低碳產品的營銷戰略分析

A. 低碳營銷的企業低碳經濟下的綠色營銷策略

低碳經濟要求企業各個部門實施低碳管理戰略，要建立一系列的節能減排制度，制定一套有效的低碳評價體系和激勵政策，用制度來保證和制約低碳環保措施的實行，強化各級管理人員和員工的低碳意識，將低碳管理和經濟效益密切掛鉤，企業要樹立綠色營銷組合策略，對企業營銷組合策略進行創新，在企業營銷過程中，企業應以滿足低碳需求為出發點，將低碳理念貫穿於整個營銷活動之中。

B. 運用經濟生活知識分析企業面對低碳經濟發展趨勢應怎樣實現自身發展

（1）低碳經濟是以低能耗。低污染、低排放為基礎的經濟模式，是未來新的經濟增長點。我國很多企業面對低碳經濟的發展機遇摩拳擦掌，卻面臨資金、技術等困難。發展低碳經濟不僅成本高，周期長、見效慢，而且少數發達國家還壟斷著低碳經濟的核低碳經濟不僅成本高、周期長、見效慢，而且少數發達國家還壟斷著低碳經濟的核心技術，不願意轉讓。為推動企業走低碳發展之路，國家強化政策支持，包括加大則政投入力度，落實研發投入低扣所得稅政策，完善知識產權保護制度，鼓勵國際合作等，從而堅定了企業發展的信心。
①企業要利用國家宏觀調控的優惠政策，贏得發展機遇。
②企業需要制定正確的經營戰略，在生產經營中注重節能減排。
③企業要加強自主創新，掌握自主知識產權，形成競爭優勢。
④企業要堅持「引進來」和「走出去」相結合，提高對外開放水平。
⑤企業在追求利潤的同時，也要承擔相應的社會責任。
(2)低碳商品上市初期，價格往往會高於同類非低碳商品，但最終其價格會下降。

C. 低碳經濟對出口貿易的影響及對策論文

低碳經濟對出口貿易的影響及對策論文

在學習、工作中，許多人都有過寫論文的經歷，對論文都不陌生吧，論文是學術界進行成果交流的工具。那要怎麼寫好論文呢？以下是我為大家收集的低碳經濟對出口貿易的影響及對策論文，僅供參考，大家一起來看看吧。

摘要：

低碳經濟已成為當今世界經濟發展的新趨勢，發展低碳經濟是寧夏自治區優化外貿結構的重要契機。結合寧夏出口貿易發展現狀，分析低碳經濟對寧夏出口貿易的影響，提出以下建議：優化產業結構和能源結構，轉變出口貿易增長方式；加快發展特色優勢農業；積極開拓多元化出口市場。

關鍵詞：

低碳經濟；寧夏自治區；出口貿易

近年來，隨著世界經濟的高速發展，工業活動中大量使用化石能源，向空氣中排放了大量二氧化碳等溫室氣體，溫室效應顯著，嚴重威脅著世界各國人民的生存，阻礙了「地球村」的可持續發展，全球經濟向低碳發展模式轉型是大勢所趨，寧夏自治區作為對外貿易發展空間較大的地區，「低碳化」發展勢在必行。

一、低碳經濟背景下寧夏出口貿易現狀分析

(一)出口規模不斷擴大，抗風險能力仍然較弱

近年來，寧夏自治區發展外貿的條件逐步完善。在國家「十二五」規劃提出「擴大內陸開放、加快沿邊開放」之後，寧夏獲准設立國家內陸開放型經濟試驗區。無論是憑借寧夏自身的區位優勢，還是絲綢之路在此的歷史積淀，寧夏都將成為國家「向西開放」戰略決策的重要區域，成為絲綢之路經濟帶建設中拓展戰略空間的中轉站。寧夏的對外貿易經過長期發展，2011—2014年寧夏出口貿易整體呈現快速增長勢頭，出口貿易額從2011年的15.99億美元增至2014年的43.02億美元，年均增幅達39.08%。受競爭優勢不強、外向經濟脆弱、市場風險抵禦能力較弱等因素影響，加之國際市場需求嚴重萎縮，2015年寧夏出口貿易受到較大沖擊，出現大幅下降，全年進出口總額37.91億美元，同比下降30.3%。其中，出口29.76億美元，同比下降30.8%；進口8.14億美元，同比下降28.1%。

(二)貿易方式以一般貿易為主，加工貿易份額較小

近年來，寧夏的貿易方式以一般貿易為主，加工貿易增速雖高於一般貿易，但所佔比重依然較小。以2015年為例，一般貿易進出口額為28.7億美元，同比下降25%。其中，出口25.1億美元，同比下降24.3%；進口3.6億美元，同比下降29.8%。加工貿易進出口額為1.4億美元，同比增長40%，佔全區進出口總額的4.4%。其中，出口7588萬美元，同比增長137.1%，佔全區出口總額的2.9%；進口6347萬美元，同比下降9.5%，為近年來首次出現負增長，佔全區進口總額的11.5%(見表2)。

(三)出口商品以資源高碳工業品為主，農業特色產業優勢尚未充分發揮

寧夏自治區的外貿進出口產品結構由農副產品、輕紡產品、機電產品、高新技術產品和冶金製品構成。出口的工礦產品中以資源為主的有硅鐵和金屬鎂等，大多為加工製造業的中間產品，高附加值的高端技術類產品較少。2015年，寧夏監控的重點出口商品出口額為7.4億美元，同比下降6.3%。其中，資源類產品持續走低，金屬鎂、碳化硅、增碳劑、活性炭出口額分別為484萬美元、1608萬美元、192萬美元和4328萬美元，同比分別下降74.3%、47.1%、74.3%和23.3%。羊絨紗線、泰樂菌素、機床及鑄件和輪胎等特色優勢產品出口形勢良好，出口額分別為9133萬美元、8794萬美元、7548萬美元和1614萬美元，同比分別增長20.6%、18.9%、18.0%和667.7%。《寧夏農業特色優勢產業發展規劃(2008-2012)》中提出，要集中推進枸杞、清真牛羊肉、牛奶、馬鈴薯、瓜菜五大戰略性主導產業，優質糧食、淡水魚、葡萄、紅棗、優質牧草、農作物特種六大區域性特色優勢產業，蘋果和中葯材兩個地方性特色產業，形成13個優勢產業帶。但近年來，出口商品仍以硅鐵、金屬鎂、鉭鈮製品等資源性商品為主，《規劃》中的特色產業並無體現，寧夏發展特色農業出口的潛力巨大。

(四)對傳統和新興市場出口均呈下降趨勢，對少數市場出口保持穩步增長

隨著寧夏自治區對外貿易的不斷發展，商品遠銷亞洲、美洲和非洲多個地區。以2015年為例，寧夏對亞洲、歐洲和非洲等傳統市場分別出口14.2億美元、4.7億美元和1.3億美元，同比分別下降30.3%、10.4%和42.8%。盡管新興市場不斷拓展，但受新興經濟體增速放緩、國際市場需求疲軟等因素影響，寧夏對阿聯酋、印度、馬來西亞、印度尼西亞和柬埔寨等新興市場出口同比分別下降73.4%、29.9%、19.9%、41.9%和7.0%，僅對韓國、越南、香港和澳門保持了增長，同比分別增長98.6%、20.6%、155.9%和21.5%。

二、低碳經濟對寧夏出口貿易的影響

(一)出口產品成本增加，出口產品競爭力下降

寧夏自治區出口的產品主要以機電產品、資源類、紡織類等碳排放密集的工業品為主，與低碳經濟大背景下國際貿易的新要求相去甚遠。為了降低成本，在生產製造過程中，多數企業採用相對低廉的能源和材料，在出口中多是以量取勝，而「低碳」將會倒逼企業使用清潔能源、採用高新工藝、研發高新技術等，這必然會使成本大大提高，從而降低寧夏出口產品的競爭力。

(二)開拓出口市場的難度增大

寧夏自治區出口市場相對集中，排在前幾位的國家分別為美國、阿聯酋、沙特、埃及、德國和日本。可以看出，寧夏出口市場主要集中於西方發達國家和新興工業化國家，這些國家和地區的科技水平較高，在發展低碳經濟方面擁有絕對優勢。寧夏自治區作為出口貿易份額較少的省份，在對外貿易中被動地處於劣勢，發達國家通過立法等手段推行苛刻的低碳規則，實行嚴格的貿易保護政策，必然會對寧夏自治區的出口貿易形成較大阻礙。

(三)低碳貿易壁壘將成為出口貿易新障礙

寧夏自治區的出口市場非常集中，對發達國家和新興工業化國家市場的過度依賴增加了自身對外貿易的風險性和不穩定性。發達國家以保護環境、強調節能減排為由推行貿易保護主義，將使寧夏自治區的出口貿易面臨新的貿易壁壘。

三、寧夏發展「低碳」型出口貿易的對策建議

(一)優化產業結構和能源結構，轉變出口貿易增長方式

從寧夏自治區商品出口結構看，全區以製造業見長，以勞動密集型和資源密集型為主，出口產品的技術含量、環保標准和附加值都很低。發展低碳經濟，要積極有效地進行產業結構升級，不斷改進和優化進出口貿易結構，必須利用高新技術和低碳技術改造傳統出口產品，減少污染程度較高的初級產品和工業製成品的'出口，應綜合運用財政、金融、產業政策，嚴格控制高能耗、重污染的產業，推進能源節約，預防和治理環境污染，促進能源與環境協調發展。同時，還應加大力度開發新能源，減少「高碳」能源的開發和利用，提高能源利用率，合理調整能源結構，發展替代能源，降低出口貿易成本，以應對低碳經濟條件對全區出口貿易的影響。

(二)加快發展特色優勢農業

按照現代農業發展的要求發展特色優勢農業，大力發展優質糧食、枸杞、釀酒葡萄、乳製品、清真牛羊肉、馬鈴薯、水產品、瓜果蔬菜等特色農產品，重點在品牌、綠色和清真上做文章，做大做強優勢特色產業，打造具有寧夏農業特色的優勢產業集群。

(三)積極開拓多元化出口市場

低碳經濟的轉化、研發與新技術應用是一個長期的過程，寧夏自治區出口貿易在鞏固和擴大傳統市場同時，更應關注並主動拓展獨聯體、東歐、拉丁美洲和非洲等新興市場，開拓東盟等自由貿易區市場，推進市場多元化，從而降低發達國家低碳貿易壁壘帶來的風險。

[參考文獻]

[1]游建雄.低碳經濟對廣東出口貿易的影響及對策[N].順德職業技術學院學報，2014(1)：82-83.

[2]吳素芳.中阿博覽會新起點下的寧夏進出口貿易發展的問題[J].對外經貿實務，2014(8)：52-53.[3]詹晶.低碳經濟對衡陽出口貿易的影響及應對策略[N].南華大學學報，2012(4)：6-8.

【拓展閱讀】

論文寫作過程

1、論文選題。

確定選題就是確定研究課題（亦即論文題目），這是寫好論文的第一步。它決定畢業論文寫什麼，怎麼寫，以及是否寫得好。選題正確，論文會寫得得心應手，寫起來又快又好；否則情況會適得其反。

論文選題的原則是什麼？

（1）選擇有研究價值的課題；

（2）選擇自己有能力完成的課題；

（3）選題宜小不宜大。

選題的途徑有哪些呢？

（1）在導師的指導下確定選題；

（2）從搜集、閱讀資料中獲得選題；

（3）從社會實踐和科學實踐中尋找選題；

（4）從好學深思之中得到選題。

2、參考資料的收集篩選。

寫作論文是對科學技術信息的再處理，是否充分地利用已有研究文獻資料，將決定選題的質量、科學研究的質量和論文寫作的質量。

怎麼整理收集到的文獻資料？搜集到的文獻信息需要加以整理，作為寫作論文的參考和依據。

（1）進行分類篩選。對搜集到的文獻進行分類，把有用的資料按內容異同加以集中或分開，與此同時，把無用的或參考作用不大的資料加以剔除。

（2）閱讀和研究資料，鑒別資料和數據的新穎性和適用性。用有序排列、摘錄、做卡片和在電腦中設立專門文件夾的方式建立參考文獻檔案。

（3）根據所搜集的文獻信息，再次考慮最初確定的選題和寫作計劃及論文綱要，從參考文獻中得到啟發和依據，以此訂正選題，補充寫作計劃，細化論文提綱，開始論文寫作。

3、撰寫論文開題報告

（1）擬論文提綱摘要

（2）書寫參考文獻

（3）論文寫作進度安排

4、論文正文書寫

（1）按照擬好的題綱，參考選取的文獻，組織論文全文

（2）注意論文格式

（3）書寫論文致謝

5、論文答辯（畢業論文）

畢業論文答辯是一種有組織、有準備、有計劃、有鑒定的比較正規的審查論文的重要形式。為了搞好畢業論文答辯，在舉行答辯會前，校方、答辯委員會、答辯者（撰寫畢業論文的作者）三方都要作好充分的准備。

在答辯會上，考官要極力找出來在論文中所表現的水平是真是假。而學生不僅要證明自己的論點是對的，而且還要證明老師是錯的。

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D. 當今低碳經濟體現了什麼營銷觀念

低碳營銷的提出及內涵

產生背景
低碳經濟是指在可持續發展理念指導下，通過技術創新、制度創新、產業轉型、新能源開發等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達到經濟社會發展和生態環境保護雙贏的一種經濟發展形態。低碳經濟已經成為現階段各國正在實行或將要實行的經濟發展模式。目前在全球范圍內，「低碳經濟」已經從概念走向現實，對實體經濟影響正在逐漸加大，同時給人類帶來的將是一場前所未有的價值觀念、發展模式、生活方式的革命。

低碳營銷內涵
低碳營銷正是在環境保護形勢日益嚴峻的狀況和低碳經濟逐漸形成的驅動下產生的。而由此催生的低碳營銷必然會日益深化正成為21世紀的主流營銷模式——綠色營銷。
低碳經濟時代，企業主動實施低碳營銷是企業在營銷實踐中主動承擔社會責任的積極反映，也是企業可以保持長久競爭優勢的一個重要籌碼。

低碳營銷實施的有機構成

低碳營銷的有效實施應該是以下有機構成的協調進行：
低碳理念是低碳營銷的指導思想。低碳營銷以滿足低碳需求為出發點，只有將低碳理念引入營銷體系，比如引入設計規范中，自然會為消費者提供能夠有效降低環境污染的、防止資源浪費、有效提高效率的產品，力求實現人類行為與自然環境的融合發展。
低碳消費是實施低碳營銷的決定性驅動力。營銷活動的進行必須有消費者這一角色積極參與，否則會成為空中樓閣，低碳營銷更是如此，缺少了消費者的興趣，最終會影響低碳營銷快速有序地進行。
技術創新的持續穩妥為低碳營銷的實施搭建堅實的平台。低碳時代的競爭，說到底是低碳技術和技術應用的競爭。只有以低碳技術促進低碳產品的發展，促進能源節約和資源可再生及高效能低碳產品的開發，才是低碳營銷實施的基本物質保證。
與低碳經濟相關的法律法規完善是低碳營銷的體制保障。走低碳發展之路，除了技術創新是關鍵因素之外，還需要特別地配合制度完善和創新。世界各國都在積極進行相關條例、法規的陸續出台。因此，我國也開展「應對氣候變化法」立法的可行性研究。在相關法規修訂中，增加應對氣候變化的有關條款，可以在規劃、項目批准、戰略環評的技術導則中加入氣候影響評價的相關規定，逐步建立應對氣候變化的法規體系!

企業低碳經濟下的綠色營銷策略

低碳經濟要求企業各個部門實施低碳管理戰略，要建立一系列的節能減排制度，制定一套有效的低碳評價體系和激勵政策，用制度來保證和制約低碳環保措施的實行，強化各級管理人員和員工的低碳意識，將低碳管理和經濟效益密切掛鉤，企業要樹立綠色營銷組合策略，對企業營銷組合策略進行創新，在企業營銷過程中，企業應以滿足低碳需求為出發點，將低碳理念貫穿於整個營銷活動之中。

企業低碳營銷的方式方法

「低碳營銷」也叫「綠色營銷」，是指社會和企業在充分意識到消費者日益提高的環保意識和由此產生的對清潔型無公害產品需要的基礎上，發現、創造並選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態環境發展的需要，實現可持續發展的過程。
綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業塑造公眾形象的「美容法」，它是一個導向持續發展、永續經營的過程，其最終目的是在化解環境危機的過程中獲得商業機會，在實現企業利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。

E. 節能環保企業如何制定正確的營銷戰略以提升自身競爭力

1、發現、分析及評價市場機會

所謂市場機會，就是市場上存在的尚未滿足的需求，或未能很好地滿足的需求。尋求市場機會一般有以下幾種方法：(1)通過市場細分尋求市場機會。(2)通過產品/市場發展矩陣圖來尋找市場機會。(3)通過大范圍搜集意見和建議的方式尋求市場機會。對市場機會的評價，一般包括以下工作：(1)評審市場機會能否成為一個擁有足夠顧客的市場。(2)當一個市場機會能夠成為一個擁有足夠顧客的現實市場時，要評審企業是否擁有相應的生產經營能力。

2、細分市場和選擇目標市場

所謂細分市場，是指按照消費者慾望與需求把一個總體市場劃分成若干個具有共同特徵的子市場。因此，分屬於同一細分市場的消費者，他們的需要和慾望極為相似;分屬於不同細分市場的消費者對同一產品的需要和慾望存在著明顯的差別。細分市場不僅是一個分解的過程，也是一個聚集的過程。 所謂聚集的過程，就是把對某種產品特點最易作出反應的消費者集合成群。這種聚集過程可以依據多種標准連續進行，直到識別出其規模足以實現企業利潤目標的某一個消費者群。矩陣圖是企業細分市場的有效方法。在市場細分的基礎上，企業可以從中選定目標市場，同時制定相應的目標市場范圍戰略。由於不同的細分市場在顧客偏好、對企業市場營銷活動的反應、盈利能力及企業能夠或願意滿足需求的程度等方面各有特 點，營銷管理部門要在精心選擇的目標市場上慎重分配力量，以確定企業及其產品准備投入哪些市場部分，如何投入這些市場部分。

3、市場定位

目標市場范圍確定後，企業就要在目標市場上進行定位了。市場定位是指企業全面地了解、分析競爭者在目標市場上的位置後，確定自己的產品如何接近顧客的營銷活動。市場定位離不開產品和競爭，所以市場定位常與產品定位和競爭性定位的概念交替使用。市場定位強調的是企業在滿足市場需要方面，與競爭者相比，應處於什麼位置;產品定位是指就產品屬性而言，企業與競爭者的現有產品，應在目標市場上各處於什麼位置;競爭性定位是指在目標市場上，和競爭者的產品相比，企業應提供什麼樣有特色的產品。可以看出，三個概念形異實同。

4、市場營銷組合

所謂市場營銷組合，就是企業根據可能的機會，選擇一個目標市場，並試圖為目標市場提供一個有吸引力的市場營銷組合。市場營銷組合對企業的經營發展，尤其是市場營銷實踐活動有重要作用：它是制定企業市場營銷戰略的基礎，它能保證企業從整體上滿足消費者的需求，是企業對付競爭者的強有力的武器。

市場營銷組合包括：

(1)產品策略，是指企業為目標市場提供的產品及其相關服務的統一體， 具體包括產品的質量、特色、外觀、式樣、品牌、包裝、規格、服務、保證、退貨條件等內容。

(2)訂價策略，是指企業制訂的銷售給消費者商品的價格，具體包括價目表中的價格、折扣、折讓、支付期限和信用條件等內容。

(3)分銷策略，是指企業選擇的把產品從製造商轉移到消費者的途徑及其活動，具體包括分銷渠道、區域分布、中間商類型、營業場所、運輸和儲存等內。

(4)促銷策略，是指企業宣傳介紹其產品的優點和說服目標顧客來購買其產品所進行的種種活動，具體包括廣告、人員推銷、銷售促進和公共宣傳等內容。

市場營銷組合中可以控制的產品、價格、分銷和促銷四個基本變數是相互依存、相互影響的。在開展市場營銷活動時，不能孤立地考慮某一因素 ，因為任何一個因素的特殊優越性，並不能保證營銷目標的實現;只有四個變數優化組合，才能創造最佳的市場營銷效果。

5、市場營銷預算。

一定的市場營銷組合決策需要一定的營銷費用開支，而且總的營銷費用支出還要合理地在市場營銷組合的各種手段間進行預算分配。企業總的營銷費用預算一般是基於銷售額的傳統比率確定的。最後，公司要分析為達到一定的銷售額或市場份額所必須要做的事以及計算出做這些事的費用，以便確定營銷費用總開支，並將營銷費用在各職能部門或各營銷手段之間進行分配。

F. 如何制定化妝品低碳營銷策劃案

低碳營銷正是在環境保護形勢日益嚴峻的狀況和低碳經濟逐漸形成的驅動下產生的。而由此催生的低碳營銷必然會日益深化正成為21世紀的主流營銷模式——綠色營銷。

低碳經濟時代，企業主動實施低碳營銷是企業在營銷實踐中主動承擔社會責任的積極反應，也是企業可以保持長久競爭優勢的一個重要籌碼。

綠色營銷不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業塑造公眾形象的「美容法」，它是一個導向持續發展、永續經營的過程，其最終目的是在化解環境危機的過程中獲得商業機會，在實現企業利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。

隨著「低碳經濟」這一概念的普及，全世界所有的國家，都開始走上了「低碳經濟」的發展模式，而中國也不例外。企業在進行市場營銷策劃的時候，要如何才能實現有效的低碳經營呢？

首先，從研發方面入手，去優化、改進產品的生產工藝，以實現產品的升級。在產品方面做生產工藝的優化和改進，以市場產品的升級，從企業的根本，也就是產品上做到低碳經營的第一步。

其次，從品牌方面入手，通過品牌策劃，去提升企業的品牌價值。提升產品的附加價值，也為企業實現了單位產值的碳排放指標。

最後，重視營銷成本的控制，市場營銷是一項極具實踐性的企業經濟活動，因此，需要投入較大的成本，也需要投入較大的人力資源成本。如果是市場營銷執行的力度不夠，或者說找不準切入點，那麼，最終營銷方案也就無法發揮應有的效果，而企業的營銷成本也就被白白浪費了。

低碳營銷策劃

G. 從國家、企業、個人三個角度分析，如何發展低碳經濟，建設生態文明

1.提高能源效率

在工業化階段，提高能源效率是減少碳排放最為有效的方式，而且能源效率提高的空間非常大。比如說建築節能。在發達經濟體里，三分之一是建築物排放，三分之一是交通運輸排放，三分之一是工業排放。中國現在是工業排放量佔大頭，交通和建築類排放較小。但隨著生活水平的提高，居民的住房面積越來越大，住房品質越來越高，如果我們效仿歐洲的零排放建築，在建築節能這塊有很大潛力。

工業能源效率的提升空間也非常大。由於中國是發展中國家，最先進的技術有，最落後的技術也有。像鋼鐵行業，中國有一些領先技術，例如大中型鋼鐵聯合企業噸鋼的綜合能耗水平比較低，但小煉鋼和落後技術則能耗高、排放多。這就意味著要加速淘汰落後產能。電力方面，中國現階段肯定離不開火電，那麼就要上大壓小，用超臨界、超超臨界發電機組，使單位度電的排放量降到最低。中國在鋼材、水泥、化工、機械等領域投資力度非常大，「十一五」規劃中提出淘汰小火電、小水泥、小造紙，都取得了非常好的效果。

在交通運輸領域，我們也有很多工作可做。航空交通耗費的燃油量比地面交通高很多：與低效率的小汽車相比，高出一倍以上；與大容量的公交，與高速鐵路相比，至少高出三倍、四倍。現在北京到上海的空客一小時一趟，將來高速鐵路要是建好了，每小時一趟，基本上就不需要飛機了，同樣便捷的服務，但排放量只有原來的四分之一、五分之一。

2.開發利用可再生能源

中國的可再生能源資源很豐富，雖然可再生能源成本較高，但相當一部分已經商業化。例如太陽能熱水器，農村的小沼氣，運用得很普遍；水電、部分發展較好的風電（如新疆塔里木的風電）等，也非常有競爭力；中國每年所利用的農作物秸稈等生物質能，摺合標煤約三億噸，如果每年的商品能源消費總量是30億噸，生物質能佔了10%。已經商業化的可再生能源，可以進一步推廣。

太陽能光伏發電、光熱發電兩種技術現在都在運行。歐洲有一項遠大的工程規劃，准備在非洲撒哈拉沙漠上建大的太陽能光熱發電站，然後建遠距離輸變電系統，把電力輸送到歐洲。中國有廣袤的戈壁灘，如果太陽能發電技術成熟，戈壁灘的開發前景將非常廣闊。現在我們就可以進行研發投入，做好前期准備。

交通領域，汽車不再只燒石油和液化天然氣，現在有混合動力汽車、電動汽車等。電動汽車時速可以達到150公里，最遠可以跑400公里，如果蓄電池性能再好一點、動力更強一點，競爭力就會更大。太陽能汽車、氫能燃料電池等技術也在研發中，如果成熟，我們的交通服務將實現很少的碳排放甚至是零排放。

除了可再生能源的開發利用有很多大文章可做，核能也很有前景。英國長期以來反對核能的聲音很強，現在為了搞低碳經濟，又把發展核能提到議事日程，准備進一步更新和新建核電站。美國也啟動了新的核能計劃。目前的核能利用，盡管在核廢料處置方面存在一些問題，但相對來講它是經濟可行的；從安全的角度看，核電大國——法國就沒有發生過核事故。中國也在大力發展核電，原來是在沿海地區，現在延伸到了內地。但有一個問題，發展核電所需的鈾礦資源，中國比較缺乏。在經濟全球化、一體化和世界共同應對氣候變化的背景下，我們可以通過國際協定，要求鈾礦資源豐富的國家，如澳大利亞、加拿大以及中亞國家給中國提供鈾礦資源。

3.引導消費者行為

通過提高消費者的節能意識來加速低碳經濟建設進程，至關重要。為此，我們必須制定相應的政策措施。

第一，二氧化碳對氣候變化有負面作用，是有環境成本的。既然如此，我們就應該對它征稅。碳稅跟能源稅不一樣，征能源稅可能會打壓可再生能源，但如果我們加以區分，只對碳征稅，那麼就只會打壓高碳能源。高碳能源的比較收益降低，零碳或低碳能源的比較成本就降低了，市場競爭力也會增強。

中國現在征碳稅的條件應該是成熟的。我們說條件不成熟，主要是兩個原因。一，中國是發展中國家，在國際上沒有承諾減排。如果我們國內征碳稅，和國際政策似乎有矛盾。但實際上這一點我們是完全可以避開的，我們可以不叫碳稅，而叫可枯竭資源稅。因為我們本來就有資源稅，而化石能源是可枯竭資源，那麼征一個可枯竭資源稅，實質上就等於碳稅。原因之二，要徵收碳稅就需要相應的技術、信息、統計資料，一般認為我們現在還不具備這種統計條件。實際上這個問題不難解決。因為碳只是在煤炭、石油、天然氣里才有，這三項能源都是進入了市場的，統計起來應該非常簡單。至於我們是在生產這一端來徵收，還是在消費這一端來徵收，都可以。所以，徵收碳稅並不是原則上不可行，而是技術操作層面的問題。

第二，我們應該有相應的政策補貼。所有技術的研發、運用，都會經歷從高成本到低成本的轉化過程，如果我們給予補貼，就會加速降低成本的過程。對一些暫時不具備商業競爭力，而社會成本又比較低的能源和技術進行補貼，會使它們更迅速地成長，走向市場競爭。

第三，要提高研發投入。很多低碳能源技術、產品還需要進一步研究開發，政府公共財政投入和企業商業化的投入，可以雙管齊下。

第四，對於消費者行為，要有相應的經濟政策措施對奢侈浪費加以限制。幾年以前我提出過一種設想，叫能源消費累進稅制（或者叫碳排放累進稅制）。我們的碳排放空間是有限的，而每個人的基本消費需求也是有限的，因而可以給每個人一定的碳排放量，超出之後就得交稅，超得越多稅率就越高，跟我們的所得稅一樣。這樣既兼顧了基本需求的滿足，又可以使消費者行為更理性化，降低奢侈浪費的部分。要強調的是，能源消費稅應是累進稅率，而不能是統一稅率。統一稅率只會打壓窮人，鼓勵富人消費。

第五，要對公共消費加以控制。中國的公共消費浪費特別多，在高速公路上跑的小汽車多數是公車；辦公大樓里，空調用電等浪費也很多。在一些發達國家，非常注重公共消費的低碳化，部長也乘坐公共交通。所以，政府可以率先垂範。

第六，國外在低碳社區、低碳城市等領域有很多先進經驗，我們完全可以借鑒，開展國際合作。

除了以上三個方面，發展低碳經濟還有其他一些可以努力的空間。如碳捕獲與埋存技術，雖然用來減少溫室氣體排放現在還不具備經濟可行性——因為它耗能特別高，但作為一種技術選擇，我們可以繼續研發，使這種技術將來具有商業可行性，這是戰略投資。而且碳捕獲與埋存技術在有些領域是商業可行、能夠產生收益的，例如用它來提高石油採收率。一些發達國家在進行三次採油時，把二氧化碳收集起來加以液化，注入到地底下把油驅趕出來。中國大慶、勝利油田也涉及到二次、三次採油，完全可以採用這種方法。

我們還可以利用國際貿易來發展低碳經濟。每個國家的資源稟賦、清潔能源的比重和成本都不一樣，碳生產率相對較高的產品我們可以出口，碳生產率較低的產品則可以進口。像礦石，中國從澳大利亞進口，比我們國內采礦的成本低多了。

總之，低碳經濟不是時髦的概念，可以落實到現實的行動。要通過經濟發展方式的轉型、消費方式的轉型、能源結構的轉型、能源效率的提高，使中國向低碳經濟、低碳社會邁進——只有低碳社會才是可持續的社會。

H. 綠色營銷對企業發展

綠色營銷對企業的發展具有不可估量的作用：
(一) 綠色營銷引發商機
企業進行綠色營銷，通過採用綠色技術、運用清潔生產方式、生產綠色產品等向廣大公眾展示自己的綠色企業形象，從而贏得更高的顧客滿意度和忠誠度，建立自己獨特的競爭優勢。綠色營銷成為新時代的防火牆。從第一次工業革命第二次直到現在，汽車、火車、輪船，這些工業成就反映出進步的力量，同時預示我們不容忽視的隱患，污染、浪費、危害而綠色營銷中所追求的節能環保低碳，將帶來又一次工業革命的爆發，這將會推動全球經濟社會更上一層。
（二）不可估量的雙贏關系
企業通過推行綠色投資,降低單位產品的物質資源消耗,提高了資源利用率,既節約材料成本,又可以降低污染及污染治理費用,從而降低生產成本,以較少的綠色投入取得了較大的經濟效益和社會效益。我們滿足消費者的同時獲得利潤，但是實際問題中出現的高成本，高利潤，高浪費，也使人頭疼，這樣一來，我們只能將利潤縮小化。淡綠色營銷的實施， 現出利潤的最大化。。
（三) 消費者的要求
綠色營銷可以推動新型的綠色文明的發展，綠色文明是一種以追求環境與人類和諧共存和發展的新型文明。通過綠色營銷的活動，可以協調「企業——保護環境——社會發展」的關系，使經濟發展既能滿足當代人的需要，又不至於對後代人的生存和發展構成危害和威脅，而是促進社會文明的進步我們已經談到，全球經濟快速增長，人們已從過去的吃飽談到今天的吃好，綠色營銷將成為主體，符合新時代的需求。

I. 綠色酒店營銷策略淺析論文(2)

綠色酒店營銷策略淺析論文篇二

《中國綠色飯店發展現狀及對策分析》

摘 要：綠色飯店是當今飯店業發展的一個潮流，是一個新的飯店業發展模式。要想增強飯店的競爭力，在飯店業有一個長久的立足之地，就要標新立異，增強核心競爭力。綠色飯店就是這樣一個盡最大可能節約能耗，使效益達到最大化，污染達到最小化的新型飯店。綠色飯店是未來飯店業發展的重要趨勢，中國的綠色飯店建設還不夠完善，仍需要不斷探索和發展。對中國綠色飯店現狀進行分析進而提出相應的措施。

關鍵詞：綠色飯店;可持續發展;綜合競爭力

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X(2013)31-0277-02

飯店業是旅遊業的支柱產業，近年來，飯店業的競爭更是愈演愈烈。現在社會“綠色”成為了發展潮流。飯店業作為“高能耗、高排放、高污染”的產業更要改頭換面，順應社會的發展。綠色飯店的創建不僅順應社會的發展更是市場競爭力不斷增強的過程。但創建綠色飯店也是一個艱難的過程，尤其在中國這樣一個人員大國實施起來更是難上加難。許多飯店為了謀求眼前利益，只做表面工作，飯店管理不徹底，沒有產生實際效益，所以當前的任務就是要建立真正意義上的綠色飯店。

一、綠色飯店的內涵

綠色飯店也就是“生態效益型飯店”，是指運用可持續發展的理念對飯店進行綠色管理，倡導顧客綠色消費，充分利用現有資源，既保護生態環境又有益於顧客身體健康，從而達到社會效益和經濟效益最大化。

二、創建綠色飯店的意義

1.提升飯店的知名度。創建綠色飯店可以完善內部的管理設施，在滿足消費者的需求下，實現經濟效益和環境效益的協調發展，從而贏得消費者的支持，樹立良好的飯店形象，贏得廣泛的知名度。

2.提高競爭力。綠色飯店的實施會引進許多先進的技術和管理方法。不僅可以節約能源還可以使飯店獲得更高的經濟效益和環境效益，使飯店在價格與其他飯店相同的情況下提供更優質的服務，從而增強了綜合實力，提高飯店的競爭力。

3.提升經濟效益。飯店通過先進管理手段，不僅獲得了更多的市場營銷機會而且節約能耗，減少不必要的開支，減少廢物排放，從而提高飯店產品質量，實現效益最大化。

三、中國綠色飯店的發展現狀

綠色飯店在西方已經廣為流傳，大部分飯店已經實現了綠色化管理，但在中國“綠色飯店”還是一個比較新的詞彙，雖然大部分飯店已經認識到綠色管理的意義，但大多沒有真正地實現“綠色”管理。綠色飯店在中國還將有一個長久的反戰道路。

1.飯店外部環境及內部設施建設方面。目前中國綠色飯店仍處於探索階段，首先在飯店的建造上就很難到達真正意義上的“綠色飯店”。在飯店的外部環境上沒有凸顯出“綠色”的主題，沒有營造一個“綠色”的環境;在飯店外部建造及內部設施上由於考慮到價格的問題，許多飯店更願意選擇普通的材料，不會選擇低碳建材，這極大地阻礙了綠色飯店在中國的推廣。

2.一次性消耗品使用方面。現在社會人們的生活節奏越來越快，人們已經習慣了對一次性消耗品的使用，而且很多消費者認為自己消費了，就有權利使用，所以有很大一部分消耗品無法徹底地更換成可循環利用的產品。這就給回收再利用造成了很大困難，而且回收再利用的成本也是不容小視的。

3.相關措施管理落實不到位。一些飯店的管理措施很多但是很少真正落到實處，形式方式很多但只停留在表面上，飯店內部仍然存在很多問題。由於認識不到位，一些飯店只是表面上的綠色飯店，實際上並沒有太大的改變。

4.員工缺乏相關知識培訓。由於飯店沒有對員工進行系統的培訓，員工對綠色飯店的認識不夠，導致員工常常忽視一些細節，綠色飯店也無法真正落到實處。

5.消費者認識不充分。中國的消費者普遍認識度較低，大部分人的思想還是處於保守階段。許多人認為花了錢，就應該盡可能的消費，不用白不用;這種思想導致消費者不但不節約甚至還浪費。大部分消費者也不贊同綠色消費，他們認為現在的消費不會對社會產生消極的影響，所以不用改變現在的消費方式。這又給綠色飯店的實施帶來了困難。

四、有效建設綠色飯店的措施

1.建造綠色環境氛圍。首先，飯店的外部環境要突出“綠色”、“環保”的理念。飯店外部要大力實施美化綠化，用鮮花和綠樹營造一個和飯店融為一體的怡人環境但不能破壞周圍的環境;在飯店的建材上也可以使用低碳建材，減少二氧化碳的排放量，提高能效，減少石能源的使用。其次，在飯店內部建立各種綠色標志，讓客人更深入地感到綠色氛圍。可以在飯店的各個角落做一些綠色提示語，做一些創建綠色飯店的漫畫手冊，讓遊客感受到綠色氛圍。再次，建立綠色客房。給顧客提供安全、舒適、環保的住宿，客房裡禁止使用帶有污染的材料，床單被褥使用棉織品;客房禁止吸煙，飯店內部設立專門吸煙場所;每天打掃房間的時候，開門窗通風，減少空調的使用。最後，使用綠色食品。嚴格選用綠色原料、綠色蔬菜以及綠色環保型原料，在食品的儲存到完成的整個過程都要保證安全、衛生、無污染，不向顧客提供國家保護動物的菜餚，向顧客宣傳綠色食品。

2.使用綠色設施。真正的綠色飯店就要讓顧客在飯店的每一個角落都感受到“綠色”。綠色飯店不僅要在大的設施上採用環保材料，而且要在小的環節上體現出節能環保。飯店可以用紙袋替代一切塑料袋的使用，從而較少污染;在走廊或客房內安置一些小型的綠色植物，不僅凈化空氣還會給客人帶來好心情;用新型裝置替換舊的設施設備，從而節約能源，例如採用節能燈，公共區域採用感應燈;使用感應電梯，在無人使用的時候電梯會自動減速，從而節約電;採用感應水龍頭，衛生間採用感應沖水;盡可能多地使用太陽能供電供水;使用污染較小的無磷洗衣粉;在客人同意的前提下減少床單被罩的更換次數;改造廚房隔油裝置，除去惡臭氣味，隔絕環境污染;更新污水格篩裝置，提高污水處理能力和效果;減少一次性消耗品的使用，提倡客人自帶;多使用可降解材料和可重復使用餐具。

3.對員工進行培訓。綠色飯店的建立和實施離不開員工的積極配合，所以飯店要對員工進行適當培訓教育，改變員工的意識和態度讓員工有一種珍惜資源、保護環境的理念。組織員工進行對“綠色飯店”相關知識的學習和培訓，讓員工擁有保護環境、珍惜資源的認識。組織員工一起到各大“綠色飯店”進行參觀學習，鼓勵員工積極參與，提出自己的意見和建議，讓員工認識到創建綠色飯店的重要性並積極融入綠色飯店的創建中，向顧客宣傳綠色飯店，倡導綠色消費，不斷完善飯店的管理，使綠色飯店獲得持續發展，從而加強綠色飯店的競爭優勢。

4.提供綠色服務。飯店的內部人員對綠色飯店都應該有一個深度的認識，對綠色飯店的實施也有極高的熱情，注意與客人交流積極向顧客宣傳綠色飯店。在桌角或菜單上設置綠色小標志，倡導顧客綠色消費;主動向顧客推薦綠色、優質的肉類和蔬菜;勸客人適量點菜，吃多少點多少，減少不必要的浪費。飯店的客房和餐廳內都要設置無煙區。在餐桌或客房放置顧客意見征詢表，讓客人寫下自己的意見和建議。主動向顧客宣傳綠色消費的好處，倡導顧客選用綠色產品。

5.品牌營銷。目前許多消費者對綠色飯店還不是太了解，所以飯店要採取一系列措施宣傳綠色飯店，宣傳綠色飯店的安全、健康、環保理念，可以提高飯店的知名度也可以招徠更多顧客。樹立良好的飯店形象，讓顧客感受到綠色飯店的重要性以及綠色飯店的優質服務。讓顧客在消費後對綠色飯店產生信賴，從而贏得更廣闊的市場。打造綠色飯店的品牌可以提高顧客對飯店的認識和肯定，提高顧客滿意度，贏得顧客的尊敬與信賴，從而形成品牌忠誠，也有利於品牌的擴張與市場推廣。

6.加強綠色消費觀教育。只有讓群眾更深入地了解綠色飯店，認識到綠色飯店發展的必要性，才能更好地發展綠色飯店。綠色的消費觀也將對中國的青少年產生深刻的意義。青少年是未來社會的建設者，要讓他們從小就接受綠色消費的教育，從而帶動身邊的人綠色消費。

7.政府積極引導。政府在宏觀調控中起著決定性的作用。飯店是一個城市的窗口，綠色飯店是一種順應時代潮流，無污染、高運轉的新型飯店，政府應加強對綠色飯店的宣傳，展示一個城市的魅力也向人們宣傳了綠色消費的重要意義。而且政府也比較有力度，群眾對政府的信任度非常高，有助於綠色飯店的推廣。

8.引導顧客綠色消費。綠色飯店在中國才剛剛流行起來，顧客對綠色飯店認識不到位也是正常的。我們要通過一些宣傳手冊或者廣告向顧客宣傳綠色飯店的好處。向顧客表明綠色飯店不只是有助於飯店本身節約資源獲得效益，更重要的是為顧客提供舒適的環境和健康、綠色的食品，為顧客提供超值的享受。飯店服務人員也要隨時鼓勵顧客合理消費，對表現突出的顧客給一些獎勵，讓顧客逐漸自覺地綠色消費。

參考文獻：

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[3] 李嫻.中國綠色酒店可持續發展探討[J].資源與人居環境，2011，(8).

作者簡介：王小妮(1992-)，女，遼寧大連人，本科，從事旅遊管理研究。