國家品牌的年輕化營銷

『壹』 如何做到茶飲品牌年輕化

1、產品不斷創新
品牌年輕化，不是一句口號，它需要一個表現的形式，讓消費者回感知到。而產品幾乎答可以從眼耳鼻舌身意，6個方面去讓消費者感知到年輕化。重點在這兒，不是所有品牌的老化都是因為產品問題。茶飲人要結合自己的實際情況判斷，是不是產品跟年輕人脫軌了。不用一上來就拿產品開刀。
2、服務不斷創新
不斷製造話題感，也是一個品牌年輕化的標志！
3、營銷創新
營銷要有新意，不能老酒裝新瓶。做營銷一定要考慮自己的品牌和這些營銷活動是否搭邊，也要考慮自己的目標人群感不感興趣。
4、廣告創新
在同質化較為嚴重的茶飲市場，想要提升自己的客單價，要麼在賣點找找差異化，要麼在品牌上做溢價。品牌的溢價來自於平時點滴的積累，其中廣告佔了很多部分。如今，要想廣告取得成效就靠注重廣告質量，要從文字、圖片、創意三個維度去審核，是否夠打動人來你家消費。

『貳』 老牌企業想要實現品牌年輕化，可以從哪些領悟出發

老品牌需要明晰產品特點，重置產品定位。
作為行將泯然眾生的老品牌，老品牌需要重新定位產品和樹立品牌的對外形象，用一個 嶄新的形象和具有特點的產品重新回歸觀眾的視野內。
因此，老品牌面對著如何找到產品差異的問題，避開主要競爭對手的優勢而切入一個細分市場，或是將老品牌的核心特點重新釐清，並將產品的特性很巧妙地進行傳播，讓客戶接受。

『叄』 推出「品牌年輕化」的戰略，別克有什麼動向

七年前，別克以一句「年輕！就去SUV」開啟了小型SUV市場的風潮；七年後，隨著新褲子樂隊、飛兒樂團、梁博先後登台，別克喊出了「不負年輕」的口號，再次向SUV市場發起沖鋒。

此外，顧曄斌還表示：「七年之前別克昂科拉是正式推向市場，當時昂科拉是「年輕！就去SUV「，針對年輕的客戶；七年後我們這兩台車針對的仍然是年輕客戶，但是范圍更廣泛」。

兩款車型均採用了辨識度非常高的飛翼式前格柵和環抱式座艙設計，以更時尚、動感的造型引領年輕化潮流。「新車搭載了行業領先的Smart Propulsion智驅科技與迭代升級的『第二引擎』車聯技術。並全系標配8英寸中控屏幕，內置別克最新的eConnect2.0互聯系統」顧曄斌向「汽扯扒談」介紹到。

在SUV領域,別克緊跟市場需求,在優化產品品質的同時構建多元化產品矩陣,將細分市場作為企業未來發展的重點,迎來了更大的發展空間。據「汽扯扒談」了解，新一代別克昂拉與昂科拉GX是基於通用汽車全新一代的全球車型系列所打造出來的，而這種家族化大法，一方面體現了別克的創新精神，另一方面則體現了其搶佔SUV市場的決心

其實從現在的汽車市場來看，打造家族陣容的不在少數，比如大眾的寶來朗逸、本田的繽智XR-V，但是沒有一款雙車組合像昂科拉家族一樣，在調性和差異上都存在不少差別。顧曄斌表示：「昂科拉GX定位高檔緊湊型的SUV，可能更偏向於家庭用戶；全新一代昂科拉就更年輕更時尚，偏向於潮流的客戶」。

『肆』 新銳品牌如何做好營銷

過去幾年，大量有著TMT背景的投資人、投資機構湧入了消費賽道。細分市場的差異性與創新型的營銷模式，讓很多老品牌悄無聲息的消失在了消費者的周圍，同時也讓很多新晉網紅品牌以爆炸增長的方式，呈現在人們眼前。

從女性護膚彩妝到泛餐飲、從泛母嬰到傢具電器……每個涉及到消費領域的細分市場，幾乎都有新晉品牌，跳出來搶佔山頭，大有後浪推前浪的趨勢。

今天的創業環境，與2010年那個時候大不相同。如今消費者的期望值要高得多，過去傳統的營銷思路，很難再打動當下的年輕人，單純的保證產品質量，走傳統銷售渠道的時代，終將離我們漸行漸遠。

而技術與數據相結合，讓新晉品牌與消費者之間建立起了更直接、更緊密的情感紐帶，同時也更進一步加深了對消費者的了解，為產品的影響力保駕護航提供了無限可能。

能夠「」撩撥」當下年輕人的品牌，不僅要具備優異的產品品質，同時還要具備產品設計之美，在品牌文化上，要賦予其深層次的價值內涵，要有溫暖年輕人的能力。

為此在這里，我要著重強調設計與品牌文化在當下營銷趨勢中的重要性。

在國內，最大的問題在於普通百姓對商品的質量和來源不信任。這種不信任，是由媒體多次曝光出來的產品質量問題而逐步累積起來的，時間一長，這種不信任就越發嚴重。

商家為了建立起良好的品牌形象，不得不在設計上下苦功夫，努力提高品牌的辨識度，以便讓更多的消費者一眼就能識別出來。

由Adobe與Econsultancy聯合發布的《2020年數字趨勢報告》中，針對亞太地區有這樣一項調查：在接下來的 5 年裡，您所在的組織希望通過什麼樣的方式與競爭對手拉開差距？在調查709位受訪者之後，得出如下信息：

不僅從市場調查中能夠得出設計的重要性，而且當下許多新晉品牌，在設計方面也的確是這么做的。

好的設計不僅能使產品大賣，同時還能增強自身的附加值與市場影響力。

一

柳橙汁作為我們日常熟悉的飲品，在歐洲，它的消費數量幾乎要佔到全球的一半，它的最大賣點無非就是新鮮。法國著名的連鎖超市Intermarché，為了提升柳橙汁的銷量，他們只是在瓶身的標簽設計上做出了小小改動，就使得銷售額暴增了4600%。

為了證明自己推出的橙汁非常新鮮，Intermarché不止把產品名改成了簡單粗暴的「最新鮮的鮮榨橙汁」，還直接在瓶身標簽上，印上了這瓶柳橙汁的榨汁時間。因榨汁時間各不相同，也使得每一瓶橙汁變得獨一無二。

二

面對著市場上琳琅滿目的同類產品，消費者顯得越來越「沒耐心」，很多時候產品的外包裝就能「一眼定生死」。隨著Z世代成為新一輪的消費主力，越來越多的國貨品牌在注重設計的同時，更強調設計背後的品牌文化。

這種文化不再傾向於面向西方，更多的是本土文化的認同與欣賞，這是一種文化自信。這份自信勢必會為國貨帶來在品質、性能、價值、形象……上的巨大轉變，同時也利於國貨走出國門。

作為市佔率排名第一的水飲品牌—農夫山泉，為了推出生肖瓶這款高端水，早在2007年就開始籌劃。

為了使設計出來的成品，更貼合自身的品牌定位，前前後後花了整整3年時間，邀請了3個國家的5家頂尖設計工作室，300多個設計，經歷了50多次反復比稿，並結合中國傳統的十二生肖文化，才敲定最終方案。

設計方案定下來了，為了使消費者擁有極致的產品體驗，農夫山泉還特意在歐洲找到一家擁有130年歷史的玻璃製造商，製造出透亮，光滑，瓶壁出奇均勻的水滴狀的瓶身，整體看上去流暢而優雅，生動地傳達水的靈動韻律。

與此同時，農夫山泉並沒有將這款悉心打磨的高端瓶裝水，擺在高高在上的位置，而是作為紀念款，每年生產20萬份，免費送給用戶，以便為了幫助更多消費者收集12套瓶裝水，實現召喚神龍的夢想。

三

有效的產品營銷手段，並不是只有特價、打折、送券、秒殺，精美的設計顏值，同樣也可以讓消費者心甘情願的掏銀子，還甘之如飴。

『伍』 三星堆是如何運用年輕化營銷，賦予文物新的生命力的

三星堆的年輕化營銷有：借勢網紅文化，推出具有三星堆符號的雪糕；讓文物開口說話，開啟酷潮模式。

1、借勢網紅文化，推出具有三星堆符號的雪糕

如前不久推出的三星堆青銅面具雪糕，一上線就以超高的人氣爆火出圈，而登上了各大社交平台的熱搜榜。其造型獨特頗具新意的青銅面具造型，更是引發了大眾對文創產品追捧的熱潮。

一般的雪糕，基本上是品牌文化的加持，而文創雪糕因文化內涵而讓雪糕更有藝術性。將文化吃到胃裡，想想就是一件很酷的事情。前有故宮雪糕的成功之鑒，而三星堆出雪糕依然遭到瘋搶，1200支雪糕一上午就被搶光，可見用戶對文創雪糕的喜歡程度。

2、讓文物開口說話，開啟酷潮模式

賣雪糕承載著文化傳播，是三星堆推廣民族文化的方式。三星堆與四川文物考古研究院、川觀新聞推出了一支主題為《我怎麼這么好看》的短片，通過更為潮酷的模式，激發了人們向古文明探索的熱情。

短片除了賦予文物新的生命力，更是將大眾帶入了寶藏文物的世界，讓人們在了解傳播文化之餘，展開了一場與文物的時代對話，將三星堆文化與現代流行文化結合，讓創意更契合當代用戶的審美理念，並實現文創產品文化內涵的不斷提升。

獨特的創意是文創產品能夠吸引大眾的核心，三星堆在深入挖掘文物內涵之餘，以更為時尚的表達方式，呈現了三星堆文化的多元化，也讓文創創意在展現知識屬性之餘，其表達方式更具藝術性、趣味性、觀賞性，也讓文物的靈魂變得更為鮮活，使傳統文化得到更廣泛的傳承和傳承。

文物盲盒又來了

從3月份開始，網友戲稱三星堆遺址一口氣開了N個「盲盒」，基本上每一件都是隱藏款，就表現了當代人們對文物的關注度，而三星堆出土的金面具殘片、巨青銅面具、象牙等500餘件文物，因造型精美、獨特更是令世界矚目。特別是含金量高達 85%的黃金面具，成功印證了「是金子總會發光的」。

而又有最新的消息，三星堆將於6月在天貓上新帶真土考古盲盒，在盲盒的設計上，參考了三星堆遺址的地貌，其盲盒中帶的土壤顏色也接近真實的考古坑裡的土色。

『陸』 品牌年輕化是營銷理論嗎

可以理解為是。

營銷是一個大的概念，品牌年輕化是一種籠統的品牌定位，也可以說是一個小的營銷戰略，所以整體歸於營銷理論也說的過去。
品牌年輕化是很多老品牌做的事情，尤其是一些快消品、日用品等年輕人使用較為廣泛的產品，品牌年輕化做的比較成功的，像是可口可樂、百雀羚、北冰洋、大白兔奶糖等，都因為消費者的定位局限性，將產品轉型，並將品牌年輕化。這是很多老品牌值得借鑒和學習的。

『柒』 品牌年輕化的營銷策略，企業管理者該如何改善自己的營銷方式與模式

在這個營銷多元化的時代，每一種營銷理念都有其適用的周期，這也是品牌賴以持續發展的基回石，可以撒嬌賣萌，答可以心靈探求，可以風花雪月，可以指點江山。然而，並不是每一個品牌都適合賣萌營銷，恰到好處的賣萌可以獲得消費者的好感，賣萌失當則會給品牌帶來巨大傷害。大家要明白，任何事物都具有兩面性，「有利即有弊」，「賣萌營銷」的關鍵是萌，但一定要萌在點上，這樣才能提升品牌的營銷效應，增加品牌正能量的同時還對品牌年輕化產生巨大推動作用。

本消息來源於：神州英才，如果大家還想了解更多關於營銷方面的問題，可以繼續關注神州英才職業導航儀。

『捌』 新國貨浪潮下，老字型大小品牌應如何順應市場，實現年輕化

市場就是抓住用戶群體的喜好。不知道為什麼，當初90後和80後不喜歡的傳統文化，現在的95後、00後、10後卻格外喜歡。老貨新買，當然靠的傳播點是「國潮」，不過每家公司的營銷對象不同，就聊一下比較常見的用戶特徵吧。

傳播方式：短視頻和場視頻、播客、雙微、某紅書
傳播平台：B站（這個是重點）、某紅書、某抖做品牌、某快做產品銷售
品牌聯名：考慮異業合作和線下打卡實景展出、線上種草；