市場營銷ci

⑴ 什麼是CI

CI就是企業文化識別系統。

CI是由MI、BI、VI三者所構成的。 VI——視覺系統 （品牌體系），重點是對准市版場銷售開發的系統。MI、BI——思想系統、行為規范系統（權文化體系），重點是對對准市場銷售開發的系統。

MI、BI——思想系統、行為規范系統（文化體系），重點是對准企業管理而開發的系統。 品牌體系（VI）與文化體系 （MI、BI）二者相得益彰，對企業的生存與發展起得助推器的作用。

(1)市場營銷ci擴展閱讀：

CI是英文Corporate Identity的縮寫，有些文獻中也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，直譯為企業形象識別系統，意譯為企業形象設計。

CI是指企業有意識，有計劃地將自己企業的各種特徵向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環境中對某一個特定的企業有一個標准化、差別化的印象和認識，以便更好地識別並留下良好的印象。

CIS一般分為三個方面，即企業的理念識別——Mind Identity（MI），行為識別——Behavior Identity(BI）和視覺識別——Visual Identity（VI）。

參考資料：CI-網路

⑵ 經濟管理、營銷裡面的CI是什麼

CI又名CIS，英文全稱Corporate Identity System，譯稱企業識別系統或企業形象統一戰略。市場競爭日趨激烈，企業品牌意識高漲的今天，CI愈來愈為我國企業界所關注。

CI六十年代起源於美國，七十年代傳入日本，發展演進成為現今包括理念識別MI（Mind Identity），行為識別BI（Behavior Identity），視覺識別VI（Visual Identity）三大識別系統的CIS戰略體系，廣為國際企業所普遍採用。世界眾多名牌諸如IBM、麥當勞、可口可樂、松下、索尼、佳能等，無不藉助CIS現代經營戰略稱雄國際。CI被國際行家稱之為：「贏的策略」、「長期開拓市場的利器」、「企業通向二十一世紀的護照」、「市場競爭的最後一張王牌」……

1988年CIS傳入我國改革前沿廣東地區。以廣東太陽神集團有限公司導入CI為標志，我國企業進入CI新時期。隨後在我國沿海地區及廣大內地推廣開去，包括中國電信、中國建行、大慶石油管理局等大型國企導入CI戰略，將「中國CI」推向一個新的高潮。

但是，相對於六十年代起源的「美國型CI」，七、八十年走向成熟的「日本型CI」來看，中國CI還處於正在成「型」的導入成長期。CI理論有待深化，企業引進開發CI作業迫切需要成熟理論的指導，需要成功範例提供可操作性思路；中國企業導入CI的歷史經驗有待總結升華，「中國型CI」的特色需要深入研究；而在這一領域里比較具有系統性的研究成果還沒有出現。

⑶ CI都包括什麼具體點的！

樓主所提到的 企業標志、標准字體、標准色彩 屬於 VI

CI系統的構成
CI系統是由理念識別（ Identify 簡稱MI）、行為識別（Behavior Identify
簡稱BI）和視覺識別（Visual Identify 簡稱 VI）三方面所構成。

1、理念識別（MI）
它是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定，主要包括：企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體制、社會責任和發展規劃等。屬於企業文化的意識形態范疇。

2、行為識別（BI）
是企業實際經營理念與創造企業文化的准則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。它是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。

3、視覺識別（VI）
以標志、標准字、標准色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在ci設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
企業可以通過VI設計實現，對內徵得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同的目的。

VI
是以企業標志、標准字體、標准色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。視覺識別系統分為基本要素系統應用要素系統兩方面。基本要素系統主要包括：企業名稱、企業標志、標准字、標准色、象徵圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建築環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟 、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。
在CI設計系統中，視覺識別設計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是將企業標志的基本要素，以強力方針及管理系統有效地展開，形成企業固有的視覺形象，是透過視覺符號的設計統一化來傳達精神與經營理念，有效地推廣企業及其產品的知名度和形象。因此，企業識別系統是以視覺識別系統為基礎的，並將企業識別的基本精神充分地體現出來，使企業產品名牌化，同時對推進產品進入市場起著直接的作用。VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象，就其本身又具有形象的價值。
VI設計各視覺要素的組合系統是因企業的規模、產品內容而有不同的組合形式，通常最基本的是企業名稱的標准字與標志等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的應用項目，各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系一經確定，就應嚴格地固定下來，以期達到通過統一性，系統化來加強視覺祈求力的作用。
1.企業名稱
2.企業標志
3. 企業的標准字體
4.標准色彩
5.象徵圖案
6.企業提出的標語
7.企業吉祥物
8.專用字體

⑷ 市場營銷中的ci是什麼意思

CI
Corporate Identity 企業身份

BM
Brand Marketing 品牌營銷

⑸ 銷售裡面的ci是什麼意思

銷售裡面的ci是什麼，講解：

CI又名CIS，英文全稱Corporate Identity System，譯稱企業識別系統或企業形象統一戰略。市場競爭日趨激烈，企業品牌意識高漲的今天，CI愈來愈為我國企業界所關注。

CI六十年代起源於美國，七十年代傳入日本，發展演進成為現今包括理念識別MI（Mind Identity），行為識別BI（Behavior Identity），視覺識別VI（Visual Identity）三大識別系統的CIS戰略體系，廣為國際企業所普遍採用。世界眾多名牌諸如IBM、麥當勞、可口可樂、松下、索尼、佳能等，無不藉助CIS現代經營戰略稱雄國際。CI被國際行家稱之為：「贏的策略」、「長期開拓市場的利器」、「企業通向二十一世紀的護照」、「市場競爭的最後一張王牌」……

1988年CIS傳入我國改革前沿廣東地區。以廣東太陽神集團有限公司導入CI為標志，我國企業進入CI新時期。隨後在我國沿海地區及廣大內地推廣開去，包括中國電信、中國建行、大慶石油管理局等大型國企導入CI戰略，將「中國CI」推向一個新的高潮。

但是，相對於六十年代起源的「美國型CI」，七、八十年走向成熟的「日本型CI」來看，中國CI還處於正在成「型」的導入成長期。CI理論有待深化，企業引進開發CI作業迫切需要成熟理論的指導，需要成功範例提供可操作性思路；中國企業導入CI的歷史經驗有待總結升華，「中國型CI」的特色需要深入研究；而在這一領域里比較具有系統性的研究成果還沒有出現。

⑹ 市場營銷中幾個英文縮寫代表什麼

1、CS：英文Customer Satisfaction的縮寫，意為「顧客滿意」。

2、4Ps，即：產品（Proct） 、價格（Price） 、促銷（Promotion）、通路與配銷 渠道和分銷（Place&Distribution）。

3、4Cs，包括：顧客（Customer）、成本（Cost）、溝通（Communication）、便利（convenience）。

4、PLC：The Proct Life Cycle 產品生命周期

5、STP：在現代市場營銷理論中，市場細分（Market Segmentation）、 目標市場（Market Targeting）、 市場定位（Market Positioning）是構成公司營銷戰略的核心三要素，被稱為STP營銷。

6、4R分別指代Relevance（關聯）、Reaction（反應）、Relationship（關系）和Reward（回報）。

(6)市場營銷ci擴展閱讀：

SWOT方法分析市場，SWOT方法用來確定企業本身的競爭優勢、競爭劣勢、機會和威脅，從而將公司的戰略與公司內部資源、外部環境有機結合，主要以下四點：

1、strength（優勢）：評估自己的長處

2、weakness（劣勢）：找出自己的短處

3、opportunity（機會）：發現自己的機會

4、threats（威脅）：認識到存在的威脅

⑺ CI與企業營銷的關系

抄襲有理，模仿無罪！

CI戰略與企業營銷

80年代末，CI熱在中國企業界悄然興起。隨著改革開放步伐的加快，企業界面臨著產業升級、企業轉型、國際市場營銷等嶄新的局面，一些有遠見卓識的企業開始熱衷於導入CI戰略，用心經營自己的形象，運用CI面對新形勢的挑戰。作為人、財、物之外的「第四種資源」，CI戰略愈來愈為企業界所重視，成為當今企業增強競爭力的重要手段。
1. CI〔Corporate Identity〕即企業識別，是現代企業的重要內容。它是借著改革企業形象，注入新鮮感，賦予企業以鮮明的個性特徵，將企業塑為有思想、有性格、有血有肉的企業人，以期引起社會關注，進行企業自我推銷，進而提高業績的一種經營技法。是市場經濟發展到一定階段，即以形象制勝為市場競爭主要手段時的產物。

20世紀初以來，隨著市場供求狀況與競爭結構的改變，企業經營管理經歷了生產導向、消費者導向等階段。在生產導向階段，企業作為孤立於社會的獨立體制，只是單方面向社會傳播企業有關信息，其封閉性導致社會對其認知度很低，僅局限於產品的功利性上，而市場需求很難有效地反饋給企業。在消費者導向階段，由於其出發點只是消費者的短期利益，企業被動應付市場需求，喪失了自我意識與戰略意識。商品社會的消費節奏日益加快，企業的生產機制不斷改善，企業內部管理多層次、多元化的繁雜的矛盾開始激化，使企業對內、對外的經營運作上，顯得難以適應日益增進、加快消費的市場需求。

50年代中期，在車輛文化的背景下，美國的IBM公司率先推行了CI計劃。60年代後，美國大規模的企業經營戰略，促成企業經營形式的更多層次和更多元化。為了協調企業內外關系，企業從管理入手，就具體的行為提出了企業規劃、企業設計、企業形象、特殊規劃、設計政策等諸多方法，以圖實現更多、更快、更有力的產品市場佔有率。通過長時間的企業實踐，最終衍生了CI。

60—70年代，CI傳入日本並引起日本企業界的一場CI革命。80年代，日本的CI革命進入高潮，並使導入CI的日本企業取得了巨大的成功。

CI戰略作為一種全方位高品位的現代企業營銷、廣告策劃的新戰略，系統地塑造了內涵豐富、個性鮮明的企業形象，促進了企業的長足發展，從根本上對企業營銷管理及策略展開了一場深刻的革命。它標志著企業營銷管理進入一個嶄新階段。在信息發達的當今社會，連鎖店或國際性品牌的經營方式，已經發展成為一股世界潮流。因此推行CI，建立共通性的情報網路系統，勢必成為企業界的共同需求。

2. CI對內是運用視覺設計與行為的展現，將企業的經營理念、特性視覺化、規格化、系統化。對外它是企業形象戰略，使企業經營理念形成具有特色的概念，並經具體的展現而成為商業競爭上的識別性。

CI包括MI、BI和VI，即理念識別、行為識別和視覺識別。

MI是指企業經營過程中的經營理念和經營戰略的統一體。它是CI的首要因素，企業理念中企業存在的價值、精神觀念和理想追求是CI的種子，CI的形成就是企業價值觀念、精神觀念和理想追求的發育與成熟。它們雖然是無形的，卻體現在一切有形的事物之中，企業理念是企業的「心」。現代企業無論是其內涵還是外延，無不依賴企業理念，通過企業理念協調內外關系，提高員工責質，提高社會對企業的認知度，體現了企業的精神風貌，它是CI的原動力，無數企業成功的經驗都證明了這一點。如美國的IBM公司經營有三大信條，一是個人必須受到尊重；二是顧客必須受到最佳服務；三是追求更加卓越的表現。正是通過這種企業理念，使IBM的所有員工精誠團結，追求卓越，走向成功。

BI是指在實際經營過程中企業統一的經營行為，包括規范化經營理念的執行，各級職能部門規范化接受和完成對管理制度的實施，信息處理、公益公關活動等。它彷彿是企業的「手」，運用先進的管理思想和方法協調從開發人員到生產人員到營銷人員的行為，成為一個全方位、多角度、立體作戰的部隊，在企業理念的鼓動下，同步向前。

VI是指純視覺信息傳遞的各種形式的統一，包括企業標志、產品包裝、廣告等。它好比企業的面孔和表情。當今社會，大小企業林林總總，商品琳琅滿目，皇帝女兒也需巧裝扮，企業應不惜巨資，進行企業形象宣傳，讓企業的面孔常新，一顰一笑散發出巨大的魅力，為企業產品鳴鑼開道，提高企業營銷業績。

CI戰略中，企業理念是核心，企業行為是主導，視覺是橋梁，三者互為因果。當今變革的時代，企業要求得生存，必須從超越時代的戰略高度，審時度勢，建立一套切實可行的全新的企業理念和企業戰略，成為領先時代的新CI，創造一個新的企業形象，才能在世界經濟大潮中沖浪。

CI的出現，為企業的營銷管理注入了新鮮血液。第一，使企業走出了自我封閉的圈子，不再單一地向社會輸送產品，而是根據市場需求，主動地滿足需求，並引導消費，進入大市場營銷狀態。第二，企業將目光從產品轉向整個企業，從推銷產品轉向推銷企業，提高社會認知度，進而提高營銷業績。第三，企業理念的建立，使企業使命和宗旨更為明確，企業有了明確的目標。第四，企業注重消費者的長遠利益和企業的社會責任，並且在CI戰略的實施中得到充分體現。第五，企業獲取信息的途徑和媒體大大增加。

3. 80年代末，我國經濟發達的沿海開放地區一些企業，在市場競爭的壓力下，率先導入了CI戰略，「人力、物力、財力和形象」四大經營資源並重的觀念，開始滲入企業，給中國企業以嶄新而深刻的啟示，促使一批名牌產品向名牌企業飛躍，如太陽神、好來西等等。

隨著現代企業制度進程的展開，企業的主體地位將更加突出競爭意識，生存意識將進一步加強，消費者的自我保護意識強化，市場將會成為白熱化的戰場。對於當前我國眾多實力難分伯仲的企業來說，只有導入CI，進行差異化形象塑造，才能脫穎而出。CI的導入不僅強化企業形象，而且可以重塑企業理念，升華企業文化，挖掘企業潛力，提高員工素質，激發企業自信心和內部凝聚力，增強競爭實力，提高營銷業績。

在我國，凡是導入CI的企業，無不從中受益。但就目前來看，仍然存在一些問題，限制了CI效用的充分發揮。第一，盡管CI在我國一些企業被採用，但這只是我國眾多企業的少數，更多的企業經過十幾年改革歷程，強化了競爭意識、質量意識，但卻缺少像「松下」、「IBM」那樣的企業精神，形象和品牌意識並未被眾多的企業真正理解和接受。認為宣傳企業形象，不如宣傳產品本身來得直接、實惠。豈不知CI不是開支，是一種投資，是企業的長期儲蓄，會使企業獲得長期的回報。第二，從CI的導入看，對CI的理解過於簡單化、表象化，缺乏系統性，只重視了VI（視覺識別），忽視了深層次的MI（理念識別）和BI（行為識別），因此不能升華企業精神和企業理念。第三，CI人員素質不高，策劃水平不高，難以形成企業個性風格以形象制勝。第四，CI策劃與企業實際難融一體，效用無法發揮。

總之，在國際大市場營銷的環境下，企業通過塑造良好的企業形象來表現獨特的企業文化，參與國際市場競爭，是一種必然的發展趨勢，CI戰略的導入必將為我國創造出更多的CI奇跡，特別是在建立現代企業制度的今天，CI將為我國企業邁向21世紀提供一個良好的機遇和途徑。

⑻ 市場營銷中的ci策劃的內容有哪些

睿農抄營銷通過對專業書籍的查閱襲發現，CI，是英文全稱為Corporate ldentity，或稱"CIS"Corporate ldentity Sysem。中文翻譯為企業形象識別系統，其定義是：將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達系統(特別是視覺傳達設計)，傳達給企業體周圍的關系或團體(包括企業內部與社會大眾)，並掌握其對企業產生一致的認同與價值觀。換言之，也就是結合現代設計觀念與企業管理理論的整體性運作，以刻劃企業個性，突出企業精神，使消費者產生深刻的認同感，從而達到促銷目的的設計。
CI由以下三個方面組成：MI(Mind ldentity)經營理念識別，BI(Behaviour ldentity)經營活動識別，VI(VisuaI Identity)整體視覺識別。

⑼ CI是什麼

CI是(Corporate Identity) 的英文縮寫，譯為「企業形象規范體系」。

包括VI:企業形象識別 、BI：企業活動識別 、MI：企業理念識別、SI：企業設計識別

CI是一種系統的名牌商標動作戰略，作為企業形象外化的「根」，企業經營理念和行為規程兩大系統，是經過了大量調查、精心研究而制定的。

是指導整個企業運行的行為准則，是一種企業的發展規則。這種准則與規則，通過一系列的行為操作，廣泛向社會公眾傳達，以便在公眾中建立良好的名牌商標形象，從這層意義上看，CI就是一種戰略。

(9)市場營銷ci擴展閱讀:

為了使形象投資能力產生預期的效應，在導入企業形象系統之前，企業經理應注意以下幾點：

1、敢於投資

在企業形象規劃中，要制定企業形象發展目標與具體實施步驟，編制規劃前應找出企業實際形象與期望之間的差距，同時應注意規劃的可建設性與可操作性。

2、要堅持從實際出發

企業形象如何建設，應根據不同企業不同的條件、優勢、基礎和需要來考慮。例如，有的企業可從視覺形象入手，重點抓企業標志、品牌或開展廣告宣傳大戰。

3、要有特色

差別性是企業形象塑造最基本的特徵。在市場經濟條件下，企業應追求富有個性化的企業形象。個性化的形象可方便消費者識別，給企業帶來較穩定的客源和生機。

4、企業形象

要著重提高全體員工的文化素質、業務素質與職業道德水平。企業要定期和不定期地對企業全體員工進行職業道德、思想素質、業務素質的培訓與教育。

參考資料：網路：企業形象設計

⑽ 什麼是CI

CI的定義和作用

CI設計時60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應用，它是現代企業走向整體化、形象化和系統管理的一種全新的概念。其定義是：將企業經營理念於精神文化，運用整體傳達系統（特別是視覺傳達系統），傳達給企業內部與大眾，並使其對企業生產一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業形象和促銷產品的設計系統。
CI系統（Corporate Identity
System)即企業形象識別系統，是企業大規模化經營而引發的企業對內對外管理行為的體現。在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業之間的競爭已不是產品、質量、技術等方面的競爭，已發展為多元化的整體的競爭。企業欲求生存必須從管理、觀念、現象等方面進行調整和更新，制定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化。現在的市場競爭，首先是現象的競爭，推行企業形象設計，實施企業形象的競爭，推行企業形象設計實施企業形象戰略。為統一盒提升企業的形象力，使企業形象表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。

CI設計系統是以企業定位或企業經營理念為核心的，對包括企業內部管理、對外關系活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方面，進行組織化、系統化、統一性的綜合設計，力求使企業所有這方面以一種統一的形態顯現於社會大眾面前，產生出良好的企業形象。

CI作為企業形象一體化的設計系統，是一種建立和傳達企業形象的完整和理想的方法。企業可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統、以及經營、包裝、廣告等系統形成規范化設計和規范化管理，由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。通過一體化的符號形式來劃分企業的責任和義務，使企業經營在各職能部門中能有效地運作，建立起企業與眾不同的個性形象，使企業產品與其他同類產品區別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業創造出品牌效應，佔有市場。

CI系統的實施，對企業內部，可使企業的經營管理走向科學化和條理化，趨向符號化，根據市場和企業的發展進行有目的地制定經營理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規范，以符號的形式參照執行，使企業的生產過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產品質量。對外傳播形式，則是利用各種媒體作為統一性的推出，使社會大眾大量地接受企業傳播信息，建立起良好的企業形象來提高企業及產品的知名度，增強社會大眾對企業形象的記憶和對企業產品的認購率，使企業產品更為暢銷，為企業帶來更好的社會效益和經營效益。

CI系統的構成

CI系統是由理念識別（Mind Identity 簡稱MI）、行為識別（Behariour Identity
簡稱BI）和視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）三方面所構成。

1、理念識別（MI）
它是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定，主要包括：企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體制、社會責任和發展規劃等。屬於企業文化的意識形態范疇。

2、行為識別（BI）
是企業實際經營理念與創造企業文化的准則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。它是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。

3、視覺識別（VI）
是以企業標志、標准字體、標准色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。視覺識別系統分為基本要素系統應用要素系統兩方面。基本要素系統主要包括：企業名稱、企業標志、標准字、標准色、象徵圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建築環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟
、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。

視覺識別（VI）系統設計

在CI設計系統中，視覺識別設計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是將企業標志的基本要素，以強力方針及管理系統有效地展開，形成企業固有的視覺形象，是透國視覺符號的設計統一化來傳達精神與經營理念，有效地推廣企業及其產品的知名度和形象。因此，企業識別系統是以視覺識別系統為基礎的，並將企業識別的基本精神充分地體現出來，使企業產品名牌化，同時對推進產品進入市場起著直接的作用。VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象，就其本身又具有形象的價值。

VI設計各視覺要素的組合系統是因企業的規模、產品內容而有不同的組合形式，通常最基本的是企業名稱的標准字與標志等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的應用項目，各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系一經確定，就應嚴格地固定下來，以期達到通過統一性，系統化來加強視覺祈求力的作用。

基本要素系統設計
VI設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標准色彩、企業象徵圖案及其組合形式，從根本上規范了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，是企業基本要素系統包括：企業名稱、企業標志、企業標准字、標准色彩、象徵圖案、組和應用和企業標語口號等。

1.企業名稱
企業名稱於企業形象有著緊密的聯系，是CI設計的前提條件，是採用文字來表現識別要素。企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念；要有獨特性，發音響亮並易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。

2.企業標志
企業標志是特定企業的象徵於識別符號，是CI設計系統的核心基礎企業標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的製作，其表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象徵圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形於文字的結合應用）三個方面。企業標志要以固定不變的標准原型在CI設計形態中應用，開設時必須繪制出標準的比例圖，並表達出標志的輪廓、線條、距離等精密的數值。其制圖可採用方格標示法、比例標示發多圓弧角度標示，以便標志在放大或縮小時能精確地描繪和准確復制。

3.
企業的標准字體包括中文、英文或其它文字字體，標准字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標准字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱並強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方面的不同，採用企業的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富於美感並易於識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計是要考慮字體於標志在組合時的協調統一，隊字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以適應於各種媒體和不同材料的製作，適應於各種物品大小尺寸的應用。企業的標准字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性，其標准制圖方法是將標准字配置愛適宜的方格或斜格之中，並表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。

4.標准色彩
企業的標准色彩是用來象徵企業並應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激於心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標准色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標准色的確定要根據企業的行業的屬性，突出企業與同行的差別，並創造出與眾不同的色彩效果，標准色的選用是以國際標准色為標準的，企業的標准色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

5.象徵圖案
企業象徵圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象徵圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度於深度。象徵圖案在表現形式上採用簡單抽象並與標志圖形既有對比又保持協調的關系，也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。在於基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關系，並根據不同媒體的需求作各種展開應用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規范性，強化整個系統的視覺沖擊力，產生出視覺的誘導效果。
7.企業提出的標語口號是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。准確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，並留下對企業或產品難以忘卻的印象。

8.企業吉祥物 企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。

9.專用字體
專用字體即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等，進行統一的設計。主要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。

CI應用要素系統設計

應用要素系統設計即是對基本要素系統在各種媒體上的應用所做出具體而明確的規定。
當企業視覺識別最基本要素標志、標准字、標准色等被確定後，就要從事這些要素的精細化作業，開發各應用項目。VI各視覺設計要素的組合系統因企業規模、產品內容而有不同的組合形式。最基本的是將企業名稱的標准字與標志等組成不同的單元，以配合各種不同的應用項目。當各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關系確定後，就應嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統化來加強視覺祈求力的作用。應用要素系統大致有如下內容。

1.辦公事務用品
辦公事務用品的設於製作應充分體現出強烈的統一性和規范化，表現出企業的精神。其設計方案應嚴格規定辦公用品形式排列順序，以標志圖形安排、文字格式、色彩套數及所有尺寸依據，以形成辦公事務用品的嚴肅、完整、精確和統一規范的格式，給人一種全新的感受並表現出企業的風格，同時也展示出現代辦公的高度集中哈和現代企業文化向各領域滲透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

2.企業外部建築環境
企業外部建築環境設計是企業形象在公共場合的視覺再現，是一種公開化、有特色的群體設計和標志著企業面貌特徵系統。在設計和上藉助企業周圍的環境，突出和強調企業識別標志，並貫徹於周圍環境當中，充分體現企業形象統一的標准化、正規化和企業形象的堅定性，以便使觀者在眼花繚亂額都市中獲得好感。主要包括：建築造型、旗幟、門面、招牌、公共識標牌、路標指示牌、廣告塔等。

3.企業內部建築環境
企業的內部建築環境是指企業的辦公室、銷售庭、會議室、休息室、產房內部環境形象。設計時是把企業識別標志貫徹於企業室內環境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業識別形象，並充分體現企業形象的統一性。主要包括：企業內部各部門標示、企業形象牌、弔旗、吊牌、pop廣告、貨架標牌等。

4.交通工具
交通工具是一種流動性、公開化的企業形象傳播方式其多次的流動並給人瞬間的記憶，有意無意地建立起企業的形象。設計時應具體考慮它們的移動和快速流動的特點，要運用標准字和標准色來統一各種交通工具外觀的設計效果。企業識標標志和字體應醒目，色彩要強烈才能引起人們注意，並最大限度地發揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。

5.服裝服飾
企業整潔高雅的服裝服飾統一設計，可以提高企業員工對企業的歸屬感、榮譽感和主人翁意識，改變員工的精神面貌，促進工作效率的提高，並導致員工紀律的嚴明和對企業的責任心，設計是應嚴格區分出工作范圍、性質和特點，符合不同崗位的著裝。主要有經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領帶、工作冒、胸卡等。

6.廣告媒體
企業選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，可在短期內以最快的速度，在最廣泛的范圍中將企業信息傳達出去，是現代企業傳達信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。

7.產品包裝
產品是企業的經濟來源，產品包裝起著保護、銷售、傳播企業和產品形象的作用，是一種記號化、信息化、商品化流通的企業形象，因而代表這產品生產企業的形象，並象徵著商品質量的優劣和價格的高低。所以系統化的包裝設計具有強大的推銷作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業和樹立良好企業形象的途徑。產品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。

8.贈送禮品
企業禮品主要是為企業形象或企業精神跟形象化和富有人情味而用來聯系感情、溝通交流、協調關系，是以企業識標標志為導向、傳播企業形象為目的將企業形象組合表現在日常生活用品上的。企業禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。

9.陳列展示
陳列展示是企業營銷活動中運用廣告媒體，以突出企業形象並對企業產品或銷售方式的傳播活動。在設計時要突出陳列展示的整體活動。在設計時要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感，以表現出企業的精神風貌。主主要包括有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

10.印刷出版物
企業的印刷出版物品代表著企業的形象直接於企業的關系者和社會大眾見面。在設計是為取得良好的視覺效果，充分體現出強烈的統一性和規范化，表現出企業的精神，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，並將企業標志和標准字統一安置在某一特定的版式風格，造成一種統一的視覺形象來強化公眾的印象。主要包括企業簡介、商品說明書、產品簡介、企業簡報、年歷等。

CI設計規劃過程

CI設計規劃與實施導入是一種循序漸進的計劃性作業，整個計劃的進行於推展，綜合國內外企業導入CI的經驗。其作業流程大約可分為下列五個階段：

1.企業實態調查階段 把握公司的現況、外界認知和設計現況，並從中確認企業實際給人的形象認知狀況。

2.形象概念確立階段
以調查結果為基礎，分析企業內部、外界認知、市場環境於各種設計系統的問題，來擬定公司的定位與應有形象的基本概念，作為CI設計規劃的原則依據。

3.設計作業展開階段
根據企業的基本形象概念，轉變成具體可見的信息符合。並經過精緻作業於測試調查，確定完整並符合企業的識別系統。

4.完成於導入階段
重點在於排定導入實施項目的優先順序、策劃企業的廣告活動以及籌組CI?