農夫山泉故宮瓶網路營銷

㈠ 農夫山泉在促使品牌成功的過程中採取了哪些行動

在飲用水領域，農夫山泉尤其是一個不安分者，同時也是營銷界底蘊十足的雄才大略家,，它將最平常的飲用水挖掘出許多吸引人眼球的重大事情來，使農夫山泉成為飲用水行業的佼佼者。農夫山泉的品牌發展史大致可以分成3個階段：

第一階段：1997-2000
1997年5月，農夫山泉問世，主攻上海、杭州兩地市場。以有點甜為賣點，憑借其在保健品市場練就的實戰經驗和大量資金的支持，通過大范圍、高密度的廣告轟炸，殺入中國水市並迅速崛起，奠定了農夫山泉在水市場的高檔、高質的形象。至7月底，農夫山泉已在上海大型超市包裝飲用水單品銷售額排行榜上名列第一。
1998年4月起，農夫山泉從華東三省迅速走向全國。550毫升運動裝在全國各地作推廣，藉助全國熱點媒體的傳播，農夫山泉有點甜的廣告語迅速傳遍大江南北，在短時間內就使農夫山泉的品牌知名度從零達到了幾乎童叟皆知的程度，農夫山泉的紅色風暴也開始席捲全國各地。當年，農夫山泉的市場佔有率迅速上升為全國第三，基本形成與娃哈哈、樂百氏三足鼎立的局面。
自1999年起，農夫山泉傳播善待生命、關注健康、重視運動的理念和品牌形象，成為中國乒乓球隊唯一指定用水，並連續五年成為中國乒乓球國家隊的主要贊助商。同年，農夫山泉全力支持中國奧運代表團出征悉尼奧運會，憑借天然、健康、安全的優秀品質被中國奧委會選定為悉尼2000年奧運會與雅典2004年奧運會中國體育代表團訓練及比賽專用水。

第二階段：2000-2007
2000年4月24日，農夫山泉公布了一項長期飲用純凈水有害健康的實驗報告並宣布全面停產純凈水，由此引發了一場曠日持久的天然水與純凈水陣營在媒體上的口水大戰。此舉雖然招來了同行們的敵視，但卻樹立了農夫山泉倡導健康的專業品牌形象，拉開了與競爭對手在牌上的距離。同年，農夫山泉有點甜入選中國跨世紀十大策劃經典；當年農夫山泉市場佔有率為19. 63%，繼續保持排名第一。
2001年1月1日至7月30日，農夫山泉支持北京申辦2008年奧運會活動，一分錢一個心願，一分錢一份力量，代表消費者支持北京申奧事業。隨後，品牌美譽度迅速提高，成為
2001，2004年中國奧委會的長期合作夥伴和榮譽贊助商。
2002年，農夫山泉天然水首批獲得國家質檢總局授予的產品質量免檢證書；全球最大市場研究機構AC尼爾森公司發布中國城市消費市場報告，公布了國內消費品最受歡迎的六大品牌，農夫山泉是惟一躋身最受歡迎行列的本土品牌。同年，農夫山泉2008陽光工程正式啟動，從社會層面關注中小學體育設施建設，將品牌美度、忠誠度提升到歷史新高。
2003 年9月農夫山泉天然水被國家質檢總局評為中國名牌產品。10月，農夫山泉贊助1000萬元支持中國航天事業，在神州5號順利發射前，被中國航天基金會首批授予中國航天員專水/中國載人航天工程贊助商稱號，成為與中國航天基金會進行中國載人航天合作的唯一飲用水品牌，將品牌內涵與航天科技緊密嫁接。
2004年：農夫山泉首批獲取國家食品質量安全市場准入認證和產品質量安全( QS)標識；接連得到中央電視台、新聞聯播和每周質量報告的報道和肯定；與TC冰箱展開旺季聯合促銷，掀起異業聯合營銷的新高潮。同年，入選影響中國營銷進程的十大企業。此外，開展第三屆一分錢行動與雅典奧運會同行，以支持中國體育事業。
2005年，五萬元重獎徵集廣告創意， 再次吸引業界的眼球。
2006年：第四屆一分錢飲水思源，幫助水源地的貧困孩子；AC尼爾森媒介研究機構評選的讀者文摘信譽品牌2006農夫山泉品牌榜上有名；同年農夫山泉飲料總產量、銷售收入、利稅、利潤的增幅在飲料工業十強企業中均名列第一。

第三階段； 2007-今
2007年4月，農夫山泉的水測試營銷策略在一定程度上改變了消費者的飲水觀念，直接大幅度提高了銷量；業內指出，農夫山泉的水測試矛頭直指康師傅礦物質水等非天然飲用水品牌。由此可見，農夫山泉稱霸水市的雄心揭之昭然。同年，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心授予農夫山泉榮譽證書，農夫山泉牌瓶裝飲用水連續五年( 2002- 2006 )
榮列同類產品市場銷量第一位；2007網路風雲榜飲料行業報告中，最受網民關注的飲用水品牌農夫山位列第一。

㈡ 農夫山泉如何進行國潮營銷

產品加入傳統文化元素。
想要讓農產品與國潮鍥合，在包裝上加入傳統文化元素是最直接的方式，也是最簡單的方式。通過包裝的改變讓產品與潮流掛鉤，從而讓品牌擁有傳播力和話題性。
農夫山泉典型的例子，農夫山泉改變了上白下紅的傳統瓶身，加入了故宮、《延禧攻略》人物等傳統文化元素並加上有趣的文案，與消費者進行互動，增添了趣味性和分享性。農夫山泉通過對產品包裝的改變，讓消費者再次產生了購買慾望。

㈢ 你如何評價農夫山泉這些年營銷策略

農夫山泉先後推出了《最後一公里》、《一個人的島》 、《一百二十里》 、《一內天的假期》等微電容影廣告。不過，讓人沒想到的是，盡管用戶可以選擇跳過廣告，但是根據品牌方的反饋來看，真正選擇跳過廣告的用戶不到30%。 也就是說，好的廣告本身、好的營銷創意，其實都能夠助力品牌傳播。而且，普通人物故事的內容，又可以讓品牌更加的有生命力。 品牌跨界營銷，農夫山泉有點騷。

㈣ 農夫山泉故宮瓶上面的插畫是什麼畫啊

這款限量版「故宮瓶」以康雍乾三代帝王的人物畫像以及後妃畫像為設計主體

㈤ 農夫山泉廣告信息的內容和表現方式

提到農夫山泉，大家就會不自覺地想到它的廣告語「農夫山泉有點甜」，隨之天然、純凈的感覺就會湧上心頭。經過20多年的發展，農夫山泉已經穩坐國內瓶裝飲用水第一的寶座。當然，農夫山泉的成功離不開農夫山泉步步為營的品牌策劃。當然這些年農夫山泉能夠發展的如此迅猛，除了和產品質量有關之外也和它一年年裡的廣告文案是分不開的
01農夫山泉有點甜」

它只有7個字，「有點甜」這種口感上的形容詞既生活化又接地氣，簡簡單單組合在一起就讓這句文案變得朗朗上口。農夫山泉1998年的「農夫山泉有點甜」的廣告，為整個農夫山泉的發展打下了良好基礎，也是農夫山泉最為經典的廣告
02我們不生產水，

我們只是大自然的搬運工作為一位消費者，看到這句話想到的是：農夫山泉的水來自自然界，這就有別於人工加工過的自來水，也就是把自然界中的水裝進瓶子里送到消費者手裡，「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」，一方面體現了水產品的純凈澄澈，另一方面以搬運工的形象自居，更讓消費者信賴，這就更進一步佐證了農夫山泉就是甜的，這廣告語，堪稱完美。這就是品牌營銷的成功，准確塑造了產品USP，提高品牌知名度，促進產品銷量，進而加速了農夫山泉的發展。
03朕打下的一瓶江山

這是2018年，農夫山泉與故宮推出的聯名款上的一句文案.「朕打下的一瓶江山」這句文案既符合與故宮聯名的調性，「一瓶江山」再次體現出了農夫山泉「大自然搬運工」的形象，突出了水的品質。

㈥ 農夫山泉是和銀聯詩歌POS機一起做了什麼活動嗎最近看到很多水瓶上都有

是的，銀聯詩歌POS機活動是中國銀聯攜手中國宋慶齡基金會聯合發起的一項公益活動，以詩歌為載體，農夫山泉聯手銀聯詩歌POS機將山區孩子的詩歌印在了農夫山泉的瓶身上，讓隱藏於大山中的才華展現在我們的日常生活中，讓我們進一步的了解到山區孩子所需要的不僅僅是物質的支持，也需要精神上的認可。通過這個活動，讓我們認識了純真質朴卻又心懷夢想的可愛的孩子們，也了解了山區孩子如今的生活現狀，進一步激發了我想要幫助他們的心，希望看到這個回答的你，也願意同我一起，積極參與銀聯詩歌POS機活動中去，為他們助一份力。

㈦ 農夫山泉生肖限量版包裝有何營銷邏輯

農夫山泉的生肖瓶，已經持續玩了六年，盡管每年都只是換個包裝上的圖案，但並不影響它的好評如潮。

生肖瓶已經成為了農夫山泉新年營銷的一個保留項目，今年的瓶子一上線，網友們就紛紛表示「想要」。雖然只是換個瓶子上的圖案，但卻年年都能如此受歡迎，這背後究竟蘊藏著什麼樣的營銷邏輯呢？

今年目前的活動是需要消費者與官微互動，或者通過掃描普通裝瓶身上的二維碼參與活動。

這樣的飢餓營銷，年年激起眾多「瓶子收藏者」的慾望，每年都有網友不惜花重金購買，這也讓農夫山泉生肖瓶有了一定的收藏價值。

農夫山泉的生肖瓶，不僅在外觀上的別出心裁，更是營銷洞察的典範。通過瓶身的美學設計加上飢餓營銷，燃起消費者的慾望，如此套路農夫山泉已經玩了六年，效果依然不錯，可見這樣的營銷是值得其他品牌借鑒和學習的。

㈧ 互聯網背景下,農夫山泉的營銷手段有什麼改變

咨詢記錄 · 回答於2021-12-14

㈨ 農夫山泉的促銷手段和效果有哪些

農夫山泉市場推廣我注意了一下，總結為以下幾點:
1、食品安全概念專的導入;
注意看到農夫山泉在屬演藝廣告的時候，農夫山泉取自千島湖底，保證了水源的可飲用性，就是食品安全的概念導入；
2、客戶使用體驗性；
我記得農夫山泉一段時間在飲用的瓶口，有個申撥的裝置，而且在廣告特別強調，這就是客戶體驗增強。
3、概念營銷；
農夫山泉有點甜；就是告訴消費者我的水就是不一樣，請記住有點甜哦；
4、事件營銷；
喝一瓶水就為奧運捐一分錢，喝一瓶水就為公益事業捐一分錢，積極地參加公益事業，給消費者很好的心理感受。
我覺得大致是這四個方面