姚遠品牌營銷

Ⅰ 《在遠方》劉愛蓮剛走為什麼陸曉歐也相繼離開了

哈嘍大家好。由著名導演陳昆暉執導，申捷執筆的大型國慶獻禮劇《在遠方》，由著名演員劉燁，馬伊琍，保劍鋒，梅婷，曾黎，程煜等人聯袂出演。該劇講述了劉燁飾演的「姚遠」在創業浪潮中起起伏伏，最終創立快遞品牌，走向成功的故事。

在遠方劇情介紹中，姚遠和路曉鷗的感情可以說水到渠成，彼此相互喜歡，可是姚遠最後還是離開路曉鷗不告而別了，這一走就是三年，再見姚遠的身邊已經有了劉愛蓮。

這次路曉歐離開姚遠時，曾在信中說她要去遠方了。這就不得不讓我們想到，劉雲天曾許諾她去更遠的地方全球購。路曉歐這次離開，很有可能就去了全球購，因為全球購有全世界最先進的經營理念，路曉歐只有去了哪裡，學成歸來後，才能讓姚遠服氣，以至於更好的幫助姚遠。

今天就分享到這里，歡迎大家留言評論，謝謝。

Ⅱ 以前央視有一個節目專門播一些國內外創意廣告滴，然後讓嘉賓猜廣告的主題是什麼，不知道這是什麼節目

廣告學最早產生於經濟發達的美國。1900年美國學者哈洛蓋爾（Harlow Gale）在多年廣泛調查研究的基礎上完成了《廣告心理學》一書；1903年美國西北大學校長、心理學家瓦爾特狄爾斯柯特（Walter Dill Scott）寫成了《廣告原理》一書，為廣告學奠定了基礎。20世紀中葉，營銷學、傳播學這兩門新學科形成，很快就被引入廣告實踐中。在著名的廣告大師大衛奧格威、克勞德霍普金斯、雷蒙羅比凱的努力下，現代廣告學的構架和體系得以建立。 我國的廣告活動可謂源遠流長，但我國廣告學研究的起步和發展卻異常緩慢。建國以後，我國的廣告業甚至出現過長達四十年之久的停滯。2000年以前，我國只在廣告營銷的效果和國際廣告營銷的禁忌等方面有少量研究。2000年之後，廣告營銷漸漸受到業內人士的重視。夏洪艷（2001）在大量文獻調查和個案訪問的基礎上，以2000年央視調查咨詢中心所做的「企業在中央電視台的廣告投放行為」的問卷調查為數據支持，利用整合營銷傳播中的4C原理，從滿足廣告主購買需求的角度探討了電視媒體的廣告營銷策略。楊銘，苗雨君，盛秋生（2004）從企業生命周期理論入手,分析研究企業生命周期不同階段的主要特徵,針對不同的特徵,分析並提出了應採取的廣告營銷策略。叢蓉（2004）以情感訴求廣告為切入點指出了廣告營銷的魅力與其中所存在的社會道德問題。侯昱婷，高原（2006）將博弈的思想引入企業的廣告營銷策略中,給企業在進行廣告競爭時提供了一些建議。徐浩然（2008）通過對近幾年的廣告市場的狀態分析，預言了我國廣告主的營銷趨向。石俊仙，韓宓林（2008）結合《太原科技》期刊的廣告經營情況,論述了期刊廣告的優勢,分析了影響期刊廣告營銷的主要因素。李明合（2009）回顧2006-2009年美國國家美式足球聯盟年度冠軍賽廣告的營銷創新歷程，提出廣告營銷應學習超級碗「打破常規，敢於嘗試」的運作理念，追求廣告投資的價值最大化。衛玲，程靚，姚遠（2009）通過採用歷史文獻分析和數據分析等方法，並運用現代廣告營銷理論，對《遐邇貫珍 》刊發的廣告專欄「布告篇 」所傳播的廣告營銷理念進行探析。袁方（2009）從「廣告2.0」（即改變現行的從媒體到觀眾的單向廣告傳播路線，為客戶提供話題營銷、互動營銷的節目）的角度分析討論了廣告營銷的新模式。但是這些研究都傾向於將廣告作為營銷的促銷手段之一來考慮問題，而沒有把廣告營銷升華到一個更重要、更獨立的位置，更沒有對軟飲料企業的廣告營銷策略進行具體深入的分析。 以前央視有一個節目專門播一些國內外創意廣告滴，然後讓嘉賓猜廣告的主題是什麼，不知道這是什麼節目？ http://www.kb20.com

Ⅲ 金晨在《了不起的女孩》中，是怎麼樣的一個女人

《了不起的女孩》怎麼會被女性追的如火如荼？除開故事情節十分波瀾起伏以外，2個女一號在劇里的時尚潮流搭配真的是有目共睹。尤其是劇里金晨飾演的沈思怡，她的職場穿搭，每一套look都很護眼。不得不承認，這一部劇的時尚造型師確實很認真。

金晨與《流金歲月》里的初入職場女性倪妮的品牌形象類似，演譯各種各樣御姐風。一出場就內置強勁氣質，精銳職場女人的這股果斷灑脫。飾品是閃光點，看過真的是心潮澎湃啊，每一件品類都不願錯過了。最先說下金晨搭配的底層邏輯詳細介紹：颯酷 干凈利索均衡風。很多的飾品再加上襯衣，西裝、皮短褲、緊身皮褲，很合適五官帶些秀氣的她。

看待工作的果斷與氣魄令人感覺「不簡單」將要停辦的雜志期刊，剛接任就需要復刊，單從這一點上許多男士們都望塵莫及。「市場需求分析」、「營銷方式」這些理當是自主創業的基本上，任何人都了解不可以逆風行船，但沈思怡硬要做什麼功率大的飛機螺旋槳，不知這些說白了的企業簡訊，究竟剖析的是真正的數據信息或是領導幹部的愛好？

Ⅳ 中國品牌資產第一人是誰

姚遠博士

Ⅳ 《在遠方》反派霍梅遭到「報應」，為何大家都同情「她太慘了」

一

劇里的「壞人」霍梅明明作惡遭到報應，網友心痛她話題：「霍梅，太慘了」上熱搜，網友們的三觀走偏了嗎？

電視劇《在遠方》，引發的話題也屢屢上了熱搜榜。《在遠方》是一部描寫我國在改革時代背景下，快遞業發展歷程的人物故事。

由劉燁、馬伊琍、梅婷、保劍鋒及曾黎等主演，劉燁主演的姚遠從快遞員出身，到後來開創自己的「遠方快遞」，身邊有馬伊琍主演的陸曉鷗和梅婷主演的劉愛蓮幫助；

而保劍鋒主演的劉雲天，作為海外華人家族企業有雄厚資本的繼承人，選擇了陸曉鷗大學同學霍梅做助手，和姚遠一邊合作一邊想要吞並他而在明爭暗鬥。

幾乎每個影視劇都有一到幾個反面人物，要給正面的主角製造各種障礙來推動故事的發展，彰顯正面主角的光輝形象，霍梅就是這部電視劇的反面角色。

霍梅在上學時，多數借宿在閨蜜陸曉鷗家，從和陸曉鷗上學開始，就看樣樣比自己優秀的陸曉鷗不爽，覺得她人驕傲和裝，自己在她面前沒有存在感，在內心像她的影子一樣。

4，做出有違行業底線的宣傳營銷。霍梅聯合吳曉光來暴露姚遠在救災中，私拆客戶包裹的事打擊遠方快遞，更用虛假的信息踩著他們做宣傳，讓沒參與救災的吳曉光快遞成愛心企業，這個操作真的突破了行業守則和道德底線。

對閨蜜的背叛算不義，聯合對自己有恩的上司的對手來對上司釜底抽薪，算不忠；對喜歡自己的單純男人不愛還利用，算不仁，還對行業做出各種低劣下三濫突破底線的事情，這可以說是一個不忠不義不仁的人吧。

三

這樣一個充滿負面的人物，可看網友的評論和留言，怎麼會還出現一邊倒地同情她，心痛她，甚至要罵編劇很偏激的言論呢？我看有3個原因。

1，霍梅的穿著和顏值高，讓人對她有好的第一印象

從第一集開始的時候，馬伊琍飾演的陸曉鷗和曾黎飾演的霍梅同時出現，就有不少網友誇霍梅人漂亮，誇她的顏值甚至壓過馬伊琍主演的女主陸曉鷗。

加上對比她們兩人搭配的衣服，陸曉鷗穿的土氣，霍梅穿得時尚好看，很多人就喜歡霍梅，忽略她在劇中各種「作」的人設。

特別是昨晚他們3個女同學在泳池的泳衣對比。霍梅的紅艷搭肩泳衣性感撩人，而陸曉鷗的橫紋小背心式的泳衣，讓人看不出美感，反而覺得像大媽。

觀眾在屏幕打出評論說，是馬伊琍是不是得罪服裝師了？平時每次出場也一樣，劇情都講到08年以後的事了，陸曉鷗怎麼還是那幾款樣式衣服呢？

人的第一印象真的很重要，第一次出現時，給人美麗大方的感覺，很多人也會認為她同樣有好素養、善良等好品質。而如果第一次的印象糟糕，後面就需要很大精力補回來了。如《三國演義》里龐統，他外貌不好還不修邊幅地去見孫權，見劉備，兩個人都不待見。謀士們怎麼勸都難以改觀。整部劇里的霍梅，穿搭和她身材都非常美麗優雅，討人喜歡。

2，愛而不得，同情弱者憐愛之情

觀眾心裡知道，霍梅喜歡她的上司劉雲天，她那麼努力的工作，其實就是要想得到認可，贊同及喜歡。可劉雲天那副小瞧人的高傲表情，對霍梅的嚴肅和苛刻，隔著屏幕都讓人對霍梅產生同情和憐惜。不少人會有種角色代入感，為霍梅打抱不平：

你劉雲天提供資金和機會了不起啊？給雙倍工資給人有什麼用，人家喜歡的是你！

非常感性的被帶動，對霍梅憐惜和嘆息。可在職場上，就是要無情，要以工作為主。

工作不談情，你為老闆工作，他付你酬勞，就是很合理。

觀眾被偶像劇帶入坑了，平時偶像劇都是在工作中談情說愛，即浪漫又不耽誤事業，多甜蜜。比如《溫暖的弦》里，張翰飾演的佔南弦和張鈞甯飾演的溫暖，就是上司和助理怎麼虐怎麼愛，怎麼霸氣高端怎麼來。

可真實的很多職場是拒絕辦公室戀情的，不但是在辦公室，在創業中談戀愛都是阻礙事業的大忌。有句話很流行，叫「上輩子做了孽，這輩子男友創業！」所以這部不是偶像劇的電視劇，就像姚遠和劉愛蓮及陸曉鷗一樣，沒時間顧上愛，被犧牲的總是愛情。

3，編劇和主演們的不給力，讓觀眾把愛投射到反派人物身上

電視劇主要講述快遞業的發展，可劉燁飾演的主要人物看不出有什麼有勇有謀，只看到魯莽和講義氣泛濫。劉燁獲得過很多好評，拿過影帝，按說也應該演技炸裂一下吧。可看他主演的近期的電視劇，感覺沒多大進步。人物言行肢體動作都區別不大。

比如吃飯的樣子，一邊吃飯一邊說話。不管是他飾演《老男孩》里的飛行員機長，還是《國寶奇旅》的高軍官，還是這里的姚遠，談起戀愛總有種為他著急的感覺。

演不出一個企業領軍人物的魄力和魅力，只看到一腔孤勇和愣頭青。兩個女主劉愛蓮和陸曉鷗卻對他無比的崇拜信任，靠主角光環來帶動劇情。

陸曉鷗的爸爸路中祥，開始人設是剛正不阿鐵麵包公的執法，不留一點情面。可後來卻和姚遠開玩笑的說什麼時候娶他女兒，有種套近乎拉關系的感覺。

應該是編劇要寫創業的快遞人物的細節不夠，演員也不好發揮出演技。把信譽看如命的姚遠，為就受災人們把客人的包裹拆了，可沒看到他後來和客人聯系說明，到記者們圍過來了就想到要跑。這個大公關危機沒去處理，卻想著「聯改直」，一邊說不需要陸曉鷗和劉愛蓮，一邊又離不開，還心安理得的。

創業細節不夠，狗血來湊。用面條吻，沙盤磨嘰來充，很多劇情邏輯接不上......

這么多劇情邏輯不清，主演發揮不出觀眾喜歡的角色，觀眾自然把喜歡投到霍梅上身。其實霍梅也是浮於表面，一臉別人欠她的。

4，我們都是健忘的人

人大都是健忘的，雖然說一朝被蛇咬十年怕井繩，可往往也是好了傷疤忘了疼。在影視劇裡面，如《倚天屠龍記》里，殺人如麻的金毛獅王，只要他放下屠刀，就可以認為他可以悔改前非立地成佛；《甄嬛傳》里的飛揚跋扈的華貴妃，輕易就給比她底下的嬪妃丫鬟一丈紅，打殘打死。但她失勢時，很多人也同情起她來。

可憐之人必有可恨之處，反之，可恨之人也必有可憐之處。

現實生活中，我們會被有些品行不端的熟人騙過一次後，還會被他們騙，一而再再而三的吃虧。原因就是當他們可憐巴巴的過來道歉，發誓時，我們良心不忍，馬上原諒過錯，感性地再選擇相信他們。

對劇中的霍梅來說，她做過的對不起陸曉鷗的事，陸曉鷗已經原諒了她，也沒有來到什麼損失，對劉雲天的背叛，他的雲天商城已經緩過來了；而阿暢也是沒有聽她的背叛姚遠，反而還給她來個反間計。接著吳曉光欲對她非禮。觀眾一下子就覺得霍梅可憐了。

Ⅵ 《在遠方》故事背景是在哪一年故事的主線是哪兩條

《在遠方》的故事背景是1999年-2019年，《在遠方》整個故事分為兩條主線，一條是姚遠的事業線，一條是他的愛情線

Ⅶ 如何評價國產新劇《在遠方》

《在遠方》是一部好劇，是導演、編輯、演員三位一體的美好產物。

《在遠方》講了互聯網從無到有的過程，扎實的人物關系失常讓我看得沉浸，里頭人與人之間價值觀的選擇與博弈，離生活非常近，非常有意思。之前沒想過《在遠方》好看，尤其是開頭感覺怪怪的，有點像看到之前《血色浪漫》的調調，還以為是個建國初期的事。

結果是千禧年左右，那一上來快遞逃郵遞的氣息也未免太像老時代的環境了。可再往下看就入坑了，心理學，時代交鋒，貧富差距的男女相戀，男女之間相知相惜的認知。這些元素始終是大時代電視劇的大賣元素，同時也是功力。

我不由得去查了下主創班底，原來是《雞毛飛上天》團隊的，編劇自己也認為《在遠方》對他來說更為全面。《雞毛飛上天》講的是義烏商人的傳奇，好看在於兩個主演的表演到了一個化境，搭出了很難解釋的魅力。即便劇情沒什麼張弛的時候，光看張譯和殷桃的表演就足夠加分。

可能編劇也是認為這樣自己還沒做得特別好，所以在《在遠方》鉚足了勁，人物關系與劇情得以一直沒掉線。說回來我覺得《在遠方》特別難得的是講了互聯網，講了物流是如何影響我們的生活的。這個題材估計多少人想做，一直沒有串成功。

現在通過講一個物流老大的創業，和購物商城富商的博弈，算是用扎實的人物關系把其間物流里的發展細節，人們生活因為網路改變做了一個清晰的呈現。這對經歷過從最初BB機時代一直到現在拼多多的我們來說，還真挺想看其間的創業傳奇。

當然觀眾喜聞樂見津津樂道的還是里頭的感情線，演員們自不用多提都是實力派，里頭人物關系的搭建，算是做出了不用狗血各有心思的有趣，非常適合編劇們借鑒學習，因為敘事上還得完成跟時代的很多大背景接壤的內容，目前整體來說完成得相當不錯，因為觀眾惦記著人物的走向。

當看到SARS和汶川的時候，不僅僅是彩蛋感，跟劇情結合得又算自然，這里算是看得出編劇的非常高超的功力。說到國內目前電視劇的形勢，今年特殊，其實好劇還是挺多的，《都挺好》《親愛的熱愛的》《小歡喜》《長安十二時辰》，因為要國慶趕檔的緣故，一窩峰播放。

同時正午陽光出品《大江大河》難得把改革拍得很好看，但就是一直沒拍互聯網。反正我印象中沒有好的，這次《在遠方》這種交錯感十分強烈，一直追下去。仔細琢磨一下，劇作上好的地方有這么幾點。

一人物情感線上錯落有致，不是刻意製造獵奇，而是時代背景下抉擇本身隱含了豐富的底層文化撞擊。女主角曉鷗學心理學，照理和孤兒院出身姚遠不搭，倆人內心都有高傲，又互相吸引，通過一系列去觸及姚遠的傷心往事，曉鷗淪陷，也算是在當時開展了一段轟轟烈烈的跨階層愛戀。

因為前面波折很多，看她們談戀愛能感覺多麼來之不易，觀眾就很欣喜。另一邊伏線是曉鷗閨蜜霍梅去美國被拆穿扮演，和劉雲天互虐的一段關系，引入劉雲天回到中國和姚遠構成互相競爭的博弈。而姚遠的小弟高暢迷戀霍梅得到親情，但始終不能得到霍梅芳心。

再然後是一些電視劇常用橋段，曉鷗父親反對，加上姚遠內心自卑，不告而別。曉鷗再遇到姚遠，他身邊已有愛蓮。兩個女人互相理解之後，愛蓮退出。但曉鷗也遠走，再碰面時曉鷗和姚遠在一起，面對困境，倆人分歧愈發激烈。

其實到最後播的前四十集，我都覺得劇情張力真是十足，看得出編劇非常強大的功力。編排除了父母面對遠走這個橋段略老，其他都是新穎的。一直在看編劇能玩出什麼花活，但植入汶川和SARA居然毫不突兀，細部常有驚喜。

當然從41和42，感覺編劇也有點為難了，開始植入灌醉霍梅差點被強奸的橋段，這些都未免太刻意了。雖然沒問題，但有點掉水平。編劇盡可能編出那種看似尋常，但隱隱有宿命關聯的意味的最後好看，但如果很獵奇很巧合，它的必然性就看出人為痕跡了。

當然後續還有股權戰爭，人與人的博弈，所以始終是期待，也能理解可能在這個體量之下，偶爾用一些這種巧招也還行。同時整體這個劇的優勢還在於基本兩集就推進一個劇情張力，頗有美劇的意味。畢竟時代背景下要講的事非常多，幾乎不存在戲好像掉下來的困擾，都是趕著想往下看。

里頭很好看的斗爭群戲有不少，比如年輕時曉鷗去救遙遠跟流氓快遞拿貨，這個沖突寫得極到位。而姚遠生日那段，已經喝醉的姚遠憋著想說出曉鷗對自己的不信任，曉鷗又受著委屈為他好，一旁人想勸又無能為力，拚命壓住，又爆發，這種層次真是分外好看啊。

當然回歸本質，這個電視劇在講創業，在講人性抉擇，在講如何應對機遇。感覺還是很需要的，最近據說實業經濟正在面臨一個較大的蕭條。看看還是很提神。其實我們凡夫俗子面對市場可能也沒什麼感覺，通過總結歷史，更像是跟自己內心的對話和審視。

這就得是好電視劇，我前段時間在知乎看到一個分析《大明王朝》特別好的專欄，這個劇真是怎麼琢磨都有味道。《在遠方》里頭有很多引而不發很值得琢磨的人與情處理的台詞。反正編劇總歸琢磨琢磨，挺有用。

(7)姚遠品牌營銷擴展閱讀：

《在遠方》劇情簡介

1999年，高中畢業的姚遠接替父母的班做起長途運輸，走南闖北發現了快運契機。當時被郵政執法堵截損失慘重，便利用網路結識郵政快遞路總的千金路曉歐，以套取信息，兩人在接觸中漸生情愫。

但姚遠看到二人身份差距懸殊，選擇放手初戀，獨自遠走創業之路，在香港創建了遠方快遞。此時，路曉歐跟隨母親來到香港學習，兩人再次相遇。路曉歐幫遠方快遞度過難關。正當兩人經過諸多風雨合作默契，逐漸將遠方快遞引向輝煌時，一次經營危機造成了遠方快遞欠債累累。

姚遠不忍路曉歐受到牽連，故意將她氣走。路曉歐離開後，姚遠想方設法獨自還清債務。2014年恰逢國家正式全面放開快遞政策，姚遠主營的傳統私人快遞業務遭到新興電商的大力沖擊，但姚遠審時度勢，迅速推行「遠方」無人智能快遞，化險為夷，取得成功。

面對海歸商人劉雲天的競爭，姚遠不按規則出牌，頻出奇招，再次打贏漂亮的翻身戰。 在新的時代機遇下，姚遠抓住商機，促成快遞與電商攜手合作上下游業務，打通產業鏈。面對資本和同行兩個陣營的壓力，面對昔日女神的相愛相殺，四十不惑的姚遠選擇勇敢面對。

他用自己在商場上摸爬滾打出來的經驗，結合政府的利好，打出了一組資本與平台、平台與市場創新融合的組合拳，在眾人的瞠目結舌中，再次撐起創業大旗，也再次點燃了路曉歐的心。