戀愛游戲市場定位

1. 《戀與製作人》這部游戲的體驗感如何

玩了兩個月左右,確實是女生比較喜歡的游戲。四個不同的男主,我最喜歡的是霸道總裁李澤言。溫文儒雅的許墨教授也是比較喜歡的,白起學長應該也是部分女生的理想對象。

2. 《光與夜之戀》這款游戲的口碑如何

隨著現在社會單身女性的數量逐漸增多，好多人都開始喜歡上了雲談戀愛這件事導致乙女類型的游戲越來越受到人們的關注。跟龐大的市場形成鮮明對比的，就是現在好的游戲很少，每年能夠出一兩款讓玩家感到興奮的游戲，已經很不容易，從2019年不少游戲公司開始認識到女性玩家，也是整個游戲行業當中潛在的市場，因此開始開發各種談戀愛的游戲。

女玩家普遍中程度比較高，只要是喜歡的游戲，不僅很願意花錢，同時對於游戲的年度也是很強的，然而在過去很長一段時間里受到傳統觀念的影響，大部分人都覺得喜歡玩游戲的只有男人，最近有一款戀愛游戲光與夜之戀取得了不錯的成績，下面就看看這款游戲是什麼樣的。

這款游戲在第2次進行公測的時候，引起了很多人的吐槽，劇情方面缺陷太大，導致游戲剛開始宣傳的畫面和音樂被完全忽略掉，男主角在人設上面的驚喜也讓大家覺得失望，這種戀愛類型的游戲，消費者的設定群體很簡單，就是針對一些渴望談戀愛的女孩子。

因此到了後期游戲把三個核心重新進行了更改，無論劇情文案還是男主角的人設，都設計的更加合理，跟男主角談戀愛的過程也變得更有秩序，如此一來可以增添玩家的沉浸感覺，讓玩家願意投入到游戲當中花更多的錢。

剛開始很多人不能理解這款游戲，光是測試就做了三次的目的是什麼，其實是為了完全了解女性用戶喜好的變化，過去很多同樣類型的游戲遭遇失敗的一個重要原因，就在於根本不理解現在的年輕女孩子是什麼樣的想法，還用一些傳統的模式，希望可以取得這些女玩家的喜好，但是現在人們的選擇多了起來，也就沒有那麼好糊弄了，現在的女性玩家更傾向於感受到平等的愛情，受到別人足夠的尊重，而不只是希望遇到霸道總裁開始夢幻的人生。

在經過連續三次測試之後，游戲進行了巨大的變化，現在無論從三觀還是情感上都很符合新時代女玩家的需求，對於製作團隊如此用心的行為，我們也覺得很感動，只有認真做游戲才可以確保自己獲得最後的成功。

3. 《戀與製作人》再次登上熱搜，你對這款游戲是何看法

在我們對游戲的常規認知中，男性總是在玩家全體中占據主要的地位，因而女性在游戲中經常被定義為“菜鳥”，需要人“帶著飛”，游戲中的女性角色也大部分是為了吸引男性玩家的注意力。所以我們可以經常聽到宅男女神的封號，但很少聽到宅女男神；我們經常可以聽到“來，兄弟，我們一起打天下”的宣傳語，卻很少聽到“大妹子，來，一起闖江湖”的宣傳語，在吸引男性方面，宣傳語經常是“貂蟬和妲己你要哪一個”，而鮮有針對女性的游戲宣傳語。

這幾年，不少游戲公司都在游戲中增加女性元素，《戀與製作人》並不是第一個，不一樣的是，《戀與製作人》是乙女向游戲，是女性向游戲的一種。中國在此方面的游戲市場仍有很大空白。如果要把游戲賣給女性，那就需要滿足女性的需求。《戀與製作人》吸引女性玩家的招數，從表面上看是清新的畫面和輕松的游戲體驗，但實質上，《戀與製作人》是女性的生活幻想亦或是性幻想的延伸，也是對日常壓力的女性反應的延伸。

經常有人說，男人是長不大的孩子，小時候喜歡玩具車，後來喜歡摩托車和改裝車，其實女性也是一樣的——瓊瑤劇、瑪麗蘇小說、《戀與製作人》，細細想來，這些在內容上又有什麼本質的區別嗎？只不過媒介的進化使得“做夢”更加“真實”：小說只能看靜止的文字和平面照片，瓊瑤劇可以動態立體進行觀看，《戀與製作人》可以把自己當成主角進行互動——給李澤言打電話，和許墨進行朋友圈互動等就是媒介更加立體真實和擬人化的表現。

從現實角度講，《戀與製作人》給我們的情緒提供了發泄機會。一天勞累過後，我們選擇的娛樂方式都是為了逃脫這個大壓力社會的繩索，所以多數喜劇片盡管是爛俗的，也是有市場的。更深層次來講，《戀與製作人》為女性玩家造了一場夢，這場夢正如其定位所言，是“超現實”的——雖然超越了現實，但是並沒有超越我們的內心，反而成為我們內心生活的表達和延伸。或許這也是其比電影高明的地方，也是它存在的意義。

對於這四個男人，在一群博愛花心黨打著諸如“年輕人才問最喜歡誰，我們可是all in！”的口號時，總還是會有那麼一些很有原則的朋友堅守著自己的那份信念，如下面這位妹子：

為什麼會有這么多玩家心甘情願的為這個游戲花錢？說官方點，一是為了買體力來延長自己每天的游戲時間；二是為了買鑽石抽好卡。但說白了，就是為了早點通關早點升級早點跟那幾個紙片男人幽會罷了。

你我本無緣，全靠我充錢。最後要提醒廣大正在玩的不亦樂乎的女同胞們的是，在微博上已經出現有人玩這款游戲玩到貸款的消息，希望大家能控制住自己，理智游戲，理性消費。

真有那麼多錢沒處花，不如找個實實在在的男朋友給他挑件稱心如意的禮物，畢竟那四個是你砸鍋賣鐵也養不活的“紙片野男人”啊！

4. 約會App全球崛起 伊對重新定義「戀愛社交」

摘要：全球約會和交友社交鼻祖Tinder躋身美國應用市場頭部，Dating App在全球范圍強勁增長。在中國，伊對重新定義這一領域，走出一條「中國特色」之路。未來戀愛類App和泛社交類App之間的分野很可能會被打通，伴隨著對場景的細分，戀愛社交將可能出現更多的垂直應用。Dating App未來最精彩的表現或許將在中國呈現，中國的Dating App走向世界也將是一個趨勢。

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全球興起的在線交友戀愛社交

種種跡象顯示，手機在線交友和戀愛正在成為全球移動互聯網最熱門應用之一。

來自移動情報公司Apptopia的數據顯示，在2020年美國最暢銷應用中， Tinder沖上排行榜的第2名，而Sensor Tower公布2020年全球非 游戲 類應用收入數據表明，在Apple App Store和Google Play中，Tinder均擠進前3名。同時，在Sensor Tower的全球非 游戲 類應用收入月度排行榜中，Tinder多次位列第1名，超越老牌社交頭部，成為社交「新貴」。

（圖源Sensor Tower）

除了Tinder外，另一款同類型軟體Bumble在全球也十分火爆，並躋身2020年美國最暢銷應用第5名。2020年，它在美國交友戀愛市場份額達到19%，比2017年的10%增長了近一倍。面對交友戀愛的巨大需求，Facebook等老牌社交也紛紛增加了約會功能Facebook Dating。美國的交友戀愛領域，正迎來「百花齊放」的局面。

美國是全球社交應用最發達的地區之一。與中國市場工具類應用強盛的特點不同，美國市場上社交類佔領頭部。不僅如此，美國社交平台比中國更分散，且有進一步去中心化的趨勢，單個App已難以承載用戶的多面性社交需求。各大研究機構的數據顯示，近兩年來，交友戀愛類社交充當了社交平台的增長「火車頭」。

交友戀愛類App在全球范圍出現快速增長，成為發達國家市場中的頭部應用，並在發展中國家增長明顯。有研究機構公布的數據顯示，亞洲地區 35% 的手機用戶會選擇下載交友戀愛類 App；北美地區緊隨其後，下載人數佔比 15%；南美地區 13%、中東 12%、西歐 11%、非洲約 8%的手機用戶，會使用約會App。Statista 2020年的在線約會服務報告顯示，印度的交友戀愛市場發展迅速，從業者的總收入僅次於美國和中國。除了本土的軟體外，Tinder、Bumble、HAppn和Hinge等風靡全球的交友戀愛軟體在印度市場增長明顯。

（印度交友戀愛軟體TrulyMadly）

十幾年時間，Dating App（約會App）在全球遍地開花。社交巨頭、跨界者、創業公司紛紛進入這一領域。現在除了演算法配對、定位交友等各種細分的交友工具，就連寵物交友都有專門的 App，如 Date My Pet、Love Horse 等等。

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交友約會的江湖

Tinder 是全球Dating App的領航者和風向標，見證了這個領域的成長和崛起。Tinder始創了往左滑、往右滑的模式，現在已經成為美國甚至世界最受歡迎的交友戀愛軟體之一，每天的點擊量約為17億次。

（Tinder界面）

Tinder的母公司是全球陌生人社交霸主Match Group。在全世界最流行的五款交友約會工具中，Match Group佔有三款。Match Group從婚戀網站Match.com發力到交友戀愛領域，在2012年推出Tinder，以迎合新的社交需求，搶占交友戀愛先機。Tinder的出色表現，成為帶動Match Group持續增長的「發動機」。自2015年上市以來，Match Group的股票由發行價每股12美元一路增長到今天的每股156美元，市值從32.6億美元飆升至420億美元，5年來保持高速增長。根據 Match Group 2020年度財報，全年營收23.91億美元，其中 Tinder 營收為14億美金，占據Match Group總收入的近60%。

不僅如此，Tinder還為成為新產品的孵化器並提供成功經驗。目前，Match Group 旗下除了老牌約會網站Match.com和交友戀愛軟體Tinder之外，還有在美國中部和加拿大廣受歡迎的約會軟體PlentyOfFish，法國和歐洲約會品牌Meetic，德國在線徵婚交友網站LoveScout24，老年約會網站OurTime和日韓約會品牌Pairs，為超過190個國家的用戶提供42種語言的服務。據統計，北美前十大在線約會App中，除了排名第二的Bumble之外，其餘9款皆來自於Match Group。根據一項調查，在美國有過「網戀」經歷的人群中，其中64%的人使用過Match Group旗下產品。

Match Group曾在年報中表示， Dating instry是一個高度競爭的行業，沒有一款在線約會產品能長期在全球的每個主要市場中都保持著領先地位。

Tinder的一個強勁的競爭對手是Bumble，一個與Tinder相愛相殺的競品。Bumble的創始人曾是Tinder的聯合創始人，雙方因為感情糾紛上升到了性別對立，於是這位創始人分手後創立了主打理念是「女士優先」和「保護女性權益」的Bumble。Tinder曾經想通過收購的方法消除Bumble對自己市場地位的沖擊，但是最後收購不歡而散。 如今Bumble集團由黑石集團控股，注冊用戶超過 3.6 億，遍及 190 個國家。今年2月份在納斯達克上市後，Bumble的市值增至約140億美元。

（Bumble）

此外，在美國Dating App市場，出現更多根據人群和場景細分的交友戀愛類App，如專為精英人士服務的The League，立志做「百萬富翁的媒人」的Luxy，只為特斯拉車主交友服務的 Tesla Dating，約會和活動策劃的Inner Circle，等等。Tinder也推出一個精英版——Tinder Select，採用會員制和邀請制度，用戶多為富翁、CEO、明星和超模等精英用戶，反映了Dating App在各種場景的火爆和現代 社會 對多元文化的包容。

（特斯拉車主專用的交友 App：Tesla Dating）

根據OC＆C數據顯示，全球單身市場預計將從2020年的8.04億增長到2025年的9.81億，在線約會市場存在巨大的上漲空間。隨著新一代的年輕人越來越多地接受和使用數字化交友，在線交友和戀愛的滲透率將會繼續增加。

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冉冉升起的中國戀愛社交

在中國， Dating App 類應用根據中國的法律法規和文化習俗做了改變和創新，一種叫做「戀愛社交」的App在近幾年風生水起。2020年以來，最火爆的戀愛社交無疑是伊對。伊對App上線於2018年上線，截至去年年底，注冊人數達1億，每個月線上的交友和相親活動約1000萬場次，用戶規模和活躍度的增長速度超越它的國際前輩們。

伊對是國內最早將國際上約會類應用聚焦戀愛場景的平台，無論是技術手段，還是產品功能都較國際同行有了很大的創新，更符合中國市場的要求。

首先，對軟體使用的目的做了明確的限定，將泛交友更清晰地聚焦在戀愛場景，倡導中國 社會 高度認同的積極向上的價值觀。為了實現這一點，伊對在功能設置、審核機制、價值引導等多個方面做的比國際同行更加完善。

第二，將中國傳統文化中的「媒人」角色引入線上社交，形成了「機器演算法+人工紅娘」這種具有中國特色戀愛社交的模式。「線上紅娘」是中國戀愛社交獨有的一個特色功能，得益於伊對對中國文化的洞察。「媒人」在中國有幾千年的 歷史 傳統，中國人含蓄內斂的性格特徵以及結婚過程中豐富的儀式程序，使這種第三方角色不可或缺。「線上紅娘」還很好地規避了全球約會類App普遍面臨的一個難題：破冰。同時，「伊對紅娘」也為 社會 提供了平台型的靈活就業崗位，減少和消除了商業與 社會 責任之間的張力，推動這種新型網路服務工具紮根中國這片沃土。

第三，更早地將視頻和直播引入戀愛社交領域，推動社交平台向可視化方向發展。伊對在2018年就推出視頻和直播並被跟進者效仿，成為目前戀愛社交類產品的一項基本功能。視頻不僅僅是提高社交的真實性和體驗感，還是相親的基本條件。有了這項功能，相親才能實現實時互動，才有更逼真的體驗感。全球約會和交友社交鼻祖Tinder在2020年在全球范圍內測試Face to Face（視頻功能）。可以預測，視頻和直播將會受到越來越多的Dating App的歡迎。

（伊對App視頻相親界面）

伊對的這幾項創新，為中國的戀愛社交行業奠定了基本規范和准則。後來上線的一大批戀愛社交平台都沿著這條路前進，推動Dating App在中國紮根、創新和繁榮。

中國已經有2.4億單身人口，佔全球單身規模約1/4的份額。未來戀愛類App和泛社交類App之間的分野很可能會被打通。龐大的單身市場預示著戀愛社交有更廣闊的想像空間。伴隨著對場景的細分，戀愛社交將可能出現更多的垂直應用。Dating App未來最精彩的表現或許將在中國這個人口大國呈現，而中國本土戀愛App的國際化也將成為世界Dating App發展史上不可缺少的一部分。

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