯著尼姑庵的方向，餘味無窮，似乎對美婦還沒看夠。這時船老大高聲叫喊起來：「糟了，這婦人所給船錢一百，卻是陰間所用的冥資!」
眾人一看，果然如此，莫不大驚，於是急忙隨船老大往尼姑庵與婦人理論。看熱鬧的、打抱不平的，也唯恐落後。
誰知，在尼姑庵里，尋遍了所有的地方，卻怎麼也找不到剛才的那位婦人。眾人都覺得很蹊蹺，正要詰問庵中尼姑，船老大忽然看見庵中觀音像的一隻腳染滿淤泥，眾人大驚失色：「難怪剛才這婦人遍尋不見。」
「坐船的美貌婦人一定是觀音顯靈!」船老大驚詫之餘，伏地叩首，將美婦所付的冥資焚於爐中。其他人無不合聲誦佛，祈求觀音菩薩保佑。
此事不脛而走，一傳十十傳百。於是，原本門庭冷落的尼姑庵一改舊觀，香火嫋嫋，布施多多，施主川流不息。
十幾年之後，這個故事的隱情外泄：原來當年的船老大和那位美貌婦人，都是庵中尼姑的托。美婦入庵後，立即將腳上淤泥移於觀音足下，自己則卸裝改容，躲藏起來了。
看到這里，你是不是覺得這就是一盤局?而且還是一個非常巧妙的局。
或者說，這活生生是一個完美的公關傳播案例。因為不論是傳播內容，還是傳播渠道，它都符合一個事件型的公關傳播案例，只不過當時沒有這個概念而已。
公關傳播，其實就是資訊交流的過程。離開了傳播，公眾無從了解主體，主體也無從了解公眾。所以，主體與公眾的溝通，在很大程度上需要依靠資訊傳播，而這個過程則是公關。
通常情況下，一般公關的資訊傳播是通過大眾媒介來完成。但真正牛逼的公關，則是通過大眾的社會化傳播來完成，因為這個效果「快、狠、准」。所以，這也是我認為尼姑庵這招「美婦換觀音」牛逼的原因，因為他靠的就是社會化傳播，而且效果很好。
盡管網際網路時代，媒體遍地是、傳播速度也比過去更快，但大部分公關界人士想做的還是病毒式的社會化傳播。
為什麼?一是因為社會化傳播設計的好的話，往往會超出預期;二是因為社會化傳播是直接面對消費者，是終端性的營銷，而媒體傳播只是行業內的，很難擴散到消費者終端。
回到這個尼姑庵的故事，基於社會化傳播的公關事件能夠給我們哪些啟發?嘗試從四點概括一下：
第一、如何做到「三人成虎」?
故事中尼姑庵的傳播需求很明確，就是讓受眾知道並信任尼姑庵，即提升產品知名度以及美譽度。如果按常規思路，可能大家會製造一個個「成功案例」，傳該庵的菩薩治好了誰的病，為誰還了願。但這只能針對一小部分受眾產生作用，且還會引起一些人的懷疑。並不是最好的解決方案。然而，故事中的做法卻不一樣，它採用引導、誘入的方法，讓受眾參與到傳播中，這樣，「眼見為實」使得受眾相信、並甘願去傳播，「三人成虎」也就自然而然了。
第二、如何把握「天時地利人和」?
很顯然，故事中尼姑庵非常精準地把握了天時地利人和。首先，他把這場「戲」安排在廟會舉辦時，這時是人最多，且大家更相信「菩薩顯靈」的時候。其次，「主角」採用美艷的 *** 和船老大，美婦能吸引更多的目光並能讓人記憶深刻，船老大交際廣、人緣多，信服度更大。所以，當美婦一上船便吸引了無數人的目光，當船老大去「責問」 *** 的時候，眾人便一哄而上。其中細節，必然值得我們學習。
第三、如何從輿論角度嫁接傳播訴求?
其實，很多時候輿論怎樣並不是很重要，重要的是你是否從受眾的輿論中表達出品牌的訴求。故事中，「觀音顯靈」並不能滿足大部分人的訴求，但還是傳播開了。為什麼?因為想傳播產品，首先得受眾知道你的產品，所以你的產品需要形成輿論。所以你會明白，為什麼電商每年都要打價格戰，甚至不惜互相曝一些負面，因為有聲音總比沒聲音好。當然，在你構造的輿論中，你一定要引導受眾了解你的核心競爭力。比如，故事中「觀音顯靈」就是核心競爭力，就像電商打出的「正品」一樣。
第四、如何層層推進，構建傳播閉環?
這個公關案例的經典之處在於這是一個層層推進的閉環結構。我們把這個故事拆解之後是這樣的過程：逛廟會—美婦上船—美婦付船資—美婦摔跤—船老大發現冥幣—美婦入廟會—船老大討公道—美婦將淤泥塗於觀音腳下換裝躲開—船老大發現「觀音顯靈」。
仔細看後，我們發現，這個故事結構我們無論從哪個角度都無法拆掉一部分。它已形成一個環環相扣的閉環，渾然天成。那我們在設計類似事件的時候有什麼方法論呢?其實就是我們熟知的「5W1H」，你要明白你的傳播需求是什麼?滿足需求的天時、地利、人和在哪裡?為什麼你要進行這一步?你的這一步如何銜接受眾和需求?如果你明白了這些問題，那傳播閉環也是很自然的事了。
說完這地點，還留下一個問題：為什麼很多網路推手製造的「謠言」我們會傳播或信服?
這里，不僅是因為社交網路容易傳播和人們缺乏理性思考，一個關鍵的原因是這些推手能夠非常精準地了解我們的心裡訴求，以及為我們構造了一個足以讓我們信服的情境。在這種情況下，你不去「傳謠」很難很難。
6. 網路營銷策劃方案案例
我這有一個但不是案例我覺得有一些幫助你看一下啊
我的網路推廣絕技—信息發布軟體使用技巧
我用商務信息發布軟體有一年多時間了，摸索一段時間後發現商務信息發布軟體要有規律地使用才有效果，不常使用一點效果也沒有，本人整理最近一年以來使用商務信息發布軟體發布的技巧跟大家分享。
我覺得在家等著別人上門找你的時候早就過去了，現在是買方市場，只有多主動出擊才有結果。使用中發現商務信息發布軟體最大的好處是可以大量群發，向做生意的網站、B2B商貿平台大量群發，讓你的信息在互聯網上無處不在，讓每個你的客戶可能出現的地方都有你的信息和廣告經常出現，發布其實很簡單大家都會發，也用不著我說，可是這怎麼發、達到什麼效果可是絕對有竅門的。以下我的七招無敵絕技——商務信息發布軟體使用實戰經驗或許對你會有幫助。
第一招、擦邊關鍵字：不要寄希望把熱門的關鍵字發上去，排名靠前機會很小，但是一個客戶做產品，總有主副兩種關鍵字，主要的關鍵字一般是比較熱門的，但是主要的就那一個兩個，還有大量的帶一些擦邊或者加上地域和關鍵字匹配，比如上海空調維修，無錫紡織機械等，那麼切記，這些詞是你發布的重點。
第二招、妙搭關鍵字：適當的情況下可以在注冊同時在公司名字中填寫一個關鍵字，會對提高排名有一定作用，因為搜索引擎對新的信息更感興趣，而現在海量的搜索引擎抓取數據都是先以頁眉上的數據為主，大家可以在你已經注冊過的信息去看，你的注冊名字往往在頁眉，所以注冊名字中填寫關鍵字有一定促間作用。但很多B2B網站對注冊名字要求比較嚴格，導致會注冊部分失敗，不過還好只是部分。
第三招、巧設標題：信息發布標題一定要含有關鍵字和公司商號，甚至可以加上電話號碼，為什麼呢，道理和黃頁注冊一樣的，你去研究一下你發布成功的網站頁面，你的發布標題都在頁眉，也就是搜索引擎最重視的「黃金位置」，而這些頁眉未來將直接顯示在搜索引擎抓圖數據顯示的第一條，所以加上商號和電話（電話可以偶爾加），那麼客戶在搜索到你的時候可以第一時間和位置看到你的公司名字和電話。並且有些信息因為在商貿平台上被刪除，但是在搜索引擎的資料庫還沒被刪除，這樣發布的就可以讓你的客戶根本不用點開那個已經被刪除的信息來找到你了。
第四招、靈活機動：發布的標題和內容要經常進行一些語言組織的變換，如增加一個字或減少一個字再或者增加一些特殊符號，因為很多B2B商貿網站判斷是否重復發相同內容都是靠系統判斷的，不可能用人工肉眼一個一個的看，那麼你每發布一條都和上條不一樣，就不會出現他認為你是重復發布而直接屏蔽了。例如：可以「關鍵字/公司名字」下一條改成「公司大量供應關鍵字」，發布內容增加一個或者減少一個字，或者語言組織稍微變換一些。
第五招、經常更新：一定要保持經常更新，這樣才有最新的網站，基本上一個月就要把黃頁登錄注冊一次，因為一個月足夠增加好多新的網站，發布的次數其實不用天天發，一個星期發布3次就可以了，每次發布幾條，效果扛扛的。發布的時候可以在站點欄目選擇不重復，這樣設置效果會更好一些。
第六招、善用行業：不一定只發布你所處於的行業，很多相關的行業你都可以發布，這個時候發布的就需要技巧了，比如你是做工作服的難道就不能發到化工和機械行業了？當然不是，因為他們也需要工作服，但是你能不能直接就發布工作服的信息？當然不好，所以你要懂得技巧要相關才行，比如你發布到機械行業，標題你可以寫「我們專供機械行業專用工作服」發布到化工「我們專供化工行業專業工作服」，這樣的話，你又可以擴大受眾面，又可以讓B2B商貿平台對於你的發布坦然接受而不刪除，記住，商務信息發布軟體的精髓就是盡量讓你的信息出現在你的意向客戶面前，不管他現在是用搜索引擎還是B2B商貿平台，擴大意向受眾面是最關鍵。
第七招、適當炒做：用商務信息發布軟體不光發布產品信息，其實很多時候發一些正面的新聞會對你更好，商務信息發布軟體是一個發布工具，而現在人們越來越熟悉網路，都會去網路上搜索一下你們公司的相關信息，假如他搜索到都是各地的正面的信息啊，新聞啊，你說，他會不會對你公司覺得認可和值得相信？特別是網路的開放性，很多公司都有負面的信息，那麼你就要用軟體多多發布，一些公司的新聞啊，動態啊，剛剛獲得獎項啊，員工的活動啊，甚至公司成員論文的發表都可以。