蘭大學位考試市場營銷學通論

『壹』 中國海洋大學研究生

海大市場營銷對口的考研專業是企業管理，其下有營銷方向。
初試筆試：
《管理學原理》，楊文士，中國人民大學出版社，2004（第二版）；
《企業戰略管理》，徐二明，中國經濟出版社，2002（第二版）；
《市場營銷學通論》，郭國慶，中國人民大學出版社，2007（第三版）。
復試面試內容：
專業及外語口試，專業綜合知識測試與實踐技能考核。專業綜合知識測試採取專業綜合知識考試、綜合素質考核等形式，主要考察考生專業綜合素質；實踐技能考核側重考查考生分析問題和解決問題的能力。
《企業管理概論》，黃渝祥，高等教育出版社，2003（第二版）。

『貳』 我想專升本，給點建議，市場營銷專業

山東的專升本市場營銷專業，考的科目有：
公共課：英語、計算機
專業課：市場營銷學、市場調查與預測、經濟法、基礎會計

一、市場營銷學 主編吳建安 高等教育出版社 不過，我還買了一本配套市場營銷練習，都是一個出版社的，這兩本書在書架上應該是放在一起的
市場營銷學通論 郭國慶 編
(自考用的就是這一本)
市場營銷的這兩本書都可以看看,因為專升本考的知識點,畢竟很多,很細。
如果只看一本的話,可以以 吳建安編 的那本為主。

二、現代市場調查與預測 主編馬連福 首都經貿大學出版社 就是你的那一本
市場調查與預測 主編嚴秀榮 上海財經大學出版社
這兩本書可以結合著看，不過我感覺如果只看一本的話，可以以現代市場調查與預測為主
三、經濟法 主編 曲振濤 高等教育出版社 還有配套的「經濟法習題與案例集」你最好也看看
還有《經濟法學》是楊紫煊編的，當時我們老師推薦我們看的這一本

四、基礎會計 我們老師講的是 立信會計出版社的，還有配套的習題。
不過你也可以看看「初級會計學（學習指導書） 朱小平 徐泓 編 中國人民大學出版社」
當然啦,對於專升本,你也可以買些山科院,或泓博的資料書也挺好的。
希望我知道的能對你有所幫助。

『叄』 營銷和經濟學

經濟學與市場營銷學的關系 ，而且關系很不一般 ，因為只有掌握市場的命脈才能更好的營銷產品 ，掌握市場的行情才能正確選擇應該銷售什麼樣的產品，這樣有利於產品的營銷，相反只有熟悉營銷學，才能更好的正確的分析市場的行情比如說：市場需要什麼產品、是否供大於求是否供不應求、都需要比較熟練的營銷學。還有，像國家的政策，也能影響到市場，在這種情況下，營銷的人們需要制定一些適合政策的路子來促進營銷的效率。
市場營銷學的經濟學基礎一、 市場分析在經濟學中，個人偏好系統代表著每個消費者，形成個體的「經濟人」。「經濟人」的思想是市場營銷學中基本概念「交換」的理論基礎。消費者的這種選擇行為受到「邊際效用遞減法則」的影響。市場營銷學中廣泛借用了偏好、邊際效用、機會成本、無差異曲線和理性等這些經濟學概念，並以此為基礎發展了一些新的研究與分析工具。經濟學中完全信息的假設，要求企業在市場營銷中必須進行市場研究。二、市場營銷戰略制定市場細分、確定目標市場和市場定位是現代營銷戰略的核心。產業組織經濟學中一些理論對營銷戰略的制定也有重要的影響，如不同的需求函數對市場細分的影響，缺乏彈性的需求曲線對產品定位的影響，非價格競爭對差異化的影響，可持續競爭優勢對市場導向的影響。三、市場營銷策略組合（一）產品策略在市場營銷學中，一個產品是如何製造或具有哪些技術特徵並不重要,重要的是它怎樣才能滿足消費者的需求。也就是說，產品是「廠商所提供的對需要的滿足」。信息經濟學中信息非對稱理論認為，由於在生產者和消費者之間關於產品質量的信息存在著嚴重不對稱,消費者無法以傳統的、直觀的、直接的方式獲得產品質量的有關信息,這勢必阻礙自由交易,增加交易風險和交易成本,甚至導致「檸檬現象」的出現。而品牌在消費者心目中是產品質量的標志，是產品的品質、特色、屬性和文化的代表。消費者通過品牌可以識別出能滿足自己偏好的產品，這樣消除了因為信息不對稱所帶來的種種交易障礙,提高交易效率。消費者也就願意為高質量的品牌支付額外的費用。因而,市場營銷學十分強調品牌的重要性，將之作為產品策略的一個重要組成部分。所以說，信息非對稱理論是市場營銷學中品牌策略的主要理論依據。
產品策略中產品線策略和包裝策略也應用到經濟學中互補品和替代品的概念。（二）價格策略營銷定價涉及到較多的經濟理論，並將其成功的應用到定價實踐。價格策略中應用到的經濟學的概念與原理主要有：通過分析需求和供給影響因素的變化，知道需求和供給移動的方向，從而了解價格變化的趨勢，為市場營銷活動中的價格制定提供重要的理論指導。另外，傾斜向下的需求曲線為價格策略中的數量折扣提供了理論解釋。定價策略中差別定價方法，根據顧客、產品、和時間等差異，對市場進行細分並制定不同的價格，就是該原理在市場營銷學中具體應用。在信息不對稱的情況下，存在「價格—質量」效應。依據該效應，市場營銷學主張，創立品牌應與高價策略相結合，這樣才能在消費者心目中樹立一個高價高質形象。現代經濟學的基本分析工具博弈論，是專門研究相互依賴、相互影響的決策參與者的理性決策行為及其均衡結果的理論。價格彈性，收入彈性、交叉彈性和促銷彈性也是營銷定價中常用的經濟學概念。（三）渠道策略銷售渠道的建立是經濟學中勞動分工這一基本原理在市場營銷中的反映。在建立自己的垂直一體化銷售渠道還是借用別人的渠道的決策上，新制度經濟學的交易費用理論為其提供了工具。（四）促銷策略經濟學家認為，促銷能向消費者提供信息，使市場達到完全信息狀態。而且促銷還是影響需求、製造產品差異的手段。作為促銷組合之一的公共關系也有一定的經濟學屬性。此外，市場營銷學中還用到了一些經濟學概念。市場營銷/現代營銷學之父菲利普·科特勒經典譯叢 作者：（美國）菲利普·科特勒等 著，俞利軍 譯 出版社：華夏出版社
市場營銷學通論(第三版) 作者：郭國慶 主編 出版社：中國人民大學出版社
市場營銷學（第7版） 作者：阿姆斯特朗，科特勒 著，何志毅，趙占波 譯 出版社：中國人民大學出版社【】1、曼昆《經濟學原理》上下冊，88元。梁小民教授翻譯。曼昆為哈佛高才生，天才橫溢，屬新古典凱恩斯主義學派，研究范圍偏重宏觀經濟分析。 該書為大學一年級學生而寫，主要特點是行文簡單、說理淺顯、語言有趣。界面相當友好，引用大量的案例和報刊文摘，與生活極其貼近，諸如美聯儲為何存 在，如何運作，Greenspan 如何降息以應付經濟低迷等措施背後的經濟學道理。該書幾乎沒有用到數學，而且自創歸納出"經濟學10大原理"，為初學者解說，極其便利完全沒有接觸過經濟學的人閱讀。學此書，可了解經濟學的基本思維，常用的基本原理，用於看待生活中的經濟現象。可知經濟學之功用及有趣，遠超一般想像之外。推薦入門首選閱 讀。目前國內已經有某些教授依據此書編著《西方經濟學》教材，在書中出現"經濟學10大原理"一詞，一眼便可看出是抄襲而來。
2、 薩繆爾森《經濟學》(Economics)
薩繆爾森，新古典綜合學派的代表人物，1970年成為第一個榮獲諾貝爾經濟學獎的美國人。研究范圍橫跨經濟學、統計學和數學多個領域，對政治經濟學、部門經濟學和技術經濟學有獨到的見解。目前經濟學各種教科書，所使用的分析框架及分析方法，多採用由他1947年的《微觀經濟分析》發展糅合凱恩斯主義和傳統微觀經濟學而成的"新古典綜合學派"理論框架。他一直熱衷於把數學工具運用於靜態均衡和動態過程的分析，以物理學和數學論證推理方式研究經濟。目前經濟學理論數學化大行其道，此翁實始作俑者。
《經濟學》由美國麥格勞——希爾圖公司1948年初版。現已出第16版，通行全世界。國內50年代由高鴻業教授根據英文第10版翻譯，商務印書館於 1981年出版。市面之16版，是和諾德豪斯合寫，由蕭深教授翻譯，並拆為《宏觀經濟學》和《微觀經濟學》兩個單行本出版。
全書結構宏偉，篇幅巨大。可謂博大精深。滲透老薩數十年經濟學見解。字里行間，三言兩語，每有深意。其中諸如"熱情的心，冷靜的頭腦"、"相關未必因 果"等言語，可謂經濟學之《老子》。讀完該書，可了解經濟學所探討問題在經濟學體系中之位置及分析框架，對經濟學有一個完備之認識框架。知識龐雜，有一體系框架，則適宜以後更進一步學
習。學之愈深，愈知此框架之重要。盡管該框架在宏觀經濟學的微觀基礎方面仍有斷層，但不失為一個好框架。此書國內有機工版發行之英文版。建議直接閱讀英文版。
3、斯蒂格利姿《經濟學》及系列輔助教材。斯蒂格利姿在信息經濟學成就甚高，此書可作為前二者的補充，前二者所涉及經濟學內容主要是以價格理論及邊際分析為基礎，不包括不對稱信息經濟學、不確定性分析部分。斯蒂格利姿之《經濟學》可填充前二者之空白。
盡管三位作者政策傾向不同，但教材體現凱恩斯主義的特徵稍多一點，總體上講，教材相當客觀和公允。很適宜做入門教材。
4、《經濟學、原理、問題與政策》及《經濟學原理與問題》、〈經濟學案例〉、〈經濟學小品〉、《經濟學悖論》、〈社會問題經濟學〉等。此類書之特點是先提問題，再論原理，主要是針對社會習見問題，逐步解釋原理，水平、內容大多較好，唯缺乏體系與框架，適宜略懂經濟學者補充學習。
5、國內老師自行編寫之《西方經濟學》教材：目前國內各大學自己編寫的直接冠以《西方經濟學》或〈經濟學原理〉均屬入門教材。如高鴻業、歷以寧、宋承先、梁小民、朱錫慶、尹伯成、司春林等等。然皆遠遜外國教材。其中宋承先之《西方經濟學》教材，竟用黑體加插一段馬克思論地租之說法，以說明所傳授學問之 錯誤，實為極可笑者。
註：本土經典的著作真沒什麼，好多都是翻譯國外的。經濟學入門經典書籍推薦經濟學的凱恩斯的《就業、利息與貨幣通論》肯定是必看的經典了，營銷學的話《所羅門營銷學》、特勞特的《定位》

『肆』 關於蘭州大學的新生考試的一些問題

可以參加基地班考試，好好准備一下吧，考試內容偏難，不過告訴你一個不幸的消息，如果你是由文科高考考入管理學院的，不能參加生科，大氣，地理，化學等基地班考試，只能考經濟，人文。
如果是理科錄取的可以考，內容和高中差不多，偏難，英語很重要，涉及分級，基地班選拔考試時的英語考試，也是英語定級考試，60分以下一級。。。。數學很難，好好看一下。

管理學院簡介：蘭州大學管理學院是教育部直屬綜合性大學中唯一的綜合性管理學院，專業設置涵蓋了公共管理、工商管理、管理科學與工程、圖書情報與檔案管理4個一級學科。現有行政管理專業博士學位授權點；有公共管理和工商管理一級學科碩士學位授權點；有行政管理、土地資源管理、企業管理、會計學、旅遊管理、情報學等9個二級學科碩士點；有MBA和MPA2個專業學位授權點；有行政管理、工商管理、會計學、市場營銷、人力資源管理、旅遊管理、信息管理與信息系統、圖書館學等8個本科專業。公共管理和企業管理是甘肅省省級重點學科。學院的院訓是「學習管理就是學習成功」。
學院現有教授11人（其中博士生導師5人）、副教授24人，兼職教授27人。設有6個研究所和中國西部公共管理研究中心、中國地方政府績效評價中心（蘭州大學與中國行政管理學會共建學術機構）2個校級研究機構。與德國萊比錫商學院、美國波特蘭州立大學漢菲爾德政府學院建立了全面合作關系，共同培養學生、合作研究和交換學者；與美國哈佛大學肯尼迪政府學院、德州大學阿靈頓商學院等院校建立了學術合作與交流關系。
學院人才培養目標是培養適應時代需要的管理精英、管理學術精英和高級管理技術人才。按照厚基礎、寬口徑、重素質的辦學思想，本院新生入學後前兩年統一學習管理學類的專業基礎課和公共課，後兩年根據學生志願分專業，學習專業課。
★公共管理類（行政管理專業）：培養從事公共管理理論研究和實際管理工作的專門人才。主要課程有：管理學原理、微觀經濟學、宏觀經濟學、會計學、統計學、管理信息系統、資料庫應用系統、行政管理學、行政法學、政策科學原理、公共管理學、政治學、公共財政、電子政務、領導科學與藝術、中國行政管理思想史、預算會計、公共管理體制比較、非政府組織管理、世界政治經濟與國際關系等。
★工商管理類（含工商管理、市場營銷、人力資源管理、會計學、旅遊管理5個專業）：培養適應市場經濟需要的各類高素質工商管理人才。主要課程有：管理學原理、微觀經濟學、宏觀經濟學、會計學、統計學、管理信息系統、資料庫應用系統、經濟法學、生產作業與管理、市場營銷、組織行為學、公司理財、人力資源管理、項目評估與可行性分析、公司戰略管理、物流管理、銷售管理、市場調查與預測方法、人員測評理論與方法、管理會計、財務報表分析、稅收實物、酒店管理、旅遊經濟學、電子商務、信息經濟學、證券投資與管理等。
★管理科學與工程類（信息管理與信息系統專業）：培養從事知識信息的組織與管理以及信息系統的分析、設計、實施、管理與評價等工作的專門人才。主要課程有：管理學原理、微觀經濟學、宏觀經濟學、資料庫及應用系統、管理信息系統、信息科學基礎、信息資源管理、計算機網路、信息組織、信息計量學、信息分析基礎、信息系統分析與設計等。
★圖書情報與檔案管理類（圖書館學專業）：培養能在各類圖書情報部門和信息管理部門從事信息服務、信息開發及信息管理工作的應用型、復合型圖書館學高級專門人才。主要課程有：管理學原理、微觀經濟學、宏觀經濟學、資料庫及應用系統、管理信息系統、信息檢索與利用、信息資源管理、信息組織、目錄學概論、信息計量學、數字圖書館原理與技術等。
★MBA專業學位：培養工商企業管理部門需要的實務型高層次綜合管理人才。主要研究方向有：國際經營、市場營銷、財務管理、信息管理、人力資源管理、生產與技術管理等。
★MPA專業學位：培養從事公共事務、公共管理和政策研究等方面的高級人才，為公共部門，特別是政府機關和非盈利機構培養具有現代公共政策、公共事務或公共管理理論素養，掌握先進分析方法及技術，精通某一具體政策領域的領導者、管理者和政策分析者；MPA的課程結構建立在政治學、行政學、公共管理學的基礎之上，圍繞國家、政府部門、非盈利機構、社會組織的活動進行設置。

『伍』 蘭州大學的自考好一點還是西北師范大學的自考好一點主要是教學質量和畢業率。

我覺得選擇蘭州大學的自考肯定沒錯，別人問起我也是蘭州大學本科生也有面子。
首選，你是在985,211高校學習，起碼不是統招的能在這樣學校學習也應該是幸運的，感受的是哪裡的氣息，蘭大學生學習是很牛的你來了就知道。
再次，蘭州大學自考很正規，指的是學校給學生安排宿舍，四年都安排，住研究生公寓。就是每年要搬宿舍（一年結束了東西放老師那裡）有正規學生證可以回家買半價票，飯卡。
西北師大宿舍大一時安排的，後來大二就要搬出蘭天公寓自己找，而且宿舍還是和統招生一起住的（插的哪個宿舍空就安排），或者住繼續教育學院上課遠，這樣對學習不好，自考生不能一起交流學習。（以前是這樣現在不請客狀況）
在上課方便時自由的，不用按照統招點名。如果你是上班的報學校的這樣考試校考一般就很好過，省考還是自己答題技巧，如果你感覺自己沒怎麼看可書就掌握答題技巧（需要方法就可以及格）
上課老師方面：都是研究生代課，教授級別的就很少了，他們也是研一、二的在校學生，考前把老師復習的重點自己看，去看自考的卷子做。
記得考學位英語；畢業證加學位證書全面就更好了。發畢業證書是看主考院校發的（如英語是西北師大發，市場營銷是蘭大發等這個要清楚）
如果畢業了想考研究生考蘭大你是本學校的也有優勢存在。
提醒：自考主要還是考自己的主動學習力，如果以門過不去就會延長考試時間和畢業時間，會和新生一起考下次考試。
自考生是不安排實習的，自己最好在假期周末有工作經驗最好，很多單位不喜歡剛畢業學生一張白紙哦，記住我的話你不會失敗的，關鍵是自考生要有自信，我們不比統招生差。

『陸』 大學工商管理專業的教材通常有哪些，，，還有工商管理有哪些經典的書籍

較常見的核心課程及教材如下：

市場營銷 《市場營銷學通論》
商法 《經濟法學》
戰略品牌管理 《品牌創建與管理》
生產運作管理 《現代企業生產運作管理》
社會主義經濟理論 《社會主義經濟理論》
國際金融 《國際金融學》
人力資源管理 《現代企業人力資源管理》
會計學 《會計學》
宏觀經濟學 《經濟學原理 》、《宏觀經濟學》第8版
管理經濟學 《管理經濟學》
商務英語 《工商導論》(英語教程)
企業戰略管理 《企業戰略管理教程》
組織行為學 《組織行為學》
管理咨詢 《管理咨詢》
財務管理 《財務管理理論、實務與案例》
供應鏈管理 《供應鏈管理戰略規劃與運作》

建議你上網查一下中國人民大學出版社《工商管理經典譯叢》，都是經典國外教材譯過來的。

『柒』 我想考中國人民大學市場營銷專業的研究生，請問都要用什麼資料和書。麻煩說一下出版社和哪一版

專業課的話要考三門課程：
一、管理學原理-----《管理學原理》（王利平主編--人大出版社修訂版或第三版）
二、營銷----《市場營銷學通論》（郭國慶主編---人大出版社第三版）
三、財務管理---《財務管理學》（王化成主編---人大出版社第四版）
營銷和財務都有配套的習題，一定要買了看。管理學的配套習題說是要出的，到底出沒還未知。

推薦個博客給你看看，裡面應該有你要的資料。 有關教材（教材真實圖片）和復習建議都有。
http://blog.sina.com.cn/marketing99

『捌』 工商企業管理專業有哪些教材！

較常見的核心課程及教材如下：

市場營銷《市場營銷學通論》；商法《經濟法學》；戰略品牌管理《品牌創建與管理》；生產運作管理《現代企業生產運作管理》；社會主義經濟理論《社會主義經濟理論》；國際金融《國際金融學》；人力資源管理《現代企業人力資源管理》；會計學《會計學》；宏觀經濟學《經濟學原理》、《宏觀經濟學》第8版。

管理經濟學《管理經濟學》；商務英語《工商導論》（英語教程）；企業戰略管理《企業戰略管理教程》；組織行為學《組織行為學》；管理咨詢《管理咨詢》；財務管理《財務管理理論、實務與案例》；供應鏈管理《供應鏈管理戰略規劃與運作》。

工商管理簡介：

市場經濟中最常見的一種管理專業，一般指工商企業管理。（英文名稱直譯為Instry & Business Administration，通常稱譯為Business Administration）。

工商管理是研究工商企業經濟管理基本理論和一般方法的學科，主要包括企業的經營戰略制定和內部行為管理兩個方面。工商管理專業的應用性很強，它的目標是依據管理學、經濟學、會計學等基本理論，通過運用現代管理的方法和手段來進行有效的企業管理和經營決策，保證企業的生存和發展。

當前，社會上認為工商行政管理就是工商管理，其實這存在一些誤區。工商管理與工商行政管理在專業培養目標、核心能力、專業課程等方面都有較大的區別，所以，二者不能作為一門專業對待。

『玖』 工商企業管理專業有哪些教材！

各學校開設的課程不盡相同，
較常見的核心課程及教材如下：
市場營銷
《市場營銷學通論》
商法
《經濟法學》
戰略品牌管理
《品牌創建與管理》
生產運作管理
《現代企業生產運作管理》
社會主義經濟理論
《社會主義經濟理論》
國際金融
《國際金融學》
人力資源管理
《現代企業人力資源管理》
會計學
《會計學》
宏觀經濟學
《經濟學原理
》、《宏觀經濟學》第8版
管理經濟學
《管理經濟學》
商務英語
《工商導論》(英語教程)
企業戰略管理
《企業戰略管理教程》
組織行為學
《組織行為學》
管理咨詢
《管理咨詢》
財務管理
《財務管理理論、實務與案例》
供應鏈管理
《供應鏈管理戰略規劃與運作》

『拾』 請問蘭大的自考本科，有哪些科目

蘭州大學自考本科可以在當地教育考試院報名，也可以在教學站點報名,專業有醫學類的也有文理專業，具體教學點和專業如下：

1、蘭州大學直屬教學點：臨床醫學 、護理學、口腔醫學、醫學檢驗技術。

2、甘肅衛生職業學院教學點：護理學、口腔醫學、醫學影像學、醫學檢驗技術。

3、隴東學院教學點：臨床醫學、護理學。

4、甘肅醫學院教學點：臨床醫學、口腔醫學。

5、武威職業學院教學點：臨床醫學、口腔醫學。

(10)蘭大學位考試市場營銷學通論擴展閱讀

蘭州大學繼續教育學院榮譽：

1、1994年獲得甘肅省「自學考試工作先進集體。」

2、1996年國家教委授予「高等教育自學考試工作先進集體」榮譽稱號。

3、1997年又被國家教委授予「全國成人高等教育評估優秀學校」光榮稱號。

4、1999年 蘭州大學成人教育學院被中共甘肅省委組織部、甘肅省經濟貿易委員會評為甘肅省企業管理人員培訓工作先進單位。

5、2001年再次被國家教育部授予「高等教育自學考試工作先進集體」榮譽稱號並被甘肅省人事廳批准為「甘肅省專業技術人員繼續教育基地。」