事件營銷分析

A. 事件營銷經典案例有哪些，事件營銷有哪幾種主要形式

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仔細分析他們的發展史，你就知道什麼是經典的事件營銷了。

B. 研究事件營銷的意義

在網路營銷風靡的今天，很多比較厲害的人，特指那些經常敢於在網路上叫罵並且勇於創新的營銷高手，在經歷的風風雨雨之後他們獨創了很多招數，在網路營銷界也成立的很多門派。今天，為了網路營銷市場這塊肥肉，他們自相殘殺，互相傾軋，都有制對方死地而後快的架勢。 這似乎也證明了一個自然真理：適者生存，強者生存，弱者淘汰。有競爭就會有進步，在網路營銷的殘殺中誕生的事件營銷可謂異軍突起，於是炒作變成了時尚，變成了網路活躍不可或缺的催化劑。那麼事件營銷的意義到底在哪裡? 所謂的「事件營銷」既是「活動營銷」，最初主要是企業為了渲染一種效果以引起人們的關注，達到其它的目的。 所以事件營銷的條件有兩個：一、刻意的誇大，但是毫無根據的捏造。 二、明確的目的性，任何事件營銷都是帶有明確目的的。 遇到網路上沸沸揚揚的炒作事件，網民朋友總是大罵企業搞事件營銷，有時候企業也在叫冤(其實是撿了個大便宜)，網民不理解。其實有時候企業的被炒作不一定就定義為事件營銷，有故意的誇大，但是沒有最初的目的性，那麼就不算是事件營銷。 在現實中被炒作但是不是事件營銷的例子很多，最經典的例子就是：王老吉捐款一個億的事件。還有一個吵著給自己辯解不是事件營銷，但是被網民罵的狗血噴頭的例子：佳士得拍賣圓明園被搶去的兩件獸首事件。 以上的例子分析純屬個人觀點，但是最後要告訴大家的是，事情營銷是一種行之有效的網路營銷手段，希望大家把事件營銷發揚光大，也許只有這樣才可以真正理解事件營銷的意義。

C. 事件營銷優勢有哪些

事件營銷的優勢是：

事件營銷

第一，受眾者的信息接收程度較高。在鋪天蓋地的廣內告中能夠吸引容大眾眼球的經典之作越來越少，而事件營銷的傳播往往體現在新聞上，有效地避免了像廣告被人本能排斥、反感、冷漠的情況發生，受眾對於其中內容的信任程度遠遠高於廣告。據調查，一個讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的6倍。

第二，傳播深度和層次高。一個事件如果成了熱點，會成為人們津津樂道、互相溝通的話題，傳播層次不僅僅限於看到這條新聞的讀者或觀眾，還可以形成二次傳播，引發「蝴蝶效應」，而相比之下，廣告的傳播一般只是看見的就看見，沒看見的就沒看見了，傳播就局限在一個層面上。

第三，投資回報率高。據有關人士統計、分析，企業運用事件營銷手段取得的傳播投資回報率約為一般傳統廣告的3倍，能有效幫助企業建立產品品牌的形象，直接或間接地影響和推動產品的銷售。

D. 事件營銷的經典案例

《中國傢具抄2012報告》像這類，是比較襲正面的事件營銷案例。

2012年末，《中國傢具2012報告》熱傳網路，引發上百家媒體報道，以及大量業內人士引用，報告分為市場、消費、品牌、產品、渠道、趨勢六部分，精要分析了2012年的傢具市場情況，對消費變化進行了觀察總結。

同時，《中國傢具2012報告》對目前市場上比較流行的傢具品牌和熱門產品做了點評，對銷售與購買渠道的變化、2013年的趨勢均進行了分析、預測。觀察發現，該報告全文在網上已大量流傳，並贏得了近百家媒體的報道，贏道顧問總策劃鄧超明擔任該報告的策劃與主筆，其實，在這份傢具報告中，能看到福溢家居FOOKYIK等重量級高端品牌的身影。

E. 事件營銷的策略有哪些

1，制定營銷規劃,
2，策劃事件始末
3，媒體能力及平台炒作跟上
4，..
5，...
6，....
7，.....

8，收獲果實

F. 事件營銷的策略

名人可以是歌曲界、影視界、體育界和文化界，這些就看企業的需求、資源和時機了。需求是企業鐵定的要求，一般不能輕易更改的，資源主要看策劃的時候能找到哪些名人，時機就看當時所處的環境的態勢，三者合一，篩選出最終方案。
事實上，名人是社會發展的需要與大眾主觀願望相交合而產生的客觀存在。利用名人的知名度去加重產品的附加值。如章子怡作成為可口可樂最新的品牌代言人，為了擴大效果，可口可樂選擇北京郊區的一家藝術俱樂部舉行別開生面的新聞發布會，新聞發布會的現場被布置成廣告片的拍攝現場，邀請60多家中港澳台媒體參加了新聞發布會，以廣告片的模擬拍攝為開場，引起現場記者極大興趣。 公益切入點是指企業通過對公益活動的支持引起人們的廣泛注意，樹立良好企業形象，增強消費者對企業品牌的認知度和美譽度。隨著社會的進步，人們對公益事件越來越關注，因此對公益活動的支持也越來越體現出巨大的廣告價值。
典型案例：2003年「非典」肆虐的時候，不少企業各施所長，通過捐助、廣告、活動等形式展示了自身的社會責任感，有效地達到了提高企業和產品的知名度及美譽度的目的。通信企業也抓住了這次機會，通過捐助、免費提供通信服務等方式，樹立了良好的公眾形象。如中國移動向衛生部捐贈300萬元設立「非典」醫療研究獎金，用來獎勵國內首先研製出大幅度提高「非典」治癒率的特效葯的團體和個人。此外，中國移動還利用其簡訊平台向1.4億客戶免費在第一時間發送衛生部提供的權威「非典」資訊。 這里的聚焦事件是指消費者廣泛關注的熱點事件。企業可以及時抓住聚焦事件，結合企業的傳播或銷售目的展開新聞「搭車」、廣告投放和主題公關等一系列營銷活動。隨著硬性廣告宣傳推廣公信力的不斷下降，很多企業轉向了公信力較強的新聞媒體，開發了包括新聞報道在內的多種形式的軟性宣傳推廣手段。
在聚焦事件里，體育事件是企業進行營銷活動的一個很重要的切入點。企業可以通過發布贊助信息、聯合運動員舉辦公益活動、利用比賽結果的未知性舉辦競猜活動等各種手段製造新聞事件。
由於公眾對體育競賽和運動員感興趣，他們通常會關注參與其中的企業品牌。同時，公眾對於自己支持的體育隊和運動員很容易表現出比較一致的情感。企業一旦抓住這種情感，並且參與其中，就很容易爭取到這部分公眾的支持。
典型案例：每逢重大的體育賽事，我們都可以看到通信企業參與其中。2004年雅典奧運會期間，中國電信舉辦了「2004雅典幸運行」活動和「奧運奮勇爭先系列活動」；中國移動除了攜手多家SP推出「烽火雅典」奧運主題專項信息服務外，還為其 「全球通」品牌冠以「我能」的新理念；中國聯通則在央視定製了一個名為「聯通雅典」的奧運節目，每天及時為觀眾傳遞奧運會比賽花絮等動態信息；奧運會結束後，中國郵政聘請劉翔擔任其EMS業務的形象代言人，突出其快速的優點。 企業處於變幻莫測的商業環境中，時刻面臨著不可預知的風險。如果能夠進行有效的危機公關，那麼這些危機事件非但不會危害企業，反而會帶來意想不到的廣告效果。
一般說來，企業面臨的危機主要來自兩個方面：社會危機和企業自身的危機。社會危機指危害社會安全和人類生存的重大突發性事件，如自然災害、疾病等。企業自身的危機是因管理不善、同業競爭或者外界特殊事件等因素給企業帶來的生存危機。據此，我們將企業的危機公關分為兩種：社會危機公關和自身危機公關。
當社會發生重大危機時，企業可以通過對公益的支持來樹立良好的社會形象，這一點前面已討論過。另一方面，社會危機會給某些特定的企業帶來特定的廣告宣傳機會。生產家庭衛生用品的威露士在「非典」期間大力宣傳良好衛生習慣的重要性，逐漸改變了人們不愛使用洗手液的消費觀念，一舉打開了洗手液市場。在通信企業也不乏這樣的案例。在數次自然災害中，手機成為受害者向外界求助的重要工具。事後，中國移動利用這樣的事件，打出了「打通一個電話，能挽回的最高價值是人的生命」的廣告語，其高品質的網路更是深入人心。
管理不善、同業競爭或者外界特殊事件都有可能給企業帶來生存危機。針對危機，企業必須及時採取一系列自救行動，以消除影響，恢復形象。企業在面對這類危機時，應採取誠實的態度面對媒體和公眾，讓公眾知道真實的情況。這樣才能挽回企業的信譽，將企業損失降至最低，甚至化被動為主動，借勢造勢進一步宣傳和塑造企業形象。通過危機公關達到廣告效果的案例並不鮮見，但是行業特徵決定了通信企業很少會面臨品牌或信譽方面的危機。盡管如此，通信企業仍應該強化危機防範意識，確保危機發生的第一時間占據主動地位，將有害的「危」轉化為營銷的「機」。

G. 事件營銷的特點有幾個

事件營來銷三大特點源

1. 消費者的信息接收障礙比較小。

事件營銷的傳播最終體現在新聞上，受眾按照對新聞的迷信來接收信息。這種情況下，有效地避免了像廣告被人本能排斥、煩感、冷漠的情況發生，受眾對於其中內容的信任程度遠遠要高於廣告。

2.事件營銷傳播深度和層次要高。

像一個事件如果成了熱點，會成為人們津津樂道、互相溝通的話題，傳播層次不僅僅限於看到這條新聞的讀者或觀眾，可以形成二次傳播；而相比之下，廣告的傳播一般說來，只是看見的就看見，沒看見的就沒看見了，傳播就局限在一個層面上。

3.事件營銷成本低。

據有關人士統計、分析，企業運用事件營銷的手段取得的傳播投資回報率，約為一般傳統廣告的3倍，能有效地幫助企業建立商品品牌的形象，直接或間接地影響和推動商品的銷售。 正是由於事件營銷以小博大，花小錢、辦大事的特點，而且能取得四兩撥千斤的廣泛傳播效果，所以是最適何中小企業使用的營銷手段。

H. 怎麼分析事件營銷案例

可以從以下幾個點來分析
1、案例的影響力
2、傳播效果
3、對銷售的拉動性、
4、口碑是否可以良好傳播
具體的你可以看看 廣州伯仲傳媒 網站

I. 了解著名的事件營銷案例,分析他們成功的主要原因

了解著名的世界營銷案例，那麼對於我們做營銷成功率非常高因為這就是經驗。