Ⅰ 抄襲資生堂「B站第一美妝男UP主」董子初的彩妝品牌被質疑
導讀：別讓新一代消費者對國貨品牌的愛終究錯付。
「B站第一美妝男UP主」Benny董子初和他的個人美妝品牌Croxx，最近和資生堂集團旗下品牌Serge Lutens蘆丹氏「聯系」在了一起，起因是前者被網友質疑「抄襲」。
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日前，《 時尚 芭莎》在微博展示出了7月刊與國內知名美妝博主Benny董子初和他的個人彩妝品牌Croxx的一組合作大片。本著從妝容之中窺見東方哲學的文化印記理念的《 時尚 芭莎》，這次還賦予了Benny董子初一個嶄新的身份——彩妝藝術家。
但很快，這組「哥特風」十足的大片，便遭到網友質疑，不少網友指出其抄襲了同樣有著鮮明「哥特基因」的資生堂集團旗下美妝品牌Serge Lutens蘆丹氏和品牌創始人Serge Lutens本人的攝影作品。
「看到的第一眼還以為是蘆丹氏」「這些網紅也不是第一次抄襲了」，在微博上，不少消費者對此事感到「驚訝」甚至「氣憤」。
而這件事不僅在國內發酵，還傳到了國外。
法國專業香水雜志《Nez》的編輯之一Olivier David在他的個人INS上發布《 時尚 芭莎》和croxx品牌的這一系列海報，並表示「（這是）赤裸裸的抄襲」。
加入資生堂集團後，蘆丹氏同護膚品牌The Ginza、彩妝及護膚品牌CPB一起成為資生堂「貴婦線」的當家花旦。目前，中國內地還沒有蘆丹氏的官方銷售渠道，內地消費者主要通過電商平台、海淘等方式購買。（《資生堂的低調「貴婦」品牌蘆丹氏：特立獨行的香水美學》）
再回到事件的另一位「主角」 董子初，與很多美妝網紅不同的是，Benny董子初不僅是個男性美妝博主，他的主要粉絲陣地還是當時一直在虧錢的B站，他在B站的ID 「千戶長生」一度更廣為人知。
從2016年起，1996年出生的Benny開始在B站更新美妝視頻。「妖艷」「毒舌」的標簽，讓他成為B站最早走紅的 時尚 博主之一。不到一年，他就在B站積累粉絲70萬。
這時候，一位美妝品牌創業者，也是後來的Croxx品牌合夥人威示爾初找上了他。
2017年7月，在進行競品分析時，威示爾初注意到一位被粉絲稱為「笨尼」的人，對競品的銷量提升幫助巨大。他順藤摸瓜，找到了「千戶長生」的B站主頁，看完了董子初所有的視頻。
不久後，威示爾初加入了美妝MCN機構達人說，負責公司自有品牌的運營。在他的推薦下，董子初也和達人說簽約，合作條件之一，就是兩個月內推出自有品牌。「最快的是工具產品，所以我們做了Croxx美妝蛋，很趕，但是賣爆了。「威示爾初稱，Croxx美妝蛋排在天貓同類目的前十。
有公開報道稱，Croxx在推出一年後，躋身「天貓美妝個護創業品牌」24強，實現全年銷售額突破1億元。
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這不是Benny董子初第一次被外界質疑抄襲。
作為現B站粉絲數排名第一的男性美妝博主，Benny的個人風評是兩極分化的。
一方面，Benny董子初起步之初就被網友質疑視頻風格模仿美國知名「男性」美妝博主Jeffree Star；另一方面， Benny也像Jeffree Star一樣，推出了自己的彩妝品牌。而在這個過程中，Benny的個人彩妝品牌Croxx的部分產品設計和包裝，也多次被網友質疑「抄襲」其他國外美妝品牌。
不過，Benny本人也曾公開回應網友們的質疑，稱產品「風格相似」，但「不同屬性、不同材質、不同靈感」。
Benny董子初也不是第一個被質疑抄襲的網紅。
在網紅抄襲事件中，最廣為人知的是「張大奕打版CPB」事件。而更讓網友不解的是，在「打版CPB」事件之後，張大奕也依然沒有放棄「打版」其他國際美妝品牌的念頭。（《張大奕稱其洗面奶「打版CPB」，網友：賣假貨都名正言順了？》）
有網友調侃，「Fenty Beauty的聖誕限量款高光液，張大奕把它變成了夏日限定珠光油；ins上很火的HERBIVORE面霜，張大奕打版成了頸霜；日本品牌丸山植樹的精華液，被張大奕改版成左旋抗壞血酸精華粉…..」
網紅自創的美妝品牌被頻頻質疑抄襲的背後，一方面，是網紅和其所在機構，追求將流量快速變現、急功近利所致；另一方面，大多數網紅品牌在起步階段缺乏對產品和品牌形象系統、長線的運營思維，導致「模仿」和「復制」成為了一種捷徑。
這也成了中國網紅自創品牌和歐美網紅自創品牌最大的差異。
「無論是早前的HUDA Beauty還是眼下當紅的Fenty Beauty，歐美的明星、網紅更傾向於通過長期的產品策略去建立品牌長久發展，而中國網紅和其背後的資本，大多數好像都是沖著撈快錢來的。」一位營銷專家指出，這也讓「抄襲」變成了消費者最為詬病的問題。
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事實上，在文化自信之下，新一代消費者正在對國貨品牌越來越自信，新一代國貨品牌更加不應該用「抄襲」來「回饋」她們。
騰訊發布的《國貨美妝報告》顯示，在護膚品及彩妝領域，國產品牌的市場份額已經超過56%，實現了對外資品牌的超越。從百雀羚傳遞東方美學的品牌態度受到年輕消費者認可，到完美日記聯名《國家地理》雜志的眼影出圈，不少國貨美妝品牌正在建立自己的品牌文化，並試圖傳遞出品牌背後的美學風格。
隨著新一代消費者話語權的加深，越來越多資本力量扶植新銳本土品牌。這里的「新」，指的無論是品牌、產品，還是消費者，總之，國貨品牌們面對這個「新」，「抄襲」是再也要不得的。
1、消費者的「審美觀」比你更高級
在美妝1.0時代，產品信息不對等、物資相對匱乏，消費者可能會好「糊弄」。而如今，當年輕人開始引領美妝潮流，今天流行哪個口紅色號由她們自己「說了算」時，雖然 「審美」這件事本身沒有高低貴賤之分，但作為服務新一代消費者的美妝品牌，理應抱著不要低看甚至要高看消費者「審美觀」的心態，從而不斷鞭策品牌自身的「審美」進步。
2、年輕人不會願意用一個「山寨」產品去「社交」
Z世代的消費動機，早已不是簡單的滿足物質層面需求，「社交、人設、悅己」成為她們的新需求。她們認為，消費要能尋獲到認同的表達，可以在社交平台和生活中「分享」。通過 探索 和嘗試不同風格的產品，她們希望尋找到適合自己的生活方式，建立專屬人設。顯然，這些都是一個「山寨」美妝產品做不到的。
3、新一代國貨品牌要有深度的文化自信
當然，這種文化自信，首先要建立在產品品質上。
有業內人士表示，近幾年，打著「國潮」旗號的品牌數不勝數，門檻也越來越低，隨著時間推移，有的經受住考驗走上了正軌。有的卻撐不到半年就消聲匿跡。「無論是對消費者還是生產者來說，消費潮流能否經久不衰，很大程度上取決於產品品質是否過硬，品牌是否能夠良性發展。
「倘若把『國潮』當噱頭、拿文化做外殼，只堆砌元素符號，不深耕核心價值，甚至以次充好，那麼，再熱鬧的潮流長此以往，也將難以為繼。」上述人士指出。