路易威登目標市場及定位

㈠ 劉亦菲成為LV新任品牌代言人，2021開年路易威登在布希么局

2021年，路易威登選擇劉亦菲成為新任的品牌代言人，我認為這是一個非常正確的決定 。

劉亦菲我們都知道她的氣質和外貌都在娛樂圈兒屬於定級的，很多人都唱劉亦菲為神仙姐姐，因為他確實那個氣質，那個靈動的姿態都非常的讓我們印象深刻。從最開始的仙劍奇俠傳當中他飾演的趙靈兒那個角色，就把他仙女的那個形象深深的烙印在了我們的心裡。隨著後來的他們還傳聞說仙劍奇俠傳一要翻拍，但是在娛樂圈當中，現在還確實找不到一個可以替代當年出演趙靈兒的那個劉亦菲 。

劉亦菲的氣質也很好，在拍攝這個廣告還有封面的時候可以看出來劉亦菲她穿的衣服都是那種非常干凈利索的。整體凸顯出來的也是劉亦菲的氣質，通過她的氣質來憑馳她的美貌 。在2020年的開年，路易威登就發出來這樣的消息，我認為他的在一個相關的一些事物方面，他應該都會有一個很高的收獲 。

㈡ 路易威登成立首隻人民幣基金，規模約10億元，他們為何看好中國市場

之所以他們看好中國市場就是因為中國民眾的消費力是很強的。大家有去關注過一些奢侈品牌的年度財報的話，就會發現他們這些品牌之中大部分的收入其實都是來自於中國消費者的。甚至有很多的人調侃稱，中國消費者以一己之力支撐起了這些奢侈品牌。雖然說以一己之力實現了對奢侈品牌的支撐略有些誇張，但是中國消費者是這些奢侈品牌中的中流砥柱卻絲毫不假。

一個品牌若是失去了中國消費者的支持，那麼他的下坡路很快就會出現。像此前一些挑釁中國消費者情感的品牌就受到了大眾的抵制，正是因為國內的消費者實力強悍，所以說當他們想要購買某一產品的時候就能夠將其下的某款商品買到斷貨，而當他們選擇抵制的時候這個品牌的銷量將大大減少。

㈢ 現在越來越多的人使用奢侈品，奢侈品牌LV和BV的定位是什麼

奢侈品品牌LV跟bv都是屬於那種高端奢侈品品牌，lv適合年輕人，bv適合中年人。

㈣ LV是賣什麼的

買箱包和皮具的
LV：
路易·威登（Louis Vuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法國歷史上最傑出的時尚設計大師之一。他於1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之後，「路易·威登」成為箱包和皮具領域的全世界第一品牌，並且成為上流社會的一個象徵物。如今「路易·威登」這一品牌已經不僅限於設計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、傳媒、名酒等領域的巨型時尚航母。

早期 (1854-1892)
「路易·威登」作為一個品牌迎來巨大成功是在其創始人離世之後，盡管在路易·威登在世的時候，這一品牌的發展已經富有傳奇色彩。路易·威登在世的時候曾經設計並推出過一款皮箱，名為「Gris Trianon」。這款皮箱重量很輕，外表以灰色帆布裝飾。這款皮箱推出之後，很快受到拿破崙三世的妻子歐仁妮皇後的青睞。1854年，路易·威登娶了同為33歲的艾米莉·克勒芒斯·巴利沃為妻。三年之後，路易和艾米莉的兒子喬治·威登出生。
1860年，為了適應越來越強烈的市場需求，路易將他的工廠由巴黎遷移至阿斯涅爾。1867年，路易·威登在世界博覽會上贏得一枚銅質獎章，這使得原本就已經受歡迎的「路易·威登」品牌更加聲名大噪，並且其影響力開始超出法國，成為國際知名品牌。1869年，埃及帕夏(總督)伊斯梅爾訂購了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄國皇儲尼古拉也訂購了一套；西班牙國王阿爾封斯十二世也曾專門訂購路易·威登的皮箱。
1871年，路易·威登再次遷移至斯格裡布大街1號。路易·威登將帆布用於裝飾皮箱表面是非常高明的，因為它可以有效的保護箱內物品不被偷竊，然而這種設計風格也非常容易被人仿效和剽竊。1872年，路易·威登開始大規模改進這種風格，包括自創了一種風格獨特的帆布。這種新的帆布的顏色為褐紅相間，被稱為「有斑紋的帆布」。這一設計再次獲得巨大成功，然而很快又再次被人剽竊，贗品大行其道。
路易·威登的皮具仍然銷售火爆。在事業節節高升的同時，路易·威登的家庭也發生了許多變化。1880年，他的兒子喬治和約瑟芬·帕特萊爾結婚。在他們的婚禮當天，老路易將位於斯格裡布大街的總店正式移交給喬治。三年之後，喬治的兒子賈斯通-路易·威登出生。
1885年，路易·威登在倫敦開了第一家海外分店。1888年，喬治·威登推出威登皮箱的新設計。他將箱子的表面設計成西洋跳棋棋盤風格，顏色則是棕色和栗色相間。此外，在皮箱上還印有「路易·威登品牌驗證」的標示。即使如此，這一新設計還是被人大量仿製。在1889年的巴黎萬國博覽會上，這一產品為路易·威登公司贏得了金獎。
1892年，路易·威登開始推出手提包產品，並發行了第一份包含皮箱、手提包和床具的產品名錄。同年2月27日，老路易在家中去世，他的兒子喬治正式成為路易·威登公司繼承人。
黃金時期 (1893-1936)
老路易去世之後，喬治將路易·威登打造為一個享譽世界的品牌。1893年，喬治在美國芝加哥的世界博覽會上展示了路易·威登的產品，從此這一品牌正式登陸美國。此後，喬治一直致力於提高品牌的國際知名度。1894年，他出版了新書《旅程》。
1896年，路易·威登正式推出了具有品牌標示功能的帆布設計，被稱為「字母組合帆布」，因為這款帆布在風格上應用了大量具有象徵含義的符號以及路易·威登的標示「LV」。隨後，喬治再次遠赴美國，游歷紐約、費城和芝加哥等大城市，推行路易·威登品牌。
在世紀之交的1900年，喬治被授權組織和設計巴黎世界博覽會的「旅行用品及皮具」板塊。1901年，路易·威登公司正式推出「汽船手提包」，這是一款體積非常小巧的手提包，可以置於路易·威登皮箱之中。
1904年，喬治擔任聖路易世界博覽會主席一職。同年，路易·威登公司推出一系列新的皮箱設計，增加了皮箱內部的儲物單元，用於放置香水、服裝以及其他物品。
1906年，喬治的兒子賈斯通-路易迎娶芮妮·維爾賽。同年，路易·威登推出車用皮箱。
1914年，位於香榭麗舍大街的路易·威登大廈竣工。當時，這是全世界最大的皮具銷售中心。在一戰爆發之前，路易·威登在紐約、孟買、華盛頓、倫敦、亞歷山大、布宜諾斯艾利斯等地的分公司紛紛開張。
1924年，名為「Keepall」的新箱包正式面世。這款箱包引領了輕型防水旅行式箱包的時尚。它適合短途旅行，因為只能存放少量必要物品。
1929年，即品牌誕生75周年，路易·威登推出一款化妝包，並以「獻給歌劇演員瑪瑟·舍納爾」為名面世。這款設計主要用於存放女性化妝用品，包括香水、鏡子、粉盒等物品。
1931年，路易·威登開始推出具有異域色彩的設計，包括鱷魚皮手包、大象皮手包等。這些設計在殖民展覽會上大放異彩。
1932年，路易·威登推出「Nóe bag」。這款箱包的主要消費者是香檳酒的釀造者，用於裝載和保存香檳酒。
1933年，路易·威登運動型箱包問世。
1936年，喬治·威登去世，標志著路易·威登高速發展的黃金時代結束。喬治·威登總共設計並推出了超過700款新產品，絕大部分都取得了成功。喬治去世後，他的兒子賈斯通-路易·威登繼承了家業。
向現代企業過渡 (1937至今)
1946年，為了抵制戰後經濟蕭條的局面，路易·威登開始超越箱包設計一行，向其他領域投資。
1951年，路易·威登為法國總統奧里奧爾的美國之行提供了全部旅行物品。
1959年，帆布工業技術的改革為箱包生產提供了更加豐富的原料，路易·威登再次推出一系列「字母組合」風格的帆布箱包。
從1959年到1965年，每年都有25款，總計175款新產品問世。
1968年，路易·威登在日本東京設立銷售中心。
1969年，賈斯通-路易·威登去世。
1977年，路易·威登在沙烏地阿拉伯開設分公司。
1978年，路易·威登在日本的東京和大阪開設分店。
1983年，路易·威登與美洲杯劃艇比賽合作，創立了「路易·威登杯劃艇賽」。在路易·威登杯劃艇賽中，經過淘汰賽而勝出的選手與前一年美洲杯的冠軍選手比賽定勝負。同年路易·威登在台灣台北開設第一間分店。
1984年，路易·威登在漢城開設分店。
1985年，「Epi皮具」系列產品問世。
1987年，路易·威登公司和大名鼎鼎的軒尼詩公司合並組成「酩悅軒尼詩路易威登集團」（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group），正式成為跨越名包、名酒的奢華時尚品牌。
1988年，冠名路易·威登的年度汽車錦標賽在巴黎舉行。
1992年，路易·威登在北京開設第一家分店。
1993年，LVMH推出「Yaiga」系列箱包，為黑色真皮設計，主要針對男性消費者。
1996年是「字母組合」系列帆布箱包誕生一百周年紀念，LVMH開始為自己旗下風格各異的設計師大力宣傳。
1997年，LVMH推出了一系列新的鋼筆設計。
1998年，美國著名設計師馬克·雅各布斯加盟路易·威登，他主持設計了「字母組合清漆系列」皮包。同年，LVMH推出了自己編寫的全球主要城市旅行手冊。
2001年，路易·威登推出「塗鴉系列」箱包，其著名的「魅力手鐲」也於同年面世。
2002年，LVMH正式推出一系列手錶設計。
2003年，日本著名畫家村上隆和路易·威登的首席設計師馬克·雅各布斯合作推出了限量珍藏版的「櫻花」系列，以色彩絢爛而著稱。
2004年，路易·威登在世界四大城市巴黎、紐約、東京及香港慶祝成立150周年。
2005年，巴黎旗艦店在重新裝修後，於10月9日傍晚6時重新開幕，並於於同日於Petit Palais舉行時裝表演，亦有開幕慶祝派對，邀請世界各地的嘉賓參加。

㈤ 大學生是不是LV的目標客戶

不是。LV的目標客戶是有著高收入、高資產的富豪階層，所以學生並不是它的目標群體。LV是法國奢侈品品牌，隸屬於路易威登集團，經營產品包括手提包、旅行用品小型皮具、配飾、鞋履、成衣、腕錶、高級珠寶及個性化訂制服務等。2020年7月，福布斯2020全球品牌價值100強發布，路易威登排名第9位

1、國內外奢侈品對中國市場的開發

進入21世紀以來，歐洲國家對奢侈品的消費開始消退。中國、俄羅斯、印度、巴西等新興市場的奢侈品消費將快速增長，成為世界奢侈品行業的主要增長區域。

中國經濟的騰飛吸引大批國外奢侈品牌踴躍進入.中國市場，進一步加速中國奢侈品市場的發展壯大。從傳統百貨商場的聯營制到連卡佛的買手制，從制到品牌直營店，奢侈品與大眾的距離越來越近，各種零售業態出現也讓奢侈品行業更加繁榮。

中國目前已經是世界上第二大奢侈品市場，僅次於日本。藉助上海首屆奢侈品展覽會，國外的奢侈品源源不斷地湧入中國，奢侈品在中國具有很大的市場潛力。預計未來5年，隨著中國富翁和中產階層隊伍的不斷壯大，中國奢侈品市場將會達到146億美元，中國將成為最大的奢侈品市場，占據全球奢侈品消費額的頂峰。

未來隨著我國中產階級的迅速崛起，二三線城市消費潛力的釋放，以及奢侈品主力消費人群中青年一代人數的增加，我國奢侈品消費市場將有望繼續保持強勁的增 長。受金融危機的影響，2008年 全球奢侈品消費出現-定幅度的下滑。中國市場所蘊含的巨大市場潛力，強烈吸引著奢侈品巨頭的眼球(LV品牌是其中之一)，眾多頂級奢侈品品牌加速擴張，截止2008年底，世界頂級奢侈品品牌中，已有8成左右進入中國市場。中國奢侈品市場正以驚人的速度發展，80，90後成為奢侈品消費主要人群，奢侈品消費呈現年輕化。預計在2014年，中國有望成為全球最大的奢侈品消費市場。

2、中國奢侈品消費成為熱點

隨著中國奢侈品消費市場的擴大，中國奢侈品消費成為學術界關注的一大熱點問題，中國奢侈品消費又具有不同於西方發達國家的特色，如何將自己的奢侈品牌打入中國市場，已然成為世界各大奢侈品爭相研究的目標。

二、分析路易威登1、路易威登發展史

路易威登是法國歷史上最傑出的皮件設計大師之一， 於1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之後，路易●威登成為皮箱與皮件領域數一數二 的品牌，並且成為，上流社會的一個象徵物。目前L _V在中國大陸地區已經開設9家旗艦店和35家專賣店。據高盛銀行的報告，今年我國奢侈品消費高達65億美元，連續 3年全球增長率第一，銷售量第一，而其中很大- -塊屬於LV。LV在中國的28個城市擁有35家門店，其銷售額已佔到全球銷售額的近4成。2、找准目標客戶

在上世紀，路易威登的目標客戶大多是王室成員，富有階層還有那些名氣大且熱愛旅行的人。隨著中國經濟的不斷發展，路易威登已經延伸至城市的中產階級和一-些成功人士。80，，90後的新富人群也逐步成為路易威登的客戶群之一，同時，LV的舒適，高品質，精緻的風格也備受這些新富人的喜愛。

3、品牌精準定位

通過利益，價值，屬性這三個定位分析，我們發現路易威登努力打造全球最為經典和藝術化的旅行用品。具體內容為:利益定位點為便利的旅行，屬性定位為精緻的旅行箱，價值定位是尊貴。路易威登一直堅持的利益就是為目標顧客的旅行提供行李攜帶的便利。它讓每一一個跨進點鍾的客人都能得到他們最為需要的東西，它會給你一種獨一無二的感覺，這也是路易威登設計師們理念。