蒙牛純甄市場定位

㈠ 純甄小蠻腰為什麼那麼貴

品牌定位，畢竟很多平價的酸奶，但高端市場還是很大，所以純甄就定位是中高端的酸奶市場，具體裡面的含量有啥區別，只有品牌自己知道了。

純甄小蠻腰是蒙牛乳業秉持著做自然原奶的理念開發的新產品，利用了來自丹麥的領先技術，甄選來自優質牧場的新鮮奶源。純甄小蠻腰的奶源就來自充滿詩意的丹麥草原，在丹麥這片被譽為世界上最幸福的國度上，純甄小蠻腰的原奶或許就產自世界上最幸福的奶牛。

優秀的奶源是一瓶好奶最基礎的條件，純甄小蠻腰顯然早已具備。純甄小蠻腰不僅奶源好，而且它完全不添加任何香精、色素和防腐劑。這也是純甄小蠻腰味道好的原因。

純甄酸牛奶：

純甄酸牛奶採用六層復合樂利鑽包裝技術，屬於攪拌型酸牛奶，秉持無添加香精、色素和防腐劑的原則，簡單純凈的配方，引進進口丹麥菌種發酵，常溫下密封可保存5個月。口感濃郁，營養豐富。

普通酸牛奶：

普通酸奶是以牛奶為原料，經過巴氏殺菌後再向牛奶中添加有益菌（發酵劑），經發酵後，再冷卻灌裝的一種牛奶製品。

純甄酸奶比普通酸奶，一是品質更好，二是更加營養健康，三是更加美味。

㈡ 純甄和莫斯利安哪個好純甄酸奶和莫斯利安酸奶對比

純甄、莫斯利安、安慕希都是常溫酸奶，莫斯利安是最早用這種形式銷售酸奶的，隨著純甄的加入，莫斯利安不是一家獨大了，那麼，純甄和莫斯利安哪個好？我為大家介紹
純甄和莫斯利安哪個好
如果喜歡喝特別濃酸奶的話，純甄好一點，不喜歡太濃，則是莫斯利安更好

純甄和莫斯利安的區別是酸奶的濃稠度，跟營養沒關系，莫斯利安是巴氏殺菌的酸牛奶，是無需冷藏就可以保質150的，所以無論是營養還是存放都很安心，莫斯利安的濃度要稀一點，純甄味道也不錯，就是太稠了，覺得噎得慌，而且這種稠應該是添加了增稠之類的東西。

純甄和莫斯利安產品對比
2009年，國內第一款常溫酸奶誕生，這正是光明的莫斯利安。憑借著只此一家別無分店的絕對優勢，莫斯利安在2012年到2014年間實現了奇跡的107億銷售額，進行著自我超越的孤獨游戲。一時間，莫斯利安成為了邊緣式創新單品帶動企業發展的成功典範。然而隨著伊利安慕希和蒙牛純甄的加入，常溫酸奶的乳酪不再屬於莫斯利安一家獨大。

據光明發布的2015年財報，莫斯利安銷售額不增反減，由2014年的60多億下降到58.74億。曾經常溫酸奶的絕對王者，為何如此輕易的就被安慕希和純甄撼動了呢？
一看「品牌定位」
益生菌對身體健康有很大的益處，如今益生菌被廣泛運用到食品行業各個領域，日前在廣州舉辦的國際益生菌行業高峰論壇上專家們對此做了詳細的報告。然而在2008年光明首次將莫斯利安原生益生菌帶到中國之前，「益生菌」對於我們來說是一個陌生的詞彙。

因為陌生，才能暢銷。莫斯利安很好的利用了這一點，將自己打造成具有保健功能的酸奶，並搭配上「長壽的秘密」廣告故事宣傳，使得人們對於莫斯利安酸奶能延年益壽的保健功效深信不疑！莫斯利安通過神棍般誇大的虛假宣傳將自己定位到了保健食品的范疇之中。

而相比於莫斯利安的誇張保健宣傳，蒙牛純甄選擇了一條朴實之路。受於三聚氰胺的乳製品安全問題影響，蒙牛的純甄秉承了簡單、自然的理念，通過進口丹麥菌種發酵，不添加香精、色素、防腐劑。從名字中也可以看出，蒙牛將純甄朴實的定位在無添加的健康之路上。高端、簡單、純粹，這就是蒙牛的純甄！

蒙牛選擇了老實的無添加定位，而伊利安慕希則又選擇了另一條路。安慕希將希臘雅典農業大學最新研製的菌種添加其中，使得口感更加濃郁，蛋白質含量更高，營養成分充足。然而安慕希沒有選擇誇張的宣傳和定位，只是實事求是的突出自己的濃郁口感。

為什麼莫斯利安那麼容易就松動了？可以說首先輸在了不老實的產品定位上。過分誇大自己的保健作用，很容易受到別人的打假和經不起檢驗。長壽的功能看不見摸不著，和純甄、安慕希朴實的無添加、濃郁路線一對比，消費者心中自然有了更為明智的答案。

二看「產品營銷」
前期的莫斯利安能創造銷售奇跡，很大一部分原因是常溫酸奶市場開拓初期，競爭少之又少。因此，在產品營銷上，莫斯利安一直沒有表現出爆款產品該有的熱度。

反觀競爭對手一出現就來勢洶洶，各種營銷宣傳做得鋪天蓋地。蒙牛純甄自2013年推出以來，獨家冠名了《全員加速中》等一種綜藝節目，還找到鄧超、杜淳等一票明星為其代言，廣告宣傳更是層出不窮，可以說娛樂營銷被蒙牛玩的飛起。伊利安慕希也是如此，近幾年火爆全中國的《奔跑吧兄弟》直接讓安慕希酸奶家喻戶曉，再加上元氣少女Angelababy、跑男成員李晨的雙線代言，更是將安慕希的名號通過電視媒體傳播給全國13億觀眾。

與蒙牛和伊利一比，莫斯利安的營銷可謂黯淡失色。而在2015年銷量出現問題之後，光明才緊急開展營銷活動，一系列冠名《極限挑戰》、找到五月天作代言人。這種亡羊補牢的方式始終無法改變莫斯利安乳酪被吃的局面。
三看「新品創新」
任何靠大單品爆款吃一輩子的企業都是不存在的，紅燒牛肉麵、娃哈哈雖然都曾創造過奇跡，但是其銷售額都出現了下落，而加多寶涼茶、六個核桃等大單品雖然如今還呼風喚雨，終歸有一天也會壽終正寢。作為光明的明星大單品只輝煌了3年如今也泯然眾人矣。歸咎其原因，無它，創新欠缺而！

7年過去了，莫斯利安仍然舊模樣，多少人感嘆物是人非的無奈，莫斯利安正是如此，7年如一這不是誇獎！同營銷活動一樣，只有等到一切都已發生嗎，莫斯利安才又亡羊補牢的推出一款「兩果三蔬」的新品勉強支撐。

然而同樣的再看看競爭對手，伊利安慕希2014年才研發推出，而2015年1月則又推出了新品藍莓口味，與時俱進的將水果元素與酸奶融合，拓展自己產品的類別和寬度。可以說，莫斯利安有點太過於自信以至於停滯不前，創新是一個產品存活下去的直接動力，而莫斯利安卻將未來寄託於啃老。就好像你跑得快是因為你先起跑了，別人起跑慢但是一直在提高自己的加速度，而你卻還是勻速前進，再漫長的終點前只剩一個結局，你被無情的超越、落後最終被拋棄！

純甄酸奶怎麼樣 試客背景
江蘇人，平時不喜歡太甜的口味，感覺莫斯利安太甜，不喜歡喝。(第一次申請試用，竟不知道還一定要上傳照片，以為認真寫了評價就行了。嗚嗚嗚，已經喝掉了呀，這是復制的照片啊。)
試用過程與體驗
包裝很仔細，2盒酸奶卡在雙層的瓦楞紙板格子里，保護得很好，所以酸奶沒有一點擠變形，凈含量200g一盒，感覺稍有些少唉，沒喝夠，嘿嘿。亮藍色、銀色和白色的配色顯得很上檔次。

牛奶

酸甜可口。粘稠度適中。口感順滑。 不會粘在盒子上(不像莫斯利安太粘稠了,有很多粘在盒子上喝不幹凈),非常不錯。喜歡喜歡!
試用心得
價格稍便宜點可能買的人會更多，更正常些。

㈢ 純甄屬於哪個品牌

蒙牛純甄[1][2]是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產品。其嚴選優質牧場奶源，進口丹麥菌種發酵（保加利亞乳桿菌、嗜熱鏈球菌），使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈，讓每一位品嘗純甄的人，回憶起了童年留在唇邊的那一抹純正奶香。
中文名
蒙牛純甄
含義
是一款不添加色素
坐落
丹麥
類型
牛奶
生產企業
蒙牛乳業
快速
導航
品牌標語

產品分類

用簡單改變世界

觸屏互動
品牌故事
北歐美麗的日德蘭半島上，坐落著「美人魚」的故鄉——丹麥。隨處可見古樸的城堡、詩意的田園和色彩斑斕的木屋。這里的居民崇尚簡單、自然的生活理念，被譽為世界上幸福的國家之一。
今天，蒙牛秉承自然、簡單的理念，引用丹麥先進的生產技術，甄選優質牧場奶源，進口丹麥菌種發酵，不添加香精、色素、防腐劑，為您保留純粹的營養和美味。
不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產品，嚴選優質牧場奶源，進口丹麥菌種發酵（保加利亞乳桿菌、嗜熱鏈球菌），口味簡單純凈，適合全家人飲用。常溫純甄酸牛奶採用六層復合利樂鑽的外包裝技術，常溫下密封保存5個月，更適合冬季飲用；常溫純甄酸牛奶作為一款高端產品，已成為節日贈禮的首選。

品牌標語
點滴純粹 乳此簡單
Just Yoghurt
產品分類
常溫純甄酸牛奶
常溫純甄酸牛奶採用六層復合利樂鑽包裝技術，屬於攪拌型酸牛奶，秉持無添加香精、色素和防腐劑的原則，簡單純凈的配方，引進進口丹麥菌種發酵，常溫下密封可保存5個月。口感濃郁，營養豐富。

常溫產品KV圖片
2013年全國上市，高端產品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛。
低溫純甄酸牛奶
低溫純甄酸牛奶於2013年12月新裝上市，選用銀卡紙加鐳射效果的杯型包裝，為國內杯型包裝酸牛奶首款採用此技術的產品。低溫純甄酸牛奶依舊秉持無添加香精、色素和防腐劑的原則，2-6攝氏度環境下冷藏，保質期為21天。

用簡單改變世界
蒙牛純甄[3] 與電影《喬布斯》的合作，是一次向喬布斯的致敬，純甄簡單純粹的產品理念與喬布斯用簡單改變世界的態度有著共同之處。純甄版《喬布斯》預告片的上線吸引了網友的眼球，極具創意的七幅「純甄語錄」微廣告，受到網友關注與追捧。同時，蒙牛純甄以簡潔的畫面，觸屏互動的形式，分享了喬布斯「用簡單改變世界」的偉大一生。
共6張
純甄語錄圖片
蒙牛純甄官方微信賬號：mengniucz。蒙牛純甄官方微信作為純甄在社交媒體平台上的主要自媒體平台，深入打造「電影」屬性與「精品美食」的內容，獲得網友的廣泛關注。與優酷聯合出品的觀影風向標《星映話》欄目於每周五微信同步上映。
觸屏互動
蒙牛純甄酸牛奶，就是在對產品做著簡法，它去掉了多餘的添加，還原最好的酸奶味道。「甄簡法」，它便是從簡潔而不簡單的角度，重新審視身邊的事物，得到最精華的信息，去掉繁雜的外皮，只留簡單純粹。觸屏互動是對「甄簡法」的形象展示，通過觸屏互動，能夠清晰地體會到純甄簡單純粹的產品理念。

㈣ 蒙牛純甄貴不貴味道咋樣

個人認為蒙牛純甄牛奶是非常好喝的。價格方面還行吧。正常的市場價，不過有時候超市搞活動會便宜一些，我都趁著搞活動買，比較劃算。

㈤ 蒙牛乳業市場細分的依據是什麼

蒙牛乳業市場細分的依據有如下三個方面：

1、蒙牛乳業產品最終用戶的行業是細分產業市場最為通用的依據。

2、在蒙牛乳業產業市場中，大量用戶、重要用戶和少量客戶的區別要比消費者市場更為明顯。

3、由於自然資源和社會歷史等方面的原因。

簡介

蒙牛乳業成立以來，已形成了擁有液態奶、冰淇淋、奶粉乳酪等多品的產品矩陣系列，擁有特侖蘇、蒙牛純甄、優益C、每日鮮語、未來星、冠益乳、蒙牛酸酸乳、蒂蘭聖雪、瑞哺恩、貝拉米、妙可藍多、愛氏晨曦等明星品牌。

2009年7月，中國最大的糧油食品企業中糧集團入股蒙牛，成為蒙牛第一大股東。中糧的加入，推動了蒙牛「食品安全更趨國際化，戰略資源配置更趨全球化，原料到產品更趨一體化」進程。

㈥ 為什麼純甄那麼貴

目前市場上常見的酸奶都是經過冷鏈運輸、冰箱保存，保質期在24天。而常溫酸奶則在酸奶正常發酵時投入數倍菌種，使其在4℃~25℃下，保存時間長達3~5個月，並且常溫酸奶與低溫酸奶在營養價值上「不會有多大差別」，差別有可能存在於口感的甜度等方面。

㈦ 為什麼說蒙牛純甄是最好的牛奶品牌

這款酸奶的奶源優質口味純正這些年幾乎所有的酸奶都標榜自己選擇優質奶源來生產奶，動輒紐西蘭、澳大利亞，而事實上，真的如此的品牌並不多。而蒙牛作為中國最知名的奶製品品牌，自然有著嚴格的品質把控也有著公眾的監督和政府的注意。所有它們的牛奶例如這款蒙牛純甄酸牛奶是真的選自優質的牧場，由進口的丹麥的菌種發酵而成的，不添加防腐劑，健康而口味純正。
這款酸奶有著悠久的歷史
雖然蒙牛純甄酸牛奶是這些年才進入市場的一個新品牌，但其實追溯起它的歷史，可是要比我們想的悠久的多。因為這款牛奶的菌種正是選自有著悠久歷史的北歐國家丹麥。丹麥被視為童話的故鄉。到處都是古堡和充滿了詩意的田園，那裡的人們崇尚自然而又簡單的生活，所以它們食用的酸奶也是天然而健康的，蒙牛引進了丹麥的菌種和技藝，製作出的酸奶繼承了丹麥飲食的健康自然。
看了以上的介紹，相信你對這款牛奶也有了一些了解，沒錯，他就是這樣一款既有著純正的口味又有著悠久的歷史的酸奶。更重要的是，在酸奶日漸成為人們的生活必需品的今天，選購酸奶一定要注重品質。而蒙牛純甄酸牛奶自然是這樣一款由中國最大乳製品廠家生產的品質可靠的選擇。

㈧ 純甄和安慕希有什麼區別

一樣，沒太多區別。盡量少喝，酸奶中糖分佔比很大，不宜多喝。