市場營銷人口因素包括哪些

1. 市場營銷人口結構當中包括哪些

市場營銷人口結構包括：

1、性別結構：

不同性別人口所佔比例及數量。

2、年齡結構：

幼兒、青少年、成年、中年、老年各佔比例和數量。

3、文化結構：

可分為未接受教育者、低等教育者、高等教育者等。

4、職業結構：

從事不同職業的人口的比例及數量。

5、地域結構：

不同地段的人口分布。

市場營銷對於人口結構的研究可以很好地了解所在市場的需求情況，有利於進行市場細分，為管理者決策目標市場提供信息。

2. 國際市場的人口環境包括哪幾個因素

市場環境是指影響產品生產和銷售的一系列外部因素。這些因素與農民市場營銷活動密切相關。首先，農民根據這些因素來分析市場需求，以此組織生產，產品才能適銷對路；其次，農民只有從市場環境中取得各種原料的供應才能進行生產；最後，產品生產出來後，還要通過外部各種渠道才能到達用戶手中。所以市場環境是農民進行生產經營的客觀條件。市場環境通常有六個方面的因素：

（1）人口因素。人是構成市場的首要因素，哪裡有人，哪裡就產生消費需求，哪裡就會形成市場。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結構、性別構成、人口素質等諸多方面，處於不同年齡段的人、處於不同地區的人消費就不同。南方人大多喜歡吃米，而北方人多喜食麵食。隨著我國城鄉居民收入水平的提高，人們對農產品提出了更高的要求，綠色食品、保健食品倍受青睞。農民在生產中一定要考慮這些變化，按照需求來安排生產。

（2）經濟因素。它是指一個國家或地區的消費者收入。消費者支出、物價水平、消費信貸及居民儲蓄、貨源供應情況等。在市場經濟條件下，產品交換是以貨幣為媒介的，因此購買力的大小直接影響到人們對產品的需求。在分析經濟因素時，應注意多方面考慮各階層收入的差異性，人們消費結構受價格影響的程度，分析老百姓儲蓄的動機等。在國外老百姓可以借錢消費，被稱為消費信貸，這種形式在我國目前僅限於住房信貸，估計將來會有發展，也應引起注意。此外，從整個國家看，整體經濟形勢對市場的影響也很大。經濟增長時期，市場會擴大；相反，經濟停滯時，市場會萎縮。

（3）競爭因素。競爭是市場經濟的基本規律，競爭可以位農民不斷改進技術、提高質量、降低成本，在市場上處於有利地位。競爭是一種外在壓力，農民在市場中要敢於競爭、善於競爭。競爭涉及許多方面，有競爭者的數量、產品質量、價格、銷售渠道與方式、售後服務等。在經營中，應將競爭對手排隊分類，找出影響自己的主要對手，並針鋒相對地採取什麼對策來對付競爭，力爭在競爭中獲勝。從長遠看，要不斷調整競爭策略，如你無我有，你有我廉，你廉我優等。

（4）技術因素。科學技術是第一生產力，技術發展對企業有重大影響，它可能給企業提供有力機會，也可能給企業造成威脅。事實已證明，我國農業的發展很大程度依賴於技術進步。先進的耕作技術，優良品種和高效化肥都是科技進步的結果。地膜覆蓋技術與暖室大棚的推廣應用使得一年四季都能進行蔬菜生產，解決了蔬菜常年均衡供應問題，使淡季不淡。在科學技術飛速發展的時代，誰擁有了技術，誰就佔領了市場。

（5）政治因素。指國家、政府和社會團體通過計劃手段、行政手段、法律手段和輿論手段來管理和影響經濟。其主要目的有三：①保護競爭，防止不公平競爭；②保護消費者一定的權益，避免上當受騙；③保護社會利益。因此，農民必須服從國家管理、遵守法律，在法律規定的范圍內活動，合法經營。不可否認，有部分農民因法律意識淡薄，生產經營一些假冒偽劣產品，這種行為嚴重損害了消費者利益，為國家法律所不容，最終遭殃的還是自己，應引起足夠的注意，以求長遠發展。

（6）文化因素。不同文化水平的階層有不同的需求，因此不同文化環境也是農民經營中必須注意的方面。文化因素涉及風俗習慣、社會風尚、宗教信仰、文化教育、價值觀等。

3. 市場營銷環境包括哪些因素

微觀環境要素和宏觀環境要素

4. 市場營銷宏觀環境包括什麼因素

市場營銷宏觀環境是指那些給企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外部回因素。這些因素主答要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變數。
市場營銷宏觀環境定義
市場營銷宏觀環境包含的因素
一、人口環境
1、世界范圍內的人口成爆炸性增長
2、人口年齡結構的變化與地區差異
3、家庭結構的變化與地區差異 包括晚婚、子女減少、離婚率高、職業婦女增多、非家庭住戶興起等因素。
4、地理上人口的遷徙
5、受教育程度
二、經濟環境
1、購買力因素
2、消費者儲蓄和信貸情況
3、消費者支出模式的變化
4、商品供求因素
5、商品價格因素
三、自然環境
1、原材料短缺，能源成本提高
2、地理位置的選擇與利用
3、環境污染嚴重
4、政府對環境保護的干預加強
四、科學技術環境
1、技術變革步伐加快
2、創新的機會無限
3、研究與開發預算很高
4、關於技術革新的法規增多
五、政治法律環境
1、管理企業的立法增多
2、政府機構執法更嚴
3、公眾利益團體力量增強
六、社會文化環境
1、宗教信仰 2、風俗習慣
3、態度與價值觀
4、語音文字
5、教育程度和職業

5. 在細分消費者市場的標准中,屬於人口因素的有

用作市場細分標準的具體人口因素，包括年齡、性別、職業、受教育程度、收人、社會階版層、家庭生命周權期、民族、宗教、國籍等。

消費者是需求的載體，需求可能因消費者人口特徵的不同而不同。由於人口統計資料比較容易獲得，所以人口因素是一種常用的市場細分標准。

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市場細分的作用

1、有利於選擇目標市場和制定市場營銷策略。

2、有利於發掘市場機會，開拓新市場。

通過市場細分，企業可以對每一個細分市場的購買潛力、滿足程度、競爭情況等進行分析對比，探索出有利於本企業的市場機會，使企業及時作出投產、移地銷售決策或根據本企業的生產技術條件編制新產品開拓計劃，進行必要的產品技術儲備，掌握產品更新換代的主動權，開拓新市場，以更好適應市場的需要。

3、有利於集中人力、物力投入目標市場。

任何一個企業的資源、人力、物力、資金都是有限的。通過細分市場，選擇了適合自己的目標市場，企業可以集中人、財、物及資源，去爭取局部市場上的優勢，然後再佔領自己的目標市場。

4、有利於企業提高經濟效益。

6. 市場營銷環境主要包括哪些因素

市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，
一是微觀環境要素，即指與企業緊內密相聯，直接容影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門;
二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。
微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關系，而是主從關系，即直接營銷環境受制於間接營銷環境。

7. 市場營銷管理部門在進行人口因素分析時，應著重分析的人口因素有

數量

8. 市場營銷宏觀環境包括哪些因素，並解釋這些因素

摘要市場營銷宏觀環境定義 市場營銷宏觀環境是指那些給企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變數。 市場營銷宏觀環境包含的因素 一、人口環境 1、世界范圍內的人口成爆炸性增長 2、人口年齡結構的變化與地區差異 3、家庭結構的變化與地區差異 包括晚婚、子女減少、離婚率高、職業婦女增多、非家庭住戶興起等因素。 4、地理上人口的遷徙 5、受教育程度 二、經濟環境 1、購買力因素 2、消費者儲蓄和信貸情況 3、消費者支出模式的變化 4、商品供求因素 5、商品價格因素 三、自然環境 1、原材料短缺，能源成本提高 2、地理位置的選擇與利用 3、環境污染嚴重 4、政府對環境保護的干預加強 四、科學技術環境 1、技術變革步伐加快 2、創新的機會無限 3、研究與開發預算很高 4、關於技術革新的法規增多 五、政治法律環境 1、管理企業的立法增多 2、政府機構執法更嚴 3、公眾利益團體力量增強 六、社會文化環境

9. 市場營銷宏觀人口因素，科技環境，自然環境，經濟環境，政治法律環境，微觀是什麼

宏觀環境分析宏觀環境：間接營銷環境，指影響企業市場營銷活動的一系列巨大的社會力量和因素，主要包括：人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化、自然生態和競爭環境七大因素。

10. 市場營銷人口環境的主要內容

市場是由具有購買慾望與購買能力的人所構成的。這種人越多，市場的規模就越大。因此，人口的多少直接決定市場的潛在容量，而人口的年齡結構、地理分布、婚姻狀況、出生率一、死亡率、人口密度、流動性、文化教育等特性，又會對市場產生深遠的影響。人口環境對市場的影響具有整體性和長遠性的特點，這種影響直接反映到消費需求的變化上。

1.人口數量及其增長速度

人口數量是影響基本生活資料需求、基本教育需求的一個決定性因素。當然，人口數量的多少與社會購買力水平的高低並沒有必然的聯系。一個人口眾多的發展中國家的總體購買力可能比一個人口少得多的發達國家的總體購買力水平還要低。但是，由於人們的購買力總是首先投向基本消費品，人口越多，這部分基本消費需求及其派生出來的產業用品的需求絕對數量就會越大，因而，對於那些與生產基本消費品相關的企業，這是一種發展機遇。

從世界范圍看，人口發展趨勢是增長率過高，特別是發展中國家增長過快。20世紀末世界人口已達到60多億，其中的80%在發展中國家。人口不斷增長對於企業的市場營銷存在兩方面的影響，一方面，增長的人口具有充分的購買力，就意味著市場需求的增加，會給企業帶來更多的市場機會；另一方面，人口增長而購買力未隨之增加，勢必引起對食物、住房、能源、交通等的壓力，引發一系列的社會問題，從而惡化企業的營銷環境。

發達國家的人口出生率總體上說呈下降趨勢，主要原因是很多人想提高個人生活水平，越來越多的婦女參加工作，避孕知識和技術不斷提高。

發達國家的人口出生率下降；兒童減少。這種人口動向對兒童食品、用品、服裝、玩具等行業是一種環境威脅。因此，近幾年來美國等發達國家某些經營兒童食品和用品的公司，或者到人口出生率高的國家去尋找市場，或者採取「轉移」的對策，改行經營其他業務。如美國吉寶公司過去經營兒童食品，現在轉向老年人食品、人壽保險等贏利較多的行業。另一方面，這種人口動向對某些行業有利。例如：許多年輕夫婦有更多的閑暇時間和收人用於旅遊、在外用餐、娛樂，因而給旅遊業、旅館業、飲食、體育娛樂業提供了有吸引力的市場機會，促進了第三產業的發展。

在我國，人口多，人口增長率高是人口環境的兩大特點。這就表明，我國市場發展的潛力極大，企業的營銷機會很多。特別是兒童市場，因為其出生率高，數量多，所以兒童食品、服裝、玩具、用具以及相關的產業面臨著很好的發展機遇。另外因為我國是「一對夫婦只生一個孩子」，所以我國的孩子從來也沒有象現在這樣被寵愛並弄得全家一片忙亂。他（她）們成了「小皇帝」「小公主」，他（她）們從糖果到電腦應有盡有。b個大人—父母、祖父母、外公外婆，圍著一個小孩團團轉。這種趨勢，以及由此引出的「獨生子女現象」值得企業營銷部門去認真研究，從中獲得更多的有利可圖的市場機會。但是，在不利的方面，今後半個世紀內，我國的企業都將在人口繼續增長的嚴峻環境中運行，人口快速增長，吃掉了一部分經濟增長，制約著經濟的發展，破壞著生態環境。這無疑必須引起企業的重視。

2.人口結構

這里主要是指人口年齡結構。在發達國家，一方面由於人口出生率長期以來不斷下降，年輕人越來越少，使人口平均年齡居高不下；另一方面，由於人的壽命不斷延長，使老年人越來越多，使人均年齡不斷上升。所以，發達國家的人口老齡化趨勢明顯。

我國由於實行計劃生育政策，和人民生活水平的大幅度提高，相對以前來說，呈現出「低出生率、低死亡率、低增長率」的「三低」的特點，例如據初步統計，從二十世紀80年代到二十世紀末，近二十

年的時間內，由於實行計劃生育，我國至少少出生了3億人口。這樣以來，也大大加快了我國人口老齡化趨勢。有資料顯示，到200（）年，我國65歲以上的老人為8913萬，占人口總數的7.03%，而國際上老齡化社會的標準是65歲以上人口占人口總數的7%。這就意味著我國現在已經步人老齡化國家的行列。

許多國家的這種人口動向，無論對社會還是對企業市場營銷的影響都將是深刻的。由於人口老齡化，老年人的醫療和保健用品、助聽器、眼鏡、旅遊、娛樂等市場需求會迅速增加，這樣就會給經營老

年人用品的行業和老年人旅遊業、娛樂業提供巨大的發展潛力，被人們形象地稱為「銀色市場機會」。

3.人口的地理變化

居住在不同地區的人們由於地理位置、氣候條件、傳統文化、生活習慣的不同，而表現出消費習慣和購買行業的差異。特別值得企業營銷管理當局關注的是人口的流動性和人口遷移的趨勢。

近年來，我國的人口地理分布出現了幾個值得企業營銷人員高度重視的趨向：（1）人口遷移，人口從農村流向城市，內地流向沿海，不發達地區流向發達地區；（2）城市人口增長的速度明顯加快；（3）隨著城鎮化的快速發展，直接從事農業的人口迅速減少；（4）每年隨著農閑、農忙和春節而形成的農民短期流向城市打工，再返回農村，再流向城市，再返回的「農民工流動」現象越來越明顯。

4.社會家庭狀況

家庭是社會的細胞，也是商品的主要采購單位。一個國家或地區家庭單位的多少，直接影響著許多消費品市場的需求量。例如，新的家庭單位的出現，勢必會增加對住房、傢具、家用電器等家庭用品的需求量。

隨著經濟的發展和家庭觀念的更新，家庭規模更趨於小型化。在消費者市場上，企業應注意研究家庭單位的這種變化，多開發一些小型化產品，在數量、規格、型號、包裝上適應現代家庭的需求狀況。