市場營銷名家講壇

⑴ 市場營銷的概念

市場營銷：是指計劃和執行關於商品、服務和創意的觀念、定價、促銷和分銷，以創造符合個人和組織目標的交換的一種過程。

⑵ 想找一些營銷界策劃名人的書籍，有誰讀過好的

國內幾大知名策來劃人的書籍自一覽表：
《新策劃理念》，葉茂中著。
《孔繁任賣品牌》，孔繁任著。
《解讀中國營銷》，盧泰宏著。
《品牌競爭力》，李光斗著。
希望對你有所幫助，畢竟做營銷也要符合中國國情嘛，也不能什麼都照搬國外的吧

⑶ 現代營銷之父菲利普科特勒提出了什麼營銷理念

菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士生於1931年，是現代營銷集大成者，被譽為「現代營銷學之父」，現任西北大學凱洛格管理學院終身教授，是西北大學凱洛格管理學院國際市場學S·C·強生榮譽教授，具有麻省理工大學的博士、哈佛大學博士後、及蘇黎世大學等其它8所大學的榮譽博士學位。
現任美國管理科學聯合市場營銷學會主席，美國市場營銷協會理事，營銷科學學會託管人，管理分析中心主任，楊克羅維奇咨詢委員會成員，哥白尼咨詢委員會成員。除此以外他還是許多美國和外國大公司在營銷戰略和計劃、營銷組織、整合營銷上的顧問。同時他還是將近二十本著作的作者，為《哈佛商業評論》、《加州管理雜志》、《管理科學》等第一流雜志撰寫了100多篇論文。
科老的貢獻之一：讓營銷成為一門系統的學科

菲利普·科特勒(Philip Kotler)是典型的學院派專家，他生於1931年，是美國最著名的傳播類大學----西北大學凱洛格管理學院終身教授。在很大程度上，西北大學之所以成為市場營銷與傳播類高校的翹首，與科老息息相關。科老的學術背景驚人，他擁有麻省理工大學的博士、哈佛大學博士後等8所大學的榮譽博士學位。同時又擔任美國管理科學聯合市場營銷學會主席等職務，被多家著名企業聘請為顧問。他的一生似乎都在寫作，發表了100多篇論文，寫出了近二十本著作。

其中影響最大的自然是《營銷管理》，這部被稱為「營銷聖經」的巨制己經在全球14次出版，令他被公認為是現代營銷集大成者，「現代營銷學之父」。

《營銷管理》是一部教材，是全世界公認的最全面的關於市場營銷理論與實踐的教材，也是被認為是所有營銷人必讀的教材——盡管讀起來很辛苦。

這部教材從洞察市場、聯系顧客、識別與細分市場、培育品牌一直說到開發產品、管理渠道、大眾傳播、開拓全球市場，內容之豐富、體系之完整史上無出其右，這令市場營銷真正成為一門系統化的學科。打個比喻來形容科老乾這件事的意義吧：這就好像一個江湖，各行各業都有山頭。原本賣貨郎並不入流，但科老苦心孤詣，收羅各種賣貨秘訣，編印成冊，集大萬於一身，於是讓賣貨郎也登堂入室，成一宗脈，自此與各行各業平起平坐，成為一門有身份的職業。自然，科老亦成一代宗師，受人頂禮膜拜。

科老的貢獻之二：將企業定義為首先是一個營銷組織

上面的比喻其實並不太恰當，事實上，科老最重要的思想在於：銷售不是營銷;企業本身就應該是一個營銷組織。

這意味著，營銷並不單單是銷售人員的專業，而是整個企業組織運營的核心。這一下子就把營銷的隊伍擴展到整個企業層面，意義非凡。

「企業必須積極地創造並滋養市場」。「優秀的企業滿足需求;傑出的企業創造市場。」這是科老最著名的論斷，與管理大師德魯克的思想相映成輝。

科老的觀點背後的邏輯是：全球大部分產業產品過剩，實際上，問題不是出在供給層面，而是需求層面。過多的產品在追求過少客戶的青睞。與此同時，全球化、資訊科技以及網路也帶來了巨大的市場變化，對企業生存環境產生了革命性的沖擊，這些都要求企業進行轉型。只有逃脫傳統的營銷局限，轉而由營銷來打造企業戰略，才能對市場容量及企業自身定位做出更明確的界定，才能在轉型中成功。

整個《營銷管理》其實也是圍繞這樣的主線展開，你可以將這本聖經看作企業運營的教科書——一種基於市場需求的公司經營法則，銷售只是其中一個環節，從調研到傳播再到新產品推出的整個過程才叫營銷。

英國權威媒體《金融時報》評價說，菲利普·科特勒對營銷與管理的貢獻之一是：、在鼓吹市場營銷的重要性上，他比任何一位學者或者商業作者做得都多，從而把市場營銷從一種邊緣性的企業活動，提升成為生產經營過程中的重要工作。

但，實事求是地說，真正能理解和遵從「創造市場」的企業永遠是鳳毛麟角，大多數的企業現在、以後都將處於「把產品銷售出去」的生存狀態，所以他們更加現實主義的需要是：從《營銷管理》中學到如何銷售的技能。

還好，即使是功利主義分子，也能從中找到經典的教義。

科老的貢獻之三：4P的發展

有個段子說：某人深夜路遇警察，被喝令檢查。警察問：干什麼的?答：跑業務的。警察問：跑業務的?那你說說4P是什麼?答：產品、價格、渠道、促銷。警察敬個禮：辛苦了，早點回去吧!

這個段子大概是業務人員的自嘲，但倒也形象地反映了4P理論的深遠影響——從來沒有哪一句話能如此簡明扼要地代表營銷的要素，正如它的初創者密西根大學教授傑羅姆·麥卡錫所說，「它的偉大在於它把營銷簡化並便於記憶和傳播」。

4P營銷理論(The MarketingTheory of 4Ps)產生於20世紀60年代的美國，最早的雛形是1953年尼爾·博登(NeilBorden)提出的「市場營銷組合」(Marketingmix)這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂「營銷變數」或「營銷要素」的影響。

羅姆·麥卡錫教授在1960年總結性地提出4P， 科老是這個理論的支持者和發展者，1967年，他在暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4Ps為核心的營銷組合方法，即：

產品(Proct)：注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。

價格(Price)：根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。

渠道(Place)：企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯系是通過分銷商來進行的。

促銷(Promotion)：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為(如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等)促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。

進入20世紀80年代，科老提出了「大市場營銷」概念，即在原來的4P組合的基礎上，增加兩個P：「政治力量」(Political Power)、「公共關系」(Public Relations)，他認為21世紀的公司還必須掌握另外兩種技能，一是政治權力(PoliticalPower)，就是說，公司必須懂得怎樣與其他國家打交道，必須了解其他國家的政治狀況，才能有效地向其他國家推銷產品。二是公共關系(PublicRelations)，營銷人員必須懂得公共關系，知道如何在公眾中樹立產品的良好形象——這顯然更像是對企業家的要求。在科老的營銷學中，企業家就應當是位首席營銷員。

6P之後，科老又提出戰略上的4p：探查;細分;優先和定位。

有必要多說一句的是，在里斯和特勞特的「定位」中，定位是指消費者頭腦中對某一品牌在該品類中占據的位置，更多的強調來自顧客的心智資源。而科特勒的「定位」發生了變化——企業的戰略選擇。比如：如果某公司想生產出世界市場上最好的機床，那麼該公司就應該知道，他的產品的質量要最高，價格也要高，他的渠道應該是最好的經銷商，促銷要在最適當的媒體上作廣告，還要印製最精美的產品目錄等等。如果我不把這種機床定在最佳機床的位置上，而只是定為一種經濟型機床，那麼我就採用與此不同的營銷組合。

如此一來，4P就變成了10P，「大市場營銷」理論將市場營銷組合從戰術營銷轉向戰略營銷，意義十分重大，被稱為市場營銷學的「第二次革命」。

當然，最廣為人知的依舊還是4P，人類似乎再也找不到比這更貼切的營銷關鍵詞。盡管之後出現了4C、4R等新潮理論，但人們發現萬變不離其中，至今為止仍然可以用產品、價格、渠道、促銷來解讀營銷行為。

而科老，雖然不是這個理論的原創者，卻是最重要的支持者、發展者和運用者。你甚至可以認為，如果沒有科特勒，4P不會如此的深入人心。

科老的貢獻之四：推崇互聯網對市場營銷的影響

菲利普·科特勒之所以偉大的一個顯著的原因是：與時俱進。

在他步入古稀之年之後，仍然對世界保持著旺盛的熱情和清晰的認知，並且不斷在他的著作中闡述和修正。其中，互聯網的意義與作用是他在營銷管理中大力鼓吹的對象，這與他的全方位營銷概念是一脈相承的，而互聯網技術的成熟，恰恰為他的理論提供了前所未有的有力工具。

在他的《科特勒營銷新論》中，為全方位營銷下的定義是「……公司將創業資源的安排、供應鏈的管理和客戶關系管理等信息能量整合在一起，以換取市場上的更大成功。」顯然，互聯網就是整合的最佳工具，它將企業內部網路和外部網路，組合成合作網路。

在《營銷管理》最新的版本中，互聯網公司越來越多地成為營銷突破的案例，亞馬遜、雅虎和eBay都是他的研究對象，而這些新興的互聯網公司似乎尤其能驗證科特勒的主張：市場營銷必須成為商業活動的中心，它的重點必須是在客戶身上。在一個產品泛濫而客戶短缺的世界裡，以客戶為中心是成功的關鍵。

的確，無論是美國的亞馬遜、臉譜，還是中國的阿里、騰訊，無一不是以客戶為中心的公司，他們對客戶體驗的重視等同於企業的命脈，所做的一切都是圍繞客戶的需求和滿足而展開。

科老在他的生命暮年，不遺餘力地宣揚互聯網對營銷的重要價值，顯示出真正的大師級別的高瞻遠矚，而事實也在不斷地證明，他的預言和判斷是對的。在今天的商業世界，己經離不開互聯網這個背景，要麼上網、要麼死去，似乎己經成為不爭的事實。

在互聯網與營銷這件事上，也許即使沒有科老的鼓吹，歷史的浪潮也一樣洶涌。但科老的價值在於：就象船上的一位老水手，他的呼喊讓人們更早地確信一個新時代的到來。

⑷ 誰能推薦幾本營銷管理方面的書籍

讀書在精不在多，可以看看《營銷管理必讀12篇》，推薦個很專業的書單給你：

常有訂閱的朋友在微信後台求推薦書，有的希望推薦一些經典的思維模型相關的書籍，有的希望推薦商業或市場營銷相關的。

最近為了查缺補漏，把市面上沒讀過的營銷相關的書都了翻一遍。所以前前後後共讀了大概30多本營銷領域的書。

說實話，有點失望，市面上的營銷書籍很少能有讓人眼前一亮的。挑挑揀揀最後找出來6本不錯的，推薦給大家。

第一本：《營銷管理必讀12篇》

這本書作為重點推薦，放在榜首。

誠如其名，在營銷領域，如果真的有什麼必讀書籍，可能就是《營銷管理必讀12篇》了。

這本書里里外外把營銷的基本知識講了個遍，並且還配有大量的實戰案例與方法論，非常不錯。

以後再挑選和「思維模型」、「商業」相關的書籍，推薦給大家。

⑸ 《市場營銷學》課程主講老師是誰

管理學博士，副教授，現任中國人民大學繼續教育學院副院長。研究方向：市場營銷、服務營銷、國際營銷、消費經濟等；講授課程：《市場營銷》、《消費經濟學》、《服務營銷》、《國際營銷學》等。

⑹ 銷售激勵大師中國有哪幾個

成功大師——戴爾·卡耐基(1888—1955)，其代表作為《人性的光輝》、《語言的突破》、《美好的人生》《人性的優點》《人性的弱點》
成功大師——拿破崙·希爾(1883—1969)，其代表作為《思考致富》《人人都能成功》
成功大師——安東尼·羅賓，其代表作為《激發無限的潛力》《喚起心中的巨人》《巨人的腳步》
成功大師——陳安之，其代表作為《自己就是一座寶藏》
成功大師——李剛強，其代表作《李剛強成功學全集》《我叫李剛強》《成功經濟學》《成功人士規律學》《李剛強世界巡迴演講會全集》
目前國內的成功學專家，多以各有所專的形式出現，如：
親子教育有周弘的「賞識教育」。
均衡方面有鄒金宏的「實用成功學」，代表作有《與成功有約》、《實用成功學》。
英語學習有李陽的「瘋狂英語」。
商業方面有李踐的「贏利模式」，代表作有《做自己想做的人》、《開源節流》。
口才方面有易子的「演講與口才」。
幸福人生有蔡禮旭等多位老師的組合課「幸福人生講座」。
中國成功學研究方面，成功素質教育方面有中國成功學研究會羅明的成功素質教育給中國教育指明了方向。著作《挑戰人生》《羅明成功學》《盡職盡責盡心》《成功素質教育》

⑺ 市場營銷協會的華中科技大學

協會名稱：市場營銷協會
成立時間：1999年
現任會長：沈子逸
掛靠院系：管理學院 市場營銷協會是由華中科技大學管理學院市場營銷系學子於1999年共同創立，旨在普及市場營銷知識，傳播市場營銷文化，弘揚市場營銷理念。時代的發展和實踐的推陳出新，已經給市場營銷注入了更多的時代特徵。市場營銷協會就是要把營銷的理論體系與社會的實踐性結合起來，為廣大的大學生特別是有興趣致力於從事營銷的學子提供一個參與社會實踐，提高和鍛煉自身能力的機會，讓更多的同學了解營銷，熱愛營銷。
在校內我們積極同管理學院、工商管理系、校團委和校社聯相配合，特聘工商管理系主任田志龍教授為協會顧問，開展一系列弘揚市場營銷文化的活動，如營銷實戰、營銷調研、名企大參觀、名家講壇等。
對外我們與國美電器，貓撲網，神龍汽車以及武漢新技術開發區可口可樂等多家企業有著長期交往，為協會會員進行社會實踐提供了有利的條件。我們還與武漢地區其他各知名高校（如武大、華師、中南民大、中南財大、武理、華農、中國地大、湖工）的市場營銷協會有著相互的交流，共同舉辦過跨校區大型宣傳市場營銷文化的活動。
協會連續在2006、2007年度兩次榮獲A級社團的榮譽稱號。在新的學年裡，市場營銷協會將繼續本著「傳播市場營銷知識，弘揚市場營銷理念，注重市場營銷實踐」的宗旨，走理論與實踐並重的市場化經營之路，為會員謀提升，為協會尋發展。我們有一群激情四射，充滿活力與智慧的同學因著共同的愛好聚集在一起，把「激情營銷，無處不在」的口號發揚光大，讓更多的同學走進營銷殿堂！ 昆明理工大學市場營銷協會經校團委批准，成立於2006年10月初，是雲南高校中第一個以市場為導向以培養大學生市場營銷知識的學生社團。通過各會員的共同努力，協會已發展成為昆明理工大學規模較大的協會之一。協會以「開發自我、經營自我、發展自我、完善自我」為宗旨，以「營銷豐盛人生，知識豐富生活；學習現代營銷理論，尋找營銷實踐平台，營造營銷氛圍，造就現代營銷人才」為協會理念。
自2006年10月我協會成立以來，在校團委的領導下，在兄弟團體的幫助、支持下，在協會各位同學的大力配合下，取得了豐碩的績，結出了一串串飽滿的果實。
昆明理工大學市場營銷協會過去一年所開展的活動： 定期舉辦營銷類的講座，邀請著名營銷學教授、學者、企業家現場演講，讓會員與成功者面對面溝通交流，汲取他們成功的經驗，以培養會員市場營銷理論方面的知識，提高會員的市場營銷理論水平，為實踐活動打下理論基礎。 開展關於營銷理論方面的辯論賽，檢驗會員理論知識的掌握情況，增強了會員參與活動的積極性，增強了協會的整體凝聚力。 與企業、公司聯系，利用我們的營銷理論知識，幫助他們做市場推廣營銷策劃書，鍛煉會員了的實際操作能力，為以後畢業走上實際工作崗位打下了堅定的基礎。 積極開展與協會營銷性質相關的公益性質的活動，舉辦義賣活動，活動所得收入全部捐助雲南各地貧困山區、自然災害發生地。一方面鍛煉了會員的營銷實戰能力，增加了組織活動的經驗，也表達了高校學子的愛心。 協會內部及兄弟社團共同舉辦各種互動活動，增強了個會員的積極性，鍛煉了他們的社交能力。 「心連心，手拉手」愛心之旅活動，讓很多會員從校園走向貧困地區和社會愛心人士一起共同為祖國的教育事業獻上自己的一份愛心。 協會性
創新是企業生存的必由之路，我們的目標就是通過各項培訓及實踐培養出這樣能夠為企業提供新血液，新理念，新思維人才。華南理工大學市場營銷協會是以傳播市場營銷理論，提高會員營銷實踐水平為目的的社團組織。雖然是個新生的組織，卻擁有扎實的專業知識和不拘一格的創新精神，更具有蓬勃的生命力！
協會機構
協會分設秘書處、形象推廣部、CI組、人力資源部、培訓部、策劃部、學術團隊等七個部門進行日常工作的運作，依託工商管理學院在市場營銷方面的優秀師資力量，吸收從研究生，本科生等層次擁有扎實營銷基礎的同學作為中堅力量，為渴望擁有營銷知識的同學提供培訓，擁有營銷技能的同學提供實踐機會。
目標
乘風破浪會有時，直掛雲帆即滄海，我們的目標是：建設華南地區最出色的營銷協會！ 中南大學市場營銷協會成立於2002年，是根據市場發展的需要為滿足學生能力的鍛煉而成立的學生性組織團體。市場一股腦小協會主要圍繞營銷為出發點組織開展活動。協會模擬公司形式運作，尤其注意建立優秀的社團內部文化以及管理模式。在幾代人的共同努力下本協會正不斷的發展壯大。
協會宗旨：船舶營銷觀念，鍛煉自我，超越自我，提高社會適應能力，走向市場，真正為人生奠定基礎。
協會理念： 營銷豐富人生，一流人才做營銷。
協會口號：營銷豐富人生，營銷創造財富。 廈門大學市場營銷協會成立於2001年10月，是一個全校性學生社團，主要進行市場調研，營銷策劃等專業性市場營銷活動。協會主要成員均來自國際貿易系（因為廈大市場營銷專業在國貿），現有會員100多名，遍布全校各系。協會榮幸地請到了國內著名營銷專家，營銷傳播學術帶頭人——新聞傳播系主任陳陪愛教授，國際貿易系前系主任黃維良教授，廈大廣告公關事務所劉安成老師作為我們的顧問，並得到了計統系，新聞傳播系以及管理學院相關專業老師的支持與幫助。
協會成立近半年來,我們高舉「智慧創造未來」的旗幟，本著「傳播營銷理念，普及營銷知識」的宗旨，完成了原南光燒烤店廣告宣傳策劃，並成功舉辦了廈門大學首屆「陽光大道杯」營銷策劃大賽，得到了贊助商的高度贊譽與同學們的認可，在廈大范圍內產生了一定的影響。 協會簡介
山東經濟學院校學生社團致遠營銷協會成立於2003年，是山東經濟學院唯一的一個以市場為主題，匯集營銷理念、普及營銷知識的社團組織，協會自成立以來舉辦了很多營銷類，實踐類的活動，其中「未來之星」挑戰賽，「創業之鋒」論壇 及「在路上」旅行社活動廣受好評。
獲獎經歷
協會連續兩年被評為「校級優秀社團」。一人被評為「校級優秀學生社團幹部」。
特色活動
致遠營銷協會聯合「前程無憂」在三號樓報告廳為同學們進行的就業指導講座。為畢業生的擇業送去了第一手的資料。
社團宗旨
組織和發展具有山經特色的營銷團隊和創業團隊，為我校同學提供展示自我的平台，在享受大學生活的同時，增加就業的砝碼。
會長感言
在一個以營銷為主的時代，我們不僅要學會推銷商品，更重要的是自我營銷，提高自己的綜合價值，營銷協會就是要給大家搭建這樣一個平台。

⑻ 市場營銷的就業方向有哪些

市場營銷專業的學生畢業後就業范圍十分廣泛，因此也是很多學生的一大選擇。其就業方向有以下幾大類：
（1）廣告領域：廣告經理，客戶經理，廣告銷售總監，媒體采購等；
（2）市場分析領域：項目經理，市場分析，產品分析，市場研究員等；
（3）銷售領域：銷售，客戶經理，銷售技術等；
（4）品牌管理領域：產品經理，品牌管理，產品開發經理等

⑼ 適合學市場營銷的人看的講座有哪些

余世維先生復的講座我聽制過不只10遍，特別是南京郵電講經理人的那一場。確切一點說，他主要是在討論怎樣成為一個優秀的管理者而不是銷售員。個人覺得就適合程度來說，他的講座更適合一些中高層幹部來聽。當然，一般人聽了也會有不少的收益。
不過做營銷的人一定得博學，很多客戶很多時間是不跟你談專業的，豐富你全方面的知識，對你一定有幫助。不如聽央視的百家講壇，哪裡有很多很多你不知道的東西，多聽，多思考，多總結，收獲一定大過於單聽一個方面的講座。

（個人愚見，僅供參考）

⑽ 營銷類書籍有哪些可以介紹給我看看的

《市場營銷原理》（科特勒版，第13版或14版皆可，中文版英文版不拘）
關繫到你的整個營銷思維體系，能買實體書絕不要下載電子書。筆者的「品牌既是產品」謬論也源自第$$$次重讀，本書可謂市場營銷與品牌塑造根本法門。
你也許會質疑為什麼首先推薦的不是科特勒的《營銷管理》。《管理》一書，其實筆者也從是第4版追到第14版，營銷部分固然經典，管理部分對於國內企業則或多或少有「用管理駱駝的方法管理兔子」之嫌疑，故此推薦干凈純粹的《原理》作為營銷與品牌的入門書。
另外推薦本書幾個插件。
A、給裡面外面全是新的新人的插件：《商業的奧秘》
如果覺得自己對商業是什麼完全不感冒，也不知道營銷、品牌對於企業的重要意義可以輔助閱讀閱讀Sasha Galbraith《商業的奧秘》，建立全局觀。B、給裡面是新的的新人的插件：《科特勒說》，《營銷管理》，《定位》
若閱讀中遇到障礙也可參閱《科特勒說》，一本《原理》的Tips小手冊。也可反復比較《原理》與《管理》二書的思維框架，也可以比較《原理》中STP與《定位》中的定位以格物致知。C、給裡面外面都不新的老人的插件：Peter Fisk「天才三部曲」：《商業天才》、《客戶天才》、《營銷天才》。
名字就很霸氣，內容更是天馬行空。如果你是個不走尋常路的新人，或對傳統營銷思維框架膩味了的老人，完全可以用這一系列代替《市場營銷原理》。
D、給自認為裡面外面都不新的市場營銷專業新人（別左顧右盼，也許就是你了）的插件：《營銷紅皮書》
很多市場營銷專業的同學認為自己學過且學通了市場營銷。Truth hurts! 你學的一直是「國外市場營銷」，即使你不是在國外學市場營銷，國內大多數營銷教材的編寫者做的都是或翻譯、或偽原創國外教材的求名求利勾當；無論如何都沒有通過本土的營銷實踐真正接地氣。Truth hurts hurts! 你學的一直是「曾經的國外市場營銷」，且別提你在國內學的專家學者們搗鼓出來的過時教材，即使你是在國外學市場營銷，你知道什麼是Inbound Marketing，什麼是MLM，什麼是Loyalty Marketing，什麼是Viral Marketing，什麼是Social Influence Marketing，什麼是Experiential Marketing，什麼是Agile Marketing，什麼是Attraction Marketing，什麼是Article Marketing，什麼是Content Marketing，什麼是Quantitative Marketing，什麼是Guerrilla Marketing，什麼又是Permission Marketing？市場營銷實踐就是這么日新月異，理論永遠追趕不上它的步伐。Truth hurts hurts hurts! 真相是你費時費力費錢求學，有可能學到的卻是人家撇脂之後沒營養的玩意！薩繆爾森的合成謬誤是這么說的：一個農民的豐收是豐收，很多農民的豐收是豐產不豐收！想想多少人學的是和你一樣的教材，想想「市場營銷專業學生做不好市場營銷」的行業潛規則，你還敢高枕無憂嗎？
要想在市場營銷的競爭中勝出，你有三種策略：全面成本領先（學習巨量理論，進行巨量實踐）；差異化（讀人所未讀，做人所不做）；聚焦（只讀一方面的書，只做一方面的事）。
《營銷紅皮書》，可以說是中國版的《市場營銷原理》，敢在推薦中將其提升到這一高度，因為它在「營銷理論」上全面成本領先，在「中國本土」上差異化，在「中國式營銷實踐」上聚焦，對於塑造中國本土品牌的指導意義自然非同一般。
意猶未盡可以繼續閱讀推薦部分的第五條。
E、給沒有多少時間學習市場營銷的創業者的插件：《企業成長之痛》
實在沒想好怎麼寫這個小標題，暫且先叫這名吧……
彼得·德魯克說過：一家企業只有兩個基本職能：創新和營銷。
如果你是創業者，或創業企業的管理者，一手抓創新一手抓營銷兩手都要硬，你的結局不會太差。
用埃里克的《企業成長之痛》解決創新問題，用《市場營銷原理》解決營銷問題，將營銷與創新結合塑造品牌綽綽有餘，也許其他書籍對於日理萬機的你就是過剩信息了。
F、給根本不想通過「學」營銷而掌握營銷的人的插件：Simon Sinek的《從「為什麼」開始》
不是吧，還有這種人……
不是吧，這書名聽起來真的好遜哦……
喬布斯「學」過營銷嗎？或者，喬布斯需要「學」營銷嗎？
操縱不如感召，營銷不如不營自銷，如果喬布斯「學」並學會了營銷，「蘋果」就只能成為「蘋果電腦」或「蘋果手機」了。
重點推薦這本書的起因是與@汪慧蓉的一次思維碰撞的思維結晶：「在摒棄廣告、公關、品牌傳播和營銷的雜念後，運營又是一個巨大的理想化單位，其實也真的不考慮那麼多。 我的一切快樂都來源於讓別人產生幸福感，不管是交流看法也好、回答問題也好、分享知識也好、我希望我的言論可以幫助有需要的人，多分享一點點看法，這面的，或者那面的。」
營銷可以如此簡單，營銷原本應該如此簡單。
《定位》（里斯與特勞特版）
要想理解品牌、塑造品牌，你可以不看本書但不得懂定位。如果想快速瀏覽定位的要旨詳見筆者的另一個回答：http://www.hu.com/question/20006197/answer/13637529）
《整合營銷傳播》（唐·舒爾茨版。很古老的書了，操作方法早已過時，但思維模式及思維框架永遠經典。無論你做的是廣告，是公關，是市場推廣，是品牌策劃，你做的都是整合營銷傳播。）
《中小企業營銷完美指導手冊》（整合營銷傳播中的奇葩：游擊營銷體系的集大成之作。用低成本的方法達到高傳播，進而塑造品牌。例如知乎的邀請碼策略，也歸類於游擊營銷體系的飢渴營銷，相關書籍還有萊文森的《游擊營銷》。《手冊》重實操，《游擊》則重理論框架，看個人愛好了。）
《中國式營銷》（1、劉春雄，金煥民版）（2、詹志方，薛金福版）；銷量三部曲（《銷量為王》、《持續增長》、《讓增長改變命運》）；《中國式管理》（曾仕強版）
如果確定了是在「中國」做品牌（而非國外），如果確定了是在中國「做」品牌（而非忽悠），如果確定了是在中國做「品牌」（而非其他似是而非的以市場營銷或品牌之名進行的勾當），接地氣很重要。
筆者曾購買並研究過市面上能買到所有版本的《中國式營銷》，很多都是文抄公文剪公的手藝活；唯獨上述兩個版本的《中國式營銷》，有真知灼見，理論與實踐結合地告訴你中國式營銷的全貌，幫助你接地氣，幫助你的品牌接地氣。
另一種更有效接地氣的方法是從銷售代表做起。當你歷任基層銷售代表與主管，大小區域銷售經理，全國銷售經理之後，你已經不僅是接地氣了，地氣甚至成為可以你運用之妙存乎一心的力量。當然，上述步驟即使你是天才也需要5年以上的時間完成，速成的方法就是閱讀《銷量為王》、《持續增長》、《讓增長改變命運》系列。「銷量就是品牌」的方法略有偏激，在一次劉春雄的談話中他也有提到，但看到品牌是銷量的結果，遠遠高於大多數營銷人為品牌而品牌的作法。
《中國式管理》，談管理少而系統，談人性多而全面，可以作為理解中國人性的輔助教材。上文提到，品牌滿足慾望，慾望就是源於人性。在中國做品牌，你值得了解中國式人性。
大致推薦這些，如果有其他方面的需求，可以評論或站內信我，量身定製也許更好。

《營銷管理》科特勒——營銷聖經
《整合營銷溝通》舒爾茨——營銷聖經2
《戰略品牌管理》萊恩凱勒——品牌聖經

個人覺得看這三本真看懂了就足夠了，這都是道。其他營銷的書都是術。