美寶蓮口紅市場定位

㈠ 美寶蓮屬於什麼檔次

美寶蓮屬於大眾化妝品的檔次。與大多數跨國品牌進入中國市場只走高級路線不同，歐萊雅將其在海外的大眾品牌美寶蓮引入中國，並且以越來越便利的購買渠道、越來越具有親和力的價格延續了其大眾品牌路線。

隨著對中國市場認識的逐步加深，美寶蓮重新定位了自己，不論是品牌管理還是渠道建設，都越來越符合中國國情。

服務於時尚：

與其它跨國化妝品集團不同，歐萊雅採取的是全方位的品牌及產品策略。時尚、大眾化的定位使得美寶蓮在日本、台灣、歐洲等地大受歡迎。

2002年，它占據了全球19%的市場份額。在中國國內，根據歐萊雅中國公司總裁蓋保羅的「金字塔式戰略」，美寶蓮被繼續定位為大眾消費品。美寶蓮曾經有過一個口號「讓每一個中國婦女至少擁有一件美寶蓮的產品」。

以上內容參考：網路--美寶蓮

㈡ 美寶蓮銷售渠道均轉移到線上，線下僅保留屈臣氏專櫃

美寶蓮銷售渠道均轉移到線上，線下僅保留屈臣氏專櫃

美寶蓮銷售渠道均轉移到線上，線下僅保留屈臣氏專櫃，美寶蓮客服表示，品牌的線下門店正在陸續關閉，具體什麼時候全部關閉還不確定，美寶蓮銷售渠道均轉移到線上，線下僅保留屈臣氏專櫃。

美寶蓮銷售渠道均轉移到線上，線下僅保留屈臣氏專櫃1

美寶蓮官方客服7月26日回應記者稱，撤櫃已經很久了，比較久之前就開始陸續在各個城市實行戰略性撤櫃。有些城市已經只剩下專設櫃台了。後續是否會重新開線下門店還不確定。這家已有105年歷史、入華二十餘年的美妝品牌，線下將僅保留屈臣氏專櫃，其餘銷售渠道均轉移到線上。根據線下市場表現及銷售統計情況，線上可能更適合美寶蓮品牌銷售。

1997年美寶蓮進入中國，因為商超渠道是最快觸及大眾的渠道，所以美寶蓮在商超、百貨等線下渠道下足了功夫，而成效也是十分顯著。不到五年時間，美寶蓮的品牌用戶忠誠度就達到了75.31%，綜合競爭力指數也是位居中國彩妝市場第一名。

但隨著消費升級戰役的打響，零售市場環境正在發生巨大變化，電商平台火熱登場，線下傳統商超賣場氣氛走向低迷，銷量下滑、關店、進駐費用逐年上漲等問題接踵而至。

在這樣的市場風向下，美寶蓮迅速開始線下撤櫃行動。事實上，不只是美寶蓮，近年來外資以及部分本土化妝品品牌的出逃化妝品門店的現象也已是屢見不鮮。2018年面膜龍頭品牌美即全面撤離線下渠道，2020年資生堂旗下泊美全面終止中國線下渠道，可以預見，未來還將有更多出逃者。

慘淡，成為傳統零售業離不開的關鍵詞，化妝品門店出逃映射的是線下渠道的日薄西山，作為最早進入中國內地市場的美妝個護集合店，屈臣氏的業績下滑或是這一慘淡的真實寫照。

一直以來屈臣氏都是CS渠道中的領頭羊，但自2016年，其在中國首次出現業績負增長，全年營收同比下降3.82%。這樣的數據讓其敏銳的嗅到了其中的危機，不過擁抱新零售、革新品牌矩陣等求變措施並未有成效。

截至2020年6月30日，屈臣氏2020年中期業績數據顯示，零售部門上半年實現銷售660.1億元，同比下降9%。其中，中國區業績份額同比下降3%，銷售額為78.94億元，同比下降26%。

而這只是線下渠道退敗的一個縮影，除了CS渠道，截止到2016年，化妝品在超市賣場(即KA渠道)的份額就已經降至26.9%。

不過在對線下渠道大退敗望洋興嘆之際，美寶蓮似乎對於線下渠道還有一絲不舍，注重單一品牌的精品體驗店聽起來願景不錯？

2018年，美寶蓮攜手屈臣氏在上海黃金地段開了一家彩妝概念店ColorLab，盡管有著時尚潮流的設計，專業化的美妝服務，但嘗鮮之後，這家概念店早已無人問津。

想要藉助電商渠道與單品牌精品店的結合，改變美寶蓮的品牌定位以及品牌形象，從而向中高端的方向發展，美寶蓮恐還需更多思考。

美寶蓮銷售渠道均轉移到線上，線下僅保留屈臣氏專櫃2

7月26日，據藍鯨財經，美妝品牌美寶蓮將陸續關閉中國所有線下門店。

美寶蓮客服表示，品牌的'線下門店正在陸續關閉，具體什麼時候全部關閉還不確定，之後將僅保留屈臣氏內設置的櫃台，這是公司經營重心的轉移。

關於撤櫃美寶蓮官方客服回應，撤櫃已經很久了，比較久之前就開始陸續在各個城市實行戰略性撤櫃。有些城市已經只剩下專設櫃台了。後續是否會重新開線下門店還不確定。

周到君注意到，早在2020年就有「美寶蓮退出中國百貨市場」的相關媒體報道。

當時美寶蓮中國表示，此次美寶蓮品牌的撤櫃舉措是線下渠道戰略轉型，這是基於滿足消費者需求，進一步完善美寶蓮高街潮流品牌獨特形象的塑造等方面的考量。

據悉，1997年美寶蓮進入中國，因為商超渠道是最快觸及大眾的渠道，所以美寶蓮在商超、百貨等線下渠道下足了功夫，而成效也是十分顯著。但隨著消費升級，零售市場環境正在發生巨大變化，電商平台火熱登場，線下傳統商超賣場氣氛走向低迷。

其官方客服表示，根據線下市場表現及銷售統計情況，線上可能更適合美寶蓮品牌銷售。美寶蓮線上銷售渠道包括抖音、拼多多、淘寶、微信小程序等。

美寶蓮銷售渠道均轉移到線上，線下僅保留屈臣氏專櫃3

對於多家媒體所報道的關於美寶蓮在多個城市實行戰略性撤櫃一事，美寶蓮官方客服回應稱撤櫃已經很久了，有些城市已經只剩下專設櫃台了。

對於後續是否會重新開線下門店，美寶蓮客服表示還不確定。線下將僅保留屈臣氏專櫃，其餘銷售渠道均轉移到線上。

美寶蓮成立至今已有105年歷史。1995年，美寶蓮登陸中國市場，但次年即被歐萊雅收購。 很快，美寶蓮便晉升為中國最暢銷的彩妝品牌。

潮起潮又落。2018年5月，網曝美寶蓮陸續撤離超市大賣場渠道。2020年開始撤櫃中國百貨，對此，美寶蓮中國表示，是基於滿足消費者需求。

隨著國貨彩妝品牌的興起，完美日記、花西子等品牌快速增長，美寶蓮的市場份額也隨之縮減。

大集團業績堪憂的「附屬品牌」或將出局

在一份商場TOP30美妝品牌2021年全年業績報表顯示，雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、資生堂集團、LVHM集團各品牌中業績在不斷下滑的不在少數，且不乏悅木之源、科顏氏、IPSA、紀梵希等曾經各大美妝集團的「新寵」品牌。該報表顯示，2021年四季度，科顏氏甚至同比下滑接近40%。

另一方面，越來越多小眾進口美妝品牌在中國市場上呈現熱度，也導致越來越多的進口美妝集團旗下出現在百貨店的招商選擇當中。（小眾品牌更新率80%，商場美妝2022新趨勢）

比如，近日與歐萊雅集團競購拿下Byredo的西班牙美妝時尚集團Puig，也同樣是潘海利根、阿蒂仙之香以及Charlotte Tilbury品牌的母公司（中國代理璞致(上海)商貿有限公司也於2020年7月正式注冊），正在積極布局中國百貨、購物中心渠道。

巴西美妝集團Natura&CoHolding在動物實驗風波後也在尋求增加中國業務。旗下英國品牌The Body Shop和澳大利亞品牌Aesop都將在今年進入中國內地百貨、購物中心渠道。

據統計，即便將邊廳進行改造，一般的百貨店化妝品區也鮮有容納超過40個美妝品牌的。「隨著市場可選擇的進口品牌越來越多，我們只會關注和引進TOP30以內的美妝品牌以及有市場熱度的新品牌。」武漢某百貨高管告訴記者，「市場表現決定一切，如果業績持續不佳，即便有品牌背書被撤櫃是遲早的事。」

「一層美妝區面積就那麼大，就算有大集團背書，不能被這些附屬品牌影響了整個門店的發展。只要是業績面臨持續下滑的品牌，該撤的還得撤。」在采訪中，不少百貨美妝負責人都向《化妝品財經在線》記者提出了一致的想法。

在百貨渠道，似乎在醞釀著高端美妝品牌的下一個撤櫃潮。

㈢ 美寶蓮怎麼打進中國市場

親愛的樓主
1995年，美寶蓮在中國登陸，以高品質和大眾化的價格迅速為廣大消費者所青睞。目前，美寶蓮在中國的數百個城市設立了幾千個銷售點。

1997年，美寶蓮榮獲國家統計局頒發的「中國市場暢銷品牌」稱號。

1998年、1999年美寶蓮唇膏銷量連續兩年穩居全國第一，並且在2002年唇膏銷量又獲第一，美寶蓮睫毛膏銷量也高居全國榜首。美寶蓮已經成為中國大眾化妝品市場上最為知名、最為暢銷的彩妝品牌之一。

美寶蓮在世界大眾彩妝品牌的領先地位，成就於它彩妝產品的多樣性和高品質。美寶蓮紐約化妝品及時推出最新的時尚色彩，與國際潮流同步，把最新、最快的流行訊息帶給中國的廣大消費者。同時美寶蓮也十分關注亞洲女性自身的特點，力求產品既有來自紐約的時尚，又能夠更適合東方女性的化妝需求。

謝謝您的支持！希望意見可以被採納

㈣ 美寶蓮小燈管和黑魔方區別

美寶蓮小燈管主打潤澤，黑魔方更偏柔霧唇妝，更適合喜歡啞光唇妝的人。美寶蓮的口紅與唇膏都是很熱門的，而且它的質地特別滋潤，非常適合夏天，一點都不會拔干，這只口紅也是專門推薦給白皮美女的。豆沙色主打的粉色主調，融入了更多的紅色，再配上滋潤的質地，會顯得非常有氣質，且顯白。

美寶蓮產品介紹

與大多數跨國品牌進入中國市場只走高檔路線不同，歐萊雅將其在海外的大眾品牌美寶蓮引入中國，並且以越來越便利的購買渠道、越來越具有親和力的價格延續了其大眾品牌路線。

隨著對中國市場認識的逐步加深，美寶蓮重新定位了自己，不論是品牌管理還是渠道建設，都越來越符合中國國情。在大眾彩妝品市場上，美寶蓮已經占據了市場的絕對主動權。

與其它跨國化妝品集團不同，歐萊雅採取的是全方位的品牌及產品策略。時尚、大眾化的定位使得美寶蓮在日本、台灣、歐洲等地大受歡迎。 2002 年，它占據了全球19% 的市場份額。

在中國國內，根據歐萊雅中國公司總裁蓋保羅的金字塔式戰略，美寶蓮被繼續定位為大眾消費品。美寶蓮曾經有過一個口號，讓每一個中國婦女至少擁有一件美寶蓮的產品。

㈤ 請問美寶蓮是哪個國家的

美寶蓮是美國的品牌。

美寶蓮於1917年成立之時，生產出了世界上第一支現代眼部化妝品：美寶蓮塊狀睫毛膏。如今，它已成為全球化妝品領域的傳奇先驅。在全球90多個國家和城市中，公司已成為第一家為女性生產化妝品和護膚品的公司。

它已經有100年的歷史了。美寶蓮紐約提供專業的臉部化妝、眼妝、唇妝產品。美寶蓮銷售純礦物油在中國銷售排名第一，第一條生產線，以幫助改善皮膚建立。2018年，獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發布的《2018聖誕節口紅品牌排行榜》TOP10。

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美寶蓮的發展歷程：

1913年美國化學家威廉姆斯為妹妹發明了睫毛膏。那是為了幫助妹妹美寶贏得男朋友的芳心。那個時候，美寶的男朋友，愛上了另一個女人。威廉姆斯混合了凡士林膠和炭粉，調製成一種能使睫毛變得黑密動人的膏體。這就是世界上第一支睫毛膏。

1914年第一支睫毛膏初試鶯啼。切特被美寶充滿魅力的雙眸所吸引，兩人終成眷屬。

1915年，公司成立。把妹妹的名字和凡士林的英文拼法結合起來，給美寶蓮公司取名。起初，它是通過郵購和雜志上的廣告來銷售的。

1997，美寶蓮紐約被國家統計局評為「中國暢銷品牌」。

2009年，紐約時裝周裝容，美寶蓮紐約作為紐約梅塞德斯-賓士時裝周官方化妝品贊助商，於2009年9月春夏時裝周伊始，向著名時尚大師DKNY, Charlotte Ronson等提供鼎力支持，打造秀場裝容。