2018年4月市場調查自考試卷

㈠ 自考市場調查與預測測試卷誰有

市場調查與預測試題
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括弧內。錯選、多選或未選均無分。
1．市場調查與預測中，屬於初級信息的是（ ）
A．企業內部報表
B.商情動態報告
C．規章制度
D.產量

2. 在資料整理階段，資料分類時，要注意資料之間的（ ）
A．差異性
B.共同性
C．統計性
D.詳盡性

3. 在面談調查時，同時列出說明商品特徵的句子，讓被調查對象從中挑選接近自己看法的句子以回答詢問的方式屬於（ ）
A．集體座談
B.強制性選擇
C．發問式面談
D.自由回答

4. 在市場預測要素中最重要的且其他要素只有與其結合才能發揮作用的要素是（ ）
A．預測依據
B.預測方法
C．預測分析
D.預測判斷

5. 擴散指數預測法，是以擴散指數為依據（ ）
A．來判斷市場擴散的程度
B.來判斷市場未來的景氣情況
C．來預測商品的銷售量
D.來預測商品的價格

6. 多元線性回歸分析法預測，是指對（ ）
A．兩個自變數關系的預測
B.兩個因變數關系的預測
C．兩個或兩個以上自變數與因變數關系的預測
D.三個或三個以上自變數關系的預測

7. 市場對企業的生產經營活動具有（ ）
A．間接導向作用
B.間接調控作用
C．直接導向作用
D.監測器作用

8. 下列市場調查中，屬於生產者市場調查的是（ ）
A．對小轎車市場的調查
B.對化肥市場的調查
C．對服裝市場的調查
D.對家電市場的調查

9. 人口中的性別比例和年齡構成主要會影響商品的（ ）
A．需求數量
B.需求質量
C．需求價格
D.需求構成

10. 調查某市居民收入情況，先按職業把居民分為工人、幹部等等若干組，然後再在各組中運用判斷抽樣方法抽取預定數目的樣本進行調查，這種抽樣屬於（ ）
A．配額抽樣
B.分群隨機抽樣
C．分層隨機抽樣
D.單純隨機抽樣

11. 從一定意義上說，配額抽樣法屬於（ ）
A．分群抽樣法
B.分層抽樣法
C．分層判斷抽樣法
D.分群判斷抽樣法

12. 調查單位比較集中的調查方法是（ ）
A．幾率抽樣法
B.非幾率抽樣法
C．系統抽樣法
D.整群抽樣法

13. 要調查測量消費者對品牌的態度和偏好，通常採用（ ）
A．實驗法
B.評比量表
C．觀察法
D.訪問法

14. 某種特定預測方法的預測能力主要決定於數學模型和（ ）
A．數據的精確度
B.數據的完整性
C．數據的客觀性
D.數據樣式的相稱情況

15. 利用專家小組法預測時，經過幾輪征詢以後，使專家的意見大致趨向一致。最後（ ）
A．經過會議討論得到預測值
B.經過集體表決得到預測值
C．經過數學模型處理得到預測值
D.經過統計處理得到預測值

16. 二次指數平滑法，適用於（ ）
A．對具有線性趨勢的數據進行處理分析
B.對具有線性關系的數據進行處理分析C．對具有非線性趨勢的數據進行處理分析
D.對具有非線性關系的數據進行處理分析

17. 下列決策類型中適用於常規事項及緊迫性問題的決策的是（ ）
A．個人決策
B.集體決策
C．戰術決策
D.業務決策

18. 決策「軟」技術常用於（ ）
A．重復性決策
B.程序化決策
C．戰術決策
D.戰略決策

19. 直線趨勢延伸預測模型參數對時間序列資料採取的原則是（ ）
A．同等對待
B.區別對待
C．重遠輕近
D.重近輕遠

20. 下列哪一項工作是可靠的信息反饋和保證決策方案實施計劃順利實現不可缺少的一環？（ ）
A．擬定切合實際的實施計劃
B.明確決策的實施要求
C．進行監督和檢查
D.注意方案的修正
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括弧內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．信息所共有的基本特徵包括（ ）
A．目的性
B.可存儲性
C．可轉換性
D.可識別性
E．有序性

22.調查項目可以有多種選擇，選擇的原則取決於（ ）
A．費用的多少
B.效益的高低
C．調查的目的
D.調查結果的用途
E．調查時間的長短

23.從企業市場預測系統的運用來分析，市場預測系統的職能有（ ）
A．確定預測信息的要求
B.挑選預測人員
C．搜集預測數據
D.確定預測方法
E．通報預測結果並對結果進行反饋比較

24.對於抽樣誤差下列表述中正確的有（ ）
A．凡進行抽樣調查都會產生抽樣誤差
B.抽樣誤差是可以控制的
C．抽查的單位越多，抽樣誤差就會越小
D.總體中個體單位之間的差異程度越大，抽樣誤差也越大
E．抽樣誤差都是可以計算的

25.在問卷設計中，需要注意的問題有（ ）
A．根據調查目的，確定所需的信息資料
B.問題的順序先難後易
C．問題的順序先易後難
D.問題的排列要有關聯、合乎邏輯
E．實地調查前對問卷進行測試與修改

三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題3分，共12分）
26.市場調查
27.業務決策
28.隨機對比實驗法
29.任意抽樣法

四、簡答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）
30.簡述市場信息的種類。
31.市場調查中，常用的實驗法主要有哪幾種？
32.在市場預測中，如何做好市場預測的組織工作？
33.簡述利用轉導法進行預測時的步驟。
34.簡述決策者對待風險的態度類型。
35.簡述市場調查的步驟。

五、論述題（本大題共1小題，10分）
36.論述相關系數的特性。

六、計算題（本大題共2小題，每小題9分，共18分）
37.某次調查活動涉及的調查對象總體包括公務員5萬人，企業管理人員10萬人和教育界人士7萬人。擬採用分層比例抽樣法從總體中抽取2000人作為調查樣本，公務員、企業管理人員和教育界人士各應抽取多少人？
38.某地連續6年糧食產量資料如題38表所示，試採用直線趨勢預測模型預測該地區第8年的糧食產量。

、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、
名詞解釋題
1.有控制組的事前事後對比實驗
2.定性預測
3.敏感度分析
4.決策「硬」技術

、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、
名詞解釋題
1.原始信息
2.實驗法
3.擴散指數法
4.動態決策
、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、
名詞解釋題
1.市場信息
2.觀察法
3.專家小組法
4.靜態決策
、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、
名詞解釋題
1.市場信息
2.單純隨機抽樣
3.季節指數法
4.經營決策結構來源:考
、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、
名詞解釋題
1.市場預測
2.判斷抽樣法
3.趨勢延伸法
4.完全信息價值
、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、
名詞解釋
1．市場調查
2．聯測法
3．決策方案的損益期望值
、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、
名詞解釋
1.經濟環境及調查
2.市場預測
3.轉導法
、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、
名詞解釋題
1.分層隨機抽樣
2.事前事後對比實驗
3.數據樣式
4.市場預測的相關原則
5.風險型決策

找了這么多卷子的名詞解釋題目，還要的話找我！

這個可以嗎？ 我是學國際貿易的，有些沒學，見諒下啊！ 要收集網路資料，我很樂意幫你找。

㈡ 今年4月份要自考，審計學，市場營銷，金融理論，實務高級財務會計，資產評估的講義和歷年考試題目，謝謝了

審計不需要啥講義 1-3章是基礎 背好名詞 456章是難點容易出解答和論述 7-11章是具體業務 12章也沒啥難的

㈢ 自考市場調查的計算題怎麼背

背自考市場調查的計算題有4個方法。
1、只是熟記各種題型的計算規則還遠遠不夠，規則只是文字性的概述，需要把這些概念正確的運用到計算題型之中，才能起到增分的作用。
2、加強各種題型的練習。
3、先注重質量再強調速度。
4、一定要在理解的基礎上背，不能硬生生的不理解的背。

㈣ 誰知道自考試卷答案網站

2015年10月自考試卷及答案網路網盤免費資源在線學習

鏈接: https://pan..com/s/1LmZvVlU68poY1b6x0BqSmg

2015年10月自考試卷及答案 2016年10月自考復習攻略 16年4月考試試題和答案 外國文學史00540.docx 全國2016年04月網路工程.docx 全國2016年04月混凝土結構設計02440和答案.docx 全國2016年04月05678《金融法》.docx 全國2016年04月05677《法理學》.docx 全國2016年04月03350《社會研究方法》.docx 全國2016年04月03349《政府經濟管理概論》.docx 全國2016年04月00662《新聞事業管理》.docx 全國2016年04月00642《傳播學概論》.docx 全國2016年04月00541《語言學概論》.docx 全國2016年04月00537《中國現代文學史》.docx 全國2016年04月00533中國古代文學作品選（二）.docx

㈤ 全國高等教育自學考試談判與推銷技巧的考試試題

第一部分選擇題

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題後的括弧內，全國20XX年4月高等教育自學考試談判與推銷技巧試題。

1.不同的生活方式會形成談判者之間的沖突是（ ）

A.利益沖突B.關系沖突C.價值沖突D.結構性沖突

2.談判開局階段最常用的話題是（ ）

A.業務話題B.技術話題C.中性話題D.交易話題

3.當我方在談判中佔有較大優勢且希望盡快與對方達成協議時，可營造（ ）

A.自然氣氛B.高調氣氛C.低調氣氛D.合諧氣氛

4.對威脅者來說，威脅形成的一個必要條件是（ ）

A.收益大於損失B.無損失C.收益最大D.損失相對較小

5.還價起點的總體要求是（ ）

A.起點要低，接近目標B.起點要高，接近目標

C.起點要低，高於目標D.起點要高，低於目標

6.文化內涵最高的國家是（ ）

A.中國B.美國C.法國D.德國

7.推銷的起點是（ ）

A.尋找顧客B.接近顧客C.約見顧客D.推銷准備

8.當推銷人員用反問法處理顧客異議時，是為了了解顧客異議的（ ）

A.科學依據B.具體內容C.心理狀態D.真實內涵

9.可以不限制信用限度的客戶是（ ）

A.B類客戶B.C類客戶C.A類客戶D.重點客戶

10.某企業推銷某種產品，單價為5元，單位變動成本為4元，每月固定成本總額為5，000元，根據量、本、利分析法，該產品月盈虧平衡銷售量是（ ）

A.5，000件B.4，000件C.5，500件D.4，500件

二、多項選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）在每小題列出的四個選項中有二至四個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題後的括弧內。多選、少選、錯選均無分。

11.談判是（ ）

A.沖突的過程B.對抗的過程

C.合作的過程D.攻擊的過程

12.交易中談判的倫理道德觀念包含的內容是（ ）

A.個人道德B.公司道德

C.職業道德D.所從屬的社會階層與社會角色的道德

13.引起談判中結構性沖突的原因有（ ）

A.破壞性的行為方式B.雙方對資源控制的不平等

C.時間限制D.人際關系限制

14.談判隊伍構成的原則有（ ）

A.知識與能力結構的協調B.人際關系協調

C.內外專家的協調D.年齡上的協調

15.選用談判代理人的標准可歸納為（ ）

A.才能B.關系C.傭金D.忠誠

16.談判風格有（ ）

A.合作型B.妥協性C.控制型D.避免型

17.居主動地位的談判對抗策略有（ ）

A.平鋪直敘策略B.吊胃口策略

C.運用團隊力量策略D.揚長避短策略

18.讓步應遵循的原則有（ ）

A.不先讓步B.讓步必須對等

C.雙方讓步要同步而行D.讓步的目的是滿足對方需要

19.具體討價方式常用的情況是（ ）

A.報價內容簡單B.報價內容復雜

C.報價虛頭較小D.報價虛頭較大

20.跨文化談判與國內談判的區別有（ ）

A.文化背景不同B.經濟法律制度不同

C.溝通方式不同D.談判風格不同

21.非語言溝通的障礙有（ ）

A.談判者有意識的行為B.談判者的經驗

C.談判者之間的關系D.非語言環境

22.確定推銷人員規模的方法有（ ）

A.銷售百分比法B.銷售能力法

C.工作量法D.因素分析法

23.組成消費購買過程的環節有（ ）

A.作出購買決定階段B.執行購買決定階段

C.體驗執行結果階段D.購買前認識階段

24.逐戶尋訪法的主要優點是（ ）

A.速度快B.范圍廣

C.同時進行市場調查D.挖掘潛在顧客

25.服務方面的異議主要來源於顧客自身的（ ）

A.消費知識B.消費習慣C.決策權力D.支付能力

第二部分非選擇題

三、判斷改錯題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

判斷下列命題正誤，正確的在其題干後的括弧內打"√"，錯誤的打"╳"，並改正。

26.談判的'核心議題是質量。（ ）

27.人們對權力的需要是談判發生的動因。（）

28.談判方格中的橫座標表示談判者對人際關系關注的程度。（）

29.協議的達成必須在雙方的底線目標之間。（）

30.通過四輪讓步完成60個貨幣單位讓步值，15/15/15/15的讓步方式是堅定的讓步方式。（ ）

31.在交易談判中，報價必須由賣方首先提出。（ ）

32.根據恩格爾定律，隨著家庭收入增加，購買食品支出占家庭收入的比重就會相應增大。（ ）

33.推銷員介紹產品和示範產品，應該使用專業性語言。（ ）

34.推銷員所推銷的不是單純的產品實體，而是產品能給顧客帶來的價值。（ ）

35.把各位推銷人員的銷售業績進行比較和排隊的分析法是縱向比較法。

四、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

36.談判的自願原則

37.製造權力優勢

38.談判僵局

39.溝通

40.顧客異議

五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

41.談判雙方保持合作會形成哪些良好的效應？

42.談判者自我需要認定的內容有哪些？

43.營造談判開局氣氛應注意哪些問題？

44.跨文化談判成功的基本要求有哪些？

六、論述題（本大共1小題，10分）

45.聯系實際說明對談判對手進行分析的內容有哪些？

七、案例分析題（本大題共1小題，10分）

46.背景內容：甲乙雙方就某種產品交易價格進行談判。目前的市場價格為100元，賣方甲在制訂談判價格目標時認為，自己產品的銷售價格至少不低於該市場價格，但憑借品牌優勢，爭取加價10%，以110元價格成交。

問題：對於賣方而言，

1.110元屬於哪一種目標價格？

2.此種談判目標確定後有什麼作用？

3.此種談判目標會帶來什麼風險？

4.如何實施這一談判目標？

㈥ 尋求自考試煉題

首 頁 黨校總覽 校園簡介
機構設置
組織人事
文件制度
校園動態
公示公告
校園風光
幹部培訓 主體班次
公務員培訓
聯合辦學
社會講學 黨校信息 學歷教育 黨校函授
國民教育函授
縣情研究 縣情資料
課題調研
法制綜治 後勤服務 後勤管理
對外培訓服務
睦州賓館

新聞內容

《新編經濟應用文寫作》考試復習題

發布時間:(2008-12-22)
一、選擇題

1、經濟應用文主旨具有（政策性）、單一性、顯露性三個方面的特點。

2、材料是為表現文章主旨，從（社會現實生活）和有關資料文庫中搜集得來的一系列事實和理論依據，如果說，主旨是文章的靈魂，材料則是文章的（血肉）。

3、發文字型大小就是文件代號，簡稱（文號），由發文機關代字、年份和序號組成。

4、公文正文的邏輯結構一般由（發文緣由）、事項、結尾三部分組成。

5、《國家行政機關公文處理辦法》規定，公文處理應做到（及時）、准確、安全。

6、通知的標題由發文機關名稱、（事由）和（文種）三個要素構成。

7、通知正文一般有「通知緣由」、（「通知事項」）、（「執行要求」）三個部分組成。

8、總結的主體部分包括成績和做法、經驗和體會、存在的問題和教訓、（今後的打算）等。

9、市場調查的常用方法有（詢問法）、（觀察法）、實驗法、文獻研究法。

10、經濟合同主要條款有：（標的）、數量和質量、價款或酬金、履行的期限、地點和方式、違約責任、解決爭議的方法、其他必須具備的條款。

11、標的是經濟合同雙方當事人（權利）和（義務）所指向的對象。產品、貨幣、工程、勞務等都可以成為標的。

12、廣告文案的特點有（鼓動性）、藝術性、真實性、思想性、濃縮性、創造性。

13、經濟消息即是對在經濟領域內新近發生或發現的具有（經濟價值）和（經濟意義）的客觀事實所做的簡要報道。

14、「真」是新聞的生命，「事實勝於雄辯」，新聞的永恆生命力和魅力，首先在於它的（真實性）。

15、倒金字塔式結構是經濟消息特有的一種結構模式，它是桉材料的重要程度來安排層次的，要求將（最重要）、（最新鮮）、最有吸引力的材料作為導語放在文章的開關，然後介紹次要材料，更次要材料放在結尾，就象一座倒金字塔。

16、經濟評論是針對當前經濟領域中出現的問題或現象，特別是人民群眾所關注的（經濟事件）進行評論、發表意見的一種議論文，如有關經濟方面的社論、短評、專論、縱橫談等文章，均屬經濟評論。

17、選題是經濟學術論文寫作的一個重要的、基礎的工作步驟。選題是否得當，關繫到論文的（意義）和（價值），也直接影響研究工作的開展和深入。

18、標題是競聘書結構的有機組成部分，它一般由介詞「關於」加所競聘的職務名稱及（文種）等要素組成。

二、判斷題

1、上行文的主送機關可以同時寫多個機關名稱。（×）

2、公文的生效日期就是公文的印發日期。（×）

3、主題詞是指用以揭示公文主要內容的名詞或名詞性片語。（√）

4、公文的成文日期可以用阿拉伯數字來標識。（×）

5、公文反映國家行政機關的意志，具有行政領導和行政管理的功能。（√）

6、公文多層級批轉和轉發時，對標題中多次出現的「關於和通知」可以進行整合，以使標題更為簡潔明了。（√）

7、通報在對有關事實進行敘述時，可以誇張渲染，設置懸念，以增強生動性。（×）

8、批復的主送機關只能有一個。（√）

9、請示可以一事一文，也可以一事多文。（×）

10、「請示」的標題，一般不用「申請、請求」一類的詞語。（√）

11、請示只適用於向有隸屬關系的上級機關行文。（√）

12、呈報上級的報告可以包含請求的事項。（×）

13、報告的標題可以省略事項，只用「報告」二字。（×）

14、批復與請示形成對應關系，是法定公文中唯一具有這種特殊關系的文種。（√）

15、批復意見涉及到其他部門時，應協調後才能行文答復。（√）

16、向不相隸屬的機關詢問事項，可以用「函」。（√）

17、函的行文方面具有多樣性。（√）

18、「會議紀要」其實就是會議記錄。（×）

19、「會議紀要」通常採用第一人稱記敘，也可用第三人稱記敘。（×）

20、計劃雖然不是公文，但一經法定會議通過和批准，在它所管轄的范圍內，就具有了約束力。（√）

21、簡報的傳播是沒有范圍限制的。（×）

22、市場調查報告是以書面形式反映調查研究成果的一種應用文體。（√）

23、標的是一切合同必須具備的首要條款，必須准確標明。（√）

24、經濟合同的當事人就是法人。（×）

25、有時廣告的標題所起的作用比正文還要大，故應精心製作廣告標題。（√）

26、廣告為使內容更加生動形象，在寫作時可使用多種多樣的藝術手法。（）

27、廣告的傳播是沒有范圍限制的，但內容不能違反國家有關法規。（√）

28、科學性是經濟學術論文的本質屬性，也是經濟學術論文的生命。（√）

29、經濟學術論文的寫作過程中，可以參考有關文獻，照搬別人的觀點和寫法。（×）

30、經濟學術論文是評定作者學術水平的惟一依據。（×）

三、簡答題

1、簡述應用文的涵義。

答：應用文是指機關、團體、企事業單位和個人在處理公私事務時所使用的一種具有溝通關系、傳遞信息、解決問題等實用價值和一定格式的文體的總稱。

2、簡述公務文書的含義。

答：公務文書，也簡稱公文。它是行政機關、社會團體、企事業單位在施行公務活動過程中形成和使用，具有法定效力和規范體式，是各級機關依法開展公務活動和實施行政措施的重要工具。

3、經濟應用文的主旨應如何表現？

答：標題揭旨，直接明了；起句立意，開門顯旨；篇中立旨，片言撮要；頭尾呼應，顯示旨意。

4、公務文書的特點有哪些？

答：鮮明的政策性、法定的權威性、嚴格的時效性、程式的規范性。

5、通知的寫作要求是什麼？

答：（1）通知事項要清楚明確；（2）通知語言要平實准確。

6、請示與報告的區別？

請示與報告同屬上行文。在實際運用中，兩者常有混用、錯用的現象。應注意兩者的區別。：（1）行文的目的不同；（2）行文的時間不同；（3）受文處理的方式不同。

7、簡報的含義是什麼？

答：簡報是行政機關、人民團體和企事業單位編發的用於匯報工作、反映情況、交流經驗，用以指導工作的一種內部文書。

8、經濟活動分析報告的主要方法有哪些？

答：比較分析法；因素分析法；平衡分析法；動態分析法；預測分析法。

9、簡述經濟合同的寫作要求。

答：（1）主約內容要合法；（2）主要條款要完備；（3）文本格式要規范；（4）語言表達要准確。

10、簡述經濟消息的寫作要求

答：1、堅持用事實說話；（2）精選新聞報道角度；（3）表述要通俗、簡練。

11、經濟評論的寫作要求是什麼？

答：（1）選好題材，有的放矢；（2）言之有理，評論有深度；（3）簡潔生動，短小精悍，（4）抓住一點，以小見大。

12、經濟學術論文的選題原則是什麼？

答：（1）需要性原則——目的原則：（2）可行性原則——條件原則；（3）創新性原則——價值原則。

四、綜合寫作

1、請評析下面一篇請求，指出存在的問題。原文如下：

××省財政廳關於召開200×年

全省決算評比表彰大會的請示

××省政府：

200×年，我省財政收入取得大幅度增長，比歷史最好的19××年增長了百分之××，達到了××億元。這表明，我省的經濟狀況大有好轉，經濟效益明顯提高。這是貫徹黨的三中全會正確路線、方針、政策取得的結果。

一年來，各單位的會計報表的及時性、准確性有了顯著提高，特別是在年底，盡管工作量很大，但仍高質量的完成了任務。

為鼓勵先進，調動全體財務人員的積極性，我們擬在×月×日下旬，召開全省廳、局、專業公司，各州、市、縣財政局、稅務局工作者決算評比表彰會。

當否，請批示。

××省財政廳

200×年×月×日

2、俗話說「前事不忘，後事之師」，臨近年末，就本人所從事的工作寫一份簡要性總結。要求格式完整、正確，語言清楚、流暢，字數600字左右。（30分）

淳安縣人民政府主辦，淳安縣信息中心建設管理、技術支持：浙江蘭德新易信息技術有限公司
建議IE5.5 1024X768解析度以上瀏覽網站 2005-2006版權所有

㈦ 自考市場營銷學試題09年4月的請問哪位朋友可以提供給我知道謝謝

全國2009年4月高等教育自學考試
市場營銷策劃試題
課程代碼：00184

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括弧內。錯選、多選或未選均無分。
1．市場營銷的中心是（ ）收藏我吧！
A．市場
B．顧客需求
C．利潤
D．產品

2．「神秘顧客」這種調查方式一般可以被認為屬於以下哪種營銷調研方法?（ ）
A．行為記錄法
B．痕跡觀察法
C．親自經歷法
D．直接觀察法

3．某企業以低價格和低促銷費用向市場推出了一種新產品，這種營銷策略通常屬於（ ）
A．快速撇取
B．緩慢撇取
C．快速滲透
D．緩慢滲透

4．通常，採用變動成本加成定價法制定的產品價格要比採用總成本加成定價法制定的產品價格（ ）
A．低
B．高
C．相等
D．不確定

5．依據通用電氣公司模型，如果A公司在具有很好市場吸引力的B戰略業務單位上表現出極強的企業實力，那麼企業對於B戰略業務單位應該採取的最佳策略是（ ）
A．維持
B．收割
C．放棄
D．發展

6．一般情況下，下列哪種商品更適合通過零層次渠道進行分銷?（ ）
A．鉛筆
B．玻璃杯
C．滑鼠
D．網站伺服器

7．下列網路營銷方式中，出現最早、發展較為完善的是（ ）
A．企業—企業模式
B．企業—消費者模式
C．消費者—消費者模式
D．消費者—政府模式

8．相比較而言，下列哪種媒體廣告的信息傳播速度快、受眾廣、成本低，而且不受時間、版面的限制?（ ）
A．電視廣告
B．交通廣告
C．郵寄廣告
D．互聯網廣告

9．Pepsi Cola一般可以被認為屬於Coca Cola營銷公眾中的（ ）
A．生存性公眾
B．功能性公眾
C．同業性公眾
D．擴散性公眾

10．在某市場競爭結構中，企業之間的競爭可以通過提高質量、加強分銷渠道、強化促銷等方式進行，則這種競爭結構通常屬於（ ）
A．完全競爭
B．壟斷競爭
C．寡頭競爭
D．完全壟斷

11．隨著客戶情況不斷發生變化，企業已收集的客戶資料也要不斷地加以調整，剔除過去舊的或已發生變化了的資料，及時補充新的資料。這是指客戶管理原則中的（ ）
A．動態管理原則
B．重點管理原則
C．靈活管理原則
D．專人管理原則

12．公司對直接接待顧客的人員以及所有輔助服務人員進行培養和激勵，使其通力合作，以使顧客感到滿意。這是指公司服務營銷中的（ ）
A．外部營銷
B．內部營銷
C．交互營銷
D．三重營銷

13．某企業經營的產品種類很多、產品之間的關聯性不強，則該企業更適合選擇的國際市場營銷組織結構為（ ）
A．職能型組織結構
B．地區型組織結構
C．產品型組織結構
D．矩陣型組織結構

14．顧客購買本企業產品數量與其購買同種產品總量的百分比被稱為（ ）
A．顧客滲透率
B．顧客忠誠度
C．顧客選擇性
D．價格選擇性

15．某商家針對消費者「價高質必優」的心理，對在消費者心目中有信譽的產品制定較高的價格。該商家的定價策略通常可以被認為屬於（ ）
A．習慣定價策略
B．聲望定價策略
C．招徠定價策略
D．整數定價策略

16．企業廣告要在有限的時間和版面內達到廣告的目標，能夠適應顧客的視、聽、讀和記憶的規律，就必須扼要地概括廣告的主題，將大量的信息進行加工處理，避免繁雜。這是指廣告設計原則中的（ ）
A．主題性原則
B．真實性原則
C．創新性原則
D．簡明性原則

17．同層次上兩家或兩家以上的渠道成員聯合，共同開拓新的市場機會，將資本、生產能力或營銷資源進行密切合作，以實現獨家經營所不能達到的目的，稱為（ ）
A．垂直渠道
B．水平渠道
C．多元渠道
D．網路營銷渠道

18．在產品生命周期的哪個階段會採用快速滲透策略?（ ）
A．引入期
B．成長期
C．成熟期
D．衰退期

19．企業建立報酬制度應當從實際情況出發，盡量避免理解起來困難、實施起來復雜、難以控制的現象發生，這是指企業建立報酬制度原則中的（ ）
A．現實原則
B．靈活激勵原則
C．相對穩定原則
D．指導原則

20．企業在一個新興市場上，投放一種其它企業已經在成熟市場經營的產品，這樣一種策略通常被認為屬於（ ）
A．市場滲透策略
B．市場轉移策略
C．市場創造策略
D．多角化經營策略
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括弧內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．企業新增業務規劃中的一體化增長包括以下哪幾種方式?（ ）收藏我吧！
A．集團一體化
B．前向一體化
C．多元一體化
D．後向一體化
E．水平一體化

22．企業進行市場細分的方法主要有（ ）
A．時間序列法
B．多因素分析法
C．系列變數法
D．綜合變數法
E．單一變數法

23．產品組合的特點通常從以下哪幾個方面表現出來?（ ）
A．長度
B．寬度
C．廣度
D．深度
E．黏度

24．企業分銷渠道設計的基本目標主要有（ ）
A．經濟目標
B．控制目標
C．適應目標
D．聲譽目標
E．戰略目標

25．消費者購買行為的刺激—反應模式中的消費者黑箱主要包括（ ）
A．營銷刺激
B．外部刺激
C．購買者特徵
D．購買者決策過程
E．購買者決策

三、判斷改錯題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
判斷正誤，在題後的括弧內，正確的劃上「√」，錯誤的劃上「×」，並改正錯誤。
26．差異市場策略就是推出一種產品，實施一種市場營銷組合手段，包括單一型號，包裝、價格、品牌長期不變，進行規模和內容相似的宣傳，採取廣泛的分銷渠道。（ ）
27．在波士頓咨詢集團市場增長矩陣模型中，高增長率和高市場佔有率的一類業務單位屬於現金牛類戰略業務單位。（ ）
28．尾數定價策略和整數定價策略都屬於心理定價策略。（ ）
29．服務的無形性是指服務不能被儲存。（ ）
30．市場拾遺補闕戰略成功的關鍵在於實行專業化營銷。（ ）

四、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)
31．簡述可供市場挑戰者選擇的主要進攻策略。
32．簡述消費者購買決策過程的步驟。
33．簡述廣告設計的一般要求。
34．簡述消費者市場細分的標准。
35．簡述建立合理產品結構的基本原則。

五、計算題(本大題共1小題，5分)
36．A公司某商標產品在2007年實現銷售額達200億元，成本為160億元，獲得利潤40億元，應付稅款為10億元。而品牌研究公司的研究表明：A公司該產品實現的非商標產品凈利潤在8億元左右，商標收益倍數約為8。問：依據收益倍數法，A公司該商標產品在2007年實現的商標價值為多少?

六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
37．試述市場機會的本質、一般特徵及在尋找和識別市場機會過程中應當注意的方面。
38．試述產品品牌化帶來的好處。

是這個嗎？
以後你找找這個網站：
http://www.examda.com