寶礦力水特市場營銷

❶ 現在市場上的維生素功能飲料有哪些

1、紅牛：紅牛功能飲料是目前在國內市場處於**地位的飲料，已經發展成為中國飲料行業的領**牌。該維生素飲料通過電視網路等營銷媒介廣泛宣傳，在大眾中擴大其知名度現在有很多人提到紅牛都會想起其廣告詞「你的紅牛超乎你想像」，這也充分反映出其影響力和知名度。
2、力保健：力保健是由日本大正推出的一款保健飲料，有抗疲勞、調節血脂的作用進入中國的市場也比較早開創了中國「健康功能營養飲品」市場先河;力保健中含有牛磺酸、賴氨酸、氨基酸、水溶性維生素等營養成分其安全性得到權威營養學專家的認同，安全可靠可以飲用。
3、英菲動力：英菲動力是岸西控股實業有限公司推出的維生素飲料品牌，該公司在發展中不斷創新、講究誠信注重質量研發出不含咖啡因的運動飲料，以「運動時刻當然喝英菲動力」等口號將英菲動力推廣得到消費者的認同，讓該款飲料在市場上**都保持著一定的份額。
4、寶礦力水特：寶礦力水特是產自日本並在該國很為流行的電解質補充飲料，也是維生素飲料的一種。該款飲料能夠較快補充人體流失的水分和電解質，其中含有一定量的糖分和適量的電解質不管是晨起、沐浴、工作時候都能夠飲用特別是在運動流汗後特別適合來一瓶。

❷ 寶礦力水特飲料的主要市場

摘要 您好，很高興回答您的問題。

❸ 夏天昏昏欲睡，有哪些「特別提神」的飲料值得推薦

茶飲料：茶飲料中含有咖啡鹼，可以起到興奮作用，但茶飲料中的咖啡鹼含量比茶要低很多，提神效果沒那麼明顯。

2.碳酸飲料：七喜、雪碧、可樂等碳酸飲料具有特殊的口味，飲用時可以給人清爽的口感，尤其是冰鎮過的涼飲料，能提高大腦的興奮性，避免瞌睡。

3.運動飲料：是根據運動時生理消耗的特點而配製的，可以有針對性地補充運動時丟失的營養，起到保持、提高活動能力，消除疲勞的作用。

目前市場上主要銷售的運動飲料有：寶礦力水特電解質補充飲料、佳得樂運動飲料、脈動維生素飲料、怡冠運動飲料、體飲平衡飲料等。

4.蜂蜜飲料：蜂蜜具有較高的營養價值，可以作為一種提神劑。提神的作用在於蜂蜜中含有乙醯膽鹼因子具有降血壓作用，同時對胃和內臟也有興奮作用，還可加強心臟代謝，解除疲勞。 @知乎美食

❹ 寶礦力水特的產品特點

寶礦力水特自1980年在日本推出後，市場轟動一時，自此一直屹立市場。雖然研究人員不斷研發新科技對寶礦力水特的秘方的正面影響。但顯然當年的科研小組已經解開人體體液的奧秘，所以多年來，寶礦力水特的成分一直未有改變。
同樣，寶礦力水特幾十年來一直提倡活力健康的生活態度，為此提供不同容量的寶礦力水特給消費者在不同場合飲用；另一方面，除了設計出富有特色的藍天白雲風帆的logo，寶礦力水特更是強調個性與簡單大氣一體的特質，因此，瓶子雖然外形各異，但特質都是追求簡單大方。
容量不同，體現的卻是寶礦力水特的貼心之處。200ml的寶礦力水特方便小朋友的背包和女生的小手袋；500ml則適合大部分場合，1.5L跟2L絕對能夠應付球隊練習所需。
同時，寶礦力水特跟藍天白雲以及大海打成一片的特性，讓設計人員從中找到靈感，所以，2004年，寶礦力水特推出380ml地球鋁瓶包裝的版本，則在全球掀起一股收藏熱潮。同時，寶礦力水特追求環保的理念也因此得到強化。在中國大陸發售的寶礦力水特，其PET瓶以特別的塑膠物料製作，在保證足夠硬度的同時，節省了塑膠材料的使用。所以，喝著寶礦力水特，也是在間接支持環保事業呢。

❺ 新寶礦和寶礦力水一種產品嗎

不是。
寶礦力水特自1980年在日本推出後，市場轟動一時，自此一直屹立市場。中國寶礦力是國內新成立的小眾品牌，也就是「新寶礦」，日本寶礦力是日本多年老品牌。
日本寶礦力是寶礦力水特誕生於日本，「寶礦力水特」的名稱是根據Pocarisweat音譯而來，由日本大冢制葯株式會社研發，是日本流行的電解質補充飲料。味道有點咸有點甜，卻又不澀不膩不咸不淡。

❻ 寶礦力水力粉狀的賣點

摘要 寶礦力是消費者非常熟悉的一款運動型飲料。該產品每袋重量為15克，適宜用200ml水來沖調。粉末裝「寶礦力水特」與現有的瓶裝飲料相比，具有攜帶方便、易存放、及時飲用和根據個人口味調整沖調濃度等優點。

❼ 事件營銷是怎麼回事誰能告訴我怎麼進行事件營銷

事件營銷在英文里叫做Event Marketing,國內有人把他直譯為「事件營銷」或者「活動營銷」。事件營銷（event marketing）是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。
簡單地說，事件營銷就是通過把握新聞的規律，製造具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。
事件營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系於一體，並為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。20世紀90年代後期，互聯網的飛速發展給事件營銷帶來了巨大契機。通過網路，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關注，成功的事件營銷案例開始大量出現。
事件營銷的兩種模式
事件營銷逐漸受到企業的青睞，組織進行事件營銷無外乎兩種模式：借力模式和主動模式。

借力模式
所謂借力模式就是組織將組織的議題向社會熱點話題靠攏，從而實現公眾對熱點話題的關注向組織議題的關注的轉變。要實現好的效果，必須遵循以下原則：相關性、可控性和系統性。
相關性就是指社會議題必須與組織的自身發展密切相關，也與組織的目標受眾密切相關。
最具代表性就是愛國者贊助《大國崛起》啟動全國營銷風暴。《大國崛起》將視線集中在各國「崛起」的歷史階段，追尋其成為世界大國的足跡，探究其「崛起」的主要原因，對於中國的崛起有很著深遠的啟示。
而中央台播出的每集節目出現的「愛國者特約，大國崛起」的字幕，同時畫外音道白：「全球愛國者為中國經濟助力、為國家崛起奮進！震撼了每一個中華民族的擁護者，也極大地提升了愛國者的品牌形象。
運動鞋本土品牌匹克贊助神州六號並沒有成功，其關鍵原因就是相關性太低，人們不會相信宇航員好的身體素質源於你匹克運動鞋，但人們會相信是喝蒙牛牛奶造就了宇航員的強壯的體格。

可控性是指能夠在組織的控制范圍內，如果不能夠在組織的控制范圍內有可能不能達到期望的效果。
系統性是指組織藉助外部熱點話題必須策劃和實施一系列與之配套的公共關系策略，整合多種手段，實現一個結合，一個轉化：外部議題與組織議題相結合；公眾對外部議題的關注向組織議題關注的轉化。
飲料寶礦力水特品牌贊助了前段時期舉辦的亞運會，但其並沒有運用多種手段，藉助多種媒介，向人們廣泛告之。筆者僅在終端看到其不到一個星期的宣傳，而在亞運會舉辦的大部分時間內沒有採取宣傳措施。比賽結束，筆者詢問了身邊的同事 朋友，沒有一人知道其贊助了亞運會。試問這樣的贊助有何意義？

主動模式
主動模式是指組織主動設置一些結合自身發展需要的議題，通過傳播，使之成為公眾所關注的公共熱點.必須遵循以下原則:創新性、公共性及互惠性。
創新性就是指組織所設置的話題必須有亮點，只有這樣才能獲得公眾的關注，正所謂狗咬人，不是新聞；人咬狗及人狗互咬才是新聞。
公共性是指避免自言自語，設置的話題必須是公眾關注的。
互惠性是指要想獲得人們持續地關注，必須要雙贏
下面我們來看看兩本土家電企業的案例。
彩電市場競爭異常激烈，各家陸續推出各種概念。其中最具代表性的是創維的六基色概念，其通過媒體持續地向公眾傳播六基色為什麼健康，獲得了極大的社會認知。在這個過程中既有創新性（六基色概念），又有公共性和互惠性（彩電市場混亂，公眾很想知道什麼才是健康的彩電）.
奧克斯的《空調製造成本白皮書》在成本白皮書上，奧克斯毫不含糊地一一列舉了1.5匹冷暖型空調1880元零售價的幾大組成部分——生產成本1378元，銷售費用370元，商家利潤80元，廠家利潤52元。話不講透心不休的奧克斯，還將幾大部分成本條分縷析地予以解密。成了事件營銷主動模式的典範。
事件營銷用好了事半功倍，也可以節省大量的傳播預算。筆者相信，隨著2008年奧運會的臨近，越來越多的本土企業運用事件營銷，為品牌加分。

❽ 寶礦力水特的所有資料···

1/寶礦力水特誕生於日本，是日本流行的電解質補充飲料，由日本大冢制葯株式會社研發。 它與人體體液相近，能迅速補充人體流失的水份和電解質（註：人體體液≠水，人體體液=水+電解質）。晨起、沐浴、工作時都可以飲用。由於運動中流汗非常多，所以寶礦力水特常用於運動後，補充隨汗水流失的水份和電解質。在中國，它多年被國家體育總局訓練局相中，視為中國爭金奪銀的運動員的運動健康飲料。

2/寶礦力水特(POCARI SWEAT)，又被稱為「寶礦力」，「PS」 除了原產地日本外，在中國大陸、香港、台灣、韓國、泰國、印尼及阿拉伯聯合大公國均有代理發售。
營養價值
一定的糖含量： 由於體內的糖儲備有限，在運動時如因大量消耗而沒有補充，肌肉就會乏力，運動能力也隨之下降。另一方面因大腦90%以上的供能來自血糖，血糖的下降將會使大腦對運動的調節能力減弱，並產生疲勞感。因此科學配方的運動飲料中必需含有一定量的糖才能達到補充能量的作用。 適量的電解質： 運動引起的出汗導致鉀、鈉等電解質大量丟失，從而引起身體乏力，甚至抽筋，導致運動能力下降。而飲料中的鈉、鉀不僅有助於補充汗液中丟失的鈉、鉀，還有助於水在血管中的停留，使機體得到更充足的水分。 低滲透壓： 人體血液的滲透壓范圍為280~320毫滲當量/升，相當於0.9%的氯化鈉溶液或5%的葡糖糖溶液。要使飲料中的水及其它營養成分盡快通過胃，並充分被吸收，飲料的滲透壓要比血漿滲透壓低，即低滲飲料，而飲料中所含糖和電解質的種類和量是飲料滲透壓的直接決定者。營養豐富的運動飲料即使含有多種糖、無機鹽等，仍能保持低滲透壓。 無碳酸氣、無咖啡因、無酒精： 碳酸氣會引起胃部的脹氣和不適，如果過快大量飲用碳酸飲料，有可能引起胃痙攣甚至嘔吐等症狀；咖啡因和酒精有一定的利尿、脫水的作用，會進一步加重體液的流失。此外，二者還對中樞神經有刺激作用，不利於疲勞的恢復。 由於具備了上述基本條件，所以它能及時補充水分，維持體液正常平衡；迅速補充能量，維持血糖的穩定；及時補充無機鹽，維持電解質和酸鹼平衡，改善和提高代謝調節能力，改善體溫調節和心血管機能等。因此不僅解口渴，更解體渴！
、飲用場合
寶礦力水特贊助了多次亞運會，它同時也是中國國家體育總局訓練局運動員專用的運動健康飲料。很多人大概認為寶礦力水特是一款運動飲料，只能在運動時喝。其實，運動場合因為流失大量體液，所以尤其需要飲用寶礦力水特。 而實際上，因為人體體液包含水分喝電解質，所以口乾時只喝水並不能把問題完全解決。汗水之所以是鹹的，就是因為它不是純水的關系。同樣，我們提起缺水，事實上除了激烈的運動，甚至連睡覺都會流失水分，更不要說日常生活的種種活動啦。因此，除了運動時飲用寶礦力水特，其它的一些場合也可以喝呢。
睡醒
睡眠時，體液會通過呼吸及流汗，流失大約350ml
沐浴後
在水溫40°C下沐浴10分鍾，流失的體液約有500ml
感冒及腹瀉時
寶礦力水特在日本被稱為「可以喝的點滴」。雖然不能代替治療，但寶礦力水特可以幫你補充身體所需的大量水分和電解質
酒後
醉酒的人，口渴的感覺尤其明顯。這個時候，更是需要補充人體所需的水分和電解質。
不是很完整，網路裡面就有的

❾ 寶礦力水特

本報訊（記者 廖洪武）8月15日，《信息時報》報道，「運動型飲料——寶礦力水特鈉、鉀含量高，長期不適當飲用可能損害心臟」。

今天上午，記者采訪了寶礦力水特的生產廠家——天津大冢飲料有限公司，公司總務部負責人表示，並不認可專家的說法，公司方正在准備數據，以反駁專家的說法。

《信息時報》稱，中國農業大學食品科學與營養工程學院教授廖小軍表示：運動型飲料只適於運動後大量流汗的人群飲用，一般人飲用後非但不能解除疲勞補充體力，而且由於運動型飲料富含多種電解質，一般人飲用會增加身體負擔，特別是沒有運動的青少年更要慎飲。

中山大學營養學系教授蔣卓勤表示，對於運動員來說，這樣的飲料可以及時補充流失的微量元素，但是對於未運動及未大量流汗的普通人來說，高含量的鈉、鉀容易導致鈉、鉀攝入量超標，嚴重時會使心臟受到損害，心音減弱、心率減慢和心率失常，甚至會出現心臟驟停，從而危及生命。

上午，天津大冢飲料有限公司總務部負責人孟女士表示，該報道並不準確。這種飲料已經在日本和韓國銷售了25年，並沒有發現不良反應的案例。該飲料也不是專門供運動員飲用的，而是面向大眾的，只要人體水分有損失時就適合飲用。

孟女士還稱，她將和日本的總公司聯系，讓總公司提供材料證明寶礦力水特飲用無害，將來也會請業內專家做分析。她還表示，目前還沒有得到銷售是否受影響的統計。

今天上午，記者還和國家體育總局訓練局下屬的體聯體育發展有限公司取得聯系，一位工作人員表示，當時將寶礦力水特定為總局訓練局指定運動員專用運動健康飲料，公司方應該提供了檢測報告。但如果有權威鑒定說明長期飲用該飲料有害，「指定專用」肯定是要被撤銷的。

北京落點

北京大部分超市有售

本報訊 （實習生 王娜）記者今天上午從京城美廉美、物美、超市發、家樂福、京客隆等幾家超市的銷售部門了解到，現在超市裡還在賣寶礦力水特，市場銷售情況無明顯變化。

物美的一家連鎖店的工作人員告訴記者，這種飲料在他們超市銷售量平時也不是很大，平均一天能賣出十幾瓶。

記者在街頭隨機采訪了近20位行人。有十幾位市民表示聽過這種飲料。市民王小姐告訴記者，她很愛喝寶礦力水特，尤其是在運動以後。「我覺得這個飲料的名字很特別，味道也比較好，而且聽說能補充體能，所以我經常喝」。 國際飲料行業協會規定，功能飲料是指具有保健作用的軟飲料。

我國現行國家標准《軟飲料的分類》中並沒有「功能飲料」這一稱謂，只有「特殊用途飲料」這一提法——通過調整飲料中天然營養素的成分和含量比例，以適應某些特殊人群營養需要的飲品，包括運動飲料、營養素飲料和其他特殊用途飲料三大類。

按照我國有關的食品法律法規，功能飲料必須經食品葯品監管局實驗證明具有免疫調節、抗疲勞、耐缺氧、減肥、促進消化、調節血脂、抗氧化、改善視力等27種功能中的一種，才能被稱為「功能飲料」，並可在產品包裝上標注「保健食品」圖標和字樣以及批准文號。

目前市面上絕大多數自詡為「功能飲料」的產品並沒有這些標志，嚴格地說不能算是功能飲料。
請採納。

❿ 寶礦力水特：拗口品牌如何營銷

1、給我一瓶寶礦力水特
寶礦力水特這個中名商品名，直接翻譯自其英文名Pocari Sweat，因為它是個日本品牌，我估計英文品牌名Pocari Sweat也是直接對日本文品牌名的直譯。無論是作為英文的品牌名Pocari Sweat，還是作為中文品牌名的寶礦力水特，都十分拗口難讀，極不具備流行性。
2、喝出醫院的味道
在對這種古怪名字的飲料好奇心下，我在C-Store買了一瓶寶礦力水特，這很幸運，因為我直接拿就可以了，不用向店員說它的名字。我擔心，當我用口頭把它說出來的時候，我自己也說不完整。
這是我喝完寶礦力水特第1個感覺。很不舒服，不是我原來想像的解渴飲料，也不是我以為像紅牛那樣的能量飲料。
從我喝它的口感，其實可以聯想得到。事實上，寶礦力水特真的是來源於醫院。
在日本最初這個產品誕生是，是叫作能喝的點滴液，也就是將醫院用打針輸送的點滴液變成為瓶裝、罐裝，可以直介面服。
而製造寶礦力水特的公司大冢制葯，之前更是在輸液製造領域的領先企業，它不是傳統含義上的飲料公司，而是一家醫葯公司。
這樣看來，寶礦力水特是一家成功的醫葯公司開發出了一種新產品，這種新產品具備傳統醫葯用品的功能，但它使用起來更方便。正是因為它使用起來更方便的性質，大冢制葯把它改裝成了一種大眾型的飲料。
寶礦力水特它的優勢在於，它的口服點滴液，這是它的強項，也是最大的特色。在口服點滴液這個細分品牌上，依靠大冢制葯的實力和這個新產品，做到細分行業龍頭甚至壟斷地位，問題不大。
可惜的是，大冢制葯驕傲了。它不想做細分行業的老大，它要進攻，它要向不屬於它的地盤的飲料行業進攻，而不願意再固守原有的醫葯陣地。
於是，寶礦力水特出來了。在日本，這是年銷售量超過10億罐的飲料，是消費者心目中第一位的口服點滴液，是偏葯用性質的飲料，這同時與日本消費者對大冢制葯的潛在認知。這些日本消費者，購買了一家知名制葯公司，生產的方便使用的口服點滴液。
問題是，到了中國以後，這種寶礦力水特變了。一是，它不再是一種口服點滴液了，它變成普通消費者的補水飲料；二是，它原有的醫葯角色褪色了，大冢不再拿口服點滴液來宣傳。
4、拿自己的弱項向敵人進攻
當寶礦力水特丟棄它可以做到壟斷位置的口服點滴液，而改頭換面，試圖變成一種時尚的補水飲料，向傳統飲料行業進攻。他最致命的武器口服點滴液，被它丟棄了在自家後院，而它用來進攻敵人的，卻是自己的弱項。
這個弱項就是，它口感不好，難喝，不清爽，喝起來感覺不到解口渴。它給消費者的感覺，不是藍色、不是夏天、不是大海，而是補充體內的水份，它真正的廣告詞應該是寶礦力水特，解口渴，更解體渴！（當然，先要把那個可惡的品牌名換掉）。
假設大冢制葯不是一家大公司，而是一家小公司，發展出了一個新產品口服點滴液。那麼，這個小公司，會在口服點滴液這一細分領域內深度挖掘，營銷出一個專門針對病人、運動員等需要補充體內水份的群體，而特定的一種飲料。
那麼，這種方式，可以使它毫無競爭地進入市場。
這樣的定位，就要把寶兒這個明星趕走。我敢保證，這個寶礦力水特，你喝多少瓶也不會喝出寶兒的味道，我更不相信寶兒會喝這么難喝的飲料，除非是她跳舞跳累了。
5、這是非正常時候的飲料
去年各大媒體紛紛報道，寶礦力水特納鉀含量高，長期飲用可能損害心臟，同時它被眾多媒體認為不適合普通人飲用。
這些媒體其實說得非常准確。寶礦力水特的優勢就在於，人都有虛弱的時候，這種時候可能是你生病的時候，也可能在你運動完了之後，而這種水呢，就是幫助你恢復正常。