國風市場營銷

A. 為什麼現在國貨品牌花西子，可以這么火

確定市場需求

花西子先是對彩妝市場進行了調研，發現了國風在彩妝市場很有潛力，於是就把消費用戶定在「彩妝+100～200價格+喜歡國風+有一定消費能力」的人群中。

搭上天貓國潮快車

當然，一般能爆火的品牌，肯定是不會放過天貓的資源。

花西子也是如此，2019年，花西子加入了「510國潮來了」，也是取得了優異成績，讓更多的人了解到這個品牌。

對於花西子的成功，可以說是必然的，因為它懂得利用互聯網的優勢，不斷擴大自己的知名度，請了直播代言，以及在天貓上大放異彩。

大家可以看到，直播帶貨是一個展示產品的好渠道，不僅能讓更多的人看到產品，而且還能大大增加用戶下單，實在是一個營銷非常好的平台。

當然，選擇一個專業的社群直播分銷工具也是很重要的。

社群直播分銷系統，可以通過訂單轉化系統，多種營銷方案助你完成用戶轉化，提高你的營收額，增加訂單收益。

社交電商時代已經呼嘯著向我們飛奔而來，赤焰社群直播分銷系統蓄勢待發，全力准備迎接新時代的到來。機會是留給每一個有準備的人的，抓住瞬息萬變的市場規律，才能在社交電商行業中大放異彩。

B. 《國樂大典》國風文化盛行，營銷真的可行嗎

我認為依靠營銷確實是可行的，國風文化一直是我們國家非常關注的一種文化，而且在市場上占據的空間是比較小的，通過營銷可以起到更好的作用。

雖然我們國家已經引入了其他國家的一些比較好的文化，但是我們國家的本土文化對於我們國家未來的發展來說，依然會有非常大的影響。在未來的發展過程當中，我們必須要接受我們國家的文化，而且這種文化在未來肯定能夠得到越來越多人的關注。

國風文化一直在不斷的崛起。

從最近幾年相關產品的銷售量，我們就可以看得出來，這個領域一直在不斷的崛起，而且很多人都在關注這個領域。有很多的年輕人最近幾年已經把握住了機會，而且已經設計出了很多優秀的產品，在市場上已經獲得了非常大的關注。

一直以來我們國家都是非常關注這種文化所帶給我們國家經濟增長的影響的，在有了這種文化之後，我們國家的很多人也會受到這種文化的啟發和影響的。從最近幾年增長的數據也可以看得出來，我們國家一直都在關注。

C. 為什麼很多產品加上「國潮」元素就能受追捧你願意為國潮買單嗎

我願意為國潮買單。

對於國潮來說，包含的內涵越來越多元，既是新興消費趨勢，又是前沿文化潮流，同時他們更強調自我，對品牌和產品有更深刻的了解和鑒別能力，可以不加入中國元素，但絕不能少中國人的原創精神。

D. 我是做草木開花紙尿褲的，新品牌怎麼推廣

純凈、柔軟、國風
這是我對於您的品牌的印象
但是缺點也很明顯，過於小眾品版牌，和消費者權的粘度不高，導致產品的滲透度不夠
故建議如下幾個方面，結合2020年營銷策略
第一，2020年關鍵詞，要走視頻營銷策略，以貼近生活，和消費者產生共鳴
第二：國潮可取，但沒必要全部採用，國風也分很多系列，和博物館，美術館，知名IP打造聯名款也是可以的
第三：下沉到三線市場

E. 國潮興起的意義

國潮興起的背後是中國製造水平的提高，是中華民族自信的提升，不再迷戀外國文化，對我們國家和民族振興具有積極意義。在國內潮流品牌主理人創作的過程中，由於對西方文化的審美疲勞，方向漸漸轉移到東方文化。國潮將傳統文化和現代藝術的融合，完美詮釋了潮流品牌與眾不同的風尚。


拓展資料

國潮怎麼興起的：
__、國家政策的支持

中共中央辦公廳、國務院辦公廳於2017年1月頒布了《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，以此作為建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力，實現中華民族偉大復興的中國夢的指導性文件。

__⒋醋髡叩幕極性

1、資本的流入
國潮的興起，正好趕上了中國市場經濟蓬勃發展，投資熱點從第二產業向第三產業（服務業）轉移、從民生向文化方向專業的熱潮。
對於大文娛領域的企業而言，資本方以及國家推出的相關扶持政策則給了其強勁的力量去生產相關產品，推動傳統文化的傳播。
大文娛領域的企業需要保證優秀傳統文化創新內容的持續輸出，推出了一系列獎勵機制，這便滋生出一大批優秀的中華文化傳播者。

2、國貨品牌的革新
老字型大小品牌在時代發展的過程中，由於缺乏創新，被人們漸漸遺忘。在李寧、百雀羚等國貨品牌推出的國潮案例大獲成功後，眾多國貨品牌意識到國潮可以將老字型大小品牌的悠久文化底蘊發揮的淋漓盡致，於是紛紛入局。
有了國潮公關案例的需求，便催生出一大批優秀的國潮創作團隊。

3、潮流品牌的瓶頸
潮流似乎永遠走在時代的前沿，大眾認可便成為風尚，大眾不認可便成為奇葩。無論是否得到認可，某些層面來說，潮流可以和「與眾不同」畫上約等號。在國內潮流品牌主理人創作的過程中，由於對西方文化的審美疲勞，方向漸漸轉移到東方文化。國潮將傳統文化和現代藝術的融合，完美詮釋了潮流品牌與眾不同的風尚。

__、大眾樂於接受國潮文化

1、物質基礎
由於中國大國崛起，經濟得到迅速發展，文化自信深入人心，國人產生高度的自我認同感。

2、科技基礎
5G時代的到來，加速了信息的傳播，使得優秀的作品以及流行趨勢可以快速得擴散開來。


3、文化基礎
中國上下五千年的悠久歷史所留下的優秀藝術作品數不勝數，其中不乏古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯、燈謎、射覆、酒令、歇後語，以及民族服飾、生活習俗、古典詩文等文化表現形式。
另外在雜家、縱橫家、儒家、道家、佛家、墨家、法家、兵家、名家、陰陽家，尤其是儒佛道「三位一體」文化意識形態的深刻影響下，「仁義禮智信，孝悌忠勇廉」是自古以來每個中國人所追崇的優良品德。

4、外國友人的影響
中國文化自古便名揚世界各地，近年又由於孔子學院等機構的盛行將中國傳統文化發揚海外，這使得許多國外友人熱衷於中華文化。
而經歷過「外國的月亮更圓」的一代人，隨著越來越多的外國友人對中華文化的追捧，也便加入了進來。

5、父母的影響
當代許多年輕人的父母本身接受過良好的教育，但經歷過文化大革命那個時代，在得到「認可」之後，於是將優秀的中國傳統文化從小傳播給自己的子女，對子女產生了潛移默化的影響。


6、時尚的輪回
在一段時間內，品味和流行趨勢的變化是可以重復再生的。這會隨著時代精神的變化，人們在不斷尋找新鮮東西的同時，新的時尚靈感也會以周期為單位對之前的時尚進行再利用。
所以復古變成了不可或缺的時尚元素。


7、國家政策的影響
由於國家相關政策的實施和推行，很多國有企業以及相關聯的一些民營企業便會遵行相關政策，所以在《意見》為指導文件的推動下，肉眼可見的中國傳統文化的相關元素越來越多的出現在大眾視野中，對大眾有一定潛移默化的影響。

8、創作者的優秀作品
在鍾華、杜永衛等藝術大師以及眾多非遺傳承守護人的優秀作品中，將中國傳統的藝術和當代的時尚藝術較完美的融合，滿足了人們對美的追求，同時也進行了歷史文化的傳播。

F. 漢服今年市場規模或超百億，如何看待漢服成為當下熱潮

近年來，伴隨《我在故宮修文物》、《國家寶藏》等文化類影視作品的熱播，反映了中國大眾精神需求的提升。傳統文化的升溫是必然的發展趨勢，在此之中，「漢服文化」開始流行起來，產生一股躍躍欲試的「出圈」勢頭。

據資料顯示，我國漢服用戶規模已達到1800萬，漢服體驗館更是成為2019年增速最快的生活服務業新業態TOP3。這極大影響了中國本土服裝產業，本因疫情影響增勢放緩，漢服的逆勢上揚無疑為整體服裝產業注入一劑強心針。對中國本土品牌的聲譽也大有裨益，漢服脫胎於中國傳統文化，在品牌營銷上從傳統出發，必然會為中國品牌提供新的展示平台。

而受消費升級的影響，越來越多的年輕人對漢服的定製需求越來越高，漢服的存在感也越來越強，各種以「國風」「古風」為名的漢服設計秀場迅速走俏。

G. 國風的公司簡介

內蒙古國風網路技術有限公司成立於2003年3月，是致力於網路營銷和網路技術的服務型企業，經過10年的發展，已成為內蒙古地區網路營銷服務的領跑者，在業界擁有良好的口碑，主流媒體先後對國風進行100多次報道。
我們的團隊：公司現有員工150餘名，睿智的技術團隊、專業的服務團隊、激情的營銷團隊。
戰略夥伴：阿里巴巴、中國雅虎、新網互聯、新網數碼、中國萬網、中國頻道、CNNIC、中央編辦事業發展中心等；在內蒙古地區擁有近100多家渠道合作夥伴。
回報社會：國風人以「感謝生活、感謝員工、感謝客戶、感謝社會、愛家愛國」。
公司通過多年與3721、雅虎中國、阿里巴巴的戰略合作，已經建立了完善的管理體系和優秀的技術開發隊伍，「互利分享，飲水思源」，多年的實際行動贏得了市場的信任和客戶的贊譽。

H. 漢服行業發展趨勢如何

漢服行業主要品牌：目前國內漢服主要品牌有明華堂、重回漢唐、漢尚華蓮、十三餘、蘭若庭、織羽集、華裳九州、池夏、都城南庄、花朝記等。

本文核心數據：國潮發展歷程、漢服消費者消費動機、漢服愛好者數量規模、漢服市場規模、淘寶漢服爆款來源省份分布

國潮風推動漢服盛行

近年來，國貨消費熱潮持續升溫，各行各業颳起了國潮風。根據網路、人民網研究院數據顯示，如今國潮已經邁入3.0時代，中國品牌、中國文化、中國科技全面崛起，此時的國潮除了國貨之外，更體現在對民族文化、民族科技的追捧。

I. 2020最後一波營銷案例盤點，個個都是「圈粉」收割機

|燒

文|燒腦廣告(shukewenzhai)

2020餘額不足，剩下的幾天，告別魔法幻想的2020，進入新的2021。

回顧今年，廣告業的市場營銷江湖依然充滿活力，各種市場營銷玩法層出不窮，收獲了很多精彩的案例。抓住2020年的尾巴，一起回顧今年最有創意的屏幕營銷案例吧。

中國銀聯詩長河

繼去年屏幕上的詩POS機公益IP之後，今年中國銀聯回到山上，與中央電視台的新聞合作，在張家界舉行了詩長河公益轉播。以沒有商品只有才能的宗旨，溫暖地實踐了看山裡孩子的才能的承諾。

在線，中國銀聯將孩子們寫的詩和古今詩作為百米長卷藝術裝置，懸掛在懸崖絕壁上，創造了真正版本的詩長河，使觀眾更直觀地感受到詩源遠流長的味道

另外，中國銀聯跨境農民山泉推出詩瓶，使山上孩子寫的詩登上億瓶以上農民山泉的瓶身，釋放出更多的公益能量，進一步擴大了詩長河活動的聲音。

總的來說，今年中國銀聯通過傳統詩意和溫暖的創造性組合形式和跨境合作官媒公益轉播等新游戲，連接了不同的文化、不同的圈層，真正傳達了公益的溫暖和能量。同時，通過不斷深化詩歌POS公益IP，也有助於品牌進一步沉澱更有生命力的品牌資產，形成更有責任感、更溫暖的品牌形象。

美團銷售x麥當勞CP官宣

近年來，CP聯動成為品牌營銷的常見操作。在今年520的節點上，被網民稱為霸總追妻的美團和麥當勞，成功地構成了西紅柿炒菜CP，獲得了聲量。

回顧這條培養CP的道路，從在線快遞騎手的互動、觸摸、殺死在線官方微博的互動，肯定為CP埋下了愛的種子。正式官宣當天，西紅柿炒菜CP在線撒狗糧，發布宣傳電影和一系列充滿愛意的海報，同時發布雙方平台合作的信息和優惠，激發了用戶的觀眾和消費慾望。

與傳統的跨境營銷方式相比，集團CP顯然是現在年輕人最喜歡的形式。這次的CP聯動，對麥當勞來說，利用美團的用戶流量，擴大了新的會員成長口，對於美團來說，利用麥當勞的聲音，進一步深入人心。簡而言之，兩個詞:雙贏。

瑞幸咖啡厚奶咖啡輕奶茶

一直是市場營銷和廣告名人的瑞幸，2020年上半年經歷一系列騷動後，下半年強烈帶著最新產品厚奶咖啡回來，魔性廣告電影

詳細復印鏈接打開:https://v。qq。com/x/page/b3214bpepob。html

這個洗腦廣告，著重於職場人員的魔性瞬間，利用厚生胃、厚薄發等系列帶有厚字的語言，連接5個日常故事場景。所有短片的最後，通過反復的口號，將厚乳拿鐵冷萃取厚牛奶注入的亮點植入參加者的心中，加強了產品的記憶點。更有趣的是，電影的最後以貓為幕後大學boss的設計，在刺入年輕人的萌點的同時，開始了貓的代言熱潮，引起了各大品牌的相繼模仿。

除了魔性視頻之外，作為視頻創造性的延伸，瑞幸還發表了厚乳時代海報，繼續將沙雕風格推進到最後，以各種魔性姿勢，為新產品創造了強有力的視覺記憶點，使品牌受到了更多目標群體的關注。12月，瑞幸繼續發力，推出啡對應的0植脂末輕乳好茶系列。在市場營銷中，與厚奶咖啡的沙雕風格不同，這次輕奶好茶鎖定了國風路線，通過聯名現代著名青年藝術家文那，結合宋代語牌名製作了高顏值、非常藝術的杯套和包裝，受到了很多年輕職場人士的喜愛。另外，瑞幸邀請了茶聖陸羽等6大古代茗家成為仙人，自己下凡代言人的國風茶，對瑞幸來說，這無疑是另一個大爆炸性的IP。

這兩個市場營銷，可以看出瑞幸在市場營銷中的大膽和創新。無論是沙雕風還是國潮風，都正確抓住了現在職場年輕人的喜好，為品牌找到了與年輕消費者對話的有效切入點。

網易嚴格選擇消費，不消費主義

每年雙十一，是各大電氣商務平台的紛爭之地。今年的雙十一，網易嚴格選擇了另一條路，從理性消費的觀點出發，開始了消費、消費主義的主題。

首先，網易嚴格選擇了反諷廣告。在電影的前半部分，網易嚴格選擇了復印和戲劇虐待感的畫面，巧妙地包括百達翡翠、SK-II、CUCCI等幾個大品牌的古典廣告，在diss之後，最後明確了自己的態度。

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除TVC外，網易嚴格選擇了更直觀的平面廣告，各海報對應商品，公布了產品在各個環節所需的消費者承擔的費用，重新定義了現代青年的消費觀。

中毒的網易嚴格選擇，11月6日再次給自己演戲，在官方微博上發表文件說要退出雙十一戰爭，附上給用戶發信的長圖，再次成為網路的話題。這封退戰信，不僅給人誠實感，還正確強調了品牌的立場和理念，提高了消費者對網易嚴格選擇的價值共鳴。眾所周知，網易嚴格選擇的廣告營銷一直以反常規為中心。今年的雙十一，網易通過消費，不消費主義的新主張，從競爭激烈的雙十一營銷戰爭中脫穎而出，可以說是非常優秀的。果然，還是套路得人心。

今年下半年，飢餓或品牌戰略升級，品牌定位也從配送平台轉變為當地生活服務平台。為了打破消費者飢餓或外賣只能送餐的固有印象，他們開始瘋狂地改名。

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在線，飢餓或發表魔性宣傳片，用魔性洗腦演繹各種各樣的XXX，進一步將改名與用戶需求場景深入聯系起來。同時在推特上開始話題#飢餓或改變1萬個名字#，聯合伊部、有力等平台業者發布主題海報，撬開更大的傳播力。

在線、飢餓或承包上海地鐵9號線徐家匯站，創造藍色海洋。投入的海報畫面非常簡單，是飢餓還是改名的標志，如買菜還是喂貓等，引起了各大社交平台的分裂傳播。

同時，飢餓或為上海萬名藍騎士定製新裝備，充分發揮藍騎士的傳播能力，飢餓或改名事件實際登陸用戶生活。

飢餓或在該系列更名營銷中，緊緊抓住飢餓或更名1萬個的傳播概念，實現了從在線到在線的全權復蓋。另外，從結果來看，不僅實現了用戶心理的佔領，還成功地構築了用戶對品牌的新認知。

從以上案例可以看出，現在的品牌越來越能玩了。2020年，整個行業的大環境遇到了寒冷的冬天，但各大品牌然可以從中找到新的游戲方法，給行業帶來參考和參考，令人吃驚。

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J. 花西子市場營銷效用和表現形式

摘要 三、注重線下線上結合營銷