鄭州宇通公司市場營銷環境分析

A. 企業應如何分析市場營銷環境

環境分析有很多模抄型參襲照，
比如pest模型，從宏觀方面，包括政治環境、經濟、科技、技術等方面展開
再比如波特的五力模型，從微觀方面，包括供應商、客戶、替代品、潛在新競爭者、行業競爭情況等方面展開

基本上都是參照上述模型 從大到小進行企業營銷環境的分析

B. 急！！！我是營銷與策劃專業的，要寫畢業論文了，誰給推薦幾個題目，好些點的！好找資料的！謝謝！！

1.基於第三方營銷的銀行房貸風險控制研究 [Admin|[email protected]][2008年9月10日][0]
【摘要 (中文/英文)】 隨著房地產市場的發展,銀行作為房地產發展過程中不可或缺的重要角色,銀行的房貸產品的營銷需要從創新的角度,來探討營銷與風險控制。房貸市場經過十幾年的發展,銀行在房貸產品的設計、創新方面取得豐碩的成果與切實的經驗。然而,新的市場經濟環境下,房貸營銷中的風險控制也面臨種種問題,依然有很多難以從既有成果中找到系統的答案。為此,本文圍繞房貸營銷的過程及風險發生分析,藉助第三方營銷理論,展開對房...更多FONT>貸營銷現狀、存在問題、將第三方營銷應用於房貸營銷中的風險控制、舉例證明等方面理論與實證性的研究,提出將將第三方營銷應用於房貸營銷中的風險控制意見和建議,希望能夠為銀行房貸營銷的風險控制提供探索性的支持。 論文首先對研究背景做出簡要介紹,指出銀行房貸營銷中存在的風險問題,指出選題的實踐意義,說明論文的研究方法和思路,簡要介紹理論邏輯推演思路與結構框架以及可能的貢獻與創新等。接著分析房貸的發展現狀與存在的風險問題。 [詳情……]
2.家庭旅館博客營銷特徵對顧客品牌態度的影響研究 [Admin|[email protected]][2008年9月4日][6]
【摘要 (中文/英文)】 在我國,家庭旅館最初是20世紀90年代末為解決遊客「假日旅遊」住宿難的問題而出現的,但由於種種配套性措施和政策還不齊全,家庭旅館曾一度遇冷。近幾年來,由於自助游的興起和2008北京奧運會的到來,使它再次受到大眾的關注。 家庭旅館小而散等特點使得經營者常苦惱於沒有合適的渠道將促銷信息傳遞給目標顧客,而有意向的顧客也無從獲得合適的家庭旅館信息。在Web2.0時代,博客的出現給家庭旅館的經營者提供了解決這一難題的契機,任何一位經營者都有機會在博客中展現個性化的家庭 [詳情……]
3.城市旅遊產品營銷研究 [Admin|[email protected]][2008年8月31日][20]
【摘要 (中文/英文)】 隨著社會經濟的快速發展和人們生活水平的不斷提高,旅遊逐漸成為人們生活的一項基本需求,而旅遊業也成為我國最主要的經濟增長點之一。20世紀90年代後半期以來,各城市發展旅遊業的意識不斷提高,對旅遊者來說,出遊的目的地城市有了更多選擇,旅遊城市爭奪遊客的競爭態勢也日趨激烈。在這一背景下,城市旅遊產品營銷研究應運而生。 [詳情……]
4.旅遊企業網路營銷渠道整合策略研究 [Admin|[email protected]][2008年8月31日][7]
【摘要 (中文/英文)】 21世紀是旅遊業繁榮發展的時代,當網路時代到來時,旅遊業與網路的結合就像航空時代對於二戰後的旅遊業一樣,將在新經營組織、新經營方式、新傳播方式、新技術手段等方面給旅遊業插上新的翅膀。由此,旅遊網路廣告、網上旅遊、旅遊網路交易中心、旅遊網路預訂和結算等越來越普及,旅遊網路營銷勢在必行 [詳情……]
5.旅行社營銷模式研究 [Admin|[email protected]][2008年8月29日][4]
【摘要 (中文/英文)】 河南省擁有豐富的旅遊資源,逐漸成為世界性的旅遊目的地。鄭州作為河南省政治、經濟、文化中心,正以其獨特的魅力吸引著國內外遊客。鄭州市的旅行社就是在此背景下相繼成立的。由於管理上的漏洞以及營銷方面的不足,旅行社的業績大都不是很好。 本文通過環境分析和市場分析認為:鄭州市的旅行社機會是好的,但是在河南旅遊時間過於緊張,而且選擇的旅遊景點大多是佛教景點,造成了旅遊產品單一,遊客精神疲憊,鄭州市的旅行社應調整產品策略和營銷策略。 [詳情……]
6.收益管理在我國鐵路客運市場營銷中的應用研究 [Admin|[email protected]][2008年8月23日][4]
【摘要 (中文/英文)】 收益管理於上世紀七十年代末起源於美國航空業。僅僅三十幾年的歷史,收益管理已經被包括航空、鐵路、酒店管理、租車、廣播電視、網路服務等眾多行業應用。隨著旅客運輸市場的不斷發展,鐵路、航空、公路之間的競爭日益激烈。航空運輸的快速,公路運輸的便捷,都吸引了不少以前一直選擇鐵路出行的旅客,特別是在長途客運方面,航空的折扣機票政策已經給鐵路客運部門帶來了很大的壓力。鐵路部門為了保證市場份額和運輸效益,開始對管理體制與銷售觀念進行相應的改革。 [詳情……]
7.北京青鳥健身中心會員制營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年8月20日][3]
【摘要 (中文/英文)】 隨著當今都市人群消費能力的提升及消費觀念的轉變,商業健身俱樂部迅速發展。北京青鳥健身中心在行業內極具代表性,採用健身房所通用的會員制模式進行經營。本文正是在這樣的背景下,對北京青鳥健身中心的會員制營銷策略進行了研究。 本文首先對北京青鳥健身中心進行了SWOT分析,認為其內部優勢主要體現在高品質的軟硬體設施、時尚高端的品牌形象及顧客定位、以及店址選擇的合理性;內部劣勢主要有相對較高的價位、尚有待進一步提高的店內人員素質、以及「業績第一」的銷售制度帶來的惡性競爭;外部機會主要包括健身行業的迅速發展、城市中產階層的日益壯大、以及數量眾多的在京外籍人士;外部威脅則主要包括健身行業內的激烈競爭及公眾對健身的認識尚處於較淺層次。 [詳情……]
8.節點文獻大連英派斯國際貿易公司國際營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年8月17日][6]
【摘要 (中文/英文)】 現代市場營銷強調以市場為導向,以顧客為中心,企業只有了解並滿足市場需求,才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟並取得發展。 大連英派斯國際貿易有限公司是2005年1月份成立的股份制私營有限責任公司,業務經營范圍是貨物及技術進出口。公司主營產品是金屬製品的國際貿易,主要是鑄造,鍛造和沖壓製品的毛坯生產及機械加工,出口市場定位於歐洲和北美。由於缺乏現代市場營銷觀念,缺乏明確的國際市場營銷策略,公司在產品結構、目標市場、供應商等方面存在問題。因此,制定有效的國際市場營銷策略,增強公司的國際間競爭優勢,是本文的重點所在。 [詳情……]
9.TT比較購物網營銷戰略案例研究 [Admin|[email protected]][2008年8月15日][5]
【摘要 (中文/英文)】 所謂比較購物網站,是指專門的垂直搜索引擎,其主要功能是通過對網上購物信息的採集和整理,向消費者提供商品和商家的各種信息,讓消費者在網上也能貨比三家,包括商品的價格、銷售商、商品的評價等。 本文以紀實的方式,運用傳統營銷和網路營銷的理論,分析解決TT網比較購物網的營銷戰略問題,尤其是在中國現階段的電子商務環境下,不完全照搬國外的模式,如何做到「本土化」的問題,從而為TT網的總體設計和長遠發展提供戰略性的建議。 [詳情……]
10.TT比較購物網營銷戰略案例研究 [Admin|[email protected]][2008年8月13日][4]
【摘要 (中文/英文)】 所謂比較購物網站,是指專門的垂直搜索引擎,其主要功能是通過對網上購物信息的採集和整理,向消費者提供商品和商家的各種信息,讓消費者在網上也能貨比三家,包括商品的價格、銷售商、商品的評價等。 本文以紀實的方式,運用傳統營銷和網路營銷的理論,分析解決TT網比較購物網的營銷戰略問題,尤其是在中國現階段的電子商務環境下,不完全照搬國外的模式,如何做到「本土化」的問題,從而為TT網的總體設計和長遠發展提供戰略性的建議。 研究思路是首先提出問題,方法是通過對大范圍的外部調研,了解行業背景和現狀,包括三大電子商務網站的運營模式、盈利點、市場的規模和發展趨勢等,為TT網確定目標市場准備理論依據,對TT網的全方位內部調研,實地了解網站發展歷程。 [詳情……]
11.觀念營銷實施路徑研究 [Admin|[email protected]][2008年8月12日][6]
【摘要 (中文/英文)】 經濟全球化趨勢下,市場范圍進一步擴大,商品交換關系日益復雜。不同環境背景下的觀念、文化因素逐漸成為影響交易效率的主要障礙。實踐中,消費者更容易信任影響力大的企業。企業對消費者、社會影響力越大,越有助於提高經營業績。 觀念營銷是基於觀念影響力而進行的市場營銷活動,以建立企業影響力為目標,從而促成交易的營銷模式。它通過「觀念」作用來影響消費者的基本認知和態度,進而影響消費者的消費觀念、消費習慣和消費行為,最終促成企業銷售活動的開展和實現。 [詳情……]
12.手機媒體的營銷傳播模式初探 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][107]
【中文摘要】 從上世紀80年代發展起來的商用無線通信技術，將手機帶到了人們生活中，經過將近30年的發展，手機從剛開始的語音溝通工具逐漸演變為人們信息處理、商務運用以及生活方式的幫手，也由此成為營銷者傳播信息的媒介。 本文運用文獻參考、深入訪談等研究方法，在大量查閱歐美、日本等國家的相關書籍及研究報告基礎上，結合中國移動通信行業的實際，筆者由手機的技術平台與普及應用入題，探究手機由通信工具演變為營銷傳播媒介的原因與背景，分析手機作為新型的營銷傳播媒體具備的獨特優勢以及它的應用形式。在對營銷媒體變化發展的深入闡述下，結合日本、歐美國家在手機營銷的先行經驗與觀點，探索出合理利用手機新媒介作為廣告營銷溝通渠道的模式，並就目前手機營銷傳播應用中的不足進行分析和探討， [詳情……]
13.互聯網背景下的定製營銷探析 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][39]
【中文摘要】 隨著全球經濟的快速發展，企業之間的競爭日益激烈，消費者的消費行為也呈現出新的特徵。互聯網技術的發展和普及，為企業更好地滿足消費者需求，進行定製營銷提供了廣闊的天地。為了在激烈的市場中立於不敗之地，一些國外的企業率先開始使用網路定製營銷方式，並取得了巨大的成功。定製營銷已經成為很多企業的一項戰略性需要。 本文在對互聯網時代消費者行為特徵及定製營銷理論闡述的基礎上，通過對國外先進企業定製營銷模式的研究和分析，提出了互聯網背景下企業的定製營銷組合策略，期望對我國企業實施定製營銷策略有較為重要的參考價值。 [詳情……]
14.我國農產品網路營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][83]
【中文摘要】 隨著互聯網的迅猛發展，我國農業已進入新的發展階段，國內外經濟環境要求農產品生產企業在經營中引入現代化的市場營銷思路和技術。網路營銷是伴隨著網路經濟的發展而產生的一種新的營銷方式，是企業未來的發展方向。但是，我國地大物博，地區與地區之間、企業與企業之間存在很大差異，如何有針對性地開展網路營銷，因地制宜地充分利用這種現代化手段的優勢，是本文重點研究的問題。 本文從農產品網路營銷的一些基本原理入手，從宏觀和微觀角度研究了農產品市場的特徵，並進一步統計分析了我國農產品網路營銷環境與網上消費者。 [詳情……]
15.宇通客車的市場營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][68]
【中文摘要】 鄭州宇通客車股份有限公司是一家國內知名度很高的大中型客車生產企業。在當前國內外大中型客車市場競爭日趨激烈的形勢下，宇通客車作為我國客車行業的龍頭企業面臨著來自國內海外的巨大的機遇與挑戰。如何面對市場競爭，認清市場形勢，發揮自身優勢，明晰自身的營銷中的問題與不足，制定相應的營銷策略對該企業有重要意義。 [詳情……]
16.戴爾電腦公司營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][79]
【中文摘要】 二十世紀六十年代計算機技術的迅速崛起和發展，促使一大批計算機企業的產生，其中有一部分發展成為了在全球具有影響的跨國公司。1984年才創建的美國戴爾電腦公司，以其特有的「為客戶度身定做電腦系統並把產品直接送到客戶手中」的直接銷售模式，取得了超常發展的業績，迅速成為全球銷售量第一，增長速度最快的電腦公司。 進入21世紀，由於市場競爭日趨激烈以及戴爾自身的一些問題，近年來，戴爾電腦公司在一些區域市場的銷售額開始下滑，如何盡快扭轉不利局面，恢復市場地位、獲取利潤成為戴爾電腦公司面臨的重要問題。 [詳情……]
17.雙龍集團公司水泥營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][43]
【中文摘要】 近幾年來我國固定資產投資不斷增加，經濟持續快速發展，水泥市場需求量也隨之增長，為水泥行業的發展提供了難得的機遇。但同時由於投資的不斷增加，水泥企業不斷加速擴張產能，水泥供給量也持續放大，水泥行業內部兼並重組時有發生，並且成為一種趨勢，水泥行業市場競爭越來越激烈。 本文從雙龍集團經營現狀入手，以營銷中的4P理論為核心，通過對水泥需求和客戶、宏觀經營環境以及雙龍公司與競爭者之間的分析，制定出新的市場營銷組合策略，以供公司領導參考。 [詳情……]
18.上海豐黎棉花貿易公司市場營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][137]
【中文摘要】 棉花對我國國民經濟發展而言，是至關重要的經濟作物，其產值佔中國經濟作物的50％以上。我國快速的經濟增長和逐漸向市場經濟轉化已經導致了纖維生產、消費及貿易方式的極大變化。伴隨著世界經濟一體化，我國經濟將更大程度地融入世界經濟潮流。世貿組織的加入，給國內的棉花企業帶來了很多的挑戰，對不同行業的影響差異也比較大。由於我國棉花企業規模偏小，原料成本偏高，在品種、質量、價格等方面與國外差距較大。入世後，面對價格低、質量好的進口棉花，我國棉花企業競爭明顯處於劣勢，特別是對一些規模小、工藝技術落後的企業沖擊更大，對棉花消費形成新的競爭壓力。對於上海豐黎棉花貿易公司而言，既是機遇更是挑戰。 [詳情……]
19.江蘇省井神鹽業有限公司營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][67]
【中文摘要】 在當前國家正在實施鹽業體制改革的大背景之下，作為國家鹽業重點生產企業之一的江蘇省井神鹽業有限公司如何審時度勢，充分分析企業外部環境因素和內部條件，在此基礎上，制定適合企業發展的營銷策略，使企業在未來的市場競爭中更加具有競爭力，是企業當前乃至今後一個時期值得重視的戰略問題。 [詳情……]
20.KL公司W高檔公寓樓盤營銷策略研究 [Admin|[email protected]][2008年3月31日][46]
【中文摘要】 近十幾年來，房地產投資在我國經濟和投資增長中起到了重要作用，尤其是1998年以來，房地產業發展勢頭迅猛，已經成為拉動國民經濟持續增長的一個主導產業。發展至今，市場環境已經發生了顯著的變化。房地產企業數量激劇增長，1996年全國房地產開發企業僅有1991家，到2004年已達到3萬多家。房地產商品已經從賣方市場向買方市場轉變，市場競爭變得日益激烈 面對日益激烈的競爭，房地產營銷問題變得至關重要。 [詳情……]

C. 什麼是市場營銷環境分析分哪些重點應該怎麼分析再求一份簡單點的範文。

市場營銷環境分析：對市場營銷職能的管理始於對企業情況的全面分析，企業必須分析市場營銷環境，以找到有吸引力的機會和避開環境中的威脅因素。應包括以下幾個部分：計劃實施概要，市場營銷現狀，威脅和機會，目標和問題，市場營銷和戰略，行動方案，預算和控制。
1.計劃實施概要：市場營銷計劃書開頭應有一個計劃實施概要，對計劃中的主要目標和建議進行簡短的概述，使企業管理部門能快速地瀏覽整個計劃的內容。
2.市場營銷現狀：在這部分中，計劃制定者提供有關市場、產品、競爭和銷售的相關背景資料。
3.威脅和機會：經理人員在這部分中預測產品可能面對的主要威脅和機會，目的是使經理預計會對公司產生影響的重要發展趨勢。
4.目標和問題：在研究產品的威脅和機會之後，經理人員就可以設立目標並考慮會影響這些目標的問題
5.市場營銷戰略：市場營銷戰略是指業務單位想藉以實現其市場營銷目標的營銷邏輯。
6.行動方案：市場營銷戰略應轉變為具體的行動方案來回答以下問題：將做什麼？何時做？由誰負責做？費用是多少？
7.預算：行動計劃使經理人員能夠制訂可行的營銷預算，它實際上是一個計劃盈虧報表。
8.控制：計劃的最後一個部分是控制，用來監督整個程序。

D. 市場營銷環境分析主要包括哪些內容

營銷環境分為外部環境分析和市場環境分析

外部環境分析包括:

1、一般環境分析:所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向(如人們的價值觀、產品使用習慣等)還有人口統計變數(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等);

2、產業環境分析:波特的五力模型和產品生命周期(具體可以在網上搜一下)。3、運營環境分析:主要是分區域銷售情況和渠道分布狀況。

市場環境分析包括:

1、市場集中度分析，主要指標有CR4、HI等;

2、產品差異化分析(包括機型、功能、品牌等);

3、進入壁壘(主要包括政策壁壘、技術壁壘、專業壁壘、規模經濟壁壘)等;

4、標桿企業分析(該市場領域里排名靠前市場份額較大的企業)

如果要進一步做市場營銷戰略方面的分析則要用到SWOT、還有營銷經典的STP(細分、目標、定位)和4PS(產品、價格、渠道、促銷)。

拓展資料：

構成要素：

市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素。

一是微觀環境要素，即指與企業緊密相聯，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門；

二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關系，而是主從關系，即直接營銷環境受制於間接營銷環境、

E. 市場營銷環境分析主要包括哪些內容

市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素，
一是微觀環境要素，即指與企業緊密專相聯，直接影響其屬營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門；
二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關系，而是主從關系，即直接營銷環境受制於間接營銷環境.

F. 宇通客車企業在哪實力如何

鄭州 ，鄭州宇通客車股份有限公司是1993年在鄭州客車廠的基礎上成立的一家股份制公司，1997年在上海證券交易所上市，是國內客車行業第一家上市公司。公司總部設在鄭州市。宇通客車無可取代的市場地位、遙遙領先的銷售業績、擁有世界最大的客車生產基地、中國機械500強中唯一入圍前50強的客車企業、多項世界客車聯盟BAAV大獎得主……宇通客車已成為中國客車行業第一品牌。宇通客車強大的技術實力、高素質的研發隊伍、領先的管理水平、優越的產品質量、卓越的品牌價值和領先的市場服務體系共同構築了宇通客車不可超越的競爭實力。中國客車出口最大訂單、率先在中國汽車行業取得"出口免驗"資質……榮譽的不斷累積印證了宇通客車在海外市場的佳績。宇通，擁有中國客車行業第一品牌的實力，當然值得您信賴。

G. 企業應從哪些方面進行市場營銷環境分析(銷售人員角度)

在決策狗大數據的分析維度里，市場營銷環境需要分析市場概況、競品監控、消費者洞察等方面，充分了解市場、競爭對手、消費者需求，幫助制定營銷計劃。

H. 市場營銷環境分析內容和方法有哪些

市場營銷環境分析常用的方法為SWOT法，它是(優勢)、(劣勢)、(機會)、(威脅)的意思。 具體內容如下：
(一)外部環境分析（機會與威脅）
環境機會的實質是指市場上存在著「未滿足的需求」。它即可能來源於宏觀環境也可能來源於微觀環境。隨著消費者需求不斷變化和產品壽命周期的縮短，引起舊產品的不斷被淘汰、要求開發新產品來滿足消費者的需求，從而市場上出現了許多新的機會。
環境機會對不同企業是不相等的，同一個環境機會對這一些企業可能成為有利的機會，而對另一些企業可能就造成威脅。環境機會能否成為企業的機會，要看此環境機會是否與企業目標、資源及任務相一致，企業利用此環境機會能否比其競爭者帶來更大的利益。
環境威脅是指對企業營銷活動不利或限制企業營銷活動發展的因素。這種環境威脅，主要來自兩方面：一方面，是環境因素直接威脅著企業的營銷活動，如政府頒布某種法律，它對造成環境污染的企業來說，就構成了巨大的威脅；另一方面，企業的目標、任務及資源同環境機會相矛盾。
（二）內部環境分析（優勢/劣勢分析）
識別環境中有吸引力的機會是一回事，擁有在機會中成功所必需的競爭能力是另一回事。每個企業都要定期檢查自己的優勢與劣勢，這可通過「營銷備忘錄優勢／劣勢績效分析檢查表」的方式進行。管理當局或企業外的咨詢機構都可利用這一格式檢查企業的營銷、財務、製造和組織能力。每一要素都要按照特強、稍強、中等、稍弱或特弱劃分等級。
很清楚，公司不應去糾正它的所有劣勢，也不是對其優勢不加利用。主要的問題是公司應研究，它究竟是應只局限在已擁有優勢的機會中，還是去獲取和發展一些優勢以找到更好的機會。 有時，企業發展慢並非因為其各部門缺乏優勢，而是因為它們不能很好地協調配合。因此，評估內部各部門的工作關系作為一項內部審計工作是非常重要的。

I. 求學年論文「市場營銷溝通組合分析與研究」

第二章 現代營銷觀念--新聞策劃的理論依據

新聞策劃--多學科供養的大樹

文學無學，牛背上可能產生詩人和作家，新聞無學，我認識一個記者，在一家著名的報社，學的是氣象學，經濟深度報道卻寫得有滋有味，頭頭是道。
地球上，真正的真空狀態是沒有的，而物理學為什麼要假設真空狀態的條件呢？世界上真正單純的學科也是沒有的，為什麼要單列出不同的學問呢？那是為了研究的方便和研究的系統深入。
按照一般的定義，所謂學科，即是包含一系列特定的定義、概念、范疇與規律，然後按照邏輯順序有機地排列，並經科學論證、闡釋a，而構成的嚴密完整的理論體系。
如果新聞策劃成為一個學科的話，那麼它是一門怎樣的學科呢？無疑它是一門邊緣學科，交叉學科。它是多學科供養的一棵大樹。在眾多學科這個大家族裡，它處於一個怎樣的位置呢？
簡言之，它的父母是市場營銷學與企業管理學，它的祖父母則是經濟學，而新聞傳播學、公關學、廣告學等則是它的兄弟姐妹了。

與經濟學的關系
企業新聞在新聞的分類中，屬於經濟新聞。經濟新聞所涉及的內容很廣泛：政府的經濟政策、各行業的活動、企業管理的動向和成績、國民的經濟生活、經濟信息、市場行情等。作為經濟個體的企業和消費者對於宏觀經濟政策的反應，正是經濟學，特別是微觀經濟學所考察的對象。反過來說，當一個新聞策劃者以經濟學的眼光來透視企業和經濟現象時，他的認識將更為深入和本質。新聞策劃者的宏觀經濟把握能力與新聞策劃的質量、傳播力、影響力息息相關。另外，作為企業新聞策劃的父母--市場營銷學和企業管理學均脫胎於經濟學。經濟學是他們共同的淵源。
與企業管理學的關系
企業管理學研究企業運行的規律，它研究企業戰略，企業組織行為，投資回報、企業並購、產品線的規劃、信息溝通、人力資源等等。從企業新聞策劃的定義中，"結合企業需要"，這個需要就包括了企業戰略、企業管理的需要。因此，企業管理學在新聞策劃中不僅僅是一種觀察企業的透視工具，還是新聞策劃的指導思想，這與廣告策劃在企業管理中的地位是有區別的。企業新聞策劃與企業管理學的關系的緊密也可見一斑。 與新聞傳播學的關系這也是與新聞策劃學關系較為緊密的一門學科。因為有天然的新聞傳播學知識，又有最新的政治經濟動向的信息，還有媒體關系，這大約就是很多編輯、記者被企業尊為座上客卿，成為新聞策劃的兼職人員的原因。
與廣告、公關學的關系
廣告、公關與新聞策劃等等同屬於營銷溝通組合，共同為實現企業營銷目標服務，他們之間的關系千絲萬縷，十分緊密，自不待言。而各種學科當中，市場營銷理論對新聞策劃發展促進作用最大，其關系也最為密切，在本章節中，我們重點加以探討，在下一章節，我們再簡要地論述其它的相關范疇。在這一體系中，新聞策劃在它的整合營銷傳播這一階段，下面我們還會具體談到。
具體在企業的操作中，運用多種營銷溝通手段，進行"立體作戰"已經成為一個趨勢。營銷組合中的各種溝通工具的優缺點不同，有著不同的特性，運用得當，它們之間可以產生"協同作用"。不同的企業類型，不同的市場拓展階段，不同的市場生命周期，淡旺季之間，營銷溝通組合的決策是不同的，企業策劃部門和綜合廣告代理公司如果能統籌安排，合理規劃，將發揮重大的作用。
不同的企業產品類型對於營銷溝通組合的相對重要程度不同。產品類型在這里主要是指消費品市場還是產業產品市場（比如，日用消費品，直接由消費者購買，它屬於消費品市場，而高端的大型軟體，比如專門用於銀行的交互系統，它是產業市場產品），下面是《哈佛管理全集》顯示的相對重要程度。
從上述表格來看，廣告一直是消費品市場的主要溝通手段，而直效行銷（人員推銷、DM等）一直是產業市場的主要工具，銷售促進則具有同等的地位。
值得關注的是，新聞報道（新聞策劃）在兩者當中都居於重要位置，而一個觀念要被顛覆：新聞策劃在消費品市場中才重要。國內目前的情況確實如此,但是看看西方營銷專家的總結就知道：新聞策劃在產業市場中也重要，而且比消費品市場更重要。

在市場推廣的不同階段，新聞策劃和其它的營銷溝通組合在完成營銷目標，溝通任務時，單位成本支出效果不盡相同，因此需要營銷經理在處理這幾者關系和營銷費用分配也不同，廣告和促銷、新聞策劃在建立購買者知曉方面，效益比直效行銷好，在促進購買者對企業和產品了解方面，廣告的成本效益最好，直效行銷次之，購買者對產品產生信任則很大程度上受直效行銷人員的影響，而訂貨與否與訂貨多少則主要受推銷人員的影響。
值得注意的是，在這幾個階段中，新聞策劃始終占據重要的位置，而在建立知曉、促進了解方面則發揮著巨大的作用。這也是在企業營銷實踐中，新產品上市期間多運用新聞策劃這一手段的重要原因。但是，在其後的信任與訂貨中，新聞策劃的效果慢慢減弱，不過相對而言，其成本效益卻是很高的。
不同的產品市場生命周期這幾種手段的運用也有所不同，在淡旺季的規劃中，有時新聞報道用來告知促銷和降價的信息，有的則在淡季廣告量減少的情況下，用這種廉價的方式來維持消費者的記憶。
下面是一個企業年度廣告策劃時，運用這幾種溝通手段的實例，讀者可以自己分析新聞策劃在淡旺季和特殊時期的作用。

整合營銷傳播與新聞策劃
正如前述，整合營銷傳播理論綜合了多種營銷理論的精華，並結合現代社會消費特徵、趨勢，雖然源於傳統營銷理論，但是有了本質上的飛躍。這一理論被譽為謀求21世紀市場競爭霸業的營銷利器，盡管後來有各種新的理論誕生，但仍是近年來世界營銷界和我國營銷界的主話題。

整合營銷傳播的四大核心內容是：
一、"以消費者為中心"。
它把傳統的由企業自身開始制定營銷任務，進行成本利潤核算，再進行資源分配，最後向消費者銷售的順序完全顛倒，而是從消費者需求出發開始倒推。
二、"營銷即溝通與傳播"
在產品高度同質化的市場營銷環境下，消費者只有以品牌來認購產品，品牌又是依靠傳播來建立，所以從某種意義上說，營銷即傳播，傳播成為現代營銷競爭的焦點。
三、"多元要素一元化"
把所有的營銷溝通工具，如公關、新聞策劃、企業文化、廣告、促銷、直效營銷、CI等整合起來運用，統一形象，圍繞同一營銷目標，傳播一致的核心信息，從而發揮出最大功效。
四、"從一般到全部"
遵循閉環的原則，即從研究一般消費者入手，建立起消費者行為模式資料庫，進而更好的通過有效的傳播和溝通，進一步激發消費者的反應。
企業新聞策劃在遭遇整合營銷傳播時，煥發激情，那麼，在整合傳播中，它的地位如何呢？新聞策劃和其它的營銷溝通手段是一種平行的關系。新聞策劃是其中重要的一部分。換言之，新聞策劃不是單純的"話題行銷"或一篇新聞稿的問題，在主題上，宣傳的內容上，必須與其它溝通組合整合，融合其中。它是"多元化要素"之一種，然而，主題卻必須"一元化"。
金正DVD在此方面有很積極的探索，在它的"金正DVD，蘋果熟了"為主題的推廣活動中，新聞策劃活動為"金蘋果計劃"，電視廣告主題則"蘋果熟了"一以貫之，並以"成熟就是更寬容"，"成熟就是更親切"系列報紙廣告等訴求"兼容性好"，"價位比較大眾化"的優點。而其促銷活動則是"尋找金蘋果"。再比如，企業新聞策劃中所傳播的理念，應當是企業形象識別系統（CI）中的理念，不得與MI（理念）部分相抵觸，而應當是強化與鞏固。它與廣告、公關的主題、核心信息要一致。

在他的營銷體系中，他把傳播分為兩類，一類為資訊性傳播，即只通過媒體與消費者接觸，另一類為體驗性傳播，消費者能夠親身感受到，可以看到，他把服務當作一個重要的營銷溝通組合，從產品中分離出來，這也是符合當今國內很多企業的營銷實踐的。
值得一提的是，他也看到了新聞策劃在市場拓展與品牌建立的作用，他把集中性的新聞傳播稱之為震撼性傳播與密集傳播。但是，對於直效行銷的終端形象CIS建設他卻沒有提及，實際上，終端建設是大的廣告范疇的一個重要部分，它又直接與消費者見面，形成購買體驗，那麼，它是資訊性傳播還是體驗性傳播呢？還是僅屬於渠道這一組合要素？

市場營銷理論在新聞策劃中的應用
最後，讓我們來總結一下市場營銷理論對新聞策劃的指導作用。
1、企業新聞策劃的目標要符合企業營銷的目標。營銷目標為新聞策劃的目標提供了方向。比如，在三諾"中國聲行動"推出"合成影院"的時候，近階段的營銷目標即是其產品上市計劃，所以整個新聞策劃的目標也圍繞它而設定。愛多"陽光行動"時的近期目標是在"4P"中的價格上做文章（有論著也將降價作為一種促銷手段）擴大市場佔有率，新聞策劃均圍繞這個主題。
2、營銷中確定的"目標市場"是新聞策劃傳播的目標對象。
通過分析市場機會，再進一步進行市場細分，確定的"目標市場營銷"，其得出的目標消費群體，也是新聞策劃所要傳播的主要群體，目標消費群體的選擇決定了受眾心理的把握，以及新聞媒體的選擇。不過，應該說明的是，這兩者有時並非完全重合，如行業界的知名人士並非營銷目標市場，但卻是新聞要傳播的對象。
3、企業營銷溝通手段在各個不同地域，時段，不同的行業類型、產品市場生命周期的配合運用，決定新聞策劃的力度大小。比如，在旺季，主要營銷資源投放在銷售上，有可能會降低新聞策劃的力度。對於重點市場的營銷管理政策傾斜，可能加大新聞投入的力度。而在營銷資源有限的情況下，重點保證能夠到達消費者並且見效的營銷溝通組合中的一種，完全放棄一種工具，或者幾種工具，也是有可能的，而且也是無可非議的。
4、成功的營銷是戰略與戰術的完美互動。新聞策劃即是戰術之一。
我們經常有一個錯覺，"戰術要服從戰略"，事實上，剛好相反，戰略源於戰術！戰略不是"自上而下"的，而是"自下而上"的。一個優秀的軍事戰略家是從軍事戰術基礎學起，從刺刀研究開始。在戰爭史上，不起眼的大炮和坦克的出現改寫了戰爭史。而營銷即戰略，廣告宣傳即戰術。一個好的營銷經理或營銷總監會象作戰前視察戰士，考察戰場的將軍一樣，他會詳細地考量每一種營銷溝通工具，並且決定以誰為主導。因為，戰術上的成功才會保證戰略的成功。所以並不奇怪，在很多的市場計劃中，起著統率主題作用的是新聞策劃，或者廣告。也就是說，廣告宣傳的更改、成敗影響著營銷的調整，成敗。 同時，戰略一旦形成，戰術即要接受戰略的指導，一個對戰略能全面理解和把握的人才會最好地實現戰略。新聞策劃與營銷，只有兩者的完美配合才會有營銷佳績出現。