① 市場營銷作業題目 求答案
第1題
題目類型： 判斷題
題目：在國際市場營銷活動中可控制的營銷組合與國內營銷的影響因素相同。 （ X ）
1.市場營銷環境不同
國內營銷是在企業熟悉的營銷環境（包括人口、經濟、社會文化、政治法律及競爭環境）中開展，國際市場營銷則要在一國以上的不熟悉的營銷環境中開展，同時還有受國內宏觀營銷環境影響，可見，國際市場營銷所面臨的環境更加復雜多變。
2.市場營銷組合策略有區別
國際市場營銷活動受到雙重環境，尤其是各國環境的影響，使營銷組合策略復雜得多，難度也比較大。
（1）在產品策略方面，國際市場營銷面臨產品標准化與差異化策略的選擇； （2）在定價策略方面，國際市場定價不僅要考慮成本，還要考慮不同國家市場需求及競爭狀況，而且成本還包含運輸費、關稅、外匯匯率、保險費等。此外還要考慮各國政府對價格調控的法規；
（3）在分銷渠道方面，由於各國營銷環境的差異，造成了不同的分銷系統與分銷渠道，各國的分銷機構的形式、規模不同，從而增加了管理的難度。 （4）在促銷策略方面，由於各國文化、政治法律、語言、媒體、生產成本等不同，使企業在選擇促銷策略的時候更復雜；
3.國際營銷戰略及營銷管理過程更復雜
由於各國營銷環境差異大，各國消費者需求又存在巨大差別，如制訂國際營銷戰略計劃及進行營銷管理，既要考慮國際市場需求，又要考慮企業決策中心對計劃和控制承擔的責任應當達到什麼程度等等問題。
第2題
題目類型： 判斷題
題目：政府機構舉辦或組織參加的國際貿易博覽會，是對企業國際促銷的主要援助形式。（ √ ）
第3題
題目類型： 單選題
題目：_______型市場營銷組織的優點是使每項產品都有專人負責，可以協調各項產品、產品線的營銷策略組合，及時了解市場對產品的反映。 （ 3 ）
可選答案:
1.功能型市場營銷組織
2.地區型市場營銷組織
3.產品型市場營銷組織
4.市場管理型市場營銷組織
市場營銷組織必須與營銷活動的四個方面即職能、地域、產品和市場相適應，市場營銷組織由此有以下幾種具體類型：
(一）職能型組織，這是最常見的市場營銷組織的形式，它強調的是市場營銷各種職能的重要性。
（二）地區型組織，一個銷售范圍遍及全國的企業，通常都會按照地理區域來安排其營銷機構。
(三）產品管理型組織，擁有多種產品或多個品牌的企業，往往按照產品或品牌建立管理組織。
（四）市場管理型組織，它是由一個總市場經理管轄若干細分市場經理，各細分市場經理負責自己所管市場發展的年度計劃和長期計劃。
（五）產品—市場管理型組織，這是一種既有產品經理，又有市場經理的二維矩陣組織。
第4題
題目類型： 單選題
題目：著名的杜邦公司曾採用在紡織部門同時設立產品經理和主要市場經理的組織形式，即＿＿＿。 （ 4 ）
可選答案:
1.地區型市場營銷組織
2.產品型市場營銷組織
3.市場管理型市場營銷組織
4.產品---市場結合的矩陣組織
理由同上
第5題
題目類型： 單選題
題目： 國商人十分拘於禮節，在談判中極有耐心、又不急於求成是他們的特點。 （4 ）
可選答案:
1.沙特
2.英國
3.中國
4.日本
日本：1，具有強烈的群體意識，集體決策
2，信任是合作成功的重要媒介
3，講究禮儀，要面子
4，耐心是談判成功的保證
第6題
題目類型： 單選題
題目：滑動作價和風險作價是一種 。 （ 2 ）
可選答案:
1.固定作價
2.非固定作價
3.混合作價
4.擬定作價
此為國際貿易中的術語
作價辦法包括：
固定作價和非固定作價
非固定作價包括：
1. 只規定作價方式而具體價格留待以後確定
2. 暫定價格
3. 部分固定價格，部分非固定
4. 滑動作價
風險作價也是非固定作價
第7題
題目類型： 填空題
題目：有效的市場營銷控制應遵循以下八個步驟：確立控制對象、設立控制目標、建立衡量尺度、決定控制標准、收集信息、__比較成果（比較實際成果與預期成果）______、分析偏差原因、採取改進措施。
第8題
題目類型： 填空題
題目：
企業進入國際市場的途徑主要有以下幾種____出口______ 、獨資經營、聯合經營、補償貿易等。
第9題
題目類型： 填空題
題目：聯合經營主要有以下幾種類型：許可證貿易、合約生產、合資經營、___特許經營_____。
第10題
題目類型： 填空題
題目：對於出口產品的開發，可選用以下三中策略：_直接出口現有產品_____、修改現有產品、專門設計、生產外銷產品。
② 嘉興學院國際市場營銷(英)考試是英文試卷嗎
平時多和別人談古論今。和同學談，和家裡人談，和鄰居談，和親戚談，和夥伴談專，和屬陌生人談，和老師談。把你知道的東西說給別人聽，也從別人那裡聽別人說的東西。多和別人談論，你會首先發現你的表達能力提高了，你能講出你腦子里所想的東西。多和別人談論，你還會發現你的知識面加寬了，你從別人那裡「交流」到很多知識。多和別人談論，你還會發現……
③ 市場營銷英文版的問題
1. Compare the traditional four Ps to the current four Cs.
(比較傳統的4個Ps和目前的4個Cs)
2. Explain the role of the SBU in strategic planning.(簡述SBU在戰略規劃中的角色)
3. describe the consumer segments based on income distribution in the United States.（簡述美國市場以收入為基礎的客戶細分）
5. Many subcultures make up important market segments. Examples of four such important subculture groups include Hispanic, African American, Asian, and mature consumers. Describe the characteristics of each of these groups.（很多亞文化構成了很重要的市場細分，比較典型的4個例子包括西班牙裔，非裔美國人，亞裔和成熟消費者），簡述這些群體的特點。
6. Each person』s distinct personality influences his or her buying behavior. Personality is usually described in terms of traits. What are these traits, and how do they affect the way people purchase items?每個人的不同的個性影響他或她的購買行為。通常個性被描述為個性特徵。這些個性特徵都是什麼，他們是怎麼影響購買行為的。
7. Compare and contrast the five major segmenting strategies.
比較5個主要的市場細分策略
8. Explain the concept of positioning for competitive advantage.解釋競爭優勢定位。
9. Services are characterized by four key characteristics. Name and describe these four characteristics.服務有4個明顯的特徵，分別叫做什麼並且描述。
10. A manufacturer has four brand sponsorship options. Describe what they are.一個生產商有4種品牌促銷的選擇，分別是什麼。
翻譯的不好，很多專業術語可能不大對。
④ 國際市場營銷學的題目，求人幫助。。。。
題號:9 題型:多選題 本題分數:5
國際經濟聯盟組織依照其經濟結合的程度及相互依存的關系可以（ABC ）
題號:10 題型:多選題 本題分數:5
按照政府對經濟活動的基本態度來劃分有兩大類，分別是（CD ）
題號:11 題型:多選題 本題分數:5
內容:
可供企業選擇的目標市場策略有（ABC）。
題號:12 企業定價導向大體上有以下幾種（ABC）。
題號:2 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數:5
內容:
全球營銷是國際營銷的發展階段之一，一般認為該階段的開始時間是D
題號:5 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數:5
市場滲透戰略適用的情況是（C ）
題號:6 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數:5
在合同規定的地域和有效期內，被許可方對轉讓的技術具有使用權，許可方不再將該技術轉讓給第三方，但許可方自己卻可以利用該技術製造和銷售產品。這屬於（ A）
題號:7 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數:5
內容:
進入國際市場的模式有多種，下列屬於出口打入模式的有（AB）。
題號:8 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數:5
產品商標的作用有以下幾方面 （ABCD）。
題號:9 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數:5
下列哪些屬於合同進入模式（BC ）
題號:10 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數:5
保持地位戰略也叫（ B）。
題號:11 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數:5
新產品失敗的原因有(ABC )
題號:12 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數:5
國際化策略的特點是（BC ）
b、本國中心
c、集權擴展
題號:13 你的題目沒有說清楚是關於什麼的敘述
希望對你有所幫助，倒數第二題不確定。
⑤ 市場營銷專業的同學幫忙做一下 判斷題 要知道哪裡錯了
1、錯。國際營銷的原動力是獲得最大利潤
2、錯。企業
3、對
4、對
5、錯。滲透戰略
6、對
7、錯。不是越細越好
8、錯。大
9、錯。小
10、錯。合約進入模式
11、錯。彈性大
12、錯。敏感性不強
13、錯。市場集中化
14、錯。差異性營銷策略
15、錯。差異化戰略
16、錯。差異性營銷策略
17、錯。定位過低
18、錯。配套包裝策略
19、錯。快速掠奪戰略是高價格
20、對
⑥ 商務英語 國際市場營銷題目幫我回答一下唄！
此題目是用市場細分的角度分析麥當勞在中國發展潛力的評估。
From my personal perspective, McDonald's offers more opportunities in China for future growth than the US.The reason can be as follows: First, China is a country with more than ten billion people, which means there's a great potential in market share taking in China than in the US. Second, with the rapid development of China's economic development, more and more family are able to offer a family meal in McDonald's. Third, Chinese people are getting used to foreign culture. Fast food culture is no longer a fresh word to the US, but still in China, many kids still are the potential customers. On the contary, the US has already got a steady development.
祝你學習進步，更上一層樓！
不明白及時追問，滿意敬請採納，O(∩_∩)O謝謝~~
⑦ 國際市場營銷徐小貞英文版翻譯
International Marketing Xuxiao Zhen
國際市場營銷徐小貞
⑧ 全國2004年10月高等教育自學考試國際市場營銷學答案
一、單項選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括弧內。錯選、多選或未選均無分。
1.跨國國際營銷是國際營銷的發展階段之一，一般認為該階段始於( )
A．20世紀初
B．20世紀50年代
C．20世紀60年代
D．20世紀70年代
2.世界市場有多種分類方法，把國際市場分為歐洲共同體、獨聯體、東盟自由貿易區、南洲共同市場等，這種分類方式是( )
A．按地理位置分類
B．按經濟發展水平分類
C．按國際經濟聯盟分類
D．按出口商品類別及商品分類
3.在下列各種國際營銷活動過程中可能遇到的不屬於政治風險的是( )
A．匯率變動
B．進口限制
C．外匯管制
D．政府沒收
4.下列關於集中性營銷策略的敘述中，說法錯誤的是( )
A．在一個或幾個較小的市場上佔有較大的份額
B．目標集中在少數幾個子市場
C．在較大的市場上佔有一個較小的市場份額
D．適用於資源有限的企業
5.企業只推出單一產品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰略是( )
A．無差異市場營銷戰略
B．密集市場營銷戰略
C．差異市場營銷戰略
D．集中市場營銷戰略
6.下列屬於產品附加利益層的是( )
A．產品的功能和效用
B．產品的品牌和商標
C．產品的包裝和色彩
D．送貨、安裝、上門服務
7.某企業集團從生產保健品轉向房地產開發，其產品市場的進入模式是( )
A．產品開發型模式
B．市場開發型模式
C．市場滲透型模式
D．多種經營型模式
8.企業在選擇服務水平時，主要應考慮服務水平的適應性和( )
A．便利性
B．廣泛性
C．實用性
D．經濟性
9.以向企業管理人員提供有關銷售、成本、存貨、現金流量、應收賬款等企業經營現狀信息為主要工作任務的系統是市場營銷信息系統中的( )
A．市場營銷情報系統
B．市場決策支持系統
C．市場營銷分析系統
D．內部報告系統
10.適合選擇短渠道銷售決策的產品是( )
A．服務要求不高的產品
B．銷售數量大、購買次數少的產品
C．企業銷售力量較弱的產品
D．重量輕、體積小的產品
11.產品處於成長期和成熟期階段所採用的廣告策略主要是( )
A．告知性廣告
B．說服性廣告
C．提醒性廣告
D．讓利性廣告
12.目標市場是指企業所選定的( )
A．銷售地區
B．消費者群體
C．銷售渠道
D．銷售產品
13.現代意義上的工業跨國公司出現於( )
A．18世紀末期
B．19世紀初期
C．19世紀中期
D．19世紀末期
14.在商品價格構成要素中，最基本、最主要的因素是( )
A．成本
B．需求
C．供給
D．購買力
15.補償貿易以商品補償方式的不同，可分為直接補償、間接補償和( )
A．產品返銷補償
B．部分補償
C．給合補償
D．政策補償
二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括弧內。錯選、多選、少選或未選均無分。
16.國際市場營銷與國際貿易的區別在於( )
A．市場主體
B．理論基礎
C．生產經營特徵
D．利益機制
E．商品交換范圍
17.下列屬於國際市場文化環境的是( )
A．語言
B．教育
C．價值觀和態度
D．宗教
E．國際關系
18.信息傳播的方式主要有( )
A．人員推銷
B．廣告
C．產品包裝
D．營業推廣
E．公共關系
19.國際市場研究的類型主要有( )
A．探索性研究
B．描述性研究
C．因果性研究
D．調查性研究
E．預測性研究
20.對營銷有意義的細分子市場必須具備的條件是( )
A．變異性
B．可接近性
C．可衡量性
D．足量性
E．可實施性
21.一般而言，決定新產品優勢的主要因素包括( )
A．市場營銷
B．生產過程
C．技術
D．創新的新度
E．時機選擇
22.政府對國際技術轉讓進行管理的制度性和政策性措施主要有( )
A．保護
B．管制
C．引導
D．補償
E．鼓勵
23.技術處於其生命周期創新階段的特點主要有( )
A．同行企業趨於穩定
B．市場份額變化多端
C．新加入者一般來說較容易，但機會可能並不明顯
D．已建立起產品線基礎
E．產品盈利達到高峰
24.企業制定較高或較低轉移價格的作用主要有( )
A．逃避稅收
B．避開風險
C．加強企業競爭地位
D．減少麻煩
E．與當地企業進行公平交易
25.在國際市場營銷中，激勵中間商的方法主要有( )
A．人員培訓
B．技術援助
C．降低市場價格
D．提供優質品
E．互相溝通信息
三、名詞解釋題（本大題共3小題，每小題4分，共12分）
26.產品差異化
27.價格彈性
28.公共關系
四、簡答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）
29.國際市場定價方法主要有哪些?
30.新產品開發主要有哪幾種模式?
31.補償貿易有何優缺點?
32.國際服務貿易自由化的原則主要有哪些?
五、案例分析題（本大題共1小題，8分）
33.閱讀以下文字，試分析「創維」電子成功地運用了哪些國際市場營銷策略?
國際市場全球化營銷是把世界作為一個整體，在全球范圍內尋求市場，開發和銷售全球產品。20世紀90年代以來，我國在境外建立了數千家跨國企業，遍布140多個國家和地區，並有一些企業正進行一定程度的全球化營銷。深圳創維電子集團是其中優秀代表之一，他們實施了「創維模式」，即「開發在美國，生產在深圳，市場營銷在全球」的全球化戰略。「創維」一向以技術創新的優勢來開辟國際市場，他們在美國矽谷建立創維實驗室，進行未來視聽科技的前沿性研究，同時進行技術儲備，其目標是塑造「中國製造」的世界名牌。創維集團首創的數碼100HZ護眼電視第三代─創維數碼雙頻彩電以其技術含量高，功能強大，設計超前，使用時間跨度長而風靡全球，尤其在歐美市場，深受商家和消費者的歡迎。創維還在人力成本相對低廉的馬來西亞建立了一條中檔電視機的生產線，主要面向印尼、泰國、馬來西亞、趙南等東南亞國家和地區；在鄰近美國地價較低的墨西哥和土耳其投資建廠。到1999年3月，創維電器已成為墨西哥最受歡迎的品牌之一，在中高檔市場中佔有了5%的市場份額。「創維」在墨西哥的生產基地已全面啟動，開始直接向美國市場大規模出口。創維電視在瑞士被評為最佳機型，占據了當地彩電市場的20％份額。創維還與全球最大的零售組織—沃爾瑪及美國著名連鎖商Circnit.City簽下了DVB(數字衛星接收儀)、DVD、數碼電視的巨額訂單。「創維」電視在歐美市場上，已與世界馳名品牌「松下」「索尼」擺在同一櫃台上。1999年頭兩個月，「創維」僅在東南亞地區的出口創匯就超出上年的80%以上。
六、計算題（本大題共1小題，8分）
34．已知某商品的需求彈性系數為0.5，當價格為每公斤3.2元時，銷售量為100公斤，若其價格下降10%，其銷售量變為多少？總銷售收益是增加了還是減少了？增加或減少了多少？
七、論述題（本大題共1小題，13分）
35．某一葯物專業公司主要生產胎兒期和嬰兒期的保健葯品和老人用的葯物。為開拓某一國外市場，該公司主要應做哪些方面的市場環境分析。
⑨ 天津國際市場營銷(英文)怎麼復習
課程名稱：國際市場營銷學 （英語）
課程代碼：3273
第一部分 課程性質與設置目的
一、 課程性質與特點
國際市場營銷學是為高等教育自學考試商務英語（本科）以及相關專業學生所開設的專業課程之一。 國際市場營銷學是一門理論聯系實際且應用性較強的課程。本課程採用英語教材，通過多媒體手段進行教學，輔助以案例教學（Power Point, Video cases, etc）。學好國際市場營銷學要求學生有足夠的經貿基礎知識准備和較高的專業英語水平。
本課程旨在培養本專業學生掌握國際市場營銷領域中的相關重要理論知識、概念和國際慣例，以便使學生在將來的國際經貿活動中具有必備的國際市場營銷方面的知識和技能，更好地與國際接軌。
二、 課程設置的目的和要求
本課程設置的目的是培養學生牢固掌握國際市場營銷領域中的基本概念、相關重要理論、基本原理和國際通行的慣例，從而使學生在將來的國際營銷和國際經貿活動中具有必備的國際市場營銷理論知識和技能，做到學以致用，更好地與國際接軌。
三、 與本科其他專業課程的關系
《國際市場營銷學》是商務英語、市場營銷等專業大學本科學生高年級的必修課程，它與本專業的許多其他課程有著密切的關系。《市場營銷》、《微觀經濟學》、《宏觀經濟學》、《國際貿易》和《市場調研與預測》是本課程的基礎。要學好《國際市場營銷學》還要求學生有較高的專業英語水平。
第二部分 課程內容與考核目標
Chapter 1 Scope of international marketing strategy
一、學習目的與要求 (Learning Objectives and Requirements)
本章是對國際市場營銷戰略的概括介紹。通過本章學習，幫助學生了解國際市場營銷的概念，進入國際市場的戰略方法，以及影響國際營銷的環境因素等，從而形成對國際市場營銷的基本認識。
二、考核知識點與考核目標
1. Strategic approaches to international markets (一般)
2. International marketing strategy (重點)
識記：Definition of international marketing
理解：Generic international marketing strategies
3. Standardization or customization (次重點)
識記：Definition of standardization and customization
理解：Implications of standardizing strategy
Strategic differentiation in the international firm
4. International marketing environment （次重點）
識記：International marketing environment
General objectives and targets a company may set
理解：Reasons for international market fragmentation
5. Understanding international marketing : a frame work (一般)
一、學習目的與要求 (Learning Objectives and Requirements)
本章介紹了一些與國際市場營銷有關的理論。通過本章的學習幫助學生了解全球經濟中國際營銷的進程，以及如何通過建立適當的管理框架來實現國際市場營銷決策。
二、考核知識點與考核目標
1. Theory and practice of international marketing (一般)
2. Managerial theory of international marketing （重點）
識記：Major participant groups in international marketing system
理解：Orientation of the company in the business system
A framework for international marketing
3. Trade and transaction costs（次重點）
理解：Absolute advantage and the international firm
Comparative advantage and the international firm
4. Nature of the international firm (一般)
Chapter 3 Company resources and capabilities
一、學習目的與要求 (Learning Objectives and Requirements)
本章主要介紹對公司的資源審核以及自我評估方面的知識。通過本章的學習，學生應當能夠描述進行國際營銷的公司所具備的特徵，了解公司在國際市場上進行營銷所應採取的規模、經營范圍、技術水平及產品范圍等方面的知識。
二、考核知識點與考核目標
1. Characteristics of the international firm(重點)
識記：Access to resources
理解：Size of the firm in international markets
Location of the firm
Technology and innovation
Proct range in the firm
2. Management of the international firm(次重點)
理解：Key factors for successful management of the international firms
3. Company resources in the business system(一般)
理解：Managing costs and prices in international markets
Proct-market and business system resource allocation
Resource allocation in international markets
一、學習目的與要求 (Learning Objectives and Requirements)
本章闡述了國際營銷所必然面臨的競爭問題。通過本章的學習，要求學生掌握公司如何參與國際市場競爭，如何分析國際市場競爭環境，以及公司應如何發展自身的競爭優勢等方面的知識。
二、考核知識點與考核目標
1. Meaning of international competition(重點)
識記：Competitiveness
理解：Competitor orientation in international markets
應用：Establishing competitive positions in international markets
理解：Determinants of competitiveness in international markets
Measuring competitiveness in the firm
2. Understanding competitors in international markets（次重點）
理解：Competitor objectives, future goals and assumptions
Review of competitor strategies
Competitor organization and corporate culture
Evaluating competitive strengths
識記；Motives associated with unique capabilities
Chapter 5 Culture, values and technology
一、學習目的與要求 (Learning Objectives and Requirements)
本章介紹了文化因素，價值觀及技術在國際營銷中的重要作用。通過本章學習幫助學生了解文化的主要特徵及組成要素，了解宗教、價值觀在不同國家的影響，以及不同的社會結構對國際化的影響。
二、考核知識點與考核目標
1. Influence of culture in international marketing (次重點)
識記：Definition of culture
2. Cultural determinants of marketing behavior in the international firm （重點）
識記：The cultural environment
理解：Behavioral attributes
Role of human values and attitudes
Demographic factors
應用：Characteristics of culture
理解：Special position of languages
Material culture and the international firm
3. Analysis of culture influence （一般）
理解：Influences within cultures
Context of cross-cultural relationships
Influences among cultures
Influence of culture on consumer behavior
Chapter 6 Political economy and created advantage
一、學習目的與要求 (Learning Objectives and Requirements)
通過本章學習幫助學生了解市場一體化及全球貿易的重要意義，正確評價世界貿易組織對市場及國際貿易發展所做出的貢獻，並且了解一些主要的區域貿易聯盟。
二、考核知識點與考核目標
1. Impact of market integration（次重點）
理解：Influence on the international firm
Concept of free trade
Developments in instrial markets
Position of developing countries
2. Challenge of open markets (一般)
理解：Two major factors in the international marketing environment
Created assets in international markets
3. Comparative advantage and competitive advantage (重點)
識記：Competitiveness
Distinction between comparative advantage and competitive advantage
理解：Country and company competitiveness
Labor proctivity and wealth
4. Phenomenon of emerging markets (一般)
5. Instrial and commercial policy （次重點）
理解：Creating competitive advantage in integrated markets
Invisible hand or direct intervention
Dynamic comparative advantage
Chapter 7 Public policy risk and regulation
一、學習目的與要求 (Learning Objectives and Requirements)
本章介紹了進行國際經營的公司所面臨的政治環境風險。通過本章的學習，幫助學生了解政治的不穩定性對國際競爭的影響，了解政府條例對國際商務的影響及如何應對等方面的知識。
二、考核知識點與考核目標
1. Public policy environment of international marketing (重點)
識記：Role of government
理解：Risk and uncertainty in international markets
應用：Common political risks
理解：Analysis of political environment
2. Regulating international transfers （次重點）
理解：Regulating transfers of procts and services
Regulating money transfers
Regulating people transfers
Regulating technology transfers
Importance of exchange rate stability
識記：Functions of the World Trade Organization
3. International legal framework （一般）
理解：Proct quality standards
Major world legal systems
Legal aspects of marketing claims
PART III STRATEGIC CHALLENGE OF IM ENTRY
Chapter 13 Market entry – exporting
一、學習目的與要求 (Learning Objectives and Requirements)
出口是進入國外市場最便捷的方式。通過本章學習，學生應了解出口的性質及影響公司做出出口決策的因素，並掌握如何對與出口相關的費用做出正確評價。
二、 考核知識點與考核目標
1. Nature of exporting （重點）
識記：Reasons for export
Exporting and commitment to internationalization
2. Determinants of export behavior（一般）
理解：Experience and uncertainty effects
Acquiring knowledge of export markets
3. Export decision process（一般）
理解：Behavioral and firm-specific influences
4. Model of the export decision process（次重點）
應用：Factors influence export commitment
理解：Size of firm and exporting activity
Export marketing groups
6. Cost and competitiveness of exporting （一般）
理解：Cost factors of exporting
Chapter 14 Market entry – strategic alliances
一、學習目的和要求 (Learning Objectives and Requirements)
戰略聯盟（同盟）是公司進入國際市場進行競爭的手段之一。通過本章學習，學生應了解戰略聯盟的性質，各種可供選擇的聯盟方式，以及使用該手段的優缺點等方面的知識。
二、考核知識點與考核目標
1. Nature of strategic alliances （次重點）
理解：Nature of strategic alliances
Basis for a strategic alliance
2. Marketing partnership agreements（一般）
3. Licensing to enter international markets （重點）
識記：Licensing
理解：Benefits of licensing
Impact of licensing on cash flow
Prerequisites of successful licensing
4. Franchising to enter international markets （重點）
識記：Franchising
理解：Nature of franchising
Attraction of franchising as mode of entry
5. Joint ventures to enter international markets （重點）
識記：Definition of joint venture
Benefits of international joint ventures
理解：Access to resources and markets
Joint venture and host country policies
Stability of international joint ventures
Conditions for joint venture success
6. Selecting a partner for a strategic alliance （一般）
理解：Assessing potential partners in an international joint venture
7. Evaluation of strategic alliances （一般）
一、學習目的與要求 (Learning Objectives and Requirements)
本章繼續介紹進入國際市場的其它途徑，如收購和直接投資。通過本章學習，學生應深入理解通過收購和直接投資進入國際市場的動機、具體操作辦法及其對這兩種途徑的評估。
二、考核知識點與考核目標
1. Obtaining locational advantage （一般）
2. Acquisition （重點）
識記：Advantages and disadvantages of acquisition
理解：Nature of foreign acquisitions
Public policy and cross-border acquisition
3. Foreign direct investment （重點）
識記：Definition of foreign direct investment
Determinants of foreign direct investment location
理解：Three sets of criteria in making a location decision
4. Motives for foreign direct investment （次重點）
識記：Reasons for foreign direct investment
理解：Managerial motives for foreign direct investment
Operating efficiency and risk rection
Market development and government policy
5. Evaluation of new foreign ventures and acquisitions （一般）
應用：Comparison of acquisitions and new ventures
理解：Management view of foreign direct investment
Chapter 16 Market entry – a strategic approach
一、學習目的與要求 (Learning Objectives and Requirements)
通過本章學習，將深入理解、掌握進入國際市場的戰略途徑，影響國際市場進入決策的因素，以及具體做法等方面的知識。
二、考核知識點與考核目標
1. Dynamics of international market entry（一般）
2. International market entry – concept and modes （次重點）
理解：Appropriate market entry mode
Choosing the entry mode
3. Framework for international market entry （重點）
識記：Market concentration and market diversification
理解：Market entry strategy and competition
Linking market strategy, complexity and entry
4. Selecting mode of international market entry（一般）
理解：Entering new international proct-market
Choosing an entry mode for services
5. Sequencing international market entry（一般）