市場調查的兩面性

1. 市場調查的特點有哪些

市場調查的特點有調查目標的明確性、調查方法的科學性、資料收集的經濟性、調查內容的保密性、市場調查報告的不確定性等。

①調查目標的明確性

在市場調查中目標必須明確，只有目標明確，才可以確定調查的方向，即市場調查目標不、必須明確。

②調查方法的科學性

市場調查的方法需有一定的科學，如果只是胡亂調查，得出的結果不僅不準確，還可能給人造成錯誤的市場判斷，甚至比較大的損失。同時，科學的方法有助於市場調查的順利完成，並且結果准確。

③資料收集的經濟性

調查的過程中需要一定的經濟成本支出，當然，成本需越少越好。市場調查中，常用的資料收集方法有調查法、觀察法和實驗法。企業做市場調查時，採用調查法較為普遍，調查法又可分為面談法、電話調查法、郵寄法、留置法等。

④調查內容的保密性

市場調查是為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。所以調查內容保密就不會致使公司的機密泄露。

⑤市場調查的目標有所不同

企業實施經營戰略時，必須調查宏觀市場環境的發展變化趨勢，調查所處行業未來的發展狀況。

企業制定營銷策略時，要調查市場需求狀況、市場競爭狀況、消費者購買行為和營銷要素情況。

企業在經營中遇到了問題，這時應針對存在的問題和產生的原因進行市場調查。

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市場調查的作用

①有助於更好地吸收國內外先進經驗和最新技術，改進企業的生產技術，提高管理水平

②為企業管理部門和有關負責人提供決策依據

③增強企業的競爭力和生存能力

2. 市場調查的特點主要包括哪些

市場調查的特點包括：

（1）市場調查是一種有目的、有意識的認識市場的活動。任何一項市場調查，都不是盲目進行，而是圍繞企業經營活動中存在問題而展開的，有明確的目的性。

（2）市場調查的具體對象是市場體系，即市場主體（個人、家庭、政府、企業）、市場客體（消費品和生產要素）、市場媒體（貨幣、價格、信息）等。其中需要指出的是，市場調查的重點對象是消費者市場。

（3）市場調查需要藉助科學的方法。只有藉助科學的方法才能保證收集的信息、數據以及調查結果可靠、准確。

（4）市場調查是為企業的市場預測和經營決策服務的。市場調查是一種認識市場的手段，它本身不是目的，它最終是為企業的經營決策服務的。

市場調查范圍非常廣泛，包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查，還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。

市場調查的手法技術性，市場調查有下列四種手法

定性營銷研究Qualitative marketing research：最常被使用。簡單來說就是從受訪者的數字回答中去分析，不針對整個人口、也不會做大型的統計。常見的例子有：焦點族群focus groups、深度訪談、專案進行等。

定量營銷研究Quantitative marketing research：採用假說的形式，使用任意采樣、並從樣品數來推斷結果，這種手法經常用在人口普查、經濟力調查等大型的研究。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統questionnaires等。

觀察上的技術Observational techniques：由研究員觀察社會現象，並自行設定十字做法，就是水平式比較﹙通常是指時間性的比較﹚、與垂直式的比較﹙與同時間不同社會或不同現象比較﹚；常見的例子有：產品使用分析、瀏覽器的cookie分析。

實驗性的技術Experimental techniques：由研究員創造一個半人工的環境測試使用者。這個半人工的環境能夠控制一些研究員想要對照的影響因子，例子包括了購買實驗室、試銷會場。

以上內容參考網路-市場調查

3. 市場調查的特點有沒有完整性

沒有。
1、市場調查的特點：調查具有實踐性、內容具有廣泛性、研究具有目的性、方法具有多樣性、程度具有約束性。
2、市場調研是一種把消費者及公共部門和市場聯系起來的特定活動，這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產生、改進和評價營銷活動。

4. 市場調查法有哪些缺點

1、市場觀察法也同其他科研方法一樣，有自身的局限性。

1）市場觀察者只能觀察外內表現象和某些物質結構，容不能直接觀察到事物的本質和人們的思想意識。

2）市場受觀察者本身限制。一方面人的感官都有生理限制，超出這個限度就很難直接觀察。另一方面，觀察結果也會受到主觀意識的影響。

3）市場受觀察對象限制。如研究青少年犯罪問題，有些秘密團伙一般不會讓別人觀察的。

4）受時間的限制，某些事件的發生是有一定時間限制的，過了這段時間就不會再發生。

5）觀察法不適應於大面積調查。

5. 簡述網上調查的特點

網上市場調查的實施可以充分利用Internet作為信息溝通渠道的開放性、自由性、平等內性、廣泛性和直容接性的特性，使得網上市場調查具有傳統的一些市場調查手段和方法所不具備的一些獨特的特點和優勢。
（1）及時性和共享性

網上調查是開放的，任何網民都可以進行投票和查看結果，而且在投票信息經過統計分析軟體初步自動處理後，可以馬上查看到階段性的調查結果。

（2）便捷性和低費用

實施網上調查節省了傳統調查中耗費的大量人力和物力。

（3）交互性和充分性

網路的最大好處是交互性，因此在網上調查時，被調查對象可以及時就問卷相關問題提出自己更多看法和建議，可減少因問卷設計不合理導致調查結論偏差。

（4）可靠性和客觀性

實施網上調查，被調查者是在完全自願的原則下參與調查，調查的針對性更強，因此問卷填寫信息可靠、調查結論客觀。

（5）無時空、地域限制

網上市場調查是24 小時全天候的調查，這就與受區域制約和時間制約的傳統調研方式有很大不同。

（6）可檢驗性和可控制性

利用Internet進行網上調查收集信息，可以有效地對採集信息的質量實施系統的檢驗和控制。

6. 「市場調查」有什麼作用

（1）收集市場信息的市場調研，如定期從雜貨店、便利店和超市獲得商品銷售數據等。通常營銷部門層面的管理者使用這類信息制訂計劃和評估營銷方案的實際效果。
（2）收集營銷戰略層面信息的市場調研，如市場細分、戰略定位、新產品開發、市場預測和品牌價值分析等數據。這類市場調研的目的是幫助高層管理者制定戰略規劃。
此階段需要調查研究人員細致地了解企業市場調研需求，充分利用現有的二手資料並與豐富的專業調查經驗相結合。
市場調研內容是由界定的市場調研問題而決定的。
明確調研內容可以幫助我們獲得解決營銷問題的必要信息。調研內容闡述的是調研人員應當做的工作和需要提供的信息，這些信息用以解決營銷問題。
明確調研內容的一種有效方法是明確「解決這個問題需要什麼信息」。

7. 市場調查的特點是什麼

普遍調查的特點：

1、目的性

具有明確的目的性，這是一切加工篩選、識別處理信息工作的最基本性質，表現在收集、整理和分析市場信息的各個階段都具有嚴密計劃的特徵。

2、系統性

市場調研是全面系統收集有關市場信息的活動，要求做到對影響市場運行的各種經濟、社會、政治、文化等因素進行理論與實踐分析相結合、分門別類研究與綜合分析相結合、定性分析與定童分析相結合、現狀分析與趨勢分析相結合的系統性綜合研究。

3、真實性

在市場調研活動的目的性和系統性的要求中，包含著許多從事此項工作人員的主觀能動因索，如調査設計、項目篩選、資料數據的整理分析等。

市場調查的重要性

為了增強產品在市場上的競爭能力，各企業都希望能隨著千變萬化的市場動態，及時做出相應的正確決策，並在採取行動之前，能獲得有關的市場信息和情報資料，以避免做出錯誤的決策，減少決策的風險。

因此，企業要了解哪種產品是客戶所需要的，如何定出適宜的價格，怎樣合理地選擇分銷渠道，選擇適當的銷售促進方式，適時滿足客戶需求，了解潛在市場情況等，都需要做好市場調查工作。

從多方面獲取市場情報資料，敏感地捕捉這些信息，分析企業的生產與市場需求之間的內在聯系，周密分析和研究市場需求變化的規律，用以指導企業的經營決策，有預見地安排市場營銷活動，提高企業經營管理水平。

8. 市場調查的特點有哪些

調查目標的明確性、調查方法的科學性、資料收集的經濟性、調查內容的保密性、市場調查報告的不確定性等。

1、調查目標的明確性

在市場調查中目標必須明確，只有目標明確，才可以確定調查的方向，即市場調查目標不、必須明確。

市場調查是指用科學的方法，有目的、系統地搜集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場的現狀及其發展趨勢，為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。

2、調查方法的科學性

市場調查的方法需有一定的科學，如果只是胡亂調查，得出的結果不僅不準確，還可能給人造成錯誤的市場判斷，甚至比較大的損失。同時，科學的方法有助於市場調查的順利完成，並且結果准確。

3、資料收集的經濟性

調查的過程中需要一定的經濟成本支出，當然，成本需越少越好。市場調查中，常用的資料收集方法有調查法、觀察法和實驗法。企業做市場調查時，採用調查法較為普遍，調查法又可分為面談法、電話調查法、郵寄法、留置法等。

這幾種調查方法各有其優缺點，適用於不同的調查場合，企業可根據實際調研項目的要求來選擇。

4、調查內容的保密性

市場調查是為企業的決策者制定政策、進行市場預測、做出經營決策、制定計劃提供客觀、正確的依據。所以調查內容保密就不會致使公司的機密泄露。

調查內容是收集資料的依據，是為實現調查目標服務的，可根據市場調查的目的確定具體的調查內容。如調查消費者行為時，可按消費者購買、使用，使用後評價三個方面列出調查的具體內容項目。

5、市場調查的目標有所不同

照企業的不同需要，市場調查的目標有所不同。企業實施經營戰略時，必須調查宏觀市場環境的發展變化趨勢，尤其要調查所處行業未來的發展狀況。企業制定市場營銷策略時，要調查市場需求狀況、市場競爭狀況、消費者購買行為和營銷要素情況;。企業在經營中遇到了問題，這時應針對存在的問題和產生的原因進行市場調查。

9. 市場調查報告的特徵

市場調查報告是經濟調查報告的一個重要種類，它是以科學的方法對市場的供求關系、購銷狀況以及消費情況等進行深入細致地調查研究後所寫成的書面報告。其作用在於幫助企業了解掌握市場的現狀和趨勢，增強企業在市場經濟大潮中的應變能力和競爭能力，從而有效地促進經營管理水平的提高。
市場調查報告可以從不同角度進行分類。按其所涉及內容含量的多少，可以分為綜合性市場調查報告和專題性市場調查報告；按調查對象的不同，有關於市場供求情況的市場調查報告、關於產品情況的市場調查報告、關於消費者情況的市場調查報告、關於銷售情況的市場調查報告以及有關市場競爭情況的市場調查報告；按表述手法的不同，可分為陳述型市場調查報告和分析型市場調查報告。
與普通調查報告相比，市場調查報告無論從材料的形成還是結構布局方面都存在著明顯的共性特徵，但它比普通調查報告在內容上更為集中，也更具專門性。
1、針對性。市場調查報告是決策機關決策的重要依據之一，必須有的放矢。
2、真實性。市場調查報告必須從實際出發，通過對真實材料的客觀分析，才能得出正確的結論。
3、典型性。主要表現為兩點：一是對調查得來的材料進行科學分析，找出反映市場變化的內在規律。二是報告的結論要准確可靠。
4、時效性。市場調查報告要及時、迅速、准確地反映、回答現實經濟生活中出現的新情況、新問題，突出「快」、「新」二字。

10. 市場調查的實踐法有哪些利弊

就是在給定條件下，通過試驗對比，對市場經濟中某些變數之間的因果關系及其發展變化過程加以觀察分析的調查方法。優點:可以有控制地分析觀察某些市場變數之間是否存在著因果關系以及自變數的變動對因變數的影響程度。可以排除主觀估計的偏差，在定量分析上具有較重要的作用。缺點：由於市場某個經濟變數的影響因素是錯綜復雜的，這些因素不可能控制，只能憑經驗分析加以區別,這在一定程度上會影響到實驗效果的評價。實驗所需時間較長，費用較大，而且包含一定的風險。